三十八集电视剧《旮旯湾》策划书

广告形式：
1、制作位置：主题歌及演职员表前，与电视剧母带全为一体，无法分割。
2、制作内容：企业全称、LOGO、品牌及产品静态画面，固定3秒。
回报明细：
（1）在本剧30集演员表前5秒广告。
（2）在本剧DVD或VCD光碟上，赠送
（3）所有《爱情专属令牌》的宣传活动中之宣传品，如：T恤衫、宣传册子、广告、单张等均具商标及独家赞 助字样。
全国各大电视台播放。
网络与海外发行。
对企业的正面宣传和推广是本片最大的特点之一：
对企业的宣传和推广：
对于一个企业来说，宣传是个核心工作，本片不仅可以在剧情中满足企业对宣传的需求，而且还可
以进行一系列立体宣传。
例如：记者招待会、新闻发布会、开机仪式、杀青仪式、宣传炒作等等。在这些公众场面，公司会
安排一些企业平面广告作为宣传。到了拍摄时期，剧组的一些日常活动、交通、摄制等等都可以为
本剧是一部以改革开放后农村题材为主的电视剧，本剧中呈现了爱 情播的观的正众浪能。漫量，;本亲剧情当的中无的私情，必友定情能的感可动贵，，不患同难年真龄情，中不的同感性动别,，反不腐同倡层廉面传
全剧将在河北易县拍摄，易县风景之美人 所共知，本片故事充分利用易县特有的建筑与 风景融入剧情中，电视剧是一种视觉的艺术， 易县这个燕古城也正是一个给人视觉带来冲击 力的地方，同时可以感受易州之美，因此易州 与本剧一定能起到相互帮助的作用，让喜欢本 剧的观众因为本剧而到易县（原易州）。
（4）独家为其设计宣传、公关活动、安排传媒访问并见报。
在开机仪式上有众多媒体报道，邀请企业领导参加。
在拍摄车上做企业产品宣传，邀请中国电影报道、河北电视台、北京卫视、辽宁台来报道本影片。
邀请投资方领导参加新闻发布会。
邀请企业领导参加首映式召开记者招待会。
网络宣传（SINA、网易、SOHU等）。
参加电视节。
拟邀媒体有： 平面部分：钱江晚报、都市快报、今日早报、青年时报、 网络部分：新浪网、搜狐网、腾讯、网易、百度、等国内门户网及相关资 讯新闻网。 电视部分：浙江电视台，娱乐高八度，光线传媒娱乐现场，CCTV 中国电 影报道等媒体
电视媒体宣传
宣传期间前安排导演以及主演接受 全国收视率较高的电视媒体采访，参与 节目录制增加影片关注度。提高人气。 实时提供给主要电视娱乐报道节目拍摄 进度及拍摄状况短片，借电视媒体保持 《旮旯湾》的关注不断，推动关注 度，刺激电视台购买欲。
前期第一阶段计划：
• 制片人、制片主任等人员到位建立 摄制组，开机前准备工作。
• 确定一线演员,从而确定准确的开机 日期。
• 确定导演。导演与编剧对剧本进行 再创作及修改。
• 确定副导演。副导演进组选演员。 • 确定主创及各部门组长。给各部门
组长剧本。 • 制片主任作出基本明确的计划，供
各部门执行。
场景、道具、广告植入：镜头曝光 •场景植入：剧中固定场景以客户品牌形象设计布置，安排重要剧情在此场景 中发生，以剧中的背景画面展示客户品牌LOGO
为方便客户参与《旮旯湾》之广告赞助，一起透过这一精品制作，带动企业产品之销售，共同分享市场效应的 成果，特设广告赞助条文如下：
A 片尾全屏广告
180万（全剧只此一家广告商）
前期第二阶段计划： • 各部门长依次进组工作。 • 导演、美术、统筹、摄影、 制片主任等采景。
• 制片主任作出明确的预算， 提交制片人审核后执行。
• 美工、道具、制片部门赴外 景地工作。
• 演员试装，拍摄定装照。 • 各部门完成在前期的所有工
作，安排全体演员及职员赴 景地拍摄。
• 制片主任配合公司对本剧宣 传。
农村剧本身具有较强的乡土文化吸引力 剧作演绎阵容强大 剧作所表现的主题顺应时势 开发文化旅游，打造历史文化名城最具华彩的名片 领导重视和支持
故事大纲 公元2012年的春天，易水河畔县直干部吴子涛接到工作调动通知后，火速 处理完不久遇车祸身亡的新婚妻子晓兰的后事，搭乘县公交车去老区旮旯湾镇 政府任镇长之职，途中在山区公路上公交车因故障抛锚，他便抄近路奔向目的 地，却在山路上迷了路，幸好遇到该镇中心村旮旯湾失足青年，人称滚刀肉的 柴鸡蛋贩子铁旦，吴子涛赶路心切决心拦车赶路，但铁旦看吴子涛言谈举止酷 似机关干部模样，坚决拒载并出口不逊，吴子涛不得不谎称自己是下乡淘宝的 古董商，却正中铁旦急于淘宝发财的心思。他狡诈的几番试探考量后信以为真 ，便以朋友哥们相称，车上毫无防备的道出了本地实情。吴子涛听后感到此地 复杂多变，干群关系紧张，一擦就起火，上访告状时有发生，村民反映强烈的 局面，大大的超出了来时思想准备预期。但开弓没有回头箭，他认为没有捅不 掉的马蜂窝。决定到镇政府后依靠镇政府同仁扭转局面。没成想三轮车开到政 府大院后却碰上派出所正想捉拿多次造事的铁旦。情急之下，铁旦落荒而逃， 却开车撞烂了大院大铁门，正与派出所民警上路追逃犯，却被吴子涛劝阻，干 部之间意见发生严重分歧。吴子涛感到镇政府某些领导政风问题是病根，一波 未平一波又起，不久在光天化日之下，铁旦开着三轮运输车，在山道上恶作剧 ，蓄意碰瓷找茬路劫了本村奇石企业董事长郑铁柱的婚嫁车。护驾人员报警后 ，铁旦被民警捉了个正着。
《春节晚会》
王小虎 主要作品： 《乡村爱情》
开机前筹备：2017年2月 筹备期30-50天（北京） 开 机 日期：2017年5月8日 拍 摄 周期：80天（单组双机） 拍 摄 地点：易县 后 期 制作：60天（北京） 审片和修改：30天 交 完 成片：2017年10月30日前
媒体探班
影片拍摄期间，安排电视，网站，视频网站等媒体进行 剧组探班，进行报道。
电视媒体：浙江电视台，娱乐高八度，光线传媒娱乐现 场，CCTV 中国电影报道等媒体
网站以及视频媒体：新浪网 搜狐网 网易 腾讯 优酷网 土豆网等媒体
电视剧广告植入
汽车品牌
各类饮品
服装品牌
家电品牌
风景区 酒店
手机品 牌
本故事纯属虚构，但每一个具体情节合情合理、有血有肉、有灵有魂、有根 有据。本作者旨在通过电视剧本的方式，歌颂了旮旯湾人的真善美，鞭策了假 恶丑，也真实反映了河北农村人喜怒哀乐与积极向上的精神风貌。
剧中人物表：吴子涛 铁旦 郑铁柱 丁香 灵芝 严卫东 严母 晶晶 郑金凤 铁旦娘
总导演 马艳春
主要作品： 《金钱时代》 《冒险青年》 《暗恋收藏》 《情系土家寨》 《一切唯心造》 《念想儿》
执行导演 王照达 主要作品： 《撒野吧》 《污王之王》
曹颖
《九岁县太爷》 《我想嫁给你》 《谁是最爱你的人》
《最爱你》 《大雪无痕》
王子腾 主要作品： 《一帮坏家伙》 《铁血少年》
宋小宝 主要作品： 《樱桃》 《第22条婚规》 《老兵》 《樱桃红》
《关东大先生》
王文尧 主要作品： 《百鸟朝凤》
• 制片人发行宣传预售。
后期制作工作：
停机一周内剪辑完成粗剪。 30日内完成精编。 30日内完成配音.动效.混录。
并同时进行其它项目。 交完成片。 取得发行许可证。
新闻发布会
影片拍摄邀请全国一线媒体，将宣传做到全国范围，从电视，平面，网络以 及新媒体全面宣传。预告该影片开机，打开关注度。
中国网中国视窗
总策划： 刘月好
4
前言 项目简介 本剧优势 故事大纲 主创阵容 导演 演员 制作计划 资金分配
发行预案 投资回报 项目实施计划 宣传计划 广告植入 赞助形式及其回报 商业价值 摄制单位 出品单位
剧 名：《旮旯湾》 剧本集数：38集 片 长：45分钟／集 类 型：农村题材 形 式：电视连续剧形式 时代背景：年代·现代
在押解途中却被新郎之妹开服装厂的郑金凤保释。一个失足青年反叛人物，却 两次被政府、社会人物庇护，令人不解。但回想却在情理之中，剧中情节重峦 叠嶂，却也折射出只有落后村官，没有落后村民，更是村有贪官民不安的真实 写照。故事中呈现了该村村委会会计严卫东的阴险狡诈两面派作风，镇政府谢 书记等，四风之昏，及人称母老虎的村主任之悍妇辛里美的蛮横刁钻，混混儿 半膘子等人的目无法纪、及本村奇石厂董事长郑铁柱的包容大度、处变不惊， 手包厂郑金凤的嫉恶如仇，支书兰英的忍辱负重，村主任刘二宝的八面玲珑， 及郑铁柱新娘丁香的善解人意，杨卫东之妻灵芝的优柔寡断等各色正反面人物 的特征表现淋漓尽致，剧中结尾部分是吴子涛受兰英之托，为郑铁柱的产业园 陷入困境而实施的私人借贷，却被镇谢书记以权利出租、官企勾结的罪名施以 加害。其中严卫东是始作俑者和幕后推手，为报郑铁柱为自己带绿帽子之仇， 借以搞垮产业园，重回自己是旮旯村龙头老大地位，危急关头，兰英用调研得 来的证据道出了郑金凤乃是严卫东其母早年丢弃在山中的亲妹妹，严卫东如梦 初醒，悔不该兄妹相残这么多年终使各方冲突得以缓解。故事中呈现了吴子涛 与兰英、郑铁柱与丁香、灵芝的爱情纠葛。及兰英与严卫东，吴子涛的爱恨情 仇。有吴子涛、郑铁柱、兰英、郑金凤等正面阵营，面对复杂多变的社会生态 ，积极应对，有效化解了诸多难啃的矛盾，终使消极因素转化为积极因素，使 负能量转化为正能量。使旮旯湾这个被严卫东、谢书记、杨副镇长、丰膘子、 辛里美等负面人物搅动的阴霾时空呈现出朗朗艳阳天。
家 具 品 牌
在剧情表演中，剧中人物利用产品
或者产品的包装来吸引观众的注意 力。
在电视剧场景中，产品的 标识、 外观等将在画面中集中体 现。
植入方式
理念植入：
以电视剧的核心价值、主题、内涵主张客户品牌理念。 •特别修订、定制剧本，完整表达品牌的价值理念等 •整个电视剧犹如一支超长广告片，不断诉求客户品牌理念。 角色植入
发行： 省、市级电视台市场（首选方案） 央视市场 海外市场 音像市场 网络点播 贴片广告 其他
1、独播买断 （100-200万每集） 2、首播权四家卫视 （30-60万每集） 3、全国电视台发行 （0.2-6万每集） 4、DVD音像网络发行 （1-3万每集） 5、海外发行 （5-20万每集）
本剧总投资3800万人民币
其中： 演员费用2800万 占总投资额的70%
职员费用300万 占总投资额的13%
制片费用700万 占总投资额的17%
一轮黄金档播出城市（主频道）
直辖市： 北京、上海、天津、重庆
中心城市：广州、杭州、武汉、西安、沈阳、济南、 成都、南京、合肥、福州、昆明、南昌、长春、长 沙、贵阳、深圳、海口、大连、哈尔滨、石家庄、 兰州、太原、郑州、南宁、青岛、宁波、青海、银 川、乌市、呼市
1、基本预算收入 预计：120万（人民币） x30集 合计3600万(RMB) 按照各省级电视台中上等剧比例核算可超过 4600余万。
2、电视发行模式 ⑴ 首轮：央视 2轮+地面：省级、市级电视台 ⑵ 首轮（４家省级台）＋地面（其他省级、市级电视台） ⑶ 电视台独家购买
３、音像市场 预估：50万元（RMB)
平面网络媒体宣传以及新闻
联合主要门户网站，进行新闻预热发布， 建立专题，主创做客访谈。利用网络新 媒体贴吧，微博，博客，论坛等热门网 络传播方式进行病毒式传播。联合全国 平面媒体共同为《旮旯湾》影片炒作， 共同策划与发布新闻。影片策划娱乐事 件，演员娱乐事件，关于影片常规新闻， 演员专访，影片突破亮点等内容从前期 开始为影片进行报道宣传，新闻总条数 不少于60条，新闻总连接条数不少于 1500则。使得影片在全国形成一个较高 的新闻热度。
以演员气质态度、生活方式代言品牌地位、产品品质。 •每个品牌绑定1名主要演员，通过其个性的语言、行为代言品牌主张 •通过多名演员，共同演绎、诠释客户品牌或者产品的功能 剧情植入：
以某段剧情发展为诉求，表达客户品牌主张、产品功能, 修改剧情和台 词，使特定产品或功能成为推动一段剧情发展的中心，起到渲染剧情或推动剧情 发展的作用。
（4）可特别为赞助商设计形象宣传之概念与公关，并发动宣传活动。
（5）安排赞助商与传媒会面，接受访问。
特别赞助
128万（仅限一家）
Βιβλιοθήκη Baidu
（1） 独立以标版形式显著出现于每集片尾（主题歌起时）， 打出XXX特约播映字样，含赞助商之商标、
（2）企业及产品形象可出现在《旮旯湾》之相关宣传活动 中。
（3）宣传活动可采用其赞助产品。