向年轻人推广诚信的传播手段——通过视觉语言进行细节暗示

现代 人 本 质 的基 本 义 务 之 一 。诚 信 的 推 广 涉 及 完 善 市 场 机 制 ， 推 行 宪 政 民主 ， 养 契 约 文 明 等 社 会 文 化 条 件 。然 而 我 们 在 以往 向 培 年 轻 人 推 广 诚 信 的 过 程 中并 没 有 充 分 考 虑 年 轻 人 的 接 受 心 理 ， 接 受 习惯 。因 而虽 然 有 很 多 途 径 ， 传 播 效 果 不 佳 。 却
向 年 轻 人 推 广 诚 信 的 传 播 手 段
通 过 视觉 语 言 进 行细 节暗 示
于 楠 邓 野
（ 吉林 大 学文 学 院新 闻 系 １ ０ １ ） ３ ０ ２
【 摘 要 】 过 调 查 分 析 ， 们 发 现 充 分 考 虑 年 轻 人 的 接 受 心 理 和 接 受 通 我
者 的 合 理 的 综 合化 运用 ， 向 年 轻 人 推 广诚 信 的有 效 途 径 之 一 。 是 通 过 对 视 觉 语 言 的 细 节 暗示 的分 析 ， 们 就 １０个 年 轻 人 ， 我 ０ 十 种 视 觉 材 料 进 行 了的 接 受 情 况 调 查 ， 据 结 果 我 们 分 析 得 出 以 下 根
几 个 进行 视觉 语 言 暗示 最 有 效 的几 个 途 径 ： １ 强调 突 出 。首 先 从认 识 的 习惯 来 看 ， 强 调 一 个 事 物 ， 、 要 就要
有 强 烈 的 臼的性 。如 在 我 们 设 计 的实 例 中 ， 觉 语 言 运 用 在 车 门 视 上 ， 受众的主体 ， 客 ， 而 乘 目的 即为 登 车 ， 登 车 之前 一 定 会 把 注意 而
的 接 受 心 理 和 习 惯 。所 以我 们 认 为 ， 觉语 言 的细 节 暗 示 ， 对 二 视 即
、
接 受 心 理
年 轻 人 的接 受 心 理 主 要 表 现 在 智 能 、 格 、 众 心 理 、 会 行 性 从 社 为 和价 值 准 则 等 方 面 。 首 先 在 智 能 方 面 ， 轻 人 的 思 维 能 力 发 展 迅 速 。主 要 表 现 在 年
习惯 ， 合 运 用 各 种 传 播 手 段 ， 过 视 觉语 言 进 行 细 节 暗 示是 向 年 轻 人 综 通
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模式和欣赏水平都有所不 同。而视觉 的欣赏模式 ， 比之 听 觉 等 模 式 ， 容 易 达 到 共 鸣 。因 此 视 觉语 言 的 运用 ， 够 超 越 听 觉语 言 和 更 能
推 理能如 已达到成熟水平 ， 但辨证推 理 尚未完全成熟 。经 验不 足
使 他 们 变 为 有 成 见 、 客 观 的 思 考 者 ， 欢 与 人 作 不 成 熟 的辩 论 ， 不 喜 对各 种 抽 象 的原 则 如 公 平 、 义 、 牲 等 常 做 出不 成 熟 的 批 判 。 正 牺 其次 ， 在性 格 方 面 ， 具有 强 烈 的逆 反 心 理 、 冲动 、 绪 化 、 望 被 情 希 肯 定 。叛 逆 是青 年 人 的性 格 特 征 ， 为青 年 人 是 初 初 接触 社 会 的人 因 群 ， 们需 要 展 示不 同的 自己 ， 望 同 跟别 人 有 所 不 一 样 ， 望 能 够 他 希 希 自主 ， 但是 往 往 现实 跟 他 们想 像 的太 远 ， 以就 会 引起 叛 逆 的心 理 。 所 再 次 ， 少 年 有 很 强 的 从 众 心 理 。青 少 年 特 殊 的 主 客 观 条 件 青 导 致 其 从 众 心理 倾 向 较 强 ， 同伴 们 的 一 句 话 胜 过 老 师 的 “ 口 婆 苦
文 字 语 言 ， 容 易 让 年 轻 人 接 受 一 种 理 念 。 由于 历 史 原 因 ， 在 的 更 现 年 轻 人 的 成 长经 历 了 一 个 社 会 发 生 巨 大 变 革 的 历 史 时 期 。因 此 ，
推 广诚 信 的 有 效 途 径 之 一 ， 文 详 细 阐述 了如 何 得 出 此 结 论 ， 何 运 用 本 如
诚信作为具有中国特色 的古典伦理形 态 ， 由适 用 于 “ 人 ” 熟 社
会 的特 定 伦 理 转 变 为适 用 于 “ 生 人 ” 陌 的社 会 普 遍 伦 理 ， 为 反 映 成
的 大 部 分 家庭 。加 之 年轻 人 喜 欢 新 鲜 的 视 觉 刺 激 ， 彩 色 画 面 有 对
天 生 的 敏感 。
视 觉语 言 进 行 细 节 暗 示 ， 结 合 推 广 实例 验 证 我 们 的 观 点 。 并 【 键 词】 信 ； 播 ； 轻 人 关 诚 传 年
年 轻 人 更倾 向 于 相信 自 己 的判 断 。而 且 ， 们 生 活 在 一 个 彩 色 电 我 视 机 广 泛普 及 的 时代 ， 视 机 、 至 电脑 都 能 普 及 到 经济 水 平 正 常 电 甚
我 们 通 过对 查 进 行 了年 轻 人 的接 受 心 理 和 接 受 习 惯 分 析 ， 我
们发现 ：
一
综 上 所 述 ， 向 年 轻人 推广 诚 信 的过 程 中 ， 们 既要 考虑 年轻 在 我 人 的 接 受 心 理 和 接 受 习 惯 ， 要 考 虑 诚 信 作 为 一 种 抽 象 的理 念 和 又 道 德 准 则 所 具 有 的 特 殊 性 ， 觉 语 言 是 由 视 觉基 本 元 素 和 设 计 原 视 则 两 部 分 构 成 的一 套 传 达 意 义 的 规 范 或 符 号 系 统 。通 过 运 用 一 定 的原 则 和 方 法 在 一 定 范 围 内控 制 各 种 元 素 之 间 的关 系 ， 后 形 成 最 能 够 传 达 特 定 信 息 的 图像 。 因 此 我 们 通 过 分 析 得 出 结 论 ， 觉 符 视 号 能 够 更 直 观 的 表 现 诚 信 — — 这 种 抽 象 的理 念 ， 节 暗 示 能 够 避 细 免 造 成 传 统 的 说 教 ， 青 年 人 自 己发 现 问 题 ， 而 迎 合 青 少 年 受 众 让 从