保健品市场调查报告6篇

保健品市场调查报告6篇
保健品，就是一种称之为蓝帽的保健食品。

大家做过保健品的市场调查报告吗？下面是为大伙儿带来的6篇《保健品市场调查报告》，亲确实定与共享是对我们最大的鼓舞。

保健品市场调查报告篇一
随着近年来人们生活水平的不绝提高，以及人们健康保健意识的加强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。

目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品紧要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。

一、基本情况分析：
1、从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的。

2、消费者购买群体：紧要集中在年轻人，而服用的紧要对象则紧要集中在中老年群体。

由此可见，保健品消费紧要是以“表达或传递感情”为目的。

3、消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点仍旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。

4、消费心理：关怀功效、价格、服用方便及口味保健品的服用
者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别
实现81%和80%，表明保健品的消费种类目前仍然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有确定的`引导作用。

5、购买紧要地方：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店
是消费者购买保健品的紧要地方，也是保健品比较集中的地区；医
院则是消费者最少购买的地方（均不到5%）。

6、零售终端进货渠道分析：目前云南省将近全部的药店都有经
营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分（约70%）的
终端客户进货渠道都是自身到昆明的保健品市场直接进货，有一部
分（约30%）规模相对大的客户进货紧要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。

二、结论：
虽然生产厂家目前不绝推出各类保健品以满足消费者的多层次
需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得
将近已经可以掩盖全部人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型
转向多元化。

1、由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度，功效是消
费者最为关怀的因素，因而，解除消费者对产品功效的挂念，是目
前的保健品性业需要重点解决的问题。

与此同时，躲避夸大的宣传，
大力宣传有关保健知识，在消费者心里树立起良好的企业形象是十分紧要的。

2、在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者取得信息最快、最多的方式，但不愿定是最可靠的信息渠道；“专家咨询”是最能够刺激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方式。

前者能提高产品知名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品知名度和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者。

3、在销售渠道方面，由于药店的销量远高于其他渠道，因而我公司应集中资源攻打这个渠道，做好这个紧要渠道的建设。

做好这个渠道的建设也就掌握了自动权！
4、由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌能够影响消费者的购买行为。

研究发现，消费者对各类保健品的品牌都有特别高的认知度，通常消费者能够提及的保健品品牌不下一二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。

由于同类保健品之间的功效相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自身的品牌形象，找到产品的卖点，这不但是引导消费者向忠实消费者转换的紧要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地的紧要手段。

5、通过对昆明市和地州市场的对比分析我们发现昆明市无论在消费本领、还是消费意识方面都好于地州市。

虽然地州市的居民收入、消费支出等方面与昆明市还有确定的差距，但本人认为，地州
市场仍具有巨大的发展潜力。

在目前昆明市市场相对饱和的局面下，乐观争取地州市的市场份额，不失为一种好的市场策略；而提高地
州市消费者的保健意识，是争取地州市市场份额的当务之急。

从以上的调查报告我们不难看出，现在云南省的整个保健品市
场正处于混乱期，经过几年的调整期整个行业确定会越来越规范，
整个行业就会进入洗牌的时候，正如5年前的药品性业一样，这对
我们既是挑战又是机遇，所以我们要在保健品性业中站稳脚跟，使
我们不绝的发展强大就必需做好以下几点：
1、上游做好供应商的建设，和各大保健品厂家建立良好合作关系，同时也要做好我们自身品牌的建设，如贴牌加工。

建立属于我
们自身的品牌。

2、中心做好我们自身的服务，建立自身的销售团队，以良好的
服务赢得客户的信任和支持。

3、下游做好整个销售渠道的建设，培养公司的忠实客户，特别
是地州市场连锁药房和大型的单体药店等优质客户。

保健品市场的调查报告篇二
转基因产品是将人工分别和修饰过的基因导入到生物体基因组中，由于导入基因的表达，引起生物体的性状的可遗传的修饰，这
一技术称之为转基因技术。

如：黄金大米科学家研究出的一种转基
因作物，由于富含维生素A（即β胡萝卜素）因而是金黄色的。

在
贫困地区，由于食物种类和数量的短缺，很多人都缺乏这种维生素
从而导致免疫力低下，夜盲症甚至失明等疾患，黄金大米可以在满
足人们对基本粮食作物的摄取的同时满足人自身对维生素A的需求。

转基因作物所引起的争议也是特别明显的，我认为其中最大的争议
应当是鉴于整个生物体系的多而杂性，人们在对其仍然缺乏完备的
知识及认得构架，而进行跳过自然选择的过程，恣意变化进化结果，所承当的风险，是未知的，不确定的，鉴于整个生物体系进化体系
的多而杂性，甚至是无法预估的，我们可能打开了一个潘多拉之盒。

xxx年11月27日，国家农业转基因生物安全委员会批准了两种转
基因水稻、一种转基因玉米的安全证书，从而使中国成为世界上第
一个批准转基因主粮商业化莳植的国家。

但关于转基因食品的安全
的争辩却从来没有停止过。

《国际先驱导报》xxx年9月21日的文
章《谁动了它们的基因？》，对转基因玉米的安全性进行了质疑和
报道。

那么，公众对于转基因的认得程度到底怎样，是支持还是反对，为此，本人进行了一次深入的调查，实在情况如下：
一、调查目的
掌握公众对于转基因的认得程度，了解公众是支持还是反对。

二、调查对象及其一般情况
调查对象：10名网友
一般情况：这部分人很前卫，对新鲜事物很有看法，调查答案
准确。

三、调查方式：问卷调查
四、调查时间：xxx年5月1日――――xxx年5月6日
五、调查内容
紧要调查了公众对转基因食品的了解程度和态度及对政府该如何监管转基因食品的看法。

问卷共向投资者提出了19个问题。

（见附一）
六、调查结果
结果分析：在所调查的10名网友中，90%听闻过转基因食品，说明绝大多数公众已经初步了解了转基因食品，转基因玉米大豆普遍被公众所熟知，但像转基因大米、土豆、西红柿、油菜籽还只被少数人了解，还有20%的公众对转基因食品不感兴趣，这提示有关部门还应连续加强宣传力度，使人们从多种途径了解转基因食品，争取让人们能全方位了解其利弊。

调查显示，仅有20%的公众购买食品时关注过转基因标示，而对我国关于食用油强制标注转基因的规定只有20%的人了解，但购买时还不考虑，这就造成人们忽视转基因食品的弊病而一味享用其利，显然不利于公众对其质量好坏的监督，反而会阻拦转基因技术水平的完满，进一步说明加强宣传的紧要性。

尽管这样，还是有60%的公众支持转基因食品，由于其营养价值高的占80%，但一味同意其对健康无害的为0%说明公众还有确定的安全意识。

仅有10%的公众反对转基因食品，由于其可能破坏生态平衡，变化自然生物。

还有30%的中立，由于他们不了解它及很多负面影响很多年后才会发现。

这提示转基因食品作为新鲜事
物显现，虽有60%的支持率，但仍有小部分反对的呼声，它想被公众认可仍有很长的路要走，从技术水平的改善到安全性的提高，从监管力度的加强到法律法规的健全。

大多数人认为转基因食品将来发展前景较好，但也认为我国对其监管缺乏力度，90%的公众认为政府
应严格实施安全管理和审批制度，严格限制其生产和进口并在转基因知识方面予以引导和宣传。

说明政府对转基因食品的监管力度需大力加强，保障其安全性和可连续性。

七、调查体会（、解决方法）
改进方法：针对以上问题，本人提出以下改进方法
1、有关部门可通过电视公益广告、网络传媒及车站宣传栏等途径对转基因食品进行大力宣传，使公众了解其利弊及种类。

2、政府应将工作重点放到对转基因食品的监管上，并采取严格审批及要求其贴醒目标示等方法保障公众的知情权。

3、转基因技术水平仍需提高，以保证其安全性并减少其对生态平衡的破坏。

保健品市场调查报告篇三
一、市场背景
目前市场上保健品层出不穷，广义的保健品应当包含：保健类食品和保健药品这两大类。

我把保健品市场分为四类：洋参类、补
钙类、美容类和机体调整类。

二、调查目的
不同的人群都有着不同的消费需求，通过调查了解消费者购买
保健品的某种原因以及市场上的保健品种类
三、项目执行概况
本次调研范围是几个药房和超市，如老百姓药房，新一佳超市，被访问对象紧要是一些来超市购物的中老年人，本次调研采用选择
拦截式访问。

四、总结分析
在这次调查中，我发现乐意购买保健品的都是一些中老年人，
他们对于养生，磨练，延寿，绿色的需求特别大，但保健品性业显
现太多的负面新闻，所以大多数人对口服液，胶囊之类的保健食品
比较排斥，而对茶类比较感兴趣，对于茶类保健食品持怀疑态度，
这就造成了人们对保健品的需求大，但购买率小的情形。

在这次调研的过程中，遇到一些搭配我们的人；也遇到拒绝我
们的人。

虽然加添了我们实地调研的难度，但也让我们成熟得更快。

现在，我已基本掌握了一些与陌生人沟通的技巧。

至于团队合作，调研是项团队工作，一般情况下，都是以小组
为单位，所以团队精神显得尤为紧要。

在整个调研过程中，由于工
作的量大，所以我们基本都是分工合作，才完成目标。

假如以一个
人的本领去做，那是确定是行不通的。

因此，我们得以最大的努力团结一起，发挥团队的气力。

保健品市场调查报告篇四
随着近年来人们生活水平的不绝提高，以及人们健康保健意识的加强，保健品市场从原先的功能单一型发展到今日多元化保健，保健品功能层出不穷，种类也多种多样。

目前，市场上保健品层出不穷，人们使用最多的保健品紧要有五类：滋补类、养容养颜类、大脑神经类、补钙类、心血管类。

一、基本情况分析：
1、从消费动机分析：一类城市“自我服用”，二类城市“馈赠亲友”，一类和二类城市“购买过但未服用过”的`消费者是随年龄递增而下降的，而“服用过但未购买过”的则是上升的；
2、消费者购买群体：紧要集中在年轻人，而服用的紧要对象则紧要集中在中老年群体。

由此可见，保健品消费紧要是以“表达或传递感情”为目的。

3、消费季节：冬季虽为旺季，但季节性开始淡化冬令进补是中国人的传统，因此冬季无疑是保健品的销售旺季，这点仍旧表现得很明显，夏季是最少服用保健品的季节。

4、消费心理：关怀功效、价格、服用方便及口味保健品的服用者较为慎重，一、二类城市中按说明书的要求服用的人群比例分别
实现81%和80%，表明保健品的消费种类目前仍然是以药品保健为主，此类产品的说明书的内容对消费者有肯定的引导作用。

购买习
惯分析
5、购买紧要地方：超市、自选商场和药店超市自选商场和药店
是消费者购买保健品的紧要地方，也是保健品比较集中的地区；医
院则是消费者最少购买的地方（均不到5%）。

6、零售终端进货渠道分析：目前云南省将近全部的药店都有经
营保健品，但是目前的市场情况都比较混乱，大部分（约70%）的
终端客户进货渠道都是自身到昆明的保健品市场直接进货，有一部
分（约30%）规模相对大的客户进货紧要集中在昆明几家保健品公司，如吉梦妮、长兴、奥妮等保健品公司。

二、结论：
虽然生产厂家目前不绝推出各类保健品以满足消费者的多层次
需求，各类产品的广告也打得铺天盖地，但由于保健品的种类多得
将近已经可以掩盖全部人群，使得消费者保健品的消费进入成熟期，开始由冲动性购买转向理智型消费，消费群体也已由以前的单一型
转向多元化。

1、由于人们对于保健品的消费还存在着谨慎的态度，功效是消
费者最为关怀的因素，因而，解除消费者对产品功效的挂念，是目
前的保健品性业需要重点解决的问题。

与此同时，躲避夸大的宣传，大力宣传有关保健知识，在消费者心里树立起良好的企业形象是十
分紧要的。

2、在媒体习惯方面，电视广告仍是消费者取得信息最快、最多
的方式，但不愿定是最可靠的信息渠道；“专家咨询”是最能够刺
激消费的方式，表明这是消费者信任度最高的方式。

前者能提高产
品知名度，后者能提高产品的美誉度，厂商如能把提高产品知名度
和美誉度有机地结合起来，便会赢得消费者。

3、在销售渠道方面，由于药店的销量远高于其他渠道，因而我
公司应集中资源攻打这个渠道，做好这个紧要渠道的建设。

做好这
个渠道的建设也就掌握了自动权！
4、由于保健品发展至今，已经进入了品牌时代，因而好的品牌
能够影响消费者的购买行为。

研究发现，消费者对各类保健品的品
牌都有特别高的认知度，通常消费者能够提及的保健品品牌不下一
二十个，同类产品品牌之间的竞争也有目共睹。

由于同类保健品之
间的功效相差不大，因而如何在保证功效的前提下，树立起自身的
品牌形象，找到产品的卖点，这不但是引导消费者向忠实消费者转
换的紧要途径，也是在竞争日趋激烈的市场中占有一席之地的紧要
手段。

5、通过对昆明市和地州市场的对比分析我们发现昆明市无论在
消费本领、还是消费意识方面都好于地州市。

虽然地州市的居民收入、消费支出等方面与昆明市还有确定的差距，但本人认为，地州
市场仍具有巨大的发展潜力。

在目前昆明市市场相对饱和的局面下，
乐观争取地州市的市场份额，不失为一种好的市场策略；而提高地州市消费者的保健意识，是争取地州市市场份额的当务之急。

保健品市场调查报告篇五
保健产品的功能和种类越来越多地受到了人们的关注，为进一步了解保健品市场，取得更多消费者对于保健品的需求及要求的信息，特做了以下市场调查报告。

一、基本情况
随着时代的进步，科学技术的不绝发展，人们的物质文化需要正渐渐升级。

而保健产品的丰富多样化也为人们的生活带来很多方便。

本次调查共发放问卷48份，收回有效问卷48份。

此次调查对象包含各年龄阶段，涉及到各阶层。

二、消费情形
（一）购买目的及用途。

有（ 43.1% ）的被调查人表示购买保健食品自身用。

有（34.7%）的被调查人表示作礼品送人。

（二）对保健品的看法。

有（ 43.7%）人表示自身偏好名牌产品，有（24.6%）人表示偏好广告产品，有（53.2%）人表示更乐意接受性价比高的产品。

三、存在问题：
从调查情况来看，紧要存在以下问题：一是概念模糊。

有部分被调查者表示分不清保健品是药品还是食品。

保健品只有特定保健
功效，而没有治病的功效。

四、总结：
第一、保健食品含有确定量的功效成分，能调整人体的机能，具有特定的功效，适用于特定人群。

一般食品不具备特定功能，无特定的人群食用范围。

第二、保健品的真伪是我们关怀的问题。

在我们购买保健品的时候应当注意一下几点：
①、购买保健品确保通过正规渠道购买。

②、先看有无卫生部的小蓝帽这是国家为让消费者辨认区分真假保健品的特制标志。

③、看GMP认证标志：GMP是国际通行的食品医药企业良好的生产流程和管理规范，是我国药品和保健品生产的强制项目。

第三、我们应当注意产品的信誉，加强产品的售后服务，联系老客户的同时加强产品的创新，为将来的市场发展奠定基础。

保健品市场调查报告篇六
中国保健食品性业目前正处在复苏阶段，这个态势在新的一年里短时间不会有突破性变化。

但是，在保健食品的市场上，传统营销模式将受到挑战；在保健品生产企业资本运作中，各企业找寻着新的生存方式，更有为数不少的企业在境外市场找寻新的空间。

目前中国保健品生产企业规模普遍偏小，在现有的3000多家保
健品生产企业中，其中总投资在1亿元以上的大型企业只占 1.45%；投资额在5000万元到1亿元的企业占38%；投资额在100万元到5000万元之间的企业占6.66%；投资额在10万元到100万元之间的
企业占到41.39%；投资不足10万元的企业占12.5%。

20xx年中国医药保健品进出口总额实现256.37亿美元，同比
增长23.52%。

尽管面对着人民币汇率调整、国内竞争加剧、国际市
场遭逢诸多贸易壁垒与贸易争端的不利因素，可是通过科技兴贸推
动全行业的努力，出口额实现138.01亿美元，同比增长28.14%，
多年来首次赶上全国外贸出口增长速度。

其中，中药类出口8.3亿
美元，西药类出口87.58亿美元，医疗器械类出口42.13亿美元。

进口增速略有下降，进口额实现118.35亿美元，增长18.54%，增
速同比下降5.5个百分点。

（）其中，中药类进口2.4亿美元，西
药类进口77.63亿美元，医疗器械类进口38.32亿美元。

医药保健
品出口增幅高于进口增幅9.6个百分点，顺差19.67亿美元。

20xx
年中国医药工业总产值约为4000亿元人民币，外贸出口贡献值已占
到27.8%。

20xx年的医药保健品市场扩张将更加明显。

医药企业不绝通过
资本运作实现兼并、联合、重组、整合现有药业资源，实现利润最
大化和超常规发展，渐渐向规模化、集约化发展，提高市场占有率、掌控力和经济效益。

企业只有向规范化、规模化变动才是一条最好
的规避风险之道。

这也是现在很多企业宣传时都将名牌产品看得特
别高的一个紧要原因。

20xx年中国医药保健品的出口增速将保持在20%以上，进口将保持在15%左右。

20xx年中国医药保健品对外贸易机遇与挑战共存。

国际医药市场对中国医药保健品需求的增长，国内医药资产发展水平的进一步提高，政策环境的进一步改善，都将给医药保健品对外贸易带来较好的发展机遇。

同时，由于人民币连续走强，原材料子药出口面对着反垄断与反倾销的双重挤压，出口也将面对严峻挑战。

以上就是为大家整理的6篇《保健品市场调查报告》，希望可以对您的写作有确定的参考作用，更多精彩的范文样本、模板格式尽在。