关于红色王老吉的市场细分的建议

关于红色王老吉的市场细分以及市场细分是否合理？哪些方面需要改进？

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制、具有清热去湿等功效的“ 药茶” 。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名，消费者购买红色王老吉真实动机是预防上火，如希望在品尝烧烤时减少上火情况的发生等，真正上火以后可能会采用药物，如牛黄解毒片、传统凉茶类治疗。

所以预防上火是消费者购买红色王老吉的真实动机，

由于“ 上火” 是一个全国普遍性的中医概念，而不再像

“ 凉茶” 那样局限于两广地区，这就为红色王老吉走向全国彻底扫除了障碍。

但是,王老吉在大学校园里的的宣传力度还是不够，在校大学生的男生经常熬夜打游戏等，作息时间不规律，很容易导致上火。在校大学生女生当中，经常熬夜看电视剧或经常买一些膨化食品当零食吃，也很容易上火，所我建议可以在大学里设置专卖点和宣传点，或者在大学生经常逛的网站投放广告等手法，把“预防上火”深入大学生心中，这样王老吉的品牌会深入人心，销量也就会直线上升了。

关于红色王老吉的市场细分的建议

国教环艺

081陈丽芳

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