2018年H5游戏行业分析报告

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2018年网络游戏行业分析报告

2018年网络游戏行业分析报告2018年1月目录一、行业概况 (8)1、网络游戏的概念及主要特点 (8)（1）社区互动性 (8)（2）大众参与性 (8)（3）技术领先性 (9)（4）游戏参与的即时性 (9)（5）知识产权保护措施的相对有效性 (10)2、网络游戏的细分 (10)（1）按照视觉体验的效果分类 (10)①3D游戏 (11)②非3D游戏（2D游戏和2.5D游戏） (11)④VR显示技术游戏 (12)（2）按照游戏类型分类 (13)①客户端游戏 (13)②网页游戏 (14)③移动网络游戏 (15)④主机网络游戏 (15)二、行业内涵及与上下游行业的关系 (17)1、网络游戏的业务模式 (17)（1）游戏开发 (17)（2）游戏运营 (17)（3）产业型游戏企业：兼具游戏开发和运营 (18)2、网络游戏运营的收费模式 (19)3、网络游戏行业的产业链分布及上下游行业 (20)（1）网络游戏行业的产业链情况 (20)（2）网络游戏上下游行业情况 (21)三、行业主管部门、监管体制及产业政策 (22)1、行业主管部门和监管体制 (22)（1）文化部 (22)（2）国家新闻出版广播电影电视总局 (23)（3）工业和信息化部 (23)2、主要产业政策 (23)（1）《“互联网+”行动指导意见》 (23)（2）《关于印发促进消费带动转型升级行动方案的通知》 (24)（3）《关于推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》 (24)（4）《文化部“十二五”时期文化产业倍增计划》 (24)（5）《国家“十二五”时期文化改革发展规划纲要》 (26)（6）《国务院办公厅关于加快发展高技术服务业的指导意见》 (26)（7）《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (26)（8）《新闻出版业“十二五”时期发展规划》 (27)（9）《文化部关于加快文化产业发展的指导意见》 (27)（10）《文化产业振兴规划》 (28)3、主要法规 (28)四、行业内企业的核心竞争力 (31)1、游戏开发的核心竞争力 (31)（1）数字存储技术 (32)（2）数据传输技术 (32)（3）图像显示技术 (32)（4）目前我国游戏引擎应用的特点及发展趋势 (33)①国外游戏引擎在国内的应用将增加 (33)②国内企业自主研发引擎或与国外企业合作开发引擎的意愿强烈 (33)③引擎跨平台研发技术将为游戏市场发展提供动力 (34)2、游戏运营的核心竞争力 (34)（1）用户流量的取得方式 (35)①通过游戏推广直接取得 (35)②通过软件平台推广取得 (35)③游戏设备软件前装及相关产品导入方式取得 (36)（2）影响游戏用户流量的因素 (37)①游戏IP (37)②游戏运营商本身的用户优势 (37)③游戏产品内容 (38)④游戏运营情况 (38)⑤游戏产品的后续更新和推广 (38)五、行业市场概况及发展空间 (39)1、全球游戏行业概况 (39)（1）全球游戏市场整体情况 (39)（2）全球主要游戏市场概况 (41)①游戏产业已成为主要发达国家的重要经济产业 (41)②新兴市场游戏产业发展迅速 (42)③全球移动游戏市场规模快速增长 (43)2、国内游戏市场概况及发展情况 (43)（1）游戏市场的规模庞大，用户规模和收入规模均快速增长 (43)（2）网络游戏市场仍处在快速发展期 (45)（3）客户端游戏收入增长率持续下降 (45)（4）角色扮演类（RPG）游戏仍受到多数玩家的青睐 (46)（5）移动游戏市场增长势头迅猛 (47)（6）国内主机游戏发展具有潜力 (49)（7）我国自主研发游戏已成为市场主流 (50)4、我国3D网络游戏的市场概况 (52)（1）玩家的喜好决定了网络游戏3D化是大势所趋 (52)（2）客户端游戏3D化趋势明显，带动整体游戏画面的改良 (52)（3）玩家的游戏设备配置和网络质量水平不断改善 (53)①我国网民拥有的电脑配置和手机配置不断提高 (53)②我国网络带宽基础设施不断完善 (54)（4）精品3D游戏供应将不断增加 (54)5、国产网络游戏的海外销售情况 (55)六、我国网络游戏行业的竞争状况 (56)1、行业整体竞争格局 (56)（1）网络游戏开发领域 (57)（2）网络游戏运营领域 (58)①市场参与者较多 (58)②游戏开发企业不断提升自我运营实力，进入游戏运营领域 (59)③市场集中度较高，主要游戏运营商以代理运营为主，同时拥有自主研发的实力 (59)④游戏运营格局在不断变化 (60)（3）网络游戏市场竞争的发展趋势 (60)①产业型公司向全产业链经营模式迈进 (60)②国产游戏画面质量不断提升 (62)③海外市场竞争日趋激烈 (62)④资本运作将成为行业内的竞争常态 (63)⑤IP与网络游戏的联系将更加紧密 (64)2、行业主要公司简况 (65)（1）腾讯控股有限公司 (65)（2）云游控股有限公司 (65)（3）完美世界股份有限公司 (65)（4）畅游有限公司 (66)（5）网易公司 (66)（6）深圳中青宝互动网络股份有限公司 (66)（7）北京昆仑万维科技股份有限公司 (66)（8）深圳冰川网络股份有限公司 (66)（9）游族网络股份有限公司 (66)（10）上海巨人网络科技有限公司 (67)（11）恺英网络股份有限公司 (67)（12）芜湖顺荣三七互娱网络科技股份有限公司 (67)（13）大连天神娱乐股份有限公司 (67)七、进入本行业的主要壁垒 (68)1、技术壁垒 (68)2、资金壁垒 (68)3、人才壁垒 (69)4、品牌壁垒 (69)5、运营渠道壁垒 (70)八、影响行业发展的因素 (70)1、有利因素 (70)（1）行业盈利模式清晰，用户基数庞大 (70)（2）互联网行业巨大的发展潜力蕴藏着广阔的市场空间 (71)①网民规模的增长空间巨大 (71)②我国网络质量的改善速度加快 (71)（3）各级政府大力推动网络游戏产业发展 (72)（4）主管部门加大力度规范游戏产业，推动行业健康可持续发展 (73)（5）三网融合将给网络游戏产业更多的发展契机 (74)2、不利因素 (75)（1）网络游戏产品同质化严重 (75)（2）侵权行为影响了网络游戏产业的发展 (75)（3）专业人才缺乏 (76)（4）移动网络游戏领域发展有失规范 (76)。

2018年网络游戏行业分析报告

2018年网络游戏行业分析报告2018年11月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制 (4)（1）游戏行业主管部门 (4)（2）游戏行业自律组织 (5)2、行业法律法规 (5)二、行业发展现状及趋势 (9)1、游戏行业概况 (9)2、游戏行业产业链结构 (10)（1）上游行业 (12)（2）下游行业 (12)3、行业发展趋势 (12)（1）中国游戏行业市场规模 (12)（2）中国移动游戏市场状况 (15)（3）市场发展态势与影响力 (17)三、行业主要特点 (18)1、行业运营模式 (18)（1）自主运营 (18)（2）联合运营 (19)（3）授权运营 (19)2、行业周期性、区域性及季节性 (20)（1）行业周期性特征 (20)（2）行业区域性特征 (20)（3）行业季节性特征 (20)四、利润水平及变化趋势 (20)五、影响行业发展的因素 (21)1、有利因素 (21)（1）国家的政策支持与行业规范 (21)（2）移动通信技术的升级 (21)2、不利因素 (22)（1）产品创意同质化 (22)（2）盗版问题突出 (22)六、行业主要风险 (22)1、行业政策风险 (22)2、市场竞争风险 (23)3、游戏专业人才不足 (24)七、行业壁垒 (24)1、行业资质壁垒 (24)2、资金壁垒 (24)3、人才壁垒 (25)4、技术壁垒 (25)八、行业竞争格局 (26)一、行业管理1、行业监管体制（1）游戏行业主管部门我国网络游戏行业的行政主管部门为国家工业和信息化部、国家文化和旅游部、国家新闻出版署、中共中央网络安全和信息化委员会办公室等。

2018年游戏行业深度分析报告

２０１８年游戏行业深度分析报告内容目录2018年，中国游戏行业到底面临着什么问题？ (4)在“吃鸡”的威势之下瑟瑟发抖的手游行业 (4)“端转手”的红利，越来越接近耗尽的那一天 (5)所谓“IP经济学”，在游戏行业更像一个笑话 (6)世界游戏行业的创新动力已经近乎枯竭 (9)第八世代，日薄西山的主机游戏市场 (9)过高的开发成本、同质化的内容、审美疲劳的玩家 (11)游戏的未来，是“第九世代”还是Switch？ (14)下一次“雅达利崩溃”就在我们眼前吗？ (16)雅达利崩溃：差点将游戏市场从历史上抹掉 (16)中国手游行业离“雅达利崩溃”还有多远？ (17)任天堂拯救了全球游戏行业，谁拯救中国游戏行业？ (19)游戏的未来是什么？有这么一些备选答案 (22)手游的“新赛道”只是主机和PC游戏的回声 (22)独立游戏：Steam或者WeGame，都不是灵丹妙药 (23)Switch救不了游戏行业，但是它可以成为先驱 (25)云游戏？VR游戏？那么近，又那么远 (26)腾讯控股 (29)网易 (29)哔哩哔哩 (30)世纪华通 (30)金山软件 (31)完美世界 (31)风险因素 (31)图表目录图表1：2018年主流手机游戏的每周全平台下载次数 (4)图表2：2018年App Store畅销榜每月平均排名最高的手机游戏 (5)图表3：2019年，腾讯、网易两巨头来自端游IP改编的手游排期 (6)图表4：暴雪发布了《暗黑破坏神》手游，可惜玩家并不领情 (6)图表5：《芈月传》《三生三世十里桃花》手游失败说明了粉丝经济的不可靠 (7)图表6：2018年主要非游戏类IP改编手游的市场表现 (8)图表7：主机平台仍然占据着全球游戏市场的28% (9)图表8：在美国市场，主机游戏仍然占据着半壁江山 (10)图表9：游戏主机进入第八世代，明显后继乏力 (10)图表10：《荒野大镖客2》开发小组成员统计 (11)图表11：上图为《侠盗猎车手5》，下图为《荒野大镖客2》 (13)图表12：索尼PS4、PS4 Pro、PS5（计划中）硬件配置对比 (14)图表13：任天堂Switch企图将主机游戏和移动游戏合二为一 (15)图表14：1980年代初期红极一时的雅达利2600游戏主机 (16)图表15：因为滞销而被掩埋在垃圾场的《E.T.》游戏卡带 (17)图表16：2018年1-10月买量手游数量 (18)图表17：2018年1-10月买量游戏品类分布 (18)图表18：堪称换皮买量游戏之集大成者的某“传奇系”手游 (18)图表19：2018年腾讯、网易主要手游新作的畅销榜月均排名 (19)图表20：任天堂NES，1983-90年的游戏机霸主 (20)图表21：任天堂SNES，1990-95年的游戏机霸主 (20)图表22：任天堂NES与SNES平台发布的经典大作 (21)图表23：中国手游市场被讨论最多的“新赛道” (22)图表24：《塞尔达传说：荒野之息》让无数游戏开发者心向往之 (23)图表25：你认为Steam收取30%的分成合理吗？ (24)图表26：Steam平台方回应和满足了你的诉求吗？ (24)图表27：腾讯WeGame以扶持独立游戏、新品类游戏为目标 (25)图表28：Switch主机上销量最高的游戏大部分是任天堂开发的 (25)图表29：某款国内著名品牌的手机游戏手柄 (26)图表30：目前全球主流的云游戏服务一览 (27)图表31：Playstation Now是现在最成功的云游戏服务 (28)图表32：迄今有一定影响力的VR游戏设备 (28)2018年，中国游戏行业到底面临着什么问题？⏹中国游戏行业在2018年遇到的瓶颈，不能单纯归因于监管——即使游戏版号没有停发，主流游戏厂商也面临着市场向头部集中、产品老化、玩家审美疲劳等问题。

2018年移动游戏行业深度分析报告

2018年移动游戏行业深度分析报告内容目录1.引言 (5)2.超越电脑游戏和主机游戏，移动游戏步入高速发展阶段 (5)2.1.国内移动游戏产业：上游生产内容，下游传播内容 (5)2.2.移动游戏市场特点：渗透率、ARPU 持续提升；付费方式多样化 (7)2.2.1.移动游戏渗透率持续提升 (7)2.2.2.游戏玩家付费率提升 (8)2.2.3.付费方式多样化 (9)2.3.高速发展的全球移动游戏市场 (9)2.4.国内移动游戏市场正逐步进入成熟期 (11)2.5.移动游戏行业未来发展趋势 (12)3.“腾+网”形成双头多强之势二线厂商与中小团队何去何从 (12)3.1.“腾+网”双头垄断之势已经成型 (12)3.2.二线厂商与中小企业如何应对 (14)3.2.1.以小众题材作为突破口，发挥游戏市场长尾效应 (14)3.2.2.挖掘I P 题材，以“原型”作为卖点 (16)3.3.手游出海，挖掘海外市场 (17)3.3.1.海外市场优势：市场潜力大+推广成本低廉 (17)3.3.2.“本土化”战略是难题，如何避免水土不服 (19)4.移动电竞：资本热捧下的娱乐新动向 (20)4.1.移动电竞概况 (20)4.2.移动电竞产业：多方参与，共同协作 (21)4.2.1.游戏厂商：高品质竞技游戏的提供者 (21)4.2.2.赛事运营：赛制娱乐化向赛制职业化转变 (21)4.2.3.赞助商：多方赞助，跨界合作 (22)4.2.4.移动竞技参与者：借鉴传统体育运动员培养模式 (23)4.2.5.直播平台助力赛事传播 (23)4.3.国内电子竞技市场规模与日俱增移动电竞有望超越传统电竞 (24)4.4.资本与政策支持，电竞产业有望迎来“最美好的时代” (27)4.4.1.资本入局电竞产业 (27)4.4.2.国家政策大力扶持 (27)4.5.移动电竞未来发展趋势 (28)5.投资评级与投资主线 (29)5.1.投资评级 (29)5.2.投资主线 (30)5.3.主要标的概况 (30)6.风险提示 (32)图表目录图1：国内移动游戏产业链 (6)图2：手游产业链各方分成要素计算（安卓系统） (6)图3：2008-2016 年中国移动游戏用户渗透率变化 (8)图4：2013-2016 年国内移动游戏付费率变动 (8)图5：国内移动游戏单用户A RPU 值 (8)图6：2016 年我国和海外发达国家游戏用户付费对比 (9)图7：2013A-2019E 全球游戏市场与移动游戏市场规模 (10)图8：2013A-2019E 全球游戏市场构成 (10)图9：2016 年全球手游市场规模对比（亿美元） (11)图10：2008-2016 年中国移动游戏用户规模及增速 (11)图11：2013A-2019E 国内移动游戏市场规模预测 (12)图12：2015 与2016 年全球游戏公司营收T OP10 (13)图13：2015Q1-2017Q1 腾讯+网易手游收入市占比 (13)图14：网易自研日式和风游戏《阴阳师》 (15)图15：阴阳师A pp Store 畅销榜排名 (15)图16：2015Q1-2017Q1 网易移动游戏单季收入与增幅 (15)图17：2017 上半年受访网民I P 手游用户比例 (16)图18：2017 上半年受访网民选择I P 手游原因 (16)图19：中国游戏企业自主研发网络游戏海外收入状况 (17)图20：2016 年全球各地区手游市场增速对比 (18)图21：2016 年全球主要地区手游用户获取成本 (18)图22：图《Arena of Valor》人物画面 (19)图23：《王者荣耀》人物画面 (19)图24：《Arena of Valor》App Store 英国排名 (19)图25：《Arena of Valor》App Store 德国排名 (20)图26：国内电子竞技发展历程 (20)图27：移动电竞产业链示意图 (21)图28：2017 年K PL 秋季赛赛制 (22)图29：2017 年K PL 秋季赛奖金分配 (22)图30：《王者荣耀》与雪碧跨界合作 (23)图31：《王者荣耀》与宝马跨界合作 (23)图32：《王者荣耀》2016 年总冠军队伍“仙阁” (23)图33：2016 年K PL 总决赛观赛情况 (24)图34：KPL 春季赛总决赛现场 (24)图35：2015A-2019E 中国电子竞技市场规模细分占比 (24)图36：2017 年中国移动电竞赛事类型关注度占比 (25)图37：2015A-2019E 中国电竞用户规模及预测 (25)图38：2015A-2019E 中国电竞市场规模及预测 (26)图39：2015A-2019E 中国移动电竞用户规模及预测 (26)图40：2014A-2018E 国内移动电竞市场规模及增速 (26)图41：利用A R 技术的手游《Pokemon Go》 (28)图42：网络游戏概念板块P E（TTM）对比 (30)表1：游戏细分市场概况 (5)表2：部分移动游戏上市企业概况 (7)表3：2016 年中国移动游戏市场上市企业移动游戏营收T OP10 (13)表4：2015-2016 年A pp Store 游戏畅销榜排名T OP10 (17)表5：部分电子竞技行业相关投资案例 (27)表6：国家对电竞行业部分扶持政策 (27)表7：重点公司经营与估值情况 (31)细分市场类型主要游戏设备企业主要特点 XBOX360/ XBOXONE 微软需要购买专用的游戏主PS3/PS4 索尼机等硬件设备并连接显家用主机1. 引言依托于近几年智能手机，智能平板电脑等移动终端的普及以及相关软硬件技术的进步，移动游戏已经逐步取代 P C 游戏和 T V 主机游戏成为游戏娱乐行业的新方向，以腾讯旗下爆款手游《王者荣耀》为代表的移动端游戏在近两年在国内发展势头之迅猛已经成为有目共睹的事实。

2018年H5游戏行业研究报告

2018年H5游戏行业研究报告2018年1月目录一、跨平台、易传播的移动端推广工具 (4)1、H5是未来页面交互设计的主要方向 (4)2、H5成为企业品牌宣传的有效营销手段 (5)3、腾讯QQ空间已开放H5游戏自助接入 (6)4、微信首批上线H5小游戏以棋牌、休闲为主 (7)二、爆款游戏频现，市场容量一触即发 (8)1、游戏市场经历端游、页游、手游、H5游戏的发展过程 (8)2、游戏类H5简易操作加上好友排名等社交属性设定，容易引发二次传播行为 (9)3、H5游戏有跨系统、跨终端、跨平台等优点 (9)4、H5游戏市场规模存在巨大增长空间 (11)5、传统游戏与H5游戏用户重叠度一半以上 (11)三、存活周期较短，创意成本不断上升 (12)1、H5游戏目前存活周期较短，整体往中重度游戏转型是必然趋势 (12)2、H5游戏制作成本不断下降，创意成本不断上升 (13)3、H5游戏产业链包括研发、渠道、平台等方面，收入来源目前主要是广告和玩家充值 (14)4、H5流量入口依赖社交传播渠道 (15)四、行业朝中重度转型，看好拥有成熟IP大厂 (16)1、H5游戏逐渐向中重度转型 (16)2、三端互通大幅提升用户粘性 (16)3、在创意成本不断上升的背景下，拥有成熟IP的厂商具有先发优势 (17)五、相关企业简析 (18)1、游族网络：优质IP储备充足，H5工作室值得期待 (18)2、三七互娱：《大天使之剑H5》流水过亿，后续研发具备较大想象空间.19H5游戏有跨系统、跨终端、跨平台等优点。

H5游戏具有多流量入口和即点即玩的优势。

与传统手游相比，H5游戏的宣传和渠道费用相对较低，使得用户获取成本大大降低。

引擎技术的成熟和用户获取游戏门槛降低使得H5游戏在2017年得到高速发展。

微信首批上线H5小游戏以棋牌、休闲为主。

2017年底微信正式上线小游戏功能，首批上线的小游戏共15款，包括《腾讯中国象棋》、《天天德州》、《欢乐斗地主》等棋牌游戏，以及《欢乐消消消》、《爱消除乐园》、《保卫萝卜讯玩版》等休闲游戏。

2018年移动游戏行业分析报告

2018年移动游戏行业分析报告2018年10月目录一、政策趋严，行业步入成熟期前期，精选Alpha (5)1、整体游戏行业：短期增速下探，但市场空间依然巨大，付费额提升以及下一代游戏硬件平台爆发成关键驱动 (5)（1）下一阶段行业增长主驱动力将来自于人均付费额的不断提升 (6)（2）新技术、新硬件的迭代、普及将推动游戏产业快速变化和发展 (7)2、手游市场：增速换挡，公司、产品集中度双提升 (7)3、手游市场：行业步入生命周期的成熟期前期，精选Alpha (10)二、从渠道为王到产品为王，优质研发商价值重估 (11)1、从人口红利到内容红利 (12)2、从发行环节看，一方面，发行龙头腾讯代理压力大，另一方面市场中产品荒严重，发行与研发供需不平衡 (13)3、渠道之争，内容受益 (16)三、细分领域关注手游出海以及女性向、二次元等垂直方向 (18)1、手游出海：全球化成大趋势，政策影响小，贡献重要增量 (18)2、垂直细分，看好女性向以及二次元 (19)四、政策监管：短期政策压制情板块情绪面，随着政策逐渐明朗板块走出至暗时刻 (20)五、重点企业：优质研发商，以及具有全球化扩张能力的游戏公司 (23)1、完美世界 (23)2、游族网络 (26)手游行业步入成熟期前半期，精选Alpha。

手游行业步入成熟期前半期，这一阶段，增速换挡，增长率低于20%，行业洗牌基本完成，格局稳定，进入壁垒高，市场集中度达到高位，CR（2）大于70%，同时消费玩家逐渐成熟。

相比于成长期的Beta 投资机会，这一阶段精选Alpha 成为关键。

从渠道为王到产品为王。

从产业链的投资机会上看，我们判断目前整个手游行业已经由过去的渠道为王时代过渡到了产品为王时代，优质研发商的价值凸显，逻辑有三：1、从玩家层面，手游行业进入存量市场，玩家基本完成“0到1”的转换，逐渐成熟，短期优质内容供给无法匹配快速增长的高品质内容需求，内容红利窗口期形成；2、发行端上，不论龙头腾讯还是其他中小发行商，对优质产品供给需求强劲，优质研发商议价能力提升；3、渠道端上，新流量平台崛起，渠道之争将利好优质研发商。

H5游戏行业分析报告

H5游戏行业分析报告H5游戏行业分析报告定义：H5游戏，又称HTML5游戏，是基于HTML5技术开发的一种在线游戏形式，具有跨平台、创新玩法、资源占用较低等特点，成为了近年来游戏行业颇具发展潜力的一个分支。

分类特点：H5游戏可以按照游戏类型进行分类：休闲游戏、角色扮演游戏（RPG）、卡牌游戏、策略游戏等等。

H5游戏的特点在于其开放性、多平台运营、手游化等，普及程度极高。

产业链：H5游戏的产业链主要包括游戏开发、平台运营、发行、推广和营销。

发展历程：H5游戏起步于2013年，国内市场崛起是在2014到2015年间，H5游戏有了大量市场推广，同时由于市场竞争加剧，也加速了行业洗牌。

2016到2017年之间，H5游戏的流行时间期限开始缩短，行业面临诸多困惑。

2018年，H5游戏开始出现分化，头部企业变大，同时竞争更加激烈。

2019年，H5游戏产业面临的压力问题逐渐暴露，行业不再有过去的发展速度，行业开始涉足虚拟现实领域。

行业政策文件及其主要内容：《互联网文化发展指导意见》和《关于进一步规范网络游戏市场管理的通知》是H5游戏发展的重要法规，其中重点关注游戏内容的质量和整体游戏市场监管。

经济环境：中国作为全球游戏出口大国，游戏市场稳步增长，行业的发展潜力未来可期。

根据中国电子商务研究中心的统计，2019年全国电子竞技消费金额为1318亿元，比2018年增长15.3%。

社会环境：随着年轻用户对于游戏消费上升，更多用户更加注重游戏品质和内容，同时更注重游戏体验的兴趣深化。

技术环境：H5游戏的发展需求是由HTML5技术驱动的。

HTML5技术具有开放互联网特点，对于不同平台的兼容性强，适用于不同的移动设备。

发展驱动因素：智能手机、移动互联网、移动支付、智能硬件、VR技术、5G等技术不断发展，带来一系列新的游戏应用场景，同时对于H5游戏的发展提供了新的机会。

行业现状：随着用户消费及玩家口碑的提升，以成熟和高品质游戏为主的H5游戏市场不断扩大，但同时也存在部分垂直细分领域的游戏产品，彼此之间市场竞争较为激烈。

2018年游戏行业市场调研分析报告

2018年游戏行业市场调研分析报告目录第一节回顾:危机与机遇 (5)一、用户红利放缓 (5)二、巨头盘踞 (6)三、渠道变动（安卓）：硬核联盟崛起，TapTap出现 (8)四、出海兴起：第一梯队已经跑出来，第二梯队正在陆续跟上 (12)第二节展望：变化与机遇 (15)一、用户结构变化和付费：“小学生”群体扩大，付费用户比例快速上升 (15)二、细分品类：竞技、二次元、棋牌、SLG (17)三、买量：移动流量头尾在扩大，买量或许只是中大厂商的玩法 (21)四、页游：反转或成为全年主线 (23)第三节番外：IP、影漫游联动 (26)一、IP：有IP作品占比提升明显，文化类IP待挖掘 (26)二、影、漫游联动 (28)第四节结语 (31)图表目录图表1：2014-2016年中国游戏用户规模 (5)图表2：移动游戏用户月度平均游戏时长（小时/月） (5)图表3：移动游戏用户月度平均游戏次数（次数/月） (6)图表4：2015-2016年分季度移动游戏市场销售收入（亿元） (7)图表5：2016年TOP10移动游戏收入监测（亿元） (8)图表6：硬核联盟2015-2016年出货量市场份额 (9)图表7：2016年12月手游渠道月度活跃用户数（单位：万） (9)图表8：2015-2016年安卓手游渠道月度活跃用户数变化情况（单位：万） .. 10图表9：TapTap运行界面 (11)图表10：中国出海游戏企业梯队 (12)图表11：自主研发网络游戏海外市场实际销售收入（亿美元） (13)图表12：全球主要地区手游每用户获取成本（元） (13)图表13：2014-2016年游戏收入状况 (14)图表14：移动游戏用户年龄结构 (15)图表15：付费用户比例 (16)图表16：每周花费百元以上状况 (16)图表17：“00后”资金状况 (17)图表18：移动游戏日活跃用户数监测 (17)图表19：二次元体系 (18)图表20：中国移动游戏海外收入排行榜 (20)图表21：各规模区间MAU的APP数量（个） (22)图表22：各类媒体CPM对比（成交价） (23)图表23：网页游戏开服前十排行及收入监测 (24)图表24：2017年三七互娱、游族网络、浙江盛和游戏上线计划 (24)图表25：2017年爱奇艺、谷得游戏、腾讯游戏上线计划 (25)图表26：2017年无锡七酷、天神娱乐、搜狗游戏上线计划 (25)图表27：2014-2016年末畅销榜前20名游戏IP情况 (26)图表28：2016年底畅销榜游戏IP情况 (26)图表29：畅销榜IP来源 (27)图表30：收视率前20名电视剧和网剧改编成页游和手游情况 (28)图表31：收视率前20名电视剧和网剧改编成页游和手游情况 (29)图表32：《青云志》影游联动案例 (31)第一节回顾:危机与机遇一、用户红利放缓根据游戏工委的数据，2016年手游用户规模为5.28亿，同比增长15.9%（端游用户1.56亿，同比增长-1.58%；页游用户2.75亿，同比增长-7.5%），横向对比仍属于用户增长较快的游戏子行业。

2018年网络游戏行业分析报告

2018年网络游戏行业分析报告2018 年5 月目录、中国网络游戏行业发展历史 (5)1、2000 年开始的端游时代............................................... 5..2、2007 年开始的页游时代............................................... 7..3、2014 年兴起的手游时代............................................... 8..( 1)智能手机开启手游黄金时代 (8)(2) .......................................................................................................................................... 手游发展正盛，端游、页游IP反哺手游增收 (10)、游戏行业的发展逻辑演进：流量驱动转为研发驱动 (13)1、流量红利时代已近尾声，继续拓宽增量市场............................. 1. 3( 1 )移动终端与移动游戏活跃设备增速双下降 (13)( 2)游戏广告买量已经成为多数成熟厂商的防御行为 .............................. 1 4 2、流量驱动角度：增量市场在于新场景、新人群........................... 1. 5( 1 )中国自研游戏海外成绩优异，东南亚成为出海热点............................ 1 5(2)VR游戏受限于用户不良体验及设备终端，普及程度较低 (18)( 3)腾讯首提功能游戏概念，开拓老人、儿童用户领域 (20)(4)小程序游戏在微信流量支持下，反哺游戏行业 (22)( 5)《恋与制作人》等女性向游戏为新人群拓展做出贡献 (23)3、研发驱动角度：关键要素是精品化、IP 化、微创新、多元化 (25)(1)2017年A股游戏公司现金流转弱，研发投入同比增加25% (25)( 2)流量驱动与研发驱动的差异性比较，真正的爆款难以通过纯流量驱动产生 (27)(3) ................................................................................................................................... 提升产品研发成功率的要素：精品化、IP化、微创新、多元化 (29)①游戏市场集中度进一步提升，精品化趋势延续 (29)②以游戏为核心，实现泛娱乐领域IP商业价值最大化 (31)③从用户体验出发，不断探索微创新 (32)④完善产品矩阵，多元品类覆盖 (32)4、主流游戏企业的研发驱动时代已经到来................................. 3.3(1)单一IP产品线的游戏企业面临业绩下滑 (33)(2)多点开花产品线的游戏企业实现业绩长虹 (34)（3）研发驱动型公司占据先发优势，纯流量驱动型公司短期转型困难 (35)三、完美世界：全品类开发的A股龙头 (36)1、中国T0P3厂商，研发实力雄厚 (36)（1）技术方面 (36)（2）人才方面 (37)（3）资金投入方面 (37)（4）组织结构方面 (38)2、超级IP+多品类游戏，游戏产品线布局丰富 (38)（1）顶级IP 储备丰富，运营实力强大..........................................38（2）端游、手游、主机游戏构建精品化矩阵 (39)（3）IP”加持多元产品线，构建完美”游戏王国 (41)①围绕三大IP构建fP”生态圈 (41)②与腾讯强强联手开创IP开发新时代 (43)3、电竞+影游联动，催化剂效果显著4..4（ 1 ）深度布局电竞，发掘端游业务新增长点 (44)（2）影游联动放大IP效用 (45)4、完美世界前景看好4..6.（1）3D游戏产品研发基因强大 (46)（2）健全的公司管理体制及多年的团队磨合保障了完美世界的研发品控始终处于较高水平 (47)（3）一超一强外，其他主流游戏厂商短期内难以对完美造成实质威胁 (47)（4）2018 年完美世界产品线在品质、品类、用户期待度以及与微信发行等方面占较大优势 (48)四、吉比特：小而美的长周期品质代表 (49)20141 、坚持精品化策略，以研发为核心驱动力........................................................................... 4.92、参股优质研发团队布局产业上下游........................................................................... 5..1流量红利时代已近尾声，增量市场在于新人群、新场景。

2018年游戏行业市场调研分析报告

2018年游戏行业市场调研分析报告目录1. 移动端成为游戏行业的主导者 (5)1.1. 移动端超越 PC 端成为游戏行业的领跑者 (5)1.2. 移动端游戏的用户进入了结构优化，付费率提升的阶段 (9)2. 电竞：游戏行业的一匹黑马 (12)2.1. 电竞行业的趋势 (12)2.2. 伴随移动电竞高速增长，移动直播未来空间显著 (18)3. 二次元：当小众文化，不再小众 (19)3.1. 庞大数量级的二次元消费群体形成 (20)3.2. 二次元游戏的优势 (24)4. 企业分析 (26)4.1 奥飞娱乐（002292）：泛娱乐龙头，二次元 IP 储备丰富 (26)4.2 完美世界（002624）：影视游戏并驾齐驱，电竞经验丰富 (28)图 1：2016年中国游戏收入构成 (5)图 2：2012-2016年移动游戏行业收入规模 (5)图 3：中国客户端游戏市场规模 (6)图 4：中国客户端游戏用户规模 (6)图 5：中国网页游戏市场规模 (7)图 6：中国网页游戏用户规模 (8)图 7：中国移动游戏市场规模 (8)图 8：中国移动游戏用户规模 (8)图 9：2012-2016年移动游戏行业收入规模 (9)图 10：移动游戏网民性别结构 (10)图 11：移动游戏网民年齡结构 (11)图 12：电竞成长阶段 (13)图 13：2014-2016年电竞游戏市场规模（亿元） (13)图 14：2014-2016电竞游戏市场占有率（亿元） (13)图 15：2014-2016年移动电竞收入规模 (14)图 16：2016客户端电竞游戏市场占有率 (15)图 17：2016移动电竞游戏市场占有率 (15)图 18：相同年龄阶段数码产品拥有状况 (16)图 19：相同年龄阶段每周花费百元以上 (16)图 20：2015.09-2017.01《王者荣耀搜索指数》 (17)图 21：中国移动视频直播行业发展历程 (18)图 22：2016年移动直播平台分类占比情况 (19)图 23：不同视频直播应用用户规模及增速 (19)图 24：2013-2017年中国二次元用户规模及增长率 (20)图 25：2015年中国二次元用户的年龄分布 (21)图 26：中国二次元用户的恋爱与婚姻状况 (21)图 27：2015年中国二次元用户的年龄分布 (22)图 28：2015年中国二次元用户的地区分布 (23)图 29：二次元平台 (23)图 30：二次元玩家对游戏的观众点 (25)图 31：漫画公司的盈利能力 (26)表 1：奥飞娱乐主要财务数据 (28)表 2：完美世界主要财务数据 (29)1. 移动端成为游戏行业的主导者1.1. 移动端超越 PC 端成为游戏行业的领跑者2016 年移动游戏市场占比超过客户端游戏市场达到 49.5%，成为份额最大、增速最快的细分市场。

H5游戏行业研究报告

输入企业名称汇报人：日期：XXX目录1234行业背景研究行业现状分析行业痛点及发展建议行业格局及前景趋势CONTENTS1行业背景研究HTML指超文本标记语言，是网页制作必备的编程语言，其中超文本指页面内可以包含图片、链接、音乐、视频以及程序等非文字元素。

H5指使用第5代HTML制作的数字产品，是一系列制作网页互动效果的技术集合，其为互联网提供了全新的框架和平台，包括提供免插件的音视频、图像动画、本体存储以及更多扩展功能，并使这些应用标准化和开放化，使互联网实现类似桌面的应用体验。

H5最显著的优势在于跨平台性，可兼容Windows、Linux、Android与iOS系统，这种强大的兼容性可以显著降低开发与运营成本。

H5游戏为借助H5技术开发的浏览器游戏，即移动端的web游戏。

H5技术令开发商可透过单一代码创造于任何符合标准的网页浏览器上运行的游戏。

以H5建立的游戏能够在智能手机、平板电脑、计算机及智能电视等多种平台上运作。

随着H5游戏的产品设计日趋成熟，中国出现各种格式的创新H5游戏。

由于以H5建立的游戏可在多种平台上运作，因此其拥有巨大而有效的互联网用户覆盖能力，基于H5技术的游戏相比原生APP游戏拥有流量成本低、跨平台、持续交互、开源生态完整、更易传播等优点，游戏公司能够在网上以及其他媒体上推广及宣传游戏，而非仅局限于应用程序商店。

H5游戏行业定义行业定义0203042014年《围住神经猫》，现象级游戏产品，引发H5游戏热潮2017年《大天使之剑H5》，月流水突破1亿，逐渐形成盈利效应015年《狂挂传奇》、《奇迹西游》，月流水达到数百万2016年《传奇世界》、《决战沙城》，MMORPG类游戏、月流水达2000万01新闻出版署和信息产业部国务院文化部《互联网出版管理暂行规定》络游戏.上网出版前必须向所在地省、自治区、直辖市出版行政主管部门提出申请，经审核同意后，报国家新闻出版广电总局审批。

《文化部主要职责内设机构和人员编制规定》《网络游戏管理暂行办法》将动漫、网络游戏管理(不含网络游戏的网上出版前审批)，及相关产业规划、产业基地、项目建设、会展交易和市场监管职责划给文化部。