具有视觉冲击力的优秀设计作品的设计特征

理 论 研 究 计特征
高瑜 （ 陕西宝鸡 文理 学院美术 系 陕西 宝鸡 ７ １ １ ） ２０３
摘要 ： 由于今 天． ４ 的视 觉疲 劳 ，需要 具有视 觉冲击 力的优 秀 以说人 们对形 的理 解 与感悟 是人 类共 同具有 的本能 。 ｈｆ －ｌ 设计作品 ，它可 以给人们不断触及的视觉环境注入新鲜的营养 ，使人 图形 的意义 在 于 ，一方 面 ， 图形 的设计 者依 靠 视觉 与思 维借 们产 生耳 目一新的感觉 ，具有视觉冲击力的优 秀设计作品的设计特征 助 自然 形象 创造 出富有 意义 的图形 ； 另一方 面 ， 图形 的观察 者 、
主 要 体 现 在 人 们 对 动 态的 敏 感 性 、人 们 对 图形 的 敏 感 性 、人 们 对 色彩 理解 者 或接 受者 ，也就 是 图形 的受 众对 于 图形 的理解 、接受 、 引
的敏感性 、人们对新奇事物的敏感性 ，这些始终是影响设计者决策的 申与充 实 。 “ 者 能否 被 图形 吸 引、注 视 、欣 赏和 使用 ，是 图形 视 因素 。 的意义 能否 被理 解 的前 提 ，而 图形 的吸 引力 和持 续 力 ，全在 于形 关键词 ： 觉冲击力；动态；图形 ；色彩 ；新奇事物 ；敏感性 视 象和 形 式及 视者 对 意义 的直 觉 。 ”在 广 告设 计 中 ，广 告 图形 语言 还 是最 具有 信息 传播 准 确性 和客 观现 实 直观 性 的媒介 形 式 ，文字 视 觉 冲击 力作 为优 秀 设 计 作 品的 品 质 之 一 ， 具有 独 特 的个 信 息往 往 因为表 现水 平 和受 众 的理解 力 的 限制 而使信 息 不能 准确 性 。 “ 击 力 ”故名 思 意 ，带有 冲击 的力量 ，在 物理 科 学领 域 ， 和完 整 的传 达 ， 图形 语 言尤 其是 摄 影 图片 的应用 则体 现 了绝对 的 冲 它是 指 “ 动 的物体 ，由于 惯性 的作 用 ，在 动力 停止 后还 继 续运 真实 感 ，另 外对 于广 告 受众 普遍 存在 眼 见为 实 的心理 ，所 以在广 运 动 的力量 ”。在 艺术 设计 领 域 ，它也 是一 种 力 ，一种 打破 常 规 的 告设 计 当中应用 图形更 具有 说服力 与视 觉冲 击力 。 力 ，它 以传 达为 目的 ，是 从 人们 接受 心理 角 度 出发 ，带给 人 的一 三 、 人 们 对 色 彩 的敏 感 性 种心 理体 验 ，这 种心 理体 验 的特 点是 ：改变 、打 破 、推翻 等 ，体 色 彩 是 大 自然 赋 予人 类 最 丰 富 ，也 是 最 简 单 的事 物 色 彩 验 的 感受 为 ：好 奇 、 新 鲜 、独 特 等 ，体 验 的 结 果 使人 注 意 、吸 是吸 引 视觉 的重 要 因素 ，它 可 以渲染 感 人 的气氛 ，传 达特 定 的信 引 、震撼 、记忆 。 息 ；可 以通 过强 烈 的对 比关 系吸 引注 意 ，也 可 以强化 感 性的诱 导 视 觉 冲击 力 是设 计与 人 的互 动效 应 ，它 也是 “ 人 的设 计 ” 作用 。对 色 彩美 的感 受 ，是 人类 的一 种 天性 ，人 们长 期 生活在 色 为 所 应 具备 的 设计条 件 之一 ，２ 世 纪９ 年代 以来 ，设计 考虑 的对 象 彩 的环境 中 ，对 色彩 具有 相 当 的敏感 性 ，它 是使 设计 产 生视觉 冲 Ｏ ０ 由 “ 费者 ”转 变 为 “ 消 生活 者 ” ，人 的心 理 体验 越 来 越 受 到 关 击力 和 艺术感 染 力 的重 要条件 ，它具 有 先声 夺人 的力 量 ，是设 计 注。 艺术 形式 美 的一 种重 要表 现 要素 。在 现代 设 计领 域 ，除 了利用 色 人们对 动态 的敏 感性 彩象 征性 表达 特 定 的主题 外 ，更 重要 的 是利 用色 彩 的相互 配合 ， 认 知 心 理 学 证 明 ，动 感 画 面 比静 止 画面 更 能 引人 注 目 。如 创 作 出适 于表达 设计 主题 本身 特点 的完 美的 艺术效 果 。 果在 两个 画面 中 安排 同一 个 图像 ，一 张是 动 态的 ，另 一张 是静 止 有 人 对 一 本 杂 志 中 的广 告 资 料 进 行 比较 分析 发现 ，黑 色 与 的 ，结果 是大 多数 人 首先 注 意的会 是 动态 的 画面 。动 感画 面可 以 单色 结 合 的广 告 比黑 白广 告读 者 人 数 高 出１ ％； 而 四色 广 告 比黑 给 人 带来 逼真 的视 觉 感受 ，吸 引 受众 的注 意 力 ，在 看 到画 面 的瞬 白广 告 高出５ ％。这 就 说明 在实 际 的设 计应 用 中，色 彩 的作用 尤 ４ 间产 生兴 趣 。审美 直 觉心 理 学认 为 ：积极 的选 择 是视 觉 的一种 基 为突 出 ，也更 能 体现 视觉 的冲 击 力 。历 届体 育赛 事 的看 台中 ，人 本 特 征 。视 觉 所选 择 的 东西 中 ，最 多 的 是 环 境 中 时 时变 化 的 东 们 用 色彩 和 图案把 看 台装 扮 的五 彩缤 纷 ，人潮 的 涌动 组成 不 同的 西， 由于 有机 体 的需 要是 经 由眼睛 加 以调 节 的，对 于变 化 的东 西 图案 背景 ， 具有 强烈 的视 觉冲 击 力 ，成 为体育 赛 事一 道亮 丽 的风 自然 要 比不动 之物 感 兴趣 的 多。 可 以说人 们对 与动 态 的敏 感性 是 景 。 人 类本 能 的反应 ，是 与生俱 来 的心理 需求 。 四、 人们对 新奇 事物 的敏 感性 在 静 止 的 背 景 当 中 ， 运 动 的物 体很 容 易成 为 人 们 注 意 的对 探 求 新 奇 的事 物 是 人 类 的 天 性 ，对 没有 接 触 过 的新 奇 事物 象 。生活 当 中也有 很 多这 样 的例子 ， 比如 ，坐 在平 静 的湖边 ，突 人 们 总 对 其 产 生 好 奇 心 。 自然 的东 西 已经 习 以 为 常 ，意 外 的 发 然 间投 入湖 中的一 块 东西激 起 一 阵波澜 ，我们 的视 线会 转移 在 荡 生 ，反而 让人 们感 到 新奇 。广 告 艺术 设计 中独 特 的构 图 、新鲜 的 漾 的湖 面 ， 引起 注 意 。 由于运 动是 最容 易 引起 视觉 强烈 注 意 的现 语 言 、新 颖 的手法 等 富有 新颖 性 的表 现手 法都 可 以体现 视觉 的冲 象 ，所 以人 们对 动 态 的敏感 性 随之 体现 出来 。它也 是视 觉冲 击 力 击 力 。 由于人 们 的心 理需 求有 对 新奇 事物 的注 目和 关注 ，对 视觉 的主要 表现 形式 。 冲 击 力 的追 求 也正 是迎 合人 们 的这 种 心理 需求 ，所 以设计师 在不 断的 发挥 自身 的创 造 力 。著名 的 设计 大师 福 田繁雄 被称 为 “ 设计 二 、人们 对 图形 的敏感 性 图形 易于吸 引人 的眼球 ，引起 人们 的关 注 ，是信 息传播 的起 界的魔 术 师 ”，他 的许 多成功 的作 品 就是 抓住 人们 意想 不 到 的地 点。从 人 的视觉 生 理 结构 中我 们得 知 ，人 的视 觉有 视 点的 限制 ， 方 ， 以崭 新 的视角 看待 大 家熟 悉 的事物 ，变不 可 能为 可能 ，获得 同一视 界 内不 能感 知周 围 的其 它对 象 ，只 能清 晰地 认识 我们 所 关 了引人 入胜 的视 觉冲击 力 。 注 的事 物 。人 的视 觉 生理 功能对 信 息 的读 取也 有所 选择 ，不 是对 著 名 认 知心 理 学 家 罗杰 ・ 泼 德 （ ｏ ｅ Ｓ ｅ ａ ｄ 谢 Ｒ ｇ ｒ ｈ ｐ ｒ ）在 １ ９ ９０ 图形所 有 的细节 信 息都 能 关注 ，而 是把 重 要 的信 息 安排 在视 觉焦 年 曾做 过 大致 的 阐述 。 “ 在对 人们 的 大脑 是如 何对 不 可能存 在 的 点上 。人类 自身对 图形 的敏 感度 决 定 了需 要对视 域 中 出现 的 图形 图形作 出反应 做广 泛研 究 时指 出 ，人 的感 知系 统会 作 出细微 的调 进 行简 化和 选择 ，运 用 逻辑 分 析方 法 ，提炼 出能 “ 点击 ”人 们 的 整 ，对 不 熟悉 的物 体加 以特 别 关注 ，如果 这些 物体 与人 们所 预期 某种 生 理 点 ，或 者 让 图形蕴 含某 种 能激 起人 们 生理感 觉 的信 息 ， 的仅仅 存在 细 小 的差别 ， 如 果某 一个 物 体本 身新 奇 ，并且 又与 就 是 图形设 计者 不懈 追 求 的 目标 。 “ 图形 ”在此 层 面 的信 息传达 个具 有显 著性 的物体 相类 似 ，这 样 的物 体会 引起 我们 的密 切注 研 究 中显得 尤为 重要 ， 它具 有最 根本 的物 质 属性 ， 同时也 具有最 意 。 ’在 正常 的视 觉感 知过 程 中 ，我们 的大脑 是这 样对 自己所看 广泛 的沟通 基础 。不 同区域 、文 化 、 时代 的人们 有着 类 似 的生理 到 的是 什 么作 出判 断 的 ：对 于 我们 的 眼睛所 看 到 的每一 个 图形 ， 机制 和 最本 质 的共通 因数 。 图形 是 人们 最基 本 的 、最容 易沟 通和 我 们 的大脑 都试 图从我 们过 去 的生 活 中积 累起 来 的曾经 遇到 过 的