基于ISMAS模型的中国旅游城市形象塑造与传播研究——以厦门海洋APP
新发展格局下厦门数字文旅高质量发展的路径研究
推进产业融合，优化数字文旅产业结构
促进产业间融合
推动文旅产业与其他产业之间的融合，如文化创意 、科技教育等，形成多产业协同发展的良好格局。
加强产业链整合
优化产业链上下游资源配置，提高产业链的协同效 应和效益。
培育新业态
积极培育数字文旅新业态、新模式，推动产业转型 升级和优化升级。
加强国际合作，打造数字文旅产业国际化发展平台
新发展格局下厦门数字文旅 高质量发展的路径研究
2023-10-28
目 录
• 引言 • 厦门数字文旅产业现状分析 • 新发展格局下厦门数字文旅产业高质量发展的
路径设计 • 新发展格局下厦门数字文旅产业高质量发展的
保障措施 • 结论与展望 • 参考文献
01
引言
研究背景与意义
01 02
数字文旅发展的重要性
02
厦门数字文旅产业现状分 析
厦门数字文旅产业现状
厦门数字文旅产业概述
厦门数字文旅产业是以文化旅游为内涵，运用互联网、大数据、人工智能等 技术，实现文化传承、旅游体验、科技创新的有机融合，推动文旅产业向数 字化、智能化、绿色化方向转型升级。
厦门数字文旅产业的发展历程
厦门数字文旅产业经历了从初步探索阶段到深入实践阶段的发展历程，目前 正处于高质量发展阶段。
提升品牌形象
加强品牌建设，提高厦门数字文旅的品牌形象和价值，增强市场竞争力，为数字文旅产业高质量发展 提供有力的品牌保障。
05
结论与展望
研究结论
厦门数字文旅产业市场发展前景广阔，但面临 诸多挑战。
厦门数字文旅产业市场存在资源分散、产品同 质化严重等问题，需要加强资源整合和产品创 新。
厦门数字文旅产业市场受到技术、人才、政策 等多方面因素的制约，需要加强技术创新和人 才培养，制定更加科学的政策支持体系。
我国海滨旅游城市ICZM管理体制探讨
Ｍ ａ ｇ ｍｅ ｙ ｔ ｍ ｆＩ ｎａ ｅ ｎｔＳ ｓｅ ｏ ＣＺＭ ｎ Ｓｅ ｓｄｅ Ｔｏ ｉ ａ ｉ ｕｄｓ Ｃｉｙ ｍ ｔ Ｔ Ａ０ ａ Ｘｉ ｏ—ｙ ｎ ａ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ａ ｃ ｅ ｉｉ ｎｄ ｅｆｃｅ ｔ ｓｒ ｃ ： ｓ ｉｎｔ ｃａ ｆｉｉｎ ｍａ ｇ ｍ ｅ ｙ ｔ ｍ ｓ ｉ ｌ ｏ ｆｃｌｔｔ ｈ ｕｃ ｅ ｓｕｌｉ ｌ ｍｅ ａ ｉｎ ｏ ＣＺＭ ｆ ｎａ ｅ ｎｔｓ ｓｅ ｉ ｖｔ ｔ ａ ｉｉａｅ ｔ ｅ ｓ ｃ ｓｆ ｍｐ ｅ ｎｔｔｏ ｆＩ ａ
型 的管 理模 式 。 在分 散 型 的管理 模 式 中 ，没有 全 国性 的统一管理海洋 、海岸带工作的职能部门 ，海岸带的
与环境问题 ，严重影响到了海滨旅游城市 的可持续发 展 。近年来 ，国际许多著名的海滨旅游城市通过实施 海岸带综合管理 （ｎ ｇ ｔ ｏｓ ｌ ｏｅ ａａｅ ｅｔ Ｉｔ ｒ ｅ Ｃ ａｔ ｎ ｎｇｍ ｎ， ｅａｄ ａＺ Ｍ 以下简称 ＩＺ ，大大促进 了城市的可持续发展。这 Ｃ Ｍ）
些 城 市实 施 ＩＺ 的 成 功 经 验 表 明 ，建 立 一 个 科 学 、 ＣＭ
管理权分散在国家海事委员会 、环境保护委员会 、自 然 资 源部 、科技 部 等相 关 部 门 。 目前 ，我 国海 洋 管 理 体 制 大体 类 似 与此 ，是 以部 门或行 业 为 主 的分 散 型 管
陶晓 燕
（ 中原 工 学院 经 济管 理 学院 ， 南 郑州 ４０ ０ ） 河 ５０ ７
摘要 ：建立一个科学、合理 、有效的管理体制 ，对推进 ＩＺ Ｃ Ｍ的顺利实施 ，从而实现 海滨旅 游城 市的 可持续发展 至关重要。厦门作为第一试点项 目的城市，为保证 ＩＺ 的顺利 实施 ，应结合本 市的 实际 ＣＭ 情况建立 ＩＺ 管理体制 ，并综合考虑地 方的实际情况 ，建立科 学合理 的上海 市 ＩＺ 管理体制 已成 ＣＭ ＣＭ 为当务之急。
基于在线评论的旅游目的地游客感知形象研究以鼓浪屿为例
三、研究结果
1、旅游体验：大多数游客对鼓浪屿的整体旅游体验给予了高度评价，认为其 自然风光优美，历史文化底蕴深厚，是放松心情、享受生活的理想之地。
三、研究结果
2、景点与活动：游客普遍认为鼓浪屿的景点多样且富有特色，如日光岩、菽 庄花园等。同时，岛上举行的各种文化活动也受到了游客的好评。
三、研究结果
基于在线评论的旅游目的地 游客感知形象研究以鼓浪屿
为例
目录
01 一、研究背景与目的
02 二、研究方法
03 三、研究结果
04 四、结论与建议
05 参考内容
内容摘要
随着互联网的普及和迅速发展，人们越来越倾向于在网络上分享他们的旅游 经历和感受。这些在线评论，无论是文字还是图片，都为研究旅游目的地的游客 感知形象提供了丰富的数据来源。本次演示以鼓浪屿为例，探讨了基于在线评论 的旅游目的地游客感知形象研究。
4、宣传形象与感知形象差异的原因和影响
结论 通过对河南省旅游目的地宣传形象与游客感知形象的对比研究，我们可以看 到两者之间存在一定的差异。这种差异可能对游客的旅游体验产生影响，因此河 南省在旅游目的地营销策略上应做出相应的调整。在发扬历史文化和自然风光的 基础上，加大对民俗风情和人文环境的宣传力度，
二、研究方法
本研究主要采用文本分析法和图片分析法，对各大旅游网站（如携程、去哪 儿等）上关于鼓浪屿的旅游评论进行深入研究。具体来说，我们收集了近三年的 评论数据，运用关键词分析和情感分析技术，对游客的感知形象进行深入研究。
三、研究结果
三、研究结果
通过对在线评论的文本和图片进行分析，我们发现游客对鼓浪屿的感知形象 主要集中在以下几个方面：
一、研究背景与目的
一、研究背景与目的
基于网络口碑的旅游目的地形象感知——以厦门市为例
基于网络口碑的旅游目的地形象感知——以厦门市为例近年来，随着互联网的飞速发展，网络成为人们获取信息、交流观点和分享经验的重要平台。
在旅游领域，网络口碑逐渐成为人们选择旅游目的地的重要参考因素。
本文以厦门市为例，探讨网络口碑对旅游目的地形象感知的影响。
厦门市位于我国东南沿海，素有“鹭岛”之称。
作为一个旅游胜地，厦门市拥有得天独厚的自然风光和悠久的历史文化。
然而，由于传统的宣传方式受到限制，很多人对于厦门市的认知仍停留在表面。
而随着网络的普及，越来越多的游客通过互联网获取信息，特别是通过搜索引擎、社交媒体和旅游网站了解旅游目的地的口碑。
网络口碑是通过网络上的用户评价、分享和讨论形成的信息。
这些信息往往能够给潜在游客提供真实、直观的旅游目的地体验，并对他们的决策产生影响。
研究表明，网络口碑可以影响游客对旅游目的地形象的认知和感知。
对于厦门市而言，网络口碑在形象塑造中也起到了重要的作用。
首先，通过网络口碑，人们可以了解到更多真实的旅游目的地信息。
游客们会分享他们的旅行经历、景点评论、美食推荐等。
这些信息不仅可以帮助其他游客制定行程和制定旅行预算，还有助于提前预估旅游目的地的服务质量和消费水平。
其次，网络口碑对厦门市的旅游形象有正面影响。
当游客们在网络上积极分享他们的旅行经历时，他们会突出强调美丽的自然风光、友好的人文环境和多元的旅游资源。
这样的正面评价和好评对于提升厦门市的旅游形象至关重要。
当其他游客看到这些积极的评价时，会对厦门市的旅游形象产生好感，进而增加他们选择厦门市作为旅游目的地的概率。
然而，网络口碑也可以对厦门市的旅游形象产生负面影响。
当出现游客对于旅行服务的抱怨或不满时，这些消极的评价也会通过网络传播出去。
这些消极评价可能涉及到旅游设施、交通状况、服务质量等方方面面。
一旦这些消极评价对厦门市的影响积累到一定程度，可能会对厦门市的形象产生负面影响，影响游客的选择。
在应对网络口碑的挑战时，厦门市可以采取一系列措施。
基于SICAS模型的旅游微博营销模式研究
的耦 合 性 ，各级 旅 游部 门纷 纷 开 通微 博 ，使 得旅 游 微 博 营销 成 游微 博 营销是 关键 。 为旅 游 产 品和 景 区强 有 力 的推 介 。而 旅 游 微 博 营销 的关键 和 核 ２ ．旅 游者 对 网络的 依赖 性逐 渐增 多 心是 掌 握 旅游 者 的心理 需求 ，所 以 了解 旅 游 者 的行 为 消 费模 式 网络 的 出现使 信 息 的传 播 变得 高 速 化 ，且 随 着 当前 信 息 网 对 其 营 销 方 向起 着 至 关 重要 的作 用 。此 外 ，随着 互 联 网时 代 的 络 的 发展 进 步 以及 微 博 的普 及和 推 广 使 得越 来 越 多 的旅 游 者借
时代 下 基 于 互联 网用 户 的全 真 关 系 网络 ，在 经 历 用户 消 费触 点 更 强 的依 赖 性 。 旅游 者 对 网 络 的依 赖 性 的增 多对 于旅 游 微 博 营
销 而言 是一 个强 有力 的催 化剂 。 ３ ，旅 游者 的信 息整 合 以及分 辨 能力 日益 缺乏 网 络 时 代 的 到 来 伴 随 的是 数 字 化 信 息 的 繁 荣 ，但 与 此 同 行 整 合 ，从 而 花 费 很 多 的时 间和 精 力 。 同 时旅 游 信 息量 的庞 大
基于SERVQUAL模型的旅游景区服务质量问题研究——以鼓浪屿为例
基于SERVQUAL模型的旅游景区服务质量问题研究——以鼓浪屿为例摘要：旅游景区的服务质量一直是影响游客满意度和重复访问意愿的重要因素之一。
本文以厦门鼓浪屿为例，运用SERVQUAL模型对该旅游景区的服务质量问题进行研究，并提出了相应的改进建议。
通过本研究的实证分析，可以为鼓浪屿景区提升服务质量和旅游体验提供参考。
一、引言旅游服务业作为现代服务业的重要组成部分，是引领城市经济发展的重要引擎。
众所周知，提供优质的旅游景区服务是吸引游客并提高他们的满意度和忠诚度的关键。
然而，近年来，许多旅游景区出现了服务质量问题，对游客的消费体验产生了负面影响。
因此，研究和改进旅游景区的服务质量问题对于提升旅游经济和城市形象具有重要意义。
二、SERVQUAL模型简介SERVQUAL模型是由美国学者Parasuraman等人于1985年提出的，是目前国际上最常用的评估服务质量的工具之一。
该模型通过测量与五个维度相关的期望与实际感知之间的差距，来评估服务质量。
这五个维度分别是可靠性、回应性、保证性、同理心和响应性。
三、鼓浪屿景区服务质量问题鼓浪屿作为厦门的知名旅游景区，吸引了大量的游客前来观光。
然而，该景区的服务质量也面临着一些问题。
针对鼓浪屿景区，本文进行了问卷调查，并将调查结果与SERVQUAL模型进行了比对分析。
3.1 可靠性问题调查结果显示，部分游客对鼓浪屿景区的可靠性表示不满意。
具体表现为，游客在交通、导游服务和景区设备方面感到不够可靠。
游客认为鼓浪屿交通不便，导致通行效率低下；导游服务不专业，无法提供准确、全面的景区介绍；部分景区设备老旧，存在一定的安全隐患。
3.2 回应性问题部分游客对鼓浪屿景区的回应性表示不满意。
游客反映，景区的服务人员在应对游客问题和投诉时反应较慢，解决问题的效果不理想。
同时，景区缺乏有效的反馈渠道，游客无法及时得到回复和解决方案。
3.3 保证性问题鼓浪屿景区在保证性方面也存在问题。
游客认为，景区的服务人员未能按照事先承诺的服务标准进行提供，导致游客的期望与实际感知之间存在较大差距。
滨海旅游资源评价指标体系的构建及应用——以厦门为例
产生吸引力 ，可 以为旅游业开发利用 ，并可产生 经济效益 、社会效益和环境效益的各种事物和因 素 。滨海地区景色优美 ，资源丰富，受 到了广大
Hale Waihona Puke 滨海旅游资 源（ Ａ ） 人文资源 （ Ｂ ２ ） （ 权 重： Ｏ ． ２ ０ ３ ）
非物质文化 （ Ｃ ４ ） （ 权重 ： ０ ． ５ ０ ０ ） 资源协调性 （ 与 区外资源之间的关系（ ｃ ５ ） （ 权重 ： ０ ． ３ ３ ３ ） Ｂ ３ ） （ 权重 ： ０ ． １ ０ ２ ） 区内资源之间的关系 （ ｃ ６ ） （ 权重 ： Ｏ ． ６ ６ ７ ）
自然资源 （ Ｂ １ ） （ 权重 ： ０ ． ３ ８ ４ ）
生物（ Ｄ ９ ） （ 权重 ： Ｏ ． ０ ６ ８ ）
山丘（ Ｄ １ ０ ）（ 权重 ： ０ ． ０ ５ ２）
自然景观（ ｃ ２ ） （ 权重 ： ０ ． ６ ６ ７ ）
岛礁（ Ｄ １ １ ）（ 权重 ： ０ ． ０ ９ ６）
河 口（ Ｄ １ ２ ）（ 权重 ： Ｏ ． ０ ５ ９ ） 港湾（ Ｄ １ ３ ）（ 权重 ： ０ ． ０ ８ １ ） 地质形迹（ Ｄ １ ４ ）（ 权重 ： ０ ． ０ ６ ２ ） 地热（ Ｄ １ ５ ）（ 权重 ： ０ ． ０ ５ ９）
海冰（ Ｄ １ ６ ）（ 权重 ： ０ ． ０ ４ ９ ） 海市蜃楼（ ｍ７ ）（ 权重 ： Ｏ ． ０ ４ ９ ） 遗址（ Ｄ １ ８ ）（ 权重 ： ０ ． ３ ３ ４） 物质文化 （ Ｃ ３ ） （ 权重 ： ０ ． ５ ０ ０ ） 商品（ Ｄ １ ９ ）（ 权重 ： Ｏ ． ３ ３ ３ ）
全球海洋中心城市建设评价指标体系优化及其比较分析———以大连、青岛、上海、宁波、厦门、深圳为例
学报社会科学版２０２２年第３期全球海洋中心城市建设评价指标体系优化及其比较分析以大连㊁青岛㊁上海㊁宁波㊁厦门㊁深圳为例∗狄乾斌㊀周㊀杰(辽宁师范大学海洋可持续发展研究院,辽宁大连１１６０２９)摘㊀要:打造 全球海洋中心城市 是提升我国对外开放水平和国际竞争力的重要战略途径,我国部分沿海城市已陆续提出要建设全球海洋中心城市的目标.论文通过对全球海洋中心城市内涵和特征的探讨,在借鉴国内外关于海洋城市㊁中心城市和全球城市评价体系等相关研究成果基础上,对全球海洋中心城市指标体系进行优化,构建了包含海洋综合实力㊁中心竞争力和国际影响力三个子系统的全球海洋中心城市评价指标体系.以目前已经提出全球海洋中心城市建设目标的大连㊁青岛㊁上海㊁宁波㊁厦门㊁深圳六个沿海城市为例,采用熵值法和模糊物元模型对样本城市的全球海洋中心城市建设水平进行综合评价与比较,引用耦合协调度模型对全球海洋中心城市三个子系统协调发展的程度进行耦合评价.研究结果表明:(１)六个城市在全球海洋中心城市建设水平综合排序中相对稳定,上海㊁深圳位于前两位,城市间三个子系统的评价值差异性比较显著;(２)除上海外,其他五个城市整体耦合协调水平不够高,多处于濒临失调或失调状态;(３)该指标体系能够有效地反映出全球海洋中心城市建设水平的实际状况,具有一定的实用性.关键词:全球海洋中心城市;指标体系;优化;比较分析中图分类号:P ７４㊀㊀文献标识码:A㊀㊀文章编号:１６７２Ｇ３３５X (２０２２)０３Ｇ０００９Ｇ１１D O I :１０．１６４９７/j．c n k i ．１６７２Ｇ３３５X．２０２２０３００２㊀㊀«全国海洋经济发展 十三五 规划»提出要 推进深圳㊁上海等城市建设全球海洋中心城市,在投融资㊁服务贸易㊁商务旅游等方面进一步提升对外开放水平和国际影响力,打造成为 ２１世纪海上丝绸之路 的排头兵和主力军 .[１]推进全球海洋中心城市建设已成为我国提升对外开放水平和国际竞争力的重要战略举措,其建设将有利于促进沿海城市海洋经济发展,提升城市中心竞争力,扩大国际影响力,充分发挥地域支撑和辐射带动作用,更好地贯彻落实 海洋强国 和 ２１世纪海上丝绸之路 建设等重大国家战略.面向 十四五 ,很多沿海城市陆续提出建设全球海洋中心城市的目标与规划,大连㊁青岛㊁上海㊁宁波㊁厦门和深圳六个副省级及以上城市已在其«国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议»中明确提出要建设全球海洋中心城市.一㊁关于全球海洋中心城市的研究现状全球海洋中心城市 一词最早来源于D N V G L 与M e n o nE c o n o m i c s 在２０１２年发布的«T H E９∗收稿日期:２０２１Ｇ１２Ｇ１６基金项目:国家自然科学基金项目 陆海统筹视角下典型海岛发展的综合承载机制㊁效应及路径优化 以大连长海县为例 (４２０７６２２２)作者简介:狄乾斌(１９７７Ｇ㊀),男,山东滕州人,辽宁师范大学海洋可持续发展研究院教授,博士生导师,主要从事海洋经济地理研究.２０２２年第３期狄乾斌㊀周㊀杰:全球海洋中心城市建设评价指标体系优化及其比较分析L E A D I N G MA R I T I M EC A P I T A L SO FT H E WO R L D»报告,张春宇学者及其团队结合国内外实际,将 T H EL E A D I N G MA R I T I M EC A P I T A L SO FT H E WO R L D 译成 全球海洋中心城市 .[２]目前,国外已经形成了基于航运㊁海事金融与法律㊁海事科技㊁港口与物流㊁吸引力与竞争力五大维度的主客观评价体系.[３]国内关于全球海洋中心城市的研究比较分散,主要以定性研究为主,既有对全球海洋中心城市概念和内涵的探讨,[２][４][５][６]又有对中国或单个城市的全球海洋中心城市建设实践问题进行了探究.[７][８][９][１０][１１][１２][１３][１４][１５][１６]对全球海洋中心城市评价的定量研究则较少.张帅在参考上述报告的基础上,构建区域海洋中心城市评价指标体系对湛江建设北部湾区域海洋中心城市进行了实证研究;[１７]周乐萍从全球海洋中心城市的功能定位出发,构建全球海洋中心城市评价指标体系对沿海地区海洋城市进行了实证分析;[４]阙权鸿基于生态位理论建立评价指标体系,分析深圳与香港㊁广州的竞合关系,探索了深圳创建全球海洋中心城市的竞合策略与发展路径.[１８]全球海洋中心城市评价指标体系仍处于不断发展完善之中.表１㊀全球海洋中心城市主要评价指标体系文献来源评价方法评价因素D N V G L与M e n o nE c o n o m i c s(２０１９)几何平均法㊁专家访谈法航运㊁海事金融与法律㊁海事科技㊁港口与物流㊁吸引力与竞争力张帅(２０１８)熵值法海洋经济竞争力㊁海洋城市吸引力㊁海洋城市发展力周乐萍(２０１９)层次分析法区域经济中心㊁区域海洋中心㊁区域创新中心㊁区域服务中心㊁区域文化中心㊁区域开放中心阙权鸿等(２０２１)生态位模型港口资源维度㊁社会经济维度㊁生态环境维度㊀㊀通过对现有研究的梳理发现,目前,学术界对于如何认定全球海洋中心城市,还没有统一的评价标准,不同学者基于自身对全球海洋中心城市概念和内涵的理解,从不同的角度构建指标体系去评价全球海洋中心城市的发展水平,却鲜有从全球海洋中心城市的特征入手去构建全球海洋中心城市评价指标体系,见表１.基于此,本文在借鉴现有研究的基础上,参考国际化的评价标准,结合我国建设全球海洋中心城市的实际情况,依据全球海洋中心城市的内涵和特征,对全球海洋中心城市建设评价指标体系进行优化,并对国内六个副省级及以上城市的全球海洋中心城市建设水平进行评价比较分析,为未来全球海洋中心城市的建设方向提供参考.探讨全球海洋中心城市内涵和特征,对全球海洋中心城市建设指标体系进行优化,将有助于更好地认识全球海洋中心城市,把握其塑造规律;对全球海洋中心城市建设水平进行比较分析,探讨哪个城市具备发展成为全球海洋中心城市的基础与潜力,各自又具有什么样的优势与短板,将为国内以建设全球海洋中心城市为目标的城市提供建设指引.二、全球海洋中心城市的内涵与特征关于全球海洋中心城市的内涵,不同学者给予了不同的界定.张春宇指出,全球海洋中心城市超越了传统的国际航运中心的概念,它不仅具备国际航运中心在航运㊁贸易㊁物流以及航运相关服务业方面的优势,还必须是海洋金融㊁法律等高端海洋服务业的领导者㊁海洋科学技术和海洋发展体系的创新者和引领者.[２]周乐萍认为,全球海洋中心城市既具有全球城市的国际影响力和对外开放度㊁中心城市的区域规模效应和辐射带动力,又具有海滨城市的特有属性,将全球海洋中心城市的概念界定为具有全球城市地位㊁拥有一定海洋特色的城市,且海洋特色对区域具有较强的影响力.[４]钮钦将全球海洋中心城市全球海洋中心城市概括为具有雄厚的航运发展基础,在全球的海洋经济发展㊁海洋科技创新和海洋专业化服务中处于决定领先地位,凭借自身强大的城市综合实力和优良的营商环境,在全球城市网络中具有强大集聚度㊁辐射力和主导性的城市.[６]这些定义虽各有侧重,但都认为全球海洋中心城市的概念是０１中国海洋大学学报(社会科学版)２０２２年５月国际航运中心概念的进一步延伸,却并不仅限于此,全球海洋中心城市可以看成是海洋城市㊁中心城市和全球城市的结合体,既具备海洋城市的特征,又具备中心城市和全球城市的特征.因此,我们可以从全球海洋中心城市特征的角度来界定全球海洋中心城市.可以认为,全球海洋中心城市是以港口和腹地为依托,各项海洋事业比较发达,海洋综合实力领先,集聚整合能力突出,综合服务功能完善,区域引领和辐射带动作用明显,具有重要国际地位和全球影响力的城市.海洋性㊁中心性和全球性是全球海洋中心城市的基本特征.其海洋性特征主要体现在该城市在区位上是滨海或沿海,海洋自然地理条件优越,海洋资源丰富,以港口为依托,航运和物流业发达,海洋经济实力雄厚,海洋科技创新能力领先,海洋专业化服务功能完善,海洋文化特色明显,海洋生态环境优良;其中心性特征主要表现在该城市以腹地为支撑,在其所在区域或城市群内具备较强的集聚扩散㊁创新引领和服务功能,在经济发展㊁科技创新㊁生态宜居等领域有着强大中心竞争力,海洋及相关产业辐射带动作用明显;其全球性特征主要表现为在全球化背景下,该城市是全球城市网络体系和海洋产业价值链分工体系的重要功能节点,在海洋资源配置和和促进资源双向流动方面具有一定的国际地位,对外开放水平高,营商环境优良,在参与国际合作和竞争过程中发挥着重要的门户和枢纽作用.基于此,本文尝试参考国内外关于海洋城市㊁中心城市和全球城市评价的研究成果,结合我国建设全球海洋中心城市的实际情况,来重新构建全球海洋中心城市评价指标体系框架.三、全球海洋中心城市评价指标体系构建(一)海洋城市评价体系海洋城市在汉语词汇里一般指沿海城市,滨海城市或海滨城市㊁港口城市等这种坐落㊁布局在港口海岸带和岛屿地区的城市.[１９]基于对海洋城市属性㊁特征的理解,国内外学者对上述城市开展了一系列评价研究.本文列举了现有一些关于海洋城市评价体系的研究情况(见表２),[２０][２１][２２][２３]发现海洋城市的评价指标大体可以归结为以下四个方面:海洋经济㊁海洋科技与文化㊁海洋资源与生态㊁海洋综合管理.这四个方面的评价指标基本上能够较为系统全面地反映沿海城市的海洋实力.表２㊀海洋城市主要评价指标体系文献来源评价体系名称评价因素刘恒等(２０１２)魅力海洋城市海洋经济㊁海洋生态㊁海洋文化㊁滨海城市景观狄乾斌等(２０１６)沿海城市海洋性特征海洋自然地理条件㊁海洋经济㊁海洋文化㊁海洋科教㊁海洋资源与环保于春艳等(２０１８)海洋强市海洋经济实力㊁海洋科技竞争力㊁海洋环境保护能力㊁海洋综合管理能力㊁社会经济发展支撑能力孙剑锋等(２０１８)海洋生态文明建设海洋资源禀赋㊁海洋生态环境㊁海洋经济发展㊁海洋文化建设㊁海洋制度管理㊀㊀(二)中心城市评价体系国内外有关中心城市的研究由来已久,在理论研究方面,中心城市的基础理论很丰富,包括德国经济地理学家克里斯塔勒的中心地理论㊁美国学者杰斐逊城市首位度概念㊁赫希曼等人的增长极理论和弗里德曼等人的中心 外围理论等.在实证研究方面,通过梳理发现,可以将中心城市根据尺度划分为区域性中心城市和国家中心城市两部分(见表３).[２４][２５][２６][２７]综合来看,无论是国家中心城市还是区域性中心城市的评价体系,两者的指标选取都比较全面,包含经济㊁政治㊁文化㊁社会㊁生态等多个方面的内容.１１２０２２年第３期狄乾斌㊀周㊀杰:全球海洋中心城市建设评价指标体系优化及其比较分析表３㊀中心城市主要评价指标体系文献来源评价体系名称评价因素冯德显(２００６)区域性中心城市辐射力经济综合实力辐射力㊁产业辐射力㊁企业辐射力㊁开放辐射力㊁科技辐射力㊁基础设施辐射力㊁人力资源辐射力田美玲(２０１４)国家中心城市竞争力经济集聚竞争力㊁空间辐射竞争力㊁对外开放竞争力㊁文化创新竞争力㊁管理服务竞争力㊁生态保护竞争力郑州师范学院(２０１９)国家中心城市建设指数综合服务功能㊁网络枢纽功能㊁科技创新功能㊁开放交流功能㊁人文集聚功能㊁生态宜居功能中国社科院与«华夏时报»(２０２０)国家中心城市指数政治㊁金融㊁贸易㊁科技㊁文化㊁教育㊁医疗㊁交通㊁信息㊁对外交往㊀㊀(三)全球城市评价体系２０世纪８０年代以来,随着全球化进程的不断深入,涌现出一些在空间权力上超越国家范围㊁在世界经济中发挥指挥和控制作用的世界性城市,一般称之为世界城市(W o r l dC i t y)或者全球城市(G l o b a l C i t y ).[２８]本文列举了一些国内外比较有影响力的研究机构关于全球性的城市评价指标体系的构建情况(见表４),[２９][３０][３１][３２][３３][３４][３５]一些研究机构从城市综合竞争力的角度对全球城市进行评价,如日本森纪念基金会城市战略研究所发布的全球城市竞争力指数报告,主要从经济㊁研究与开发㊁文化与交流㊁居住㊁环境和交通六个方面来测度全球城市实力指数.[３１]近年来,国内外研究机构除了关注城市综合实力的研究,也日益重视对于某些单项竞争力的全球排名研究,如在航运㊁金融㊁创新和营商环境等方面的单项排名等,如新华社中国经济信息社和波罗的海交易所发布的国际航运中心发展指数报告.[３２]表４㊀全球城市主要评价指标体系文献来源评价体系名称评价因素英国«经济学家»信息部(２０１２)全球最具竞争力城市经济竞争力㊁人力资源㊁金融产业成熟度㊁机构效率㊁硬件建设㊁国际吸引力㊁社会与文化特质㊁环境与自然危害中国社科院和联合国人居署(２０１９)全球城市竞争力经济竞争力㊁可持续竞争力日本森纪念基金会城市战略研究所(２０２０)全球城市实力指数经济㊁研究与开发㊁文化与交流㊁居住㊁环境㊁交通新华社中国经济信息社和波罗的海交易所(２０２０)国际航运中心发展指数港口条件㊁航运服务㊁综合环境英国伦敦Z /Y e n 集团与中国(深圳)综合开发研究院(２０２０)全球金融中心指数营商环境㊁人力资本㊁基础设施㊁金融业发展水平㊁声誉康奈尔大学㊁欧洲工商管理学院和世界知识产权组织(２０２０)全球创新指数制度㊁人力资本和研究㊁基础设施㊁市场成熟度㊁商业成熟度㊁知识与技术支出㊁创意产出美国科尔尼管理咨询公司(２０１９)全球城市营商环境指数商业活力㊁创新潜力㊁居民幸福感㊁行政治理㊀㊀(四)全球海洋中心城市建设评价指标体系与运行机理通过对国内外关于海洋城市㊁中心城市和全球城市评价研究成果的梳理和借鉴,本文将全球海洋中心城市评价指标体系框架分解为海洋综合实力㊁中心竞争力和国际影响力三个子系统,遵循科学性㊁科比性㊁资料的可获得性等原则,立足于现有公开数据,构建了包含２６个具体指标的全球海洋中心城市建设评价体系(见表５).海洋综合实力系统主要包含三个方面:海洋经济㊁海洋科技与文化和海洋资源与环保.海洋生产总值占G D P 比重这一指标能够直观地体现海洋经济在城市整体经济中的地位,港口货物吞吐量㊁集装箱吞吐量和规模以上港口生产用码头(万吨级)泊位可以反映沿海城市港口的规模和发展程度;海洋科研机构㊁海洋文化景观数量可以有效地反映城市的海洋科技与文化实力;海岸线长度㊁管辖海域面积可以体现一个城市的海洋自然地理条件,而国家级海洋自然保护区个数㊁近岸海域水质优良(一㊁二类)比例则能够反映出城市的海洋生态环境保护状况.２１中国海洋大学学报(社会科学版)２０２２年５月表５㊀全球海洋中心城市建设评价指标体系一级指标二级指标三级指标A海洋综合实力A１A２A３海洋经济海洋科技与文化海洋资源与环保a１a２a３a４a５a６a７a８a９a１０海洋生产总值占G D P比重港口货物吞吐量港口集装箱吞吐量沿海规模以上港口生产用码头(万吨级)泊位海洋科研机构(中科院㊁自然资源部㊁生态环境部下设海洋科研院所及开设海洋相关专业的院校)海洋文化景观(国家级滨海５A景区㊁风景名胜区㊁海洋公园及主要海水浴场)海岸线长度行政管辖海域面积国家级海洋自然保护区近岸海域水质优良(一㊁二类)比例B中心竞争力B１B２B３经济基础文化与创新生态宜居b１b２b３b４b５b６b７b８b９b１０地区生产总值全社会固定资产投资增速全年社会消费品零售总额年末金融机构人民币各项存贷款余额科技创新能力文化指数城市居民人均可支配收入人均医疗卫生公共预算支出建成区绿化覆盖率一般工业固体废物综合利用率C国际影响力C１对外经济C２开放交流C３营商环境c１c２c３c４c５c６外贸进出口总额当年实际使用外资金额接待入境旅游人数承接的大型国际会议数规模以上外商投资工业企业数财富世界５００强总部数㊀㊀注:科技创新能力＝SˑG,S为普通高等学校在校生数,G为年度专利数;文化指数＝３BˑMˑI,B为图书馆藏书量,M为影剧院个数,I为互联网用户数.[３６]㊀㊀中心竞争力系统采用地区生产总值㊁全社会固定资产投资增速㊁全年社会消费品零售总额和年末金融机构人民币各项存贷款余额四个指标来反映城市经济发展状况,体现城市的经济中心性;用科技创新能力和文化指数指标来反映城市科技与文化的软实力,体现城市在文化与创新方面的中心性;用城市居民人均可支配收入和人均公共预算医疗卫生支出指标来反映城市在社会民生方面的发展状况,用建成区绿化覆盖率和一般工业固体废物综合利用率指标来反映城市生态环境状况,体现城市在生态宜居方面的吸引力.国际影响力系统包括体现城市全球性的三个方面的六个具体指标,其中,外贸进出口总额和当年实际使用外资金额能够直观地反映城市对外经济的发展状况,接待入境旅游人数和承接的大型国际会议数量可以体现出一个城市的开放程度,规模以上外商投资工业企业和财富世界５００强总部数量则用来反映一个城市营商环境的好坏.３１２０２２年第３期狄乾斌㊀周㊀杰:全球海洋中心城市建设评价指标体系优化及其比较分析图１㊀全球海洋中心城市内在运行机理㊀㊀全球海洋中心城市是城市海洋综合实力㊁中心竞争力和国际影响力的综合体现.耦合协调理论用来探究两个或两个以上系统相互作用影响的程度,耦合作用和协调程度决定了系统的发展情况,也反映出系统存在的问题,能有效地发现系统的主要矛盾所在.[３７]通过评估系统内部的协调水平,可以发现系统存在的问题,尽力解决主要矛盾,从而提高系统的协调能力,使整体得到优化.因此,基于耦合协调理论的视角探究全球海洋中心城市的内部运行机理,可以把全球海洋中心城市看成是一个全面协调发展的综合系统,各个子系统之间的耦合机理影响着整体建设水平和综合发展状况,全球海洋中心城市最理想的发展状态应是海洋综合实力㊁中心竞争力和国际影响力水平同步发展并达到整体效果最优,见图１.四、研究方法与数据来源(一)研究方法首先利用极差标准化方法对指标原始数值进行无量纲化处理,然后采用熵值法为各指标赋予权重,[３８]再通过模糊物元模型测算全球海洋中心城市建设水平,贴近度数值越大,全球海洋中心城市建设水平越高.[３９]在测度各子系统发展水平的基础上,借鉴物理学中的容量耦合概念和模型,构建反映系统之间演进同步性的耦合度模型,为更好地评价全球海洋中心城市各子系统之间的关系,进一步引入耦合协调度模型,以准确衡量一个城市的整体耦合协调发展水平.[４０]研究认为,海洋综合实力㊁中心竞争力和国际影响力具有同等的重要性,所以均赋值为１/３.为便于全球海洋中心城市发展状态的识别和分析,结合已有研究和实际情况,本文将耦合协调度等级划分为１０种类型(见表６).[４１]表６㊀耦合协调度等级划分标准耦合协调度D 值区间协调等级耦合协调程度(０．０~０．１)１极度失调[０．１~０．２)２严重失调[０．２~０．３)３中度失调[０．３~０．４)４轻度失调[０．４~０．５)５濒临失调[０．５~０．６)６勉强协调[０．６~０．７)７初级协调[０．７~０．８)８中级协调[０．８~０．９)９良好协调[０．９~１．０)１０优质协调(二)数据来源本文选择的研究对象是在其«国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议»中明确提出要建设全球海洋中心城市的六个副省级及以上城市 大连㊁青岛㊁上海㊁宁波㊁厦门和深圳,这些城市都是具有重要区域影响力的城市,具备全球海洋中心城市的发展潜力.«T H E L E A D I N G MA R I T I M E C A P I ＧT A L SO FT H E WO R L D »报告从２０１２年首次发布至２０１９年共４期,上海一直稳居前列,根据可比性原则,本文选取的数据时间节点为２０１２年和２０１９年.由于城市层面的数据较难获得,数据来源较为分散,本文所涉及的指标原始数据主要来自２０１３年㊁２０２０年的中国城市统计年鉴㊁中国港口年鉴㊁财富世界５００强排行榜㊁各市国民经济和社会发展统计公报,部分数据来源于各级政府部门网站公布信息及相关报道等,个别缺失数据由相邻年份数据插补所得.４１中国海洋大学学报(社会科学版)２０２２年５月五、全球海洋中心城市建设比较分析(一)评价结果分析通过熵值法和模糊物元模型测算出２０１２年和２０１９年大连㊁青岛㊁上海㊁宁波㊁厦门和深圳的全球海洋中心城市建设水平得分和排名,具体结果如表７和表８所示.表７㊀２０１２年全球海洋中心城市建设水平得分城市海洋综合实力排名中心竞争力排名国际影响力排名综合得分排名大连０．４１２２１０．１３５４５０．０８７４３０．２１０７３青岛０．３４１３３０．１６１３４０．０５９２５０．１８４１５上海０．１５７１９５０．７４３１０．８０５５１０．４４７１宁波０．３４３２０．２３９４３０．０５９７４０．２０３８４厦门０．２４２３４０．０６３４６０．０３７６０．１１７８６深圳０．０４７７６０．４３１１２０．３５７６２０．２３６５２表８㊀２０１９年全球海洋中心城市建设水平得分城市海洋综合实力排名中心竞争力排名国际影响力排名综合得分排名大连０．７２０２１０．０４２３６０．０３５８５０．２２７８４青岛０．３６２８２０．２３８６３０．１２６７４０．２３８６３上海０．３１４５３０．８４９３１０．８３９８１０．５５５７１宁波０．２６４９４０．１９９３４０．０２９５６０．１５５８６厦门０．２５６２５０．０６７２５０．２１２５３０．１９０５５深圳０．０９７７６０．６５７１２０．５０１２２０．３３９４２㊀㊀对六个城市的综合评价结果比较分析发现(见图２),２０１２年,所选的六个样本城市全球海洋中心城市建设水平综合排名依次为上海㊁深圳㊁大连㊁宁波㊁青岛和厦门.２０１９年,深圳㊁青岛和厦门的全球海洋中心城市建设水平相比于２０１２年有明显提高,大连㊁宁波的排名则有所下降,宁波的变化较大.整体而言,六个城市的全球海洋中心城市建设水平差距较大.其中,上海和深圳稳居前两位,上海的全球海洋中心城市建设水平明显优于其他五市,深圳的全球海洋中心城市建设水平正处于上升趋势.由此可见,在国家层面同时获得全球海洋中心城市定位的上海和深圳建设成效较为显著.图２㊀综合评价结果图３㊀海洋综合实力水平５１。
基于TIS的城市旅游形象塑造及传播研究
基于TIS的城市旅游形象塑造及传播研究作者：荣琴来源：《旅游纵览·行业版》2017年第09期我国城市旅游形象塑造及传播过程中，城市旅游形象无差异化或是差异较小，使得旅游城市没有个性，趋于平庸。
因此寻找适合中小型城市旅游形象塑造的方法及传播研究显得尤为重要。
本文以曲靖旅游形象识别系统设计为出发点，分析了曲靖的地域特点和文化特色，提出了基于TIS的曲靖旅游形象识别系统的设计思路，同时引入整合营销传播理论（以下简称IMC 理论），期望对曲靖旅游的发展有一定的借鉴作用。
引言城市旅游形象研究属于旅游地形象（Destination Image，简称DI）研究的范畴，是现代城市旅游快速发展的产物。
城市旅游形象的好坏不仅影响着旅游者的旅游决策，同时还制约着城市品牌的建立和推广。
随着我国城市旅游业的发展，城市旅游形象的定位、塑造、推广与传播已经成为各城市旅游规划过程中极为关键的一环。
综观国际国内旅游业发达的国家和地区，无不具有鲜明的旅游形象。
曲靖是云南省重要工业城市，综合实力居云南省第二位，是云南省“滇中城市群规划”区域中心城市。
截止到2013年底，城市建成区面积130平方公里，主城人口达100万人。
2016年，曲靖地区生产值1775.11亿元人民币。
随着旅游产业之间竞争的加强，打造鲜明、优秀的曲靖旅游形象，可以为旅游地增加大量的客流量，将旅游形式多样化、多元化，进而带动云南省第三产业的发展，弥补其在云南省打造绿色产业方面存在的劣势，不断提高自身的特色旅游，打响曲靖旅游的知名度。
一、城市旅游形象塑造旅游形象识别系统（TIS）是在企业形象识别系统（CIS）的基础上衍生而来的，作为TIS 从理念形象设计、行为形象设计和视觉形象设计三个方面来塑造曲靖市旅游形象的鲜明性、和独特性。
（一）理念形象设计理念是指导行动的唯一准则，在旅游行业同样适用。
旅游形象理念设计是TIS系统的核心，也是指导曲靖旅游发展的重要理念。
短视频助力厦门城市旅游形象“出圈”
短视频助力厦门城市旅游形象“出圈”目录一、内容概要 (2)1.1 背景介绍 (2)1.2 短视频在旅游推广中的作用 (3)二、短视频助力厦门城市旅游形象传播的现状分析 (4)2.1 厦门城市旅游形象的现状 (5)2.2 短视频平台上的厦门旅游内容表现 (7)2.3 受众对短视频内容的接受度分析 (8)三、短视频助力厦门城市旅游形象“出圈”的策略 (10)3.1 创意内容策划 (11)3.1.1 挖掘厦门特色文化元素 (12)3.1.2 创新旅游体验方式 (13)3.2 形象定位与传播策略 (14)3.2.1 明确目标受众 (15)3.2.2 多渠道多平台传播 (16)3.3 互动与用户参与 (17)3.3.1 举办线上线下活动 (18)3.3.2 鼓励用户生成内容 (19)四、案例分析 (20)4.1 成功案例概述 (21)4.2 案例分析 (22)4.3 案例启示 (23)五、挑战与展望 (25)5.1 面临的挑战 (25)5.2 未来发展趋势 (26)5.3 发展建议 (28)六、结论 (29)6.1 短视频在厦门城市旅游形象推广中的重要性 (30)6.2 需要持续努力的方向 (31)一、内容概要本文档主要探讨了短视频在助力厦门城市旅游形象“出圈”方面所起到的积极作用。
文章首先介绍了厦门作为旅游目的地的独特魅力和优势，随后分析了短视频作为一种新型传播方式，在当下社会对城市旅游形象推广的重要性和优势。
文章详细阐述了短视频如何助力厦门城市旅游形象“出圈”，包括内容创作、平台选择、传播策略等方面，并辅以实际案例加以说明。
对短视频助力厦门城市旅游形象“出圈”的影响和前景进行了总结与展望。
旨在展示短视频在厦门旅游形象推广中的重要作用，以及为其他城市树立旅游形象提供参考。
1.1 背景介绍随着互联网技术的飞速发展和短视频平台的普及，短视频已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。
特别是在旅游领域，短视频以其短小精悍、易于传播的特点，成为了展示目的地形象、吸引游客的重要手段。
厦门特色文化产业发展与旅游形象研究
厦门特色文化产业发展与旅游形象研究随着中国经济的快速发展和人们对多元文化的追求，文化产业在各地方的发展备受关注。
作为一座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，厦门以其独特的特色文化和丰富的旅游资源成为全球游客的热门目的地之一。
本文将探讨厦门特色文化产业的发展与旅游形象，并分析其对城市经济的影响。
厦门是一个拥有悠久历史的海滨城市，拥有丰富的人文资源和独特的文化底蕴。
这里曾是海上丝绸之路的起点，历经千年的商贸交流形成了独特的文化传承。
良好的海洋气候和宜人的自然环境为厦门的特色文化产业的发展提供了有利条件。
特色文化产业是指以本地独特的文化资源为核心，通过创意设计、文化创意产品、文化旅游等多种形式进行开发和推广的产业。
通过特色文化产业的发展，厦门不仅可以展现自己的独特魅力，还可以带动城市经济的发展。
厦门的特色文化产业主要集中在文化创意产品、文化遗产保护和旅游业。
厦门的特色文化创意产品以土楼文化、海洋文化和闽南文化为主题，通过创新设计和独特的风格，吸引了众多游客的关注和购买。
土楼是厦门特有的建筑形式，拥有深厚的历史和独特的建筑风格，被列为世界文化遗产。
土楼文化产品的制作和销售不仅为当地居民带来了收入，还提升了土楼文化在国内外的知名度。
此外，海洋文化也是厦门宝贵的资源之一，海洋主题的文化创意产品吸引了大量游客。
厦门还注重文化遗产的保护与传承，通过整修古建筑、开展文化活动等方式，将厦门的历史文化保留下来，使更多人了解和欣赏。
旅游业是厦门的重要支柱产业，也是推动特色文化产业发展的重要力量。
厦门拥有得天独厚的旅游资源，如鼓浪屿、南普陀寺、环岛路等，吸引了大量游客前来观光旅游。
在旅游业的发展过程中，厦门注重文化旅游的开发，通过展示本地的文化特色吸引游客。
例如，在鼓浪屿，游客可以欣赏到厦门的民居建筑风格、闽南音乐等特色文化表演。
这些文化体验丰富了游客的旅游经历，也提高了游客对厦门的满意度。
此外，厦门还举办各种文化节庆活动，如厦门漫画节、海沧链港文化旅游艺术节等，吸引了更多的游客和文化爱好者。
基于AISAS模型的旅游目的地新媒体营销策略分析
基于AISAS模型的旅游目的地新媒体营销策略分析一、意识（Awareness）在旅游目的地的新媒体营销中，首先需要提升消费者对目的地的意识。
在大众对某个目的地的了解程度，直接决定了他们是否有兴趣前往该目的地。
目的地需要在新媒体平台上进行宣传和推广，提高目的地的知名度和形象。
推荐的策略包括：1. 制作精美的宣传视频和图片，通过社交媒体平台分享，吸引更多的关注和转发；2. 发布目的地的特色体验和景点介绍，引发消费者的兴趣；3. 与旅游博主和旅行社等意见领袖合作，进行目的地的推广和宣传。
二、兴趣（Interest）一旦消费者对目的地产生了意识，就需要激发其兴趣，让其愿意进一步了解该目的地。
旅游目的地需要在新媒体平台上进行深度的内容推广，满足消费者的好奇心和求知欲。
推荐的策略包括：1. 提供详细的目的地信息，包括景点介绍、特色活动、当地美食等，丰富内容，吸引消费者的关注；2. 与旅行博客等专业媒体合作，发表相关专题文章或视频，深度挖掘目的地的特色和魅力；3. 开展互动营销活动，例如举办旅游摄影比赛、美食节等，吸引更多的消费者参与。
三、搜索（Search）消费者在产生了兴趣之后，会开始寻找更多的信息和建议，以确定他们是否选择该目的地作为旅行目的地。
在新媒体营销中，应该使目的地信息更容易被搜索到，并提供满足消费者需求的信息。
推荐的策略包括：1. 优化搜索引擎，提高目的地在搜索结果中的排名，增加被发现的机会；2. 制作目的地的官方网站和APP，提供便捷的信息查询和预订服务；3. 与OTA（在线旅行社）合作，将目的地的信息推送到不同的旅游预订平台上，增加曝光率。
四、行动（Action）当消费者确定了旅行目的地之后，就需要引导他们采取行动，进行旅行的准备和预订。
在新媒体营销中，需要提供方便快捷的预订渠道，并引导消费者完成预订行为。
推荐的策略包括：1. 提供在线预订和支付功能，让消费者可以随时随地完成预订；2. 通过新媒体平台发布专属优惠和福利，激发消费者的购买欲望；3. 为消费者提供在线客服支持，解答疑问和提供帮助，增强消费者的信任感。
厦门海洋旅游开发模式研究 (3)
一、 引言
二、 厦门海洋旅游开发要素评价
2.1海洋旅游开发现状分析
2.2海洋旅游资源分类及评价
三、 福建海洋旅游开发模式分析
3.1海洋旅游开发的原则及战略定位
3.2海洋究
4.1厦门海洋城市特色旅游开发研究
4.2海洋城市旅游产品开发模式及创意
集美大学毕业设计（论文）开题报告
工商管理学院（系）工商管理专业2012年10月10日
设计（论文）题目
厦门海洋旅游开发模式实证研究
学生姓名
李菲菲
学号
2010088114
指导教师
傅丽
选题目的和意义：
按照《现代汉语词典》的解释,模式是指某种事物的标准形式或使人可以照着做的标准样式。一般认为,模式就是对事物内部结构和外部功能所做的直观而简洁的描绘,是再现实一种理论性的简化形式,包括文字模式、图表模式和数学模式。旅游开发模式是一个地区旅游景区(景点)的开发可以为其它地区旅游景区(景点)开发借鉴的标准形式。成功的旅游开发模式可以为其他区域旅游开发提供借鉴或参照,对同类型的旅游开发有重要的指导意义。
我国海洋旅游发展较为迅速，海洋旅游正在升温，呈现正增长趋势。海洋旅游已成为旅游业发展新的趋势和潮流。如何借鉴国外海洋旅游开发的成功经验，吸取开发中的教训，结合本地海洋旅游资源的特色，开发独特的海洋旅游产品，塑造全新的旅游形象，策划精品的旅游项目，采用别具一格的促销手段，使海洋旅游开发有章可循，成为一种模式推广开来，最终形成海洋旅游大发展的局面，对全国旅游产业、海洋产业的发展，都具有十分重要的意义。
五、总结
实验设计：
无
完成设计（论文）的条件、方法及措施：
1、利用学校的资源（包括图书馆、资料室；网络信息平台等）；以及目前所从事的工作及相关实践经验；
基于AISAS模型的旅游目的地新媒体营销策略分析
基于AISAS模型的旅游目的地新媒体营销策略分析Awareness（品牌认知）品牌认知是指潜在游客对旅游目的地的知晓度，包括对其名称、位置、特色等信息的了解程度。
在新媒体营销中，可以通过各种渠道进行宣传推广，如社交媒体、博客、论坛、电子杂志等。
通过准确描述旅游目的地的地理位置、独特的文化背景、美食、美景等特色来吸引潜在游客的兴趣，打造独特的品牌形象，加强旅游目的地的知名度，从而获得更多的游客。
Interest（兴趣）兴趣是指潜在游客通过对旅游目的地的了解后，对其产生的兴趣和好奇心程度。
在新媒体营销中，可以通过创新的、有趣的传播方式来吸引游客的兴趣，如视频、图片、漫画、文字等，让游客感受到旅游目的地的特别之处，产生强烈的探究欲望。
例如借助微博、抖音、快手等平台发布有趣的短视频，展示旅游目的地的文化、人文、风土人情等特色，让潜在游客深入感受旅游目的地的魅力。
Search（搜索）搜索是指游客通过各种渠道寻找相关的信息，包括搜索引擎、社交媒体等。
为了让游客更方便地找到旅游目的地的相关信息，我们可以使用SEO（搜索引擎优化）和SEM（搜索引擎营销）等方式来提高在搜索引擎结果页的排名，定位正确的关键词，提高曝光率。
在社交媒体中，可以使用关键词、话题等方式来提高被讨论的次数，增加曝光率。
Action（行动）行动是指游客通过各种方式来实际购买旅游产品。
在新媒体营销中，可以通过电子商务平台、微信、支付宝等方式来方便游客的购买体验。
同时，可以通过优惠活动、优惠券等方式来促进游客的购买行为，增加销售收入、增加口碑。
Satisfaction（满意度）满意度是指游客在旅游过程中，对旅游目的地产生的满意程度。
在新媒体营销中，可以通过问卷调查、旅游评价等方式来了解游客的满意程度，及时反馈并改进不足点，增加游客的满意度和忠诚度。
基于AISAS模型的黄河旅游文化推广服务平台设计
基于AISAS模型的黄河旅游文化推广服务平台设计
赵素欣
【期刊名称】《信息与电脑》
【年(卷),期】2022(34)13
【摘要】随着社会的发展,人们生活水平的提升,旅游业的发展也越来越好,传统的旅游文化推广服务方式已经逐渐无法满足目前人们的推广需求,因此本文基于消费者行为分析(Attention-Interes-Search-Action-Share,AISAS)模型设计一种新的黄河旅游文化推广服务平台。
硬件部分设计了开放式系统互联(Open System Interconnection,OSI)数据传输接口、NAND储存芯片。
软件部分首先设计了黄河旅游文化推广服务架构,其次基于AISAS设计了黄河旅游文化推广服务功能模块,最后设计了数据库,完成了黄河旅游文化推广服务平台设计。
进行平台测试,结果表明设计的黄河旅游文化推广服务平台的性能良好,综合推广水平较高,有一定的应用价值,可以作为后续旅游文化推广服务实施的参考。
【总页数】3页(P115-117)
【作者】赵素欣
【作者单位】河南应用技术职业学院商学院
【正文语种】中文
【中图分类】F592
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基于ISMAS模型的文旅政务新媒体运营策略分析——以“广西文化和旅游厅”抖音号为例
基于ISMAS模型的文旅政务新媒体运营策略分析——以“广
西文化和旅游厅”抖音号为例
李叶
【期刊名称】《传媒论坛》
【年(卷),期】2022(5)18
【摘要】新媒体平台已成为文化与旅游部门发布信息的重要渠道和争夺关注度的重要平台。
但是,大部分文旅新媒体账号运营效果和运营投入并不成正比。
文章对“广西文化和旅游厅”抖音号发布的内容进行了定量统计和定性分析,发现了其运营中存在的问题,并依据ISMAS营销模型提出了运营策略,即回归本质,抓住受众兴趣;账号联动,提升账号关注度;根植本土,打造文化口碑;降低门槛,鼓励受众参与;附加价值,刺激受众分享等。
【总页数】3页(P7-9)
【作者】李叶
【作者单位】广西大学行健文理学院
【正文语种】中文
【中图分类】G206;D63
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心 中的 刻 板 印象 ， 把 旅 游 资 源进 行 深 度 开 发呈 现 是 解 决 问 题 的关 键 。基 于 对 Ｉ Ｓ ＭＡ Ｓ模 型 的 思 考 ， 以厦 门 丰 富 的 海 洋 资 源 为 出发 点 ， 分 析 了海 洋 主题 ＡＰ Ｐ “ 壹渔 ” 的建构传播过程 ， 提 出 旅 游 城 市 应 从 内容 和 形
Ｉ Ｓ ＭＡＳ的一 路变迁 （ 如 图 ｌ所示 ） 。 在广 告环 境下 ， 受 众 作 为 消费 者 处 理 广 告 相
的 内容 为 出发 点 ， 基于“ 内容 ” 本身 进行 广告植 人 、
社 区 电商等 营销 拓 展 ， 在 受众 中取 得 了很 好 的 反
响， “ 内容 营销 ” 正发 挥着 巨大 的影 响力 。 在 当今基 于智 能手 机应 用 的移动 互联 网和 自
能反 向帮助旅 游 城 市进 行 深 度 资 源 的开 发 利 用 ？ 基 于对 以上 问题 的思 考 ， 笔者 团 队着 手 打造 厦 门 海 洋主题 ＡＰ Ｐ “ 壹渔” ， 借此 作 为破 解 上 述 疑 问 的
尝 试 。本 文 正 是 基 于 这 一 ＡＰ Ｐ开 发 实 践 ， 对 上 述
在 当今 人人 都是 “ 自媒 体” 的时 代 ， 传 播 环 境 不 断发 生着 剧烈 变 化 ， 也 推 动着 产 品营 销 方式 在 不 断发 生变 革 。不 管 是 企业 抑 或 政 府 ， 以往 借 助 纯 官方 大众媒 体 塑造形 象 、 影 响受 众 、 传播销 售 的 做法， 现 在都 变得 愈发艰 难 ， 收效欠 佳 。反 观时 下 风 头正 劲 的新 媒 体 网 络 直播 行 业 ， 以受 众 感 兴 趣
第３ Ｏ卷 第 ４ 期
２ ０ １ ７年 ７月
武 汉 理 工 大 学 学 报 （ 社会科学版）
Ｗｕ ｈ ａ ｎ Ｕｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ ｏ ｆ Ｔｅ ｃ ｈ ｎ ｏ ｌ ｏ ｇ ｙ（ Ｓ ｏ ｃ ｉ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
Ｖｏ １ ． ３ ０ ＮＯ ． ４
Ｊ ｕ １ ．２ ０ １ ７
基于 Ｉ Ｓ ＭＡ Ｓ 模型的中国旅游城市形象塑造与传播研究 ＊
以 厦 门 海 洋 ＡＰ Ｐ “ 壹 渔’ ’ 的 开 发 应 用 为 例
樊 丁 ， 朱 家 麟
（ 厦门工学院 文化与传播学院 ， 福 建 厦门 ３ ６ １ ０ ０ １ ）
摘要 ： 新 媒体 环境 下 的 广告 传 播 Ｉ Ｓ ＭＡＳ模 型 深 刻 影 响 着 受 众 的 信 息 接 收 和 传 递 行 为 ， 其 从 被 动 受 影 响 逐渐转变为主动基于兴趣搜索传播 ， 这 给作 为 传播 主 体 的 旅 游 城 市 带 来 了 新 的难 题 。如 何 打 破 在 受 众
（ 二） 广告传 播 技术 与方 式变 迁 下的旅 游城 市
宣 传 模 式 的 局 限
问题 进行 了实践 探 索与 回应 。
在传 播 技 术 变革 的大 环境 下 ， 同 样 面 临着 营
收 稿 日期 ： ２ ０ １ ７ — ０ １ ・ ・ １ ０
作者简介 ： 樊
丁（ １ ９ ８ ９ 一） ， 女， 河 南 省 南 阳市 人 ， 厦 门工 学 院 文 化 与 传 播 学 院 助 教 ， 硕士， 主要 从 事 广 告 传 播 研 究 ；
关信 息 的行 为方 式也 相 应 发 生 着 改 变 ， 由卖 方 主
导下 的被 影 响 、 “ 被购买” 逐 渐 过 渡 到买 方 主导 下
媒体 大发 展 、 大普及 的传 播环 境下 ， 旅游 城市 如何 利 用 内容营 销 的技 术 塑造 城 市 新 形 象 ， 给 受众 以
全新 、 深度 、 值 得玩 味 的城市旅 行新 感受 ？ 同时也
朱家麟（ １ ９ ５ ０ 一） ， 男， 福 建 省厦 门市 人 ， 厦 门工 学 文 化 与 传 播 学 院 教 授 ， 博士， 主 要从 事 应 用 传 播 学 研 究 。
＊基 金 项 目 ： 国 家 级 大学 生创 业 训 练 计 划 项 目课 题 （ ２ ０ １ ５ １ ３ １ １ ５ ０ ０ ２ ）
式两个维度人手 ， 切 换 兴 趣 视 角 和传 播 形 式 ， 让 碎 片 化 的受 众 重 聚 ， 用内容植人的方式来 吸引受众 兴趣 ，
组建特色传播源动力 、 持久力和分享力 。 关键词 ： 广告传播模 型 ； Ｉ Ｓ ＭＡＳ ； 旅游城市 ； 内 容 营 销 与 传 播
中图分类号 ： Ｇ２ Ｏ ６ ． ３ 文献标识码 ： Ａ Ｄ Ｏ Ｉ ： １ ０ ． ３ ９ ６ ３ ／ ｊ ． ｉ ｓ ｓ ｎ ． １ ６ ７ １ － ６ ４ ７ ７ ． ２ ０ １ ７ ． ０ ４ ． ０ ０ ０ ９
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武汉理工大学学报（ 社 会 科 学版 ）
２ ０ １ ７年 第 ３ Ｏ卷
传 播 模 式
买 卖 关 系 媒 体 集 权 式 卖 Nhomakorabea方 主 导
集 权 下 的受 众 有 限互 动
卖 方 主 导下 的 买方 有 限 影 响
强 大 的受 众 主动 权
基 于兴趣 的 主动 购 买 ， 传 统 大众 媒 体 广 告 及 网络 展 示 广告 等在 消 费 者兴 趣 上 位 主 导 的 影 响 下 ， 越 来 越 难 以达成 营 销者 预 期 的效 果 ， 这 就 促 使 着 营
销者 紧跟趋 势 ， 调整营销重心、 改变营销策略（ 如
表 １所 示 ） 。
一
、
广 告传 播理 论 的变迁 及 其 影 响
（ 一） 从 Ａ Ｉ Ｄ ＭＡ、 Ａ Ｉ Ｓ Ａ Ｓ到 Ｉ Ｓ ＭＡ Ｓ的 变迁Ｌ ｜ ］
伴 随着媒 介从 “ 传 统媒体 － ＂ Ｐ Ｃ互 联 网一 移动 互联 网” 的交 织 推进 ， 传播环境不断发生着剧变， 进 而推动 着 广 告 传 播 理论 从 ＡＩ ＤＭＡ、 ＡＩ Ｓ Ａｓ到