文化综艺大热的传播原理分析——以《朗读者》为例
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９ 分 以上 。
除 了在 闰内引 发高讨 论和 高关注 度 ，《 朗读 者 》也 引起 了国外 电视制作 公 司 的注意 。５ 月４Ｅ ｌ ， 人 民网发 布消 息称在 戛纳 电影 节期 间， 法 国赫夫 ・ 休伯特 电视制作公 司通过 邮件赞 扬 《 朗读 者 》是近 年来 他们看 到的最让人 眼前一 亮的文化类 节 目， 想要 购买 节 目模式 ， 这是真 正意义上 的中国节 目模式 的 对外输 出。中国综艺近年来从 日韩和欧美大量购买版权 ， 缺乏 原创性 ， 而《 朗读者 》是 中国原创综艺 的一个 “ 风 向标” 。 与娱 乐性综艺 相 比，《 朗读者 》具 有三大方 面的优势 ： 一 是具有文 化内涵的传播 内容 。《 朗读者 》中嘉宾选取朗读的片 段 既是 文学经 典 ， 具有 文学价 值 ， 同时通 过与 主题 的呼应 ， 嘉 宾 自身经历 的分享 ， 体 现 出浓浓 的人情味儿 ， 兼具文学性 和故 事性 ， 对受众是一种更高层面 的精神慰藉 。二是创新的节 目模 式 。《 朗读 者 》采取访谈 和朗读分 享的模式 ， 既不 同于传统的 室内访谈节 目， 也不 同于传统文化 节 目中的直 接输 出， 易于为 大众接受 。三是优秀 的制 作团 队。节 目制片人和 主持 人是具 有多 年节 目主持经 验 的央视优 秀主持 人 ， 无 论是 图书馆 的背 景搭设 ， 嘉宾 和主题 的选取 ， 还是音 乐的选择 、 字幕 的设计 ， 都 体现 出了人文 内涵 ， 使节 目具有完 整性 和创新性 。 但在 朗读 者方面存在着不 足 ， 根据 豆瓣 、 影视 Ａ ｐ ｐ的观众 评论 发现存 在两 点质 疑 ： 一 是节 目的后期 剪辑 和整体 设计对 年轻 观众吸引力较低 ； 二是 同质化严重 ， 和 目前 国内一些文化 综 艺 存 在 相 似 的地 方 。 二、 文化综艺节 目 《 朗读者 》大热的传播原理分析 （ 一 ）反媒 介 输 出的 螺 旋— — 打破 娱 乐 性 综 艺 独 霸 的 局 面 社 会学 家赖特 在 《 大 众传播 的社 会学 观点 》中提 出 ， 大 众传 播具有提供 娱乐 的功能 。但 当娱乐性综 艺在综艺节 目中 占据 较高 比例 ， 并在播放 上呈现 出高 点击率和 高收视率时 ， 应 当注意这样 的现 象是否体 现了拉扎斯菲 尔德与默顿在 《 大众 传播 社会作用 》中所探讨 的媒 介 的负 面作 用。娱乐性综 艺具 有 较高 的商业价 值 ， 具有较为成熟 的文化产业链模 式 ， 对 文化 内核重 视度 低 ， 其 不需 要较 高的欣 赏 门槛 ， 具 有快餐 化 、 碎片 化的特征 。媒介 对此作 出的反应可能会 反复传播娱乐性 的 内 容， 而 对其他 内容 不予传播 。不仅 占用 了人们 的 自由时间 ， 而 且容易使 大众的审美鉴 赏力退化 ， 影响整体 的文化水平 ， 形成
一Hale Waihona Puke 、文化情感类节 目 《 朗读者 》于２ ０ １ ７ 年２ 月１ ８ 日在 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 １ 和 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 ３ 联合 播 ， 首 播 当 天 即登 上 新 浪微 博 榜单 榜 首长 达 ２ 个小 时 ， 并将 其嘉宾们送 上热搜 。对 比与 《 朗读者 》播出时 间存在 重叠 的其他 具有较 高关 注度 的娱 乐性综 艺 ， 不难 发现 《 朗读者 》的关 注量 和 口碑 都远超 其他节 目。《 王牌 对王牌 》 《 高能少年 团 》 《 奔跑 吧 ， 兄弟 》等评分人数 均低于５ ０ ０ ０ ， 均分 在６ 分左 右 ，《 朗读者 》则高于 １ ０ ０ ０ ０ ， 评 分高于８ 分， 一度达 到
恶 性 循 环
《 见字如 面》一开始难 以招 商的现象 就说 明了媒介 的负面 作用 ， 出现 了类似 “ 沉 默的螺旋 ”的 “ 媒 介输 出的螺旋 ” 。媒 介在 生产 内容的 时候 ， 如 果看 到 内容受 到广泛 欢迎就 会积极 地输 出， 这类 内容就 会越 来越多 ； 而 当发现某类 内容很少有人 喜欢 ， 或者 在商业 价值 上不被 看好 ， 即使想 要生 产 ， 也 会被 迫 沉默 或者转 向别 的 内容 。如此循 环 ， 形成了 “ 媒介输 出的螺 旋” ， 造成一时间娱乐性节 目大批量 占据受众 视线 的局 面。 以 《朗读 者 》为代 表的２ ０ １ ７ 年一系列广受好 评的文化 综 艺可 以看作是 “ 反媒介输 出的螺旋 ” 。少数对文化内核具有 追 求 的节 目将 自己的内容 推出 ， 而不 是沉默或者转 调 ， 伴 随着 传 播过程 的发展 ， 这些 “ 少数 派”的内容会被更多的人认 同并 接 受， 使得 “ 少数派”的人越来越多 ， 形成 “ 反媒介输 出的螺旋” 。 《 朗读者 》等节 目成了文化 综艺健康 发展 的 良好开端 。
娱乐性综艺大行其道的时候受众只能在同类型节目中进行选择最后整体的态势毫无疑问是偏向娱乐性综艺这样产生的受众分析容易对内容输出者产生误导认为受众对于文化类型的节目没有需求而实际情况是这方面内容没有进入受众的视线
广电视角
黝 鬃 虢荔
文化 综 艺 大 热 的传 播 原 理 分 析
— —
以 《朗读者 》为例
理， 试 为 文化 综 艺 的发 展 提 出几 点 启 示 。
关键词 ： 《 朗读者 》 ； 文化综艺 ； 传播原理 ； 启示 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文献 标 志码 ：Ａ
文 化 综 艺 节 目 《朗读 者 》概 述
文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ Ｏ ｌ ７）ｌ ｌ 一 ０ ０ ８ ８ — ０ ２
张元 元
（ 四川大学 汉语言文学基地班 ，四川 成都
６ １ ０ ２ ０ ７）
摘 要： 《朗读者 》的播 出在 国内外大受好评 ， 成 为２ ０ １ ７ 年初的代表性综 艺节 目之一 。文化综 艺在２ ０ １ ７ 年受到观 众 和媒体界的 高度 关注 ， 在 收视 和 口碑上 实现 双丰收 ， 本文通过对 《 朗读 者 》进行分析试 了解其 中的优势 内核 。《 朗读者 》 与娱 乐综艺相 比具有哪 些优劣 势？ 文化 综 艺大热背后 体现 了哪 些传播 原理？从 《 朗读者 》的特 点和体现 出的传播 原
除 了在 闰内引 发高讨 论和 高关注 度 ，《 朗读 者 》也 引起 了国外 电视制作 公 司 的注意 。５ 月４Ｅ ｌ ， 人 民网发 布消 息称在 戛纳 电影 节期 间， 法 国赫夫 ・ 休伯特 电视制作公 司通过 邮件赞 扬 《 朗读 者 》是近 年来 他们看 到的最让人 眼前一 亮的文化类 节 目， 想要 购买 节 目模式 ， 这是真 正意义上 的中国节 目模式 的 对外输 出。中国综艺近年来从 日韩和欧美大量购买版权 ， 缺乏 原创性 ， 而《 朗读者 》是 中国原创综艺 的一个 “ 风 向标” 。 与娱 乐性综艺 相 比，《 朗读者 》具 有三大方 面的优势 ： 一 是具有文 化内涵的传播 内容 。《 朗读者 》中嘉宾选取朗读的片 段 既是 文学经 典 ， 具有 文学价 值 ， 同时通 过与 主题 的呼应 ， 嘉 宾 自身经历 的分享 ， 体 现 出浓浓 的人情味儿 ， 兼具文学性 和故 事性 ， 对受众是一种更高层面 的精神慰藉 。二是创新的节 目模 式 。《 朗读 者 》采取访谈 和朗读分 享的模式 ， 既不 同于传统的 室内访谈节 目， 也不 同于传统文化 节 目中的直 接输 出， 易于为 大众接受 。三是优秀 的制 作团 队。节 目制片人和 主持 人是具 有多 年节 目主持经 验 的央视优 秀主持 人 ， 无 论是 图书馆 的背 景搭设 ， 嘉宾 和主题 的选取 ， 还是音 乐的选择 、 字幕 的设计 ， 都 体现 出了人文 内涵 ， 使节 目具有完 整性 和创新性 。 但在 朗读 者方面存在着不 足 ， 根据 豆瓣 、 影视 Ａ ｐ ｐ的观众 评论 发现存 在两 点质 疑 ： 一 是节 目的后期 剪辑 和整体 设计对 年轻 观众吸引力较低 ； 二是 同质化严重 ， 和 目前 国内一些文化 综 艺 存 在 相 似 的地 方 。 二、 文化综艺节 目 《 朗读者 》大热的传播原理分析 （ 一 ）反媒 介 输 出的 螺 旋— — 打破 娱 乐 性 综 艺 独 霸 的 局 面 社 会学 家赖特 在 《 大 众传播 的社 会学 观点 》中提 出 ， 大 众传 播具有提供 娱乐 的功能 。但 当娱乐性综 艺在综艺节 目中 占据 较高 比例 ， 并在播放 上呈现 出高 点击率和 高收视率时 ， 应 当注意这样 的现 象是否体 现了拉扎斯菲 尔德与默顿在 《 大众 传播 社会作用 》中所探讨 的媒 介 的负 面作 用。娱乐性综 艺具 有 较高 的商业价 值 ， 具有较为成熟 的文化产业链模 式 ， 对 文化 内核重 视度 低 ， 其 不需 要较 高的欣 赏 门槛 ， 具 有快餐 化 、 碎片 化的特征 。媒介 对此作 出的反应可能会 反复传播娱乐性 的 内 容， 而 对其他 内容 不予传播 。不仅 占用 了人们 的 自由时间 ， 而 且容易使 大众的审美鉴 赏力退化 ， 影响整体 的文化水平 ， 形成
一Hale Waihona Puke 、文化情感类节 目 《 朗读者 》于２ ０ １ ７ 年２ 月１ ８ 日在 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 １ 和 Ｃ Ｃ Ｔ Ｖ 一 ３ 联合 播 ， 首 播 当 天 即登 上 新 浪微 博 榜单 榜 首长 达 ２ 个小 时 ， 并将 其嘉宾们送 上热搜 。对 比与 《 朗读者 》播出时 间存在 重叠 的其他 具有较 高关 注度 的娱 乐性综 艺 ， 不难 发现 《 朗读者 》的关 注量 和 口碑 都远超 其他节 目。《 王牌 对王牌 》 《 高能少年 团 》 《 奔跑 吧 ， 兄弟 》等评分人数 均低于５ ０ ０ ０ ， 均分 在６ 分左 右 ，《 朗读者 》则高于 １ ０ ０ ０ ０ ， 评 分高于８ 分， 一度达 到
恶 性 循 环
《 见字如 面》一开始难 以招 商的现象 就说 明了媒介 的负面 作用 ， 出现 了类似 “ 沉 默的螺旋 ”的 “ 媒 介输 出的螺旋 ” 。媒 介在 生产 内容的 时候 ， 如 果看 到 内容受 到广泛 欢迎就 会积极 地输 出， 这类 内容就 会越 来越多 ； 而 当发现某类 内容很少有人 喜欢 ， 或者 在商业 价值 上不被 看好 ， 即使想 要生 产 ， 也 会被 迫 沉默 或者转 向别 的 内容 。如此循 环 ， 形成了 “ 媒介输 出的螺 旋” ， 造成一时间娱乐性节 目大批量 占据受众 视线 的局 面。 以 《朗读 者 》为代 表的２ ０ １ ７ 年一系列广受好 评的文化 综 艺可 以看作是 “ 反媒介输 出的螺旋 ” 。少数对文化内核具有 追 求 的节 目将 自己的内容 推出 ， 而不 是沉默或者转 调 ， 伴 随着 传 播过程 的发展 ， 这些 “ 少数 派”的内容会被更多的人认 同并 接 受， 使得 “ 少数派”的人越来越多 ， 形成 “ 反媒介输 出的螺旋” 。 《 朗读者 》等节 目成了文化 综艺健康 发展 的 良好开端 。
娱乐性综艺大行其道的时候受众只能在同类型节目中进行选择最后整体的态势毫无疑问是偏向娱乐性综艺这样产生的受众分析容易对内容输出者产生误导认为受众对于文化类型的节目没有需求而实际情况是这方面内容没有进入受众的视线
广电视角
黝 鬃 虢荔
文化 综 艺 大 热 的传 播 原 理 分 析
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以 《朗读者 》为例
理， 试 为 文化 综 艺 的发 展 提 出几 点 启 示 。
关键词 ： 《 朗读者 》 ； 文化综艺 ； 传播原理 ； 启示 中 图分 类 号 ：Ｇ２ ２ ２ ． ３ 文献 标 志码 ：Ａ
文 化 综 艺 节 目 《朗读 者 》概 述
文章 编 号 ：１ ６ ７ ４ — ８ ８ ８ ３（ ２ Ｏ ｌ ７）ｌ ｌ 一 ０ ０ ８ ８ — ０ ２
张元 元
（ 四川大学 汉语言文学基地班 ，四川 成都
６ １ ０ ２ ０ ７）
摘 要： 《朗读者 》的播 出在 国内外大受好评 ， 成 为２ ０ １ ７ 年初的代表性综 艺节 目之一 。文化综 艺在２ ０ １ ７ 年受到观 众 和媒体界的 高度 关注 ， 在 收视 和 口碑上 实现 双丰收 ， 本文通过对 《 朗读 者 》进行分析试 了解其 中的优势 内核 。《 朗读者 》 与娱 乐综艺相 比具有哪 些优劣 势？ 文化 综 艺大热背后 体现 了哪 些传播 原理？从 《 朗读者 》的特 点和体现 出的传播 原