包装设计
什么是包装设计
什么是包装设计（一）定义：包装设计：是一门综合运用自然科学和美学知识，为在商品流通过程中更好的保护商品，并促进商品的销售而开设的专业学科。
例如：从事现代包装设计、包装印刷、包装材料及设备选用、质量检测、技术管理的高级技术应用性专门人才。
（二）包装设计的意义1、展现企业在行业中的地位。
独特新颖的包装可以让用户轻松记住品牌标志，从而让企业在行业中的地位牢牢把握住。
2、提高产品的市场竞争力。
想要让产品有很强的竞争力，必须进行创意包装，通过包装，可以做出企业的经营调整，提高竞争力。
3、让用户对产品产生好感。
独特的包装必须反应出消费群体的特征，对消费群体的年龄，职业，消费习惯等做一个基本判断，从而帮助企业在识别方面的设计，更容易让用户对产品产生好感。
4、要追求产品的高端设计。
追求产品的高端设计，是必不可少的。
因为一方面可以满足部分客户的个性化包装需求，另一方面，可以提升企业产品的包装能力，增强企业产品的外观审美度。
（三）包装设计的三要素1、外在因素。
这个外形因素是至关重要的，是消费者通过肉眼能直观看到的，外形包装的好，可以给消费者留下深刻的印象，成功的企业，都会把外形设计的非常独特。
2、赋予产品包装理念。
只有对产品包装赋予一定的理念，才能提现出包装的活力，也才能充分展示出产品的特性。
3、构图提现出了包装的实际效果。
所谓构图，是指设计师的表现手法，可以决定包装最终的实际效果，构图越新颖，包装才会变得越出色。
（四）专业课程“专业课程:包装造型与装潢设计、包装印刷工艺与经济成本核算、现代设计史、市场调研与设计定位、包装促销与消费、包装设计与品牌塑造、包装策略及其应用等。
主干课程:CATIA三维建模、Photoshop、理论力学、广告设计、包装结构、标志设计、企业视觉识别(VI)设计。
（五）就业前景包装设计专业就业前景有一定的局限，主要就业方向集中在流通企业、包装企业、包装材料、广告传播、包装科研机构、设计公司、企业单位里的包装部门等，就目前而已发展前景及就业空间还是较好的。
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计概念是什么
包装设计是将美术与自然科学相结合，运用到产品的包装保护和美化方面，它不是广义的“美术”，也不是单纯的装潢，而是含科学、艺术、材料、经济、心理、市场等综合要素的多功能的体现。
包装的主要作用有二：其一是保护产品；其二是美化和宣传产品。
包装设计的基本任务是科学地、经济地完成产品包装的造型、结构和装潢设计。
一、包装造型设计
包装造型设计又称形体设计，大多指包装容器的造型。
它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。
包装容器必须能可靠地保护产品，必须有优良的外观，还需具有相适应的经济性等。
二、包装结构设计
包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。
一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。
三、包装装潢设计
包装装潢设计是以图案、文字、色彩、浮雕等艺术形式，突出产品的特色和形象，力求造型精巧、图案新颖、色彩明朗、文字鲜明，装饰和美化产品，以促进产品的销售。
包装装潢是一门综合性科学，既是一门实用美术，又是一门工程技术，是工艺美术与工程技术的有机结合，并考虑市场学、消费经济学、消费心理学及其它学科。
简述包装设计的内容
简述包装设计的内容
包装设计是一个综合性的设计领域，它涉及多个方面的内容，主要包括以下九个组成部分。
1.结构设计：这是包装设计的基础部分，涉及包装的立体造型和内部结构。
结构设计需要考虑如何保护产品，便于运输和储存，同时也要考虑生产成本和环保因素。
2.视觉设计：视觉设计关注包装的外观，包括色彩搭配、图形图案、字体排版等。
良好的视觉设计可以吸引消费者的注意力，传达产品的信息和品牌形象。
3.信息设计：包装设计需要包含产品的相关信息，如产品名称、品牌标志、产品描述、使用方法等。
信息设计要求清晰、准确，便于消费者理解和识别。
4.材料选择：包装设计需要选用合适的材料，这些材料应该能够满足产品的保护要求，同时也要考虑成本、环保和可持续性。
5.工艺技术：包装设计需要考虑生产过程中使用的工艺技术，如印刷、烫金、压痕、粘合等。
不同的工艺技术会影响包装的外观和耐用性。
6.品牌形象：包装设计应该符合品牌的整体形象和定位，通过设计元素传达品牌的价值观和个性。
7.市场定位：包装设计需要考虑目标市场和消费者群体，
设计出能够吸引目标消费者的包装。
8.法规遵守：包装设计需要遵守相关的法律法规，如标签规定、环保标准等。
9.创新性：随着市场竞争的加剧，包装设计需要不断创新，以吸引消费者的注意力，提升产品的市场竞争力。
包装设计不仅仅是一种艺术创作，更是一种商业策略，它需要综合考虑美学、功能、成本、法规和市场等多个方面的因素。
包装设计的工艺
包装设计的工艺包装设计的工艺是指将产品进行包装的过程中所使用的技术和方法。
一个成功的包装设计需要考虑到许多因素，包括产品的形状、尺寸、材料、保护性能、包装过程的效率、市场竞争力等等。
在进行包装设计时，需要综合考虑这些因素，并根据产品的特点选取合适的工艺。
包装设计的工艺通常包括以下几个方面:1. 材料选择：包装设计中最基本的一步是选择合适的包装材料。
常见的包装材料包括纸、塑料、玻璃、金属等，不同的材料具有不同的特点和适用范围。
比如，对于易碎或需要保持新鲜度的产品，可以选择使用具有较好缓冲性能的泡沫材料进行包装。
2. 包装结构设计：包装结构设计是包装设计的关键环节之一。
通过合理的结构设计，可以保证产品在运输、堆码、储存等环节中不易受损。
比如，对于液体产品，可以设计防漏结构，对于易碎品，可以加强包装的抗压性能。
3. 形状设计：产品的形状对包装设计也有很大的影响。
包装设计师需要根据产品的形状来决定包装的形状和尺寸。
比如，对于圆形或球形物品，可以选择设计圆柱形的包装盒，对于扁平的物品，可以设计薄型的包装盒。
4. 印刷工艺：包装设计中的印刷工艺也非常重要。
通过印刷可以对包装进行装饰，并将产品的信息传递给消费者。
常见的印刷工艺包括胶印、凸印、丝网印刷等等。
不同的工艺可以产生不同的效果，包装设计师需要根据产品的定位和市场需求选择合适的印刷工艺。
5. 包装标签设计：包装标签是包装设计的补充部分，可以用来展示产品的品牌、规格、使用方法等信息。
包装标签的设计需要考虑到商品的整体风格和市场需求，以吸引消费者的眼球，促进销售。
6. 包装模具制作：对于一些特殊形状的产品，需要进行包装模具的制作。
制作包装模具需要考虑到产品的形状、尺寸、结构等因素，以确保模具能够完全契合产品，并保证包装的完整性和美观性。
总之，包装设计的工艺是一个综合考虑产品特点、市场需求和生产效率的过程。
通过选择合适的材料、合理的结构设计、适当的印刷工艺和包装标签设计，可以实现产品的良好包装效果，并提高产品的市场竞争力。
包装设计教案
包装设计教案
课程名称：包装设计
教案目标：
1. 了解包装设计的概念和重要性。
2. 熟悉包装设计的要点和技巧。
3. 培养学生的创造力和设计能力。
4. 提高学生的美感和审美能力。
教学内容和步骤：
1. 引入（5分钟）：
- 介绍包装设计的概念和重要性，解释包装设计在商品销售
中的作用。
- 展示一些成功的包装设计案例，引发学生的兴趣和好奇心。
2. 理论讲解（10分钟）：
- 介绍包装设计的要点和原则，如选择合适的材料和颜色，
突出产品特点和品牌形象等。
- 解释包装设计的步骤，包括研究市场需求、确定设计目标、进行创意构思、制定设计方案等。
3. 实践活动（30分钟）：
- 分发纸和彩笔，要求学生设计一个新的包装盒子。
- 要求学生遵循包装设计的要点和原则，在设计中考虑产品
特点和目标市场需求。
- 给予学生充分的时间进行创意构思和设计实践。
4. 展示和讨论（10分钟）：
- 学生展示他们的包装设计，并进行讨论和评价。
- 引导学生互相交流设计思路和经验，分享设计中的难题和解决方法。
5. 反思总结（5分钟）：
- 与学生一起回顾包装设计的重要性和步骤。
- 鼓励学生思考包装设计对商品销售和品牌形象的影响。
- 总结学生在实践活动中的收获和不足之处。
教学资源：
- 成功的包装设计案例图片。
- 纸和彩笔。
评估方式：
- 学生的包装设计作品评分。
- 学生对包装设计的理解和讨论质量。
第一章-包装设计
马口铁（镀锡薄钢 板）罐头开始运用 于饼干、鱼、水果、 炼乳等商品的包装 里。并逐渐研制出 了密封罐。
1793年欧洲国家开始在酒瓶上贴标签，1817 年英国制药行业规定在有毒产品的包装上面要贴 便于识别的印刷标识。
现代包装设计的形成
现代包装设计是工业化社会和市场经济发 展的产物。18世纪60年代第一次技术革命后， 进入“蒸汽机时代”，开创了工业文明，使手 工业生产方式开始逐渐被机械化的生产方式所 替代，从而孕育了现代工业产品与包装设计。
一、知识目标 全面了解包装的历史与发展趋势、包装材料、 包
装的功能、包装设计的概念等相关知识，掌握包装设 计的定位和策略、包装设计流程和包装视觉传达设计 等方面的知识，并了解包装与印刷工艺的相关知识。 二、技能要求
掌握包装结构设计以及包装盒的装潢设计、系列 化设计等技能，并且能够运用已经学过的软件进行设 计稿的制作。（PS，IIIustrator等）
第二次世界大战结束之后，由于战争 的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的 重点落在了迅速识别这一特征上，所以包 装的信息被简化为最基本的要素，包装又 回到了其最根本的实用功能。国际主义设 计成为欧洲大陆和美国设计的主要风格， 它具有形式简单，反装饰性，强调功能性、 系统性和理性化的特点。
20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装
罐头食品包装
• 铝制品包装在19世纪后开始 发展，逐渐被用于口香糖包 装、易拉罐等。
• 软管包装（铅制金属颜料软 管、牙膏软管等）从 19世纪 40年代开始发展起来。
包装设计的五大原则
包装设计的五大原则一、引言包装设计是商品营销中不可或缺的一环，它不仅要保护商品，还要传递品牌形象和产品信息。
好的包装设计可以吸引顾客眼球，提升销售额。
那么如何设计出好的包装呢？本文将介绍包装设计的五大原则，帮助您更好地进行包装设计。
二、清晰明了1. 标题简洁明了包装上的标题应该简洁明了，能够清晰地表达产品信息和品牌形象。
标题应该突出重点，让顾客一眼就能看懂。
2. 信息排版清晰包装上的文字和图片排版应该清晰有序，避免混乱和杂乱无章。
文字应该分段排版，图片应该有明确的边框和间距。
3. 颜色搭配合理颜色是包装设计中非常重要的一个元素，它能够影响顾客的购买决策。
在进行颜色搭配时要慎重考虑。
颜色应该与产品相符合，并且不会造成视觉疲劳。
三、独特性1. 突出个性化特点好的包装设计应该具有独特的个性化特点，让顾客一眼就能够认出品牌。
独特的设计能够吸引顾客的注意力，提升品牌知名度。
2. 避免模仿和抄袭包装设计中要避免模仿和抄袭其他品牌的设计，这样会影响品牌形象并且可能引起法律纠纷。
每个品牌都应该有自己独特的设计风格和标志性元素。
四、实用性1. 保护商品包装设计首要考虑的是保护商品，在运输和储存过程中避免受到损坏。
在进行包装设计时需要考虑到产品的尺寸、重量和材质等因素。
2. 方便使用好的包装设计应该方便使用，让顾客轻松打开包装并使用产品。
食品包装应该易于打开，并且容易倒出食物。
3. 可持续发展现在越来越多的消费者关注环保问题，在进行包装设计时需要考虑到可持续发展。
采用可回收材料制作包装，减少浪费等。
五、美观性1. 突出美感好的包装设计应该突出美感，让顾客在第一时间就能够被吸引。
在进行包装设计时需要考虑到色彩、形状和材质等因素。
2. 突出品牌形象包装设计应该突出品牌形象，让顾客能够通过包装设计了解到品牌的特点和价值观。
3. 突出产品特点好的包装设计应该突出产品的特点，让顾客一眼就能够看出产品的优点和特点。
美容产品的包装应该突出其护肤功效。
包装设计课件ppt
品牌形象识别
总结词
品牌形象识别是包装设计中重要的组成部分，关系到消费者 对品牌的认知和记忆。
详细描述
品牌形象识别要突出品牌的特色和价值观，采用统一的视觉 元素和设计风格，营造出品牌的整体形象。同时要注意与竞 争对手的差异化，提高品牌的辨识度和记忆度。
05
包装设计案例分析
食品包装设计案例
总结词
突出食品特点，吸引消费者
电子产品包装设计案例
总结词
突出科技感和品质感
详细描述
电子产品包装设计应突出产品的科技感和品质感，展示产品的特点和优势。例如，采用简洁明了的文 字和图形，使用高档材料和印刷工艺等。
文化创意产品包装设计案例
总结词
体现文化特色和创意
VS
详细描述
文化创意产品的包装设计应体现产品的文 化特色和创意，与产品内容相呼应。例如 ，采用传统材料和工艺，融入地域特色和 民俗文化等。
环保、成本低、印刷效果好
，具有环保、成本低、易回收等优点。同时， 纸质包装的印刷效果较好，能够提供良好的视觉效果。
塑料包装
总结词
防水、防潮、轻便
详细描述
塑料包装具有防水、防潮等特性，能够有效保护产品。同时，塑料包装轻便，便于携带和运输。然而，塑料包装 不易降解，对环境有一定影响。
06
未来包装设计趋势
环保可持续性
01
02
03
环保材料
使用可降解、可回收材料 ，减少对环境的污染。
节能减排
优化包装生产工艺，降低 能耗和排放，实现低碳生 产。
绿色理念
倡导绿色消费观念，鼓励 消费者选择环保包装产品 。
人性化与智能化
人性化设计
从用户需求出发，提供便捷、实用的包装功能， 提升用户体验。
包装设计师岗位职责(通用14篇)
包装设计师岗位职责(通用14篇)包装设计师的岗位职责篇一1、根据市场流行趋势，负责公司产品新品包装设计、常规产品和礼盒设计、系列设计等；2、负责公司产品开发需求的`版面设计、修改、商品包装、包材等设计工作；3、熟练使用常规3D、犀牛建模软件或渲染软件、PRO—E、CAD绘图软件；4、负责公司产品平面设计与包装设计，根据项目的特征及要求，能够独立完成产品设计以及提案；包装设计师工作职责篇二1、根据要求设计产品外包装刀版、彩图稿。
2、负责设计产品包装结构设计、制定包装材料、包装生产工艺说明。
3、新品宣传方案制定及制作，设计新品宣传图册、详情页面、宣传海报、视频及相关工作。
4、编制产品说明书以及制作工艺。
5、编制生产组装作业指导书SOP文件，生产技术文件以及包材规格书输出。
6、负责包材相关打样、印刷等相关工作。
7、包材BOM表制作，对包材物料ERP系统的编码以及审核。
8、协助QC部门对包材验收等工作，协助其他其他部门对包材的相关工作。
9、公司展会相关设计、布展等相关工作。
10、协助部门领导安排的其他工作。
包装设计师工作职责篇三1、协助设计师完成公司研发新产品的包装、海报等相关系列产品；2、根据客户需求制作海报与宣传单等一系列宣传；包装设计师岗位职责篇四1)根据要求完成包装材料的设计及确定制作工艺。
2)负责画册、海报、易拉宝、产品详情页等宣传物料/资料的设计。
3)负责自媒体平台(如微信、公众号等)的海报制作及图片处理。
4)负责所设计物料的印刷跟进及制作工艺沟通。
5)负责生产过程的照片及视频的拍摄。
6)负责产品及物料创意照片的拍摄(摆景和拍摄)。
7)负责公司大事件的`拍摄。
8) 领导交办的其他工作。
包装设计师岗位职责篇五1、负责设计美妆产品的概念、款式、色彩的整体思路与方向；2、熟悉时尚设计的前沿趋势、承担创意视觉表现，包装、平面视觉呈现；3、统筹规划日常工作安排，提升团队效率和设计水平；4、热爱美妆时尚行业，并不断探寻具有突破性的`策略创意及视觉呈现；5、能很好的在设计中体现品牌理念，充分理解需求、设计思路符合市场产品的规律。
包装设计注意事项
包装设计注意事项一、包装设计的定义包装设计是指针对某种产品的包装外观形态、结构材料、图案色彩、文字字体、标志等综合因素，经过总体策划和有机组合而形成一种可视的视觉形象和空间造型的设计活动。
其目的是实现产品商业价值最大化，创造品牌产品的崭新形象。
二、包装设计的重要性1. 产品售卖的第一印象对大多数消费者而言，产品外包装是了解产品信息、选择购买的重要依据，因此包装设计能够让消费者通过视觉和触觉得知产品的品质、特性、功效等，使得消费者更容易认识和瞭解产品，从而促进销售。
2. 提升产品品牌价值包装设计是建立品牌形象的重要手段，包装设计可以制造出独特而专业的品牌形象，增加品牌知名度和增强品牌口碑，提升品牌价值。
3. 提高产品附加值好的包装设计不仅提高了产品的价值，还能增加产品的附加值，满足消费者的需求和心理，进而激发购买欲望。
三、包装设计的注意事项1. 设计要符合产品属性包装设计必须与产品的属性相符。
食品的包装设计应该让人感觉到食品的新鲜、美味、安全，化妆品的包装设计则应该表现出化妆品的奢华、高档、高科技等特性。
2. 设计要符合消费群体包装设计的目的是为了引起消费者的购买欲望，因此设计也必须符合消费群体的需求与心理，包装要与消费者的口味、文化背景等相符。
3. 强化产品特性包装设计要突出产品特性，根据不同的产品特性，包装要有不同的设计方案。
一些运动饮料的包装设计会突出运动、健康等特性，而一些化妆品的包装设计则会突出产品的高科技、抗衰老等特性。
4. 设计要突出品牌形象产品包装设计是品牌传播和塑造形象的重要手段之一，设计要能够表现公司品牌的特点，增强品牌的知名度和品牌形象。
5. 设计要考虑环保问题在包装设计中，环保问题必须要考虑。
设计要尽量避免使用不环保的材料，减少包装废料的产生，能够从根本上降低环境污染问题，为保护环境和可持续发展做出应有的贡献。
四、包装设计要素1. 包装形态包装形态是指包装的结构形式、大小尺寸、材料类型、开启方式等因素的综合构成。
包装设计总结5篇
包装设计总结5篇（实用版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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包装设计的流程(精选5篇)
包装设计的流程（精选5篇）包装设计的流程范文第1篇1、了解产品类型而且调研市场同类产品的包装形式，从而定夺自身的包装形式；2、做3D结构图和效果图，包含外部平面设计和包装盒内部结构设计，必须精准明确到每一个尺寸，包含每一个地方的材质和功能；3、找包装厂家打样调整细节问题和出血问题；4和包装厂签合同批量生产。
（来源：文章屋网）包装设计的流程范文第2篇如今，合理的包装设计已经成为衡量包装好坏的一个紧要标准，而且随着包装功能需求的进一步加强，人们对包装设计也有了一个全新的认得。
包装设计不但是对包装表面艺术表现的努力探求，而且需要贯穿包装的整个生命周期，包含结构设计、包装料子选择、生产和运输等。
然而，终端企业要想获得一款成功的包装设计，除了要做好前期的市场调研外，还需与设计公司、包装供应商紧密沟通交流，相互搭配。
本期，让我们来倾听日化企业对包装设计的看法。
明确设计流程，了解市场消费诉求一款优秀的包装设计不但要遵从品牌形象的要求，还要与销售结果相关。
产品包装在符合品牌定位的前提下，除了肩负保护产品的功能之外，还需具备可以同消费者沟通的信息，具有积极的促销作用，假如包装没有创新和创意，最后也就很难在玲琅满目的货架上吸引消费者的目光，这样的包装设计就不能称为优秀的包装设计。
1.新产品的包装测试很多终端企业在开发一款新产品时，肯定会对新产品的包装进行深入的市场调查与测试，这是一种既科学又降低风险的做法，实在方法参考如下：（1）选择某大型卖场进行陈列摆放，而且必须选择不同的陈列位置进行摆放，目的是要测试新产品包装的安全性、外观、客户吸引程度、颜色搭配等，通过测试后，产品才略确认投放市场。
（2）选择与其他品牌的产品或自身品牌的其他产品摆放一起进行测试，重要是为了通过产品包装的对比与测试分析，来确定产品及市场策略。
2.包装设计流程一般，新产品统一的包装设计流程为：设计、开发（测试）、投放。
该流程基本是循环进行的，依据企业的不同以及搭配速度的不同，通常需要1～6个月，重要分为以下几个步骤。
包装设计说课稿4篇
包装设计说课稿4篇作为一名辛苦耕耘的教育工作者，时常要开展说课稿准备工作，说课稿有助于提高教师的语言表达能力。
我们该怎么去写说课稿呢？以下是小编为大家整理的包装设计说课稿，欢迎大家分享。
包装设计说课稿1尊敬的各位评委、老师大家好：今天我说课的内容是《产品的包装设计》我将从教材分析、说教学目标、说教学重难点、说教法、说学法、说教学过程、说课下作业几个方面说说这堂美术课。
一．说教材产品的包装设计是江西美术出版社出版的八年级下册中的第五课，是“设计.应用”内容的延续。
使学生在已有设计应用基础上的进一步学习。
本节课意在通过欣赏不同的包装设计，来培养学生对于不同包装设计优与劣的鉴赏能力，在此基础上培养学生设计制作包装的创作能力。
二．说教学目标1.知识与技能：知识上主要是学生了解商品盒的特征，通过观察培养学生的观察能力，通过欣赏培养学生对美术的鉴赏能力。
2.过程与方法：通过欣赏与课堂创作练习，初步掌握绘制和制作一个独一无二的方法。
3.情感态度与价值观：希望学生能通过我的教授以及课堂学习体验商品盒的自然美和人工创作美三．说教学重难点1.重点:在于讲清包装盒的构造特点和用途以及创作方法。
2.难点:在于如何使学生从平面设计转化到立体设计,并达到内容与图形相统一,创作独一无二的作品。
四．说教法八年级学生的独立自主意识正在不断强化，逻辑思维能力也正处发展状态，善于发现实物的特征并能够捕捉事物间的内在联系，情感丰富、思维活跃、富于想象、表现欲浓，但是学生动手能力普遍较差，不能很好地表现自己的愿望。
结合学生实际情况，本课采用范例式和直观教学，从而激发他们的创作灵感，发挥学生富有个性的想象力，加强学生间的交流、合作行为，充分展示学生的动手能力。
五．说学法在教学中，我一直倡导培养学生的创新能力、乐于探究、勤于动手，培养学生获取新知识的能力、分析和解决问题的能力以及交流与合作能力。
1.合作教学法：将同学们分组互相讨论，总结感受，发挥集体优势，培养合作精神。
包装设计论文(优秀10篇)
包装设计论文（优秀10篇）简约化包装设计研究论文篇一简约化包装设计研究论文1.生态理念下简约化包装的特点对于简约化包装设计来说，并不是排斥所有的装饰主义，简约化包装中所提倡的是适度装饰，做简约的装饰，在包装上做到适度的装饰，简约中附带装饰，使人们更好的对商品有一个了解，同时也能够提升商品的吸引力，提高商品的价值。
多余的装饰会给人一种矫揉做作的感觉，极少的装饰会给人一种单调感，因此，在简约化装饰设计中，追求的是适度装饰。
2.基于生态理念下的简约化包装设计2.1平面设计语言解析2.1.1图形设计符号化目前，市场上的包装都是包装体量大、信息量杂，并且图形十分复杂花哨，这样的包装设计成本十分高，同时也不具有实用性，属于一种畸形的消费状况。
针对这种情况，应对其进行改善，可以利用符号来代替图形，将复杂的图形进行简约化，在对众多信息传达以及简约化设计之间找到一个平衡点，以此来做到商品包装设计的简约化。
对于包装设计的符号化形式来说，其自身具有很强的审美特性。
在商品包装的设计上，设计的图形符号必须是对商品的一个表达，能够展现出商品的特性。
符号化能够形象的、高度的概括出商品的特点，利用抽象的概念阐述商品信息，以此来增强对人们的吸引力，达到最佳的表达效果。
2.1.2色彩语言的纯粹化在商品等额包装中，其中最为吸引消费者的便是色彩，这也是人的视觉反应最为敏感的方面，色彩决定着包装设计的成败。
在简约化的包装设计中，提倡的是追求色彩的纯粹化，避免传统的喧闹、繁杂的色彩，简约化包装能够在最大程度上发挥出色彩的潜能。
传统的色彩由于过于复杂，因此在印刷时也会消耗很多的成本，并且会引发人们的视觉疲劳，激起人们浮躁的心理情感，但是简约化的设计追求色彩的纯粹感，会给人一种和谐高雅的感觉，使得包装更加具有深意。
2.2简约化包装的立体语言解析2.2.1材料的选择要环保对于包装设计来说，包装材料的选择十分的重要，所有的设计构思都是建立在包装材料之上。
包装设计基础知识篇
包装的分类
按材料分类
包装材料可分为纸制品、塑料、 金属、玻璃等，每种材料都有其
独特的特性和用途。按功Fra bibliotek分类包装可分为运输包装和销售包装。 运输包装主要强调保护商品和方便 运输，而销售包装则更注重吸引消 费者和促进销售。
按形态分类
包装可分为盒式包装、罐式包装、 瓶式包装、袋式包装等，每种形态 都有其适用的场景和商品类型。
文字设计
文字的字体与字号
文字的美感与风格
文字的字体和字号应清晰易读，符合 不同场合和目标受众的需求。
文字的设计应具有美感，符合整体风 格和品牌形象，提升包装的艺术价值。
文字的内容与表达
文字的内容应简洁明了，表达准确， 避免歧义和误解。
编排设计
信息的主次与层次
编排设计应合理安排信息的主次 和层次，突出重要信息，使消费 者快速获取所需内容。
成本与效益
随着环保意识的提高，环保材料成本逐渐降低，经济效益逐渐提高。
人性化设计
1 2
用户体验
关注用户使用包装的便利性和舒适度，提高用户 体验。
定制化
满足消费者个性化需求，提供定制化的包装设计。
3
情感化
通过包装设计传达品牌情感，增强与消费者的情 感联系。
智能包装
科技元素
将科技元素融入包装，如RFID技术、温度感应等，提 高包装的功能性。
盒式结构的开启方式可以有多种，如翻盖式、抽屉式、旋盖式等，具体选择应根 据商品的特点和使用场合而定。
管式结构
管式结构是一种长方体的包装结构，其特点是有一个较长的 通道，可以方便地展示商品。管式结构通常采用纸板、塑料 等材料制成，其结构设计应根据商品的特点和要求进行具体 分析。
《包装设计》PPT课件
产的，因此，设计者必须充分了解目标消费者的喜好和消费习惯，使其具有
较强的针对性，使消费者通过包装设计就能够感觉到这个产品时专门为自己
设计的，使其产生亲切感，从而抓住了消费者的心理，抓住了消费者的情感。
39
40
41
42
43
44
45
新理念包装设计
•
人性化包装
46
系列化包装
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三、绿色化包装
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11
苹果在希腊神话中， 是智慧的象征，苹果公司将 其品牌标志设计为咬了一口 的苹果，象征着特立独行、 不循规蹈矩、具有创新意识 的时代观念，同时表明了他 们勇于向科学进军，探索未 知领域的理想。
12
联想集团的英文名称由“Legend”改为现在的 “Lenovo”。
13
大圆表示地球，着红色，而红色为产品色， 表示产品定要覆盖全球市场；五根呈上升趋势， 有动感的线汇集到一点表示五种原料（粮食）升 华成了五粮液,同时表示五粮液酒厂蒸蒸日上的 态势；两个同心圆表示东西南北中的职工同心同 德；中心小圆中的W表示五粮液和五粮液酒厂永 远在职工心中。
29
以红、白两色为主体颜色， 简单、醒目。白色代表热情、 活力、奔放；白色象征冷静、 清凉、解渴，这两色的搭配十 分协调，而且也形象地突出了 产品的特征，具有极佳的视觉 冲击力。
30
31
（4）功能定位
•
产品的功能是消费者关心的一个重点。产品的功能定位就是强调产品的不
一般的功效和作用，并在包装上重点展示给消费者，使其与其他同类产品区
24
• 产品定位包括产品造型定位、 包装图形定位、色彩定位、功 能定位、特点定位、档次定位。
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（1）产品造型定位
包装设计流程
包装设计流程引言包装设计是指为产品设计合适的包装外观和结构，以保护产品、提升产品形象和市场竞争力的一门设计学科。
在设计包装过程中，需要按照一定的流程进行，以确保设计的效果符合预期。
流程概述包装设计流程一般包括以下几个阶段：1.确定设计目标和需求2.进行市场调研和竞品分析3.开展创意设计和原型制作4.进行包装材料和工艺选择5.进行包装效果测试和调整6.完成包装设计文件和生产准备7.生产包装样品和确认最终效果下面将逐个阶段详细介绍。
1. 确定设计目标和需求在包装设计开始之前，需要明确设计目标和需求，明确包装的功能、定位、目标市场以及消费者的喜好和需求等。
这些目标和需求将指导整个设计过程。
2. 市场调研和竞品分析在包装设计之前，需要进行市场调研和竞品分析，了解目标市场的潜在消费者需求和行业现状，同时还需要研究竞品包装设计的特点和优势。
通过这些调研和分析，可以更好地把握设计方向，避免设计重复和失去市场竞争力。
3. 创意设计和原型制作在了解了市场需求和竞品情况后，设计师需要进行创意设计，针对产品的特点和目标市场的需求提出创新的包装设计方案。
设计师可以使用手绘草图或计算机辅助设计软件绘制和呈现设计方案，并制作包装原型以便进一步评估和调整。
4. 包装材料和工艺选择在完成创意设计和原型制作后，需要选择合适的包装材料和工艺。
包装材料应符合产品的特性和目标市场的需求，且具备保护、装饰和传递信息的功能。
包装工艺应考虑生产成本、工艺复杂度和生产周期等因素。
5. 包装效果测试和调整在确定包装材料和工艺后，需要进行包装效果测试和调整。
这包括将产品放入包装中模拟使用和运输环境进行测试，以确保包装的保护性能和外观效果符合预期。
如果出现问题，还需及时调整和优化设计。
6. 完成包装设计文件和生产准备在包装效果测试和调整完毕后，设计师需要完成最终的包装设计文件，包括包装结构图、印刷图案、色彩和文字等。
同时，还需配合生产厂家进行生产准备工作，如完善工艺流程、协商材料供应商等。
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案例：众所周知，人参是名贵的稀有药材，价格 昂贵。但是在改革开放以前，我国的有关单位在 出口人参时，像捆萝卜干似将人参捆扎起来，用 麻袋或木箱(10公斤)包装。可想而知，这种“稻 草包珍珠”的包装方式，不能不让人对其商品的 真实性表示怀疑，同时也极大地降低了人参的身 价。在这种情况下，尽管价格很低，但是销路仍 然不佳。后来有关单位终于明智地改变了包装策 略--采用小包装(一到两支)，配上了绸缎锦盒， 或使用木盒外套玻璃纸罩，这样的“装束”雅致 大方，使人参的稀有名贵充分表现出来了。结果 是不仅销路打开，而且每吨的售价比过去增加了 2．3万元，使商品利润倍增。
商品包装的构思与表现
b. 巧用色彩。不同的色彩能引起人们不同的 视觉反映，从而引起不同的心理活动。例如， 黑色、红色、橙色给人以重的感觉，绿色、蓝 色给人以轻的感觉，所以笨重的物品采取浅色 包装，会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品 采用浓重颜色的包装，给人以庄重结实的感觉。 包装的色彩图案要考虑各民族不同的偏好和禁 忌。
商品包装的构思与表现
商品包装的构思与表现
（5）个性与风格：包装设计须标新立异、 独树一帜，才能让人们看见并记住。
商品包装的构思与表现
商品包装的构思与表现
商品包装的构思与表现
商品包装的构思与表现
商品包装的构思与表现
优秀的包装设计的特征：以人为本
案例：1915年的巴拿马国际博览会上，我国名酒-茅台酒，因为包装粗糙，造型不雅，使外国人瞧不 起，没能进入预选行列。在这“紧要”关头，我国 参展的一商人急中生智，“不慎”将一瓶茅台酒打 烂在地，顿时香气四溢，吸引了所有的人，征服了 评审官的心，才使茅台酒“金榜提名”、“笑傲国 际市场”。这则故事说明，当时的“茅台人”缺乏 商品的整体概念，只重视了商品的内在质量，而忽 略了商品的外在质量。它告诉我们，在现代市场营 销中，要内在质量和外在质量一起抓，做到“好马 要配金鞍”，好商品一定要有好包装。如果仍坚持 “只要商品质量好，就一定有销路”的老观念，仍 坚持“金玉其中，败絮其外”的做法，其结果必然 是重蹈茅台酒之覆辙。
煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内， 让十几个人品尝比较。结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同-绿色杯内的咖啡酸，红色杯内的咖啡味美，黄色杯内的咖啡味 淡。
商品包装的构思与表现
表示干净、卫生、疗效可靠宜于用什么颜 色？化妆品宜于用什么颜色包装？食品适于用 什么颜色包装？
药品适于用以白色为主的文字图案包装，表示 干净、卫生、疗效可靠；化妆品宜于用中间色(如米 黄、乳白、粉红等)包装，表示高雅富丽、质量上乘； 食品适于用红色、黄色和橙色包装，表示色香味美、 加工精细；酒类适于用浅色包装，表示香纯浓厚， 制作考究。
（2）结构与造型：在包装设计中，结 构和造型决定了保护、容纳和信息传 递等功能。
结构设计：取决于产品的重量、形状、强度等性 质。 造型设计：不仅要注意美观，还要科学合理，便 于运输、存储、陈列、展示、携带和使用。
商品包装的构思与表现
（3）形式与美感：刺激顾客购买的心理功 能。
a. 商品包装的造型、体积、重量、色彩、图 案等方面，应力求与消费者的个性心理相吻 合。
商品包装：为了储运、促销等作 用，使用适当的材料或容器来保 护产品，使其不致受到外界的影
响。
商品包装的分类和特点 运输包装(又称 "外包装")是以运 输和保护商品为 目的，一般采用 木箱、瓦椤纸箱、 箩筐、塑料袋等， 将商品装入，其 装潢可以从简。 例：电视机的外 包 装，整箱的萍 果等。
商品包装的分类和特点 销售包装(又称“内包装”或“原包装”)是商品 与消费者直接见面的外貌，其包装装潢要力求精美。 目的 是为了销售，除了保护商品外，还要起美化、 宣传商品，方便商品陈列展销，方便消费者识别、 选购 等作用。例：洗衣粉、牙膏、茶叶等。
（1）具备良好的科学性： （2）具备设计上的准确性：
（3）具有经济性：
（4）具有适合的美感：
（5）具备时代感：
商品包装的分类和特点
陈列包装(又 称"展销包装") 是在销售包装的 基础上外加宣传 广告，或设置的 包装盖能撑起来 露出商品部分陈 列，以增强对顾 客的吸引力的包 装形式。例：名 酒包装，咖啡包 装等。
商品包装的构思与表现
（1）前期调查：
a.市场定位的准确性：
b.商品属性把握的准确性：
商品包装的构思与表现
案例 ：四川人在销售其“拳头”产品--榨 菜时，一开始是用大坛子、大篓子将其商品 卖给上海人；精明的上海人将榨菜倒装在小 坛子后，出口日本；在销路不好的情况下， 日本商人又将从上海进口的榨菜原封不动地 卖给了香港商人；而爱动脑子、富于创新精 神的香港商人，以块、片、丝的形式把榨菜 分成真空小袋包装后，再返销日本。从榨菜 的“旅行”过程中，不难看出各方商人都赚 了 钱，但是靠包装赚“大 钱”的还是香港商人。由此可见包装这一 “无声的推销员”的作用。
案例 ：我国传统的出口产品--18头莲花茶 具，因包装问题让外商赚了一大笔钱。18头 莲花茶具本身质量很好，但由于采用简易的 瓦楞纸盒做包装，既容易破损，又不美观； 既难以辨别是什么商品，又给人以低档廉价 的感觉，所以销路一直不好。后来，一个精 明的外商将该产品买走后，仅仅在原包装上 加了一个精制的美术包装，系上了一条绸带， 使商品显得高雅华贵，一时销路大开，身价 陡增，销售价格由一套1．7英镑提高到一套 8．99英镑。
商品包装的构思与表现
（4）材料和工艺：包装在材料的选择、 形态结构的设计上能完好地保护和保存 商品，能有效地配合运输、仓储、装卸 等流通环节的操作；使消费者对商品的 使用、携带、保存等方面更为方便。
商品包装的构思与表现 香水的包装用什么材料好？为什么？
商品包装的构思与表现
商品包装的构思与表现