2011上半年中央空调市场报告-福建市场
空调市场调研报告（通用5篇）
空调市场调研报告空调市场调研报告（通用5篇）在我们平凡的日常里，报告使用的次数愈发增长，报告具有语言陈述性的特点。
我们应当如何写报告呢？下面是小编帮大家整理的空调市场调研报告（通用5篇），欢迎阅读与收藏。
一、调查目的：为了了解空调的销售情况，根据消费者的性别、年龄、居住地、职业和经济收入等关于顾客的基本情况，调查消费者的购为了了解空调的销售情况二、调查方法：1.调查对象：以到各个空调热卖的卖场购物的各个年龄段的顾客总和为调查总体，采用抽样调查方法（发放问卷方式调查、拦截式调查），从中随机抽取顾客作为调查的具体对象。
直到收集到的有效问卷包含不同年龄断消费者达到100份截止。
2.调查问卷：问卷分性别、年龄、居住地、职业、经济收入与购物动机6个项目。
各题均采用封闭式设计，要求调查对象根据实际情况在各题所列的选择项中选取一项，作为对该题的回答。
3.调查问卷的分发：调查问卷由我们成立的家具调查小组在商场内随机分发（当场收回），或当场拦截消费者进行问卷调查的方式。
4.数据处理：调查问卷数据由SPSS统计软件处理。
三、工程项目市场作为中国最发达的城市之一，上海近几年在中央空调工程项目市场上的表现并不给力，无论是以欧美品牌为代表的水系统机组，还是以日系品牌为代表的多联机产品，在工程项目市场上均感受到较大的压力，甚至出现一定幅度的下滑。
即使到20xx年上半年，上海中央空调工程项目市场的局面仍然没有大的改观，与快速增长的家装零售市场相比，工程项目市场基本维持着相对平稳的态势，据艾肯空调制冷网统计，20xx年上半年上海中央空调工程项目市场的份额约在20亿元左右。
城市建设日趋完善、城市新建配套项目减少、土地资源紧张且昂贵等因素造成了上海中央空调工程项目市场的需求日趋饱和，也是工程项目市场增长平稳的主要原因。
目前上海工程项目市场主要集中在大型购物中心及酒店配套、写字楼等商务楼宇、轨道交通、医疗教育行业、房地产配套和生产企业配套等方面，另外老旧楼宇的设备更换以及节能改造也是工程项目市场的主力军。
福建志高中央空调捷报频传
时 期 ， 地 应 加 强 领 导 ， 化 措 施 ， 格 执 行 建 筑 节 能 标 各 强 严
道 网络 将 起 到 重 要 作 用 。
合肥全 国首个尝试地源热泵老楼改造
近 日， 合 肥 市 政 府 第 ８ 次 常 务 会 上 得 知 ， 般 在 新 从 １ 一 建 建 筑 上 使 用 的 地 源 热 泵 技 术 ， 经在 合肥 某 一 建 成 建 筑 已
里改造施工， 计 ２ １ 预 ０ １年 １ Ｏ月前 投 入 使 用 。
江苏明珠苏州体验中心开业
２ １ 年 ４月 ８日 ，华 东 最 大 的 室 内 空 间 系 统 集 成 设 ０１
计 和 服 务 商 江 苏 明珠 家 用 设 备 集 成 有 限 公 司 高 调 在 苏 州 ◇ 安徽 开 设 营 业 面 积 达 千 余 平 方 米 的体 验 中心 ， 示 现 代 生 活 空 麦克维尔皖北分公司将成立 展
料 品 牌 达 成 合 作 ， 些 品 牌 为 室 内 集 成 系 统 提 供 了优 质可 这 延续 新 产 品 发 布会 的 良好 势 头 ， 高 中 央 空 调 厚 积 薄 志
靠 的“ 部件 ” 目前 ， 在 苏 州 地 区 已经 拥 有 了 ２家 体 验 发 ， 响 旺季 到 来 的第 一 炮 。 福 建产 品 管 理 中 心 透 露 ， 零 。 其 打 据 志 中 心 、 ８ 直 营店 、０ １家 ３ ０多 家 加 盟 连 锁 店 ， 有 遍 布 城 乡 的 高 中央 空 调 凭 借 优 良的 品 质 和 周 到 的 服 务 顺 利 中 标 巴黎 拥
和 生 活 空 间在 舒 适 、 便 、 能 和 个 性 化 等 方 面 已经 得 到 楼 里 进 行 改 造 。 方 节 了 大 幅度 的 提 升 。 来 ， 未 明珠 将 秉 承 “ 适 生 活 ， 康 空 间 ” 舒 健 据 该 项 目施 工 单位 工 作 人 员 表 示 ， 这 一 老 楼 改 造 的 在
中央空调销售工作总结报告8篇
中央空调销售工作总结报告8篇第1篇示例：中央空调销售工作总结报告一、工作概况二、销售业绩总结在过去一年中，我们的销售业绩取得了长足的进步。
通过各种渠道的推广和宣传，我们成功开拓了一些新的客户群体，扩大了销售市场。
与此我们也加强了与老客户的沟通和维护工作，促使他们下单的意愿更强。
在产品方面，我们不断推出了一些新的产品系列，拓展了产品线，提高了市场竞争力。
在销售渠道方面，我们不断拓展了线上、线下渠道，提升了销售渠道的覆盖面和效率。
通过这些努力，我们的销售业绩实现了明显的增长，为公司创造了丰厚的经济利润。
三、销售工作中的挑战我们也面临着一些挑战。
在市场竞争激烈的情况下，我们的产品需要不断进行创新和提升，以满足客户日益增长的需求。
在销售环节中，我们也需要不断加强销售人员的培训，提高销售团队的业务水平和服务质量。
在市场营销方面，我们也需要加大对市场调研和营销策划的投入，制定出更加精准有效的营销方案。
我们需要面对和解决这些挑战，才能持续稳健地发展。
四、未来发展规划为了进一步提升销售业绩和服务质量，我们制定了以下几点未来发展规划：1. 产品升级：加大对产品性能和质量的提升，推出更加适应市场需求的新产品。
2. 销售渠道优化：进一步加强线上平台的建设和运营，提高线上销售的占比和效率。
3. 客户服务：建立更加完善的客户服务体系，提升客户满意度和忠诚度。
4. 团队建设：加强销售团队的培训和管理，提高团队的凝聚力和执行力。
5. 市场营销：加大对市场调研和营销策划的投入，提出更精准的市场推广计划。
充满挑战的过去一年已经过去，新的一年将会充满更多的机遇和挑战。
我们坚信，通过不懈的努力，我们的销售团队将会取得更大的进步，为公司创造更加辉煌的业绩。
感谢公司的领导和各位同事在工作中的支持和配合，也感谢客户朋友们一直以来对我们的信任与支持。
让我们携手并进，共创美好明天！第2篇示例：中央空调销售工作总结报告一、市场概况分析中央空调作为工业和商业领域的常用设备，其销售市场一直都非常广阔。
上半年成绩单——关注2011年上半年(1月-6月)市场大项目
京沪 高铁 于 ６月底 正式开通运 营，全线 纵贯 北京、天 津 、上海 ３ 大直辖市和河北、山东、安徽、江苏 ４省， 是 目前 中国建设里程最长 、 设计标准最高的高速铁路。 在 京沪 高铁项 目配套设备公开招标中，格力中央空调 成 功入 驻南京、济南、天 津等沿线高铁车站。其中，
空 调 进 入业 主 所 在企 业 和 公 司创 造 了更 多 的机 会 。
项 目名称 ：亚 洲 最 大高 铁 站
采 用机组：格力 组合式 中央 空调机组及 Ｇ ＭＶ 多
联 机
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建 筑 概 况 ： 从 北 京 南 站 出发 终 止 于 上 海 虹 桥 站 的
项 目名称 ：沭 阳 职教 产 业 园 建 筑 面积 ：首 期 ３ ０００ｒ２ ８ ０ ｎ
采用产品 ：直流变频多联机 建筑概况 ：沭阳县职教产业 园是县委、县政府统筹考虑
全 县 经 济 社 会 发 展 情 况 和 城 区 开发 建 设 现 状 而 规 划 建 设 的
功能性园区，主要规划建设培训中心、 职教 中心、高级中学 、 体育 中心和公共图书馆 。项 目３期共选择美的中央 空调设备
一
２ １ 年 ３月 河北省涿 州市医院 ０１
编辑 点评：格力组 合式 中央空调 机组 以及 Ｇ ＭＶ 多联机组可广泛应用于不 同规模、不 同用途的环境，
格力满 液式 螺杆式机 组、末端 设 医院 备等，设各金额过千万元 格力 高效离 心机组 、满液式 螺杆 ２ １ 年 ４月 四川都江堰百伦广场 机 组 和 模 块 机 等， 设 备 金 额 过 ０１ 商业 千万元 ２ １ 年 ５月 东莞新科实业有限公司 格力 中央空 调产 品，设备金额 过 ０１ 工厂 于万元
2011年第1季度(1月-3月)中央空调市场总结报告
金 融 危 机 之 后 的 峰 值 ， 且 已经 连 续 ５个 月 在 ５ ％上 下 波 动 。
在 严 厉 的 限购 政 策 封 锁 住 宅 投 资 渠 道 后 ，商 业 地 产 反倒
３月 末 ，广 义 货 币 （ ） 余 额 ７ ． 万 亿 元 ， 同 比 增 长 ２％ ， 期 房 价 上 涨 的 比例 由 ２ １ Ｍ２ ５８ ５ 预 ０ ０年 ３季 度 末 的 ５ ％降 至 目 ２
１．％ ， ２ １ 末 回 落 ３１ 百 分 点 ； 义 货 币 （ １ 余 额 前 的 ４ ％。 ６６ 比 ００年 ．个 狭 Ｍ ） ５
２１ 各 限， 但可执行性 比此前 明显提升 。 中央的强势态度使地方政府 市 的监 测 ，０ １年 １季 度 ， 地 商业 办 公 土 地 成 交 快 速 增 长 ， 对“ 八 条 ” 国 的落 实情 况 好 于 此 前 的“ 国 十 条 ” 新 和“国五 条 ” ， 也 凸 显 出 本轮 楼 市 调控 中央 政 府 的决 心 。 中西 部 商 办 用 地 成 交 面 积 保 持 ４ ％ 以上 的 同 比增 速 。住 宅 用 ０
２ １年 第 １季度 （ ０１ １月一３月 ） 总结报告
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１ ． 货 币 供 应 增速 回落 ， 增 贷 款 继 续 趋 缓 ６ 新
价 有 较 大 影 响 的 比例 从 ２ １ ０ ０年 ３季度 的 １％提 升 至 目前 的 ６
增 加 ４０万 亿 元 ， 比 多增 ５ ５亿 元 。 ． 同 ４
降 态 势 。相 比之 下 ， 线 城 市 受 政 策 影 响更 大 ， 成 交 同 比 一 ３月
全 面 下 滑 ， 三 线 城 市 所 受 影 响 较 小 。 均 价 方 面 ， 二 线 城 市 而 一
2009年中国中央空调市场总结报告
宏观 市场 环境分析
２ ０ 年 是 全 球 抗 击 金 融 风 暴 、 阻 击 经 济 衰 退 的 ０９
一
下 半 年 ， 国经 济 出 现 全 面 稳 健 走 好 ， 己得 到 我 并 确认 。 受大 规 模 刺 激 政 策 、 货 调整 拉 动 工 业 增 长 、 存 巨 量 资 本 回 流 和金 融市 场 稳 定 的 影 响 ， 内经 济 继 续 稳 国
而 导致 的 出 口继 续下 滑 的环 境 下 ， 内需 拉 动 成 为 我 国 经济 回稳 重 要 动 力 。 ２０ ０ ９年 则 是 走 过 了从 低 谷 开 始 复 苏 到 全 面 活 跃 的 “ 先抑 后 扬 ” 走 势 。４月 份 之 前 ， 行 业 基 本 上 处 于 的 全
上、 万众 一心 、 克时艰 ， 共 经济在政府 强有力 的政策 调 市场 。 ８月份 ， 民消费价格指数 （Ｐ） 在 居 Ｃ Ｉ在金融危机 控刺激下 ， 不仅没 有 出现大 幅度 的下滑 ， 而且完成 了
年 度保 ８的增 长 目标 ，可 以说 是 中 国经 济 在 ２ ０ 年 ０９ 创 造 了一 个 奇 迹 。 上 半 年 ， 其 是 在 年 初 ， 融 危 机 的 阴 霾 没 有 散 尤 金 去 ， 们 对 经 济 恢 复 的 信心 极 为脆 弱 。不 仅 国 内经 济 人 出现 以来 首 次 出现 回升 ， 明 国 内经 济走 出 低 谷得 到 表 确 认 。尤其 是 在“ 一 ” 假 期 间 ， 内市场 消 费 的激 十 长 国 增 使 得 消 费 的增 长 速 度 进 一 步 提 升 。 为此 ， 府 对 经 政 济 政 策 开 始 出现 微 调 。ｉ Ｎ 调 结 构 ” 力度 ： ｉＤ 大“ ￣ ｌ 的 首先 ，
2011年(1月-6月)中央空调市场总结报告
６６６ ）。 而 ６月 份 海 南 的土 地 成 交 情 况 ， 不 管 是 成 交 ６ ． ｍ２ ７
也 说 明 了Leabharlann 国率 先 世 界 其 他 国 家走 出 了金 融 危 机 的 低 谷 ， 已 总 面积 、 交总 金额 和 成 交均 价 ， 较 之前 月 份有 成 倍 的增 长 ， 成 都 经恢复到危机前 ２０ ０６年 、２ ０ ０７年 的 高 增 长 水 平 。２ １ 年 上 环 比 ５月 份激 增 ３ 。 ０１ 倍 半年 的 经济 增速 低 于 ２ １ 年 的各 季 度增 速 ， 差在 ０ ％左 右 ， ００ 相 ． ５
地面 积 ４ ５ ３７ ９万 Ｉ２ 同 比增加 ２ ％；其 中住宅 类 用 地 成交 面 ｌ， １ ４ 积 １ ７ ６ １９万 ｍ２ 同 比减少 ６ ， ％。成 交价 格 方 面 ，卜６月，全 国 ２ １ 年上 半年全国商品房和住宅销售均价分别 为 ５ ３ 元 ／ ２ ０１ ６ Ｉ ５ ｎ
土地 出让收入 锐 减 ，随之 而来 的就 是地 方财 政 的吃紧 以及
这 种 缓 慢 调 整 体 现 了 我 国 政府 务 实态 度 ， 积 极 转变 经 济 发 展 地方政府 性债 务的 巨大 压力 。审计 署报 告显示 ，截 至 ２ １ 年底 ， ００
方 式、 主 动 调 整 经 济 增速 。最 明显 的是 ， 汽 车产 业 、钢 铁 产 全国省 、 县 ３ 地方政府 性债 务余额 计 ｌ ． 万 亿元 人民 币， 市、 级 Ｏ２ ７ 业 、房 地 产 业 等 受产 业 差别 化 的财 政 金 融 政 策 影 响 ， 出现 了 其中 政府 负有偿 还责 任 的 ６ ｌ ． 万亿 元 ， 保责 任 的 ２ ４ ７ 担 ． 万亿 元 ， ３
（０ １ 卜６月全 国 １０ 城 市 土 地 市 场 交 易情 报 》报 于 ２ １ 下 半年 ，全 国销 售 面积 的增 长主 要 为 三 四线 城 市 贡 （ １年 ２ ３个 ００年 告显 示 ，１ ６月 全 国 １０ 城 市共成 交土 地 ９ ｌ 宗 ，成 交土 献 。 至 ３个 ５１
2011年空气能热水器新一轮市场竞争全面展开
品的普及 ， 而价格与规模有着密切的关
系 。 进 一 步 提 升 消 费 者 对 空气 能热 水 为
一
定 的规 模 ．价格 的调 整会成为必 然。 热水器的操作情况来看 确实有着独特
因此 未 来 一 二年 对 空 气 能 热 水 器企 业 来 的优势 。 如深圳市夏怡投资发展有限公
以 器 的 认 知 ，扩 大 销 售规 模 ．在过 去 的 几 讲 会 是 非 常关 键 的 时 期 如 果达 不 到 ３ 司是 万 和 燃 气 具 深 圳 市 总 代 理 ， 传统 销 年 中 ． 气 能 热 水 器 品 牌一 直在 加大 对 亿 元 销 售 规 模 ．将 很 难 支 撑 下 去 。因此 电及 燃 气 热 水 器 的 销 售 为 主 ． 售 网络 空
行 活动 ，计划用一年的时间 ，在十个 离 ， 这与产品销售渠道的不完善有很大 省份举办空气能科普 “ 巡演式 ”集科普 的关系 目前大部分空气能热水器的销
一 展示 、 销售和服务咨询为一体的宣传推 售 渠 道 主要 有 两 类 ， 类 是 太 阳 能 热 水
●璜代囊电 ｈｔ：ｗｗ ｘ ｊ．ｎ ７ ｔ ／ ｗ． ｄｃ ４ ｐ／ ｄ
轮 的 市 场 竞 争 也全 面 展 开 。
渠道 ． 毕竟热水 器与 空调 的销售存在一 主 ．需要 与终端 网点打交道 ．终端的维
定 的 差 异 ． 规 模 上 量 还 需 要 一 定 的磨 护 工 作 零 碎 繁 锁 。另外 中央 空 调 一 笔 交 大
突 破 规 模 的 瓶 颈
合期 。 传统热水 器企业虽然有渠道及终 易销售额可 以是百万元 ， 而销售一台热
２ １ 空 面展 开
■ 本刊记者 连小卫
伴 随 着 全 球性 的能 源 危 机 的 出现 以 广 活 动 。同 时还 投入 大 量 资金 ． 出 了 器销售渠道 一 类是空调 的销售渠道 推 及 科 技 的 进 步 ， 能 环 保 的 空 气 能 热 水 节
中央空调行业市场需求预测分析
随着工业工艺质量的严格要求和人们对生活、工作环境舒适性要求的不断提高，国内对中央空调的需求量也将稳定增长。
目前中央空调除在原有工业领域和商用领域外，已开始运用于住宅小区，实现集中供热供冷。
由于中央空调在技术上完全可以满足小型化和小制冷量的要求，从而在家用消费领域存在扩大的趋势。
2010年行业市场规模达到450亿元，2011年行业市场进一步扩大，仅上半年市场规模就达300亿元，同比增长达40%以上。
前瞻产业研究院发布的《2011-2015年中国中央空调行业产销需求与投资预测分析报告》显示，市场占有率超过10%的企业包括大金、美的、格力，构成我国中央空调行业的第一梯队;美资四大冷水机组企业约克、开利、特灵、麦克维尔继续稳居第二梯队，在冷水机组市场中的优势仍然十分明显，并且在短期内难以被逾越，同样身处第二梯队的还有海信日立，作为专业变频多联机组企业，海信日立在专业化发展战略下保持了快速的增长。
在一个供大于求的需求经济时代，企业成功的关键就在于，是否能够在需求尚未形成之时就牢牢的锁定并捕捉到它。
那些成功的公司往往都会倾尽毕生的精力及资源搜寻产业的当前需求、潜在需求以及新的需求！随着中央空调行业竞争的不断加剧，大型中央空调企业间并购整合与资本运作日趋频繁，国内优秀的中央空调企业愈来愈重视对行业市场的研究，特别是对企业发展环境和客户需求趋势变化的深入研究。
正因为如此，一大批国内优秀的中央空调品牌迅速崛起，逐渐成为中央空调行业中的翘楚！本报告利用前瞻资讯长期对中央空调行业市场跟踪搜集的一手市场数据，全面而准确的为您从行业的整体高度来架构分析体系。
报告主要分析了中央空调行业产业链以及外部影响因素；中国中央空调行业的发展现状与前景预测；中央空调行业市场竞争格局、竞争趋势；中央空调行业主要产品市场需求状况；中央空调市场的领先企业经营情况；中央空调行业未来的发展趋势与前景；同时，佐之以全行业近几年来全面详实的一手连续性市场数据，让您全面、准确地把握整个中央空调行业的市场走向和发展趋势，从而在竞争中赢得先机！本报告最大的特点就是前瞻性和适时性。
中央空调将强食普通空调市场
糕” 就将超过 ３ ０亿 ！而初步估算 ， ０ 仅截至 ２ ０ ０ ５年上半年 ， 这 宅配备 小型 家用 中央空调 的项 目越来越 多。所以说精 品住宅
面 已经取得突破性进展 ， 具有相 当可观的潜力和应用前景 。
中央空调 减 少了室外机 ， 美化 了小区环 境 ， 之其 具备 良好 加
而成 为普通空调 市场强 目前 我 国家用 中央 空调 的使用率 仅 占所有 空调 使 用 的 的经济性能并能减 少对 环境 的污 染 ， ５ ％左右 。而在 美国， 这个数字 已经超过 ７ ％ ， 日本也超过 有力 的竞争 对手 。可以预见 ， ０ 在 随着个人 创业 的升温 和各种精 家用中央 空调 必将掀起新 的空调 市场消 ５ ％， ０ 而且 还在不断攀升。国内的一些大型中央 空调企业曾经 品住宅 小区的增 加 ，
有这样 的预计 ： 十年 内，在家用中央空调这个领域将有大概 费热潮 。于是各房地产商 也是抓住时机 ， “ “ 在 卖点” 大做 文 上
推 其 高质 ２ ０亿～ ０ ５ ３ ０亿元的 大蛋糕 ’ 等着我们。” 如果 家用中央空调 章 ， 出了适应 不同消 费层次的新品住 宅 ， 中大面积 、
个数字就 已经超过了 ２ Ｏ亿。
的推 出 ， 将极 大地激 活房地产 市场 的需要 ， 而带动 家 用中 从 央 空调 的需求。
国家扶持 中小企业 的发展 ，将促进家用 中央空调需求的 增长。 随着 国家经济结构和经济成份调整 ， 以中、 小企业 为主的 个体、 私营经济不断发展壮大。国务院办公斤转发的原 国家经 贸委 《 关于鼓励和促 进中小企业发展 的若干意见 》 这 改革开
坚持以市场为向导
对于 经济高速发 展的今 天 ， 竞争 已无 处不 在 ， 已进 入到 白热 化 的阶 并
段， 如何 通 过 各 种 渠 道 得 到 行 业 竞 争 环 境 的 市 场 信 息 呢？ 调 研 报 告 （ 结 ） 总 无 疑 成 为企 业 制 定 竞 争 决 策 的 有 效 依 据 。 那 么 ， 何 在 名 目繁 多 的调 研 报 如 告（ 结 ） 总 中辨 别 真 伪 并 为之 所 用 呢 ？ 本刊认 为 ， 研 报告 （ 结 ） 调 总 的信 息 来 源 必 须 是 市 场 ， 以市 场 真 实 为 基
广泛接触 ， 日积 月 累 素 材 为 。 最
每次报告 出炉 时 ， 大家都要通 过各种渠道 了解市场 反馈信 息 ， 对于 褒
奖我 们 淡 然 处 之 ， 于 建 议 我 们 认 真 对待 ， 条研 究 并 加 以改 变 ， 对 逐 以臻 下 一
次报告时能够完美 。 以市场为导 向， 以真 实为基 础 ， 将始终是我们不懈 的努
力Ｉ
础。 中央空调市 场》 《 杂志 自 ２ ０ 年 首创行业第一份年度总结报告 以来 ， ０３ 遵
循 首 发 、 业 、 入 、 创 、 数 据 的原 则 ， 持 广 泛 、 入 、 致 的 市 场 调 专 深 原 重 坚 深 细
研， 力求为行业提供准确的市场信息及详细 的市场分析 。
做 报 告 最 头 痛 的 问题 就 是 把 控 数 据 ， 部 分 上 市 公 司 会 定 期 公 布 数 据 除 以外 ， 业都 会 将 财 务 数 据 视 为 核 心机 密 ， 能 可 能 轻 易 外 泄 ？ 坦 诚 的 说 ， 企 怎 做 了 这 么 多 年 报 告 ， 们 也 拿 不 到 厂 家 财 务 数 据 ， 们 的数 据 完 全 是 从 市 我 我 场 调 研 得 出 ， 映 的 是 市 场 总 体 的 轮 廓 。数 据 来 源 于 市 场 ， 来 简 单 ， 际 反 说 实
2011年度中国中央空调市场总结报告——全年宏观经济分析
通胀预 期 ３者关 系，把稳 定物价 总水平
作 为宏 观 调控 的 首 要任 务 ， 不 断 加 强 和
改善宏观调控 ，总体而 言国民经 济运 行
良好 。
近年来，一系列经济政策的适时调
整 ，也 有 效 提 升 了 我 国经 济 抵 御 外来 冲 击 的 能力。 自２０ ０ ９年 我 国 经 济 触 底 回 升 以来 ， 中 央 在 ２ １ ０ ０年 上 半 年 出 台 了 包 括 控 制 信 贷 投 放 、房 地 产 新 政 等 调 控 政 策 ， 以及 鼓 励 经 济 结 构 调 整 、 区 域 经 济 振 兴 等 激 励 政 策 ；２ １ 底 ，针 对 经 ００年 济 运 行 中 出现 的趋 热 苗 头 、流 动性 过 剩 、 资 产 泡 沫 化 风 险 明 显 加 大 等 新 情 况 ， 中
３
全年宏观经济分析
位 趋 缓 态 势
缓 态 势 。 固 定 资 产 投 资 增 速 放 缓 ， 一 及 高铁停 工、 工业 投资增 幅减 缓 等 因 素 ，共 同致 使 度 固定 资 产 投 资 出现 增 幅
２１ 年 全 年， 固定资 产投 资 （ ０１ 不 部 分 原 因 是 由于 ２ １ 基 数 比较 高 ， ０ ０年
全年宏观经济分析
第一节 全年经济走势
２ １ 年 以来 ，面 对 复 杂 多变 的 国际 ０１
季度看，ＧＤ Ｐ增速呈现逐季放缓态势，从第 １ 季度的 ９７ ． ％，到第 ２季度 的 ９５ ． ％，
到 第 ３季 度 已经 回 落 至 ９１ ． ％， 第 ４ 度 回 落 至 ８ ％， 这 是 自 ２ ０ 季 ． ９ ０ ９年 ３季 度 以
着 陆 ” 的风 险基 本 消 除 。２ １ 年全 年 经 济 增 速 下 滑 ， 主 要 是 受 到 了 宏 观 调 控 的 ０１ 影 响 和 国际 经 济 环 境 恶 化 所致 。 自 ２ １ 推 行 稳 健 的 货 币 政 策 以来 ，央 行 已连 ０ ０年 续 １ 次 上 调 存 准 率 和 ６次加 息 。货 币环 境 相 对 收 紧 ， 对 中 国过 热 的经 济 是 一 种 １ 降 温 。同 时 ， 由于 欧美 债 务 危 机在 第 ３ 、第 ４季度 连 续 发 酵 ，导致 国际 金 融 动荡 ， 国外 投 资 、消 费减 弱 ，对 中 国 出 口构 成 了压 力 ，加 上 人 民 币 的 升值 ，进 一 步 抑 制 了出 口企 业 的积 极性 （ １ 图 ）。
高端品牌格力空调排名
高端品牌格力空调排名2023年格力空调下单量排名前五的省份（自治区、直辖市）包括江苏、四川、广东、北京以及重庆，空调重点城市则包括成都、重庆、北京、上海和南京。
数据还显示，山西、陕西、河北等北方区域的一些消费者在这期间首次采购了空调产品。
特别是格力1.5匹空调销量猛增。
上半年中央空调市场份额第一名！格力，牛近日，权威专业媒体《暖通空调资讯》发布《2023上半年中国中央空调行业草根调研报告》（下简称“报告”），系统地展示了上半年国内中央空调市场的发展状况。
其中，格力电器凭借16.2%的市场份额排名第一，继续实现行业领跑。
格力空调全国销量省份排行报告数据显示，2023年上半年中国中央空调市场国产阵营品牌以51.8%的占有率占据了“半壁江山”。
在经历2023年第一季度的停滞和后三季度的恢复，当前国内中央空调市场已逐步复苏，以格力为代表的国产品牌迎来新的发展机遇。
行业领跑，自主创新擦亮“中国造”名片2023年上半年中央空调国内市场实现33%的增长，格力中央空调以30亿的销售规模稳居第一梯队。
从具体板块来看，在2023年上半年的单元机和模块机市场上，格力分别以34.4%和12.8%位居国产品牌榜首，多联机板块格力以超过10%的市占率位居国产品牌第一区间。
夺冠！格力中央空调亮出上半年成绩单！格力空调全国销量省份排行在“双碳”战略落地、“新基建”稳步推进、零售渠道健康需求增长的趋势之下，格力在中央空调领域不断实现技术革新，以创新推动制冷技术迭代升级。
随着后疫情时代“国潮”“国货”的崛起，格力以自主创新夯实基础，以品质铸造品牌，在国货阵营充分突显技术创新优势。
在创新实力方面，格力目前拥有近1.5万名研发人员，拥有家电行业唯一的国家重点实验室。
从创新成果来看，格力目前累计申请87532项发明专利，获评33项“国际领先”技术。
经过多年的探索与发展，当前格力中央空调已覆盖离心机、多联机、螺杆机、模块机、风管机、特种机、冷冻冷藏设备等在内的13大系列上千种品类，可满足不同工况、不同场景、不同行业的设备需要。
2012年1-6月中央空调市场情况
2012年（1月—6月）中央空调市场总结报告特别说明■本报告只限暖通中央空调产业所覆盖的中央空调器产品，部分企业诸如机房空调、特种空调、军用空调产品未能全部列入统计范围；■由于部分品牌的天花机和风管机销售未列入中央空调管理，因而本报告对相关产品的销售统计不涵盖这部分产品的销售；■本报告所指的时间为2012年1月—6月，部分品牌的销售统计与本报告划定的时间不同，因而可能导致部分品牌的统计数据与本报告统计数据有所出入；■本报告仅为本刊调研数据，是在工厂总部、工厂各地办事处、代理商、工程商、全国各区域市场主要设计院等多方数据分析后得出的，在部分区域以及对部分厂商的销售结果的统计可能产生大于10%甚至更大的系统偏差；■本报告仅为暖通中央空调行业的内部参考资料，不用于任何商业用途，因此任何企业及个人利用本报告进行的市场宣传行为，以及由此出现任何形式的纠纷与本刊无关；■在实际调研过程中难免产生因为信息不对称所造成的较大统计失误，欢迎业内人士批评指正。
综述1 上半年宏观经济2012年7月13日，国家统计局公布了上半年总体经济运营情况。
上半年国内生产总值227 098亿元，按可比价格计算，同比增长7.8%。
其中，1季度增长8.1%，2季度增长7.6%。
分产业看，第一产业增加值17 471亿元，同比增长4.3%；第二产业增加值110 950亿元，增长8.3%；第三产业增加值98 677亿元，增长7.7%。
从环比看，2季度国内生产总值增长1.8%。
1.1 工业生产运行在适度增长区间，企业利润同比下降2012年上半年，全国规模以上工业增加值按可比价格计算同比增长10.5%，增速比一季度回落1.1%，比2011年同期回落3.8%。
分经济类型看，国有及国有控股企业增加值同比增长7.0%，集体企业增长8.0%，股份制企业增长12.4%，外商及港澳台商投资企业增长6.3%。
分轻重工业看，重工业增加值同比增长10.1%，轻工业增长11.1%。
2011年中国主要区域中央空调市场分析
芝 为代 表 的 Ｆ资 品牌 ， 以约 克 品牌 、开利 、 Ｉ
在 产 品上 ，变频 多联 机在 ２ １ 年 的浙 有率 不 断 增加 的压 力 下 ，其 它 二 三线 品牌 ０１
品 牌 格 局
的有 力 销 售 ， 占据 了浙 江 市 场 近三 成 的 市
场份额 ； 另一类 是 以盾 安 、国祥 、奥 克 斯 、
总体情 况
相 对 全 国 的其 它市 场 ，浙 江 中 央空 调 ＷＦ 、捷 丰 为 代 表 的 本 地 品牌 ，依 托 地 域 Ｉ
从 品牌 角度 来看 ，２ １ 年 ，上 海 中 央 市 场 比较 成 熟 ，竞 争 也 十 分 激 烈 。 大 金 、 优 势 ，也 在 竞 争 激烈 的浙 江 市场 占据 一 定 ０１ 空 调 市 场 的 品牌 格 局并 没 有 发 生太 大 的 变 美 的 等九 大 品 牌在 浙 江 中央空 调 的 市场 占 的市 场份额 。
势 ，对 于 上 海 这 样 一 个 成 熟 的 市 场 来 说 ， 增 长放缓 在意 料之 中 。 再 次增 长 。上 海 多 联 机市 场 的增 长 主要 得 场 已经 站稳 脚 跟 ，成 为 浙 江 市场 不 可 或 缺
益 于变 频 多 联 机 ，数码 涡旋 机无 论 是 在 销 的中坚 力量 。 ２ １ 年 ，大金 依然 是 浙 江市 场 的第 一 ０１
城 市相 比明显变 窄 ； 次 ，“ 其 后世 博会 ” 现 风冷 螺杆 机 ３ ． ２亿元 ， 冷螺 杆机 １ 亿 元 。 增 长 。对 于冷 水 机 组 而言 ，四 大外 资 品 牌 水 ． ８ 象 导 致 大工 程 项 目相 对减 少 ； 三 ，同全 水 地源 热 泵 在 上海 的增 长并 不 明显 。单 元 在 浙 江 市 场 占据 主 流 地位 ，但 由于 项 目数 第 国市 场 一样 ，国 家 的货 币 紧缩 政 策 让 上海 机 在上 海 市 场 的增 长 主 要得 益 于 国 内家 电 量 有 限 ，增 长 率 不 如 变频 多 联 机 。 国产 品 很 多 工 程 甲方 资 金 紧 张 ，许多 项 目被 取 消 系 品 牌 的 拉 动 ，其 中美 的 、格力 、Ｔｃ Ｌ 牌 在 浙 江 市场 的发 展 则分 为两 类 ，一 类 是 、 或 暂 停 ； 四 ，房 地 产 市 场低 迷 使 中 央空 志高 、奥 克斯 等品牌 均发 挥 了重 要 的作用 。 第
中央空调销售方案
中央空调销售方案空调市场连续几年的价格战逐步启动了。
二、三级市场的低端需求，同时随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了一级市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
中央空调销售方案1一、计划概要1、年度销售目标600万元;2、经销商网点50个;3、公司在自控产品市场有一定知名度;二、营销状况空调自控产品属于中央空调等行业配套产品，受上游产品消费市场牵制，但需求总量还是比较可观。
随着城市建设和人民生活水平的不断提高以及产品更新换代时期的到来带动了市场的持续增长幅度，从而带动了整体市场容量的扩张。
湖南地处中国的中部，空调自控产品需求量比较大：1、夏秋炎热，春冬寒冷;2、近两年湖南房地产业发展迅速，特别是中高档商居楼、别墅群的兴建;3、湖南纳入西部开发、将增加各种基础工程的建设;4、长株潭的融城;5、郴州、岳阳、常德等大量兴建工业园和开发区;6、人们对自身生活要求的提高;综上所述，空调自控产品特别是高档空调自控产品在湖南的发展潜力很大。
营销方式总体来说，空调自控产品销售的方式不外三种：工程招标、房产团购和私人项目。
工程招标渠道占据的份额很大，但是房产团购和私人项目两种渠道发展迅速，已经呈现出多元发展局面。
从各企业的销售渠道来看，大部分公司采用办事处加经销商的模式，国内空调自控产品企业2007年都加大力度进行全国营销网络的部署和传统渠道的巩固，加强与设计院以及管理部门的公关合作。
对于进入时间相对较晚的空调自控产品企业来说，由于市场积累时间相对较短，而又急于快速打开市场，因此基本上都采用了办事处加经销制的渠道模式。
为了快速对市场进行反应，凡进入湖南市场的自控产品在湖南都有库存。
湖南空调自控产品市场容量比较大而且还有很大的潜力，发展趋势普遍看好，因此对还未进入湖南市场的品牌存在很大的市场机会，只要采用比较得当的市场策略，就可以挤进湖南市场。
目前上海正一在湖南空调自控产品市场上基础比较薄弱，团队还比较年轻，品牌影响力还需要巩固与拓展。
中央空调企业4P营销组合策略简析
中央空调企业4P营销组合策略简析赵艳丰【摘要】如何有效地整合自身营销资源,在激烈的市场竞争环境下击败对手,获取更多目标客户群体,已经成为各中央空调厂商营销战略的关键所在。
【期刊名称】《电器》【年(卷),期】2012(000)011【总页数】2页(P70-71)【关键词】营销组合;中央空调;空调企业;竞争环境;客户群体;营销战略;多目标;厂商【作者】赵艳丰【作者单位】不详【正文语种】中文【中图分类】F274如何有效地整合自身营销资源，在激烈的市场竞争环境下击败对手，获取更多目标客户群体，已经成为各中央空调厂商营销战略的关键所在。
如今，如何有效地整合自身营销资源，在激烈的市场竞争环境下击败对手，获取更多目标客户群体，已经成为各中央空调厂商营销战略的关键所在。
4P营销组合策略恰恰可以使企业有效整合自身营销要素。
所谓4P营销组合策略包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）四方面。
M公司1872年成立于美国明尼苏达州明尼亚波斯市。
经过140年的发展和兼并，M公司已成为世界上重要的制冷、暖通空调、冷冻冷藏箱、空气净化设备的专业制造和销售公司之一。
本文通过分析M公司的4P营销组合策略，希望给中央空调厂商作为借鉴。
产品策略纵观近几年中央空调主流产品的市场发展情况，模块机增长率基本保持不变，多联机和水地源热泵机增长率稳步提升，离心机和螺杆机增长率小幅下降，单元机增长率大幅下滑。
针对这一形势，笔者认为M公司应该调整营销策略。
M公司针对模块机市场，在原先采用R22的MAC-A款、MAC-B款等产品阵营中，增加采用环保制冷剂的MAC-D款和高能效比的MAC-XE款产品，同时能满足低端和高端用户市场需求，而且符合节能环保要求。
为了在日益增长的变频多联机市场上占有一席之地，笔者认为，M公司有必要增加一条变频多联机生产线，以满足日益增长的市场需求。
在单元机方面，M公司应该停产嵌入机部分机型。
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华南区域——福建市场
福建中央空调市场虽然市场容量并不是很大，但是后劲十足。
随着“海西经济区”的建设展开，“更高起点上推进福建发展和海西建设”的口号一出，项目建设全面提速并形成了强的磁场效应，使得整个中央空调市场都迸发出了活力。
以厦门为中心的闽南市场以及以福州、泉州为主的闽中北市场共同构建了发展的主力。
据艾肯空调制冷网统计，2011年上半年福建中央空调市场容量逾9亿元。
其中福州和厦门地区市场容量均各占1/3左右。
综合整体市场上半年的表现，大致呈现以下特征：
1、两极分化渐显。
福建是个比较特殊的市场，一直以来省会城市福州的发展与其身份并不相符，相反厦门作为首批经济特区城市，在大多数时候掩盖了福州的光芒。
而从去年开始，形势扭转，福州的发展渐渐展露端倪，大项目层出不穷，中央空调市场容量已经追赶甚至反超厦门。
相反厦门的城市建设饱和，中央空调市场进入了相对稳定的发展时期。
2、品牌间差距拉大。
这里主要指销售规模。
从九大品牌市场集中度变化图可以明显看出，2011上半年福建地区九大品牌约克品牌、开利、特灵、麦克维尔、大金、日立、美的、格力、海尔的市场占有率达到近三年来最高值，与2010年全年大致对比提升了12.4%。
这样一来，小品牌的生存压力越来越大。
3、多联机领衔市场。
就全国整体市场来看，福建也是多联机发展得热火朝天的其中一个区域。
34.4%的占有率超越了水机领衔整个市场，大金依然是代表品牌，多联机产品占比中贡献了近半的份额。
4、家装成为新的增长点。
虽然2011年房地产市场受宏观调控影响，但是滞后反应暂时还未波及中央空调市场。
尤其是厦门市场，家用中央空调发展强劲。
5、价格竞争激烈。
随着市场空间的扩大，竞争也越来越激烈。
尤其是福州、泉州地区，厦门稍好一些。
由于私人项目较多，久而久之形成了“认可品牌，但不认可价格”的尴尬环境，相较于其他区域，福建市场的产品均价略低。
福建地区2008年—2011年上半年九大品牌市场集中度变化
品牌格局
2011上半年福建中央空调市场的主要品牌依然以九大品牌为主，71.1%的市场占有率与2010年全年相比上升了12.4%，主要是以格力、美的为代表的国产品牌的拉动。
据艾肯空调制冷网了解，格力和美的2011上年年福建市场的销售增长都超过了50%，单元机当然是当之无愧的优势产品，但多联机领域，也都实现了较大的突破。
值得一提的还有美的的热水
机产品，在福建市场一支独秀。
传统的水机品牌表现中规中矩，在离心机和螺杆机产品方面的光芒依然独占，其中麦尔维尔增长较大，已经超越了特灵荣居传统四大美资之三。
大金在全国多联机市场的霸主地位在福建市场更是展露无遗。
随着家装市场的发展越来越好，大金在这一领域的优势被进一步放大。
格力、美的这两大品牌是当之无愧的国产品牌的骄傲和代表。
除了单元机上不可逾越的优势，产品线的丰富、渠道的细化、操作模式的灵活、性价比的优势等都使得销售步步攀升。
从2011上半年的表现来看，两者呈你追我赶之势。
福建地区2011年上半年主要品牌市场份额一览
产品格局
多联机作为近年来全国中央空调市场的明星产品，在福建市场也是星光熠熠，34.4%的市场占有率独占鳌头，尤其是变频多联机产品，在多联机领域叱咤风云。
除了代表品牌大金外，美的、格力、日立、三菱电机、东芝、松下都占据了一定的市场空间，为多联机整体市场份
额的提升贡献不小。
2011上半年冷水机组的市场占有率也有所扩大，离心机和螺杆机产品的市场占有率分别达7.8%、13.3%。
市场增长的主要一方面原因是上半年福州、泉州市场大型项目比较多，主流品牌还是以约克品牌、特灵、开利、麦克维尔为主，特别是离心机领域，美的的表现也不错。
而螺杆机领域相较来说品牌集中度稍分散些，高端和中低端产品都有一定的生存空间。
水地源热泵产品2011上半年在福建市场上的现状是，项目有所增多，但是受前期遗留项目和失败案例的影响，成长仍需要时间，目前在市场还处于起步阶段，需要树立一些标志性项目，也需要设计院和品牌共同推广，市场占有率为4.4%。
福建地区2011上半年各产品销售规模一览(单位：亿元)
福建地区2011上半年各产品市场份额一览。