图形的创意方法ppt课件

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手的视觉想象训练
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手的视觉想象训练
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手的视觉想象训练
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手的视觉想象训练
眼睛的视觉想象训练
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眼睛的视觉想象训练
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眼睛的视觉想象训练
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眼睛的视觉想象训练
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书的视觉想象训练
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书的视觉想象训练
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书 的 视 觉 想 象 训 练
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二、换置构造：
换置的方法，可比喻作“偷梁换柱〞，埃 及的狮身人面像和希腊神话中的人头马都 是属于换置的类型。换置有两种情况：一 是该部分与用以换置的笼统非常接近，可 以大致重合，这就可以进展“重像换置〞； 二是两者虽不太类似，但大小相当，且边 缘部份的笼统比较接近，可以相互吻合， 这样也可进展“重像换置〞。
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第二节 向三维领域的拓展 由于图形创意强调的是发明性想象，其思想突破了时空的限制，使其向更宽广的领 域拓展的能够。图形中的正负形使我们不仅关注画面本身，同时还要关注承载的媒体 和环境，关注它们之间的关系构成。
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在三维设计领域中图形创意的手法同样可以被移植运用，如：产品设计、公共艺术、 展现设计、建筑空间设计领域对笼统的意味语义、外型手法的探求求新，都可以从图形 创意方法中得到自创与启发。
汤尤杯羽毛球比赛标志第五章图形创意的应用66广告设计咖啡广告67瑜伽健身中心广告68蚊香广告69环保广告7071酒后驾车危害宣传广告72澳大利亚邮政广告澳大利亚邮政广告73自行车保护锁广告74公益广告75汰渍洗衣粉广告76立顿茶包广告护肤品广告77标志设计山东德惠来企业标志广东省高尔夫球协会广东省群体活动标志广东百利龙服装公司广东省群体活动标志广东省农资公司标志广东恒华制衣公司标志78标志设计第八届全国少数民族传统体育运动会标志方案广州大大得公司标志海南泡泡神沐足标志第16届亚洲运动会广州活能化妆品公司标志广东全民健步走活动标志广东声威实业标志海南泡泡神沐足标志79包装设计8081包装设计8283848586第二节向三维领域的拓展由于图形创意强调的是创造性想象其思维打破了时空的限制使其向更广阔的领域拓展的可能
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4、笼统整体共用。 这种图形，共用的不是部分，而是整体。 整体共用的组合方式，给人以巧合的感 觉，也能引起人们的兴趣和留意。
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五、增殖构造：
就是将形体的某一个部分增多而依然成为一个整体。佛教中千手观音和神话中二郎神三只眼 的笼统，均属于增殖。它分为两种类型：
一是指有生命形 体的某一部分增殖，以引起人 们的凝视。 二是无生命体衔接增殖，是指 将无生命体的某个部件反复展 如今一个一致的整体之中。
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第四节 延异图形
延异又称渐变，是指在图形中 将一种笼统经过一定过程逐渐演 化成另一种笼统。这类图形最重 要的特点能将两种形状元素分别 完好呈现，关键是借由中间的过 度步骤将二者有机的组合在一同。 这种变化过程往往是非现实的， 需求依赖设计者的视觉想象力来 实现变化的步骤。
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延异图形普通分有两类：
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概念创意图例
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<反对皮草>主题海报设计
❖ DAF全称DESIGN AGINST FUR。大赛创建于2003年，是以大学生为作品征集对象的 全球性海报设计竞赛，迄今曾经胜利举行了四届，每年都有不同的设计主题，旨在经 过加强大学生的动物维护认识，尽能够消除潜在的及未来的皮草消费者。
汤尤杯羽毛球竞赛标志 66
广告设计—咖啡广告
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瑜伽健身中心广告
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蚊香广告
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环保广告
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酒后驾车危害宣传广告
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澳大利亚邮政广告
澳大利亚邮政广告
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自行车维护锁广告
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公益广告
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汰渍洗衣粉广告
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立顿茶包广告
护肤品广告77Fra bibliotek标志设计
山东德惠来企业标志 广东省高尔夫球协广会东省群体活动标志
及其背景加以繁化的、简化的、肌 理的等方面的装饰，以到达美化字 体的目的。
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二、意象性文字图形 根据文字的内容，将文字的形体或
笔画笼统化，经过这些笼统，使文字 的含义更加鲜明生动。
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三、综合性文字图形
把文字素材与其它素材包括具象 形、笼统形以及符号结合起来，构 成一个一致的图形，这就是综合性 文字图形。综合性文字可以把各种 不同素材的固有的优点组织起来构 成新的优势，加强图形的表现力， 获得良好的视觉传达效果。
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二、互悖图影
“悖〞是相反的意思，“互悖〞 就是相互矛盾。这种图形利用人眼的 错觉和透视学上的错误，呵斥在画面 上相互矛盾在现实生活中不能够出现 的荒唐景象。这些图形对于那些“说 起来头头是道，实践上不能够实现〞 的方案和方案倒是一种恰当的比喻。
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第六节 文字图形 文字图形就是以文字为素材的图形。文字的优点是可以直接表达思想，缺陷是特定的文字 只能为特定的人群所接受。
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第一节 图形的根本概念
1.1 用眼睛看的言语
随着20世纪90年代的数字革命和由全球媒体的影响而带来变化，人们在接受和传送信 息方面却越来越多地依赖于单一的视觉笼统。视觉的交流成为了主导，人类的智能与个性 的塑造越来越依赖于译码和运用视觉符码的才干。
观看先于言语:儿童学说话，先观看，后识别，再说话。 如何在一幅画面里经过某一个图形很明了地表达创意呢？本节课正是基于这样的想象， 而展开学习的。
一是形与形之间纯形状的延异，可以是类 似形渐变，即两种物形间没有必然的联络，只 是形状较为类似，如鸟与鱼；也可以是两个有 一定逻辑关系但形状相差较大的物形的渐变， 如手机与飞鸟。
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二是某一物形本身的变化过程，这种 过程表达设计者对物形的发明性想象的结 果，他可以摆脱现实中对物形概念的束缚。
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v 在进展异影图形的创作时，要留意改动后的影子与原物之间相对关系的自然过度。
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第二节 共生图形
共生图形，是指由真假相生和双 关轮廓组合而成的图形。以一种独 特的严密关系组合成一个不可分割 的整体。共生图形经常用来意味事 物间相互依存的含义。共生图形普 通分有轮廓共生图形和正负共生图 形。
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第一节 图形的根本概念
1.1 用眼睛看的言语
图1-1 中国古代象形文字
图1-2 原始岩画
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第一节 图形的根本概念
1.2 图形创意的含义
什么是图形？“图形〞一词，在日常用语中是指：经过 绘制而所表现的笼统。例如，在现代汉语词典中，“图形 〞即被解释为“在纸上或其他平面上表示出来的物体的外 形〞。而在设计领域中，“图形〞那么有着特殊的含义。
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一、轮廓共生图形 ❖ 这种图形以简炼的轮廓线勾划出多
种笼统，富有风趣地表现主题。
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二、正负共生图形 ❖ 所谓正形是指画面中被以为是图的部分，与之相对的是负形，既图之外的背景部分。
这种图形以图地正负反转的手法，给人以视觉上的动感，富有风趣地表现主题
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第三节 换置图形 在图形创意中最常见的手法是将现实中相关与不相关的元素形状进展组合，以很笼 统的方式将元素的意味意义交叉构成复合性的传达意念。这种组合不是简单的相加、 拼合，而是以一定的手法加以整合，其最常用的就是换置图形。
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“换置〞是在坚持原形的根本特征 根底上，将原笼统素材中的某一部分 换上另一种笼统素材，而组合成具有 全新意义的笼统。这个新的笼统虽然 出现了“张冠李戴〞的情况，但却因 此表达了图形创意的主题思想，并且 加强了视觉传播的显现力。
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好的换置效果普通要求用以替代的物形与被替代的原形部分，在形状上的具有一定的类似 性，而在意义上又具有差别性。
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第五节 矛盾图形 矛盾图形所提供的景象，是现实生活中没有也不能够发生的，因此，使人感到稀奇 古怪、荒唐不经。这类图形使人进入超越现实的梦境境界，给人以深化印象而不易忘 怀。其中常见的有混维图形和互悖图形。
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一、混维图形
混维图形在英语中称为 dimension，一维指长度；二维指 长度与宽度，可以构成平面笼统； 三维指长度、宽度与高度，可以构 成立体笼统。混维图形指将二维笼 统与三维笼统混淆起来，而组合成 一种奇特的景象。当一个一致的笼 一致部分是平面，另一部分又是立 体时，就会出现混维的景象。
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2、正负反转共用。
以正像为“图〞时它的“地〞就是负，假 设另外的笼统与该负像有共同点，相互也 能组合起来。正负反转的手法，给人以视 觉上的动感，富有风趣地表现主题。
3、笼统部分共用。
在这种图形中，往往有几个相类似的笼统共 用一个部分，经过这种组合方式，给人以幽 默的觉得，从而引起人们的兴趣和留意。
广东百利龙服装公司
广东省群体活动标志
广东省农资公司标志
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广东恒华制衣公司标志
标志设计
第八届全国少数民族传统体育运动会标广志州方大案大得公司标志
海南泡泡神沐足标志 海南泡泡神沐足标第志16届亚洲运动会
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广州活能化装品公广司东标全志民健步走活动标广志东声威实业标志
包装设计
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包装设计
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而为了突破这种限制，就要尽量地把文 字和图像结合起来，使之相得益彰：一方 面文字笼统化；另一方面以文字使图像的 的含义更加深化而准确。这两者的严密结 合，就产生了文字图形。文字图形可依其 与图像的结合程度与结合方式，分为装饰 性文字图形、意象性文字图形等。
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一、 装饰性文字图形 采用各种装饰手法，对文字笔画
图形创意不等于是美术作品。图形创意的主要功能是阐明性，设计师进展图形创意，主 要是着眼于传播，设计师经过图形的大量复制和传播，来传达特定的信息、思想和观念， 以期为传播对象所广泛接受。
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第一节 图形的根本概念
1.3 图形创意的来源与开展
❖ 图形创意的来源，可追溯到人类的远古时期。有人说过这样一句话:“逝去的人们曾经沉默， 然而岩石还会说话。〞
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三、聚集构造： 聚集就是将许多一样或相类似的素材按一定 的次序组合起来，构呵斥新的笼统。运用的 素材可以是具象的，也可以是笼统的，可以 是点、线、面，也可以是符号。
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四、共用构造：
共用是指形与形的共存与转化，形体间相互融入 对方的笼统，构成两形或多形共存的有机整体。 有以下几种类型： 1、轮廓线共用。 所谓轮廓线共用是指不同的笼统在一定条件下， 其轮廓线有共性，它们可以整合起来成为一体。 这种图形以简练的轮廓线勾划出多种笼统，巧妙 有趣地表现主题。
❖ 目的是要消除皮草在时装上的运用，让消费者明白为了皮草屠杀动物是非时髦的。
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<苏州印象>主题海报设计
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<[铁塔]巴黎2001>主题海报设计
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<铁塔]巴黎2001>主题海报设计
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<[铁塔]巴黎2001>主题海报设计
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第五章 图形创意的运用 第一节 平面设计中的运用 ❖ 平面设计是一种瞬间的艺术，是经过笼统言语迅速地传达和有效地压服来吸引受众和影响 受众的有效创作手法。图形创意从思想方式和表现方式上都给平面设计思想拓展了崭新的 ❖ 平面设计产生作用的过程是从吸引留意开场的，而图形创意作品中的生动性、幽默性与直 观性可以成为平面设计吸引受众的武器。同时，图形创意以笼统化的言语还可以将笼统的 概念视觉化，生动化。
图1-4云南沧源岩画
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第一节 图形的根本概念
1.3 图形创意的来源与开展
在世界岩画中，有三种视觉表达的符号方式普遍存在:
❖ 图画型:是可以识别的现实的笼统、动物或人物。 ❖ 表意型:表现为某个符号或一组相互关联的符号。有圆圈、箭形、树枝形、棒形、树形、
十字形、蘑菇形、星形或蛇形、唇形、“之〞字形图样等等。这些图形的意义，存在 于它们所要传达的通常的观念中。 ❖ 情感型:这些作品，看起来既不是表现实践的事物，也不是去描画什么符号。它们的出 现是一种狂热的精神的发泄，能够是为了表现对生与死的觉得、爱与憎的狂热，但是 也可以被了解为某种征兆，或别的很敏锐的知觉。
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六、矛盾构造： 就是在图形中存在着相互矛盾的、不合理的笼统构造。常见的有悖架、混维等。“悖 〞是相反的意思，“互悖〞就是相互矛盾。这种图形利用人眼的错 觉和透视学上的错误，呵斥在画面上相互矛盾在现实生活中不能够出现的荒唐景象。 “维〞它又可称作“尺度〞，一维指长度；二维指长度与宽度，可以构成平面笼统； 三维指长度、宽度与高度，可以构成立体笼统。“混维〞是指将二维笼统与三维笼统 混淆起来，而组合成一种奇特的景象。当一个一致的笼一致部分是平面，另一部分又 是立体时，就会出现混维的景象。
图形是经过设计以阐明某种信息、思想和观念的用于传播 的视觉符号。因此说，“图形〞就是“创意图形〞的简称； 而“图形创意〞就是一种视觉传达设计。
图1-3 埃及古代象形文字
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第一节 图形的根本概念
1.2 图形创意的含义
经过视觉进展的一切传达行为，无论是在古代还是现代，作为人的本性，从本质上没 有变化。视觉传达这种凭仗视觉性记号进展的传达行为，是相对于靠言语进展笼统概念传 达而言的，其本质是感性的笼统传达。
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第一节 图形的根本概念
1.3 图形创意的来源与开展
图1-5将军崖岩画
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第二章 图形创意的构成方式 第一节 异影图形
❖ 异影图形是以影子与实体的关系作为想象的着眼点，以对影子的改动来传情达意。这里的 影子可以是投影，也可以是水中倒影或镜中影像等。
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❖ 异影图形常用来反映事物内部的矛 盾关系；当实形代表景象时，异影 那么反映着本质；实形代表如今， 异影那么反映过去或未来；实形代 表现实，异影那么代表幻觉，等等。