广告专业实务
广告理论与实务
1、广告的类型总体上分为商业广告和非商业广告。
按具体内容分类: （1）商品广告（2）企业广告（3）商品、企业结合广告（4）观念广告；按广告主分类: （1）制造商广告（2）批发商广告（3）零售商广告；按广告的方式分类: （1）报道式广告（2）劝导式广告（3）提醒式广告2、广告调查的内容: （1）环境调查（2）消费者调查（3）产品调查（4）媒介调查（5）企业形象调查（6）广告效果调查广告调查的方法: （1）文献法（2）观察法（3）实验法（4）访问法（5）问卷法（6）抽样法4.广告策划的特性: （1）计划性（2）针对性（3）统一性（4）效益性5.广告创意的原则: （1）目标原则（2）关注原则（3）简洁原则（4）情感原则6.广告文案的作用: （1）引起注意（2）刺激需求（3）维护印象（4）促成购买7、广告文案的构成: （1）标题（2）正文（3）标语（4）附文8、广告文案的创作原则: （1）效益性原则（2）鲜明性原则（3）独创性原则（4）整体性原则9、广告媒介的基本功能: （1）传播功能（2）吸引功能（3）服务功能10、广告策略: （1）需求导向策略（2）巧用时势策略（3）制造从众策略（4）创造时尚策略（5）制止流言策略（6）消除逆反心理策略（7）标新立异策略11.广告宣传策略: （1）市场策略（2）媒介策略（3）明星策略（4）时间策略12.广告促销策略: （1）劝说促销策略（2）活动促销策略（3）奖赠促销策略（4）配套促销策略13.广告效果的特征: （1）时间的推移性（2）积累性（3）间接性（4）竞争性（5）难以测定性14.广告效果测定的影响因素: （1）时间传播因素（2）心理活动因素（3）竞争干扰因素（4）人际传播因素（5）营销组合因素15.广告效果测定的原则: （1）目标性原则（2）综合性原则（3）可靠性原则（4）经常性原则16、广告市场中最基本的要素: （1）广告主（2）广告公司（3）广告媒介17、媒介的主要功能是发布各种有效的信息18、广告的代理费百分之十五20、19、1841年广告代理业诞生, 广告发源于美国21、从狭义上讲, 广告管理就是特指社会管理, 而社会管理又划分为法规管理、自律管理和消费者组织的社会监督管理22、行为规则分为（1）义务性规范（2）禁止性规范（3）授权性规范23、在广告活动中, 广告主、广告经营者、广告发布者之间不仅存在利益关系, 而且存在工作关系广告自律, 就是指广告经营者和广告发布者自己制定广告内部条例, 或行业团体机构共同制定广告公约, 以此作为本企业或行业执行国家有关广告法规的具体行为规则, 进行自我约束, 承担责任, 保证自己所发布的广告能奉公守法、真实可信24.1891年成立了世界上第一个地方性的消费者协会, 1898年组建了世界上第一个全国性的消费者组织：全美消费者同盟25、广告传播效果的事前测定: （1）评分测定法（2）判断测定法（3）机械测定法（4）速示器测定法简答：一、广告的特征: （1）广告必须有明确的广告主（2）广告是一种信息传播活动（3）广告传播的内容主要是商品、劳务和观念（4）广告是一种非人员的促销活动（5）广告以盈利为最终目的（6）广告是非个体传播手段（7）广告活动离不开媒介物（8）广告需要支付广告费用（9）广告是一种宣传劝说行为二、广告定位的方法: 广告定位的方法大体上分为实体定位和观念定位1.实体定位: （1）功效定位（2）品质定位（3）市场定位（4）价格定位2.观念定位: （1）逆向观念定位（2）是非观念定位（3）流行观念定位（4）个体成功观念定位三、广告创意理念:（一）USP理论: 是由美国广告大师罗素.里夫斯提出的。
广告师广告专业实务广告策划(广告诉求)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（广告诉求）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告作品的中心思想是()。
A．广告目标B．广告主题C．广告计划D．广告定位正确答案：B解析：每次广告活动在运用广告手段和诉求要素的时候，并不是把这些手段和要素混在一起，不分轻重、不分主次，而是把这些手段和要素凝聚成一个中心思路或一个中心任务，分出轻重主次，这个中心思路或中心任务就是广告的主题。
故正确答案选B。
知识模块：广告诉求2．关于广告创意的特性，下列说法错误的是()。
A．以广告对象为出发点B．以真实性为生命，以新颖独特为宗旨C．以情趣生动为手段D．以广告预算为核心正确答案：D解析：广告创意的特性体现在：(1)广告创意以广告主题为核心；(2)广告创意以广告对象为出发点；(3)广告创意以真实性为生命；(4)广告创意以新颖独特为宗旨；(5)广告创意以情趣生动为手段；(6)广告创意是原创性、指向性和震撼性的综合体。
选项D是错误的，广告创意是以广告主题为核心，围绕广告主题展开的。
知识模块：广告诉求3．()是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
A．调研报告B．广告提案C．广告预算D．创意简报正确答案：D解析：很明显答案选D，广告创意简报是指由客户人员或策划人员将创意策略用既准确又简洁的语言通报给创意人员的简要报表。
知识模块：广告诉求4．下面从广告效果角度考虑广告诉求策略的运用，说法错误的有()。
A．产品广告以理性诉求为主、感性诉求为辅B．品牌形象广告感性诉求的效力比理性诉求更快C．广告代言人策略是品牌形象广告的常用做法D．引入期应当运用感性诉求策略，成熟期和衰退期选用理性诉求策略更合适正确答案：D解析：在产品引入期属于提高消费者对产品的认知阶段，应该运用理性诉求，通过展示产品的特性、用途、使用方法等关于产品事实性的信息，提高消费者对产品的认知；而当产品进入成熟期和衰退期，主要是巩固和维持品牌形象，所以选择感性诉求策略更合适，故选项D说法是错误的。
广告制作实务教案
广告制作实务教案第一章：广告概述一、教学目标1. 了解广告的定义、功能和类型。
2. 掌握广告创意和文案写作的基本原则。
3. 了解广告策划的基本流程。
二、教学内容1. 广告的定义和功能2. 广告的类型3. 广告创意和文案写作原则4. 广告策划的基本流程三、教学方法1. 讲授法：讲解广告的定义、功能、类型和广告策划流程。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，讲解广告创意和文案写作原则。
四、教学评估1. 课堂讨论：学生分组讨论广告案例，分享各自的见解。
第二章：广告创意与文案写作一、教学目标1. 掌握广告创意的基本原则和方法。
3. 了解广告创意与文案写作的关联。
二、教学内容1. 广告创意的基本原则和方法2. 广告文案写作的基本技巧3. 广告创意与文案写作的关联三、教学方法1. 讲授法：讲解广告创意的基本原则和方法，广告文案写作的基本技巧。
2. 案例分析法：分析经典广告案例，讲解广告创意与文案写作的关联。
四、教学评估1. 课堂讨论：学生分组讨论广告案例，分享各自的见解。
第三章：广告设计一、教学目标1. 了解广告设计的基本原则和要素。
2. 掌握广告设计的技巧和流程。
3. 学会运用设计软件进行广告设计。
二、教学内容1. 广告设计的基本原则和要素2. 广告设计的技巧和流程3. 设计软件的应用三、教学方法1. 讲授法：讲解广告设计的基本原则和要素，广告设计的技巧和流程。
2. 实践操作法：让学生运用设计软件进行广告设计实践。
四、教学评估1. 课堂讨论：学生分组讨论广告设计案例，分享各自的设计理念。
2. 课后作业：让学生完成一幅广告设计作品，展示设计思路和技巧。
第四章：广告摄影与摄像一、教学目标1. 了解广告摄影与摄像的基本原则和技巧。
2. 掌握广告摄影与摄像的流程和设备。
3. 学会运用摄影与摄像技巧表现广告主题。
二、教学内容1. 广告摄影与摄像的基本原则和技巧2. 广告摄影与摄像的流程和设备3. 摄影与摄像技巧在广告制作中的应用三、教学方法1. 讲授法：讲解广告摄影与摄像的基本原则和技巧，广告摄影与摄像的流程和设备。
广告师广告专业实务(影视广告)模拟试卷2(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（影视广告）模拟试卷2(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．()，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
A．1896年12月28日B．1895年11月28日C．1896年11月28日D．1895年12月28日正确答案：D解析：1895年12月28日，法国人卢米埃尔兄弟在巴黎正式放映了影片《工厂大门》《火车进站》，这一天标志着电影的诞生。
2．影视广告是指运用()创作并：通过各类影视媒介播放的广告。
A．影视处理技术B．影视制作技术C．影视拍摄技术D．影视多媒体技术正确答案：B解析：影视广告是指运用影视制作技术创作并通过各类影视媒介播放的广告。
这种声画并茂，以动态的影像和声音为主的传播性的广告伴随着当代科技的发展，其传播魅力与日俱增，有着其独特的优势。
3．广告创意表现的()，是发展广告活动的重要方面。
A．创新性B．完整性C．灵活性D．能动性正确答案：D解析：广告创意表现的能动性，是发展广告活动的重要方面。
创意最终的效果依赖于创意表现，保证创意表现发挥最大的效能便成为了影视广告制作中的重大问题。
4．影视广告片的灵魂是()。
A．广告文案B．广告创意C．广告策划D．广告设计正确答案：B解析：影视广告创意是影视广告片的灵魂。
一个“好的”广告创意，在一次广告活动中不一定就能获得成功，而一个出色的创意表现却能使一次广告活动的效应增加千百倍。
一个“好的”广告活动与一个“伟大”的广告活动之间的差异，往往出自于创意表现的结果。
5．决定影视广告和画面质量的关键因素是()。
A．影调B．色彩C．光线D．线条正确答案：C解析：影视广告光线是画面构图的基础和灵魂。
没有光线影视广告构图则无从谈起，光线发生变化，画面的构图效果和艺术氛围也会发生改变。
从影视广告构图的角度来讲，光线的选择是决定影视广告和画面构图质量的关键因素。
广告实务课程学习计划
广告实务课程学习计划第一章课程介绍1.1 课程背景广告实务课程是为了帮助学生全面深入地了解广告行业的相关知识和技能，从而更好地为未来从事广告相关工作做准备。
1.2 课程目标通过学习广告实务课程，学生将能够掌握广告行业的基本理论、实际操作技能，并能够在实际工作中运用所学知识解决广告实务相关问题。
1.3 课程内容本课程主要包括广告实务的基本概念、广告策划与制作、广告传播与推广、广告投放与效果评估等内容。
第二章学习计划2.1 学习时间本课程总共为期3个月，每周学习时间为8小时。
2.2 学习方式本课程以线上网络教学为主，辅以线下实践指导，学生可以根据自己的实际情况选择适合自己的学习方式。
2.3 学习内容本课程将包括以下内容：（1）广告实务基础知识学习广告实务基本概念，了解广告行业的发展历程、现状和趋势，掌握广告实务相关的基本理论知识。
（2）广告策划与制作学习广告策划与制作的基本原理和方法，包括广告创意、文案、设计、摄影、视频制作等方面的知识和技能。
（3）广告传播与推广深入了解广告传播与推广的相关知识，包括广告媒体选择、公关活动、促销方案、市场调研等内容。
（4）广告投放与效果评估学习广告投放与效果评估的相关方法和工具，了解如何进行广告预算的设定和管理，以及如何评估广告效果并进行调整优化。
第三章学习方法3.1 线上学习学生可以通过在线视频课程、电子书籍、论坛讨论等方式进行知识的学习和交流。
3.2 线下实践学生可以参加实际案例分析、模拟广告策划与制作、实地考察等活动，提升实际操作能力。
3.3 自主学习学生可以根据自己的实际情况进行自主学习，比如查阅相关书籍资料、参加行业研讨会、实践接触等方式。
第四章学习评估4.1 考核方式学生将通过平时作业、期中考试、期末考试、项目实践等多种方式进行综合评估，以考核学生对广告实务相关知识和技能的掌握程度。
4.2 学习成绩学生将根据学习成绩和实际表现进行评定，优秀者将获得相应的荣誉称号和奖励。
广告专业实务_第三章第二节广告创意的基本表现_2013年版
D:占据市场地位
答案:A
4、品牌形象论是由（）提出的
A:罗瑟•瑞夫斯
B:伯恩巴克
C:大卫奥格威
D:艾•里斯和杰克•特劳特
答案:C
5、广告中向潜在对象传递的最重要的内容是( )
A:广告正文
B:广告口号D
1、在广告中要特别注意语言的歧义性的广告形式是( )
A:平面广告
B:广播广告
C:影视广告
D:户外广告
答案:B
2、“蒙太奇”手法是指影视拍摄中( )
A:镜头的剪辑组接
B:镜头的构图布局
C:镜头的运动
D:音乐的隐喻
答案:A
3、USP广告不仅只是传播产品信息，更主要的是( )
A:激发消费者的购买行为
B:树立品牌形象
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
广告师广告专业实务(广告文案)模拟试卷3(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务（广告文案）模拟试卷3(题后含答案及解析) 题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．下列不属于平面媒体的写作要求的是( )。
A．语言要直抒胸臆，易于理解B．逻辑要严密，内容不能过于分散C．表达要精彩独特，避免生僻字D．策略与内容表达要一致正确答案：B解析：平面媒体文案的写作要求主要包括：(1)文字要生动鲜活；(2)策略与内容表达要一致；(3)语言要直抒胸臆，易于理解；(4)表达要精彩独特，避免生僻字；(5)文案要适应媒体环境，切忌与媒体风格水土不服。
故B项说法错误，应选。
2．“型录”一词的英文为“catalog”，意思是目录、型录、大学概况手册，为单页或多页印刷品。
下列关于其概念的说法不正确的是( )。
A．型录是一种有计划、有针对性地选择特定对象而制作的广告媒体B．型录通常采用投放的方式进行传播C．型录的潜在目标受众明确D．型录传播范围较传统媒体更为广阔正确答案：D解析：型录是有计划、有针对性地选择特定对象而制作的一种广告媒体，通常采用投放的方式进行传播。
型录最早属于直邮广告(DM)，只通过邮局将型录邮递给消费者。
型录与传统广告媒体的区别在于，型录是一种针对特定目标消费群体而设计的广告媒体，其潜在的目标受众明确，较传统广告媒体则范围较小。
故ABC项说法正确，D项说法错误。
3．在广告活动的主要环节中，( )是广告活动的起点、创意的源头。
A．广告策划B．广告发布C．创意表现D．市场调研正确答案：D解析：广告活动主要包括市场调研、广告策划、创意表现、广告发布和效果测评五个环节。
其中，市场调研是广告活动的起点、创意的源头。
只有详细了解市场、竞争者、产品、消费者和环境的动态，才能为广告策略的制定、创意的产出提供检验依据。
本题正确答案为D。
4．创意概念必须借助各种传播符号，变成具体的语言、画面、视像，才能最终实现信息的有效传播。
寻找有效的语言符号的任务由( )承担。
广告专业实务_第二章第二节广告策划作业基本流程_2013年版
中大网校引领成功职业人生
中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、决定广告“说什么”的是( )
A:广告定位策略
B:广告诉求策略
C:广告表现策略
D:广告媒介策略
答案:B
2、在产品处于生命周期的投入期时，广告的主要作用应该是( ) A:创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率 B:塑造企业形象，稳定目标消费群，保持市场占有率
C:宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务
D:提高产品知名度、促销或打开市场销路
答案:D
3、在下列营销活动中，不属于线下营销的有( )
A:传单
B:赠品
C:直邮杂志
D:试用
答案:C
4、一般来说，在广告支出中广告制作费用约占广告预算的( ) A:5%
B:8%。
广告实务：理论、案例与实训试卷03
**大学**学院考试卷广告学试卷3考试形式：闭卷 考试时间：90分钟一、单项选择题：10小题，每小题2分，共20分。
1．如今（ ）已取代传统的大众媒体，成为人们获取信息最重要的渠道。
A ．电视媒体 B ．广播媒体 C ．网络媒体 D ．报纸媒体 2．下列不属于电视广告特征的是（ ）。
A ．传播范围广B ．媒体受众的被动性C ．传播效果的一次性D ．制作容易，传播迅速3．下列产品的广告中不是以功效为主题而展开诉求的是（ ）。
A ．大印象减肥茶的“留住你的美丽”B ．斯达舒——胃酸、胃痛、胃胀，请用斯达舒胶囊C ．舒肤佳爱心妈妈D ．脑白金“让你享受婴儿般的睡眠”4．二手资料调查法是一种（ ）的调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资料进行调查。
A ．直接 B ．实地 C ．入户 D ．间接5．一般人的视觉中心大约在整体报纸版面中心上面的（ ）处。
A ．1/8 B ．1/5 C ．1/4 D ．1/36．影响广告效果的因素多种多样，既有可控因素，也有不可控因素。
下列诸多因素中广告主可以控制的因素是（ ）。
A ．社会文化B ．法律法规C ．经济环境D ．广告预算7．（ ）是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网上最为传统的广告形式。
A ．按钮广告 B ．分类广告 C ．旗帜广告 D ．视频广告8．广告的（ ）是指广告发布后在较短时间内产生的效果。
时间通常是一个月、一个季度，最多不超过一年。
A ．即时效果B ．近期效果C ．中期效果D ．长期效果9．根据新版《广告法》的规定，县级以上地方（ ）主管本行政区域的广告监督管理工作，县级以上地方人民政府有关部门在各自的职责范围内负责广告管理相关工作。
A ．市场监督管理部门 B ．公安局C ．检察院D ．城管大队10．聚美优品CEO 陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（ ）。
A ．典型消费者模特 B ．最高经营者模特C ．动画模特D ．身体一部分模特二、多项选择题：5小题，每小题3分，共15分。
广告专业实务_第一章第二节广告运营组织基本岗位职能_2013年版
中大网校引领成功职业人生
中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、广告主、广告公司和（ ）构成了广告活动中的三大主体
A:公关公司
B:广告制作公司
C:广告媒介
D:广告调研公司
答案:C
2、美国广告专家唐-舒尔茨认为，广告运作应包含四个要点：制定适当的销售信息，使此信息传达到适当的视听众，选择适当的时机，以及( )
A:选择适当的媒体
B:花费合理的成本
C:获得最好的效果
D:选择适当的区域
答案:B
3、广告代理制的实质是( )
A:广告主将广告业务委托给广告公司
B:广告公司承接广告业务
C:对广告发起、计划、控制的全过程
D:广告公司对广告媒介和广告主的双向代理
答案:D
4、现代广告代理制最大的特点是( )
A:广告业内部的分工与合作。
《广告实务》最新课程大纲
《广告实务》课程教学大纲一、课程基本信息课程性质：专业主干课适用专业：市场营销开课学期：第四学期学时：68学时二、课程的目的与任务通过教学活动，建立学生自信的人生态度、良好的职业道德和心理素质、强烈的责任感和事业心，培养艰苦奋斗的精神、团队合作的意识，养成自我学习的正确态度和方法，使学生成为适应市场需求的高级专业技能型应用人才。
通过课程学习，学生能够掌握广告的基本知识与技能，明确广告实务中广告调研、广告创意、广告媒体策略、广告文案创作、广告制作、广告预算编制、广告效果测评的基本内容和方法；了解并基本掌握广告策略的内容、网络广告的设计与发布。
通过相应的项目教学，培养学生在广告策划方面的应用和创新能力。
三、课程教学目标与基本内容项目一广告概论教学目标：掌握广告的概念与构成要素、了解广告的作用和分类；了解广告学与相关学科的关系、了解广告的历史发展进程教学内容：1.1广告的概念与构成要素1.2广告的分类1.3广告学与相关学科的关系1.4广告的功能和作用1.5广告的历史与发展项目二广告调查教学目标：了解广告调查的概念和作用、掌握广告调查的内容、步骤；掌握广告调查报告书的写作、了解广告调查的方法教学内容：2.1广告调查的概念和作用2.2广告调查的内容2.3广告调查的方法2.4广告调查的步骤与广告调查报告书的写作项目三广告策划教学目标：了解广告受众心理活动过程和内容、掌握广告心理策略和广告心理诉求；了解广告策划的含义、特性；掌握广告策划的内容和一般程序；掌握广告主题策划的方法；能够运用广告创意理论和思维方法进行简单的广告创意活动；能够制定广告媒体计划教学内容：3.1广告受众心理分析3.2广告心理策略和广告心理诉求3.3广告策划的含义及特性3.4广告策划的主要内容3.5广告策划的一般程序3.6广告主题策划3.7广告创意概述3.8广告创意的方法3.9广告媒体概述3.10媒体计划项目四广告表现教学目标：掌握广告文案的概念、了解广告文案的基本结构和广告文案写作的基本原则；掌握广告语的多种写作方法；能够撰写一般性广告文案；能够进行简单广告作品的制作教学内容：4.1广告文案概述4.2平面广告文案的创作4.3电波广告文案的创作4.4广告文案创作技巧4.5平面广告制作工艺4.6影视广告制作的基础知识4.7电波广告的制作程序项目五广告预算与效果评估教学目标：了解广告预算的概念、内容和编制程序；掌握编制广告预算的主要方法、能够编制广告预算书；能够进行广告效果评估教学内容：5.1广告预算概述5.2影响广告预算的主要因素5.3广告预算的编制程序和编制方法5.4广告预算分配策略与广告预算书的编写5.5广告效果概述5.6广告效果测评四、与其他课程的联系与分工广告是一种重要的信息传播手段，也是企业重要的促销手段之一，是企业整合营销传播的重要组成部分。
广告理论与实务概述
广告理论与实务概述广告是一种通过传播特定信息来促进产品、服务或观点的推销活动。
它是市场营销领域的重要组成部分，可以帮助企业在竞争激烈的市场中塑造品牌形象，吸引潜在客户，增加销售量和利润。
广告理论与实务是研究广告的原理、策略和执行过程的学科。
在实践中，广告人员需要了解广告的目的、目标受众、创意构思和传播渠道，以制定一个有效的广告计划。
广告理论研究的重点之一是了解消费者行为和心理。
通过调查和研究，广告人员可以预测消费者的需求、偏好和购买行为，从而更好地定位产品和传递信息。
例如，一家婴儿用品公司可能会针对年轻父母设计广告，以强调他们的产品对于宝宝健康和幸福的重要性。
另一个重要的广告理论是品牌定位。
品牌定位是指在市场上明确自己的目标受众，并与竞争对手进行差异化。
通过在广告中传达独特的卖点和品牌的核心价值，广告人员可以帮助企业树立有吸引力的品牌形象，并吸引客户。
在实践中，广告人员需要制定广告策略和计划。
策略包括确定目标受众、选择适当的媒体渠道和制定传播信息的方式。
例如，一个时尚品牌可能会选择在时装杂志中发布广告，以吸引时尚敏锐的消费者。
广告实务还包括创意开发和制作。
广告创意需要以独特的方式吸引受众，并同时传达核心信息。
通过使用视觉效果、语言和故事情节，广告创意可以激发情感反应，使消费者产生购买欲望。
制作过程包括拍摄、编辑、音效添加和文案编写等技术。
最后，广告的成功与否需要评估和衡量。
通过市场调研和数据分析，广告人员可以评估广告的效果，包括曝光率、点击率和销售增长等指标。
这些反馈可以帮助广告人员进行调整和优化，以提高广告的效率和回报。
综上所述，广告理论与实务是关于广告原理、策略和执行过程的领域。
它涉及广告的目标受众、品牌定位、广告策略、创意开发和制作，以及广告效果的评估。
通过学习和应用广告理论和实践，广告人员可以为企业和品牌创造成功的营销活动。
广告是商业活动中不可或缺的一环。
它承载着企业的期望和目标，并通过各种渠道向目标受众传达信息。
广告师广告专业实务广告策划(媒介策划)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业实务广告策划（媒介策划）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．电视消费量、收视率、占有率、发行量、总到达率、千人成本等指标属于()。
A．量化指标B．质化指标C．统计指标D．销售指标正确答案：A解析：量化指标主要包括发行量、覆盖率、阅读率、视听率、开机率、收视点成本、电视消费量、收视率、占有率、总到达率、千人成本等。
故正确答案选A。
知识模块：媒介策划2．下列选项中不属于质化指标的有()。
A．媒介威信B．编辑环境C．接触关注度D．千人成本正确答案：D解析：质化指标包括媒介威信、节目内容、节目质量、频道政策、节目政策、编辑环境、接触关注度、干扰度、广告环境、媒介相关性等。
选项D“千人成本”属于量化指标。
知识模块：媒介策划3．媒介策划需要从营销目标、广告目标和媒介目标三者关系考虑。
那么，制定目标的顺序是()。
A．广告目标→媒介目标→营销目标B．媒介目标→广告目标→营销目标C．营销目标→媒介目标→广告目标D．营销目标→广告目标→媒介目标正确答案：D解析：选项B是目标实施的顺序，与制定目标的顺序恰好相反；选项A是错误的，在目标实施时，肯定是先完成媒介目标才能确保达成广告目标。
所以选项A、B均不符合题意。
而因为广告目标来自于营销目标，广告目标是营销目标的延伸和细化，所以在制定目标时，营销目标排第一；媒介目标是广告目标的延伸和细化，所以广告目标应该排在第二，故选项C也是错误的，正确答案选D。
知识模块：媒介策划4．媒介策划流程的第一步是()。
A．营销目标分析B．广告调研分析C．媒介调研分析D．制定媒介策略正确答案：A解析：媒介策划流程是：营销目标分析→广告调研分析→媒介调研分析→制定媒介策略→撰写媒介计划书→制定媒介购买方案→广告发布监测。
媒介策划必须在营销目标的范围之内进行规划，深入细致地分析市场状况和营销目标，才能制定出相应的媒介战略。
故正确答案选A。
广告实务
广告实务课程实训心得与体会大全7篇
广告实务课程实训心得与体会大全7篇广告实务课程实训心得与体会（精选篇1）通过此次课程设计，使我更加扎实的掌握了有关高频电子线路方面的知识，在设计过程中虽然遇到了一些问题，但经过一次又一次的思考，一遍又一遍的检查终于找出了原因所在，也暴露出了前期我在这方面的知识欠缺和经验不足。
实践出真知，通过亲自动手制作，使我们掌握的知识不再是纸上谈兵。
过而能改，善莫大焉。
在课程设计过程中，我们不断发现错误，不断改正，不断领悟，不断获龋最终的检测调试环节，本身就是在践行“过而能改，善莫大焉”的知行观。
这次课程设计终于顺利完成了，在设计中遇到了很多问题，最后在老师的指导下，终于游逆而解。
在今后社会的发展和学习实践过程中，一定要不懈努力，不能遇到问题就想到要退缩，一定要不厌其烦的发现问题所在，然后一一进行解决，只有这样，才能成功的做成想做的事，才能在今后的道路上劈荆斩棘，而不是知难而退，那样永远不可能收获成功，收获喜悦，也永远不可能得到社会及他人对你的认可!课程设计诚然是一门专业课，给我很多专业知识以及专业技能上的提升，同时又是一门讲道课，一门辩思课，给了我许多道，给了我很多思，给了我莫大的空间。
同时，设计让我感触很深。
使我对抽象的理论有了具体的认识。
通过这次课程设计，我掌握了常用元件的识别和测试;熟悉了常用仪器、仪表;了解了电路的连线方法;以及如何提高电路的性能等等，掌握了焊接的方法和技术，通过查询资料，也了解了收音机的构造及原理。
我认为，在这学期的实验中，不仅培养了独立思考、动手操作的能力，在各种其它能力上也都有了提高。
更重要的是，在实验课上，我们学会了很多学习的方法。
而这是日后最实用的，真的是受益匪浅。
要面对社会的挑战，只有不断的学习、实践，再学习、再实践。
这对于我们的将来也有很大的帮助。
以后，不管有多苦，我想我们都能变苦为乐，找寻有趣的事情，发现其中珍贵的事情。
就像中国提倡的艰苦奋斗一样，我们都可以在实验结束之后变的更加成熟，会面对需要面对的事情。
广告实务课程介绍
广告实务课程介绍广告实务这门课啊，就像是一把神奇的钥匙，能为你打开一个充满创意和机遇的世界。
咱先来说说这课程里都有啥好玩的。
这就好比走进了一个超级大的创意集市，每个摊位都摆着不一样的宝贝。
你看，广告策划那块儿就像在策划一场超级大的派对。
你得想好请哪些人（目标受众），在什么地方开（投放渠道），准备啥节目（广告内容）才能让大家玩得开心（达到广告效果）。
比如说，你要是想给年轻人做个手机广告，那肯定不能像给老年人做保健品广告那样古板。
你得知道年轻人喜欢啥，是炫酷的科技感，还是潮流的外观设计？这就跟你给朋友准备惊喜派对一样，你得投其所好。
再讲讲广告创意这部分。
嘿，这可是最有趣的了。
创意就像做菜时候的调料，没有它，菜就平淡无味。
你得像个魔法师一样，把普通的产品特点变成闪闪发光的魔法元素。
就像把一个普通的保温杯，通过创意变成一个能在任何环境下都能让你喝到适宜温度饮品的“魔法杯”。
怎么做到呢？你可以从各种稀奇古怪的地方找灵感。
有时候在路上看到一个奇特的建筑，或者听到一句有意思的歌词，都能成为你创意的源泉。
这就好比你在寻宝，到处都是可能被你发现的宝藏。
广告文案撰写也不简单。
这就像是写情书，你得用最动人的语言去打动你的“对象”（消费者）。
你不能干巴巴地说这个产品好，你得让消费者看了文案就感觉像在炎热的夏天吃到了最甜的西瓜一样爽。
比如说，形容一款香水，你不能只说它香，你得说“当你喷上这款香水，就仿佛漫步在清晨的玫瑰花园，每一丝微风拂过，都带着那醉人的芬芳，让你感觉自己就是花中的仙子，周围的一切都被这股香气变得温柔起来”。
你看，这样的文案是不是很诱人？还有广告设计这一块呢。
这就像是给一个人精心打扮。
产品就是那个人，你得根据它的个性（产品定位）来选择合适的衣服（设计风格）、发型（排版）和配饰（色彩搭配）。
如果是个高端大气的产品，你就得给它穿上华丽的礼服，配上简洁大气的发型和低调奢华的配饰。
要是个青春活泼的产品，那就得是时尚的运动装，俏皮的马尾辫，再加上鲜艳活泼的颜色。
广告实务运作个人总结
广告实务运作个人总结
广告实务运作是一个组织和实施广告活动的过程。
通过我的个人总结，以下是一些关
键的实务运作要点：
1. 策划与定位：在进行广告活动之前，首先需要确定广告活动的整体策略和定位。
这
包括确定目标受众、确定核心信息和传达方式，以及确定广告活动的主题和整体风格。
2. 创意开发：创意是广告活动的核心，它能吸引受众的注意力并产生记忆和共鸣。
在
创意开发阶段，需要与创意团队合作，进行头脑风暴和创意构思，并进行创意评估和
选择。
3. 媒体选择：选择合适的媒体渠道是广告成功的关键。
在选择媒体渠道时，需要考虑
目标受众的特征、媒体的覆盖范围和受众群体的兴趣偏好。
同时，还需要考虑媒体渠
道的成本效益和广告传播效果。
4. 制定预算：制定预算是确保广告活动顺利进行的重要步骤。
需要综合考虑广告创意、媒体选择、制作和发布等方面的费用，并根据预期效果和资源情况来制定合理的预算。
5. 制作与执行：广告制作和执行需要与创意团队、制作团队和媒体合作。
这包括制作
广告宣传材料、录制广告片段或音频，以及安排广告发布和推广计划。
6. 监测与评估：广告活动的监测与评估是确保广告效果的关键。
可以通过定期检查数
据分析、调查受众反馈和评估销售数据等方式来监测广告活动的效果，并根据评估结
果来调整和改进广告策略。
综上所述，广告实务运作需要策划与定位、创意开发、媒体选择、预算制定、制作与
执行以及监测与评估等多个环节的协调与执行。
通过有效的实务运作，可以提高广告
活动的效果和影响力。
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第一章广告运作与分工1、什么是广告运作？现代广告运作的基本流程。
答：在现代广告中广告发起、计划、执行、控制的全过程，是广告主体的主要行为。
流程：1、前期调查分析；2、确定广告战略；3、制定广告策略；4、进行广告创意；5、进行广告设计制作；6、实施广告媒介战略发布广告作品；7、测定、反馈广告效果。
2、什么是广告主？答：广告的发起者，依据自身的营销需要发起广告，并且承担广告目标、广告进程、广告费用的总体计划的确定、管理任务。
3、什么是广告代理公司？所应具备的条件？答：广告活动的策划者、执行者，受广告主委托，按广告主要求，负责广告策略及具体计划的制定、执行任务，负责创意、设计、制度和媒体发布。
条件：足够的资金；至少拥有两种专门人才业务人才和设计人才；须有专人负责检查和监播工作；要有责任感；对广告媒体有正确认识能够选择适当媒体来刊播广告；有保密的职业道德；要有创造性工作的意愿；必须有科学化的管理体制。
4、什么是广告媒介？答：广告的发布者，将广告信息传达给广告目标受众。
5、什么是广告代理？答：广告代理人在被代理人授权范围之内，以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权利、义务的广告业务活动。
6、什么是广告代理制？广告代理制的特点是什么？答：实质是广告公司对广告媒介和广告的双向代理，最大特点是强调广告业内部合理分工，各司其职，互相合作，共同发展。
7、什么是广告公司？广告公司有哪几种类型答：站在广告主的立场制定广告方案、购买媒介、实施广告活动的机构。
综合类、专业类、广告主类、媒介自设类。
8、什么是广告答：广告是由可识别的出资人有组织的借助各种传播媒介所进行的付费的信息传播活动，目的在于说服受众接受某种产品、服务或者观念，进而影响和改变他们的态度和行为。
9、媒介组织广告部有哪些工作职能？答：自我媒体广告经营、广告刊播、媒体数据提供。
岗位职能：1、洽谈广告业务：版面时段推广、签订合同、收取费用；2、设计制作发布广告：制作广告作品、广告发布日程排定；3、审查广告内容：广告公司、广告主、广告内容、本媒体要求；4、制定广告财务核算：收费范围、价格体系、结算方式；5、调研、反馈和咨询服务：提供媒体资料、反馈刊播反应。
10、请简述广告公司各业务部门岗位职能答：客户服务部：沟通业务部门与客户之间的联系、督促业务部门工作（对外、对内2种角色）、还负责商谈、签约、收费等工作；2、创作部：广告创意、制作广告、监督制作公司；3、媒介部：制定媒体计划、购买媒体时段版面、与媒体联络接洽、媒体监播；4、市场调查部：广告事前调查分析，制定计划、效果调查。
11、客户服务人员服务客户时应注意哪些问题？答：与客户保持密切的联系；2、尽量降低广告成本并让客户知道你为他省了多少钱；3、不要只把兴趣放在媒体佣金上，应该对广告创作材料等无大利可图的项目抱有同样的热情和负责态度；4、不要过多提交你所代理的其他客户；5、经常为客户的产品和营销出谋划策；6、要向客户提供完整的工作报告和业务进展情况。
第二章广告调查与策划1. 广告调查四种类型：广告战略调查、广告创意概念调查、广告媒介调查、广告效果调查。
2．广告调查的基本步骤：问题界定、研究设计、调查实施、报告撰写。
3.广告调查的基本方法：1、初级信息调查与次级信息调查。
二手信息的来源？1、各级政府发面的公报、普查资料、统计年鉴等；2、相关行业组织提供的信息公报、调查资料、统计资料等；3、出版单位、媒体、通讯社刊发的音像、视频、图形、文本资料等；4、企事业单位内部数据、信息等，包括公司的财务报表、档案资料、进出货数据以及调查前的准备报告等。
常用调查方法：观察法、实验法、问卷调查法、小组访谈法、深度访谈法、投射法。
4. 投射法：通过导向性的或诱导性的询问，使被调查者在无意识中将自己个性的若干侧面以及对某特定商品的态度或意见表现出来的调查方法。
5. 产品处于不同生命周期广告的主要作用：A. 投入期：提高产品知名度、促销或打开市场销路；B. 成长期：创立产品品牌形象，引导消费者认牌购买，扩大市场占有率；C. 成熟期：塑造企业形象，稳定目标消费群，保持市场占有率；D. 衰退期：宣传产品的改良、新用途及价格优惠和销售服务6、广告战略调查的作用和目的：用来帮助确定产品概念或品牌定位，帮助选择目标市场、广告诉求和媒介载体，帮助确定广告运动的目标。
广告战略调查决定广告对谁说、说什么的问题。
7、广告媒介调查的内容？包括目标受众的媒介接触习惯、媒介种类、具体的媒介载体、媒介的版面和时间、媒介价格、版面与时间单位、媒介排期标准等。
8、广告调查方案包括的主要内容？1、确定调查目的和内容；2、确定调查对象和范围；3、确定调查方法和抽样计划；4、调查人员组成及培训；5、调查问卷设计；6、确定调查日程和进度安排；7、确定调查预算。
9、广告目标的类型：1、告知性目标；2、说服性目标；3、提示性目标。
10、广告战略与广告策略的关系？1、广告战略是对规划期内的广告活动制定的指导思想和总体设计。
广告策略是以市场调查分析为依据，以实现广告目标为根本任务，对实施广告活动进行全面策划。
2、广告策略是广告战略的核心内容之一。
3、广告战略带有方向性的，指导广告策略，而广告策略则是为实现战略而采取的手段和方法；4、广告战略是全局性的，而广告策略仅仅是一个组成部分，广告策略要服从广告战略；5、广告战略在一定时期内具有相对稳定性，而广告策略则具有更多的灵活性，广告策略是保证广告战略实现的基础。
11、广告定位策略的主要内容答：广告定位策略，是在广告中为产品寻求一个能够突出产品特征，区分于其他同类产品，比较容易在受众脑海里形成第一位置的品牌资讯。
在广告策划中通过产品的广告定位，12、请简述广告策划作业的基本流程答：（一）广告环境分析1、市场环境分析。
包括人口分析、人文文化分析和政治经济文化分析等内容。
2、行业分析。
包括行业发展概况、行业市场供求关系、国内外同行业场上情况、产业链分析等。
3、产品分析。
包括产品生产、外观、产品系统和类别、产品利益、生命周期和配套服务等方面。
4、消费者分析。
主要分析消费者的购买动机和影响消费者购买行为的因素。
5、竞争态势分析。
包括市场容量、市场占有率、市场潜力以及竞争对手的销售渠道、促销手段、广告策略等方面。
（二）确定广告战略目标：广告战略规划（全局性统领性特点）、制定广告目标（三）制定广告策略：广告定位策略（实体定位、观念、历史文化、心理情感）、诉求（说什么、怎么说）、表现、媒介、线下营销、广告预算。
三、分析题1、请从以下这则6H房地产广告分析其广告定位策略答：1、通过这则广告，我们可以看到，6H房产的广告定位是工薪阶层居住的经济型住宅。
2、其产品特点是户型小、低首付、总价小，面积不大，但功能改造的空间大，适合不同的居住需求。
3、抓住了目标消费群的心灵共鸣：对其主力消费消费群刚结婚或准备结婚的年轻人来说，房价是其最大的负担，总价小、低首付符合了这一消费群的需求。
第三章广告创意与表现一、单选题1、广告创意原则：实效性、关联性、原创性、震撼性原则2、集体思考法特点：A.集体思考法是一种集体性创作。
B.集体思考法禁止批评C.创意的量越多越好D.创意的质量不加限制3、广告创意的常用思考方法：集体思考法、垂直、水平、启发构思、黄霑创意法。
二、简答题1、大创意定义：是建立在战略之上的大胆而又富于首创精神的创意，以一种别开生面的方式将产品利益与消费者的欲望结合起来，为广告表现对象注入生命活力，使受众驻足观看和收听。
2、USP理论的主要内容答：USP理论是罗瑟瑞夫斯在20世纪50年代提出的，意思是独特的销售主张。
基本要是：1、每一则广告必须向消费者说一个主张，必须让消费者明白，购买广告中的产品可以获得什么具体的利益。
2、所强调的主张必须是竞争对手做不到的或无法提供的，必须说出其独特之处，在品牌和诉求方面是独一无二的。
3、所强调的主张必须是强有力的，必须具有销售力。
3、什么是品牌形象论答：品牌形象论是20世纪60年代由大卫奥格威提出的，其基本观点是：1、塑造品牌形象是广告最主要的目标；2、任何一个广告都是对品牌的长期投资。
3、品牌形象比产品功能更重要。
4、广告更重要的是满足消费者的心理需求。
5、品牌广告的表现方法。
4、什么是ROI论答：ROI论是广告大师W·伯恩巴克创立的，其基本要求是：1、好的广告应具备三个基本特质：关联性、原创性、震撼性；2、广告与商品没有关联性就失去意义，没有原创性就欠缺吸引力和生命力，没有震撼性，就不会给消费者留下深刻印象。
3、要同时实现关联、原创、震撼；4、达到ROI必须解决5个问题：广告目的是什么；广告做给谁看；有什么竞争利益点可以做广告承诺，有什么支持点；品牌有什么独特的个性；选择什么媒体是合适的，受众的突破口或切入口在哪里。
5、定位论的主要内容答：广告的目标是使某一品牌、公司或产品在消费者心中获得一个据点，一个认定的区域位置，或者占有一席之地。
1、广告应集中火力在一个狭窄的目标上，在消费者的心智上下功夫，是要创造出一个心理的位置。
2、应该运用广告创造出独有的位置，特别是“第一说法、第一事件、第一位置”。
因为创造第一，才能在消费者心中造成难以忘怀的、不易混淆的优势效果。
3、广告表现出的差异性，并不是指出产品的具体的特殊功能利益，而是要显示和实现品牌之间的类的区别。
4、这样的定位一旦建立，无论何时何地，只要消费者产生了相关的需求，就会自动地首先想到广告中的这种品牌、这家公司或产品，达到“先人为主”的效果。
常用的定位方法：首次定位、领导者定位、单一位置定位、跟随着定位、特色定位、类别品牌定位、情感定位、企业理念定位、消费群体定位、再定位。
6、广告创意的作业流程：准备收集资料；分析寻求广告的主要诉求点；孵化发掘大创意概念；开发多提出几个创意；评估修改完善创意。
6、什么是创意金字塔：是一个将广告战略与大创意转换成实际而具体的广告的创意模式。
广告的首要任务是引起消费者的注意，第二步激发他们对产品或信息的兴趣，在下一步是为产品承诺建立信用，然后，广告便要努力引发欲望，最后刺激他们采取行动。
注意—兴趣—信任—欲望—行动7、广告创意的基本表现手法：美化、实证、代言人、引证、劝说、号召、诱导、对比、夸张与幽默、标志活符号、讲故事。
7、网络广告创意要遵循哪些原则。
答：1、与受众双向互动，网络广告中可通过游戏等方式，受众对自己感兴趣的内容可以点击进入，实现实时互动，也可以通过QQ/MSN、淘宝旺旺等即时通话工具实现双方的即时交流。
2、精准传播。
如E-MAIL就可以通过客户名单的筛选实现精准传播。
3、即时的效果监测和反馈。
点击率、链接进入等方式都使广告传播的效果监测成为可能。
8、手机广告有何特点答：手机实现了以上网为平台的个性化即时信息传播载体的功用，其主要四个特点：1、以分众为传播目标；2、以定向为传播目的；3、以即时为传播效果；4、以互动为传播应用。