为什么要追逐热点

为什么要追逐热点？
案例
课程简要
新媒体是什么？
为什么要追逐热点新媒体追逐热点实例
新媒体的意义
新媒体(NewMedia)是一个相对的概念，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，包括网络媒体、手机媒体、数字电视等。

新媒体的特点
偶发碎片化个人化
互动性
追逐热点
消费者购买决策的过程
意识熟悉考虑购买忠诚
品牌传播的两个目标
存在感记忆感
归根结底，追逐特点的目的就是：
1、还未开发的潜在消费者，把他拉拢过来，让他知道这个品牌。

2、已经是潜在或现实消费者的，提高他的黏性，让他更喜欢这个品牌。

追逐热点目的
追逐热点目的
人都喜欢凑热闹人们天生对广告
有抗拒，品牌自
己创造热点太难
追热点的效果
比不追热点好
一倍以上
新媒体追热点的原则
要对品牌有深刻的理解热点与品牌要完美的结合快速反应，持续创新向大品牌学习
尝试多种角度结合
要对品牌有深刻的理解
热点与品牌要完美的结合
快速反应，持续创新
向大品牌学习
尝试多种角度结合。