论体育健身俱乐部的市场体系和营销模式

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体 育 健 身 俱 乐 部 作 为体 育市 场经 济 的一 种 运 行 模 式 . 已呈 现 出快 速 发 展 的 趋 势 越 来 越 多 的 居 民 已把 利 用 闲暇 时间 到体 育健 身俱 乐部 健 身 作 为 一 种 时 尚 。 作 为体 育 经济 的~ 个 新 兴 热 点 市 场 定
内外 先 进 企 业 的联 合开 发 :与奥 地 利 的 设 计 公 司 开 发 的 奇 瑞动
稳 性 面 行 作 与 国 公 就 涂 术 开 作 定毫 方 进 合 德 的 司 喷 技 展 合 技 术
等 。通 过 合 作 开 发 来培 养 、锻 炼 研 发 队伍 提 高 产 品 开 发 能 力
中 的一 种 形 式 。 国外 较 为知 名 的 是 日 本 的丰 田汽 车 城 ( 轴 式 产 轮 业集 群 ) 和底 特 律 汽 车 城 ( 核 式 产 业 集 群 ) 多 ,在 国 内 上 海 ,长 舂 ,武 汉 广 州等 城 市 都 已 经 形 成趋 于 成 熟 的 汽 车 产 业 集 群 。 集
群 中处 于 中心 地 位 的 一 家 或 几 家 大 的汽 车 制 造 商 的 带 动 下 各 中 小 的零 配 件 企 业 按 照 它 的 要 求 ,为 它 加 工 制 造 汽 车 零部 件 和 配 件 。
通 过 这 样 的集 群 内部 合 作 .汽 车 制 造 商 既 能够 获 得 稳 定 的 符 合 要 求的 汽 车 零配 件 同时 ,汽 车 零 配 件 厂商 又 可 以完 成 相 对 独 立 的 生产 运 作 ,取 得 自 身 的 发展 。
三 、我 国汽 车 产业 链整 合 时 应 重 点 关 注 的 问题
1 整合 应 发挥 出政 府 的作 用
发展 。
1 体 育 健 身 俱 乐部 体 系的 网络 化
汽 车产 业 已经 成 为 了我 国 的 支柱 产 业 ,其 发 展 对 国 民经 济 的 发展 有着 重 要 的贡 献 因此 ,政 府 可 以通 过 宏 观 调 控 的 手 段 ,制
核心 产 业 相 关 度 不大 附加 值 不 高 的 一些 零 配 件 环 节 可 以通 过
以满 足 较 高 收 入 人 群 的 体 育 健 身 娱 乐 需 求 。 对 健 身 娱 乐 业 的 经 营 政 府 应 给 予 政 策倾 斜 ,制定 和 出 台优 惠 政 策 和 措施 以 发挥 经 营 者 和 投 资 者 的 积极 性 。体 育市 场 管 理 部 门 应 与物 价 部 门 、工 商 部 门一 起 对 健 身 娱 乐市 场 劳 务 价 格 体 系 定 和 合 理 的价 格 政 策 。
业 进 行信 息 方 面 的 支持 以方 便 企 业做 出 整合 的决 策 。 另 外 对
于 那 些通 过 整 合 后 能够 完 全 应 用 自主 技 术 生 产 国 产 化 汽车 的企 业
成 立 经 营 性健 身俱 乐部 体 协 ,各 个 俱 乐 部 可 根 据 项 目地 域 特 征 组
~ 南 ”殊 育 、技 、院 。辉 京 职 沈 剑 特教 业术 、 一 学
随 着 我 国 社 会 主 义 市 场 经 济 的 建立 和体 育 体 制 改 革 的 深 化
使 其 自主 创新 步 入 了快 速 发 展 时 期 。 5 建 立汽 车 城 建立 汽 车 城 是 以产 业 集群 的 方 式 的进 行 整合 属于 战略 联 盟
成 若 干 俱 乐 部 联 合 体 形 成 有 网络 层 次 的 商 业健 身 俱 乐 部 组 织
可 以通 过 一 些 优 惠 手段 ( 税 收 贷 款优 惠等 )进 行 保 护 以鼓 如 励 汽 车核 心 技 术 的 国 产 化 发 展 。 2 整 合 应 围绕 产 业 价值 链 突 出企 业 的 核 心 竞争 力 汽 车 产 业 的 产 业 链 环 节较 长 ,因此 在 进 行 产 业 链 整 合 时 ,切 业 的 发展 重 点 放在 产 业 的 核 心价 值 环 节 上 并 将 企 业 的 核 心 资 源
位 、规 范 经 营 、有 序 竞 争 是体 育健 身俱 乐部 的 迫 切 需 要 。 本 文构 建 了体 育 健 身 俱 乐 部市 场体 系 的基 本 框 架 .剖 析 了体 育 健 身 俱 乐 部 的 营 销 模 式 以期 为 我 国体 育健 身 俱 乐 部 的 运 作 和 发展 提 供 理
论参考 。 一 、体 育 健 身 俱 乐 部 的 市 场 体 系
体 育 健 身 俱 乐 部 市 场 体 系 的 构 建 必 须 以健 身 人 群 的 不 同 需 求 为依 据 形 成 经 营 性 、公 益 性 、福 利 性 不 同 性 质 的 俱 乐部 网络 通 过 多 元 化 的 管理 促 进体 育健 身俱 乐 部 健 康 、协 调 、 可持 续 的
维普资讯
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期墨 合 作

这 种 合 作 主 要 还是 在少 数 大 型 企 业 之 间展 开 如 宝 钢 集
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定政 策 对汽 车 产 业 的 整 合 加 以 引 导 和 监 督 。 对 于 一 些 规模 较 小
( ) 营性 商业 体 育健 身俱 乐部 。 经 营性 商 业体 育健 身俱 乐部 1经 是 指 经 营 者 以面 向大 众 提 供 休 闲 、娱 乐 、健 身 服 务 为 目的 以商
业 性 健 身娱 乐设 施 为活 动 场 所 ,依 靠 市 场 机 制 和 利 益机 制 运 转 的
没 有竞 争 力 的 企业 应 坚 决 实 施 关停 或重 组 ;如果 企 业 具 备 一 定
规 模 .则 可 以通过 整合 进 一 步 得做 大做 强 。 同 时 政 府 可 以为 企
会 员 制 群 众 体 育俱 乐 部 。
政 府 行 政 部 门应 注 意 健 身 俱 乐 部 的 总 量 控 制 和 合理 布局 并
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