“恒大冰泉”的商标权不在恒大手上？
(2022年)福建省南平市【注册会计】公司战略与风险管理预测试题(含答案)
（2022年）福建省南平市【注册会计】公司战略与风险管理预测试题(含答案)学校:________ 班级:________ 姓名:________ 考号:________一、单选题(10题)1. 销售收入和销售量上升或下降的可能性意味着（）对一个公司经营风险可能具有含义。
A.利息覆盖比率B.资本杠杆C.运营杠杆D.债务比率2.下列关于企业管理政治风险理念说法不正确的是( )。
A.企业应该制定恰当的生产战略，以实现向当地公司外包合同与丧失控制之间的平衡，及在东道国直接生产与从东道国之外进口之问的平衡B.企业应尽量依靠版权、专利和商标保住市场C.尽可能将生产和采购集中在东道国D.企业应就实际情况选择本地融资或在全球融资3.恒大冰泉推出新广告，将矛头直指农夫山泉。
恒大冰泉在广告中指出：“不是所有大自然的水都是好水，恒大冰泉，世界三大好水，我们搬运的不是地表水，而是3000万年长白山原始森林深层火山矿泉”。
根据以上信息，从价值链分析的角度可以判断这个活动属于（）A.人力资源管理B.市场销售C.采购管理D.生产经营4.甲公司以客户需求为导向，涵盖从田间到餐桌，即从农产品原料到终端消费品，包括种植、收储物流、贸易、加工、养殖屠宰、食品制造与营销等多个环节，通过对全产业链的系统管理和关键环节的有效掌控以及各产业链之间的有机协同，形成整体核心竞争力，奉献安全、营养、健康的食品，实现全面协调可持续发展。
该公司采取的总体战略属于( )。
A.成本领先战略B.差异化战略C.横向一体化战略D.纵向一体化战略5. 下列关于战略性业绩计量特征的相关表述中，不正确的是（）。
A.它关注股东财富的增值B.它有助于识别战略成功的动因C.它通过企业提高业绩来支持企业学习D.它提供的奖励基础是基于某一年的业绩6.下列选项中，属于企业内部发展方式的是( )。
A.某公司减少股利分配，留下更多的资金用于企业规模扩大B.某企业通过加盟的方式吸引很多投资人C.某企业联合几家类似企业组建合资公司D.某企业收购了另外一家竞争对手7.第25题公司总体战略不包括（）。
商标相似案例
商标相似案例【篇一：商标相似案例】美国高通被诉商标侵权2014年4月，上海高通半导体有限公司（以下称上海高通）以商标侵权为由向海市高级人民法院对美国qualcommincorporated（以下称美国高通）提起诉讼，索赔1亿元人民币。
上海高通成立于1992年，原名为上海高通电脑有限责任公司，2010年更名为海高通半导体有限公司。
自1992年起，上海高通先后注册了一系列高通商标，册号分别为第662482（第9类）、776695（第38类）、4305049（第38类）和4305050第42类）号等。
作为全球绝大多数品牌智能手机芯片供应商，美国高通成立于1985年，总部于美国加利福尼亚州圣迭戈市。
美国高通于20世纪进入中国市场，之后将高作为其在中国提供商品和服务的主要商标和企业字号的中文译名使用。
上海高通对美国高通的控告集中于两点：一是商标侵权，二是不正当竞争。
上海高通认为，美国高通在其中文官网、新浪博客、新浪微博以及其他商业广宣传中，存在大量将高通用作其产品或服务商标的情形，多次出现“高通骁龙处器”“高通芯片”等字样，美国高通还将高通作为其企业名称中的字号突出使，这些行为构成商标侵权。
此外，上海高通使用高通作为商标和企业字号早于被告，美国高通在中国使的企业名称原本为卡尔康公司，其应当也有能力在使用高通字号前进行检索，避让原告在先的商标权和字号权。
由于与上海高通经营范围存在重合或近似，营的产品和服务类似，美国高通使用包含高通字样的中文企业名称，会使相关众产生混淆误认，因而其行为构成不正当竞争。
2014年5月，上海市高级人民法院受理此案并立案。
但是，由于跨国诉讼程复杂，截至目前，该案尚未开庭。
嘀嘀打车更名滴滴打车2014年5月19日，杭州妙影微电子有限公司（以下称杭州妙影）召开嘀嘀商标权情况媒体通报会，宣称北京小桔科技有限公司（以下称小桔科技）使用“嘀”二字作为打车产品名称，侵犯其注册商标专用权，已联合浙江省宁波市科技园妙影电子有限公司（以下称宁波妙影）向杭州市中级人民法院提起诉讼，要求小科技停止侵权行为，并赔偿人民币8000万元。
市场营销案例：恒大冰泉巨亏40亿的背后真相
恒大冰泉巨亏40亿的背后真相┄┄2013年年底，地产界大佬恒大吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，计划2014年销售100亿，2016年达到300亿，一时间吸引了媒体和众多人关注！但是这个出身豪门的产品，并没有取得预想中的辉煌，2014年目标100亿，实际销售10亿（9.68亿），而2013、2014、2015年1-5月累计亏损达40亿。
一场具备了足够资金火力、产品力和传播火力的大手笔产品运作，最终却交出了一年亏损23.7亿、累积亏损40亿的巨亏成绩，为什么？表面上看是恒大策略失误，而深层问题是恒大遭遇“跨界困境”（从地产跨界至快消）！跨界困境是商业常见的一个问题！随着企业发展，业务会扩张至新领域，但是两个领域往往在商业运作上会有所区别，从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！恒大冰泉所遭遇的问题也源于后者！出身豪门的恒大冰泉资金、产品、传播推广都具备很强实力结果却是巨额亏损！对于恒大冰泉而言，有着很好的出身，有着强大团队，一支在中国地产市场争雄称霸的团队，一支让地产业敬佩的团队，但是很可惜，这支团队的跨界并不成功！在中国地产业，恒大是绝对的霸主之一，著名地产界“华南五虎”，许家印以其铁腕管理打造出了一个商界传奇！虽然今天恒大广为人们所知，是与恒大足球队紧密相连，但实际上，恒大之前在地产业就已很影响力，早期与合生创展、碧桂园、富力、雅居乐，并称地产业“华南五虎”，其后一步步登上中国地产10强、5强、3强，乃至于亚军，甚至未来可能冲击老大万科第一宝座。
1996年，38岁的许家印创立恒大，之后跑出了火箭速度！1999年，恒大首度跻身为广州地产10强企业2000年，恒大排名跃升至广州第6位。
口头冒用知名商标案例
口头冒用知名商标案例案例一：王老吉加多宝商标案案情：从名不见经传，到现在的凉茶第一罐，“王老吉”创造了一个商业奇迹。
但是，这奇迹中间却夹杂着两家公司的恩怨。
从2010年开始，广药集团与加多宝之间就展开了“王老吉”的商标之争。
结果：北京一中院就鸿道有限公司(加多宝)提出的撤销中国国际经济贸易仲裁委员会于2012年5月9日作出的仲裁裁决的申请作出裁定，驳回鸿道集团提出的撤销中国贸仲京裁字第0240号仲裁裁决的申请。
该裁定为终审裁定，暂时为广药集团和加多宝的“王老吉”商标争夺案画上了句号。
案例二：奇瑞腾讯“QQ”商标争夺案情：2003年3月，奇瑞“QQ”轿车上市两个月前，奇瑞公司就向商标局申请注册了第号“QQ”商标，指定使用在国际分类第12类中的大客车、电动车辆、小汽车、汽车等商品上，但腾讯公司随后在该商标的初审公告期间提出异议，就此开始“QQ”商标“鏖战”多年。
结果：商评委作出过裁定，对腾讯公司持有的争议商标依法予以撤销。
腾讯公司不服，随后向北京一中院提起行政诉讼。
在一审判决作出后，腾讯公司继续表示不服，又向北京市高级人民法院提起上诉。
北京市高级人民法院最终判令撤销腾讯公司在汽车等商品上的“QQ”注册商标。
双方11年旷日持久的商标大战终于有果，腾讯彻底输了。
案例三：苹果IPAD和唯冠的商标之争案情：杨荣山利用手下数家子公司，从2000年到2001年，先后在31个国家和地区，申请并成功注册了总共十个iPad商标，其中就包括中国大陆的两个商标。
2012年初，深圳唯冠向深圳市福田区人民法院、惠州市中级人民法院、上海浦东法院提起了对苹果iPad商标侵权诉讼。
并指出“盗用”了深圳唯冠的商标，并以iPad的名义涉嫌非法销售平板电脑。
结果：iPad与唯冠的商标之争，在经历一年多的马拉松之后终于以ipad付出6000万美元收购商标而尘埃落定，与深圳唯冠就iPad商标案达成和解，正式圆满解决。
案例四：“老干妈”商标之争案情：贵阳老干妈将商标评审委员会诉至法院，称商评委核准的“ 川南干妈” 商标与“老干妈”商标在构成要素、含义、整体外观等方面均无显著差别，且指定使用在“调味品、辣椒油”等相同类似商品上，构成指定使用在类似商品上的近似商标。
恒大冰泉终止挂牌, 四大传说开始兑现？反思中国建筑企业!
恒大冰泉终止挂牌，四大传说开始兑现？反思中国建筑企业！文|鲁班咨询整理江湖上关于恒大冰泉挂牌的4大传说：1.自己玩不转了，上市为圈钱；2.逆势力挺，许家印豪气不改；3.不得已降价认怂；4.以退为进，再谋资本运作。
无论如何，“不差钱”的恒大在多元化之路上越走越远，反思中国建筑企业多元化之路何去何从？9月24日晚，恒大地产发布公告称，已经在2015年9月24日向中国新三板提出申请终止恒大长白山矿泉水股份有限公司挂牌审核。
实际上，在5月下旬，一则题为“恒大冰泉已死，大跃进之痛”的稿件在各种媒体渠道中流转。
该文章用近乎绝决的口吻，宣判了恒大冰泉的“死刑”，也让公众对恒大冰泉乃至恒大多元化的视野进一步聚焦。
而回顾恒大多元化之路，并不平坦。
今年3月，恒大集团董事局主席许家印在2014业绩报告会上公开回应，称恒大冰泉业务去年亏损超过23亿元，之后市场上又曝出其渠道整合面临经销商对抗的现象。
定位第一人：我敢拿1个亿，赌恒大冰泉必败！曾经帮助加多宝、东阿阿胶、方太等品牌成为行业巨头的中国定位第一人邓德隆，在恒大冰泉上市之时，就撂下狠话：我敢拿1个亿赌恒大冰泉必输。
在他眼里，恒大冰泉很火，但这些成功是短期的成功，定位错了，方向错了，再努力也没用，选择比努力更重要。
邓德隆认为，恒大冰泉失败的结论是很明确的，因为其违背了定位的基本常识。
恒大冰泉要想成功，必须做好三件事情：第一件事情，恒大品牌必须拿掉，否则仅此一件，在心智中，顾客就挥剑斩情丝，把恒大冰泉给抛弃掉了。
第二个，要实施一个很成功的定位，要在顾客心智中找到一个位置，这个位置就是定位，有了定位你才能发展。
叫什么新的名字，也要依据定位来定。
第三，接下来还需要围绕定位来展开环环相扣的战略配称，特别是每一个阶段要做对事情来推进这个定位。
并不是狂轰滥炸投资源就能使品牌成功。
……除却矿泉水之外，恒大涉足的多元化业务还包括粮油、乳业、新能源、文化、健康等等，由此成立的事业集团、公司和部门都由恒大集团全资持有，这些新事业多数也呈高开低走之势，有的还悄无声息地夭折。
恒大冰泉分析
组员：
广州恒大首 夺亚冠冠军 “恒大冰泉” 亮相
恒大冰泉全 新上市，现 面向全国诚 邀经销商
恒大冰泉获世 界签证 中国 矿泉水13个主 要国家的43位 经销商代表签 订协议
2013-11-09 2015-06-09
2013-11-10 2015-05-04
2014-5-20 2014-12-26
2014 8
18
恒大冰泉天 猫旗舰店正 式开业运营
- -
恒大冰泉全 国高考期间 狂赠960万 瓶，助力考 生“泉”力 出击
恒大冰泉百 万奖励启动 全国大学生 五人制足球 联赛
恒大冰泉联 手阿里巴巴 正式启动 “一瓶一码”
恒大冰泉源于长白山上原始森林中的天然深层矿泉，是直接从深层 火山岩中取水灌装而成，经过地下深层火山岩长期磨砺、循环、吸 附、溶虑，属珍贵的火山岩冷泉
一个中低端的价格是难以诠释高端品牌的
渠道：先期渠道并非高端渠道
除了数量不多的大酒店 外恒大地产的楼盘称不上 高端社区 也只
产品的延伸层：健康的理念、生活的态度 、身份形象的匹配
论创意---农夫山泉
------产品一上市，我就先把玻璃瓶的集齐！
论新意---百岁山
百岁山撕掉标签之后 恒大冰泉撕掉了标签之后呢
还是百岁山
你还认得出来吗
论价格：高不成低不就
恒大冰泉瓶装4.2元
简味矿泉水塑料瓶装6元玻璃瓶装30元
绝大部分消费者的心理是这样的： 价格=质量
恒大冰泉引进世界顶级的德国克朗斯生产设备，直接在源头引流， 全程封闭灌装，避免二次污染，严格保证了水质不受外界因素影响 WATER & HEALTH 国际品质，高于欧盟标准 。经国际权威鉴定机构检测，恒大冰泉 “口感和质量与世界著名品牌矿泉水相近，部分指标更优”
恒大冰泉的营销策略
恒大冰泉的营销策略恒大冰泉是中国著名的矿泉水品牌之一，其在市场上取得了巨大的成功，这离不开其独特而有效的营销策略。
本文将从多个方面探讨恒大冰泉的营销策略，包括产品定位、品牌塑造、渠道建设、宣传推广等方面。
恒大冰泉的成功离不开其准确的产品定位。
恒大冰泉一直以来都坚持以高质量、纯净健康为核心，致力于提供优质的矿泉水产品。
通过对市场需求的准确把握，恒大冰泉将自己定位为高端矿泉水品牌，以满足消费者对高品质生活的追求。
恒大冰泉注重品牌塑造。
品牌是企业的形象代表，恒大冰泉通过打造独特的品牌形象来提升消费者对其产品的认知和好感度。
恒大冰泉以“健康、纯净、天然”为品牌核心价值观，通过精心设计的品牌标识、广告宣传和品牌故事来传递品牌价值观，塑造出了独特的品牌形象，提升了品牌的知名度和美誉度。
恒大冰泉注重渠道建设。
恒大冰泉通过建立全国范围的销售渠道网络，将产品送到消费者身边。
恒大冰泉与各大超市、便利店、餐饮企业等建立了稳定的合作关系，确保产品能够方便地被消费者购买到。
此外，恒大冰泉还注重线上渠道的建设，通过与电商平台的合作，提供便捷的线上购买方式，满足消费者的多样化购买需求。
恒大冰泉注重宣传推广。
恒大冰泉通过多种渠道和方式进行产品宣传和推广。
例如，在电视媒体上进行广告投放，通过精美的广告片和明星代言人的加盟，吸引消费者的关注和兴趣。
此外，恒大冰泉还通过参加各类展览会、赛事赞助等方式进行品牌推广，提升品牌的知名度和美誉度。
总的来说，恒大冰泉通过准确的产品定位、独特的品牌塑造、完善的渠道建设和广泛的宣传推广等多方面的努力，成功地实施了其营销策略。
恒大冰泉以高品质、纯净健康的形象深入人心，成为消费者心目中的首选矿泉水品牌。
相信在未来，恒大冰泉将继续以其独特的营销策略，不断满足消费者对健康生活的需求，取得更大的市场成功。
市场营销案例：恒大冰泉巨亏40亿的背后真相
恒大冰泉巨亏40 亿的背后真相2013年年底，地产界大佬恒大吹响了多元化号角，推出了首个跨界快消领域产品——恒大冰泉，计划2014年销售100 亿，2016年达到300亿，一时间吸引了媒体和众多人关注！但是这个出身豪门的产品，并没有取得预想中的辉煌，2014年目标100 亿，实际销售10 亿（9.68 亿），而2013、2014、2015年1-5 月累计亏损达40 亿。
一场具备了足够资金火力、产品力和传播火力的大手笔产品运作，最终却交出了一年亏损23.7 亿、累积亏损40 亿的巨亏成绩，为什么？表面上看是恒大策略失误，而深层问题是恒大遭遇“跨界困境” （从地产跨界至快消）！跨界困境是商业常见的一个问题！随着企业发展，业务会扩张至新领域，但是两个领域往往在商业运作上会有所区别，从产业特点到营销打法、乃至于适应的团队都有所区别!跨界成功，并非不可能，但前提是要掌握新领域的运作规律！如果掌握了新领域运作规律、能娴熟运作，跨界有成功可能，企业商业帝国版图进一步扩大；而如果企业相反，没有掌握新领域规律，且带着过去成功的过度自信，轻视新领域，往往会遭遇重大挫折！恒大冰泉所遭遇的问题也源于后者！出身豪门的恒大冰泉资金、产品、传播推广都具备很强实力结果却是巨额亏损！对于恒大冰泉而言，有着很好的出身，有着强大团队，一支在中国地产市场争雄称霸的团队，一支让地产业敬佩的团队，但是很可惜，这支团队的跨界并不成功！在中国地产业，恒大是绝对的霸主之一，著名地产界“华南五虎”，许家印以其铁腕管理打造出了一个商界传奇！虽然今天恒大广为人们所知，是与恒大足球队紧密相连，但实际上，恒大之前在地产业就已很影响力，早期与合生创展、碧桂园、富力、雅居乐，并称地产业“华南五虎”，其后一步步登上中国地产10 强、5强、3 强，乃至于亚军，甚至未来可能冲击老大万科第一宝座。
1996年，38 岁的许家印创立恒大，之后跑出了火箭速度！1999年，恒大首度跻身为广州地产10 强企业2000 年，恒大排名跃升至广州第6 位。
恒大冰泉“脱销”：你没骗我吧？
恒大冰泉“脱销”：你没骗我吧？作者：叶知秋来源：《新营销》2014年第10期恒大集团董事长许家印先生：你好！虽然你更喜欢人们叫你许教授，但我还是称呼你许先生吧。
最近，恒大的新股东马云刚刚成为中国首富，曾为中国首富的你如今在胡润百富榜退居第十五位，自我感觉是否有些失落呢？不过，相比富豪榜这种虚名，实实在在的生意更让你在意。
马上又是一年过去了，今年变成“杂货铺”的恒大，除了卖房，还卖水、卖粮油，新业务开展顺利吧？今年夏天恒大冰泉广告一度声称自己“脱销”，说的都是实话吧？爆炸式营销：能赌赢吗？2013年11月9日亚冠决赛之夜，穿着印有“恒大冰泉”字样新球服的恒大足球队，在绿茵场上飞奔；电视转播间隙，恒大冰泉广告频繁播放；夺冠后庆功时，恒大冰泉广告牌是最醒目的背景。
第二天，恒大冰泉召开发布会，正式推出350ml、500ml、1.25L三款产品，定价分别为3.8元、4元、6元。
这种“忽如一夜春风来”的爆炸式营销，以及精心选择时机，制造出近年来中国市场少有的轰动效应，算是“四两拨千斤”营销的样板之作。
据说，恒大进军高端矿泉水市场，从立项到面市，只用了短短3个月的时间。
如此仓促，就是为了充分利用恒大亚冠夺冠的契机。
如此推出新业务，更像是一场营销赌博。
按照黄历属相说法，许先生，属狗的你，“2013年年运亨通，紫气东来，凡事能逢凶化吉，得贵人相助”。
幸运的是，当时你似乎赌赢了。
时隔两个月，在清远恒大旅游城召开的恒大冰泉全国经销商大会上，恒大冰泉现场达成订单57亿元。
当时你首次披露恒大冰泉销售业绩：2014年100亿元，2015年200亿元，2016年300亿元。
你强调说，恒大冰泉“只许成功，不许失败”。
然而，“全国经销商大会”形式的订货会，早已被怡宝、农夫山泉等成熟的水品牌弃用多年。
当时恒大冰泉全国经销商大会以媒体软文烘托，渲染出恒大冰泉即将攀上中国水市场巅峰气氛。
其实，目前竞争激烈的饮用水行业有着成熟而稳固的市场体系，几大巨头无不实力雄厚、市场操作经验丰富。
卖掉矿泉水恒大集团回归房地产行业
卖掉矿泉水恒大集团回归房地产行业作者：思雨来源：《中国食品》 2016年第20期前段时间刚刚下调恒大冰泉矿泉水的销售价格，近期却曝出恒大欲把包括矿泉水、乳制品和粮油的三块业务卖给第三方，今后只专注于房地产和相关业务。
当初轰轰烈烈地进军矿泉水，现在却以这种形式告终，恒大到底经历了什么？9月28日，中国恒大在香港联交所发布公告，称将与不同的第三方订立协议出售粮油、乳制品及矿泉水（包括恒大冰泉）非主营业务，总代价约为人民币27亿元。
对于进行交易的原因，中国恒大在公告中表示，“出售事项为本公司的战略考虑，使公司能更加专注于房地产及其他相关业务”。
欲甩包袱恒大出售三项业务9月28日，恒大发布了一项公告，称旗下的粮油、乳制品和矿泉水业务已出售于第三方。
公告称：本公司的全资附属公司恒大集团有限公司与独立第三方深圳涞涞涞实业有限公司签订协议，将本集团持有的恒大粮油集团有限公司、恒大人参有限公司及恒大销售集团有限公司及他们的附属公司（合称“粮油集团公司”）的全部权益出售予买方。
粮油集团公司从事粮油经营业务。
本公司的全资附属公司恒大集团有限公司及AceCapitalVenturesLimited与独立第三方深圳市明晟都灵商贸有限公司及SunlightPropertyManagementLimited签订两份协议，将本集团持有的恒大乳业有限公司及ChallengerGlobalInvestmentsLimited及他们持有的附属公司（合称“乳业集团公司”）的全部权益出售予买方。
乳业集团公司从事乳制品生产及分销业务。
本公司的全资附属公司恒大集团有限公司及PrimalGloryLimited与独立第三方深圳市三维都灵汽车销售服务有限公司及Lipu（HongKong）Limited签订两份协议，将本集团持有的恒大饮品集团有限公司及SunnyHighDevelopmentLimited及他们持有的附属公司（合称“矿泉水集团公司”）的全部权益出售予买方。
恒大冰泉VS农夫山泉两瓶水的恩怨情仇
恒大冰泉VS农夫山泉两瓶水的恩怨情仇在昆仑山与农夫山泉之间，恒大冰泉挑选了一个最不应该去比较、最不应该去挑衅，也是最不应该去成全的对手――农夫山泉。
“拒绝平庸，拒绝土豪。
”这是2015年2月1日，长白山脚下露水河镇，农夫山泉董事长钟??的宣言。
闻者纷纷会意一笑。
同日，农夫山泉一口气拿出三款高端新品，惊羡众人。
两个月后，广州，恒大掌门人许家印承认，开采于长白山、始终高举高打的恒大冰泉巨亏23."7亿元。
许家印两年前“只许成功，不许失败”的赌誓言犹在耳，如今却显得苍白无力。
这场由恒大冰泉挑起的高端水战由此吹响了中场哨，上半场的领先者竟是非高端水选手农夫山泉，一个本不应该出现在赛场上的角色。
上游争先：争夺长白山两年前，各大水企巨头因为恒大的突然杀入暗自心惊。
2013年10月，距农夫山泉长白山水源地一千米处，两家当地水企被地产巨头恒大悄然鲸吞。
一个月后，四只巨大的恒大冰泉矿泉水瓶出现在亚冠决赛庆祝的赛场中――所向披靡的恒大许家印正式入局瓶装水市场，定位中高端。
显然，这不是一个友善的邻居。
以恒大长白山水源地为中心，周围商铺的招牌都被恒大花钱换成了自家Logo；农夫山泉水厂在当地开出3000元月薪招工，恒大冰泉就开出4000元抢人，200人的招聘跑过去3000人报名。
以前，农夫山泉是长白山地区的“贵客”，早在2001年便在这里置下自己的第三大水源地，连续投资9亿元布局的二期、三期，总产能达到100万吨/年，位列当地第一。
"恒大仅用了几个月就改变了这里的游戏规则。
通过收购，其建立了领先的120万吨/年产能。
2014年1月，许家印又亲赴吉林省公关获取政府支持，斩获80万吨/年二期开采权。
更令人震惊的是，许家印布局长白山的最终目标是投资100亿元、1000万吨/年生产能力，十倍于农夫山泉，三倍于当地水企总和！在国内饮用水版图中，矿泉水份额不如矿物质水、纯净水，长白山也非主流产地。
恒大强势入驻长白山实具一石三鸟之效：首先，迅速垄断长白山优质矿泉，既断绝矿泉水老大农夫山泉的后路，又可发动“矿泉水进攻”打压盘踞低端的娃哈哈、康师傅、怡宝等；其次，建立高端矿泉水中的“长白山概念”，与国内主打西南高原、雪山概念的昆仑山和西藏5100展开对决。
恒大冰泉的广告语
恒大冰泉的广告语
1. 清澈透明，恒大冰泉带你畅饮纯净之水。
2. 源自深山，恒大冰泉让你品尝天然之美。
3. 一口恒大冰泉，感受健康与活力的味道。
4. 纯净无污染，恒大冰泉为你的生活保驾护航。
5. 饮用恒大冰泉，享受健康生活的每一刻。
6. 恒大冰泉，从源头开始呵护您和家人的健康。
7. 品质卓越，恒大冰泉让您尽享天然纯净之美。
8. 天然水源，恒大冰泉让您感受自然的清新与舒适。
9. 高品质水源，恒大冰泉为您提供最优质的饮用体验。
10. 健康生活从喝好水开始，选择恒大冰泉就是选择健康。
11. 恒大冰泉，为您提供纯净、安全、可靠的饮用水。
12. 一口清凉，一份健康。
选择恒大冰泉就是选择健康生活！
13. 恒大冰泉，让您的生活更加健康、纯净、美好。
14. 健康生活从恒大冰泉开始，让您的每一天都充满活力。
15. 恒大冰泉，源自深山，让您品尝天然之美。
16. 选择恒大冰泉，选择健康生活的开始和保障。
17. 恒大冰泉，为您提供源头直达的纯净饮用水。
18. 一口恒大冰泉，感受自然之美和健康之味。
19. 喝恒大冰泉，享受自然之美和清新之感。
20. 选择恒大冰泉，享受优质水源带来的健康和舒适。
恒大冰泉品牌核心价值的设计管理问题探析
恒大冰泉品牌核心价值的设计管理问题探析恒大冰泉是中国著名的矿泉水品牌，拥有广大的市场份额和消费者群体。
其成功离不开对品牌核心价值的设计管理。
品牌核心价值是品牌最基本、最重要的内在品质，表明品牌的差异化和竞争优势。
然而，恒大冰泉品牌的核心价值在设计管理上存在一些问题，需要加以探索和改进。
首先，恒大冰泉的核心价值缺乏明确的定位。
品牌定位是品牌行为和沟通的指导原则，是核心价值的体现。
但恒大冰泉在品牌传播中缺乏清晰的定位，导致消费者对品牌的理解模糊。
在竞争激烈的矿泉水市场，明确品牌定位能够帮助恒大冰泉更好地与竞争对手区分开来，实现差异化竞争。
其次，恒大冰泉的核心价值缺乏与消费者需求的紧密对接。
随着消费者对健康生活的追求不断增加，矿泉水市场越来越注重产品的健康价值。
然而，恒大冰泉在核心价值的设计管理中忽视了消费者对健康的关注，更多地侧重于外在形象的营造。
这导致消费者对恒大冰泉的产品价值认知不足，进一步降低了品牌的竞争力。
再次，恒大冰泉的核心价值在传播中缺乏一致性。
品牌传播是将核心价值传递给消费者，提高其对品牌的认知和认同度。
然而，恒大冰泉在品牌传播中缺乏一致性，导致消费者对品牌的认知形成不统一。
在品牌形象和广告宣传中，恒大冰泉时常改变调性和风格，这使得消费者很难形成对品牌的一致性认知，减弱了品牌的信任度和忠诚度。
针对以上问题，恒大冰泉可以采取以下措施进行改进。
首先，明确品牌核心价值的定位，从而实现品牌的差异化竞争。
恒大冰泉可以通过了解消费者需求和市场趋势，确定与消费者关心的健康价值紧密相连的品牌核心价值，形成品牌独有的市场定位。
其次，将消费者需求纳入核心价值的设计管理。
恒大冰泉可以加强与消费者的互动和沟通，了解其对健康生活的追求，从而将消费者需求纳入到品牌核心价值的设计中，提高产品的健康价值，增强品牌的竞争力。
最后，加强品牌传播的一致性。
恒大冰泉可以建立统一的品牌形象和风格，确保在品牌传播过程中传递一致的核心价值。
“恒大冰泉”的商标权不在恒大手上
“恒大冰泉”的商标权不在恒大手上“恒大冰泉”的商标权不在恒大手上？恒大冰泉发布了，都说如果把恒大冰泉看作一个新生儿，它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。
它的首次亮相随着恒大夺冠，轻松获得现场__名球迷、电视机前数不清的观众的关注，正式面市便跟着队长郑智捧杯的照片稳坐各大媒体头条，还有里皮代言。
这足以让太多太多人羡慕嫉妒恨。
就在恒大冰泉的品牌越发响亮之际，远在江西的A股上市公司恒大高新（002591）却提出了异议。
2022年10月13日晚，恒大高新发布公告称，该公司拥有饮料商品的“恒大”商标，公司已向工商部门投诉，展开商标维权行动。
经了解，2022年5月21日，经国家工商行政管理总局商标局批准，恒大高新获得了注册号为__-__ 号“恒大”商标，核准使用商品为第32类：包括啤酒、豆类饮料、可乐、奶茶（非奶为主）、植物饮料、纯净水（饮料）、蔬菜汁（饮料）、无酒精果汁饮料、乳酸饮料（果制品，非奶）、饮料制剂。
专用期限自2022年5月21日至2022年5月20日止。
该“恒大”商标目前处于有效状态。
恒大高新认为，自2022年11月份起，恒大长白山矿泉水有限公司使用未注册的“恒大冰泉”商标大肆宣传和销售饮用水产品，已对公司拥有的“恒大”商标造成侵权事实。
该公司目前已经向法院提起侵权之诉。
恒大集团相关人士对此则表示：“作为全球闻名的品牌，恒大冰泉商标独一无二、完全合法，根本不存在任何商标侵权行为。
江西恒大高新的作为属于恶劣的不正当竞争，严重危害消费者利益和恒大集团的合法权益与品牌，我司将依法维权，追究到底。
”那么，问题来了：恒大冰泉矿泉水品牌的发布，有没有侵权呢？目前我们尚无法得出结论，但恒大冰泉显然是碰到麻烦了。
不知道恒大到底是狂妄还是无知，近两年商标出问题的公司很多，很多大型公司中枪，早就敲响了警钟，如“王老吉”被迫改名“加多宝”；微信发布第3个年头，商标还没有掌握在自己手中；苹果iPad最终6000万美元买断商标；电信与网易搞了个易信，结果商标也是别人的；这么多熟悉的案例，难道就没有引起一点警觉吗？俗话说，兵马未动，粮草先行。
恒大冰泉品牌定位
帕米尔---稀有、珍贵、天然、健康
帕米尔冰川矿泉水，是采用中国新疆维吾尔自治 区喀什地区塔什库尔干塔吉克自治县慕士塔格峰 冰川水生产的矿泉水产品，是优良的健康饮用水。
昆仑山
世界海拔最高的矿泉水工 厂
珍贵的雪山矿泉水 健康生活，常喝雪山矿泉
水 雪山矿泉水属于一级饮用
水 黄金品质，荣获国际多项
随着市场经济的不断发展，都市新富人群不仅追 求满足生理需求，更能满足心理以及情感上的需 求，这个群体慢慢地变成饮用水产业的主要消费 者，选择这样的消费群体作为目标消费人群具有 很大的发展空间和市场。
国内高端水的品牌
西藏5100---冰川矿泉水 帕米尔---冰川矿泉水 昆仑山矿泉水---雪山矿泉水 恒大冰泉矿泉水---长白山天然矿泉水
恒大冰泉的发布，将唤起国内人们对健康好水的关注，带 动更多的人注重饮用高品质的天然矿泉水，亦与恒大集团 “民生地产”的理念相一致，体现了恒大集团强烈的社会 责任感。
同时，恒大冰泉将坚持 “一处水源供全国”模式，坚持 “高端品质，亲民价格”微利模式，保障每一滴水均来自 长白山，为广大老百姓提供安全健康养生的天然矿泉水， 从根本上改善现代人的亚健康状态，全面提升国民体质。
5100
作为中国高端瓶装水的第 一品牌，5100西藏冰川矿 泉水以西藏念青唐古拉山 脉海拔5100米的原始冰川 为补给水源，水龄古老悠 久，水质纯净清澈。经地 下多年深层循环后，携带 丰富的有益矿物质和微量 元素，沿断裂上升出露， 形成了高端品质的冰川矿 泉水。
2012年4月8日，“2012中国国际高端水产业 发展论坛”在京召开。经过与近20家中外高 端水品牌的角逐，最终，5100西藏冰川矿泉 水在设立的“冰魂奖”、“命河奖”，成 为所有参赛企业中唯一摘取两项殊荣的企 业。同时，西藏5100还加入了“中国国际高 端水联盟”。
里皮在恒大这三年,创造了一些什么？
里皮在恒大这三年，创造了一些什么？里皮走了。
2 月 26 日，广州恒大对外宣布，主教练里皮由于个人身体及家庭原因，于近日向俱乐部申请提前终止合同，俱乐部研究决定同意里皮的辞职申请。
里皮的突然离去让人感到意外，大多数球迷还沉浸在这个意大利老人过去三年给恒大和中国足球带来的惊喜中。
三年前的春天，当许家印把主教练聘用书交到里皮手中时，他对于这位新主教练在恒大未来发展中扮演的角色已经有了清晰的定位。
此前一年，恒大刚刚经历了一个成功的赛季，重新升入中超后第一年就提前 4 轮夺冠，并打入了亚冠 8 强，主教练李漳珠居功至伟。
而继任者里皮的任务，则是把恒大从国内带向国际，把恒大打造成全亚洲最好的足球俱乐部。
三年之后，当里皮离开广州时，他为这座城市留下了五座冠军奖杯：三次中超联赛冠军，一次足协杯冠军，以及分量最重的亚冠联赛冠军，当初的期许一一变成了现实。
更重要的是，他和他的团队用了三年时间，从理念、技术和管理上全面改造了这只球队，使其可以继续沿着此前设定好的发展轨迹前行。
除了那些奖杯和纪录，在里皮执教的三年里，恒大也从一家普通的中超球队一跃成为了全亚洲最具价值的足球品牌。
2010 年许家印的恒大集团花了 1 亿元收购这只球队，当 2014 年马云以 12 亿元入股恒大时，这支球队的估值已经达到了 24 亿元，短短四年间增长了 20 多倍。
恒大品牌也因此受益匪浅，最明显的例子便是恒大冰泉。
这个在 2013 年恒大获得亚冠冠军时顺势推出的饮用水品牌，短短的一个月时间内全国的订货金额就达到了 57亿元，拥有了超过 3000 家经销商。
这是一次足球与商业的完美结合。
恒大用商业和公司的力量打造了一个成功的足球俱乐部，而球队战绩和俱乐部知名度的提升又为恒大带来了巨大的品牌价值和商业利益，而里皮则是其中最重要的一块拼图。
里皮最终还是走了。
他用了三年时间，创造了一个短暂的“恒大奇迹”，激发出了这个国家对于这项运动久违的热爱和期待，就像当初让中国球迷爱上尤文图斯，爱上意大利。
真实名人的励志故事
真实名人的励志故事史蒂芬·霍金，出生于1942年1月8日，这个时候他的家乡伦敦正笼罩在希特勒的狂轰滥炸中。
这迫使霍金一家搬离海格特的家园，迁到牛津避难。
他们在霍金诞生后又回到了伦敦。
童年时的霍金，学业成绩并不突出，但喜欢设计极为复杂的玩具，据说他曾做出一台简单的电脑。
霍金和他的妹妹在伦敦附近的几个小镇度过了自己的童年。
多年以后，他们的邻居回忆说，当霍金躺在摇篮车中时非常引人注目，他的头显得很大，异于常人——这多半是因为霍金现在的名声与成就远远异于常人，邻居不由自主地要在记忆里重新刻画一下天才儿童的形象。
霍金热衷于搞清楚一切事情的来龙去脉，因此当他看到一件新奇的东西时总喜欢把它拆开，把每个零件的结构都弄个明白——不过他往往很难再把它装回原样，因为他的手脚远不如头脑那样灵活，甚至写出来的字在班上也是有名的潦草。
霍金在17岁时进入牛津大学学习物理。
他仍旧不是一个用功的学生，而这种态度与当时其他同学是一致的，这是战后出现的青年人迷惘时期——他们对一切厌倦，觉得没有任何值得努力追求的东西。
霍金在学校里与同学们一同游荡、喝酒、参加赛船俱乐部，如果事情这样发展下去，那么他很可能成为一个庸庸碌碌的职员或教师。
然而，病魔出现了。
病魔出现了从童年时代起，运动从来就不是霍金的长项，几乎所有的球类活动他都不行。
到牛津的第三年，霍金注意到自己变得更笨拙了，有一两回没有任何原因地跌倒。
一次，他不知何故从楼梯上突然跌下来，当即昏迷，差一点死去。
直到1962年霍金在剑桥读研究生后，他的母亲才注意到儿子的异常状况。
刚过完21岁生日的霍金在医院里住了两个星期，经过各种各样的检查，他被确诊患上了“卢伽雷氏症”，即运动神经细胞萎缩症。
大夫对他说，他的身体会越来越不听使唤，只有心脏、肺和大脑还能运转，到最后，心和肺也会失效。
霍金被“宣判”只剩两年的生命。
那是在1963年。
起初，这种病恶化得相当迅速。
这对霍金的打击是可想而知的，他几乎放弃了一切学习和研究，因为他认为自己不可能活到完成硕士论文的那一天。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
"恒大冰泉"的商标权不在恒大手上？
恒大夺冠了，里皮高兴，球迷高兴，球队高兴，很多人都高兴。
恒大冰泉发布了，都说如果把恒大冰泉看作一个新生儿，它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。
它的首次亮相随着恒大夺冠，轻松获得现场55000名球迷、电视机前数不清的观众的关注，正式面市便跟着队长郑智捧杯的照片稳坐各大媒体头条，里皮代言... ..这足以让太多太多人羡慕嫉妒恨。
好像很多大企业习惯用用土豪的方式思维做产品。
是无知，还是狂妄。
近两年商标出问题的公司很多，很多大型公司中枪，"王老吉"被迫改名"加多宝"；微信发布第3个年头，商标还没有掌握在自己手中；苹果ipad最终6000万美元买断商标；电信与网易搞了个易信，结果商标也是别人的；各家电商都在搞双十一庆典，结果商标是人家阿里巴巴的。
就更不用说那么多侵权被侵权的小案件了。
一年中不断的在各位头顶疯狂轰炸，难道就没有引起一点警觉吗？
今天要说的是【恒大冰泉】的商标问题。
也许是杞人忧天了。
也许恒大早就解决了这个问题。
随着这几天【恒大冰泉】的推出和爆炸，隐隐的有点担忧，那么多大公司商标出问题，恒大会不会也中枪了。
昨晚手贱的查询了一下商标材料。
果然然先了一些端倪。
请看一下截图
果然，早就有人注册了"恒大"商标在第32类3202小类。
商标资料：第三十二类【3202】不含酒精饮料
无酒精果汁320001，姜汁汽水320003，无酒精果汁饮料320006，乳清饮料320007，果汁320010，水（饮料）320012，锂盐矿水320014，矿泉水（饮料）320015，起泡水320017，餐用矿泉水320018，葡萄汁320019，柠檬水320020，蔬菜汁（饮料）320022，，未发酵的葡萄汁320026，苏打水320028，果汁冰水（饮料）320029，番茄汁（饮料）320030，无酒精饮料320031，杏仁乳（饮料）320032，汽水320035，菝葜（无酒精饮料）320041，无酒精的开胃酒320042，无酒精鸡尾酒320043，无酒精果茶320044，等渗饮料320045，花生乳（无酒精饮料）320046，无酒精苹果酒320047，格瓦斯（无酒精饮料）320048，以蜂蜜为主的无酒精饮料320049，果昔320050，无酒精芦荟饮料320051
此时开始还是怀疑这家"江西恒大高新技术股份有限公司"，是恒大地产的子公司啥的。
百度"江西恒大高新技术股份有限公司"，见到这家公司网站及介绍。
其成立与1993年。
所有网络资料中均没有发现其与恒大地产有关系。
接着百度了"恒大地产"，大致认为其成立是1997年。
在"恒大地产"百度百科中，有恒大地产所有子公司，其中也没有发现任何"江西恒大高新技术股份有限公司"的信息。
那么问题就来了：恒大冰泉矿泉水品牌的发布，有没有侵权呢？
见网上【恒大冰泉】的广告图片中，【恒大冰泉】是标识TM的。
按照常规，应该是已经提交注册了改商标。
那我们分析【恒大冰泉】这个商标结构，分为"恒大"+"冰泉"的结构。
现行《商标法》第十一条下列标志不得作为商标注册：
（一）仅有本商品的通用名称、图形、型号的；
（二）仅仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的；
（三）缺乏显著特征的。
前款所列标志经过使用取得显著特征，并便于识别的，可以作为商标注册。
"冰泉"作为矿泉水商标的话明显是在体现产品的原料和质量功能点，因此作为商标应该是放弃专属权，不能拥有专属商标权利的。
那么就只剩【恒大】作为主体商标了。
已知【恒大】商标已经被"江西恒大"注册（假如没有转让给恒大或者授权恒大使用）。
结论就是恒大地产使用"恒大"作为矿泉水商标进行产品推广，宣传销售可能涉嫌侵权侵权。
此时说恒大地产侵权可能为时尚早。
因为按照中国现行《商标法》，即使"恒大地产"没有注册商标，但是还是有多种方法使用权利的。
下面一一进行分析：
一、恒大地产与江西恒大协商一致，经过商标转让手续，获得商标使用权。
分析：一般商标转让周期为十二个月左右。
也就是说，如果"江西恒大"转让商标给"恒大地产"，那么转让成功后，申请人哪里会显示"恒大地产"，而不是"江西恒大"。
并且是有转让过的商标，商标局档案右下角的"商标流程"哪里都应该是明确表示"转让"字样的。
现在没有看到，有可能是刚刚递交转让手续，还没有显示在网站数据上。
也有可能就是根本没这回事，"恒大地产"盲目发布新品牌，商标侵权。
二、商标协商一致，许可"恒大地产"使用。
这种情况，按照现行《商标法》规定，应该向商标局提交商标许可备案。
同样商标局档案右下角的"商标流程"哪里都应该是明确表示"许可备案"的字样的。
现在没有看到，有可能是刚刚递交转让手续，还没有显示在网站数据上。
也有可能就是根本没这回事，"恒大地产"盲目发布新品牌，商标侵权。
目前看不到任何资料。
"恒大地产"也没有任何说明，只能猜想。
如果不是上述两种情况。
那么"恒大地产"明显就是侵权，如果"江西恒大"有意，将又会是新一轮的商标全大战。
相信按照"恒大"的体量，事件不会小打小闹。
那么"恒大地产"还有没有可能得到"恒大"商标呢？理论上来说，按照现行《商标法》的规定。
"恒大地产"还是有方法的取得注册"恒大"商标的，只是过程复杂漫长且不一定成功。
一为"三年未用撤销"。
"恒大"商标已经注册成功超过三年，任何人和公司等都可以依据"三年未用撤销"条款向商标局申请。
如果"江西恒大"提供不了任何使用证据，那么可以裁定商标无效，任何人可以再次申请该商标。
但是又有另一个在先商标（请看下图）
因此，除非"恒大地产"可以同时撤销所以带有"恒大"字样的商标。
才有可能自己注册【恒大】商标使用。
二为提出争议，用"恒大冰泉"强大的财力和发布的使用证据，申请商标局裁定所有已注册商标无效，重新申请。
该方法很黄很暴力。
不一定可行。
总结：都说如果把【恒大冰泉】看作一个新生儿，它一定是含着金汤匙、被头条包裹着出生的。
但如果用计划生育来做比喻的话，【恒大冰泉】也许是一个一出生注定就是无户口，没法办理身份证的黑户。
为"恒大地产"出招：最好的方法是协商转让"江西恒大"的【恒大】商标，保险又安全；次之协商授权使用【恒大】商标，此法不安全，有可能步入王老吉后尘；剩下的就是不入流的方法，上文讲过，撤三，争议，耍流氓等等。
结尾处，真心希望恒大是已经处理好商标事项，才发布的品牌。