网络广告第二章实训
电子商务实训项目
电子商务实训项目实训项目1 B2C交易1.1实训内容: 个体消费者网上购物1.1.1 实训要求（1）了解网上商店的结构特点（2）掌握网上购物的运作环节（3）体验网上购物的特点和问题1.1.2内容（1）熟悉电子商务网站的结构功能（2）查询和选择购买商品（3）注册成为新会员（4）网上支付结算货款（5）查询订货状态（6）会员信息修改（7）购物信息反馈1.2实训内容: 商店值班经理业务处理1.2.1 实训要求（1）熟悉值班经理业务与流程（2）掌握值班经理订单的处理（3）掌握物流中心申请发货的操作1.2.2 内容（1）进入值班经理后台系统（2）选择并处理一新订单（3）申请并通过物流中心发货实训项目2 B2B交易2.1实训内容:交易中心浏览2.1.1 实训要求（1）熟悉交易中心的结构功能（2）了解交易的基本规则（3）掌握会员注册的步骤（4）体会与BtoC交易中会员注册信息的异同2.1.2 内容（1）分析交易中心的总体构成（2）查询各栏要求作用（3）填写注册信息2.2实训内容: 经销商在交易中心订货2.2.1 实训要求（1）掌握BtoB交易中经销商的运作（2）体验经销商购物的特点2.2.2 内容（1）进入交易中心选购商品（2）到收银台进行结算（3）选择两种付款方式付款（传统方式，包括银行汇款和现金；自动，包括额度和网上支付方式）2.3实训内容: 分公司客户订单处理2.3.1 实训要求（1）认识分公司在BtoB业务中的作用（2）掌握分公司业务处理内容与技能2.3.2 内容（1）受理新订单（2）给经销商发送消息（3）向配送点发备货单（4）银行进帐查询实训项目3 C2C交易3.1实训内容: 拍卖商品3.1.1 实训要求（1）熟悉拍卖中心的构成和特点（2）了解拍卖中心注册的步骤（3）熟悉拍卖商品的操作（4）掌握拍卖操作技能3.1.2 内容（1）熟悉拍卖中心各栏要求功能（2）注册为新会员（3）拍卖商品的信息发布（4）查询拍卖进展（5）回复竞拍方留言3.2实训内容: 参加竞买3.2.1 实训要求（1）熟悉竞拍的流程（2）掌握竞买的操作技巧3.2.2 内容（1）选取欲购商品（2）了解拍卖商品详细信息和拍卖情况（3）进行集体议价3.3实训内容: 拍卖中心管理3.3.1 实训要求（1）熟悉拍卖中心管理的常用操作（2）掌握会员管理的操作技能（3）熟悉拍卖管理的目录和商品管理流程（4）掌握商品管理的操作技能3.3.2 内容（1）系统登录日志监测（2）进行组群设置（3）进行会员管理（4）增加、删除、修改目录（5）检查拍卖品拍卖情况（按所处状态分类查询）（6）删除过期或其它拍卖品实训项目4 网络营销4.1实训内容: 电子邮件申请与使用4.1.1 实训要求（1）掌握电子邮件的注册及使用流程（2）了解电子邮局的特点4.1.2 内容（1）电子邮件注册申请（2）电子邮件设置（3）收发电子邮件4.2实训内容: 网络广告发布4.2.1 实训要求（1）了解网络广告的特点（2）掌握网络广告发布的操作4.2.2内容（1）网站广告浏览（2）设计并发布一个广告4.3实训内容: 新闻组的使用4.3.1 实训要求（1）悉新闻组的流程（2）掌握新闻组的操作技巧4.3.2 内容（1）注册新闻组（2）了解新闻组的使用情况（3）进行新闻组的实际操作4.4实训内容: 网上调查4.4.1 实训要求（1）熟悉网上调查的流程（2）掌握网上调查的操作技巧4.4.2 内容（1）添加调查问卷。
《网络广告》实验课程教学大纲
《网络广告》实验课程教学大纲学分：2实验学时：32一、课程性质与教学目标1、课程性质：网络广告指利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
本课程教学内容针对市场需求，重点包含网络广告基础及运营知识、视觉传达、网络广告设计及制作等。
课程采用分阶段教学,分为网络广告方案设计、网络广告设计、网络广告制作三个阶段，每个阶段完成一个综合性的实验项目，每个项目包含若干内容。
2、教学目标1）通过课程学习，学生能较为全面掌握网络广告的基础知识，理解网络广告的运营模式。
2）通过课程学习，学生能具备一定的手绘基础，提升构图、色彩、版面等方面的素养，练就视觉传达能力。
3）能较好的针对客户需求，完成网络广告的设计与制作整个过程，并能对广告效果进行有效监测。
二、基本要求1）了解：网络广告相关关理论知识。
2）理解：网络广告策划运营模式。
3）掌握：网络广告设计与制作。
三、主要教学方法讲授、讨论、练习、演示等四、实验教学内容项目一：网络广告策划运营方案设计【实验类型】综合性【实验学时】8学时【实验目的】网络广告主要形式，网络广告策划，网络广告文案设计，网络广告效果监测【实验基本要求】1）了解不同网站关于各种形式网络广告位的报价。
2）选取某公司产品为网络营销对象，做网络市场调研，完成网络广告策划运营方案。
【实验内容摘要】1）网络广告的发展态势2）网络广告定义及特点3）网络广告设计的主要形式4）网络市场调研5）网络广告策划6）网络广告文案设计7）网络广告制作8）网络广告效果监测9）网络广告赏析【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件项目二：网络广告设计【实验类型】综合性【实验学时】8学时【实验目的】图文设计，要求构图合理、配色和谐【实验基本要求】1）完成某公司基础网页的设计稿。
2）进一步完善项目一策划方案中的网络广告文案、提升视觉传达效果。
【实验内容摘要】1）手绘基础2）文字设计3）图案图像设计4）版面设计5）配色知识【主要仪器设备名称及规格、型号】电脑、软件项目三：网络广告制作【实验类型】综合性【实验学时】16学时【实验目的】1）利用DreamWeaVer制作某公司主页。
网络广告的课内实训报告
一、实训背景随着互联网的快速发展，网络广告已成为企业进行品牌推广和产品营销的重要手段。
为了让学生深入了解网络广告的特点、形式和运作方式，提高学生的实践操作能力，我们开展了网络广告课内实训。
本次实训旨在让学生掌握网络广告的基本知识，学会运用网络广告进行品牌推广和产品营销。
二、实训目的1. 了解网络广告的基本概念、特点和分类；2. 熟悉网络广告的制作流程和技巧；3. 学会运用网络广告进行品牌推广和产品营销；4. 提高学生的团队协作能力和沟通能力。
三、实训内容1. 网络广告基础知识（1）网络广告的定义：网络广告是指在互联网上进行的广告活动，包括各种形式的广告宣传、品牌推广和产品营销。
（2）网络广告的特点：传播速度快、覆盖面广、互动性强、精准度高、成本低等。
（3）网络广告的分类：按广告形式分为横幅广告、文本链接广告、多媒体广告、富媒体广告等；按广告目的分为品牌广告、产品广告、促销广告等。
2. 网络广告制作流程（1）市场调研：了解目标受众、竞争对手、市场趋势等。
（2）创意策划：确定广告主题、形式、风格等。
（3）设计制作：根据创意策划进行广告设计、制作。
（4）投放与优化：选择合适的广告平台，投放广告，并对广告效果进行监测和优化。
3. 网络广告案例分析（1）案例一：某知名手机品牌通过短视频广告在抖音平台进行品牌推广，取得了良好的效果。
（2）案例二：某电商平台通过精准广告投放，实现了精准营销，提高了销售额。
4. 网络广告实战操作（1）分组：将学生分成若干小组，每组负责一个广告项目。
（2）选题：根据市场需求和自身兴趣，选择合适的广告主题。
（3）策划与设计：小组共同完成广告策划、设计制作。
（4）投放与优化：根据广告效果进行投放优化。
四、实训成果1. 学生掌握了网络广告的基本知识，熟悉了网络广告的制作流程和技巧。
2. 学生通过实战操作，提高了团队协作能力和沟通能力。
3. 学生成功完成多个网络广告项目，取得了良好的广告效果。
【精品】网络广告投放实训
实训：网络广告投放技巧一、实训目的1．了解网络广告选择和投放的基本技巧。
二、实训内容1．了解网络广告投放的几个关键环节。
2．模仿典型的网络广告投放的例子。
3．网络广告选择实操分析。
三、实训步骤1．了解网络广告投放的几个关键环节。
（1)网络广告投放前的准备工作。
①明确广告投放的目的与评估方式。
网络广告的互动性、创意表现力、受众定向性、反馈及时、可评估性，决定了网络媒体推广策略的灵活度;因此明确广告投放的目的，对于制定正确的推广策略显得尤其重要.制定明确的评估方式不仅可以确保投放目标的量化达成，同时可以整合资源达到资源不变前提下的效果最大化.②选择合适的网络媒体。
在媒体的选择上，网络不同于传统媒体,介于网络不仅具备媒体特性同时具有渠道、客户关系、服务等不同特性,不能单纯地从受众的到达率来选择；各网站所具有的技术力量、内容配合、创意表现、营销策划服务直接决定了其在整合营销中可发挥的空间。
③建立内容、活动网站。
网络广告能传达大容量的广告信息，实际上是指通过网络广告点击到内容、活动网站的容量大，所有企业新闻、品牌背景、产品介绍、促销活动、消费行为调查全部都可以在此呈现；因此在广告投放之前，必须先建立一个企业网站、活动网站、内容网站,以便用户点击后浏览。
另外，在广告创意与活动网站之间建立明确的传播目的分配，使页面广告创意诉求清晰的同时也确保整体信息叙述的清晰.（2）如何选择合适的网络媒体？选择合适的网络媒体可以从以下六方面考虑：①目标受众。
网站用户与广告目标受众的重合度及到达率，是选择网站的重要指标;若运用新的用户特征可定向技术,更是提升了目标受众到达的准确度，节约了推广成本.②内容配合。
网络媒体在整合营销中的特色之一,便是与网站的内容合作;产品与频道内容密切融合，大大提升网民对产品的认知，软性推广有效地避免了用户对广告的排斥；因此，网站内容可配合度,关系到内容合作的可操作性。
③创意表现。
广告主对创意好坏的评估,参杂很多主观因素,而用户对创意只是简单到是否喜欢，因此在追求创意表现时，一定要考虑到用户的良好体验，避免用户反感;如网站能顾及用户体验，提供巧妙的创意空间，反而能增加广告点击。
网络广告实务实验指导手册
网络广告实务实验指导手册1. 引言网络广告是一种在互联网上展示的广告形式，具有广泛的传播渠道和较高的受众覆盖率。
网络广告实务实验是通过实际操作来了解和掌握网络广告投放的过程和技巧。
本指导手册将以实践性为主，通过详细的步骤和操作说明来指导读者完成网络广告实务实验。
2. 实验前准备在进行网络广告实务实验之前，需要进行以下准备工作：2.1 确定实验目标在开始实验之前，需要明确实验的目标和要达到的效果。
实验目标可以包括提升产品或品牌的知名度、增加网站流量、提高销售转化率等。
2.2 确定实验所需平台和资源根据实验目标和预算，选择适合的广告投放平台和资源。
常见的网络广告平台包括百度推广、谷歌广告、腾讯广告等。
根据实验目标的不同，可以选择搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告等不同类型的广告形式。
2.3 编写广告文案和设计广告素材在进行网络广告实验之前，需要准备好广告文案和广告素材。
广告文案应该简洁明了、吸引人的同时能够传达清晰的信息，广告素材应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。
3. 实验步骤3.1 注册和登录广告平台账号在开始进行网络广告实验之前，需要注册并登录广告平台的账号。
根据所选择的广告平台，按照提示填写必要的注册信息，并完成账号的验证。
3.2 创建广告计划在登录广告平台账号后，需要创建一个新的广告计划。
在创建广告计划时，需要填写一些基本信息，例如广告计划名称、投放时间、广告预算等。
根据实验目标和要投放的广告类型，填写相应的设置项。
3.3 设定广告定位和受众在创建广告计划后，需要设定广告的定位和受众。
根据实验目标和产品特性，选择合适的定位和受众。
定位可以根据地理位置、性别、年龄等因素进行选择，受众可以通过选择关键词、兴趣、行为等进行设置。
3.4 编写广告文案和设计广告素材根据实验目标和广告计划，编写合适的广告文案和设计广告素材。
广告文案应该简洁明了、吸引人，并能够传达清晰的信息。
广告素材可以包括图片、视频等形式，应该具有视觉冲击力，能够吸引用户的注意力。
广告策划各章练习题及答案
第一章练习题一、填空题1.广告策划的类型有商务型广告和（）。
2.广告策划有宏观和微观之说。
宏观广告策划又叫（），微观广告策划又叫（）。
3.广告策划的要素包括广告策划者、广告策划对象、（）。
二、选择题1.服务型广告在策划方面应该注意的要求以下不属于的是（）。
A.注重利他性B.注重动感性C.注重竞争性D.注重美感性2.以下不属于广告的特征的是（）。
A.目的性B.系统性C.适应性D.效果性3.以下不属于广告策划的原则的是（）。
A.系统性原则B.实事求是原则C.创造性原则D.效果性原则三、判断题1.市场的需要是广告策划产生的必要条件。
（）2.广告学的学科综合性为广告策划奠定理论基础。
（）3.广告策划不是广告活动中的一部分。
（）四、名词解释广告策划五、思考题1.什么是广告策划？如何理解？2.广告策划具有哪些意义？3.简述市场营销组合中广告策划的作用？4.广告策划有哪些特征？5.广告策划应遵循哪些原则？第二章练习题一、选择题1.广告战略的制定不包括下面（）项。
A.广告创意与诉求B.媒体策略与选择C.市场定位Ｄ.购买行为研究2.（）是现代化广告策划过程的起始阶段，也是现代广告策划运作的基础。
A.分析研究Ｂ.市场调查C.广告战略的制定Ｄ.广告策略的制定3.下面现代广告狭义的策划阶段划分中，第一步是（）。
A.制订计划阶段Ｂ.战略规划阶段C.市场分析阶段Ｄ.形成文本阶段二、判断题1.现代广告广义的策划也叫全程策划，狭义策划也叫项目策划。
（）2.形象广告策划的时间短，见效快。
（）3.广告运动策划较广告活动策划来讲，内容比较丰富，但规模较小。
（）三、填空题1.现代广告广义策划阶段主要有分析阶段、规划阶段、（）和控制阶段。
2.作为一家广告公司，在接到进行现代广告策划的任务之后首先得（），具体负责现代广告策划工作。
3.广告策略包括定位策略、明星策略、表现策略、（）等。
四、名词解释广义的现代广告策划五、思考与练习1.简述现代广告策划的主要内容。
实训网络广告营销实训
实训二、网络广告营销实训【实训目的】1．了解网络广告的类型。
2．了解网络广告营销的步骤。
【理论知识点】1. 网络广告网络广告就是在网络上做的广告。
利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体的方法，在互联网刊登或发布广告，通过网络传递到互联网用户的一种高科技广告运作方式。
与传统的四大传播媒体（报纸、杂志、电视、广播）广告及近来备受垂青的户外广告相比，网络广告具有得天独厚的优势，是实施现代营销媒体战略的重要一部分。
Internet是一个全新的广告媒体，速度最快效果很理想，是中小企业扩展装大的很好途径，对于广泛开展国际业务的公司更是如此。
2. 网络广告营销网络广告营销是配合企业整体营销战略，发挥网络互动性、及时性、多媒体、跨时空等特征优势，策划吸引客户参与的网络广告形式，选择适当网络媒体进行网络广告投放。
【实训步骤】一、实训准备1．高性能计算机若干、教师机一台、投影仪一台。
2．所有计算机连接互联网。
二、背景资料追本溯源，网络广告发源于美国。
1994年10月27日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告，这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告Banner，这标志着网络广告的正式诞生。
更值得一提的是，当时的网络广告点击率高达40%。
中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月，传播网站是Chinabyte，广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。
Intel 和IBM是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
我国网络广告一直到1999年初才稍有规模。
历经多年的发展，网络广告行业经过数次洗礼已经慢慢走向成熟。
三、操作步骤（一）确定网络广告的网络营销价值网络广告的网络营销价值主要包括六个方面：品牌推广、网站推广、销售促进、在线调研、顾客关系、信息发布。
我们主要进行的是品牌推广和网站推广。
（二）确定网络广告的目标广告目标的作用是通过信息沟通使消费者产生对品牌的认识、情感、态度和行为的变化，从而实现公司的营销目标。
《新媒体推广》项目四网络广告推广-课中实训
任务中
任务步骤 1 每人分工查找资料、独立思考 2 小组内部交流、讨论，听取他人意见 3 小组代表在全班同学面前分享小组成果 4 小组内部再次优化，完成广告投放渠道分析表
格
任务1 某企业网络广告投放渠道分析 任务后
请同学们思考分析一下，除了这三个平台，你觉得半亩花田还可以 在哪些平台上投放广告呢？
新媒体推广
网络广告认知实训
项目四 网络广告推广
课中 实训
实训一 网络广告认知 实训二 网络广告策划 实训三 网络广告设计与制作 实训四 微信信息流广告投放
实训介绍
实训目标 本次实训为网络广告推广实训，学生通过网络广告的策划、设计、制作、投放等系列操 作，熟练掌握网络广告推广的流程和技巧，建议小组共同完成一次网络广告的策划及设 计制作活动。
朋友圈广告针对不同推广目的的解决方案
任务2 某企业网络广告形式调研
【任务描述】 学生在网络上搜索半亩花田（或者某企业）的品牌关键字，或者产品关键字 ，找一找该企业做过哪些网络广告？并分析其网络广告的效果和优缺点，填写 半亩花田（某企业）网络广告形式调研表。
任务2 某企业网络广告形式调研
任务2某企业网络广告形式调研
实训二 网络广告策划实训
任务1 某企业网络广告投放渠道分析 任务2 某企业网络广告策划
任务1 某企业网络广告投放渠道分析
【任务描述】 近两年，半亩花田公司深耕产品和用户，并借助抖音、快手、小红书等内容 平台完成了品牌推广宣传，尤其是在短视频推广中，推广效果非常好。请分析 ，半亩花田为什么会选择这三个渠道作为主要的广告投放宣传渠道？
任务前
课堂讨论： 1、了解应该选择哪些关键词？ 我们可以选择品牌词，也可以选择主营产品词 2、如何找到这些词？ 一种方法是和企业沟通，让企业直接告诉你， 二是访问企业的网站告图片
网络广告实验的实训报告
一、实验背景随着互联网的普及和快速发展，网络广告已成为企业宣传、品牌推广的重要手段。
为了更好地掌握网络广告的创意和形式，提升自身在网络广告领域的实践能力，我们开展了此次网络广告实验实训。
二、实验目的1. 掌握网络广告的创意技巧，提高广告效果。
2. 了解网络广告的各种形式，为广告设计提供理论基础。
3. 提高团队协作能力，培养实际操作能力。
三、实验内容及步骤1. 网络广告创意学习（1）学习网络广告创意的基本原则，如简洁、新颖、富有创意等。
（2）分析成功案例，了解优秀网络广告的创意特点。
（3）结合所学知识，设计一则具有创意的网络广告。
2. 网络广告形式学习（1）了解网络广告的主要形式，如横幅广告、弹窗广告、植入式广告等。
（2）分析各种广告形式的优缺点，为广告设计提供参考。
（3）根据实验需求，选择合适的广告形式进行设计。
3. 网络广告案例分析（1）选择一则具有代表性的网络广告进行分析，了解其创意、设计、投放等方面。
（2）结合所学知识，对广告案例进行评价，提出改进意见。
4. 网络广告策划与设计（1）针对旅游行业，选择一个目的地（如海南、巴厘岛、瑞士、成都、西藏等），进行网络广告策划。
（2）确定广告形式，如旗帜广告、横幅广告等。
（3）设计广告内容，包括文案、图片、视频等。
（4）撰写广告策划书，对广告目标、策略、投放渠道等进行详细说明。
四、实验成果1. 成功设计了一则具有创意的网络广告，提高了广告效果。
2. 熟悉了网络广告的各种形式，为广告设计提供了理论基础。
3. 增强了团队协作能力，提高了实际操作能力。
五、实验总结通过本次网络广告实验实训，我们深刻认识到网络广告在当今社会的重要性。
以下是我们对本次实验的总结：1. 网络广告创意是广告成功的关键，要注重创新和独特性。
2. 了解各种网络广告形式，有助于选择合适的广告形式进行设计。
3. 实践是检验真理的唯一标准，通过实际操作，我们提高了自己的广告设计能力。
4. 团队协作是完成实验任务的重要保障，我们要学会与他人沟通、合作。
设计网络广告实训报告
随着互联网的普及和发展，网络广告已成为企业宣传、产品推广的重要手段。
为了提高自身的设计能力和实际操作技能，我参加了本次设计网络广告的实训课程。
通过本次实训，我对网络广告的设计有了更深入的了解，并掌握了一定的设计技巧。
二、实训目的1. 熟悉网络广告的基本概念和设计原则。
2. 掌握网络广告设计的基本流程和操作方法。
3. 学会运用设计软件进行网络广告的设计与制作。
4. 提高自身对网络广告的审美能力和创新意识。
三、实训内容1. 网络广告基本概念与设计原则（1）网络广告的概念：网络广告是指通过互联网发布、传播的广告信息，包括网页广告、视频广告、弹窗广告等。
（2）网络广告设计原则：创意独特、简洁明了、视觉效果强、易于传播、符合目标受众心理。
2. 网络广告设计流程（1）需求分析：了解广告主的需求，包括广告目的、目标受众、广告预算等。
（2）创意策划：根据需求分析，进行创意构思，确定广告主题、风格、形式等。
（3）设计制作：运用设计软件进行广告设计，包括图片、文字、动画等元素的处理。
（4）测试优化：对设计好的广告进行测试，根据测试结果进行优化调整。
3. 设计软件应用（1）Photoshop：用于图片处理、图像合成、文字排版等。
（2）Illustrator：用于图形设计、矢量图形处理等。
（3）Flash：用于动画制作、交互设计等。
1. 需求分析：本次实训以推广一款新上市的手机产品为主题，目标受众为年轻人。
2. 创意策划：以“潮流、时尚、科技”为主题，突出手机产品的创新功能和个性设计。
3. 设计制作：运用Photoshop、Illustrator等软件，制作手机广告海报、网页广告、视频广告等。
（1）海报设计：以手机产品为主体，搭配时尚元素，突出产品特点和品牌形象。
（2）网页广告：设计简洁明了的网页广告，突出产品亮点，引导用户点击进入详情页。
（3）视频广告：制作创意短视频，展示手机产品的使用场景和功能特点。
4. 测试优化：对设计好的广告进行测试，分析点击率、转化率等数据，根据测试结果进行优化调整。
网络广告创意实训报告
一、实训背景与目的随着互联网的飞速发展，网络广告已成为企业宣传和产品推广的重要手段。
为了提高我们的网络广告创意能力，加深对广告设计原理和实践技巧的理解，我们开展了为期一个月的网络广告创意实训。
本次实训旨在通过实际操作，培养我们独立思考、创新设计的能力，提升对网络广告市场动态的敏感度，为今后从事广告行业打下坚实基础。
二、实训内容与过程1. 实训内容（1）网络广告基础知识学习：了解网络广告的发展历程、分类、特点、制作流程等基本概念。
（2）广告创意方法研究：学习头脑风暴、SWOT分析、AIDA法则等广告创意方法。
（3）网络广告设计软件操作：熟练掌握Photoshop、Illustrator等设计软件，进行广告作品制作。
（4）案例分析：分析优秀网络广告案例，学习其创意理念和设计技巧。
（5）实训项目：分组完成一个网络广告创意项目，从选题、策划、设计到制作，全过程实践。
2. 实训过程（1）理论学习：通过查阅资料、参加讲座等方式，深入学习网络广告基础知识。
（2）软件学习：利用课余时间，自学Photoshop、Illustrator等设计软件。
（3）案例分析：收集并分析优秀网络广告案例，总结其创意亮点。
（4）项目实践：分组讨论，确定项目主题，进行广告创意设计。
在导师的指导下，不断完善作品。
三、实训成果与总结1. 实训成果（1）掌握网络广告基础知识，了解广告行业发展趋势。
（2）熟练运用Photoshop、Illustrator等设计软件进行广告作品制作。
（3）提高广告创意能力，学会运用多种创意方法。
（4）完成一个完整的网络广告创意项目，提升团队协作能力。
2. 实训总结（1）网络广告创意的关键在于抓住受众心理，设计出具有吸引力的广告。
（2）广告创意应注重创新，避免千篇一律。
（3）网络广告设计应注重用户体验，使广告内容易于传播。
（4）团队协作是完成项目的重要保障。
四、实训体会通过本次实训，我深刻认识到网络广告创意的重要性。
《新媒体推广》项目四网络广告推广课中实训
《新媒体推广》项目四网络广告推广课中实训xx年xx月xx日•网络广告推广概述•网络广告推广策略•网络广告推广执行•网络广告推广效果评估目•网络广告推广的未来趋势•项目实施安全注意事项录01网络广告推广概述网络广告的概念与特点特点实时更新：网络广告可以实时更新，能够及时传递企业信息。
效果可测量：网络广告的效果可以通过数据统计和分析进行量化评估。
定义：网络广告是指在互联网及移动终端等新媒体上发布的各种广告形式。
覆盖范围广：网络广告可以通过互联网覆盖全球范围的用户。
交互性强：网络广告可以与用户进行互动，提高用户参与度。
010203040506网络广告的种类与形式•种类•门户网站广告：在门户网站上投放的广告。
•搜索引擎广告：通过搜索引擎投放的广告。
•电子邮件广告：通过电子邮件发送的广告。
•社交媒体广告：在社交媒体平台上投放的广告。
•形式•横幅广告：在网页上横向滚动的广告。
•文字链接广告：文字形式的超链接广告。
•视频广告：以视频形式呈现的广告。
•插页广告：弹出新页面形式的广告。
网络广告推广的优势与局限•优势•覆盖面广，能够快速提高品牌知名度。
•实时更新，可以及时传递企业信息。
•交互性强，可以提高用户参与度和购买意愿。
•效果可测量，能够精确评估广告效果和ROI。
•局限•对技术要求高，制作成本高。
•需要持续投入和维护，营销成本高。
•数据隐私和信息安全问题，缺乏用户信任。
02网络广告推广策略制定网络广告推广计划确定目标受众对目标受众进行细致的分析，包括年龄、性别、职业、兴趣等。
制定投放策略根据目标受众和广告推广目标，制定相应的投放策略，包括广告投放平台、广告形式、广告投放时间等。
明确广告推广目标制定具体的广告推广目标，例如提高品牌知名度、促进产品销售等。
选择合适的网络广告形式适合品牌宣传和产品推广，但容易引起用户反感。
横幅广告文本广告图像广告社交媒体广告通过关键词匹配技术，将广告内容与用户搜索的关键词相关联，提高广告的精准度和点击率。
网络广告实训总结报告
一、实训背景随着互联网技术的飞速发展，网络广告已成为企业宣传、品牌推广的重要手段。
为了提高自身的网络广告策划与执行能力，我参加了本次网络广告实训。
通过实训，我对网络广告有了更深入的了解，并掌握了一定的网络广告策划与执行技巧。
二、实训目的1. 了解网络广告的基本概念、特点和发展趋势；2. 掌握网络广告策划的基本流程和技巧；3. 提高网络广告创意和执行能力；4. 培养团队协作和沟通能力。
三、实训内容1. 网络广告基础知识：了解网络广告的定义、分类、特点、发展趋势等；2. 网络广告策划：学习网络广告策划的基本流程，包括市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 网络广告创意：掌握网络广告创意的方法和技巧，如悬念式、情感式、互动式等；4. 网络广告执行：了解网络广告的发布渠道、制作方法、优化策略等；5. 团队协作与沟通：通过小组讨论、项目实施等方式，提高团队协作和沟通能力。
四、实训过程1. 理论学习：通过阅读教材、参加讲座等方式，学习网络广告的相关理论知识；2. 案例分析：分析国内外优秀网络广告案例，了解其创意、设计、执行等方面的特点；3. 小组讨论：以小组为单位，针对实训项目进行讨论，提出解决方案；4. 项目实施：根据实训要求，完成网络广告策划、设计、制作等工作；5. 演示与评价：展示实训成果，接受老师和其他同学的点评。
五、实训成果1. 理论知识：掌握了网络广告的基本概念、特点和发展趋势，了解了网络广告策划的基本流程和技巧；2. 实践能力：提高了网络广告创意和执行能力，学会了如何进行市场调研、目标定位、创意设计、渠道选择、效果评估等；3. 团队协作与沟通：培养了团队协作和沟通能力，学会了如何在团队中发挥自己的优势，与他人共同完成任务；4. 实训项目：完成了实训项目，包括网络广告策划、设计、制作等，积累了实践经验。
六、实训总结1. 网络广告在企业发展中具有重要作用，是企业宣传、品牌推广的重要手段；2. 网络广告策划需要综合考虑市场、用户、产品等多方面因素，制定合理的策略；3. 网络广告创意要新颖、独特，能够吸引目标用户的注意力；4. 网络广告执行要注重细节，确保广告效果；5. 团队协作和沟通是网络广告成功的关键，要学会与他人共同完成任务。
013作业 搜索引擎营销与百度推广 - 参考答案
实训十三搜索引擎营销与百度推广
班级：学号：姓名：
【实训目的】
1. 掌握网站SEO的优化角度；
2. 学会撰写创意；
3. 学会计算竞价排名的企业排名及实际付费；
【实训要求】
1.在学生盘创建自己的文件夹。
2.将本实训文档以“学号姓名”为名另存一份到自己的文件夹。
3.按要求将实训过程或结果写在“实训结果”中的相应位置。
【实训内容】
实训一：参考亿钻网络的搜索引擎优化，查看VIVO手机官方网站及你们学校网站，从SEO角度进行分析，给出你们学校官方网站优化建议
针对学校官方网站，你的SEO优化建议是：
在每年的5、6、7、8月做搜索引擎优化。
实训二：网络广告（PC端），按照中国广告协会分成了8类，请各找一例，截图
通栏类广告
矩形类广告
背投类广告
富媒体类广告
邮箱类广告
贴片类广告
实训三：百度广告类产品，分为了下述五类。
请各找一例截图。
搜索推广
信息流广告
移动推广
网盟推广
品牌推广
实训四：计算竞价排名及实际点击价格。
4家企业A、B、C、D，都购买了同一关键词。
以下是这4家企业的出价及质量度得分，请计算
1、这4家企业的“出价*质量度”和“排名”
2、请计算各家搜索推广结果的实际点击价格CPC。
网络广告实习报告
一、实习背景随着互联网的飞速发展，网络广告已经成为企业营销的重要手段。
为了深入了解网络广告行业，提高自己的专业素养，我于XX年XX月至XX年XX月在XX网络广告公司进行了为期一个月的实习。
以下是我在实习期间的学习和收获。
二、实习单位及岗位实习单位：XX网络广告公司实习岗位：网络广告策划与执行三、实习内容1. 了解网络广告行业现状在实习期间，我首先对公司所在行业的现状进行了深入了解。
通过网络广告行业的市场规模、发展趋势、竞争格局等方面，我认识到网络广告在我国市场中的重要性，以及企业对网络广告的需求。
2. 学习网络广告策划在实习过程中，我参与了多个网络广告项目的策划工作。
通过学习，我掌握了以下内容：（1）市场调研：了解目标客户群体、竞争对手、行业趋势等，为广告策划提供数据支持。
（2）创意构思：结合客户需求和市场调研结果，进行创意构思，撰写广告文案。
（3）媒体选择：根据广告目标、预算等因素，选择合适的广告投放平台。
（4）广告投放：与媒体合作，完成广告投放工作。
3. 学习网络广告执行在实习过程中，我参与了多个网络广告项目的执行工作。
通过学习，我掌握了以下内容：（1）广告素材制作：包括图片、视频、动画等，根据广告创意进行制作。
（2）广告投放监测：实时监测广告投放效果，调整投放策略。
（3）数据分析：分析广告投放数据，评估广告效果。
4. 参与团队协作在实习期间，我参与了多个团队项目，与团队成员共同完成广告策划、执行等工作。
通过团队协作，我提高了自己的沟通能力、团队协作能力和项目管理能力。
四、实习收获1. 理论与实践相结合通过实习，我将所学理论知识与实际工作相结合，提高了自己的实际操作能力。
2. 提升专业素养在实习过程中，我学习了网络广告策划、执行等方面的专业知识，提高了自己的专业素养。
3. 增强团队协作能力通过参与团队项目，我学会了与团队成员沟通、协作，提高了自己的团队协作能力。
4. 拓宽视野实习让我了解到网络广告行业的现状和发展趋势，拓宽了我的视野。
网络广告第二章实训
第二章
实训
实训目的： 通过对前面实训一归纳出的优秀广告创 意案例的分析，进一步深入理解一个成功 广告创意应具备哪些特征。
实训内容： 1、选取优秀广告案例是否易于理解，受 众是如何理解的； 3、解析本广告案例是否具有创新性，其创 新之处体现在哪些方面。
实训要求： 1、以个人为单位，进行独立思考； 2、对照本实训内容，用文字的形式逐条进行 叙述； 3、每人上交一份分析报告，不少于500字。
作业步骤： 在收集的广告案例中选取一个自己认为 比较优秀的广告→先从感性上列举本广告 的特点和优点→再对照教材学习内容逐条 进行理性的分析→最后将自己的理解和体 会以书面形式归纳出来→在班内将各自对 优秀广告的理解进行交流。
网络推广实习报告
网络推广实习报告网络推广>实习报告（一）前言：通过销售实习了解>市场营销情况，在这个基础上把所学的专业理论知识与实习紧密结合起来，培养实际工作能力，以达到学以致用的目的。
一、实习说明(1)实习时间：20XX年3月15日至20XX年4月15日(2)实习地点：ZJ商贸有限公司(3)实习性质：毕业实习二、实习单位简介20XX年3月中旬在J商贸有限公司项目部进行毕业实习，实习的岗位是网络销售员，公司成立于20**年，给顾客提供商业行业信息化公共服务平台，服务着保健、医药等相关产业。
公司设有媒体事业部、网络事业部、平台事业部。
媒体事业部以打造最具竞争力的商旅传媒、行业传媒为主营;网络事业部服务着中小企业网络优化、网站建设与推广、W-E-B-S全流程外贸M广等业务，以打造一流的贸易社区为目标。
三、行业环境分析网络营销环境分析互联网已经成为面向大众的普及性网络，其无所不包的数据和信息，为上网者提供了最便利的信息搜集途径。
同时，上网者既是信息的消费者，也可能是信息的提供者，从而大大增强了网络的吸引力。
层出不穷的信息和高速增长的用户使互联网络成为市场营销者日益青睐的新资源。
四、实习过程(1)了解过程起初，刚进入公司的时候对网络营销是一个模糊的概念。
公司里的一切对我来说是陌生的，公司的工作环境是很多隔间的办公室，不过都是相通的。
第一天进入办公室开始工作时，所在部门经理我安排工作任务，分配给我的任务是简单主营代理销售产品介绍，我按照经理教我的方法，运用操作工具开始慢慢学，在熟悉工作的同时注意操作流程及规则等。
毕业实习的第一天，我就在学习上手工作的内容，体验首次在社会上工作的感觉，在工作的同时慢慢熟悉工作环境。
作为初次到社会上去工作的学生来说，对社会的了解以及对工作单位各方面情况的了解都是甚少陌生的。
一开始我公司里的各项>规章制度，工作中的相关注意事项等都不是很了解，于是我便阅读单位下发给我们的员工手册，向小组里的员工同事请教了解工作的相关事项，通过他们的帮助，我对公司的情况及工作内容等有了一定的了解。
实训：网络广告和策划
实训：网络广告发布和策划
【实训目的和任务】
1. 了解网络广告的各种形式；
2. 掌握简单广告的发布与策划过程；
3. 学会各种广告的制作过程。
【实训能力培养要求】
通过实训要求掌握：
1. 浏览网上各种类型不同的广告，并体会其不同的特点；
2. 动手制作三个网络广告图片并发布其广告图片；
3. 选择合适的网上广告发布途径。
【实训内容】
1. 上网游览各种类型不同的广告，从中吸引营养并获得灵感。
2. 利用Windows“附件”中的画图软件制作一幅产品广告图像。
3. 注意：
1）用画图软件制作的BMP图片文件要用另存为图形交换格式*.gif图片文件。
2）图片的内容、文字、图画、粘贴网上下载的图片均可自定义，但右下角一定要有制作人自己的名字。
4. 在网上选择广告发布的途径，也可以进入广告管理系统软件中的发布广告功能发布广告，并按要求未完成。
5. 访问网络广告先锋、北京信义永广告有限公司、新浪广告、搜狐广告服务等网站，并指出网络广告有哪几种形式，游览各种网络广告，并查询它们的价格，不同的收费标准。
6.做一简单的网络广告策划：为何做这广告？选择投放的网页、网络广告的形式、投放位置、时间、财务预算、预计达到的目标等。
实践作业：请大家把第6项要求以纸质的形式下次上课交过来。
800字以内。
网络广告实习报告
实习报告一、实习背景与目的随着互联网的普及和发展，网络广告作为一种新兴的广告形式，日益成为企业宣传和市场营销的重要手段。
为了更好地了解网络广告的运作机制和实际操作，提高自己的实践能力，我选择了网络广告作为实习方向。
本次实习的主要目的是：1. 学习网络广告的基本概念、类型和传播原理；2. 掌握网络广告的创作技巧和设计方法；3. 了解网络广告的市场现状和发展趋势；4. 提高自己的团队协作和沟通能力。
二、实习内容与过程1. 实习单位：某知名网络广告公司2. 实习岗位：广告策划与设计3. 实习过程：（1）实习前期：了解公司基本情况、业务范围和实习要求，参加公司举办的实习生培训，学习网络广告相关知识；（2）实习中期：参与实际项目，进行广告策划、创意设计、文案撰写等工作，与团队成员密切配合，共同完成项目任务；（3）实习后期：对实习成果进行总结和反思，向公司提交实习报告，参加实习答辩。
三、实习成果与收获1. 掌握了网络广告的基本概念、类型和传播原理，对网络广告有了更深入的认识；2. 学会了网络广告的创作技巧和设计方法，提高了自己的审美能力和创意水平；3. 了解了网络广告的市场现状和发展趋势，为今后从事相关工作奠定了基础；4. 提高了团队协作和沟通能力，学会了在团队中发挥自己的优势，共同完成任务；5. 培养了自己的敬业精神和职业素养，为今后步入职场打下了坚实基础。
四、实习总结与展望通过本次实习，我对网络广告有了更加全面和深入的了解，实践能力得到了很大提升。
同时，我也认识到自己在专业知识和实际操作方面还存在不足，需要继续努力。
在今后的工作中，我将继续学习网络广告相关知识，提高自己的业务水平，为我国网络广告事业的发展贡献自己的力量。
最后，感谢实习单位给予我的机会和帮助，感谢团队成员的辛勤付出和无私奉献。
这段实习经历将成为我人生中宝贵的财富，激励我不断前行。
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第二章
实训
实训目的： 通过对前面实训一归纳出的优秀广告创 意案例的分析，进一个自己认为比较优秀的广告，分 析其创意主题； 2、探讨本优秀广告案例是否易于理解，受 众是如何理解的； 3、解析本广告案例是否具有创新性，其创 新之处体现在哪些方面。
实训要求： 1、以个人为单位，进行独立思考； 2、对照本实训内容，用文字的形式逐条进行 叙述； 3、每人上交一份分析报告，不少于500字。
作业步骤： 在收集的广告案例中选取一个自己认为 比较优秀的广告→先从感性上列举本广告 的特点和优点→再对照教材学习内容逐条 进行理性的分析→最后将自己的理解和体 会以书面形式归纳出来→在班内将各自对 优秀广告的理解进行交流。