全媒体环境下报业发展的几点思考——以秦皇岛日报社为例
秦皇岛推动媒体融合发展的调查与思考
体 的优势 ，在 推动 媒 体 的数 字 化 、网络 化 、移 动化 、社交 化发展方 面做 出了诸 多探 索 。首 先 ， 创 建 新媒 体 网站 。秦 皇 岛 日报 社成 立 了秦 皇 岛 新 闻 网 ，秦 皇 岛广 播 电视 台建 有 秦皇 岛 广播 电 视网 （ 后改 为秦 皇岛传媒 网 ） 和秦 皇 岛广播 网 ， 通 过 网络 实现 了传 统 媒 体节 目和 新 闻资 讯 的在 线 观 读 与 互动 ，充 分 利用 新 媒 体技 术 拓 展 受众 群 体 并 最 大 限度 地 实 现二 次传 播 。其次 ，加 大 新 媒 体技 术研 发 力度 。秦 皇 岛 日报 社 与燕 大 软 件 信息有 限公司共 同开发 “ 掌上 秦皇 岛” 客 户端 ， 与市 纪 委合 作 的 “ 四风 问题 人 人拍 ”在 国 内影 响极 大 ，得 到 中央政 治 局 常委 、中纪 委 书 记王 岐 山 的表 扬 ，该 软件 已被 省纪 委 在 全 省推 广 。 再 次 ，建立微 博 、微信互 动平 台。广播 电台 《 饮 食 男 女 》节 目微信 平 台 已经投 入 使 用 ，粉 丝量 近万 人 ，商 业 化 运作 在 持 续 推进 ； 《 秦 皇 岛交 通 广 播 》微信 平 台粉 丝 量 已经 超 过 １ ３ ０ ０ ０人 ；
锵二人行 》等 已经 成熟的 品牌栏 目，通过新媒 体 进行推 广 ，巩 固并 延伸 了品牌 发展道路 。 创新 管理体制 ，保 障媒 体融合 发展 。秦皇 岛 市 各 媒体 都 积 极 改革 内部 机构 ，实 现 采 编流 程 融 合 ，努 力 实 现新 闻的 一 次采 编 、多 次 加 Ｔ 。 建 立 同时具 备 文 字 、视频 、音 频 采 写 能力 的全 能 记 者 队伍 ，将 多媒 体 “ 稿 件 ”投 放 入统 一 开 放 的 发稿 平 台 ，打 破 纸媒 、网媒 和 掌 媒 之 间 的 介 质 壁 垒 ，实现 新 闻稿件 同步 共 享 ，使共 享 的 时 间 节 点前 置 至 “ 编 前 ” ，使 各 个 介 质 的编 辑 可 以第一 时间 获 取稿 件 ，并 根据 自己介 质 的传 播 特 征 立 即安 排 发布 ，改 变 传 统媒 体 发 布 时间 严 重滞 后 的现 状 。 在 各媒 体设 立新 媒体 实验 室 或 新 媒体 孵 化 器 ，为 网络 与 新媒 体 专 业学 生 学 习主 流 媒体 的采 、编 、播 等 实验 实 习 教学 任 务 提 供 综 合 实验 空 间 ，培养 适 应 新媒 体 发 展趋 势 的新 闻人才 。 引进 互 联 网创 新 创业 机 制 ，鼓 励 相 关 人员 研 发 一批 融 合 发展 的品牌 项 目。改 革 薪 酬 和考 核 办 法 ，建 立 收入 能 增 能减 ，有 效 激 励 的分配制 度 ， 把 更多 的资源 向融 合发展倾 斜 。 总之 ，经过 多年的发 展 ，秦 皇岛新兴媒 体逐 渐 与 传 统 媒体 互 相 补 充 ，互相 融 合 ，秦 皇 岛 日 报 等 传 统媒 体 在 深 度报 道 、权 威 性报 道 、社 会 公 信 力 等方 面 的优 势 ，借 助 新 媒体 的传 播 时效 性 和互 动 性 ，焕 发 了新 的生命 ，逐 渐 向全媒 体 报 道 形 式 转 型。 而 网络 媒 体 、手机 媒 体 等新 媒
细微深处铸报魂——秦皇岛日报社文化管理初探
是约束功能； 三是凝 聚功能 ； 四是激励功 能； 五是辐射功能 ； 六是
品牌功能。
报社文化管理是一种 以人为本 ，以构筑报社核心竞争力为 核心 ，以突 出报社价值观与行 为准则为个性特征 ，以适应不断 变化 的内外部环境 、实 现报社可持 续发展 为 目标 的管 理新模 式。文化管理与其他传统管理方式相比 ，其主要特点在 于以内
维普资讯
经 验 交 流
细微 深处铸 报
秦皇 岛 日报社文化管理初
口 宋 占禹
（ 秦皇岛 日 报社 ， 河北 秦皇 岛
０６０ ） ６０ １
有人把企业 管理像 围棋手一样分成九段 ：经验管理 、效率 管理 、 成本管理 、 质量 管理 、 人性管理 、 知识管理 、 创新管理 、 文化 管理 、战略管理 。文化管理和战略管理 是企业管理发展的最高 段位 。从经济学角度看 ， 报业也是一种企业。“ 十一五” 时期 ， 报 业竞争将在很大程度上取 决于文化 的较量 ，文化力的强弱将成 为报社兴衰 的关键所在。因此 ，以构筑 核心竞争力为 中心实施
一
年多来 ， 皂岛 日报社在 总结成功经 秦
２ ３
维普资讯
经 验 交 流
验 和失败 教训的基础上 ， 晰核心价值观 ， 清 理顺价值 差异 ， 统一 管理思想 ， 澄清共 同语言和准则 ， 过对内的整合达到了对外部 通
竞争环 境的适应 ， 提高 ｒ报社 运作效率 ， 高 丁核心竞争 力 ， 提 在 社会上塑造 了良好的报社形象 ， 实现 了办报 、 经营双丰收 。 －
社核心 竞争力 的构成因素 ， 它买不到 、 带不走 、 不去 、 偷 伤不了。 报 社文化的功能是强大的 ， 主要表现在 ： 一是导向功能； 二
地方党报周末刊的创新之路——《秦皇岛日报·周末》思维、内容、形式探微
地 方 党报周 末 刊 的创新之 路
— —
《 秦皇 岛 日报 ・ 周末》 思维 、 内容 、 形式探微
口 王 磊
（ 皇岛 日 秦 报社 ， 河北 秦 皇岛 ０６０ ） ６０１
当传统报纸媒体面对互 联网的急速 发展 ， 面对“ 白热化 ” 的媒体竞争 ， 面对读 者观念 和阅读 习惯等方面 的变化 ，其压 力和挑战是显而易见的 ，尤其是作为地
方党报 的周末 刊更甚 。在如此严峻的媒
为提前介入 、 及早谋划 ， 将编辑的创造 力
充分释放 出来 ， 而创造 出更有个性 、 进 更 有深度的新闻报道 。
东” 的地域涵盖与意义又有 了新 的诠 释。
循着 这一思路延伸 ，我们决定将报道范 围、新 闻触角 由秦皇岛一地拓展到包括 承德 、 山市在内的整个冀 东地 区 ， 唐 舍弃 曾经 固守 的“ 一城一人 一事 ” 的思维报道
创 新 思维
一
突破 固有 模 式
张 报 纸 的创新 包 含 了太 多 的 内
地 的少数 民族身上 ， 生活 、 将 工作 于此 、 鲜为人知 的少数 民族及其 生活风貌 、 工 作现状 、 精神面貌呈现于广大读者面前 ， 从而抒发 爱 国热情 ，增进 民族大 团结。
容， 但无论怎样 ， 我们都必须把握其创新
２０ ０ ５年 ，时值 庆祝新 中 国成立 ５ ６
周年之际 ，我们没有沿袭传 统的宣传报
道定式 ， 落于惯性思维窠 臼之 中， 简单地 刊载一些“ 应景” 之作 ， 而是独辟蹊径 ， 找 到最佳切入点 。５ 周 年这一数字 ， ６ 让我 们联想 到 ５ ６个民族 ， 相关部 门提供 的信
新常态下的报业多元融合发展
‘苏州杯’加强媒体融合,创新传播效应”征文Column新常态下的报业多元融合发展□孟晓冬(秦皇岛曰报社，河北秦皇岛066001)摘要：新常态给中国带来了新的发 展机遇，同样为报业发展提供了广阔平 台。
面对经济总体放缓平稳运行，各方 面改革在加快推进的大环境下，报业经 营、生存形势十分严峻，因此更应c极应 对困难和挑战，坚持稳中求进，改革创 新，推动报业多元化融合发展。
关键词9新常态多元化融合发展“中国发展仍处于重要战略机遇期，我们要增强信心，从当前我国经济发展 的阶段性特征出发，适应新常态，保持战 略上的平常心态。
”2014年5月，中共中 央总书记习近平同志在河南考察时第一 次提及“新常态”，这也是中央领导人首 次以“新常态”描述新周期中的中国经 济。
2014年8月，习近平总书记在中央 全面深化改革领导小组第四次会议上就 媒体融合发展发表重要讲话，指出要推 动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平 台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体。
新常态下的中国经济增长更趋平稳，增长动力更为多元，发展前景更加稳定。
在新常态的大背景下，报业发展同样需要更趋平稳的增长，而其动力来源离不开多元化融合发展。
在宣传、信誉、资讯等方面，报业经营有着其它行业所没有的优势，这种优势集中表现在与报纸经营相关的广告、发行、印刷、信息等领域。
所以报业在进行多元化战略选择时应围绕原有产业及相关产业不断拓展，同时依托自身品牌影响力，在涉足其它产业时抓住机遇，准确判断，换来报业经营发展的不竭动力。
采编与经营协作创新新闻是报业立身之本，这一点毋庸置疑。
在不断强化新闻立身的同时，实行采编与经营“两分开”，是我国新闻行业的一项重要制度，旨在防止新闻报道受到商业利益的左右和操纵，但“两分开”并不是斩断广告与采编的逻辑联系，让报业经营孤立运行。
相反，“两分开”之后的报业经营队伍更应强化协作创新，采编队伍更应集中精力办报，切实提高报纸质量，生产与市场“适销”对路的产品，认真思考如何做新闻才能吸引读者，才有利于广告的投放。
树立全媒体思维推进融媒体传播提升主流媒体传播力引导力影响力公信力
树立全媒体思维推进融媒体传播提升主流媒体传播力引导力影响力公信力河北秦皇岛日报社作为市级主流媒体，深入学习贯彻习近平总书记关于推动媒体融合发展的重要讲话和批示指示精神，坚决落实中央和省委、市委有关要求，牢固树立“全媒体”思维，全力推进传播理念、手段、方式创新，从传播矩阵构建、内容生产加工、管理体系更新、受众垂直细分等方面进行尝试探索，初步形成了内容丰富、载体多样、覆盖广泛的全媒体传播矩阵，提升了主流媒体的传播力、引导力、影响力、公信力。
一、全力打造移动优先的传播矩阵。
一是组建全媒体编辑部，实现体制机制通联。
秦皇岛日报社充分发挥主流媒体权威性自身优势，在巩固党报主体地位同时，全力推进传播手段创新，于2016年底成立报社融媒体中心，着力探索纸媒融合发展、转型发展的新路子，打造新兴媒体传播矩阵；2020年升级为全媒体平台；2022年又充实调整为全媒体编辑部，组建了全媒体指挥中心、晚报出版中心、全媒体采访中心、新媒体运营中心、全媒体策划推广中心、技术保障中心6个中心，集中优势资源，夯实矩阵基础，目前已实现网站日均PV30000级，微信微博总粉丝数量百万级人口覆盖。
二是打造“中央厨房”，实现内容信息通联。
秦皇岛日报社把打造“中央厨房”作为重点，不仅把它作为“采编发”的一体化稿库来建设，更重要的是把它作为全流程通联、全要素通联的全媒体融合体系，从编辑、校对到编审、终审，全部实现网上办公，打通了秦皇岛日报、秦皇岛晚报、秦皇岛新闻网、以及APP端、微信、微博、直播平台的联通链接，充分整合了“两报一网”“两微一端”等多平台资源优势。
三是建设“秦皇岛Plus”新闻客户端，实现新闻作品通联。
把“秦皇岛+”新闻客户端建设作为重点，加速纸媒由“相加”到“相融”，打造与传统媒媒体品格气质相一致的移动新闻精品。
为适应不同受众阅读习惯，开设时政、民生、秦帮忙、纪检监察、旅游、文化、悦读等18个专栏，打造“岛上会客厅”“畅谈”等精品栏目，使新闻产品既有面向纸媒“高大上”的“镇版”之作，也有针对屏媒“小轻微”的“刷屏”之宝，成为我市唯一具有互联网新闻信息服务许可证的市级客户端，经常出现10万+稿件，实现了新闻随时报、节假日休刊不停“报”，提升了信息触达率，真正把党的声音送至港城千家万户。
以纸为媒 弘扬文明——关于秦皇岛日报社创建“全国文明单位”的几点体会
都 从 不同角 度 、 不 同侧面展 示 了我市 在志愿 者 队伍建 设方 面的水 平 ， 进一 步提 升 了“ 爱 心城市 ” 形象。 为迎 接全 国文 明城市 创建 活动 文明程 度指 数测 评 ， 市文 明办 和秦 皇岛 晚报联 合发起 了 “ 民间测评 团” 活动 ， 各界 读者 代表 踊跃 参加 。 在 “ 第五 届 中华爱情 节” 活动 中， 晚 报承担 了“ 十 大最美 爱情故 事一十佳 爱情寄 语 ”
中图分类 号 ： Ｄ ２ ６
文献标 识码 ： Ａ
文 章编号 ： １ ０ ０ ９ —９ １ ４ Ｘ（ ２ ０ １ ５ ） ４ ２ —０ ３ ２ ９ — ０ １
创建 “ 全 国文 明单位 ” ， 就像 参加 一场选 手趋 之若鹜 的马 拉松 赛事 ， 闯线折
桂 的那 一刻 ， 回首 一 路走来 付 出的 艰辛 与努 力 、 一 路洒 下 的汗水 与 泪水 ， 有 收
在对 省级 供稿 中 ， 发稿 总量 稳居全 省地 市级 报社 第一名 ， 到２ ０ １ ４ ￣ １ ｚ ， 实 现 了“ 九 连 冠” 。
以特色 为基 ， 打造文 明 纸媒 团队底 蕴
面对 党委确 立的 近期 、 中期 、 远期创建 目标 ， 党委 办公室 按照要求 ， 做好 “ 道
德讲堂” 及“ 善行功德榜” 等规定动作的同时， 组织发动全社干部职工开展具有
两项最 主要 活动的策 划 、 征集 、 评选 、 颁奖 ， 百名 青年男 女交友 活动 的报名 、 组织
条 路上 两道 车辙 ， 这是 对报社 创建 文 明单位最 形象 的描述 ， 一 道是 自身
文明创 建 ， 一道 是宣 传全市 文 明创建 。 将 自身 文明创 建与 主流媒 体 文明创 建舆 论 引导 结合 起来 ， 以纸为媒 ， 报社在 全市 文 明创建 活动 中起到 了助 推和锦 上添 花 的作用 。
打造党报品牌价值——《秦皇岛日报》加大主题宣传的探索与实践
打造党报品牌价值——《秦皇岛日报》加大主题宣传的探索与实践作者：申哲来源：《传媒》 2014年第6期文/申哲创新主题宣传，发挥党报优势，打造新亮点，是新形势下党报的新任务、新课题。
近年来，《秦皇岛日报》以“权威、影响、公信、亲和”为理念，强化“高度决定影响力”的思想，在主题宣传、提高舆论引导能力方面做了一些适应市场、适应读者、适应媒体发展趋势的探索与实践，并取得了良好的社会效果，极大地彰显了党报的主流媒体风采。
树立“大局意识”，让主题宣传“强”起来发挥党报优势，策划重大选题。
要让重大主题报道具有思想性、影响力，就要做得有深度、有力度、有广度、有温度。
《秦皇岛日报》围绕中心、服务大局，强化重大主题报道的舆论引导和宣传功能，充分体现“ 权威、影响、公信、亲和”的办报理念。
为深入贯彻落实党的十八大精神，解决和回答好在新形势、新任务、新挑战面前，秦皇岛“怎么看、怎么办、怎么干”的问题，最大限度地汇集全市上下之智，凝聚加快发展之力，保持和谐稳定之势，2013年3月，秦皇岛市委决定集中三个月的时间，在全市党政机关、事业单位和党员干部中集中开展“树正气、讲团结、聚合力、谋发展”大讨论活动。
面对市委的这一重大战略部署，秦皇岛日报社党委要求报社把进一步提高知晓率、增强参与性、扩大影响力的责任扛在肩头，明确了“以正面宣传为主，集聚正能量，形成同频共振大合唱”的总体报道思路。
打造新闻强势，挖掘报道深度。
活动开始后，《秦皇岛日报》在重要版面开辟专栏，第一时间宣传报道活动进展情况和涌现出来的典型人物、典型事迹、典型做法。
搭建的干部论坛、百姓献策、驻村走访、专家把脉、对标先进、省直问计、企业心声、代表（委员）谏言八大平台，着眼广大干部群众的共同期盼，谋篇布局，稳步推进。
多名记者赴沧州、天津、烟台、苏州、连云港等地，他们用镜头和笔记录下那里的发展历程，其所见所闻还蕴含着对秦皇岛发展的深入思考。
而该报记者在河北省会石家庄的“问计高层”和“省直问计”稿件中，人们可以看到省直部门给出的发展策略，以及在项目、资金、信息等方面的实质性支持。
做社会活动主体 提升媒体影响力——《秦皇岛日报》开展“生命接力”志愿活动的几点启示
料； 二 是通过热线 电话 、 网站会员 、 手机 用户 、网络用户浏览行为与习惯建立详 细的用户数据库 ，对用户 数据 库进行充 分 的数据挖掘 ， 通过对他们的学历 、 学科 背景 、 兴趣 、 爱好 、 关注对象 、 浏 览信 息的
为你提供 的产 品或信息付费买单 。智能 推荐 系统建设 的关键在两个 方面 ：一是
自己的内容 的前提下 ，才能建立真正可
用 、高效且能带来可观收益的智能推荐 系统。■ （ 本栏编辑 ： 高秉喜 ）
史数据资源和用户群信 息的基础 之上 的
智能推荐系统 。 通过智能推荐 系统 ， 在用
２ ０ １ ３／１ ２期源自中国地市报人 １１
国跚衄
“ ‘ 石家庄杯’ 整合党报资源 转变发展方式” 征文
发 了大篇幅的报道 ， 让爱心不降温 ， 并与 有关部门一道完善志愿者团队工作计划 和活动进程 ， 确保这是一项长期的事业 。 至此 ， 一个完整的新闻策划完成了 ， 并取
得 了非 常 好 的社 会 效 益 ，主 流媒 体 引 导
第一篇报道发出时即同时刊发了调 查 问卷 ， 开辟 了邮箱 、 网站 、 论坛 、 博客等
愿行动不断 ， 志愿者队伍迅速壮大 ， 新 增
得到 了中国红十字会原会长彭佩 云的高
度评价 。秦皇 岛作为唯一地级市获得殊
荣 ，特别受邀列席全 国遗体器官捐献示
范 城 市 工 作 会 议 。总 结 这一 活 动 从 策 划
遗体器官捐献志愿者 １ ０ ０ 余人 、造血 干
到举办 的全过程 ， 有以下几点启示 ：
多 种 参 与 通道 。 为保 证 问卷 回收 的 数量 ，
建“ 生命 接力” 志愿者团队的大型志愿活
做强主流新闻 服务目标读者——从《秦皇岛日报》重大主题系列报道连年获奖说开去
会独立法 人经 营 ， 降低管理成本 ， 变现存 量资产 ，使更 多的资金投入 到城 市建设 管理 中去 。方案一公布 ，投 资商纷至沓 来， 资金不断流入 ， 解决 了城市建设管理 的资金问题 。为此 ，秦皇 岛 日报》 解 《 以《 放思 想 黄金 万两 》 《 构 良性 循 环机 、架 制》 《 、无形 资产 价值 无限》 《 、洁美绿也是 生产力 》 行 了全方 位 、 进 多视觉 报道 ， 收
全 票 获 得 ２ ０ 年 河 北 省 新 闻奖 一 等 奖 。 ０ ４ 此 系列 的推 出 ， 社 会 上 引 起 强 烈 反 响 。 在 口
这无疑是我市在全 省率先实 现发展 目标
的现 实 选 择 。 为此 ， 报 特 地 派 出 １ 本 ２名 记 者 ，对 全 市 已 具 雏 形 的 １ ２个 产 业 集 群 进 行 了深 入 细 致 的调 查 研 究 ， 了解 发
济 部 策 划 的 一 组 系 列 报 道 。 为 贯 彻 落 实
个 企 业 的 发 展 要 有 自己 的核 心 竞
一 秦皇岛 日报社， 河北 秦皇岛 ０
争 力 ；一 个 城 市 的发 展 也 要 有 自己 的地 区 竞 争 优 势 。 国 企 业 战 略 权威 迈 克 尔 ・ 美
波特认为 ，一个地 区的竞争优势应该来 自产业集群优势 。一个产业集群就是一 个区域品牌 ， 一张城市 名片。 ０ ５年 ， ２０ 在 科学 发展 观的指引下 ， 市委 、 市政府本着
…
…
…
竺 聱≤ ，
在 当 今报 业 市 场竞 争激 烈 、新 兴 媒
立多元 化投资机制。 同时 ， 逐步将城市基
整合就是力量——对秦皇岛日报社2005年走出困境的反思
已经拥有一批思想敏锐 、 市场 意识强 、 打硬仗 的经营人才 。两 敢 者相 碰 、 市 报 人 将 可 能 被 打个 措手 不 及 ， 地 因此 ， 当前 怎 样 培 养
经 营人 才应 该 提 上 地 市 报 重 要 的 议 事 日程 。
３ ．急 需 培 养 一批 经 营人 才。
从 某种意义 而言 ， 目前 中等城市的地市报暂无生存之虞 ， 根
本 原 因 在 于市 场 壁 垒 的存 在 ， 在这 个 壁 垒 之 内 。 市 报 基 本 上 属 地 于 独家 经 营性 质 ， 体 的 市 场 意 识 、 市场 风 险 能 力 都 较 弱 ， 整 抗 特 别 是经 营人 才缺 乏 ， 报 人 多属 于风 雅 之 人 ， 办 习惯 于 甚 至 于 陶 醉 于 “ 牙塔 ” 活 。这 种 倾 向 是 危 险 的 ， 为 随着 中 国报 业 的 步 象 生 因 伐 ， 个 壁 垒 被 打 破 是迟 早 的事 ， 大 报 在历 经 ｌ 练 达之 后 ， 这 而 ０年
报 社办 起 了新 闻 酒店 、 游 文 化 发 展公 司 、 品 琴 行 等 ｌ 经 旅 晶 ０个 济 实体 ， 整合 组 建 三 峡 库 区传 媒 产 业集 团 ， 重 庆 之 先 河 。 并 开 从 这 两 家 地 市 报 的 成 功 战例 ， 们 可 以 得 到 以下 启 示 。 我 １ ．必 须依 托 于本 土 ， 出本 土特 色。 突 无 论 是 《 山 日报 》 是 《 峡都 市报 》 成 功 的 重 要 关 键 就 佛 还 三 ，
业， 通过资本运作和品牌 战略， 及时地壮大 自身经济实力 。一些
大报已经做 了成功尝试 ， 《 像 半岛都市报 》除 了主业外 ， 还在青
浅谈报纸副刊新闻化运作的策略——以《秦皇岛晚报》为例
综 上 所 述 ，新 闻活动策划的新闻价 值要以新 闻自身为出发点，在结合新闻
中的元素和策划所要达成目的的基础上
推动受众对新闻信息的接收。这要求新
闻工作者立足活动背景，以踏实负责的
态度做好前期信息整合工作，挖掘所策
划 活 动 的 闪 光 点 ，进而针对不同受众群
体进行更具针对性的信息传播。同时，
要 对 活 动 策 划进行实时调整，满足受众
重要引擎。
发 挥 文 化 阵 地 作 用 ，助力城市发展
近 年 来 ，纸 媒 受 到 网 络 的 巨 大 冲 击 ， 如何将文学版面的核心内容与新闻报道 以及所在区域经济发展、精神文明建设 紧 密 相 连 ，一 直 是我们思考和探索的重 要课题。
新 闻 注 重 时 效 、责 任 和 影 响 力 ，而文 学副刊则更重视潜移默化，更重视人的 内 心 和 灵 魂 的 构 建 ，如 果 二 者 紧 密 相 连 ， 必然事半功倍。多 年 来 ，《秦皇岛晚报》 副刊文学版面始终保有平和、温暖的姿 态 ，刊发贴近生活且有深刻体悟的文字，
以 反 映 市 民 生 活 百 态 ，实 现 副 刊 “润物细 无 声 ”的 文 化 感 染 力 。近 两 年 ，《秦皇岛晚 报》副刊更关注新闻事件的发生与发展， 关 注 个 体 的 讲 述 、描 绘 与 思 考 。以文学形 式 为 载 体 ，为 城 市 发 展 助 力 。
我们多次组织以地域文化为主题的 大 型 笔 会 ，推 出 了 南 戴 河 中 华 荷 园 、桃林 口、花 果 山 、祖 山 等 专 版 ，以随笔、游 记 、 诗歌等不同的体裁展现具有秦皇岛特色 的秀美风景与文化内涵。几 年 来 ，我们在 实 践 中 不 断 摸 索 ，编 发 作 品 与 城 市 发 展 中的大事件和新闻报道紧密相连，坚守 文 学 的 根 基 ，推 出 优 美 而 不 浮 华 、情真意 切 、言之有物的文章。密切配合秦皇岛市
新媒介生态环境下广播电视报编辑的新思维
广播 电视 报作 为传 统纸媒 的一个重要组成部分 ， 它是随着 广播电视事业 的崛起而产生的一个 时代产 物 ， 但随着时代的变 迁， 信息科学技术 的飞速发展 ， 新媒体 时代 的到来 ， 广播电视报 的生 存 空 间 变 得 越 来 越 小 ， 压 力 也 Ｈ益 加 剧 。 因 此 ， 广 播 电 视 报要想在这个新媒介的生态环境下杀 出重 围， 只有在广播 电视 报的编辑思维一 ｋ 寻求突破 口， 用一种新 的思维方式来创作 出一 份独具匠心的报刊 ， 从而使广播 电视报得到长远的发展 。 媒介观察 黼 Nhomakorabea翥
新 媒 介 生态 环 境 下广 播 电视 报 编 辑 的新 思 维
侯 艳君 刘 芳
０ ６ ６ ０ ０ １ ） （ 秦皇岛市广播 电视台 视听之友报社 ，河北 秦皇岛
摘 要： 随 着信 息化的发展 ， 传统纸质媒体在 新 时期遇 到 了更 大的挑 战和机遇。广播 电视报要 想在信 息化 的现代 社会 中发展 ， 就要在报 纸编辑 方面进行 创新 广播 电视报首先要从 内容和信 息来源方面进 行创 新 ， 进行优化整合 ， 创新 编排 形式 ， 升级 广播 电视报 。在创 新报 道方 面， 编辑要把 呈现的 内容和读者的 需求进行有机 的结合 与灵活的应 用 ， 最终 实现报 刊 的 个 性 分 明 。在 信 息传 输 平 台方 面 ， 我 们 要 将 超 级 链 接 的 思 维 方 式 与 传 统 的 广 电报 的操 作模 式 结合 起 来 。
浅析批评报道的锐度、深度和张力——以《秦皇岛晚报》的一组获奖
报道—— 关注“ 伸向野生鸟的黑手 ” 连续 报道为例 ，对批评报道 的采写技巧和报
择好“ 点” ， 即， 抓住领导机 关 、 领导部 门 工作 的难点 ； 抓写 出不同角度的稿件 ，甚至有 可
能写 出角度完全相反的稿件来 。而只有 点、 难点 ， 加剧矛盾 ； 二是化解疏导原则 。 出发点必须明确 ，舆论监督 的作用是批 评丑恶， 张 扬正 气 ， 化解 矛 盾 ， 疏 导 情 绪； 三是服 务原 则 。这是 双 向 的 ， 既为 党 和政府服务 ， 又为人 民群众 服务 。这 里 的关 键是 找到 两种 服务 的最 佳 结合 点； 四是 易简 勿繁 、 宜小 勿大 原则 。热
表及 里的化解热点 、难点问题的最终 目
的 。 ●
实施热点 、 难点舆论监督 ， 要注意选
解决 不 了的问题 ， 暂不涉及 。不允许脱
离地方党委和政府 的实 际能力 ，扩散热
择好“ 点” 、 把握好“ 度” 、 分析好“ 质” 。选
（ 本栏编辑 ： 高秉喜 ）
７ Ｏ 中国地市报人
２ ０ １ ５／ ４期
选 中了最接近事件本质 、 最具社会意义 、
道更 难。既需要迎难而上 、不惧黑恶的 勇气 ， 又需要深入调查 、 扎实采访 的职业 精神 ， 还需要拨云见 日、 看透 问题本质 的
智 慧 与功 力 。
禁不绝的致命 原因。这篇直指要害的稿
件陡然增加了这组 连续报道 的分量和深
度。
目中的形象 。回避不是办法 ，惟有提高
道方式进行浅析 。这组报道不仅发挥了
批评报道的常规 功能 ，还创造性地实现
难达到” 著称 ， 一旦有欠妥之处就会被抓
住 小辫子 ， 就可能 “ 摊 上大事” 。正因如 此， 面对 批评报道题材 ， 往 往“ 记 者遇之
纸媒的地产专栏写作初探——以《秦皇岛日报》“小苏说房”专栏为例
以《 秦 皇岛 日报》 “ 小 苏说房 ＂ 专栏为例
口苏 宝平
（ 秦皇 岛 日报社 ， 河北 秦皇 岛 ０ ６ ６ ０ ０ １ ）
近年 ， 随着微博 、 微信等互联网时代 媒介平 台的迅速崛起 ，传统媒体正在遭 遇前所未有 的挑 战，与新媒体 的时效性 与穿透力相 比， 传统媒体显然处于劣势 ， 但传统媒体 的权威性与影响力 尚存 。怎
时下有些媒体仍把气象报道视为可
有可无的“ 补 白” ， 有版面就发 ， 没 有 版 面 就拉倒 ； 记者有 空就采写 ， 没 空就放弃 。 采写 、 编 排 时 也带 有 很 大 的 随 机性 ， 未 能
媒体人理应予 以更加重视 ，改变视之为 鸡肋的看 法 ， 给予更多的版位 ， 并用心研 究报道手法 ，让气象报道也能 “ 给你好 选Βιβλιοθήκη 要 优化 。无论什 么样 的信 息内
容 ，必须是优化 的。不仅要把这看 作是
一
内容 要 多 元化
笔者主持的“ 小苏说房 ” 地产专栏 自
２ ０ ０ ４年 以 来 已开 办 十年 ，每 周 一 期 ， 写
种方 法和技 巧 ， 而且要把 它看成是一
种 新 闻理 念 。从 广 义 上说 ，人 类 的 一切
作用 ， 与 时 间 是 成 正 比的 。 另 一方 面 ， 网
络媒体 的迅猛发展 ，电子媒体 的咄 咄逼
人， 世 界 变 成 了地 球 村 ， 时 空 的距 离 被 打 业 链 。 房 地 产 特 别 是 房 价 一 直 是敏 感 话
基 于多年报 纸地 产专栏 写作 ，笔者 认为 ，报纸走观点化道路这一方向不容 置疑 。报纸评 论专栏是 观点 中的观点 ， 是影 响引导舆 论的 “ 旗舰 ” ， 进入信 息化
秦皇岛市推动媒体融合发展的调查与思考
媒体 节 目和新 闻资讯 的在线 观读与 互动 ， 充分 利用 新媒体 技术拓 展受众 群体 并 最大 限度地 实现 二次 传播 。 其次 ， 加大 新媒体 技术 研发力 度 。 日报 社与燕 大软 件
信息 有 限公 司共 同开 发“ 掌上 秦皇 岛” 客户 端 ， 与市 纪委 合作 的“ 四风问题 人 人
战， 同 时也 为传统 媒 体跨越 发展 提供 了千载难 逢 的机遇 。 秦 皇 岛市准 确 把握 时 机、 顺势 而 为 ， 推 动传 统媒 体 与新 兴媒 体融 合 发展 ， 并 取得 了一 定 成效 。
一
、
秦 皇 岛市 推动 媒 体融 合 的做法 及 成效
（ 一） 用 好新 兴媒 体 ， 建 构立 体 信息 网 秦 皇岛市 在 推动媒 体 融合发 展过程 中 ， 注 重充 分利 用新 兴媒体 的 优势 ， 在
等实验 实 习教 学 任务 提供 综合 实验 空 间 ， 培养 适 应新 媒体 发展 趋 势 的新 闻人
才。 引进 互联 网创新 创业机 制 ， 鼓励相 关人 员研发一 批融 合发展 的 品牌 项 目。 改
推 动媒体 的数 字化 、 网络化 、 移动 化 、 社 交化 发展方 面做 出 了诸 多探 索 。 首先 ， 创
（ 二） 用 足传 统媒 体 ， 打 造权 威信 息 源 在全 媒体 时代 ， 传统媒 体最 核心 的优势之 一是 内容生更 新 的及 时性方 面有 所逊 色 ， 但是 传统 媒体 在
新闻报道的深度、 广度、 高度方面是新媒体所不能比拟的。 秦皇岛注意引导各传
统媒 体 打好权 威牌 ， 用足 信息 源和 采访 权等 方面 的优 势 ， 把群 众关 心 的地 方 宏
浅谈新媒体背景下晚报时政新闻报道的创新
深入学习贯彻+九大精神推动媒体融合创新发展!"新媒体背景下晚报时政新闻报道的创新□韩丽萍(秦皇岛晚报，河北秦皇岛066000)随着新媒体时代的到来，越来越多 的人习惯于通过电脑或手机来了解当前 的热门事件，无论是身边的，还是国内国 际的，这对传统媒体的发展带来了很大 的冲击。
而作为地市级晚报一直以来的 核心产品一时政新闻报道，更是面临 着极大的挑战。
怎样在新媒体的快速发带头种药材致富”的曲折故事娓娓道来。
文章将发生在神州大地的脱贫攻坚战浓 缩在老郭一家人身上，不仅写出了政策 扶持、支部引导、合作社引领和因地制宜 的产业支撑，更写出了主人公踏实肯干、自强不息的精气神。
该文从小处着手，彰 显大主题，成为精准扶贫、脱贫题材中的 佳作，获得第二十七届中国新闻奖一等 奖。
可以看出，“老郭”这一人物并不是 作者随手拈来，而是精挑细选的结果;对 新闻素材的选择，也是反复推敲，透过表 象挖掘本质，构成跌宕起伏的故事情节，使文章读起来鲜活动人，有很强的说服 力和感染力。
新闻故事化切忌夸大新闻事实新闻故事化，说到底离不开故事情302018/4期展与普及下保持自身特色，并将自身所具备的优势充分发挥出来，从而更好地为社会公众提供优质新闻服务，成为地市级晚报一个亟待解决的问题。
本文从挖掘背后新闻、形成自身品牌、增强读者互动、实现差异发展四方面，探讨了新媒体背景下地市级晚报时政新闻报道的创节化、情节细节化、细节人物化，离不开引人人胜的标题、紧凑严密的结构、通俗流畅的语言、鲜活灵动的描写等故事性特点。
在撰写新闻故事时，应注意以下几个方面：首先，导语要引人人胜。
好的导语会引发读者的阅读兴趣，使读者有读下去的欲望。
导语可以是设置悬念型，如《老郭脱贫记》开篇写道：贫困户吃低保，别人争得面红耳赤，老郭却总想让出去。
可以采用场景描写，从故事所处的环境切人。
也可以是疑问式，让读者在心里打几个问号，想要从文中探寻答案。
其次，结构要紧凑严密。
新媒体时代,社会新闻策划之我见
连续几年植树节，河 北 《秦皇岛晚 报 》都 组 织 读 者 参 加 植 树 造 林 活 动 ，取得 了 非 常 好 的 社 会 效 果 。2 0 1 5 年 的 植 树 季 ，我们以反向思维进行思考一 树年 年 种 ，活动年年搞，市区可用的地块越来 越 少 ，到底效果如何？每年种下的树成 活了几棵？老百姓种树的积极性如何调 动 ？有关部门的后期管护到不到位？带 着 这 些 问 题 ，我 们 从不同角度进行了采 写 ，先是对近几年大规模植树活动的新 闻 报 道 进 行 镜 头 “闪 回 ”，帮 读 者 回 忆 几 年植树的大数据;之后兵分四路，对市区 内的近年植树点进行实地探查，做现场 “回访”;然后采访相关部门和参与者，查
这组新闻策划稿件近6000字 ，在植 树节当天以连版的形式重磅推出，有事 实 ，有 数 据 ;有 思 考 ，有 分 析 ;有 批 评 ，有 褒 扬 ；既完成了知识的传播、理念的传 递 ，也给相关部门和广大市民以更多的 思考和启示。
挖 掘 人 文 因 素 的 内 核 ，扩大媒体 的影响力
在社会新闻策划中注重人文关怀是 时 代 的 要 求 ，是 现 代 文 明 的 要 求 ，是媒体
立 足 新 闻 自 身 特 点 ，提高媒体的 公信力
社会新闻是涉及到人民群众日常生 活 的 社 会 事 件 、社 会 问 题 、社会风貌的报 道 ，具有社会性、广泛性、生动性等特点。 河 北 《秦 皇 岛 晚 报 》始终坚持立足上述角
制定精准的报纸发行策略——秦皇岛日报社发行工作经验谈
制定精准的报纸发行策略——秦皇岛日报社发行工作经验谈柳柏
【期刊名称】《新闻传播》
【年(卷),期】2010(000)008
【摘要】报纸发行工作是报业经营的重点和难点，本文结合报业实战论述了四种途径．可以较好地稳定发行量、提升报纸品牌、扩大媒体影响力。
即：树立科学合理的发行观。
不断扩大报纸的发行量：发挥发行部职能作用．发展晚报大订户：提高投递质量．增强时效性：加强行业自律．严格执行省报协发行公约．
【总页数】2页(P121-121,122)
【作者】柳柏
【作者单位】秦皇岛日报社
【正文语种】中文
【中图分类】G216
【相关文献】
1.做好发行工作保障灵粮供应——湖北省基督教两会书刊发行工作经验谈 [J], 湖北两会书刊部
2.实施“党报覆盖工程”培育报纸零售市场——兼谈保定日报社以零售带整订的发行策略 [J], 吴江晶;苑竹
3.领导重视措施得力发行数量年年增加──孝感市人行抓好报刊发行工作经验谈[J], 何小改;方建国
4.零售网络对报纸改革和报纸发行的影响——保定日报社培育报纸零售市场的初步
实践与思考 [J], 吴江晶;苑竹
5.齐心协力抓发行求真务实谋发展——“学习贯彻十六届四中全会精神暨人民日报社人民论坛杂志社2005年通联发行工作会议”在南宁召开 [J], 王文明
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爱心城市中的媒体力量——《秦皇岛晚报》爱心报道的实践与思考
爱心城市中的媒体力量——《秦皇岛晚报》爱心报道的实践
与思考
申哲
【期刊名称】《采写编》
【年(卷),期】2013(000)006
【摘要】媒体作为城市文化的重要支柱、信息传播不可或缺的主要载体和展示平台，承担着传承本土文化和发扬文化精神的责任。
媒体凭借着本身所拥有的话语权以及对公众认知的影响，在城市形象的塑造中扮演着越来越重要的角色。
【总页数】3页(P22-24)
【作者】申哲
【作者单位】秦皇岛日报社党委
【正文语种】中文
【相关文献】
1.用媒体力量塑造公益品牌——以《汴梁晚报》组织开展系列爱心活动为例 [J], 娄旭明;唐志宇;
2.浅谈媒体慈善的作用和意义——由《秦皇岛晚报》设立“晚报爱心基金”说开去[J], 田哲轶;
3.全媒体联动凸现聚合效应——以《十堰晚报》“爱心鱼”系列报道为例 [J], 赵久成;何利
4.让爱心和闪光人物群像感动社会——从绍兴晚报系列报道看媒体责任担当 [J], 陈焰
5.浅谈媒体报道与爱心的发展与延续的关系--以《平顶山晚报》为例 [J], 郑绪旻[1]
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Column媒体融合
全媒#
—以秦皇岛日报社为例
□薛开征
(秦皇岛曰报社，河北秦皇岛066001)
摘要:报业发展减速已是不争的事实，但报业传媒发展也正处于大有作为的重要战略机遇期。
当今，传媒发展呈现 出市场化、产业化、集团化、国际化趋势，在技术曰新月异、读者群体转变、文化产业大繁荣背景下,传统报业面临着史无 前例的转型变局。
关键词：全媒体报业发展研究
高质发展，来源于我们对报社事业 永不满足、力求完美的卓越追求。
报社综 合实力持续上升、主流舆论不断壮大、各 类资源加速集聚、各种优势不断叠加，决 定了报社在今后一段时期有条件在新的 更高起点上实现新的跨越，率先走出一 条符合传媒特色的科学发展之路。
根据 秦皇岛日报社的实践，笔者认为要以开 阔的视野、全球的眼光、前瞻的思维，从 战略上确立报社目标的全新追求，即报 社在传媒实力、经济实力、人才实力和管 理实力上实现跨越发展。
只有全力实施 高端发展战略，以高端竞争这一未来发 展的“总引擎”主导报业布局，以制度创 新保障和推动观念、思路创新，用高定位 的眼光审视未来，用高定位的理念谋划 发展，用高定位的标准检验成效，构建科 学的新模式，才能保持科学发展、转型发 展，才能走出困境、再造辉煌。
以壮大主流舆论为要务。
实施优报 战略和全媒体战略，把巩固、扩大主报在 传统平面媒体市场的地位、份额与推进 媒体转型融合，作为报社改革发展的要 务。
提升主报竞争力，体现主流媒体大 家风范。
以“引领时代、主流主导”为价值
182017/3期追求，推进主报改版创新，完善《秦皇岛
曰报》权威性定位，实用性切人;《秦皇岛
晚报》市民化定位，人本化切人的理念，
打造权威公信负责任的主流舆论和主流
媒体形象。
在多元中要求主导，多样中
要有主流，大力营造主流文化思想、主流
价值观念和主流精神支撑的良好氛围。
借助数字化引领报业发展转型的新思
路，加快实现报社“全流程再造、结构优
化升级”，推进全媒体互动平台、全媒体
数据库等建设。
以科学发展为主题。
坚持把发展作
为解决一切问题的基础。
科学发展就必
须坚持把中央和省市委精神与报社实际
紧密结合，不断深化改革并创造性地开
展工作;必须坚持以可持续发展为原则，
扎实推进新闻事业和文化产业发展;必
须坚持以人为本的方针，把促进职工的
全面发展作为加强报社各项工作的核心
任务。
在未来发展的过程中报社必须始
终站在媒体融合发展的大局中谋划。
要
突破制约发展的瓶颈障碍，拓展发展的
优势空间，以结构优化求增长，以质量效
益求增长，以节约资源求增长。
正确处
理好社会效益与经济效益的关系、办好
报纸与抓好经济的关系、继承传统与开
拓创新的关系、文化产业与新闻事业统
筹发展的关系，更加注重发展的协调性，
更加注重发展的持续性，更加注重职工
的幸福指数，更加注重社会和谐。
以发展产业集群为抓手。
要树立全
新理念，谋定大思路，瞄准大目标，实施
大手笔，善于把报社事业放在全局中去
把握、放在大局中去衡量，把文化产业作
为实现科学发展的重要抓手。
优化布局，
发挥文化创意要素的集聚效应、规模效
益。
促进融合，谋划和推进传媒文化与科
技、信息等产业的融合发展，提升文化产
业的发展能力。
培养市场，积极吸收社会
资源、民营经济进人文化产业领域，积极
推进各类企业在报社文化产业领域发展
壮大。
建设园地，加快推进和落实报业传
媒产业园项目的启动和建设，通过招商
引资开发新项目，把股份制作为新项目
开发的主要形式，采取控股、相对控股、
参股等资本经营方式，使公司主营优势
突出，规模效益明显，逐步成为报社新的
经济增长点。
打造品牌，既要重塑和提振
报社已有的有影响力的文化品牌，更要
培养和打造一■流的新的文化产品品牌。
媒体融合Column 全媒体时代纸媒的破冰转型
—以宝鸡日报社为例探讨报业发展思路
随着新媒体异军突起，媒体发展格 局正在发生着激烈的分化变化，纸质媒 体读者大幅锐减，广告逐步流失，市场蛋 糕变小，许多报纸不得不瘦身，纸媒遭遇 了严峻挑战，报业生存举步维艰。
尽管新媒体的出现给传统纸媒生存 带来了巨大压力，但这并不意味着传统 纸媒进人了落幕阶段。
未来报业的发展 就是要广泛吸纳新媒体的优点，寻求多 元发展之路，利用全媒体手段来做大做 强党报事业。
营造环境，千方百计为合作投资来报社 发展的文化企业创造环境，壮大报社或 报社控股企业，把报社打造成为传媒人 才创新创业、成就梦想的沃土。
以改革创新为动力。
围绕报社发展 的需求确定深化机制体制改革任务，用 报社发展的实践衡量改革的意义，用报 社发展的成果证明改革的成效。
加大力 度、加快进度、巩固提高、重点突破，加 快推进“三项制度”改革，加快完善公司法人治理结构，加快构建制度保障体系，加快组建报业传媒集团。
全面推 进思维创新、产业创新、技术创新、机制 创新、管理创新，在更大范围凝聚思想、共识和力量，在更广领域汇集资源、资本 和技术。
让创新成为融人血脉的气质和
□谭逊
(宝鸡曰报社，陕西宝鸡721000 *
坚持“中心论”
强基固本是转型的重要前提
一座高楼要拔地而起，夯实地基是
关键;一棵大树要枝叶繁茂，根须扎地是
关键;一艘巨轮要出海远航，方向精准是
关键。
因此，在当前情况下，以纸媒为依
托发展数字化子媒，一个重要前提就是
坚持“中心论”，巩固纸媒阵地。
回顾陕西宝鸡日报社这些年的发展
历程，正是始终坚持“中心论”，代党委立
言、替政府分忧、为人民发声，唱响主旋
灵魂，让改革成为激发活力的动力和源
泉，推动报社新闻事业和文化产业的发
展。
以把握现代传媒建设规律为重点。
要力争把报社建设成为主流舆论壮大、
传媒产业发达、传媒人才荟萃、文化生活
多彩的报业传媒集团。
认清报社改革发
展的方向，着力提升在全球化、信息化背
景下应对形势变化做好新闻宣传的能
力，着力提升在市场经济条件下推动报
业传媒科学发展的能力。
准确把握报社
发展趋势，科学规划发展蓝图，努力创新
发展模式。
加强对发展的统筹协调，提
高领导科学发展的本领、运用科学技术
的本领、管理报业传媒的本领、联系服务
职工的本领，把握现代报业传媒建设规
律，传递正能量，才在竞争日益激烈的大
势下，立于不败之地。
因此，党报今后无
论如何转型，都要先立足于办好党报本
身，否则，所有围绕报业的转型就是无本
之木、无源之水，就是一句空谈！
那么，怎样坚持“中心论”，强基固本
办好党报呢?要不断学习，唯有如此才能
真正做到政治家办报，永远站稳脚跟，不
患“软骨病”，不当“墙头草”，时刻与中央
基准看齐。
记者是社会观察家，是社会记
录者，是为社会把脉的人，为城市守夜的
律。
以人才培养开发为保障。
遵循媒体
发展和人才发展规律，按照人才优先、创
新机制、优化环境、服务发展的方针，实
施报社集聚传媒高层次人才引进计划，
实施提高报社人才国内化程度计划，实
施报社战略性传媒产业及高新技术产业
人才开发计划，实施报社领军人才培养
计划，实施启动报社首席技师培养计划，
实施报社党建引领保障计划等六项重点
计划。
以人才的能力开发为重点，以优化
人才发展环境为保障，推进报社人才队
伍整体开发和提升，加快报社人才建设，
使报社成为各类传媒人才创业创造的热
土、共存共荣的港湾。
(编辑:秦明瑛）
2017/3期【2^3^&19。