2009年-2010年推介会执行方案1009
2010年中国电信宣介活动推荐方案—香港新
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关于香港 会议日程
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流程安排
酒店信息 观光景点
购物指南
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第一天
机场接机
安排中英文双语工作人员提前到位，全天在香港机场、车站及码头举牌 接客人，并安排应急车(接机牌内容由中国电信指定)。
根据参会名单确认客人身份，并分发矿泉水(每人一瓶)。
由专人将客人引领至停车场乘坐会议专用车前往酒店。
安排1-2名中英文双语工作人员提前到达午餐餐厅，确认备餐及备桌 情况，并协助为客人指引餐厅的位置。 安排1名工作人员专职负责安排酒水。 会议结束后，安排1-2名中英文工作人员为有疑问的客人解答关于下 午参观及晚宴的具体事宜。
下午，安排专用车前往中国电信集团香港公司机房参观。
晚间安排
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购物指南
联系我们
中国和平国际旅游有限责任公司 文化旅行事业部
担 当: 电 话: 祝印、王婷、赵庆民、朱明月 010-6448-3853/6448-3536/6448-3546
传 真:
手 机: E-mail:
010-6448-3854
消费后，请保存单据；如遇纠纷，可联络以下机构：
购物或消费权益 消费者委员会：852 2929 2222 星期一至五上午9:00至下午5:30； 星期六、日、公众假期及非办公时间设有留言服务。 有关盗版或冒牌商品 严重纠纷或紧急求助 香港海关24小时热线：852 2815 7711 香港警察：999（全日24小时）
3. 寻求紧急救援：
遇有紧急事件，包括遗失、意外、受伤、急症、火警等，均可拨999电 话救援。香港的公共电话均可免费拨通此号码，也可向在街上的巡警 或到警局报案。 4. 住宿注意事项： 港澳地区的酒店多没有牙膏、牙刷等个人卫生用品， 请自行携带。 酒店内有收费电视，如果收看该种电视，请离店时到前台付费。 5. 货币： 大多数银行的营业时间为星期一至五上午九时至下午四时，星期六上 午九时至中午十二时三十分。旅客可在银行、找换店或酒店柜台兑换 外币。港元与美元挂钩，汇率约为1美元兑7.8港元，硬币面额分1毫、 2毫、5毫、1元、2元、5元及10元；市面流通的纸币面额分别为10元、 20元、50元、100元、500元和1,000元。
2009年红牛推广方案(策略规划)
红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描
潜力购买群3
25－50岁之间，尤其是25岁－ 35岁的男性消费者。
公务员
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群体分析：
消费群分析
公务员
社会影响力极强的泛职业群体 工作节奏较慢 工作强度相对较低 直接收入中等但福利优厚 社会范围较大，活动内容丰富 消费场所广泛
红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描
2－扩大品牌传播影响的核心群体
（从白领扩展到学生）
3－思考如何加入慈善和公益
（灾后重建与其他性质的慈善活动）
4－不同类型的市场推广策略有所区别
（成都市场与其他城市的区别）
5－在市场推广中一定要考虑销售达成
（区域市场部的天职）
红牛品牌资产扫描
2009年市场状况预估
2009年红牛四川市场策略建议
消费力参差不齐，但总体来说明显弱于成都 没有特别明显的白领阶层，主要以公务员和 大型厂矿企事业单位员工为主 城市节奏与生活压力明显低于成都 有体育/健身的需求 高知识/高收入群体乐于接受新潮流和新事物
红牛品牌资产扫描 红牛品牌资产扫描
区域市场分析－商业描述
成都市场
二级市场
市场规模大 市场层级和结构多元 渠道的深度和宽度明显大于二级城市 主要经营者的思路较先进 现代渠道的比重逐年上升 但小店的分销能力和比重仍不可小视 餐饮与夜店的规模和潜力同样不可小视 市场规模较小 市场的层级和结构小于成都 渠道分销的占比应该在不同的区域市场有不同的 表现，但主要的分销渠道构成应该与成都类似
品牌体验活动 销售促进活动 成都的战略重心
Idea
集中营
针对成都市场
红牛之夜
定点/定期性活动 媒体传播活动 白领/夜猫族与高收入群体
2010年秋季宣传推广方案
2010年秋季千龙湖宣传推广方案一、推广目的和方式通过挖掘、组合千龙湖度假村和农业公司的产品资源，突出生态休闲主题，提倡参与性、趣味性、健康性的休闲生活方式，传递千龙湖生态之源、文化为本的经营理念，吸引游客大众的关注和参与。
秋季是旅游高峰期，中秋国庆期间也是家庭游、自驾游最集中的时段，因此举办的各项活动主要针对儿童、老年人，以家庭为团体来展开，重点突出千龙湖的生态资源特色和乡村文化特色，并以此方式带动千龙湖的品牌形象深植人心，形成长期延续性的推广效果。
二、推广时期2010年9月22日—11月30日（十一黄金周为重点推广时段）三、主体活动（一）经典花鼓戏演绎擂台：活动时间：千龙湖草坪广场活动地点：10月1日—3日童趣、乡趣，饶有地方特色和丰富故事情节的花鼓戏，千龙湖黄金周期间每晚经典剧目精彩上演，给夜晚增添别致的文化表演活动，也搭建一个专属的平台来展示和发扬地方传统文化。
同时欢迎参与体验，对花鼓戏有兴趣或专长的游客可以前来打擂或参加学唱，由戏曲名家指点，一展风采。
（二）千龙湖薰衣草园摄影交友茶会——“寻找最美的景，发现最美的你！”薰衣草园，一场色香味俱全的盛宴，敬请期待，一场不期而遇的邂逅......千龙湖商务别墅区，三面环水的湖心岛上，坐落着湖南省最大的户外薰衣草园：引种了法国薰衣草、羽叶薰衣草、齿叶薰衣草、迷迭香、鼠尾草、香味天竺葵、马鞭草、欧洲薄荷、洋甘菊等十余种花色各异的香草，20多亩花海打造一片香薰氛围的温馨空间。
临水的生态竹质茶亭，造型别致、凉风习习，既可赏花、拍照留影，陶醉于烂漫的紫色花海，又可品尝香香甜甜的香草茶，还有各色精致的香草盆栽可以带回家摆放于床头、书桌。
★国庆期间主题活动：1、一面之缘——摄影交友茶会：“偷拍”不是罪，敬请睁大眼睛、敞开心怀，寻找心中的最美！千龙湖薰衣草园，一切花、景、人皆可抓拍，亦可相邀同行品茶，亦可共同参与系列互动活动——打造有缘人的聚会空间（温馨提示：所有照片需经当事人本人授权或同意，方能上传网络、空间或其它形式的发布；如果未经同意而私自发布，所引发的一切纠纷和法律责任由散布人自行承担）。
2009年营销推广策划案终版
亲和源2009年营销推广策划案一、发展回顾2008年是亲和源“初入市场小试牛刀”的一年。
新型的养老理念、完善的养老服务已经在社会上引起了广泛关注。
2008年5月20日，由中国老龄事业发展基金会主办，亲和源老年生活形态研究中心、创业未来传媒机构承办的以“幸福养老社会财富”为主题的“2008中国养老产业高峰论坛"在亲和源胜利召开。
各界专家领导就社会上关于养老模式的探索与研究进行探讨。
亲和源在在众多模式中的独特性、价值性、商业性和社会性也成为专家关注的重点。
通过专业的媒体推广、良好的社会声誉制造以及亲和源本身创新的理念、独一无二的设计、至真至诚的服务、物超所值的价格，在目标消费群中已经建立起较为广泛的市场认知度、认可度。
二、背景亲和源会员制社区是在我国人口老龄化程度加剧、养老需求日益多样化的背景下，顺应社会发展及市场经济的规律，以实现健康、快乐的老年新生活为目标而建设起来的与上海国际大都市相匹配的中、高档的养老社区。
亲和，善孝，感恩，执着是亲和源的价值观;成为符合时代精神满足社会需求的养老模式的创造者、老年服务标准的制订者、老年产业市场领域的开拓者是亲和源一直奋斗的目标.老年化趋势日渐严重，社会关注度日渐加强，人们对生活质量的追求日渐提高······以上现状一定会使顺应时代发展的会员制养老服务成为日后养老的第一选择,成为打破传统创造新型养老趋势的领军理念。
三、课题2009年5月份由中国老龄事业发展基金会主办，亲和源承办的以“养老产业现代服务”为主题的“2009中国养老产业高峰论坛”在亲和源召开。
届时将有光明日报、人民日报、经济日报、上海文广新闻传媒集团等网络媒体全程跟踪。
此间“2009中国老年产业同业交流会”也将同期举行，与会的政府领导、专家学者及广大老年事业从业者也将莅临参观指导.今年，亲和源与东黄山旅游度假区有限公司计划以会员制俱乐部模式打造具有文化历史价值的建筑群落，并签订相关合同。
伊利10年主题促销活动方案和执行标准资料
礼盒从窗外飞出，只见城市中，无数个红盒子朝着同一个方向飞去 VO：喜迎国庆，伊利红礼送万家！
人们从各个地方涌出来，摇着喜庆的小红旗，欢呼着一路跟随
无数红盒子聚拢在城市上方，组成一个巨大的“60”，变成绚丽的烟花绽放 VO：同庆60华诞，共享健康成长！
点滴烟花落下，变成礼品落到人们手中 VO：现在购买指定伊利牛奶，就有惊喜好礼！ VO（女惊讶）：啊！
销售促进
•赠品使用：金典、舒化奶、谷物、果优 •购买整箱赠送欢庆红礼一份： •叶形盘、叶形碗、方汤盘、保鲜碗任一款， •儿童奶整箱购买赠送哆啦A梦玩具一个。
1、终端LCD广告
活动期间，在卖场投放LCD ，30个重点城市
卖场终端LCD TVC创意
一家人打开伊利的牛奶箱，瞬间箱子内红光四射，飞出一个红色礼盒 VO：伊利牛奶送礼啦！
• 正确的事情简单做 • 简单的事情重复做
活动目的
提升品牌影响力
促进 销量 促进 销量
09年双节活动目的也要区别于往年， 积累品牌资产、赢得品牌偏好成为重中之重！
活动概述
活动主题：伊利好牛奶 红礼颂中华
活动品项： 全产品[针对整箱购买]
活动时间： 终端生动化露出 终端高端奶、儿童奶可控通路买赠 高端奶、儿童奶手提袋周转箱随箱配投 9月15日-10月15日 9月15日-10月5日 8月15日-10月15日
活动通路： 全通路 活动区域： 全国
特别说明1：金典独立主题活动（设计中）
金典奶双节呈现
双节促销期间，金典奶独立堆头 采用独立视觉呈现， 突出佳节送好礼，尽享健康的概念
封箱带
特别说明2：儿童成长奶二期推广方案（设计中）
主题：助长计划 产品：儿童成长奶 目的：借助获奖行销：进行品牌资产积累---助力成长； 产品印象加深：认知率、初次购买率、知名度、美誉度 儿童乳品专家：打造“儿童乳品专家形象”！最终提升销量！ 时间：8月29—11月29日（报纸终端呈现率先在8月17日开始） 城市：详见明细 方式： 360度整合推广
2009青岛银领国际营销推广方案
销售顺序
第一：北侧住宅 第二：北侧住宅底层商业 第三：南侧住宅 第四：南侧酒店式公寓+裙楼商业
09年核心任务：北侧住宅 09年其他任务：北侧住宅底层商业（另案）
合作方式
方式一：全案推广（月费制） 方式二：广告执行（月费制）
希望建立月费制的全案推广战略合作伙伴关系。
第二部分：
市场对比分析
2.99
绿地率
33.25%
建筑密度
22.17%
住宅户数
480户
地上停车位 101个
地下停车位 754个
销售参数
户型 A1 A2 B1 B2 合计
建面 89.8 89.6 77.3 139.9
----
均价 7000 7000 7000 7000
----
总价 62.86 62.72 54.11 97.93
总体而言：
出色的产品是本案获取营销推广胜利的保障。
2009年经济形势
国际经济下行期
国际经济正处于周期性减速下调期，西方发达国家表现突出，中国、巴西、 印度等国作为国际新型经济增长的动力依然持续较长时间，加上西方各 国的宏观调控，因此，国际经济下行幅度不会太大，中长期仍然看好。
国际金融危机
国际金融危机已经逐步演变为国际经济危机，在经济方面对我国的影响主 要表现为外部需求的减少，出口性收入的降低，通过引导扩大内需和宽 松的金融政策和货币政策，加上中国金融体系整体状况依然良好，所以 国际金融危机对中国的直接影响有限，但对于心理方面的影响却很大。 由于此次危机还将持续较长时间，因此这种心理影响持续的时间还会比 较长。
客群产品偏好
追求舒适化 追求便捷性 注重家庭观念 注重生活品位 对客厅、卧室、卫生间、阳台比较看重
伊利10年主题促销活动方案和执行标准
集团伊利品牌重生愿景诠释
伊利－中国最好的乳业品牌/公司
1
2
具有强烈的社会责任感 1. 引领行业发展 2. 倡导健康生活方式
做最好的乳品
1. 营养最丰富 2. 给我和家人健康的身体
三季度市场策略说明
• 线上针对舒化、金典、QQ星、果汁优酸乳、优酸乳持续 大力度投放，提升和巩固消费者品牌偏好 • 线下持续二季度主题促销活动、试饮派样活动，并强化执 行 • 继续贯彻“重点区域、重点产品、集中资源”的原则，针 对舒化奶、基础纯奶、果之优酸乳、优酸乳开展重点区域 的促销和销售激励活动 • 积极推动华东世博专案，拉动销售、影响全国 • QQ星作为季度核心推进产品，通过全通路主题促销全面 提升销售 • 把握“60年大庆”和“乳业第一”的历史机遇，积极规划 实施“双节促销”，迎接新的销售高峰
8、高端产品手提袋
POSM---高端产品手提袋：金典 奶、舒化奶、果汁优、儿童奶、 谷物奶使用 采用随箱配送的方式，每周转箱 配备2个单提、1个双提。
高端奶双提手提袋
高端奶单提手提袋
9、儿童奶赠品
多唻A梦
六种不同的 表情设计
哆啦A梦（儿童奶）
10、高端产品赠品
赠品
保鲜碗
方汤盘
叶形盘
叶形碗
赠品外包装效果
需提前与市场部报备，批准后方可执行。
4、导购执行要求：
• 人员导购工作素质要求： 1）工作积极主动，要主动向消费者进行活动宣导及产品销售 2）完全清晰终端开展的各项工作 3）完全掌握活动产品资料及主要卖点 4）清晰掌握活动产品的价格 5）准确掌握双节主题促销活动的全部内容、具体方案形式及礼品赠送等执行环节 6）引导消费者了解主题促销活动并促进参与 7）保证终端生动化的执行效果及产品陈列整齐、饱满、充足 8）口齿伶俐，相貌较好，严格按公司导购人员录用及工作标准考核 • 人员导购区域管理要求： 1）每个执行活动网点必须配有导购人员 2）要制定本活动的导购人员的销量及工作表现考核办法 3）业务及行销人员要每周制定检查路线和终端明细进行抽查 4）各区域进行话述培训
2009某广告企业年会活动方案范文
2010，虎跃龙腾——**企业2009年总结大会年会执行方案一、年会时间、地点时间：2010年2月10日地点：公司会议室；***国际大酒店二、年会内容（一）2009年工作总结大会（工作总结、中高层干部任命及2010年工作计划）1．2009年工作总结；2．中高层干部任命宣读；3．优秀员工、先进个人表彰，员工代表发言；4．2010年企业年度工作计划；5．董事长讲话。
（二）年会游戏PK（酒店会议厅）（三）新年晚宴（酒店宴会厅）三、游戏说明1．抽取参赛者将每一位领导及员工的名字写成小卡片，按男、女分组，装在2个纸箱子中。
需要抽取游戏参赛者的环节，由主持人负责抽出参加游戏比赛的选手。
（被抽取到的员工卡片则暂时不再放回箱内，统一收集以作后面抽奖，从而保证在座所有人员均有机会参与到互动游戏中。
）2．人员准备主持人：负责主持年会游戏，2名；（男女搭配，能带动活跃气氛）音响师：配合游戏环节播放音乐，调节气氛；文艺节目表演时给音乐，2名；公证人员：监督游戏过程中参赛者及主持人的公平公正，并配合主持人工作，3名；抽取嘉宾：主持人负责抽取；工作人员：随时配合主持人工作，以保证游戏环节顺利进行3名；3．游戏奖品电磁炉——幸运抽奖环节；共1份锅/酒/绿茶——游戏获胜奖备15份精美小礼品——普奖；备50份（游戏过程中即兴表演文艺节目的，同样也获赠礼品1份。
）4．游戏惩罚及道具淘汰者背靠背围成圈，将气球坐爆。
道具——夹子10个；充气棒1只；气球若干；备注：每个游戏环节进行完毕以后，进入下一个游戏环节之前，集中对淘汰者进行惩罚后再赠送礼品。
5．游戏内容趣味游戏（一）：同船共渡 15分钟A．道具：《三峡日报》旧报纸若干份；脑筋急转弯题目100道；B．规则：1）抽取参赛者10人，男女各5人，每1男1女为一组，共5组；2）5组选手依次走上舞台进行比赛，各组成员单脚站在同一张报纸上；3）比赛开始，主持人开始依次对5组选手进行提问，答对问题，继续下一道题，答错问题，报纸折半站立，继续下一组提问；以此类推；回答问题的（思考）时间限制在20秒以内；（要求主持人提问时语速适当放慢，作为调侃，由2名工作人员负责对折报纸和监督选手是否单脚站立）4）游戏过程中某组成员在回答问题时，所有选手都不得换脚站立、不得离开报纸，身体不能接触报纸以外的任何事物，只能彼此扶持战立；5）脑筋急转弯题目问答过程中，看哪一组不违规坚持到最后则胜出，游戏结束发奖品；其他违规者则被淘汰，接受惩罚，并获得纪念品1份。
广州岭南湾畔2010年度广告推广执行方案129p
荔湾区, 20%
其中以荔湾区客群的成 交率最高，白云越秀次
11月成交与来访客户对比
区域 越秀 荔湾 白云 天河 海珠 其他
之，其他外区客户成交 率相对较低
来访
成交 成交比
例
415 165 481
82
49 23
20
16
35
2
2
2
4.8% 9.7% 7.3% 2.4% 4.1% 8.7%
核心区域：荔湾、白云、越秀
西关核心，一线河畔，23万平米岭南园林社区
夜景系列
地铁开通，名校进驻
小结
荔湾核心23万平米江畔大盘形象深入人心 市中心大型岭南文化高尚社区调性初步树立 成功完成09年销售指标，为10年奠定良好基础
2010年推广方向
形象提升： 09年楼盘形象初步树立，尚需要进一步提升，以支持不断攀升的楼价；
延续09年推广 深挖卖点价值
江景楼王组团全新推广
开
3月20日
盘
5月15日
2
3
4
5
6
7
9月25日
12月11日
8
9
10
11
12பைடு நூலகம்
1
C9C10
C8C6
C5
C3C4
第一阶段：３.1—4.15 第二阶段：4.16—8.15 第三阶段：8.16—11.15 第四阶段：11.16—
延续推广深化卖点,推售C9C10 全新形象推出，推售C8C6 江景楼王价值提升，推售C5 最后收官之作，推售C3C4
岭南第一名盘
形象推广语：
一品岭南
一品：古代官品的第一级，这里指第一的、最好的，但说法风雅。 更有邀约品赏、品评、品味、品鉴等多重含义。
某集团09年度推广方案分析
某集团09年度推广方案分析2009年对于很多企业来说，都是一个严峻的挑战。
全球金融危机的爆发使得经济形势严峻，企业面临着更加复杂的市场环境。
在这样的情况下，某集团制定了一系列的推广方案，以应对市场竞争压力，提高销售业绩。
本文将对该集团2009年度的推广方案进行分析。
首先，该集团在2009年度制定了一套全新的市场推广策略。
在经济危机的冲击下，消费者对于产品的选择更加谨慎，价格成为了他们决策的主要因素。
为了吸引更多的客户，该集团推出了一系列的优惠活动。
首先是对于产品的价格进行了调整，比同类产品更为具有竞争力。
其次是推出了购买赠品活动，通过额外赠送产品来吸引顾客。
此外，该集团还推出了消费返现活动，以更加直接的方式回馈给消费者。
这些优惠活动帮助该集团吸引了大量的消费者，提升了销售金额。
其次，该集团在2009年度加大了对于市场调研的力度。
在市场竞争日益激烈的情况下，了解消费者的需求和市场的变化是至关重要的。
该集团委托专业的市场调研机构进行了全面的调查分析。
通过调研，他们发现消费者更加注重产品的质量和服务，对于品牌的忠诚度也有了更高的要求。
基于这些发现，该集团开始注重产品质量的提升，并加大了对于售后服务的投入。
此外，他们还加强了对于品牌形象和品牌文化的传播，提升了消费者对于品牌的认同感。
这些措施使得该集团在消费者心中建立了良好的品牌形象，增加了品牌忠诚度。
再次，该集团在2009年度开始注重与合作伙伴的合作。
在经济危机的情况下，企业面临的困难不仅仅是市场竞争，还有供应链的稳定。
为了保证供应链的稳定，该集团与供应商和分销商进行了深入的合作。
他们与供应商建立了长期稳定的合作关系，确保产品的稳定供应和质量的可靠。
同时，他们与分销商共同制定了合理的销售政策，提高了产品的覆盖率和销售效果。
最后，该集团在2009年度注重提升市场推广的效果。
他们加大了在媒体和互联网等渠道上的投入，提升了品牌的知名度和影响力。
同时，他们还加强了对于销售团队的培训，提升了销售技巧和服务水平。
年会方案-2009本田中国年会活动策划方案
专业音乐老师资源
星海音乐学院声乐专业助教， 星海音乐厅出演音乐剧《雪狼 湖》。曾获湛江市电视台才艺大赛 一等奖。 现聘于广州电视台珠江移动城 市电视，主持旅游节目《广之 旅》、影视节目《城市影像派》以 及时尚季风栏目等。有较丰富的主 持经验。
备选方案
活动主题备选
引动梦想，驰骋未来
本田中国2009团年会
活动组成-----领导致词
你们是最好的!
目的：鼓舞人心 形式：领导致辞并祝酒 内容： • 领导向在坐员工致辞祝，感谢大家一年的 辛劳。 • 请大家共同举杯，祝福全体员工牛年大吉
活动组成-----卓越员工表彰
这一刻你是最闪耀主角!
目的：激励嘉奖 形式：荣辉授勋 内容： • 分批邀请获奖的卓越员工上台 • 由领导为各员工颁赠 • 礼仪小姐为获奖员工献上鲜花。 • 让每位获奖员工都感荣幸和自豪
活动流程
我们的资源
针对员工的表演节目，我们将专门安排邀请专业的舞蹈，音乐，小品老师组 织员工排练节目。
专业舞蹈老师资源 Crazy舞蹈团
舞团以小毛为首的23位活力青春的女大学生组成。 Crazy的命名，是由 于舞队的风格百变，所演绎的舞种众多： 阳光唱跳组合：歌曲潮流，阳光青春，声音甜美，活力四射； 流行舞类：韩国辣舞，爵士舞，girls街舞，劲舞，活力舞； 啦啦队类：健美操，篮球宝贝，搏击操，踏板操，丝舞； 外国风情舞类：美国肯肯舞，英国宫廷舞，百老汇爵士舞，印度舞，夏 威夷草裙舞，阿拉伯舞，爱尔兰踢踏舞，日本舞，韩国舞，肚皮舞； 中国民族舞类：千手观音，中国汉唐舞，傣族舞，孔雀舞，敦煌舞，上 海风情舞，汉族扇舞； 其它：瑜伽舞，拉丁舞，艺术体操，芭蕾舞，古典现代舞 ； 陈小春广州yes演唱会表演嘉宾，与coco李玟拍摄好迪广告； 陈坤，顺子广州歌迷会， 王恩琦广州歌迷会； 广州电视台台庆（光良，张敬轩，施文斌，林颐）； 果粒橙宣传活动（刘青云），康师傅矿物质水宣传活动（与非门）。
联通整体品牌传播方案
中管网通用业频道
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（三）品牌设计
1、命名由来
相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、TDMA 等数字手机(2G)，第三代手机是指将无线通信与国际互联 网等多媒体通信相结合的新一代移动通信系统。
期待已久的
3G 时代 ……
17
中管网通用业频道
（三）品牌设计
一个更宽广的3G时代的到来
1、命名由来：新品牌-感受3G
A wide World
中管网通用业频道
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（三）品牌设计
一个更美妙的3G时代的到来
1、命名由来：新品牌-感受3G
Wonderful!
中管网通用业频道
2009年中国联通 整体品牌传播方案
市场部 2009年4月16日
1 中管网通用业频道
目录
一、 2009年度总体传播计划
• 总体思路
• 品牌架构
• 总体传播计划
二、 企业品牌传播方案 三、 全业务品牌传播方案 四、 工作安排
中管网通用业频道
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目录
一、2009年度总体传播计划 二、 企业品牌传播方案 三、 全业务品牌传播方案
• • • • • • 传播目的 品牌阐释 品牌设计 传播计划 传播行程 广告应用
四、 工作安排
中管网通用业频道
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（一）传播目的
• 迅速建立全业务品牌“沃”的品牌知名度和认知度； • 清晰传递“沃”的品牌价值与内涵； • 促进消费者对品牌价值产生共鸣并建立好感。
744421982331428428415完成沃品牌基础vi终端ui规范410完成沃品牌广告应用规范初稿完成整体品牌传播方案完成沃品牌形象广告创意完成沃品牌发布会方案4月8日启动企业品牌形象宣传完成沃品牌公关传播方案4月28日启动沃品牌形象广告投放完成沃品牌形象广告制作4月15日启动沃品牌预热公关宣传4月28日召开沃品牌亮相发布会一整体工作进展情况517517931931517启动3g业务试商用阶段宣传推广沃品牌形象强势传播沃品牌强势传播3g业务试商用阶段宣传推广完成沃品牌广告应用规范完成企业品牌品牌广告制作3g业务正式商用阶段宣传推广沃品牌形象持续传播http
09卓越年度推广活动案
年度及阶段执行
一、推广
明确思路，确定了主题，又清晰了活动开展 的原则与规模控制，还不够。我们还必须要告诉 市场，告诉客户，告诉老业主。
所以，我们还要把我们的年度主题，推广开 来，并以此来吸引他们亲身体验，亲身经历卓越 的美好生活，并因此成为卓越的“客户”。
年度推广语
每种成长，都值得亲历。
二、设计调性
纯正的西班牙式风情洋房、别墅。 卓越的五星服务：
关注人、关心家、关心社区的全角度服务。
当然，这些还不够。或许，我们需要为客户提供更多方便生活 的设施，比如商业街、比如社区健身设备等等。
从落户，到今天，卓越一直在成长。
从最初的一块土地，成长为今天花香满园的卓越。
从规划的设计图纸，成长为今天诸多入住客户的卓越。
5、网络通栏：（完成时间2月9日，发布时间2月12日。）
6、软文（报广软文和网络软文）：详细介绍成长+计划。（完成时间2月12日，发布时 间2月15日。）
2009，幸福发芽 ——卓越蔚蓝海岸成长+计划即将启动 幸福，成长的惊喜 还记得幸福的滋味是什么吗？ 是赚取第一桶金时的兴奋？是攀登下一个事业颠峰时的激动？是结交到一位知心朋 友时的感动？ 幸福，是成长带给我们的一次次惊喜，是播种与付出之后得到的收获与回报。 成长，让生活更幸福。 家，在屋里？在屋外？ 2019年，卓越蔚蓝海岸扎根长沙，四年成长，从杂草交错的原生坡地，成长为优雅 起伏的风情园林；从最初的规划图纸，成长为拥有800余户家庭居住的成熟社区。今天 的卓越，家，已不再是孤零零的房子：庭院里，有老人栽种的花草飘香；园林里，有 孩子奔跑嬉戏的欢笑；清晨，有邻居亲切的微笑与问候；会所里，有志趣相投的朋友。 卓越生活的成长，有了更多的选择，有了更多交流的伙伴，有了更丰富幸福的生活感 受。 2009，成长+计划，让家更幸福 2009，卓越蔚蓝海岸迎来了在长沙的第五个春天。家门前，树丛里，鸟鸣缠绕的树
活动-GSK2009年会方案
2019年6月17
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24
Jan 19 Morning BU general session 会议精神：钢铁意志 铸就明日辉煌
2019年6月17
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宣誓大会： 大会最后，GKS全体参会人员，可在领
导的带领下 进行一场振奋人心“宣誓”仪式。大家
信守“攻克同 盟”，誓言“在09年团结一心，共展辉
煌”。
2019年6月17
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主 形 象
2019年6月17
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33
会议
2019年6月17
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2019年6月17
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Ⅲ合影留念，士气凝聚
• 全体成员根据服装的颜色组成预选的图形，合影留念。
推荐图形一----五环---环环相扣，紧密合作 -GSK---我是GSK的一分子！
推荐图形二--
2019年6月17
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47
趣味游戏举例：
• 飞虎拼图
游戏规则：每队5个人参加比赛，将飞虎队logo拆分成五块（共25块），将其 打乱分拆成5份装入信封。 小组内每人得到一个信封，小组的任务将信封内 的卡片拼装成相同形状的正方形。全过程不许交流，每人手里拿到的卡片只 许给别人，不能从别人的手里拿卡片（不能帮助别人拼图）。 目的：沟通类、团队训练
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42
Ⅰ经验交流，共享共进：
• 倾听—讨论—提炼—发言 • 交互式体验 • 奖励方式：根据个人表现给与奖章奖励
2019年6月17
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场面 内容 形式
气势磅礴、有文化沉淀感
庄重大气、惊喜、神秘不断
外文局
节奏紧凑，现代、文化元素贯穿全程 布局 灯火辉煌、文化感凸显 气氛 文化氛围浓厚、活跃
媒介
伙伴答谢
体现外文局的温馨情怀
合作基础及展望
彰显外文局的深厚历史底 蕴及合作实力
外文局媒介
诚信、责任 魅力风范
剑品如人品，外文出版 社发挥其品牌优势，一 直推出高品质的产品， 在世界上享有良好声誉， 意喻外文出版社在其领 域潇洒舞剑！ 剑，舞起来龙形虎步， 游龙戏凤。通过帅、柔、 矫、脆的造型和力量， 使得“手、眼、身、法、 步”高度协调，轻快飘 洒，刚柔相济，吞吐自 如，优美矫健令人赏心 悦目，达到美的享 受…
四刊一网推介
权威调查展示四刊的 商业价值及权威性
外文局四刊一网
整个推介活动，共分2大篇章
上 篇 下 篇
上 篇 成就未来篇 （推介） 展示外文局风采 四刊一网成就
下 篇 温情答谢篇 （晚宴） 感谢精诚合作 感激鼎立相持
展露商业价值
展望崭新未来
感受共同成长
感动携手突破
整个晚宴，共分2大篇章
第一篇章
展示外文局风采 展现四刊一网成就 展露商业价值 展望崭新未来
场的完美融合，实现文化事业和文化产业两轮驱动， 社会效益和经济效益具佳的期刊运营格局。
启动仪式
启动仪式由贵宾 激光特效 视频变化3部 分组成： 6位贵宾分别手持6枚希望之星的闪光星 星棒同时插入CIPG的启动箱内 启动 箱瞬间点亮 (此时舞台灯关闭追光 灯追贵宾和启动箱的区域 激昂的启 动音乐同时响起 视频为红色大幕加 启动仪式名称) 在启动箱瞬间点亮的一瞬间 在空间打出 一个世界地图的 图案 瞬间 出4刊1 网的LOGO 分别 冲向世界各地的每 个地方 同时从1949—2009年份冲向 屏幕(大概持续15秒) 一股强烈的 光柱射向屏幕 同时屏幕上事先做好 的视频文件的红布慢慢拉开 推出4刊 1网的图片 (激光表演时要关闭舞台 的灯光 只保留一些周遍的白光频闪 同时喷射烟机 当大幕拉开时场灯大
会后红酒冷餐宴
在推介会结束后，是来宾交流的时间，我们将会营造自然 、轻松、温馨、自由的红酒冷餐宴，在精致的食物点缀中 ，为宾客营造轻松、典雅的交流环境，拉近彼此沟通的距 离。
红罂素女子打击乐团
美轮美奂的千手观音将晚宴推向高潮，宾主相尽而欢
川剧特技变脸，象征外文 局四刊一网在变革中寻求 发展。
打造强势平台
携手扬帆共进
中国外文出版发行事业局 媒体推介会及晚宴方案
方案架构
活动主题 活动基调 活动阐述 场地推荐 活动目的 活动核心 节目推荐 活动管理
打造强势平台 携手扬帆共进
以富有中国特色的会议设计与轻松的晚宴形式， 面向核心媒介采购群体进行四刊和中国网的集中亮相， 通过推介形式完成四刊及中国网差异化品牌再造，形 成与代理商资源的良好互动。
整个晚宴，共分2大篇章
第一篇章
展示外文局风采 展现四刊一网成就 展露商业价值 展望崭新未来
展望
17:50-18:00 18.00-18:10 表演 18:10-18:20 领导至祝酒词 18:20-18:40 18:40-18:50 18:50-19:00 19:50-20:00 茉莉花> 20:10 晚宴入场（民乐播放 迎宾） 4人组合电子小提琴组合 主持人宣布酒会开始 ，请 并宣布开宴 用餐、自由交流时间 中国古典舞－剑舞表演 中国传统魔术表演 女子十二乐坊弦乐演奏< 结束
嘉宾邀请紧密围绕目标受众
本次活动拟邀请嘉宾包括：40家主流广告公司媒介购买负 责人，20家大型公关公司媒介购买负责人（包括国际4A广 告公司、大型本土广告公司）；20家媒体（广告、公关行 业专业媒体）。通过该活动，逐步使“四刊一网”在主流 投放渠道得到充分的推介，保障“四刊一网”能与该渠道 建立初步联系，并使主流广告及公关媒介采购群了解“四 刊一网”的差异化品牌定位。
外文局领导向来宾表示诚挚的谢意。表达外文
局“四刊一网”为对外介绍中国、树立中国良好的
国际形象、为中国社会主义建设和改革开放事业营 造良好的国际舆论环境方面，已做出了不懈的努力， 受到了党和国家领导人的充分肯定。外文局“四刊 一网”的未来，将以文化体制改革为契机，坚持体
制机制创新，走出一条在国家支持下外宣期刊与市
餐饮协调
我们根据 要求与第三方协调Cocktail及茶歇事宜； 要求第三方提供足够服务人员配合管理Cocktail及茶歇； VIP休息室及Speaker休息室安排茶点及服务人员；
VIP 休息室 专人引领VIP人员通过专属通道进入VIP室休息； 保证VIP能在舒适和安静的环境中休息、备场； 专人引领VIP人员进入秀场亮相； 我们安排专门负责人员以为VIP随时提供服务； 活动时段内不间断供应咖啡和茶点； Speaker 休息室 活动当天负责演讲时段前和演讲者进行确认，以免迟到； 演讲人休息室为演讲人办公与休息的地点； 我们安排专门负责人员以为演讲人随时提供服务； 活动时段内不间断供应咖啡和茶点；
所有工作人员要充分了解、熟悉大会内容及流 程安排； 所有工作人员于活动前半天，到场参加彩排； 活动当天，所有工作人员需着正装； 始终保持微笑服务，礼貌待客； 工作期间不接、打电话，不撤离职守。
与AV和搭建团队沟通，了解所有场地相关的搭建要求 和注意事项； 确认AV设备进场时间，现场搭建的时间、要求（用电 要求）； 进场时与场地协调，搭建完成后剩余物品有序摆放， 注意避让消防通道； 准备足够数量激光笔、讲台麦、无线麦、领夹麦； 配合客户要求、主持人需要进行调试，彩排； 退场时提醒AV断电； 在会议结束前，协调AV公司清点撤展设备数量，联系 保安部开出门条，会后交给AV人员撤场，同时检查现 场的收尾工作；
北京中国大饭店、香格里拉大饭店或者同等 五星级酒店为宜！
拟成立推介会专项项目组，由局事业 发展部统筹协调各项工作。“四刊一网” 分别抽调人员1名，各单位安排1-2人协助 工作组同志完成本单位有关分工工作。 具体分工及进度安排见附表。
提前进行场地沟通，协调所有相关会议用场地事宜； 了解28日场地其他部分使用情况; 将场地的各项特殊要求反馈给 ； 制作前再次确认场地各部分尺寸细节； 确认电力限量，消防通道的位置及搭建商和AV提供商运输搭建物 品的货运通道，并将这些 信息与搭建商、AV提供商沟通； 确认进场时间，并通知、协调搭建商和AV提供商时间； 通知相关负责人、VIP、模特及其他第三方彩排时间； 洗手间预查 天气 保安 医疗
各国大使馆、社会名流、企业高管等人员的加入，使整个会场蓬荜生辉，他
们有着显赫的社会地位，优越的生活，他们以不同的方式解读了四刊给各自带来 的不同视角，感谢四刊为他们的工作与生活带来的帮助和惊喜。 优质客户代表 将作为发言嘉宾参与活动，他们将充分诠释各刊作为“外国人了解中国的重要窗 口”的独特媒体传播优势，同时他们的身份地位也将很好地印证各刊读者的广告 价值。
AC尼尔森公司公信力调查
与世界排名第一的调研机构AC-尼尔森合作，最 终数据结果都是受到第三方市场检测机构的检测， 提供最具有公信力的报告。而AC尼尔森亚太区副总 裁对中国外文局刊物调查结果的公布，彰显出外文 局四刊巨大的商业价值，四刊的权威性和公信力将 会得到良好的诠释 。
优质读者代表诠释四刊一网
现场签到人员统计 活动资料文件留存 活动提案 活动设计 照片/录相
弦乐合奏 弦乐演奏是由多种弦乐器组合演奏，讲求的 是娴熟的配合与默契。发挥每种乐器的优势， 达到集中的完美效果。借弦乐合奏，引出外 文局拥有一批著名的中外出版专家、翻译家， 一支精通国际出版的编辑、翻译和营销队伍， 使整个环节更加流畅自然。 女子十二乐坊演绎《茉莉花》 《茉莉花》是中国民乐经典中的经典，它曲 调清新，婉转悠扬，具有浓郁的中国民间风 格。本次选用此曲，意在营造一个轻松、清 新、优雅的氛围，与来宾达到情景共融的效 果。
展望
第二篇章
感谢
感谢精诚合作 感激鼎立相持， 感受共同成长， 感动携手突破。
15:00-15:25 来宾签到（观看品牌历史展示 墙 进场后观看珍贵的历史发展影片）(25分) 15:25-15:30 开场表演 (富有中国特色的 红罂素女子打击乐团激情演义) (5分) 15:30-15:35 主持人致欢迎词并介绍领导和 嘉宾(5分) 15:35-15:40 外文局领导致辞 (5分) 15:40-15:45 闪亮仪式邀请局长及4刊1网的 领导上台共同启动亮相仪式 (5分) 15:45-16:35 四刊及中国网领导分别推介四 刊一网的基本情况 (50分) 16:35-16:45 节目表演 (10分) 16:45-16:50 合作伙伴百泰传媒总裁致辞 (5分) 16:50-17:15 五位嘉宾读者致辞 (25分) 17:15-17:30 AC尼尔森媒介数据发布与媒体 推介(15分) 17:30-17:40 现场互动交流 媒体问答 (10 分)
摄影师／摄像师 推荐行业内专业摄影，摄像人员，或采用外文局专业摄影记者; 拥有长期与我们的合作背景; 有专业的摄影、摄像背景及为秀场摄影服务的经验，专业判断力强， 注重重点镜头的抢拍的整体记录； 将提供光盘，三天内提供洗印照片（摄像--Beta带及AVI）两种形式的 现场资料； 摄影／摄像师的管理 提前一周通知摄影摄像时间、地点，并确认所需设备（如：胶片照相 机或数码照相机）； 活动当天摄影摄像提前到场准备，安排机位，熟悉场地情况，特别是 VIP客人的路线，提醒需注意的事项： －拍摄的 logo必须完整; －场地布置的全景，主背板，展示区，签到处，指路牌 要有独立的照片; －秀的过程中每个演讲人都有最少一张面部特写及一张 演讲中的全景照片;
第二篇章
感谢
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整体布局图
签到处采 用木结构 裱写真画 面 尺寸为5米 X2.5米 签到在画 轴上