商业插图

• •
概念的理解： 概念的理解： 广义插图主要包括摄影插图、绘画插图、和立体插图。 广义
• 狭义 狭义的插图主要指绘画性插图。摄影插图是最常用的一种插图，因为 一般消费者认为照片是真实可靠的，它能客观的表现产品。
• 绘画插图多少带有作者主观意识，它具有自由表现的个性，无论是幻想 的，夸张的，幽默的，情绪的还是象征化的情绪，都能自由表现处理， 作为一个插画师必须完成消化广告创意的主题，对事物有较深刻的理解， 才能创作出优秀的插画作品。立体插图是应用于招贴广告中的一种极富 表现力的插图形式，目前在国内还较少见，但从国际上招贴广告发展来 看，已是必然趋势。它的制作方法是:根据广告创意先做一件立体构成 形式的作品，再拍成照片，用于招贴广告画面中。这就要求招贴设计师 和插画师不仅要有较好的平面设计能力，还要具备扎实的立体构成基础。 立体插图的另一种方法就是以描画来表现出立体形象，是在二维纸面上 表现出的三维空间的幻象。总之，现代插画已不再局限在二维表现空间 范围，仅靠二维表现技法已不适应现代插画设计的要求。
• 1、中国插画的历史：在中国历史上中国古籍的插图主要指插附于书 、中国插画的历史 籍间的图画，古人以图书并称,“凡有书，必有图”。插图与书籍的关 系源远流长。印刷术的发明，使插画创作活跃起来。《金刚经》《梦 溪笔谈》等是较早的典型作品。在明清时期，作为书籍重要部分的插 画也随之进入了辉煌时期。代表作《水浒传》《西厢记》等，代表人 物陈洪绶及其作品。
• 第二节 商业插图的含义
• 什么是插图呢？插图，又名插画，是运用图案表现的形象。插图是为 了强调、宣传文章之意义或营造视觉效果之目的，进而将文字内容作 视觉化的造型表现，凡是这类具有图解内文、装饰文案及补充文章作 用的绘画、图片、图表……等视觉造型符号均可谓之“插画”。 插画 有强调作品诉求主题、营造所需气氛并有指示、解说、装饰、美化及 吸引读者、弥补文字不能达成之种种作用。内容视觉化，把思想内容 变作可以看得见的具体形象。
• •
中国早期插画形式 中国最早的插画是以版画形式出现的，是随佛教文化的传入，为宣传教义而在经书中 用“变相”图解经文。目前史料记载我国最早的版画作品，唐肃宗时刊行的《陀罗尼 经咒图》。刊记确切年代的则是唐懿宗咸通九年(868年)的《金刚般若经》中的扉页画。 到了宋、金、元时期书籍插画有了长足的进步。应用范围扩大到医药书、历史地理书、 考古图录书、日用百科书等书籍中，并出现了彩色套印插画。明清时期，可以说古代 插画艺术大发展时期，全国各地都有刻书行业。不同的地域形成了不同的风格。插画 的形式大体有以下几种：卷首附图、文中插图、上图下文或下图上文、内封面或扉页 画和牌记等。 我国古代插画的历史演变，可以看作是版画的发展历史。同时，也是民间年画史。 只不过民间年画更早地独立成为一种商品，它是商业插画的前身
• 在历史上，商业插画的主要形式是指经过手工绘制通过印刷而成的图画， 主要载体又书籍、报纸海报等。但随着科技的发展，它还可以包括使用 计算机辅助设计完成的图画，载体也扩展到电影、电视、网络、手机等。
• 三、现代社会插画发展状态 • 社会发展到今天，插画被广泛地用于社会的各个领域。插画艺 术不仅扩展了我们的视野，丰富了我们的头脑，给我们以无限 的想象空间，更开阔了我们的心智。随着艺术的日益商品化和 新的绘画材料及工具的出现，插画艺术进入商业化时代。插画 在商品经济时代，对经济的发展起到巨大的推动作用。插画的 概念已远远超出了传统规定的范畴。纵观当今插画界画家们不 再局限于某一风格，他们常打破以往单一使用一种材料的方式， 为达到预想效果，广泛地运用各种手段，使插画艺术的发展获 得了更为广阔的空间和无限的可能。
•
与此同时，香港和台湾的插画设计师还在寻找着属于自己的产业之路，尽 管他们的作品都有着明显的学步日本的痕迹。 插画教育：北京印刷学院、北 京服装学院、北京广播学院、清华大学美术学院、中央美术学院等院校，都 在近两年开设了插画或与插画相关的专业，但是教学内容往往只包括出版物 插图而不是完整意义上的商业插画。 但在国外，插画教育和市场的结合很紧密。很多知名的插画师都是各个 大学的客座教师，他们把最时尚最前沿的商业意识带到学校。 今天通行于国 外市场的商业插画包括出版物插图、卡通吉祥物、影视与游戏美术设计和广 告插画4种形式。实际在中国，插画已经遍布于平面和电子媒体、商业场馆、 公众机构、商品包装、影视演艺海报、企业广告甚至T恤、日记本、贺年片。
• 现在，图像的方式已经成为一种感知事物和认识事物的常见方式，进 入到了家庭和个人生活之中，并且与个人的精神生活相关。现代插画 已成为21世纪的一门多载体实用艺术，在市场经济的强力推动下形成 了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文化、生 活等各个层面。插画、设计和摄影三者之间是设计领域的铁三角关系， 它们虽分属三个相对独立的艺术门类，服务于不同的目的，形成不一 样的学科范畴，但却有着极深的渊源关系，在广义的视觉艺术的概念 下，有着相似的语言母体，在现代文化语境下，借鉴、融合古今中外 的文化资源、图象资源，更是各门类艺术生存、发展的重要方式。插 画、设计和摄影相互借鉴语言元素、相互启发，极大地拓展了其自身 的艺术表现力和感染力。因此，插画艺术的独特魅力和商业价值是现 代大设计领域中不容忽视的重要课题。“商业插画师”渐渐走进了人 们的视线，成了最时尚的“金领一族”。
教学内容及方法
• 通过该课程的学习，培养学生对插图的认识与理解，以及视觉传达专 业学生的创新意识和实践水平，结合学生已学专业的技能，将绘画技 巧、CG技术、文案理解、版式设计等综合能力有效的结合。
第一部分： 第一部Байду номын сангаас：理论分析和作品鉴赏
• 第一节 商业美术插图的概述
• 1、引言： 、引言： • 当21世纪的大门开启之后，仔细审视我们的时代，你会发现，海德格 尔所预言的“世界图像时代”已经到来，图像文化正在生成。当今， 我们生活在一个信息时代，信息的载体一部分是语言和文字，而令一 部分则是图像。这些图像通过大众传播媒介来传递信息，被广泛应用 在广告、招贴、书籍、报纸、杂志、包装、环境等等领域。视觉化的 图像已成为城市重要的景观。
• 在中国，插画虽然发展的较晚，但追其溯源，方远流长．插画经过解 放后黑板报、版画、宣传画格式的发展，以及20世纪80年代后对国际 流行风格的借鉴，90年代中后期随着电脑技术的普及，更多使用电脑 进行插画设计的新锐作者涌现…… 插画从诞生的母体——书籍以外，找到了巨大的生存空间。丰富 的载体随着技术的进步、社会的需要而不断涌现。
• 插图在大多数广告中比文案占据更多的位置，它在促销商品上与文案 有着同等重要的作用，在某些招贴广告中，插图甚至比文案更重要。
插图在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。 插图在广告中的主要功能包括吸注功能，看读功能和诱导功能。 吸注功能主要是指吸引消费者的注意。美国广告界有人发明插图的" 吸注功能主要是指吸引消费者的注意 阅读最省力原则"即看一眼广告比不看它也费不了多大劲的原则。他 假设他的消费者从心理上对一切广告都感到厌烦，而在无意看广告时 突然看到了广告，广告上的精彩插图使消费者忘掉了他不是来看广告 的，就像爱丽思掉进了兔窝那样地跌入深渊，而在深渊里消费者却发 现了真理，进而按真理去行事。这就是你应怎样让消费者跌下去后又 跟着你爬上来的办法。
• 插图属于限定性艺术，与其他绘画艺术的区别主要体现在创作思维方式、表达方式及 应用范围上。插图是个宽泛的概念，可以分为若干种类，每一种类都有自身的应用领 域。读图时代的今天，商业插图作为一种有强烈表现力的艺术形式，已广泛运用于媒 体出版行业，动漫游戏设计行业，平面广告等相关领域的美术设计行业。其形式，概 念，技法，功能还在不断扩展中。商业插画师在西方已有200年的历史，在国内则是新 行业，具有深远的发展潜力。现代插画已成为21世纪的一门多载体实用艺术，在市场 经济的强力推动下形成了一个多学科交叉的庞大体系，其影响力渗透到当今经济、文 化、生活等各个层面。插画艺术在传统技法的表现形式上结合数字技术的表现，使这 个专业呈现出了崭新的面貌与活力。商业插画课程的教学重点在于多种表现形式的优 秀插画的赏析及创作练习，并引导学生多角度地思考和分析问题，使自己的创作形式 符合商业设计的原则。
• 插画作为一种有强烈表现力的艺术形 式，作为一种运用图案来表现形象的 世界通用语言，最容易吸引人们的眼 球，被大量应用于商业宣传。在我们 的日常生活中，商业插画的身影随处 可见。小到CD、vcD、DVD的封面 包装，书籍报纸杂志的封面或内页， 商场的招贴、宣传册，已广泛运用于 图书杂志，广告，型录，工业建筑设 计，网页，动漫游戏等领域。其形式， 概念，技法，功能还在不断扩展中。
• 值得注意的是，插画在当今商品经济社会中，对经济的发展起着推 波助澜的作用；反过来商品经济也给予插画设计的发展以推动作用。 插画从它诞生的母体——书籍之外，找到了宽阔的生存空间。比如 产品广告插画设计、卡通吉祥物造型设计、影视游戏美术设定、影 视广告中的插画等。插画更多更有效的为商业活动服务。可以说， 插图已进入了商业插图的时代。商业插图是现代插图的主要类别， 在很多层面上“商业插图”和“插图”在很多概念上是一致的。商 业插图更强调插图的目的性。商业插画：商业插画顾名思义就是商 业价值的插画，它不属于纯艺术范畴。商业插画可定义为企业或产 品绘制的作品，获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权， 只保留署名权的商业买卖行为。
• 插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。最好的 插图的看读功能则主要指快速，有效地传达招贴广告的内容。 招贴广告插图应是简洁明了。便于读者抓住重点的插图。国外有一些 广告插图家通过“藏文法”来测试广告插图的表达能力，即把广告的 正文和标题等掩盖起来，让读者只见插图，看其能否了解广告所要表 达的内容，好的插图往往有三秒钟见效的力量。 • 插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。好的插图 插图的诱导功能指抓住消费者心理反应，把视线引至文案。 应能将广告内容与消费者自身的实际联系起来，插图本身应使消费者 迷恋和感兴趣，画面要有足够的力量促使消费者进一步想要得知有关 产品的细节内容，诱使消费者的视线从插图转入文案。
插画设计和摄影三者之间是设计领域的铁三角关系它们虽分属三个相对独立的艺术门类服务于不同的目的形成不一样的学科范畴但却有着极深的渊源关系在广义的视觉艺术的概念下有着相似的语言母体在现代文化语境下借鉴融合古今中外的文化资源图象资源更是各门类艺术生存发展的重要方式
商业插图
周数：3 学时：48
教学目的与教学方法
插画的历史、 第三节 插画的历史、发展与变化
• 插画艺术的发展，有着悠久的历史。对你我看似平凡简单的插画，却 是有很大的内涵。从世界最古老的插画洞窟壁画到日本江户时代的民 间版画浮世绘，无一不演示着插画的发展。插画最先是在十九世纪初 随着报刊、图书的变迁发展起来的。而它真正的黄金时代则是本世纪 五六十年代首先从美国开始的，当时刚从美术作品中分离出来的插图 明显带有绘画色彩，而从事插图的作者也多半是职业画家，以后又受 到抽象表现主义画派的影响，从具象转变为抽象。直到70年代，插画 又重新回到了写实风格。 •
• 插画最发达的地方：美国是插画市场非常发达的国家，欣赏插画在社 插画最发达的地方： 会上已经成为一种习惯。一方面有大量独立的插画产品在终端市场上 出售，比如插画图书、杂志、插画贺卡等等。另一方面插画作为视觉 传达体系(平面设计、插画、商业摄影)的一部分，广泛地运用于平面 广告、海报、封面等设计的内容中。美国的插画市场还非常专业化， 分成儿童类、体育类、科幻类、食品类、数码类、纯艺术风格类、幽 默类等多种专业类型，每种类型都有专门的插画艺术家。整个插画市 场非常规范，竞争也很激烈，因为插画艺术家的平均收入水平是普通 美国人平均收入的三倍。
•
插画在日本、韩国、香港和台湾：众所周知，日本的商业动漫已经 有了庞大的市场和运作队伍。而动漫是插画产业的一个重要分支。在 CG技术(Computer Graphics，利用计算机技术进行视觉设计和生产) 进入插画领域之前，靠手工绘制的动画就已经成了日本的朝阳产业。 今天的年轻一代则越来越倾向于使用电脑数码技术。 而在韩国，随着近几年游戏产业攀升为国民经济第二大支柱产业， 插画尤其是数码插画异军突起，用数码插画设计出来的游戏人物随着 韩国游戏在中国的普及而赢得了更大的市场空间。
• 2、欧洲插画历史：欧洲中世纪的经本手绘彩色画属于插画的一种。 、欧洲插画历史 15世纪，西方印刷术繁荣期，《圣经》的印刷，插图也应运而生。插 图使书籍的表达方式增加了一层新的内容和方法，通过绘画方式来辅 助书籍文字内容的方法，使书记更加丰富和具有直接了当的说服力和 吸引力。在欧洲不少艺术家从事插画艺术。如杜勒、戈雅、伦勃朗等。