CMMB信息周刊

CMMB 信息周刊
2009-12-14
第 39 期
一周要闻
� � � � 河北局开展 CMMB 信号覆盖收测和补点勘测工作 江西局加快移动多媒体广播电视建设进程 刘廷军：CMMB 信号已覆盖 217 城市 CMMB 商用 谋长远需多元赢利模式
[主办] 国家广播电影电视总局广播电视规划院
CMMB 信息周刊
1
国家广播电影电视总局广播电视规划院
CMMB 信息周刊 《广播与电视技术》（月刊）创刊 于 1974 年，由国家广播电影电视总局主 管，国家广播电影电视总局广播电视规划 院主办。《广播与电视技术》2001 年入选 中国期刊方阵，并被国家新闻出版总署评为“双效期刊”。2002 年被评为“国家期刊奖百 种重点期刊”。 《广播与电视技术》是广电系统历史最悠久的国家级优秀科技期刊和专业核心期刊，长 期以来服务于广电系统的广大科技工作者， 为业界管理者和技术人员提供权威、 可靠的信息 资讯，为广播电视事业的发展建立了不可磨灭的业绩。历经 30 多年的发展，已经成为广播 电视界最具有影响力的技术期刊。 通讯地址：北京 2116 信箱（邮编:100866） 电 传 话：010-86092077 86092081 86092062 真：010-86092040-820
3
国家广播电影电视总局广播电视规划院
CMMB 信息周刊
另据中广互联记者了解，对于未来 CMMB 的发展规划，未来三年， 通过与中国移动的合作，中广传播的目标发展用户数为五千万。 同时，与中国移动的合作也正在有序展开。相应的试点工作也已 在山东、辽宁等地开展。未来，将会根据两地的试点情况，展开相应 的业务推广工作。 （尚巾） [2009-12-11] CMMB 商用 谋长远需多元赢利模式 （来源： 《中国电子报》 ） 2009 年，CMMB(中国移动多媒体广播)手持电视的发展进入了网 络覆盖和市场推广并进的关键期。与网络覆盖与优化相比，CMMB 手 持电视市场推广的难度更大。近日，背负赢利包袱的 CMMB 全国运营 主体中广传播有限公司(简称中广传播)公布了 CMMB 睛彩电视业务资 费标准：睛彩电视节目内容实行每月 12 元资费标准，并逐步在全国 近 200 个已开通 CMMB 网络的城市推行（根据中广互联最新统计，截 至 12 月 7 日，已开通 CMMB 信号的城市已达 215 个城市） ，至 2010 年 1 月 1 日，实现全国 CMMB 统一资费。然而，CMMB 手持电视目前尚处 于市场培育期，内容建设并没有取得重大进展，营销模式也处于摸索 阶段，因此此时的收费策略已成一把双刃剑，很容易让运营商陷入尴 尬境地。 资费应有利培育新兴市场 作为市场化运营的企业，中广传播无疑要背负赢利的重担。CMMB
6
国家广播电影电视总局广播电视规划院
CMMB 信息周刊 主办单位：广播电视规划院 为满足广大行业人士在广播电视 数字化发展过程中对相关政策了解与 科技信息服务的需求， 紧密跟踪前沿技 术、宣传推广新技术、促进行业交流， 按照广电总局科技司和人事司大力推进广播电视数字化教育培训的要求，促进行业科技发 展，广播电视规划院整合已经开展的技术培训、标准宣贯、技术推广、专业期刊等信息资源 和咨询业务，以“广播电视数字化论坛”为对外信息服务窗口与支撑平台，更好的为各级广 播电视管理部门、运营机构、厂商、科研院校等提供更加专业的信息服务。 广播电视规划院门户网站上将建立“广播电视数字化论坛”专区，行业人员可以免费注 册成为“广播电视数字化论坛”普通会员， 浏览不断更新的相关政策与科技信息、 行业标准 、 培训信息、会议信息等内容。此外，普通会员可以在论坛中留言或就某一热点技术或行业问 题发表自己的观点。 “广播电视数字化论坛”以会员方式开展服务，各单位可以通过互联网络或电话等方式 注册成为团体会员。团体会员需交纳一定的年费，除享受到普通会员的权利外，还可获得规 划院邮寄的专业期刊、培训资料、行业标准、规划院出版的专题技术资料汇编，同时团体会 员可以向论坛投稿，经审稿通过后，论坛将向规划院主办的相关国家级专业刊物推荐刊登。 除此之外，团体会员还将优先参加规划院主办的技术培训、技术研讨参会等活动。 会员服务对象包括各级广播电视管理部门、电台电视台等播出机构、发射台、监测台、 网络运营公司、广播电视设备研发与生产企业、科研机构、大专院校等。
目 录
[2009-12-07] [2009-12-07] [2009-12-11] [2009-12-11] 河北局开展 CMMB 信号覆盖收测和补点勘测工作............. 1 江西局加快移动多媒体广播电视建设进程.................. 1 刘廷军：CMMB 信号已覆盖 217 城市........................3 CMMB 商用 谋长远需多元赢利模式.........................4
4
国家广播电影电视总局广播电视规划院
CMMB 信息周刊
前期网络建设成本颇高，要做到全国覆盖共需投入上千亿元的资金。 按照计划，CMMB 今年年底要完成 337 个地市基本覆盖，2010 年底做 到良好覆盖，2011 年做到全国优质覆盖。记者了解到，截至 2009 年 11 月，全国已有 206 个城市开通了 CMMB 手持电视信号。 从目前看，中广传播的确面临巨大的压力：一方面是网络覆盖与 优化工作要持续推进， 另一方面是市场化运营的机制要求公司不可能 将 CMMB 当作公益性服务，实现赢利已成必然诉求。 于是，在发布睛彩品牌、部署 CA(条件接收)等一系列动作之后， 中广传播终于下了收费的决心。11 月底，中广传播宣布了睛彩电视 业务资费标准：睛彩电视内容实行 12 元/月的收费标准，至 2010 年1 月 1 日，实现全国统一资费标准。 睛彩电视业务主要包括 6 套电视节目，分别是中央节目 3 套(一 套、五套、新闻频道)、睛彩电影 1 套、省节目 1 套、市节目 1 套。 针对中广传播的收费策略，不少业内人士都表示了质疑。首先， 12 元/月的标准是如何制定出来的？参考的标准是什么？其次，即便 收费，12 元/月的标准也过高，毕竟目前全国有线电视平均收视费不 过 15 元左右， 而有线电视节目内容数量却是 CMMB 手持电视的 5-6 倍 。 最后，CMMB 实行全国统一资费标准，没有考虑到地区的差异化。 针对资费标准的制定过程， 中广传播市场运营部总经理郭强在接 受《中国电子报》记者采访时表示，中广传播委托一家咨询公司做了 充分的市场调研，同时参考了电信企业相关业务的资费标准，并综合
CMMB 信息周刊
[2009-12-07] 河北局开展 CMMB 信号覆盖收测和补点勘测工作 （来源:广电总局网） 为优化河北省各市区特别是重点区域的 CMMB 信号覆盖工作，河 北局制订了各市单频网信号覆盖工程建设方案，并于 10 月获总局批 准。根据工程建设方案，河北局下属的河北无线传媒有限公司派工作 人员赴各市进行实地信号测试，测试范围涵盖河北省 11 个设区市所 有主要街道，同时，会同各市广电局对方案中的单频网基站地点进行 了实地勘察，确定最终的建设实施方案。本项工作将于近期结束，各 市单频网覆盖及重点区域补点工作即将全面开展。 [2009-12-07] 江西局加快移动多媒体广播电视建设进程 （来源：广电总局网） 近期以来， 江西局多措并举， 加快推进移动多媒体广播电视工作 。 一是召开江西省移动多媒体广播电视运营公司筹建会议， 商讨各股东 的投资额与投资比例、 召开股东大会等相关事宜； 二是省公司成立后 ， 将逐步成立各设区市分公司， 全面开展 CMMB 业务； 三是在完成所有11 个设区市布点的基础，拟在省会南昌增加两个新的信号发射点，进一 步增强 CMMB 网络覆盖；四是完善 CMMB 运营的软硬件设施，为加密运 营做好准备；五是积极与移动公司、设备销售商进行业务合作谈判， 商谈共同将 CMMB 做大做强；六是拓宽运营的服务渠道，目前已
5
国家广播电影电视总局广播电视规划院

CMMB 信息周刊
各种因素之后制定了 12 元/月的标准。 有业内人士指出，CMMB 是一种广播电视技术，因此 CMMB 睛彩电 视业务的定价应更多地参考广电业务的定价，而不是电信业务的定 价。 北京中广立方科技有限公司是中广传播终端全国推广的渠道伙 伴， 该公司首席执行官吴彤在接受记者采访时坦承， 收费有助于 CMMB 产业的健康可持续发展，但什么时候收费以及具体资费的出台，还需 要有关部门根据实际情况酌情考虑， 这对培育一个新兴市场来说是至 关重要的。 中广传播其实也一直在想办法破解这些难题。在 CMMB 刚刚崭露 头角的时候，中广传播将 CMMB 冠以“手机电视”的名称，而随着与TD 捆绑发展战略的制定，中广传播将“手机电视”改称为“手持电视”， 以 PMP(便携多媒体播放机)、GPS(全球定位系统)等单向终端为载体 发展 CMMB，力图扩大应用终端的范围。 大力发展 CMMB 单向终端最直接的结果是能够使中广传播扩大在 运营上的自主权。然而，CMMB 单向终端推广并不容易，如何通过终 端推广获得真金白银是摆在中广传播面前的一大难题。 记者了解到，在 CMMB 正式商用之前，中广传播做了一系列市场 推广活动，最具代表性的是睛彩体验活动。在活动期间，用户以 36 元的价格获取睛彩体验卡， 使用该体验卡可免费收看 6 套电视节目至 明年 6 月底。郭强告诉记者，未来中广传播将加大与终端企业合作的
通信地址: 北京 2116 信箱(邮政编码:100866) 电 话: 010-86092040 86092077 2
国家广播电影电视总局广播电视规划院
CMMB 信息周刊
开通手机短信服务，网上营业厅、形象店和合作营业厅也在积极 筹备当中。 [2009-12-11] 刘廷军： CMMB 信号已覆盖 217 城市 刘廷军：CMMB （来源：中广互联） 12 月 10 日， 第二届中国广电行业发展趋势年会暨投融资论坛 （以 下简称 CBIT2009）在北京正式开幕，中国广播电视协会会长李丹、 广电总局科技委高级顾问章之俭、广电总局副司长王联、中国广播电 视协会有线电视工作委员会会长陈晓宁等总局相关部门领导莅临此 次年会现场做了相关致辞、主题演讲或者精彩对话。 会上，中广传播副总经理刘廷军介绍，截至目前，CMMB 信号已 覆盖了全国 217 个城市。技术研究工作组成员现在超过了 250 家，并 已有 17 个省级公司挂牌。 按照中广传播网络规划，将根据城市大小，逐步实现 CMMB 信号 的全覆盖。 “网络的建设方面的规划会分为四步走：首先是 10 个特大 城市的信号覆盖，接下来是 26 个省会城市、计划单列市，301 个地 级市， 全国经济百强县， 按照这样四步， 逐步展开 CMMB 信号的覆盖。” 电影”之后，中广传播也在不断尝试开展新的业务。 “比如我们 传输的广播内容，我们现在正在将其变为可以看的广播，并希望通过 其实现交互广播的功能。 ” 未来三年发展五千万用户