品牌策划：激活老品牌焕发新的市场活力
怎样让老品牌焕发青春孚泰策划案
品牌老化问题往往是致命的。
如何使老品牌恢复青春？
我们以孚泰转移因子为例，探讨这一 课题。
品牌情况
孚泰转移因子是江西赣南制药厂的主 力产品。
已有二十多年历史，是一个老品牌。 是我国第一个转移因子产品，质量可 靠。
加强锻炼
买提高免疫力的药
买提高免疫力的保健品
父母对儿童常见疾病采取的主要措施
3.7%
正常现象
3.3%
其他
消费者对常见病采取的措施：加强营养， 针对性治疗、加强锻炼。
70.0% 60.0%
57.5%
50.0% 40.0% 30.0% 20.0% 10.0%
37.8%
29.9%
27.8%
26.8%
23.1%
新产品
优新点：功效：
孚泰转移因子的功能是什么？真的是 治疗感冒吗？ 不是。 而是提高人体免疫力，从而增强抗病 力，预防和较少疾病的发生。
新产品
优新点：功效： 不谈“治疗”，谈“预防和减少” 不谈“感冒”，谈“呼吸道感染”
预防和减少呼吸道感染
•符合产品本身的效用特点； •预防和减少疾病产生，更体现健康价值； •“呼吸道感染” 涉及范围更宽（含感冒、扁 桃体炎、气管炎、肺炎），显得更专业。
品牌情况
孚泰转移因子一直以医院销售为主。 看好OTC市场，欲进入OTC 市场， 却没有相应市场经验。 产品特征上也不支持OTC市场。
品牌情况
由于一直在医院销售，在OTC市 场，顾客没有认知。
品牌情况
竞争对手多，主要有陕西金花、吉林 精优等。
他们也主要在医院销售，在OTC市场 暂无领导品牌。
老品牌策划书范文3篇
老品牌策划书范文3篇篇一老品牌策划书范文一、前言近年来，市场竞争日益激烈，消费者需求不断变化，许多老品牌面临着品牌老化、市场份额下降等问题。
为了帮助老品牌重新焕发生机，提升品牌价值，我们制定了本策划书。
二、市场分析1. 目标市场：我们的目标市场主要包括年龄在 35-55 岁之间，具有一定购买力和品牌忠诚度的消费者。
2. 市场需求：消费者对于老品牌的需求主要包括品质可靠、文化内涵、个性化等方面。
3. 竞争情况：市场上的竞争对手主要包括新兴品牌和其他传统品牌，他们在产品创新、营销策略等方面具有一定优势。
三、品牌定位1. 品牌核心价值：传承经典，创新发展。
2. 品牌定位：中高端市场，以品质和文化为核心竞争力。
四、品牌策略1. 品牌形象升级：设计全新的品牌标识和包装，提升品牌形象的时尚感和科技感。
2. 产品创新：不断推出符合市场需求的新产品，提高产品的竞争力。
3. 品牌传播：通过广告、公关、社交媒体等多种渠道，加强品牌传播，提高品牌知名度和美誉度。
五、营销方案1. 产品策略：优化产品线，推出高端产品，提高产品附加值。
2. 价格策略：适当提高产品价格，体现品牌的价值。
3. 渠道策略：拓展线上渠道，加强与电商平台的合作。
4. 促销策略：定期开展促销活动，吸引消费者购买。
六、执行计划1. 时间安排：明确各项工作的时间节点，确保策划书的顺利实施。
2. 人员安排：确定负责各项工作的人员，明确职责和分工。
3. 预算安排：合理安排预算，确保各项工作的顺利开展。
七、风险评估与控制1. 风险评估：对策划书实施过程中可能面临的风险进行评估，如市场风险、竞争风险等。
2. 风险控制：制定相应的风险控制措施，如加强市场调研、优化营销策略等，降低风险发生的概率。
篇二老品牌策划书范文一、前言老品牌在市场上拥有一定的知名度和忠诚度，但随着市场的变化和竞争的加剧，老品牌也需要不断创新和升级，以适应消费者的需求和提高市场竞争力。
本策划书旨在为老品牌的发展提供一些思路和建议。
品牌活力恢复策略针对市场变化制定复苏计划恢复品牌活力
品牌活力恢复策略针对市场变化制定复苏计划恢复品牌活力品牌活力恢复策略：针对市场变化制定复苏计划，恢复品牌活力随着市场的变化，品牌活力的维系和恢复变得非常关键。
但是，在实施复苏计划之前，我们应该在市场变化的基础上进行分析，制定可行的策略来恢复品牌的活力。
本文将探讨针对市场变化制定复苏计划的一些建议和策略。
一、市场变化对品牌活力的影响市场变化对品牌活力有着直接和间接的影响。
因此，了解市场变化、分析其对品牌的具体影响是制定复苏计划的关键。
市场变化可能包括消费者需求的转变、竞争对手的崛起、技术的发展以及法律和政策的变化等。
品牌需要及时反应并做出相应的调整来增强竞争力。
二、品牌活力恢复策略建议1. 深入了解消费者需求消费者需求是品牌活力的重要组成部分。
因此，了解消费者的需求变化是制定复苏计划的首要任务。
通过市场调研、消费者访谈以及数据分析等手段，获取准确的消费者需求信息，从而及时做出相应的调整和创新。
2. 加强品牌定位和差异化在市场变化中，加强品牌定位和差异化是恢复品牌活力的关键策略之一。
通过重新界定品牌的核心价值和目标群体，强化品牌形象和特点，以及与竞争对手的差异化，从而在市场上取得竞争优势。
3. 引入全方位的营销策略为了恢复品牌的活力，我们需要采用全方位的营销策略。
这包括线上线下的整合营销、社交媒体推广、内容创作和品牌合作等。
通过多渠道的推广和传播，增加品牌曝光度，吸引更多的目标消费者。
4. 提供卓越的产品和服务品牌活力的恢复离不开高质量的产品和卓越的服务。
通过提升产品的品质和创新力，满足消费者的需求，同时注重售后服务的质量和提升消费者的购买体验，形成良好的口碑和品牌忠诚度。
5. 多样化渠道拓展除了传统的销售渠道外，多样化的渠道拓展也是恢复品牌活力的重要策略之一。
通过与电商平台的合作、直销渠道的建设以及线下门店的扩张等，使品牌能够更加广泛地触达消费者，提高销售额和市场占有率。
6. 建立良好的品牌形象和声誉一个良好的品牌形象和声誉对于恢复品牌活力至关重要。
品牌激活的策略范文
品牌激活的策略范文品牌激活是指通过一系列策略和活动来提升品牌曝光度和知名度，并增强消费者对品牌的认知和认同感。
下面是一些品牌激活的策略：1.品牌故事一个好的品牌故事可以吸引消费者的情感共鸣，提升品牌的形象和价值，从而激活品牌。
品牌故事应该包括品牌的起源、品牌的核心价值和使命，以及品牌与消费者之间的互动等内容。
通过讲述品牌故事，可以让消费者更好地了解品牌，建立起品牌与消费者之间的情感连接。
2.社交媒体营销社交媒体已经成为了人们生活和信息获取的重要渠道。
通过在社交媒体上展示品牌形象、提供有趣和有价值的内容，可以吸引更多的关注和互动，并扩大品牌的影响力。
此外，通过与消费者进行互动和沟通，可以建立起良好的品牌形象和声誉。
3.品牌合作与赞助与其他品牌进行合作，进行跨界合作或者赞助活动，可以增加品牌的曝光度和知名度。
通过与其他品牌合作，可以达到互利共赢的效果，提升品牌的价值和影响力。
同时，与一些受欢迎的活动或者社会组织进行赞助，可以提升品牌的社会责任感和公众形象。
4.互联网广告互联网广告是一种高效的品牌激活方式。
通过在各大引擎、社交媒体和网站上投放广告，可以将品牌信息传递给更多的消费者。
针对不同的目标消费群体进行精准投放，可以提高广告的点击率和转化率。
5.事件营销6.引入代言人邀请一些有影响力的人物作为品牌代言人，可以为品牌赋予更多的人格魅力和故事性。
代言人可以通过各种渠道向消费者传达品牌的形象、价值和特点，从而增强消费者对品牌的认知和信任感。
7.品牌体验提供独特和愉悦的品牌体验，可以增强消费者对品牌的印象和认可。
可以通过店面布置、产品设计、售后服务等方面来营造独特的品牌体验，从而留下深刻的印象，引发口碑传播，激活品牌。
8.用户生成内容通过鼓励用户生成内容，可以扩大品牌的传播和影响力。
用户可以通过分享他们的购买体验、产品使用心得或者与品牌相关的故事，从而形成品牌传播的连锁反应。
品牌可以在社交媒体上分享和宣传用户生成的内容，提高用户参与度和参与程度。
品牌重塑：焕发新的品牌活力
品牌重塑：焕发新的品牌活力品牌对于一家企业而言，是至关重要的资产和竞争力源泉。
随着市场的变化和消费者需求的不断演变，品牌需要不断进行调整和重塑，以保持竞争力和生命力。
品牌重塑旨在给予品牌新的活力和领导地位，重新塑造消费者对品牌的印象，并提升品牌的可持续发展。
品牌重塑的目的是通过重新定义品牌定位、形象和价值观，使品牌更好地适应当今市场环境的需求。
品牌重塑可以涉及多个方面，如品牌名称、标志、产品设计、包装、广告宣传和消费者互动等。
通过重新塑造这些元素，企业可以重新塑造消费者对品牌的印象，并吸引更多的目标消费者。
首先，品牌重塑需要对市场和消费者进行深入的调研和分析。
只有了解市场趋势和消费者需求，企业才能确定自身的定位和差异化竞争优势。
市场调研可以通过问卷调查、访谈、观察和数据分析等方法进行，以获取准确的信息和洞察力。
在调研结果的基础上，企业可以针对性地制定品牌重塑的策略和目标，为重塑过程提供方向和依据。
其次，品牌重塑需要对品牌定位进行重新定义。
品牌定位是品牌的核心价值和差异化竞争优势的集中体现，对成功的品牌来说尤为重要。
重新定义品牌定位需要从品牌的目标受众、产品特点和竞争对手等多个维度进行考量。
企业可以通过品牌工作坊、市场研究和专家咨询等方式，对品牌定位进行细致的分析和讨论，最终制定出具有差异化和竞争优势的品牌定位策略。
然后，品牌重塑需要进行品牌形象的重新塑造。
品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，是品牌价值和个性的传达媒介。
企业可以通过创新的品牌标志设计、视觉识别系统的改进和品牌故事的重构，提升品牌的形象感和亲和力，使其更具吸引力和竞争力。
此外，通过与品牌形象相一致的产品设计、包装和广告宣传，可以进一步强化和巩固品牌形象，使之更加深入人心。
除了品牌形象的重新塑造，品牌重塑还需要加强与消费者的互动和参与。
消费者是品牌的最终受益者和忠实支持者，他们的参与和互动对于品牌重塑至关重要。
企业可以通过线上线下的互动活动、社交媒体的推广和定向营销等手段，吸引消费者的关注和参与，提升品牌的曝光度和影响力。
激活老品牌的五大方法
1903年8月，古老的华夏大地诞生了第一座以欧洲技术建造的啤酒厂——日尔曼啤酒股份 公司青岛公司。经过百年沧桑，这座最早的啤酒公司发展成为享誉世界的“青岛啤酒”的 生产企业——青岛啤酒股份有限公司。1993年，青岛啤酒股份有限公司成立并进入国际资 本市场，公司股票分别在香港和上海上市，成为国内首家在两地同时上市的股份有限公司 。2009年，青岛啤酒入选中国世界纪录协会中国出口世界最多国家的啤酒企业，青岛啤创 造了多项世界之最、中国之最。 二十世纪九十年代后期，青啤公司开始全面实施“大名牌战略”，确立并实施了“新 鲜度管理”、“高起点发展、低成本扩张”、“市场网络建设”等战略决策，以“名牌带 动”式的资产重组，率先在全国掀起了购并浪潮，被称为中国啤酒业“从春秋到战国”行 业整合潮流的引导者。对购并企业，青岛啤酒推行“系统整合，机制创新”独特的管理模 式，用青岛啤酒企业文化来整合子公司管理的管理模式和理念。 目前，青岛啤酒公司在国内18个省、市、自治区拥有55家啤酒生产厂和麦芽生产厂， 构筑了遍布全国的营销网络，基本完成了全国性的战略布局。现啤酒生产规模、总资产、 品牌价值、产销量、销售收入、利税总额、市场占有率、出口及创汇等多项指标均居国内 同行业次席。面对新的百年，青啤公司将不断创新，打造学习型企业，提高核心竞争力， 创建国际化大公司，做国际市场的价值专家、中国啤酒市场的领导者和超级明星，谱写新 百年的辉煌篇章
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激新
更新面貌时，必须注意尽可能减少消费者的误解，对产 品更是如此，新加坡的虎牌啤酒最近更换了包装（包括 形象更新，顾名思义，就是品牌不断创新 颜色、标识等等）有些顾客感到，现在这一产品让他们 形象，适应消费者心理的变化，从而在消 觉得陌生。顾客与品牌会成为好朋友，如果品牌发生了 费者心目中形成新的印象的过程。 剧烈的视觉变化，顾客会感到自己失去了一种友谊。百 纵观着名品牌的发展过程，无不伴随 事可乐也曾改变包装，以求避免与其对手可口可乐雷同， 着企业形象的不断更新。壳牌、奔驰、可 但为了这一变化，单单在广告和促销上就耗费了数亿美 口可乐、百事可乐、富士等，而国内品牌 元之巨，而且对销售业绩收效甚微。因此，在改变品牌 海信、科龙、春兰等也都采取这种方式， 的视觉形象之前，一定要三思而后行。因为品牌标识或 当然对于品牌视觉形象的改变也分几种方 者品牌名称具有顾客认同的成分，这种认同感会在消费 式。 者心中触发对该品牌的一系列情感效应。因此，在改变 彻底改变，就是走一条与过去完全不 品牌的形象时，一定要考虑到顾客以及品牌对顾客所产 同的道路，建立一个全新的标识，配之以 生的效应。 新的视觉形象和包装，所有一切都体现出 科龙集团一直在通过企业形象的改进创新来维持其 公司品牌全新的决心和方向。 品牌新意。在 1998--1999年，聘请着名设计公司艾肯 演变是一种迂回的方式，它对标识和 导入 "万龙耕心企业文化工程塑造工程"，在形象设计方 包装不断予以变化，从而积少成多、循序 面对标志和其它形象要素进行了全新设计，塑造了崭新 渐进地更新品牌形象。虽然变化甚微，但 的企业形象；在 2001年，又重金聘请世界着名设计公 是，这些变化仍然是创新，同时又使消费 司朗涛对企业形象在原有基础上进行改进，展现了更加 者的认同感相对不受影响。 崭新的形象。
激活老品牌的巨大潜力.docx
激活老品牌的巨大活力背景激活老品牌的巨大潜力在市场经济大潮下，中国品牌蓬勃成长，逐渐成为中国消费者心目中的名牌，但经过市场竞争的洗礼，那些曾经红极一时，甚至是生活中耳熟能详的老品牌，形象逐渐老化，正在渐渐被人淡忘。
品牌工程是一个持续的过程，墨守成规还是万象更新，新思维、新创意、新产品，让老品牌激发青春活力。
角度与模式为企业的长远发展进行品牌战略规划及打造成功的商业模式一、建立品牌基础体系1、品牌策略：品牌理念和意识，品牌定位，品牌营销策略2、品牌VI体系：标识元素基础、办公、形象指示系统，基础建立3、终端品牌一体化手册：终端形象、终端导购，品牌基础表现4、主画面+核心诉求：企业形象、产品卖点，品牌体系建立二、快速提升品牌知名度1、品牌形象代言人：依靠代言人的亲和力和影响力，提升品牌知名度2、广告创意拍摄：运用视觉冲击力，加深受众记忆3、媒体投放策略：运用各种媒体策略，扩大受众范围4、网站建设：多样化的传播形式，直接有效传播企业品牌5、网络推广：资源的有效运用，达到品牌的延伸三、快速提升市场占有率1、新品上市策划：响亮的名字、鲜明的主题，吸引消费者购买2、年度促销策划：价格政策，特定营销事件，提升销量3、网络营销策划：网络炒作，网络热点跟踪，提高市场认知4、招商活动策划：经销商激励政策、产品展示，扩展销售渠道5、市场辅导及营销培训：终端形象提升，终端销售人员的培训四、商业模式打造、品牌战略规划1、渠道设计规划：推广渠道，产品销售渠道，品牌营销渠道2、商业模式、营销战略规划：赢利商业模式，长远战略规划3、驻厂辅导：工厂形象打造，办公指示系统4、样板市场打造：建立样板终端，以点带面，拉动区域联合销售【吴雪亭】壹串通品牌营销策划专家,十三年品牌营销实战经验,原美的广告有限公司总经理,原美的工业设计有限公司总经理。
成功扶持英皇卫浴成为行业标杆！后又策划同行新泰和卫浴脱胎换骨，以全新的品牌形象成为行业新贵！在家电行业服务美的长达八年，又成功打造超人电器全新品牌，邀请著名一线影星胡军代言，网络五波热炒，在北京钓鱼台全球直播“低碳中国•超人在行动”公益活动，引起家电同行艳羡！打造南海科技园成为国家级科技园区！成功策划南庄生态休闲区全新“乐活”策略，打造三山新城，国家海洋局南海勘察中心，佛山市及南海区行政服务中心全新形象！在营销策略规划，品牌形象打造，渠道模式设计，全国招商，产品线规划，政府形象打造等方面独具见解，著有《城镇品牌营销》一书【壹串通著作】《品牌颠覆》《情感化品牌设计》《颠覆——整合营销传播21大实战启示》《全美学营销》《情感营销》《城镇品牌营销》【壹串通官方网站】/【激活老品牌巨大活力专题】/zhuanti/laopinpai.html壹串通案例洗衣机业界翻浪威力蓄势待发——威力洗衣机联袂壹串通，全案品牌策划进行中威力洗衣机品牌创立于1980年，中国第一台自主研发的洗衣机即出自威力之手，可以说见证了共和国洗衣机行业的发展，在中国民族品牌崛起之路上奠定了新的里程碑。
品牌策划：激活老品牌焕发新的市场活力
品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。
其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。
随着市场环境的变化，品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵，本文作者提出了实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作也才是老品牌在新经济下的出路。
在品牌经济盛行的今天，酒深不怕巷子深的情况时过境迁，在如今资讯爆炸的时代，好品牌也需勤吆喝，需要把品牌利益点告诉消费者，需要不断推出以品牌形象来承载品牌内核生命力，对于品牌形象的不断更新，即使一些国际的大品牌都在进行尝试。
品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。
其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。
品牌商、渠道商要想在现在激烈的市场环境“异军突起”，自己区别于竞争品牌的独特卖点很必要！运用专业的市场营销以及品牌管理方法，进行老品品牌管理与创新很有必要。
老品牌都有着很深厚的历史渊源，在几百年的生存与发展空间中，附加着很多的文化色彩，同时有历久弥坚的流传过程中形成了消费者良好的认知以及口碑基础。
譬如上海的恒源祥、上海的永久牌自行车、北京的同仁堂，济南的瑞蚨祥等等。
而时过境迁之后，许多老品牌都纷纷表现了明显水土不服的症状，金字招牌做成了旧铜匾。
由此采取一种行之有效的措施激活老品牌，就成为了迫切重振老字号光学的重中之重的问题。
如果你不给老品牌注入新的形象元素，那么消费者就会认为你的产品已经老了。
市场环境不断在变，当老品牌一旦走入新市场，产品老化，产品亲和力下降，不能满足多样化的消费者需求等等问题就明显流露出来。
企业品牌焕新活动策划
一、活动背景随着市场环境的不断变化，企业面临着前所未有的挑战和机遇。
为了适应新时代的发展需求，提升企业核心竞争力，增强品牌影响力，我公司决定进行品牌焕新活动。
本次活动的目标是全面展示企业新形象、新理念，提升品牌价值，增强客户粘性。
二、活动目标1. 提升企业品牌形象，使品牌更具时代感和竞争力。
2. 增强员工凝聚力，激发员工创新精神和团队协作意识。
3. 提高客户满意度，增强客户忠诚度。
4. 扩大企业知名度，提升市场占有率。
三、活动主题“创新引领未来，焕新成就辉煌”四、活动时间2023年10月1日至2023年12月31日五、活动对象1. 公司全体员工2. 合作伙伴3. 客户群体4. 媒体及社会各界人士六、活动内容（一）内部活动1. 品牌故事征集活动- 鼓励员工分享企业品牌故事，挖掘品牌内涵，提升员工对品牌的认同感。
- 时间：10月1日至10月31日- 参与方式：通过公司内部网络平台提交品牌故事稿件。
2. 员工培训与技能提升- 定期组织员工参加品牌理念、市场趋势、技能培训等课程，提升员工综合素质。
- 时间：10月15日至12月31日- 形式：线上线下相结合，内训与外部培训相结合。
3. 内部品牌形象展示- 在公司内部举办品牌形象展示活动，展示品牌发展历程、产品创新、企业文化等。
- 时间：11月1日至11月30日- 地点：公司总部大厅（二）外部活动1. 媒体宣传- 与主流媒体合作，进行品牌焕新活动的宣传报道。
- 时间：10月1日至12月31日- 内容：包括活动进展、成果展示、品牌故事等。
2. 线上互动- 利用社交媒体、官方网站等平台，开展线上互动活动，如品牌知识问答、品牌故事征集等。
- 时间：10月1日至12月31日- 目标：提升品牌知名度，增强用户互动。
3. 线下活动- 在重点城市举办品牌焕新发布会，邀请合作伙伴、客户、媒体等参加。
- 时间：11月15日- 地点：选择具有代表性的城市4. 公益活动- 结合品牌理念，开展公益活动，提升企业形象和社会责任感。
品牌焕新策划方案范文
一、背景分析随着市场竞争的加剧，企业需要不断调整自身战略，以适应市场变化。
品牌作为企业核心竞争力之一，其焕新显得尤为重要。
本方案旨在通过一系列策略，实现品牌焕新，提升品牌形象，增强市场竞争力。
二、目标定位1. 提升品牌知名度和美誉度；2. 增强品牌在目标市场的竞争力；3. 提高消费者对品牌的忠诚度；4. 优化品牌传播渠道，实现线上线下融合发展。
三、策略与方案1. 品牌定位（1）明确品牌核心价值：在原有品牌价值基础上，提炼出更具时代特征的核心理念，如创新、品质、服务、环保等。
（2）调整品牌定位：根据市场变化和消费者需求，调整品牌定位，使之更具针对性和差异化。
2. 品牌形象（1）视觉识别系统（VIS）更新：重新设计品牌标志、标准字、标准色等，使之更具现代感和辨识度。
（2）包装设计：优化产品包装，提升包装档次，增强产品附加值。
（3）广告宣传：采用多元化广告形式，如短视频、直播、社交媒体等，提升品牌曝光度。
3. 产品与服务（1）产品创新：加大研发投入，推出具有竞争力的新产品，满足消费者需求。
（2）服务质量提升：加强售后服务体系建设，提高客户满意度。
（3）产业链整合：与上下游企业合作，实现产业链协同发展。
4. 市场营销（1）线上线下融合：加强线上渠道建设，拓展线上线下销售渠道，实现全渠道营销。
（2）精准营销：根据消费者需求，进行精准营销，提高营销效果。
（3）促销活动：举办各类促销活动，提升品牌知名度和销量。
5. 企业社会责任（1）关注环保：在生产过程中，注重环保，降低能耗，减少污染。
（2）关爱员工：关注员工福利，提高员工满意度，增强企业凝聚力。
（3）回馈社会：积极参与公益事业，树立企业良好形象。
四、实施步骤1. 组织筹备：成立品牌焕新项目组，明确项目目标、时间节点和责任人。
2. 调研分析：对市场、消费者、竞争对手进行深入调研，为品牌焕新提供依据。
3. 制定方案：根据调研结果，制定具体实施方案，包括品牌定位、形象、产品、营销等方面。
品牌焕新策划方案
品牌焕新策划方案背景品牌是企业的无形资产。
当品牌渐渐淡出消费者的视野，或是被其他竞争对手超越，则意味着企业日益失去市场份额。
因此，每个企业都应该奋力维护自己的品牌，让其始终保持生命力和竞争力。
目标为了让企业的品牌焕发新的生机和活力，我们需要明确下面几个目标：•提升品牌知名度；•增强品牌信誉和好评度；•扩大品牌影响力；•帮助品牌更好地取得销售和市场份额。
策略定位纠偏品牌焕新的关键在于明确品牌的定位，以及找到自己的差异化优势。
我们需要对现有品牌进行定位纠偏，并与市场的实际需求和变化相结合，找到品牌的新定位。
传播策略传播策略是品牌焕新的重要一环。
我们需要针对品牌的定位和特性，进行全方位的传播策略规划。
其中，重要的手段包括：•媒体广告投放，包括电视、报刊、杂志、互联网等多种渠道；•其他广告形式，比如户外广告、公交广告等；•线上推广策略，包括搜索引擎优化、社交媒体宣传等。
体验升级品牌的体验是用户接触品牌的重要环节。
我们需要通过升级品牌的体验，来提高用户对品牌的认知度和好评度。
具体操作可以采用下面几个方面：•改善服务，提高客户满意度；•优化用户交互体验；•增强品牌互动能力，打造好的客户体验。
合作形式品牌焕新需要借助外部资源，才能把品牌推向市场的更高水平。
我们需要寻求品牌合作的多种形式：•品牌联合，结合行业内其他品牌的资源，增强品牌的影响力；•赞助活动，积极参与各种品牌的活动，带动品牌的宣传和认知度；•其他营销手段，比如经销商合作、品牌撰稿等。
实施方案微信公众号建设在品牌焕新的过程中，建立一个粉丝群体，成为主流媒体平台，这样才能实现广告的最大化推广效果。
因此，我们建议企业对微信公众号建立初型，通过社交媒体推广积极运营内容，吸引更多粉丝参与互动，并通过微信投放的优势，将品牌进行即时而广泛的宣传推广。
票券营销策略营销策略中，票券营销的优惠力度和调查精准度是其最卖点，可以立即使品牌的影响力带来迅速的提升。
因此，我们提出如下思路：•围绕新品或爆款进行不定期的推广。
传统品牌焕发生机的五步骤
传统品牌焕发生机的五步骤
在顺应时代变化的潮流中，要想发挥传统品牌效应，还亟需制定明确的方针和发展战略，才能把产品达到溢价！现在我们来谈谈如何让传统品牌焕发生机。
第一步，检测品牌现状
传统品牌在竞争过程中最宝贵的资产是品牌。
所以在制定品牌发展战略时，一定要明晰现状，把握好机遇，这必须对品牌进行诊断，主要包括：品牌的现实现状、目前的品牌资产、受众对品牌的误解、品牌的影响因素、消费者对品牌的认知的障碍等多方面的调研分析。
分析过程，我们可能需要对品牌进行重新定位，围绕具体的消费群，提炼全新、专一的卖点，这样才能吸引消费者，为传统品牌注入强大、持久的市场战斗力，这样才能有效地摆脱竞争。
第二步，提炼品牌核心价值
传统品牌经历多年的风霜洗礼后，要想依然保持亮丽的风采，就必须提出自身的品牌承诺。
提炼出高度的差异化、清晰明确、易感知、有包容性和能确动、感染消费者内心世界的品牌核心价值。
在这些提炼的过程中，核心操作就是要把企业的品牌理念进一步提炼和升华，用价值观去塑造品牌，在传播中建立了一个核心识别的形象，形成核心的品牌形象。
这是直接避免老化的最根本原因。
比如可口可乐明晰自己的品牌战略之后，从1986年的“请喝可口可乐”到1996年“这是可口可乐”沿用了100多条。
品牌焕新策划方案
品牌焕新策划方案随着时间的推移，品牌的形象会逐渐老化，市场对品牌的需求也会发生变化。
因此，为了保持品牌的活力和竞争力，品牌更新是必要的。
一个充满生命力和活力的品牌具有很强的吸引力，可以吸引更多的目标客户。
本文旨在探讨品牌更新的策略和方案。
品牌分析首先，我们需要对品牌进行分析。
了解品牌当前的状况和所处的市场，可以帮助我们制定更有效的更新策略。
品牌分析通常包括以下几个部分：目标客户群体分析目标客户群体分析是品牌分析的重要一环。
通过了解目标客户的年龄、性别、教育水平、收入水平和生活方式等信息，可以帮助我们更好地了解他们的需求和期望。
我们可以利用这些信息为目标客户创造更实用和有价值的品牌体验。
品牌定位分析品牌定位分析主要是评估品牌在市场中的定位是否合理且符合消费者的需求。
通过了解当前市场中的竞争者和行业趋势，可以帮助我们更好地了解品牌在市场中的地位和位置，以此为基础制定更合理的品牌定位。
品牌形象分析品牌形象分析主要是了解品牌的视觉和声音形象是否与目标客户群体以及品牌的品位和价值观相符。
通过这个环节的分析可以帮助我们更好地理解品牌对目标客户的吸引力和影响力，以此为基础制定更合理和可行的品牌形象更新策略。
品牌更新的策略根据品牌分析的结果，我们可以制定更合理的品牌更新策略。
重新品牌定位重新品牌定位是品牌更新的第一步。
我们需要根据品牌分析的结果，重新评估品牌的定位是否合理。
如果不合理，我们需要重新对品牌进行定位，以符合目标用户群体的需要。
品牌形象更新品牌形象更新是品牌更新的重点。
通过重新制定品牌标识和品牌视觉形象、包装和广告内容等，来确保品牌与时俱进并赋予品牌更具吸引力的特征。
品牌形象更新与目标客户群体相关，应考虑他们所喜爱和关注的事物。
同时也要依据品牌的性质和定位来制定具体的更新方案。
品牌故事和声音更新品牌故事和声音是品牌的灵魂，可以为品牌注入活力和魅力。
品牌故事和声音更新应依据品牌形象的更新方案，更好地展示品牌的故事和声音。
品牌焕新策划方案
品牌焕新策划方案随着市场竞争越来越激烈，一个品牌的重要性无疑越发突出。
为了增强品牌影响力、提升品牌形象，每个企业都需对自己的品牌进行重点管理。
本文旨在针对品牌焕新问题，提供一些实用的策划方案。
1.品牌识别品牌是企业的核心资源，而品牌识别是品牌管理的起点。
品牌识别即是品牌的视觉识别，包括品牌标志、品牌颜色、品牌字体等，是品牌的重要组成部分。
1.1 品牌标志设计品牌标志是识别品牌的核心元素，需要考虑清楚品牌名、行业特色等因素。
优秀的品牌标志需要简洁、易于识别、独特。
比如著名的耐克品牌标志，由一个对勾组成，简单却富有辨识度。
1.2 品牌颜色设计品牌颜色在品牌识别中起着至关重要的作用。
不同的颜色代表不同的品牌形象，要结合品牌特点、行业特色和受众喜好进行设计。
例如，红色通常代表着激情、创新，是许多娱乐、体育等领域的首选颜色。
2.品牌传播品牌传播是品牌管理中不可或缺的一环，是企业与消费者之间通信的重要渠道。
通过有效的品牌传播，可以提高品牌知名度，弘扬品牌形象，增加品牌忠诚度。
2.1 社交媒体宣传随着社交媒体的兴起，品牌传播的方式也随之发生了变化。
企业可以通过微信、微博、短视频等社交媒体平台将品牌推向更广泛的受众群体，提高品牌知名度。
2.2 品牌活动策划品牌活动是企业提升品牌形象、增加品牌忠诚度的重要手段。
可以通过主题吸引目标受众、增加品牌美誉度，比如定期举办产品发布会、主题路演、媒体座谈会等品牌活动。
3.品牌沉淀品牌沉淀是企业经过一段时间的品牌运营，形成的品牌文化现象。
它是品牌发展的过程，品牌增值的关键。
品牌文化通过品牌历史、品牌理念、品牌精神等各方面的文化元素来引导品牌形象。
3.1 品牌历史沉淀品牌历史是企业品牌沉淀的重要元素之一，每个品牌都应该在自己的历史积淀中寻找可供发挥的资源。
可以通过回顾品牌创立的历程，挖掘品牌精髓，来增强品牌文化的内涵。
3.2 品牌理念沉淀品牌理念是品牌沉淀的基础，是企业及其产品的灵魂。
老品牌活动策划方案
老品牌活动策划方案引言随着市场竞争越来越激烈，老品牌为了保持竞争优势，需要不断推陈出新，满足消费者的需求和期待。
为此，本文将为老品牌提供一些活动策划方案，帮助老品牌吸引消费者，扩大品牌影响力。
产品定位分析首先，老品牌需要进行产品定位分析，明确产品的核心竞争力以及目标消费群体。
然后，根据消费者需求和市场趋势，提出创新的活动营销策略，以满足消费者需求和增加品牌受欢迎程度。
活动策略一：销售促进活动销售促进活动是一种常见的市场推广策略，老品牌可以通过销售促进活动提高销售额，增加品牌影响力。
例如，老品牌可以设立特价商品或打折活动，吸引消费者购买。
此外，针对固定会员群体，老品牌可以开展会员专属活动，例如赠送积分和礼品，提供增值服务等等。
这样做可以提高会员的忠诚度和品牌意识。
活动策略二：纪念日活动老品牌可以利用自己的历史和品牌影响力，组织纪念日活动来吸引消费者。
例如，老品牌可以以品牌的创办日期为纪念日，推出限量版产品或者举办特定主题活动，让消费者感受到品牌的历史和文化。
活动策略三：社交媒体营销随着社交媒体的不断发展，老品牌可以通过社交媒体营销来增加品牌曝光率，吸引新客户。
例如，老品牌可以开展抽奖活动，或者在社交媒体上发布优惠信息和品牌文化宣传，吸引消费者参与互动。
同时，通过社交媒体关注用户的需求和反馈，老品牌可以进行品牌定位和优化，增加品牌的市场竞争力。
活动策略四：线下活动尽管线上活动可以最大程度地扩大品牌的曝光度，但是老品牌也需要注意线下活动的开展，以拉近品牌和消费者之间的距离。
例如，在商场或广场举办品牌展览、摆摊活动或者举办见面会等，让消费者亲身体验品牌文化和产品特色，建立品牌认知。
结论在现代市场竞争环境下，老品牌需要不断创新，提升自己的竞争力。
本文提供了一些活动策略作为参考，然而，具体的策略还需要根据老品牌的市场定位和自身优势做出调整。
希望本文能对老品牌的活动策划提供一些帮助和启发。
老品牌活动策划方案
一、活动背景随着市场竞争的日益激烈，许多老品牌面临着年轻化、时尚化的挑战。
为了重振品牌活力，提升品牌形象，增强消费者对老品牌的认同感和忠诚度，我们特策划一场以“传承经典，焕新未来”为主题的老品牌活动。
本次活动旨在通过一系列创意互动，让消费者深入了解老品牌的历史、文化和创新成果，激发消费者对老品牌的热爱和购买欲望。
二、活动目标1. 提升老品牌在市场上的知名度和美誉度。
2. 拉近消费者与老品牌之间的距离，增强品牌忠诚度。
3. 展示老品牌在新时代的创新成果，树立品牌形象。
4. 吸引年轻消费群体关注老品牌，实现品牌年轻化。
三、活动主题传承经典，焕新未来四、活动时间2023年9月15日至10月15日五、活动地点线上线下同步进行，线下活动地点选择具有代表性的老品牌工厂、商场、社区等；线上活动在品牌官方网站、社交媒体平台等开展。
六、活动内容（一）线下活动1. 老品牌历史文化展- 内容：通过实物、图片、视频等形式展示老品牌的历史、文化、产品发展历程等。
- 地点：老品牌工厂、商场、社区文化中心等。
- 互动：设置问答环节，参与者回答正确可获得精美礼品。
2. 老品牌产品体验活动- 内容：邀请消费者现场体验老品牌产品，感受产品的独特魅力。
- 地点：商场、社区等。
- 互动：设立产品体验区，消费者可现场试用、拍照分享。
3. 老品牌创新成果发布会- 内容：邀请专家学者、媒体、消费者等共同见证老品牌在新时代的创新成果。
- 地点：老品牌总部或大型会议中心。
- 互动：现场展示创新产品，邀请嘉宾互动交流。
4. 老品牌主题晚会- 内容：邀请知名歌手、舞蹈演员等表演，展现老品牌的魅力。
- 地点：大型剧院或广场。
- 互动：现场观众参与互动游戏，赢取奖品。
（二）线上活动1. 老品牌故事征集- 内容：鼓励消费者分享与老品牌相关的感人故事，展现品牌情感价值。
- 平台：品牌官方网站、社交媒体平台等。
- 互动：设置评选环节，优秀作品可获得奖品。
2. 老品牌知识竞赛- 内容：通过线上答题形式，测试消费者对老品牌知识的掌握程度。
老品牌换新活动方案策划
老品牌换新活动方案策划一、背景分析随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，品牌更新换代已成为企业发展和经营的必然选择。
老品牌换新活动是指企业对现有的老品牌进行升级改造，以适应市场潮流和消费者需求的变化，提升品牌竞争力，重新树立品牌形象。
本次方案旨在通过策划一系列活动，让消费者感受到品牌的全新形象，提高品牌认知度和客户粘性。
二、目标群体定位1.消费群体：年龄段在25-40岁之间，注重生活品质，追求时尚潮流的中高端消费者。
2.合作伙伴：社交媒体平台、知名KOL、优质供应商等。
三、活动策划1.品牌形象更新活动期间，对品牌的名称、LOGO、VI设计等进行更新，展示全新的品牌形象。
2.新品发布引入全新产品系列，包括新款服装、配饰等，满足消费者的个性需求。
在新品发布会上邀请媒体、KOL等关键人物，增强品牌曝光度。
3.线上宣传(1)社交媒体推广：通过微博、微信公众号、抖音等社交媒体平台展示品牌的全新形象，发布品牌故事、产品资讯等吸引消费者的内容。
(2)线上抽奖活动：通过线上抽奖形式，吸引消费者参与，增加品牌宣传与曝光。
(3)网店促销活动：在品牌的官方网店进行促销活动，如满减、赠品等优惠政策，吸引消费者购买。
4.线下体验活动(1)品牌形象展示活动：在主要商业区或购物中心举办品牌形象展示活动，邀请模特展示品牌新产品，吸引消费者前来了解和体验。
(2)线下试穿活动：在实体门店设置试穿专区，让消费者免费试穿品牌新款产品，提供专业的服务和建议，增加顾客黏性。
(3)搭配指导活动：邀请专业搭配师为消费者提供搭配指导，增加品牌产品的价值感。
5.合作推广(1)和知名KOL合作推广：与时尚博主、影响力KOL等合作，通过其影响力和号召力提升品牌曝光度和认知度。
(2)与供应商合作活动：与优质供应商合作，推出限量款产品或联名款产品，增加产品的独特性和市场吸引力。
6.会员营销(1)会员预售：提前向会员提供优惠和折扣政策，增加会员购买的积极性。
老品牌营销的焕新之路
老品牌营销的焕新之路随着时代的发展，新品牌如雨后春笋般涌现，老品牌却面临着前所未有的挑战。
然而，一些老品牌凭借其深厚的品牌底蕴和历史积淀，仍然能够在市场中占据一席之地。
本文将探讨老品牌营销的焕新之路，以帮助这些品牌在市场竞争中保持领先地位。
一、明确品牌定位老品牌拥有丰富的历史和文化底蕴，但也需要重新审视自己的定位，以适应市场的变化。
首先，老品牌需要明确自己的核心价值，如品质、信誉、服务等方面，并以此为基础进行市场定位。
其次，老品牌需要关注目标消费者群体的变化，了解他们的需求和喜好，以便更好地满足他们的需求。
通过精准的品牌定位，老品牌可以更好地与新品牌区分开来，从而在市场中占据优势地位。
二、创新营销策略在市场竞争日益激烈的今天，老品牌需要不断创新营销策略，以吸引消费者的关注。
首先，老品牌可以利用新媒体平台进行品牌推广，如社交媒体、短视频等，通过互动性强的内容吸引潜在消费者的关注。
其次，老品牌可以与年轻一代的消费者建立情感联系，通过举办互动活动、创意营销等方式，增强与消费者的情感纽带。
此外，老品牌还可以尝试跨界合作，与其他品牌或行业进行合作，拓展品牌的影响力和市场份额。
三、打造品牌故事品牌故事是塑造品牌形象和传递品牌价值观的重要手段。
老品牌可以通过讲述自己的历史、文化传承和故事，来增强与消费者的情感联系。
这些故事可以是真实的历史事件、名人轶事等，也可以是虚构的故事情节。
通过讲述品牌故事，老品牌可以传递出独特的品牌价值观和企业文化，从而吸引具有相同价值观的消费者。
四、提升产品品质品质是品牌的生命线，老品牌更需要在产品品质上精益求精。
首先，老品牌需要不断研发新产品，以满足消费者不断变化的需求。
其次，老品牌需要加强质量控制，确保产品的品质和安全性。
此外，老品牌还可以通过与专业机构合作，提升产品的认证和认证标准，从而提高品牌的信誉度和美誉度。
五、加强客户关系管理客户关系管理是老品牌营销中不可或缺的一环。
老品牌需要关注消费者的反馈和需求，及时解决问题和提供优质服务。
品牌焕新策划方案
品牌焕新策划方案背景近年来，市场环境变化日新月异，消费者对品牌要求也越来越高。
品牌面临着持续的挑战，需要不断地进行更新和升级，才能应对市场的变化。
一些品牌发现他们的形象在市场上出现了疲态，需要进行品牌焕新，恢复品牌魅力，提高市场竞争力。
这篇文档将介绍针对品牌焕新的策划方案。
目标品牌焕新策划的最终目标是提高品牌形象，增加市场份额，并增强市场竞争力。
具体目标是：•提高品牌知名度•创造积极的品牌形象•提高产品的市场销量•增加忠实的客户基础策略定位重新评估品牌焕新的第一步是重新评估品牌定位，确定品牌目标人群和市场。
品牌经理需要收集有关当前市场趋势和目标消费者的信息。
这些信息可以通过市场调研和顾客反馈来获取。
在确定了品牌目标人群和市场之后，品牌经理可以重新评估品牌的核心价值主张并重新定义品牌定位。
重新打造品牌形象品牌形象对消费者的首次印象非常重要。
品牌经理需要重新审视品牌的视觉形象，重新设计品牌的标志和标志的应用。
品牌形象的修改应该传达品牌的新定位，从而增加新的价值主张和特征。
营销活动的策划与实施品牌经理需要策划和实施营销活动来加强品牌形象和认知度。
营销活动应该覆盖线上和线下渠道，包括社交媒体、电视广告、杂志广告、户外广告、营销推广等。
在品牌焕新期间，品牌经理可以使用有趣的方式来向目标消费者传达品牌的新重点和性格。
例如，品牌经理可以在社交媒体上推出一个有趣的品牌故事，或者在一系列插图广告中使用更幽默的表现手法。
商业伙伴的拓展为了促进销售增长，品牌经理可以考虑扩大商业伙伴的范围。
增加商业伙伴有助于品牌在市场上的曝光度，也可以拓宽销售渠道达到更广的消费群体，同时还能增加品牌的信誉度。
实施品牌焕新计划是一个复杂的项目，必须有良好的规划和组织才能确保取得成功。
以下是品牌焕新实施的步骤：创建品牌焕新团队品牌经理需要组建一个专业的团队来协调和推进该计划。
团队成员应具有开创性思维，有实际营销、广告和品牌管理经验的人员。
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品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。
其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。
随着市场环境的变化，品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵，本文作者提出了实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作也才是老品牌在新经济下的出路。
在品牌经济盛行的今天，酒深不怕巷子深的情况时过境迁，在如今资讯爆炸的时代，好品牌也需勤吆喝，需要把品牌利益点告诉消费者，需要不断推出以品牌形象来承载品牌内核生命力，对于品牌形象的不断更新，即使一些国际的大品牌都在进行尝试。
品牌的运作是一项系统而又复杂的工程。
老品牌是前人留给我们的一笔巨大资产，有效的激活老品牌，实施老企业新机制，老产品新概念，老品牌新形象，老市场新运作的战略运作，也才是老品牌在新经济下的出路。
其实“老树发新芽”并不像“铁树开花”那样困难，激活的老品牌完全可以焕发新的市场活力。
品牌商、渠道商要想在现在激烈的市场环境“异军突起”，自己区别于竞争品牌的独特卖点很必要！运用专业的市场营销以及品牌管理方法，进行老品品牌管理与创新很有必要。
老品牌都有着很深厚的历史渊源，在几百年的生存与发展空间中，附加着很多的文化色彩，同时有历久弥坚的流传过程中形成了消费者良好的认知以及口碑基础。
譬如上海的恒源祥、上海的永久牌自行车、北京的同仁堂，济南的瑞蚨祥等等。
而时过境迁之后，许多老品牌都纷纷表现了明显水土不服的症状，金字招牌做成了旧铜匾。
由此采取一种行之有效的措施激活老品牌，就成为了迫切重振老字号光学的重中之重的问题。
如果你不给老品牌注入新的形象元素，那么消费者就会认为你的产品已经老了。
市场环境不断在变，当老品牌一旦走入新市场，产品老化，产品亲和力下降，不能满足多样化的消费者需求等等问题就明显流露出来。
时间一长，在很多消费者的眼里就形成这样一种概念：老品牌是不够时尚和流行的，老产品缺乏足够的创新，老产品甚至还会被一些年轻群体认为是落后的，是代表着落伍的过去一代。
这样老品牌也就慢慢失去了光泽。
我们很多的品牌商、企业在后期的营销渠道、营销设计上不懂得应用，更没有系统的策划和规划。
为什么我们中国很多老字号品牌响不起？其实每个老字号后面有独特的卖点，可惜的是他们在营销设计上没有多专心思考和策划规划。
对于老品牌在过去的经营过程中，已经累积起很多成功的经验，虽然市场的环境在变，但是这种多年产品成长及市场熟悉的程度等很多因素，是新品牌进入市场无法比拟的。
这种对市场熟悉的优势，对于品牌减少竞争对手的狙击，重新构建渠道通路所花的时间和精力要少得多。
细心的人可以发现九牧王在终端店铺的橱窗、裤子区域的海报、座牌会有一裤子的设计生产
解剖说明图，消费者经过销售人员一解释就明白什么叫“专家”，从而感觉自己知识欠缺，得出买裤子就得找九牧王。
有了区别竞争品牌的独特卖点后，还有观察竞争品牌跟随，继续挖掘新的独特卖点！所以我们的品牌商、渠道商要想永远在行业、区域市场“一枝独秀”，你还得不断开发和挖掘新的区别竞争品牌的独特卖点。
这个年代，比的速度，拼的也是速度！
品牌的背后隐藏的一个个动人历史或传说故事，在消费者的口碑宣传中累积形成了老品牌巨大的能量。
有效的引爆这些能量，将优势资源转化成为市场经济条件下的品牌推动力，这正是激活老品牌的最大目的。
打造品牌必须要懂得讲品牌故事。
故事的最大好处是：有情节容易记忆，有冲突更吸引人，有利益点，让顾客了解产品的好处。
几乎每一个好品牌都有自己感人的故事。
如果你的品牌还没有故事，那就挖掘公司对品质的认真精神。
就像青蛙牙刷，为品牌创造故事。
为了改变青蛙品牌在消费者心目中老土、低档的形象，雪洁日化启用卡通作为新产品标识，这个卡通人物是一只富有情趣、时尚个性的青蛙。
为了提高消费者对品牌的认知度，雪洁日化想到了一个点子，那就是用一个青蛙家族来整合所有牙刷品类。
于是，他们把儿童用的牙刷叫“青蛙宝宝”、“青蛙女儿”，把成年人用的牙刷叫做“青蛙妈妈”、“青蛙爸爸”。
青蛙家族的每位成员都有自己鲜明的个性，有自己的生活圈以及属于自己的生活故事。
他们还给青蛙女儿设计了一个男朋友，也就是一个暗恋青蛙女儿的青蛙小伙。
这样，就为整套产品设计了一个故事，以剧场的效果来展示产品、展示它们的生活方式。
最后，雪洁日化又对青蛙系列产品样品、产品宣传资料、产品终端陈列等进行整改、设计，强化终端整体形象，从而让鲜活、趣味十足的产品在终端同消费者打招呼，大大提高了产品关注度和销售额。
结果，土得掉渣的青蛙牙刷面对佳洁士、高露洁等跨国品牌的强力冲击，通过对品牌标志的更新和为产品赋予人的个性，不仅形象一新，品牌影响力也大幅提升。
而老品牌多半在消费者头脑中有着较好的印象，这种由于历史原因形成品牌知名度和美誉度，在过去和未来时间内，消费者对此有着相当忠实的情感基础，最大程度的减少了消费者重新认识一个品牌所要花费的时间以及精力。
据有关资料显示：开拓一个新客户所花费的资金，是留住一个老客户所花费资金的四到五倍。
对于品牌来讲，这个道理同样适用。
在老品牌过去多年的历程中，培养起了很多的忠诚消费者，这些人对老品牌有着高的忠诚度。
也就是说老品牌的品牌号召力是很强的。
当老品牌被激活以后，锁定这些忠诚消费者所产生的市场消费能量，比拓展新的市场要花费少得多。
同仁堂这些年之所以如此快速的成长，和老品牌激活所产生的能量惯性是密不可分的。
而打造“同仁堂”品牌的花费，要比树立一个新品牌要少得多。
不同的市场环境产生不同的消费者需求，赋予老产品新形象是解决产品老化的根本之道。
产品个性的最终建立，背后必须以一种品牌文化为其深厚的根基。
单就此点来讲，老品牌所具备的，由于历史积累形成的品牌文化，正是激活运作老品牌得天独厚的优势，同时也构建可独特的产品壁垒，成为其它跟进品牌不可模仿的遗传基因。
以有形资产和经营管理共同造就品牌的无形资产，保证企业利润的最大源泉，这是品牌时代企业经营的终极目标。
可口可乐之所以一百多年还是消费者所喜欢的品牌，就在于可口可乐不断的给其产品铸入新的概念，不断改进产品，从包装的改换，到容量的增大，到新产品醒目、酷儿的推出，再到本土化的战略实施，泥娃娃阿福的卡通代言形象，中国味很强的贺岁广告，一波又一波的不断制造着新的概念与产品需求，引导着市场消费的方向，满足人们不断提升的消费者需求。
可口可乐本身的品牌价值也就在不断累积，依然保持着全球领先的无形价值。
市场是品牌和消费者进行联系的重要纽带，是消费者感知并培养品牌情结的重要通道。
不断适应不断发展变化的市场情况，及时把握市场的脉搏，寻找市场和资本运作的新算什么并辅之行之有效的通路渠道。
其实在计划经济的时期，老字号也累积了不少优势资源，针对市场不断变化的情况，消费者的需求也不断在变，以一种全新的资源整合，营销理念来做市场，是老品牌适应新市场的捷径。
随着市场环境的变化，品牌形象的重铸需要不断加入以新的文化为内涵，而绝不只能是不知所云的几句广告词，更不能是挑掉旧屋檐上的几个瓦片。
机制决定了品牌生存的环境，可行的运作机制，是激活老品牌重生的外在因素。
引进多元化的现代企业制度，真正明确企业发展所必须的明确的责权利问题，整合可以为企业所用的一切资源，才能重振老品牌的雄风。