诺基亚玩乐派对
诺基亚 3220手机 说明书
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在任何情况下，诺基亚均不对任何数据或收入方面的损失，或任何特殊、偶 然、附带或间接损失承担责任，无论该损失由何种原因引起。
本文档的内容按“现状”提供。除非适用的法律另有规定，否则不对本文档的 准确性、可靠性和内容做出任何类型的、明确或默许的保证，其中包括但不限 于对适销性和对具体用途的适用性的保证。诺基亚保留在不预先通知的情况下 随时修订或收回本文档的权利。
2. 您的手机 ............................ 6
按键和组成部分 ................................ 6 待机状态 ............................................ 6
个人快捷操作列表 ......................... 7 待机状态下的快捷方式 ................. 7 节电模式 ......................................... 7 指示符号 ......................................... 7 键盘锁 (键盘保护) ............................ 8
输入汉字....................................... 11 输入词组....................................... 12 笔画输入法 ..................................... 13 汉字联想 ......................................... 15 重复输入 ......................................... 15 使用传统英文输入法 ..................... 15 启动或关闭预想英文输入法 ......... 15 使用预想英文输入法 ..................... 16 输入复合词................................... 16 输入文字的提示 ............................. 16
Nokia E66 说明书
版本 1
声明
我们诺基亚公司郑重声明产品 RM-494 符合指令 1999/5/EC 中的基本要求及其他相关条款。此声明的全文可经由 /phones/declaration_of_conformity/找到。
© 2008 诺基亚。保留所有权利。
出口控制 本设备可能包含受美国和其他国家或地区的出口法律和法规控制的商品、技术或软件。严禁任何违反法律的转移行为。
FCC (Federal Communications Commission，美国联邦通信委员会)/加拿大工业部公告 您的设备可能干扰电视或收音机 (例如，当您在上述接收设备附近使用电话时)。如果此类干扰无法消除，则 FCC 或加拿大工业部可能要求您停止使用电话。 如果需要帮助，请与当地维修机构联系。此设备符合 FCC 标准第 15 章中的规定。此设备的操作应符合以下两个条件：(1) 此设备不得导致有害干扰，(2) 此 设备必须承受任何收到的干扰，包括可能导致不必要操作的干扰。未经诺基亚明确许可而进行的任何更改或改装可能导致用户丧失使用此设备的权利。
功能表..........................................................................20 从其他设备传送内容....................................................21
在设备间传送内容.....................................................21 查看传送记录.............................................................22 同步、提取和发送数据..............................................22 若干应用程序中的通用操作.........................................22 屏幕指示符号...............................................................23 查找内容......................................................................24 音量控制......................................................................24 存储器..........................................................................24 可用存储空间.............................................................24 存储卡.......................................................................24
试新一族的娱乐手机——NOKIA5510
圜圈
下自己呢？ 想不想让自己体验一种前所未有 的综合娱乐呢？我是很想这样的。你呢？如 果你给我肯定的答复的话 ， 那就让我们一起
来了 解 ， 款诺 基亚专 为年轻 ” 这 醋族 和 “ 试 新一 族 身定造 的 ＭＰ 量 ３手机 一５ １ ｆ ５０吧
于宽度 ， 前面板上的按键都在 １ 十左右 ， ５ 字 母按 键 更是最 多不超过 １ ８十。 可 ｌ 却 完 ０ 全突 破传 统观念 ， 以横面 的形式 出现在 我 它 们面前，显示屏设置在机身的正中间．旁边 均布着 ４ ８个按键。这种高质量的 Ｑ Ｒ Ｙ ｗＥ Ｔ 按键虽然个头很小， 却能让我们轻松地编辑 和收发短消息 ， 更方便地在电话薄里舔加新
小精灵的完美结合体， 只是少了 Ｍ Ｃ卡的扩充口 Ｍ
在手里感觉非常舒适 。不过诺基亚 ５ 除 ５０ １ 了拥有这个奇怪的外壳以外， 还有其他许多 非常有特色和吸引＾的功能。
恋 曲悠扬
Ｍ５ Ｐ 播放器 、 码录音 机和 Ｆ 调频 立 数 Ｍ
体声等培养了５ １ ５０特有的 音乐天分 。它 不但能播放 ｍ，，还能够播披 Ａ Ｃ格式的 ３ Ａ 音乐文件。虽然 目前 和用手机听收 音机和
朋友 的 名字和 电话号码 。
从收音机里听到自己喜欢的歌 曲时 ， 只要打 开录 音功能 ， 可 以马 上将爱 曲 存人能 储存 就
２ 小时 音乐 的 ６ Ｍ存 储器 中 ， ４ 同时还 能 为录
制好 的东东设嚣作为解释或 名称 的文字条 目， 免得以后对 ｐ 进行整理时造成混乱 。 ｃ 如果想把 Ｃ Ｄ歌 曲放到 ５ ｌ ５０内， 方法之
一
，
是利 用附送 的 音频管理 软件 ｏｉ Ａ卜 Ｎ ｋａ ’
ｄ ａｇｒ ．． ｉ ｎｅ ２０ 把曲目由 ｅＭ ＇ 转换成 Ｍ ３ Ｐ 或 Ａ Ｃ格式 后传辕 到 ５ １ Ａ ５０和 Ｃ Ｄ机 的耳 机 插 口，用随附的线缆相连接，然后启动录制功 能就可以了， 而且用这种方式还可以连接其 音乐 ， 当然还需要好的耳机才能感受，不过 即使 你使 用的 是普 通耳机 ，５０也能 够 让你 ５１ 欣赏到｝晰优美的音质。 青 更 妙的 是 ５ １ ５０还能 通过 诺 基亚 音频 管 理软件创建属于 自己的歌曲播披蒲单和音 乐图书馆 ， 砸 调频立体声更能够自动搜 而 寻音乐频段并存储 １ Ｏ个记忆频道，让我们 能够随时聆听到自己喜欢的声音 。 此外 ５ １ ５０还能当作移动硬盘使用，在 通过 Ｕ Ｂ传输数据时， Ｓ 其速度甚至快过三星 ＭＩ８和西门子 ６８ ， ８ ６ ８ 而在音质方面更是好 过西门子 ６８ 而和三星 Ｍ１８ ６８ ８ 持平。
诺基亚活动现场工作人员培训手册PPT课件
TP培训手册
活动简介
活动简介
1、活动主题：”诺基亚天下玩乐令 之 举乐四方”
2、活动范围：
全国东南、东北、西南、西北各主要城市的商业中心区域。
3、活动日期：
• 2010年4月10日－5月16日（具体按照各线路对应的城市及实际安排的时间执行）； • 活动时间原计划安排为：10:00—20:00，全天活动时间总长度为10小时。
工作重点： 让顾客通过网络博客了解活动情况。 提供主动、贴心的现场服务。
演示设备：笔记本电脑，无线上网设备
音乐剪辑区
现场音乐剪辑
职责及物资配置 TP：7号工作人员
岗位职责： 1. 负责现场录制后音乐的编辑、
及制作； 2. 监管本区域真机及配件，以防
被盗； 3. 主动介绍本区体验活动，并了
解各区体验环节。
工作重点： 使顾客能用电脑通过CWM服务下
载音乐。
让顾客掌握通如何通过电脑使用 CWM服务，并与之手机传送音乐。
演示设备：X6-00搭配BH-905，一体电脑
活动分享区
活动网络博客浏览
职责及物资配置 TP：6号工作人员
岗位职责： 1. 操作手提电脑，利用3G无线上网卡
上网，记录活动过程，引导体验者 体验上网的乐趣； 2. 需熟知X6手机特点及活动当天的促 销价格；
4、活动概述： 活动以一辆改装的产品体验车为主体，通过独特新颖的互动体验向消费 者推广诺基亚X6-00 及诺基亚推出的“乐随享”（COME WITH MUSIC） 这一全新音乐服务。活动分四条线路进行，在中国版图上形成“X”形状， 活动中还涉及著名歌星现场演出，利用明星效应扩大活动的影响力。
活动阶段
工作岗位及职责
十大网络经典案例
2009网络营销十大经典案例No1：星巴克：爱情公寓虚拟旗舰店星巴克一直以来采用的都不是传统的营销手法，而是采取颇具创意的新媒体形式。
此次星巴克联手SNS网站爱情公寓尝试虚拟营销，将星巴克徽标做成爱情公寓里"虚拟指路牌"广告，是星巴克首次尝试SNS营销。
iPart爱情公寓（）为两岸三地唯一一个以白领女性跟大学女生为主轴设计的交友社区网站(FemaleSocialNetworking)，尽全力帮网友打造一个女生喜爱的温馨交友网站。
品牌形象中心思想关键词为：清新、幸福、温馨、恋爱、时尚、艺文、流行。
12月12日是星巴克滨江店举办"璀璨星礼盒"活动的特别日子，因此从12月1日开始，星巴克不仅将滨江店封装到巨大的礼盒中，更在爱情公寓网站上做成了颇具创意的"虚拟指路牌"，并且还以倒计时的方式，等着你再好奇地在线上或者去线下看看12月12日星巴克的"openredday"到底是什么，不肯把第一次的神秘一下子都给曝光出来。
礼包展开前，采用神秘礼物与星巴克情缘分享的方式进行。
1.神秘礼包：线上活动结合了线下活动的概念，送给网友神秘礼物，便会出现在网友小屋当中，虚拟的神秘礼包与实体的上海星巴克滨江店同日开张，礼包和实体店面同样以大礼盒的形象出现。
2.星巴克情缘分享：网友上传自己生活当中与星巴克接触照片并写下感言，以口碑与体验的方式来塑造出星巴克式的生活态度是被大家认可、受欢迎的。
礼包展开后出现品牌旗舰店，打造一个品牌大街，与繁华的闹市区不同，STARBUCK S小店另开崭新的公寓大街区域，提供具质感的品牌大街。
虚拟的星巴克店家设计中，延续实体店家的温馨舒适感，店家周围环境设计以享受生活的感觉为主，不过度热闹繁华，以高品质的生活感受来凸显品牌的层次感。
另外，结合爱情公寓内的产品来提升曝光度与网友参与、互动，让网友更加了解品牌个性与特色所在。
让您玩转诺基亚E63 按键功能全盘大揭示
让您玩转诺基亚E63 按键功能全盘大揭示待机状态下快捷键长按*是开关蓝牙。
长按‘#’号，切换到无声模式长按0是快速进入自带浏览器长按1是进入语音信箱先按左功能键再按FN或*键是锁键盘和解锁FN+上键调大音量，FN+下键调低音量（在后台放音乐的时候用的）长按空格键开关手机电筒长按Home键，后台运行程序出现，在按Del键可以强退所选运行中的软件。
单按拨号键可以打开通话记录单按挂话键可以打开情景模式长按左功能键可以出现语音播报信息长按右功能键可以出现声控命令单击任何字母可以快速出现电话本里的联系人（比如单击W，姓王的就全出来了）下面是自带输入法快捷键的方法：双击shift（就是最下头一排左边第二个）可以中英文切换输入法双击FN（最后一排左边第一个）可以锁定Shift输入（比如双击FN后，单输入R T Y I O P出来的就是1 2 3 * + = `）在输入法是中文输入情况下先按Ctrl再按Shift可以切换输入法在输入法是英文输入情况下先按Ctrl再按Shift/空格是开关预想输入在输入法是英文输入情况下先按Ctrl再按B，出来的字母就是粗体在输入法是英文输入情况下先按Ctrl再按I，出来的字母就是斜体在输入法是英文输入情况下先按Ctrl再按U，出来的字母有下划线单击或按住FN不放再单击字母键就是快捷符号输入（例如R T Y I O P出来的就是1 2 3 * + = `）单击或按住Shift不放再单击字母键就是大写长按住Shift不放再会出来复制，移动方向键可以进行复制，复制后再按住Shift不放会有粘贴Ctrl加V也可以粘贴单击Chr是出现符号选择，再按一下是符号第二页Shift还有标记的作用（媒体，信息中都有用），其实就是原来的笔形键菜单状态下按住FN再按123456789*#0可以进入对应的图标在信息编辑状态下，按拨号键直接发送信息在自带网络浏览器中：*是放大页面#是缩小页面2是打开搜索框5是查看已激活页面8是查看界面略缩图9是输入网址0是打开书签[attach]10697049[/attach]360手机卫士是一款完全免费的手机安全软件，集防垃圾短信，防骚扰电话，防隐私泄漏，对手机进行安全扫描，联网云查杀恶意软件，软件安装实时检测，联网行为实时监控，长途电话IP自动拨号，系统清理手机加速，祝福闪信便捷发送，电话归属地显示及查询等功能于一身。
諾基亞 Nokia 1506 用戶指南说明书
Nokia 1506 用戶指南9218210第 1.0 版© 2009 Nokia。
版權所有，翻印必究。
Nokia、Nokia Connecting People 和 Navi 為 Nokia Corporation 的商標或註冊商標。
Nokia tune (諾基亞音調)是 Nokia Corporation 的聲音標記。
本文件中所提及的其他產品與公司名稱可能分別為其各自擁有者之商標或註冊名稱。
包含 RSA Security 的 RSA BSAFE 加密或安全協定軟體。
Nokia 奉行持續發展的政策。
Nokia 保留對本文件中所描述產品進行變更和改進的權利，恕不另行通知。
在適用法律所允許之最大範圍內，不論是任何情況，包括發生資料或收入損失或任何特殊、附隨、衍生性或間接之損害，無論其發生原因為何，NOKIA 或其認可供應商都毋需承擔任何損害之責任。
本文件的內容依「現有形式」為準。
除非適用的法律另有規定，否則不對本文件之準確性、可靠性或內容做出任何類型的明確或隱含的保證，其中包括但不限於對特定目的的商用性與適用性的默示保證。
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如需最新的產品資訊，請參閱。
特定產品、應用程式以及服務的取得依地區而有所不同。
請向Nokia 經銷商洽詢，以取得詳細資訊以及可用的語言選項。
出口管制本裝置可能包含受美國與其他國家出口法律與條例規範的商品、技術或軟體。
禁止在違反法律的情況下進行轉移。
美國聯邦通訊委員會 (FCC) 聲明您的裝置可能會對電視或收音機產生干擾 (例如：使用電話時太接近訊號接收設備)。
如果無法消除此類干擾，FCC 可要求您停止使用電話。
如果您需要協助，請洽詢當地的服務單位。
本裝置符合 FCC 章程的第 15 部分。
其操作必須符合以下兩個條件：(1) 此手機不可造成有害干擾；以及 (2) 此手機必須接受任何接收到的干擾，包括可能造成意外操作的干擾。
网络营销四I案例分析
Individuality个性原则
个性原则是最大限度满足消费者个性化需求， 在这一类营销中，不容易掌握的是消费者的群 体分布，往往一些消费者的隐性消费需求不容 易呗发觉，但在网络中这种情况就比较少见， 因为非实名的网络可以让个性原则发挥到最大 程度。
案例：诺基亚互动音乐会
2009年4月19日, “诺基亚玩乐派对‛盛大开场, 数百 万青年音乐爱好者通过互联网参与了这场史无前例的全互 动网络直播演唱会, 包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦 斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两 岸音乐人进行了精彩演出, 并与广大网民直接互动。网民 不仅通过前期网络投票, 选出了自己心仪的玩乐明星, 更 借助互联网自由掌控并参与了这场玩乐派对, 与演出现场 和音乐人进行实时互动, 充分感受到了全球互联网历史上 首次‚全互动‛网络直播演唱会带来的颠覆体验。当晚的 演唱会盛况空前, 总访问人次超过了六百万, 总互动人次 超过了五千万网站推广
体现互动原则
Interaction互动原则在这个案例中笔笔皆是。譬如 歌手在表演结束后，会跟网友进行在线聊天，又如网友可 以通过短信以及在线投票两种方式选出返场演出的歌手， 网民还可在全互动网络直播演唱会中参与诺基亚首款触控 音乐手机诺基亚5800 XpressMusic的网络竞拍等等。利用 互动式演唱会，诺基亚将Nokia 5800 XpressMusic手机的 消费群和Nokia 5800XpressMusic手机的定位紧密的结合 在一起，很好的诠释了Nokia 5800 XpressMusic手机的定 位。诺基亚玩乐派对让消费者通过亲身参与互动和创造的 营销过程，在大脑皮层沟回中科下了深刻的品牌记忆，发 起与该品牌之间平等的互动交流，给诺基亚5800 XpressMusic手机带来了独特的竞争优势，该品牌网络全 互动营销的成功点就在此。
Nokia N97 说明书
若使用这些应用程序，则表示您承认这些应用程序以“现状”提供。且在适用法律的最大许可范围内，不 附有任何形式 (无论是明示还是默示) 的保证。您还承认，诺基亚及其附属机构都不作任何明示或默示的 陈述或保证，包括 (但不限于) 对应用程序的所有权、适销性或对特定用途的适用性或应用程序不侵犯任 何第三方专利权、版权、商标或其他权利的保证。 本文档的内容按“现状”提供。除非适用的法律另有规定，否则不对本文档的准确性、可靠性和内容做出 任何类型的、明确或默许的保证，其中包括但不限于对适销性和对具体用途的适用性的保证。诺基亚保留 在不预先通知的情况下随时修订或收回本文档的权利。 有关最新的产品信息，请访问 。 在适用法律允许的限度内，禁止对设备中的软件进行逆向工程。只要本《用户手册》中包括任何对诺基亚 所承担的保证、保修、损失和责任的限制，则该限制也会同样限制诺基亚的被许可方所承担的任何保证、 保修、损失和责任。 产品的供货情况，以及适用于这些产品的应用程序和服务可能因地区而异。有关详情以及提供的语言选 项，请向您的诺基亚指定经销商咨询。本设备可能包含受美国和其他国家或地区的出口法律和法规控制的 商品、技术或软件。严禁任何违反法律的转移行为。 FCC (Federal Communications Commission，美国联邦通信委员会)/加拿大工业部公告 您的设备可能干扰电视或收音机 (例如，当您在上述接收设备附近使用电话时)。如果此类干扰无法消除， 则 FCC 或加拿大工业部可能要求您停止使用电话。如果需要帮助，请与当地维修机构联系。此设备符合 FCC 标准第 15 章中的规定。此设备的操作应符合以下两个条件：(1) 此设备不会导致有害干扰，(2) 此设 备必须承受任何收到的干扰，包括可能导致不必要操作的干扰。未经诺基亚明确许可而进行的任何更改或 改装可能导致用户丧失使用此设备的权利。
诺基亚 E63 说明书
第 1.0 版
声明 我们诺基亚公司郑重声明产品 RM-600 符合指令 1999/5/EC 中的基本要求及其他相关条款。 此声明的全文可经由 /phones/declaration_of_conformity/ 找到。 © 2008-2009 诺基亚。保留所有权利。 诺基亚、Nokia、Nokia Connecting People、诺基亚原厂配件标志、Eseries (E 系列)、Nokia E63 和 Visual Radio (可视收音机) 是诺基亚公司的商标或注册商标。Nokia tune 是诺基亚公司的声音标志。在本文档中提及 的其他产品或公司的名称可能是其各自所有者的商标或商名。 在未经诺基亚事先书面许可的情况下，严禁以任何形式复制、传递、分发和存储本文档中的任何内容。诺基亚 遵循持续发展的策略。因此，诺基亚保留在不预先通知的情况下，对本文档中描述的任何产品进行修改和改进 的权利。 美国专利 US 5818437 号以及其他待定专利。ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ9 文字输入软件版权所有 © 1997-2009。Tegic Communications, Inc. 保留所有权利。 产品所包含的部分软件已获得 Symbian Software Ltd 的许可证授权 © 1998-2009。Symbian 和 Symbian OS 是 Symbian Ltd. 的商标。
发送双音多频音......................................................32 语音信箱.................................................................32 语音助手.................................................................33 声控命令.................................................................33 通讯记录.................................................................34 信息........................................................................36 信息文件夹.............................................................36 整理信息.................................................................36 信息阅读器.............................................................37 语音........................................................................37 电子邮件.................................................................37 文字信息.................................................................40 彩信........................................................................42 聊天室....................................................................45 特殊信息类型..........................................................47 广播信息.................................................................48 信息设置.................................................................48 互联网....................................................................52 网络........................................................................52 浏览内部网.............................................................53 互联网接入点..........................................................54 将 PC 连接至网络...................................................55 旅行........................................................................56 关于 GPS 和卫星信号............................................56 定位设置.................................................................57 地图........................................................................57
国际手机 诺基亚5230测评
国际手机诺基亚5230测评外观大玩艳丽色彩诺基亚5230被誉为是5800低端版，手机采用了和5800完全一样的外形，包括尺寸、细节、重量都几乎没有任何的变化， 5230外观上最大的特色就是色彩，背面的彩壳可以随意更换。
5230的塑料感稍重一些，正面的银色边框看起来更加前卫。
手感方面5230会跟5800略有不同。
S60 5th 全触控诺基亚5230拥有3.2英寸的TFT触摸屏，分辨率达到360×640像素，其16：9的屏幕播放影片的时候带来了更好的视觉效果。
5230屏幕右上角为轻触式多媒体按钮，只需要触控就会弹出多媒体快捷目录。
常规按键设计诺基亚5230保持了与5800 一样的常规按键，左右两枚是电话按键，中间则为S60手机必备的功能表按键，长按此键还可以调出系统原有的程序管理器，便于多个后台程序之间的快速切换。
背部简约，镜头缩水诺基亚5230的背部设计较为平实，虽然没有了5800那特殊的纹理设计，摄像头也缩水到200万像素，但5230的背面更显清爽，而且多彩背壳事实上更是其核心亮点所在。
细节安排诺基亚5230在细节设计方面跟5800比较，确是没有变化。
手机顶部依然是microUSB数据线口、3.5mm耳机孔、充电插口和电源键。
内存卡和sim卡插口。
手写笔是收在机身左下侧。
操作系统诺基亚5230和5800、N97一样采用了S60第五版的触摸系统，因此在系统上5230跟这些中高端机型都是没有多大差别的，进入主?说セ故鞘煜さ腟60界面，主题更换、情景模式等S60特性的功能还是一样具备的。
短信输入支持手写和虚拟键盘，也支持词组输入多媒体功能诺基亚5230还保留了5800上的媒体栏（Media Bar），只要轻触屏幕右上角的触摸按键便能弹出多媒体菜单，可直接进入音乐、图片、视频等多媒体的相关功能界面。
手机内置功能丰富的音乐播放器，支持唱片式管理、均衡器设定等等。
游戏、软件资源丰富诺基亚5230作为一款低价的智能娱乐手机，软件资源的应用才是亮点所在，目前基于S60第五版的软件、游戏等资源都已经比较丰富，手机虽然只内置了两款游戏，但用户可以上网下载更多有趣游戏。
4p营销组合案例
4p营销组合案例【篇一：4p营销组合案例】诺基亚的产品线涵盖了低端、中端到高端几乎所有市场，不同的市场价格也不一样，它的产品定位很明确。
新机一上市 就会定出该机消费群体可以接受的价位。
从365元到13800元， 可以满足不同层次消费者的需求。
1、诺基亚高端手机定价策略诺基亚高端手机价格策略制定对主流功能的应用是在于控制价格的下降的幅度和速度，也就是保值的问题。
（1）高端系列 8系列：尊贵典雅系列，如8600luna，8800等，颜色以黑为主。
9系列：个人助理系列 n系列：多媒体终端系列nseries，最初一款n-gage，以较为动感的英文字母和易上口的英文发音作为它们的标记。
从n73以后都是高端智能手机大部分采用s60v3操作系统，深受时尚人士喜爱。
e系列：新商务系列，面向企业用户的智能手机，主要和黑莓手机对抗 （2） 高端系列定价策略策略一：在生产与营销成本允许下的心理定价策略二：最大避免价格竞争策略三：为了最大限度保值的升价与降价2、诺基亚中端手机价格策略（1）中端系列3系列：这个系列主要针对年轻一代。
此系列的特点是：造价普遍较低，配置处于诺基亚整体的中低端水平。
为了节省成本，外形用料较一般，塑料感强。
5系列：运动音乐系列， 5系列里机型虽少，但是款款个性独特，兼有特殊功能。
6系列：商务系列， 6系列不仅体现出一种成熟的味道，更为成功人士多增添一份魅力。
也是软件最为成熟，功能搭配较好的中端以上的系列。
将来诺基亚的智能手机主要将在此处诞生。
7系列：属于时尚先锋系列，这个系列机型不多，但款款都是极具特色。
（2）中端系列定价策略——功能差异定价诺基亚对于中端手机的价格制定的核心——功能差异定价。
中端手机的定位大多数是属于刚出社会的青年或者在读的学生。
他们个性感强，对新鲜事物有浓厚兴趣。
同时这阶层的人，大多数收入不高，而且对于手机功能的需求也是有所差异的。
中端手机的顾客定位，决定了诺基亚中端手机是高中低端手机对于功能(特别是主流功能)最为敏感。
诺基亚 6220c 说明书
国贸1203 23号
网络量身订制的，他们甚至拒绝了某个省级 卫视的转播要约，为的就是打造一台完全的 网络演唱会。“电视台播出显然能够增加这
个项目的曝光度，而我们的主要目的不在于 此，而是要与参与者真正互动。 ”
据统计，648万人参与这次全互动的网络直 播演唱会，而这场演唱也将“分享、玩乐、触
控”三大主题定位深刻植入消费者和广大人 群心中。
“最牛街头魔术”营销分 析 代言人不产品结合点巧妙，网络流行文
体验式营销
“最牛街头魔术”营销分 析
传播点鲜明。从产品角度，可以有许多点迕行 传播。诺基亚营销推广团队最终选择的是功能阐述。 在视频当中，刘谦把路人身上的小鱼胸针通过拍照功 能摄入诺基亚 N85手机当中，令人惊奇的是胸针的照 片迓可以在刘谦晃劢手机的一瞬间变成真实小金鱼掉 落鱼缸，自由游弋。在另一段视频中，刘谦让手机漂 浮起来，似乎其中的 GPS功能能带领着主人去想去 的地方。杨伟东表示：“其实诺基亚的 ‘N系列’里 面有很多的功能，只是很多用户并丌了解，但是当你 知道了之后会对你的生活有很大的帮劣。所以我们想 做一个市场营销活劢，让大家自己手中的 ‘N系列’ 手机可以带给你很多的惊喜和丌一样的感觉。 ”从 网友的反馈来看，返个目的达到了。
Nokia 5800 Xpress Music手机网络营销 季
国贸1203 23号
从 2007年起，诺基亚正式将自己定位为互联 网公司推出全新的互联网服务品牌 OVI，同时， 诺基亚迓推出在线音乐商店、全球手机联网游戏 等一系列互联网服务。在中国，尽管OVI网站和 相关服务迓没有正式推出，相关的服务模块已绊 嵌入新推机型如 5800 XpressMusic中。 在迕行企业内的战略性转型之后，如何让消 费者对诺基亚的认识从“手机”硬件向“服务” 软件转变? ---------诺基亚的选择是创新性营销，即网络 营销
诺基亚(中文)SUMMER PARTYx [恢复]PPT课件
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推荐二
天方夜谭乐队
乐队一直坚持做自己的原创音乐，风格多样化， 善长做融合(fusion)音乐。成员们也希望能更有深 度，厚度和力度。 。
PART TWO：外籍舞蹈——拉丁风情
外籍舞蹈表演：
草裙舞、爵士舞、拉丁热舞
水上芭蕾
室外游泳池内，飞来了一群天鹅，水 上芭蕾的舞者带着她那优美的舞姿， 在泳池里嬉戏……
工作太忙，
休息变成一种奢侈，
让我们轻松一下 ……
我们高喊一句口号:
我们将秉承07年的优势
08年将再创佳绩
这样的07年……
不一样的08年……
Summer Party
即将开始……
活动目的
1. 让NSN员工尽情投入到Summer Party欢乐当中，感受NSN大家庭的温馨浪漫气 氛及归属感，并借此体现NSN的亲和力；
时尚 · 愉悦 ·
狂欢 ·
内涵
❖ 整体活动及现场 设计调性，营造 NSN“我们的激情舞 台”氛围；
❖ 全场来宾参加活动所 能得到的心情，也是我 们策划的目标；
❖ 以特别的形式为来宾 带来对“激情”的狂欢；
❖ 以“NSN就是我们的 激情舞台”为活动设计 的内涵，并利用激情动 感的形式去体现此内涵；
Dream of ……
室内流程解析
20;00 激情拉丁乐队
独特的舞台异型设计、夏日里的棕榈树、欢快的拉丁乐曲吸引嘉宾视
听，现场礼仪小姐为嘉宾送上一杯奶喜悦的气氛带动嘉宾进入美妙的时尚
之旅；
20:00~
互动手工艺制作
嘉宾到达现场可自行进入室外活动区域，自己动手制作手工DIY（项链、
各种酒品：红酒、洋酒、啤酒，雪茄品尝；大型棕榈树下精心设计冰块，保证啤酒凉爽； 户外手工DIY：贝壳DIY、手链DIY； 冰品：刨冰、奶溪、椰子，让嘉宾在炎热的夏季里“清凉一夏”；
广告市场与消费潮流的关系
光 荣 ” 现 在 就 要 七 八 十 块 钱 ， 如 说 上 面 印 着 “ 动 最 ， 比 劳
会 产 生 什 么 样 的 矛 盾 冲 突 ， 此 会 有 ～ 些 什 么 样 的 心 理 变 化 。 果 这 种 心 理 变 因 如
化 成 为 一 种 广 泛 性 的 群 体 性 心 理 的话 ，那 它 就 可 以 上 升 为 一 个 潮 流 或 者 是 趋 势 了。
目前 的 消 费 潮 流 表 现 在 哪 些 方面 ？ 们 在 广 告 和 市 场 方 面 能 挖 掘 出 什 么 ？ 我
什 么 ？ 就 是 制 造 冲 突 和 矛盾 ， 面 某 ～ 种 承 诺 是 你 给 他 什 么 样 的 承 诺 ， 个 承 后 这
诺 为 什 么 吸 引他 。 事 实 上 整 个 社 会 的 消 费 趋 势 也 是 因 为 矛 盾 心理 是 整 个 社 会
消 费 趋 势 形 成 的 原 动 力 ，这 里 我 简 单 归 结 了普 通 人 当 中 都 会 存 在 的 一 些 矛 盾 心 理 。我 们 会 分 析 有 什 么 样 的 市 场 机 会 ， 析 市 场 机 会 也 会 看 在 这 样 的 驱 使 下 分
呢 ， 比 如 说 旧 的 玩 具 市 场 ， 在 老 的 铁 皮 的 上 发 条 的 再 现 玩 具 是 很贵 的 ， 先 的 搪 瓷 的杯 子 ， 面 写着 “ 动最 原 上 劳
在 增 长 的 。第 一 个 进 入 中 国 的 高 端 化 妆 品 是 碧 欧 泉 ， 它
卖 得 很 贵 ， 小 瓶 就 卖 好 几 百 块 ， 是 它 牢 牢 占住 了 高 一 但
网络直播演唱会模式的思考——以刘若英“陪你”线上直播演唱会为例
当代音乐２０２０年第９期ＭＯＤＥＲＮＭＵＳＩＣ网络直播演唱会模式的思考以刘若英 陪你 线上直播演唱会为例李丽娜[摘㊀要]当下是网络技术迅猛发展的时代ꎬ网络拉近了人们之间的距离ꎬ近年来ꎬ直播行业大火ꎬ网络直播演唱会模式开始出现ꎬ而明星个人线上演唱会模式还未得到较大开发ꎬ没有大规模地发展ꎮ刘若英此次演唱会突破了以往现场演出＋网络直播的形式ꎬ一种新型的没有现场观众的线上直播演唱会模式ꎬ给观众带来新的演出体验ꎬ同时为网络直播演唱会模式带来新的突破与思考ꎮ[关键词]网络直播ꎻ演唱会ꎻ线上模式[中图分类号]Ｊ６０５㊀[文献标识码]Ａ㊀[文章编号]１００７－２２３３(２０２０)０９－００９５－０３[收稿日期]２０２０－０５－１０[作者简介]李丽娜(１９９６ ㊀)ꎬ女ꎬ沈阳音乐学院硕士研究生ꎮ(沈阳㊀１１０８１８)㊀㊀２０２０年４月１７日ꎬ由于疫情原因ꎬ原定的刘若英线下飞行日 演唱会推迟ꎬ为了回馈粉丝ꎬ刘若英与她的团队举行了线上的云直播演唱会ꎬ此次演唱会在ＱＱ音乐㊁优酷音乐㊁酷我音乐㊁全民Ｋ歌等平台进行直播ꎮ观众通过手机㊁平板㊁电脑等终端进行聆听与互动ꎬ享受了一场音乐盛宴ꎮ演唱会从晚上７点半开始ꎬ历时两个小时ꎬ线上观看人次达１.５亿ꎬ迅速登上热搜榜５次ꎬ相关话题阅读量接近１０亿ꎬ令人震撼ꎮ一㊁我国网络直播演唱会模式的回顾我国网络直播演唱会模式的开启是２００９年４月１９日在优酷平台的 诺基亚玩乐派对 全互动网络直播演唱会ꎬ此场演唱会有潘玮柏㊁张靓颖㊁吴克群等众多明星ꎬ历时三个小时ꎬ有六百多万网民参与ꎬ打开了我国网络直播演唱会的先河ꎮ[１]近年来ꎬ随着网络技术的不断发展ꎬ人们娱乐需求越来越多ꎬ每年湖南卫视㊁江苏卫视㊁浙江卫视等电视台的跨年演唱会也都通过网络直播平台进行同步直播ꎬ收视效果持续火热ꎬ但以个人形式的明星整场直播演唱会还鲜有人做ꎮ在早期ꎬ羽泉与腾讯视频合作ꎬ进行上海演唱会的直播ꎬ当时没有引起较多的关注和反响ꎮ引起较大轰动与关注的个人直播演唱会是２０１４年汪峰在北京鸟巢举办的 峰暴来临 个人演唱会ꎬ此场演唱会通过乐视网全程直播ꎬ采取线上付费模式ꎬ售价为３０元ꎬ共有７.５万次网络付费收看ꎬ乐视获得收入两百余万元ꎬ得到了较大的轰动ꎮ[２]紧随其后ꎬ华晨宇２０１４年的 火星 演唱会ꎬ采用线上付费的模式也得到了较好的收益与反响ꎮ[３]此次刘若英的 陪你 线上直播演唱会ꎬ以 陪你 为名ꎬ旨在特殊时期给予粉丝一份特殊的陪伴ꎬ给予大家温暖的力量ꎮ是以公益㊁惠民的形式ꎬ观众无须付费即可通过ＱＱ音乐㊁优酷音乐㊁酷我音乐㊁全民Ｋ歌等各大平台进行观看ꎮ与以往不同的是ꎬ这次没有现场观众ꎬ所有观众都在荧幕前ꎬ颠覆了以往 现场演出＋网络直播 的形式ꎬ从观众的角度来看是 平等 的ꎮ二㊁网络直播演唱会的特点(一)成本低ꎬ票价低ꎬ受众广与现场演唱会相比ꎬ网络直播演唱会的成本较低ꎮ一场大型的落地演唱会现场的设备㊁舞美㊁场地费㊁安管费㊁宣传费等物力㊁人力成本较大ꎬ如在北京鸟巢举办一场大型演唱会仅场馆租金至少几百万ꎮ此次刘若英 陪你 线上演唱会总花费约１８８万人民币ꎬ相比线下演唱会的举办成本较低ꎮ场馆的大小决定了能容纳粉丝的多少ꎬ同时决定了此次演唱会的票房收入ꎮ较大的场馆北京鸟巢拥有九万多坐席ꎬ北京工人体育馆仅能容纳一万五千名观众ꎬ而线上演唱会能同时容纳上千万甚至上亿人同时在线观看ꎮ因此ꎬ一场线上演唱会的观众可以是线下演唱会观众的成千上万倍ꎮ因为线下演唱会成本较高ꎬ所以演唱会的门票也是较贵的ꎬ价格从低档位的两三百到一两千不等ꎮ线上人数多㊁成本低ꎬ一般价格较低廉ꎬ像此前汪峰 峰暴来袭 演唱会线上售价为３０元ꎬ华晨宇 火星 演唱会的线５９０上售价为２０元与３０元ꎮ[４]对于歌迷来说ꎬ线下票难抢㊁票价贵ꎬ可能为了看演唱会需要去其他城市ꎮ相较于线下演唱会高昂㊁难得的门票ꎬ以及高价位的门票虽然位置佳㊁距离近ꎬ但声音过大ꎻ而价位低的坐席偏远㊁看不清舞台ꎬ现场声音嘈杂等弊端ꎬ线上低廉的价格能被大量人所接受ꎬ线上还具有比线下距离更 近 ꎬ观看更加清晰的特点ꎬ越来越多的人会选择线上观看ꎮ(二)全方位ꎬ多渠道ꎬ 零 距离网络直播演唱会通过多机位的呈现㊁多渠道的传播ꎬ通过镜头和网络让观众全方位的观看到现场的高清画面ꎬ粉丝通过手机㊁电脑等终端实现与明星的 零 距离互动ꎮ刘若英 陪你 线上直播演唱会通过多个平台渠道进行同步直播ꎬ观众边观看直播边发表评论ꎬ通过弹幕表达激动的心情ꎬ与明星隔空交流ꎮ演唱会一开始ꎬ刘若英化作主持人的身份ꎬ对现场工作人员㊁乐队成员进行采访ꎬ向观众讲述此场音乐会的台前幕后ꎬ把幕后工作者与工作环境带到大众眼前ꎬ呈现了演唱会前的准备工作ꎬ让观众全方位了解到演出的环境和人员ꎬ了解到一场演唱会不只是演唱者的独角戏ꎬ而是需要各方工作人员协调合作ꎬ各司其职ꎬ共同来完成ꎮ同时ꎬ通过与现场工作人员㊁乐手的调侃ꎬ营造了轻松愉悦的氛围ꎬ拉近了与观众的距离ꎮ网络直播演唱会ꎬ观众可以通过弹幕的形式自由发表观点ꎬ抒发自己的心情ꎬ极大地满足了观众的表达欲ꎮ在演唱会期间ꎬ刘若英边与观众聊天边唱歌ꎬ在唱歌间隙与观众聊天互动ꎬ回应观众的评论内容ꎬ即时的互动令粉丝激动不已ꎬ达到了很好的互动效果ꎮ刘若英在唱到歌曲«后来»与«成全»时ꎬ她要求粉丝同往常线下演唱会一样与她同时合唱ꎬ她把话筒伸到镜头前ꎬ很多粉丝都与刘若英一同隔空对唱ꎮ多机位㊁近距离㊁高清画面的呈现ꎬ使每个观众都仿佛置身于演唱会的前排位置ꎬ与明星 零 距离接触ꎮ三、网络直播演唱会的不足(一)互动性与感官体验不强观众与明星以及观众之间的互动性通过线上交流得到一定满足ꎬ但与现场相比ꎬ线上演唱会的形式中ꎬ观众的感官体验不强烈ꎬ歌迷之间缺少强烈的互动性ꎮ刘若英与大家分享了疫情期间看到的一位医务工作者与自己孩子隔空拥抱的故事ꎬ紧接着在唱到«妈妈»和«亲爱的小孩»时ꎬ她忍不住潸然泪下ꎬ网友通过评论纷纷表示自己也 忍不住落泪 太好哭了 ꎮ刘若英面对镜头像与朋友交流一样讲述了她身边发生的故事ꎬ产生了强烈的情感共鸣ꎬ很好地说明线上演唱会也具有一定的互动性和感染力ꎮ观众把自己的情绪融入其中ꎬ身临其境ꎬ与演唱者产生了情感上的强烈共鸣ꎮ刘若英此场演唱会选择在台北的旧戏院举行ꎬ里面藏有她的海报ꎬ是她以演员出道的身份的呼应ꎬ对她来说具有非常意义的地方ꎮ演唱会场地的精心布景ꎬ加之运用专业的摄像团队和完善的设备ꎬ通过机位的布置㊁镜头的推移㊁场景的切换㊁灯光的设置ꎬ使得舞台呈现效果极佳ꎬ以及通过先进的技术支持ꎬ保证播出画面清晰㊁网络流畅ꎬ呈现出直播的精彩画面ꎮ在音响效果上ꎬ有专业的乐队ꎬ和声㊁键盘㊁贝斯㊁吉他㊁鼓㊁大提琴以及多种打击乐器具备齐全ꎮ考虑到声音传输的不同ꎬ以及空间场地的不同ꎬ在乐器之间加了反射板ꎬ使得声音的效果完美呈现ꎮ但是ꎬ线上观看演唱会直播与身临现场的感官体验是不同的ꎬ虽然在线上呈现出来的灯光㊁音响及画面非常唯美精致ꎬ但氛围无法达到现场演唱会的效果ꎮ在现场ꎬ处于灯光㊁音响的环境中ꎬ广大歌迷一同尖叫㊁呐喊互动㊁大合唱ꎬ会带来更强烈的互动性㊁感染力和感官感受ꎬ这是线上安静㊁随意的环境所不能比的ꎮ线上演唱会的观众处于自己私密的空间氛围ꎬ与线下演唱会现场气氛不同ꎬ没有歌迷之间互动的强烈氛围ꎬ感官体验不强ꎮ(二)随意性与挑战性较大观众线上观看演唱会ꎬ没有场景的限制ꎬ可以同时做其他事情ꎬ可以随时加入与退出ꎬ随意性与干扰因素较大ꎮ对于有现场观众的网络直播演唱会来说ꎬ可能会出现观众选择线上观看ꎬ从而影响现场演唱会票房现象的发生ꎮ像此次刘若英 陪你 演唱会ꎬ不设置现场观众席ꎬ也不会出现网络观众分流票房从而影响现场的上座率ꎮ但是ꎬ造成了现场表演者面对镜头的 自嗨 模式ꎬ表演者不能及时看到观众的反应ꎬ没有现场气氛的呼应ꎬ对表演者本身来说是极大地挑战ꎮ表演者在表演时看不到观众ꎬ观众随时选择观看或选择退出ꎬ无法得知观众的在线人数ꎮ无现场观众的表演ꎬ表演者面对冰冷㊁无生机的机器与镜头ꎬ现场气氛的活跃仅靠表演者带动ꎬ无法得到反馈ꎬ这非常考验表演者的心理素质与临场发挥能力ꎬ以及整个团队的协调合作能力ꎮ这次的演出刘若英表示非常紧张ꎬ在演唱时看不到观众的表情与互动ꎬ对自己是极大的挑战ꎮ在演唱期间有几次发挥失误㊁忘词ꎬ重新开始的时候ꎬ对表演者是巨大的挑战ꎮ６９０当代音乐 ２０２０年第９期四㊁网络直播演唱会模式的未来展望线上演唱会模式一直没有普遍开展的原因在于它自身存在的一些不足ꎬ和人们对这种模式的一些担忧:线上演唱会的举行是否会影响现场演出的售票或是影响日后明星的各地巡演ꎬ以及互联网的视频传播是否不利于后期音像制品的发行等问题ꎮ[５]此次刘若英 陪你 线上直播演唱会很好地为其未来线下的 飞行日 巡回演唱会做了宣传工作ꎬ让歌迷有了更多期待ꎮ并且ꎬ演唱会后续发布了几首演唱会歌曲的现场版ＭＶ以及发售了一张录音专辑ꎮ这次线上演唱会全网观看人次达一亿五千万ꎬ相关话题迅速登上微博热搜ꎬ话题阅读量接近十亿ꎬ演唱会当晚刘若英微博粉丝增长二十七万ꎬ这些数字让我们看到了网络直播演唱会受欢迎的火热程度和潜在的庞大市场ꎮ线上演唱会不仅让很多从未参与过线下演唱会现场的人感受到了现场音乐的独特魅力ꎬ有效拓展了观众ꎬ开发了潜在市场ꎬ特别是在当今形式下ꎬ推动了网络直播演唱会的发展进程ꎬ也让我们看到其可行性与蕴藏的巨大商业价值ꎮ随着科技的发展ꎬ未来线上演唱会ＡＲ技术的运用可以使得线上演唱会更加具有真实性与互动性ꎬ更加接近线下的真实场景ꎬ使线上观众也能得到线下更强的感官体验ꎬ弥补线上的不足ꎬ让线上演唱会更加具有优势ꎮ像刘若英 陪你 线上直播演唱会这种专业的线上演唱会将成为一种流行趋势ꎮ观众足不出户就能欣赏到一场高水平㊁高品质ꎬ价格实惠的现场演唱会ꎬ符合现代人的生活方式ꎬ能够满足大部分人的需求ꎮ专业的线上演唱会带给观众的视听感受不亚于线下现场演唱会ꎬ也具有即时互动㊁观看清晰㊁一定的感染力与互动性的特点ꎮ对于歌手来说ꎬ开展线上直播演唱会避免了线下巡回演唱会各地奔波ꎬ连续多场演唱会导致身体吃不消等情况的发生ꎮ线下演唱会需要协调场地以及获得一系列相关部门的支持ꎬ线上开展省去了场地费用㊁灯光设备租赁㊁活动人力㊁物力㊁安管等各种事宜ꎮ线下场地所容纳观众的数量有限ꎬ场地的选取很重要ꎬ场馆选大了可能导致上座率不高ꎬ达不到良好的经济收益ꎬ粉丝量大的明星需要选择较大的场地ꎬ时常会有粉丝抢不到票的现象发生ꎬ粉丝需要辗转各地去聆听演唱会ꎬ造成很多不便ꎮ越来越多观众倾向于互联网带来的便捷的㊁灵活的生活方式ꎬ足不出户就能网上观看一场高品质的演唱会ꎬ专业的网络直播演唱会将成为流行趋势ꎮ随着越来越多的明星涉及网络直播演唱会ꎬ未来网络直播演唱会可以形成完整的㊁成熟的商业模式ꎬ进行商业化运作ꎮ从前期的包装㊁宣传㊁到演唱会线上直播时的广告商冠名㊁广告植入ꎬ以及后期音像制品的发行㊁数字音乐专辑的发售㊁相关产品的开发等一系列环节ꎬ以商业运作的方式运营ꎬ扩展收益渠道ꎮ相比来说ꎬ线上演唱会的便捷㊁灵活㊁成本低㊁票价便宜ꎬ以及覆盖范围广ꎬ更多的人能够参与进来ꎬ拓展了潜在的受众与消费群体ꎬ商业价值巨大ꎬ进行良好的商业运作也能达到很好的经济收益ꎮ线下演出成本高ꎬ但是收益也相应很高ꎬ并且具有更强的感染力与互动性的特点ꎮ因此ꎬ网络直播演唱会不会替代传统的线下演出ꎬ未来传统现场演唱会与网络直播演唱会将共同发展ꎮ网络直播在线付费模式的发展空间将会增加ꎬ但也会对传统音乐会模式产生一定的影响ꎮ当今的音乐策划者和演艺人员需要平衡传统线下演唱会和线上直播演唱会之间的关系ꎬ以便两者相互依存并共同发展ꎮ未来网络直播模式与线下相融合ꎬ发挥各自的优势ꎬ共同促进演出市场的发展ꎮ结㊀语刘若英的 陪你 线上直播演唱会让我们看到了网络直播演唱会的潜在市场和更多的可能性ꎮ线上和线下的演唱会是无法相互取代的ꎬ带给观众的感官感受是有所差别的ꎮ对于艺人和团队自身来说ꎬ两者也各有利弊ꎬ需要演艺人员和策划团队综合考虑自己的实际需求ꎬ以及粉丝和受众的需求ꎬ综合考量ꎬ选择适合自己的模式ꎮ线上演唱会也将成为一种传统演唱会的补充和新型的商业模式ꎬ不断创新与完善ꎬ促使演艺行业发展的更多可能性ꎬ推动演出市场和音乐文化产业的繁荣发展ꎮ注释:[１]解颖倩.我的互动网络直播演唱会现场直击记 一个Ｆａｎｓ的手记[Ｊ].中国广告ꎬ２００９(０７):１５５ １５６.[２]何勇海.网络直播演唱会之弊[Ｎ].中国艺术报ꎬ２０１４－０８－１１. [３]陈㊀程.音乐Ｏ２Ｏ:在线直播演唱会商业新模式探析[Ｊ].声屏世界ꎬ２０１５(０５):４７ ４９.[４]孙梦如ꎬ鲁佑文.演唱会新型盈利模式分析与启示 以芒果ＴＶ与乐视ＴＶ首场Ｏ２Ｏ网络演唱会为例[Ｊ].艺海ꎬ２０１５(０６):９０ ９２.[５]栾铭鸿ꎬ郭建民.演唱会的网络付费直播模式思考[Ｊ].音乐传播ꎬ２０１５(０２):１０７ １０９.(责任编辑:刘露心)７９０李丽娜:网络直播演唱会模式的思考 以刘若英 陪你 线上直播演唱会为例。
五星电器诺基亚3G VIP体验巡展
线路图
第1站 山东
台东街商业区
第2站 合肥
三孝口商业区
第3站 杭州
延安路商业区
第4站 苏州
观前街商业区
第5站 南京（大本营）
新街口商业区
巡展阶段性
1月
9日
第一站–3G商务
16日
23日
第二站–3G校园 第三站–3G娱乐
2月
30日
6日
第三站–3G家庭 第四站–3G互动
地点
山东
主活动 体验活动
视频电话 无线搜索 收发邮件 GPS导航
“感谢您父亲的救命之恩。”阿元朝白术跪下，但白术将女人扶起。 阿元哽咽着说：“该怎样报答您才好呢？”
• 3G手机陈列 • 现场产品销售
现场销售区
活动现场建议 – 产品体验区
• 所有的体验有真机操作，屏幕影像地面、墙面，顶面360度多维 投射，让消费者有身临其境3G世界的感觉
• 3G体验可分为几大板块，例如：
– 影音娱乐体验区——下载、听音乐 – 上网——在线玩Nokia官网的游戏 – 视频通话——免费拨打 – 商务区——写邮件到自己的邮箱
话里，我们能够深切地体会到古希腊人无拘无束、热爱自由的性格。 需要说明的是，希腊神话分为两部分，一部分是神的故事，一部分是英雄
传说。这一部分主要讲的是神的故事，至于英雄传说，后面会提到。 下面我们就得大致介绍一下希腊神话大致的情况：
世界形成之前，一片混沌，经过亿万年的时间，天地以及日月星辰、风雨 雷电之类才慢慢形成。基本上各个国家的神话都是这么个套路，咱们中国 的盘古开天地之前，也是“一片混沌”之说。“混沌”这个词，指的就是
• 单口近，单口出，出口发放礼 品，吸引消费者不断进入，制 造“人潮”效应
“诺基亚玩乐派对”创新奇迹全互动网络直播演唱会盛大开场
“诺基亚玩乐派对”创新奇迹全互动网络直播演唱会盛大开场佚名
【期刊名称】《数码》
【年(卷),期】2009(000)005
【摘要】2009年4月19日．“诺基亚玩乐派对”盛大开场．数百万青年音乐爱
好者通过互联网参与了这场史无前例的全互动网络直播演唱会．包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰，张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人进行了精彩演出，并与广大网民直接互动。
【总页数】1页(P19)
【正文语种】中文
【中图分类】TN929.53
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1.多屏互动广电迎来增值空间聚焦2012新形势下广电全业务创新高层研讨会 [J],
2.民族音乐要传承更要创新——观赏玖月奇迹演唱会有感 [J], 吕海莲
3.诺基亚“天下玩乐令”西安盛大落幕“乐随享”独家下载创作专辑 [J],
4.GE检测控制技术中国客户应用中心上海盛大开幕在模拟实际工业环境中，采用
高科技的设施提供互动式的客户体验，为客户创新永无止尽 [J],
5.微软、诺基亚、AMD、盛大、分众看看巨头们如何理解创新和软实力 [J], <时代周刊>记者
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“诺基亚玩乐派对”改写互联网历史创造互联网历史的瞬间：优酷直播NOKIA5800全互动演唱会
（2009年4月19日）今天，“诺基亚玩乐派对”盛大开场，数百万青年音乐爱好者通过优酷直播参与了这场史无前例的全互动网络直播演唱会，包括张靓颖、吴克群、王若琳、胡
彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等在内的两岸音乐人进行了精彩演出，并与广大网民通过优酷视频互动。
网民不仅通过前期网络投票，选出了自己心仪的玩乐明星，
更借助互联网自由掌控并参与了这场玩乐派对，与演出现场和音乐人进行实时互动，充分感受到了全球互联网历史上首次“全互动”网络直播演唱会带来的颠覆体验。
当晚，优酷直播演唱会盛况空前，为期三小时的演唱会期间，网友参与人数不断攀升，率创新高。
22：18演唱会结束时，终场计算，总访问人次6482007，互动及返场投票总人
次高达50627568，同时在线峰值526781。
诺基亚音“悦”人吴克群在接受采访时表示：“这是我第一次参加…全互动‟形式的网络直播演唱会，觉得很新鲜，通过互联网与网友们进行互动的那个环节好奇妙。
现在做
歌迷真的是非常幸福，音乐人唱什么歌都可以由歌迷说了算。
”
百万网友掌控全互动玩乐体验
在优酷直播整场全互动网络直播演唱会中，所有曲目均有网友票选决定，现场4组镜头供网友自由切换自己喜欢的观赏角度，并与演出现场及两岸音乐人进行实时互动。
网友们
可以通过网络为歌手们的精彩演出送上虚拟的献花、掌声或献吻，而真实的鲜花和掌声也会通过现场送给歌手。
即时滚动的短信平台也让网友时时分享自己的玩乐体验。
明星在线聊
天室更是热闹非凡，刚刚完成表演的音乐人就会和参与演唱会的网友即时聊天，令网友们大呼过瘾。
演唱会期间，还有网友有幸与歌手吴克群、张靓颖等玩乐明星进行在线视频对话。
而通过短信和网络投票选出返场演出歌手的礼遇更令许多在线歌迷热情高涨，纷纷投票，为自己所期待的返场艺人站脚助威。
数百万网友的共同参与，改写了互联网及演唱会的历
史，令“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会成为迄今为止最大规模的演唱会。
阵容强大群星现场演绎玩乐态度
强大的玩乐明星阵容也为这场全互动网络直播演唱会锦上添花。
第一个出场的是诺基亚音“悦”人胡彦斌，以一首《音乐让我说爱你》拉开了演唱会的序幕。
之后，来自台湾
的嘻哈流行组合大嘴巴和音乐精灵张悬分别以不同的音乐风格秀出了各自的玩乐态度。
诺基亚音“悦”人王若琳、最后一刻由网民投票推选加入玩乐派对的张震岳逐一登场，掀起演
唱会的一段高潮。
当诺基亚音“悦”人张靓颖唱出优美的歌声时，网民们送来了阵阵鲜花和掌声，令演唱会瞬间变成一片花海。
随着台湾人气组合苏打绿、新加坡唱作歌手林俊杰的
陆续表演，玩乐派对逐渐接近尾声。
最后，倍受瞩目的返场歌手投票终于揭晓，苏打绿赢得了互联网和短信的最高票数，以精彩的演出为玩乐派对画下完美句点。
案例分析：
网络整合营销与传统营销“以产品为中心”相比，更强调“以客户为中心”;它强调营销即是传播，即和客户多渠道沟通，和客户建立起品牌关系。
与传统营销4P 相比，整合营销
传播理论的核心是4C：即相应于“产品”，要求关注客户的需求和欲望，提供能满足客户需求和欲望的产品;相应于“价格”，要求关注客户为了满足自己需求和欲望所可能的支付
成本;相应于“渠道”，要求考虑客户购买的便利性;相应于“促销”，要求注重和客户的沟通。
我认为诺基亚玩乐派对的网络营销是一个很经典的案例。
演唱会由始至终忠实地体现了参与、互动的精神。
整个活动不仅规模空前，辐射面大，而且体现了高度的互动性和网民
话语权，与诺基亚音乐手机的品牌理念实现了完美的契合。
它是一种全互动的网络传播，运用新颖的网络互动模式，特别的营销方案，以及对演唱会模式的改写，
把Nokia 5800
XpressMusic手机推向市场。
这场派对正是洞察了目前年轻人互联网行为和玩乐态度，除了能随时随地利用手机来听音乐外，还能通过网络来看演唱会，并且还拥有多种互动模式供
网友参与。
诺基亚公司请出张靓颖、吴克群、王若琳、胡彦斌、苏打绿、林俊杰、张悬、大嘴巴和张震岳等两岸音乐人出现在“诺基亚玩乐派对”全互动网络直播演唱会中，为网友
带来异彩纷呈的演出。
而网友们可以坐在电脑前，通过音乐会视频上的按钮选择不同的观看角度，同时还以对歌手送上鲜花、掌声以及热吻。
不仅如此，歌手在表演结束后，还会跟
网友进行在线聊天，网友可以通过短信以及在线投票两种方式选出返场演出的歌手，从而真真切切的感受到一场全互动网络直播演唱会。
此外网民还可在全互动网络直播演唱会中参
与诺基亚首款触控音乐手机诺基亚5800 XpressMusic的网络竞拍。
诺基亚玩乐派对运用了网络营销手法中的事件营销。
它指为了推广Nokia 5800 XpressMusic手机，不是直接去推广它，而是策划、组织一些有新闻价值的事件来间接地推广营
销Nokia 5800 XpressMusic手机。
诺基亚对消费者特征的深刻洞察，并完美的将营销活动、消费者特征、产品特征实现“三位一体”的融合。
众所周知，时下年轻人对音乐及生活
的态度已经发生改变。
他们不再盲目地跟随潮流，被动地收听唱片公司和排行榜推荐的歌曲，而是更加宣扬自己的主张，依照自己的喜好收集音乐、排列个性化播放列表、剪辑、重
新混音、甚至自己做音乐。
他们想要的不只是按下音乐播放键，而是开始一场玩乐派对，参与其中，和音乐一起玩。
这是诺基亚在网络营销中做的最好的一次，为此还更一步创新了诺基亚品牌在世界的知名度，敢于创新和发现。
基于对年轻人互联网行为和玩乐态度的洞察，诺基亚发起并打造了这场史无前例的全互动网络直播演唱会。
广告的最高境界是没有广告，只有资讯。
消费者抗拒广告，但消费
者需要其需求产品的相关信息与资讯。
诺基亚玩乐派对在为消费者提供信息与咨询上和其他广告不同。
它用网络互动的形式，为消费者介绍了Nokia 5800 XpressMusic手机的功能
特点，消费者接受度大增。
这是一种物质利益的外延，也不难看出诺基亚玩乐派对在运用Interests利益原则时也恰到好处。
Interaction互动原则在这个案例中笔笔皆是。
譬如歌手在表演结束后，会跟网友进行在线聊天，又如网友可以通过短信以及在线投票两种方式选出返场演出的歌手，网民还可
在全互动网络直播演唱会中参与诺基亚首款触控音乐手机诺基亚5800 XpressMusic的网络竞拍等等。
利用互动式演唱会，诺基亚将Nokia 5800 XpressMusic手机的消费群和Nokia
5800 XpressMusic手机的定位紧密的结合在一起，很好的诠释了Nokia 5800 XpressMusic手机的定位。
诺基亚玩乐派对让消费者通过亲身参与互动和创造的营销过程，在大脑皮
层沟回中科下了深刻的品牌记忆，发起与该品牌之间平等的互动交流，给诺基亚5800 XpressMusic手机带来了独特的竞争优势，该品牌网络全互动营销的成功点就在此。
就Individuality个性原则而言，诺基亚玩乐派对不再局限于以前的营销方式，不仅仅是电视上简单播出的30秒左右的手机广告，而是把品牌同“分享、玩乐、触控”三大主题
深刻植入消费者和广大人群心中，这是“玩乐派”全互动网络直播演唱会的成功所在，也是诺基亚公司的一个创新的突破。
此外，诺基亚玩乐派对的成功还有以下几点：
第一，代言人参与度深入。
因为在这其中，刘谦并非仅仅是参与表演那么简单。
从产品传播需求、魔术设计等方面刘谦都了解并参与贡献了自己的智慧，多次参加诺基亚的会议。
显然与拍一个单纯“刘谦和产品”的广告效果完全不同。
第二，代言人与产品结合点巧妙，网络流行文化把握巧妙。
正是因为刘谦前期的参与，让代言人与产品的紧密结合有了可能。
最终双方选定了“街头魔术和产品功能”的方式。
街头魔术是刘谦擅长的，拍摄方式采用DV感觉的跟拍方式，最终形成的“产品”无论在内容还是形式上，都是符合网络视频传播特性、网友关注和乐于传播的。
与此同时，刘谦利
用魔术手法把手机功能形象化、夸张化，令人印象深刻。
第三，传播点鲜明。
从产品角度，可以有许多点进行传播。
诺基亚营销推广团队最终选择的是功能阐述。
在视频当中，刘谦把路人身上的小鱼胸针通过拍照功能摄入诺基亚N85
手机当中，令人惊奇的是胸针的照片还可以在刘谦晃动手机的一瞬间变成真实小金鱼掉落鱼缸，自由游弋。
在另一段视频中，刘谦让手机漂浮起来，似乎其中的GPS功能能带领着主
人去想去的地方。