奥鹏6月-9月东财《国际市场营销学》单元作业二_6.doc

1.在国际市场营销的产品、价格、分销和促销四个可控制因素中，（）是核心，其他三个策略都以其为基础。

A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
【参考答案】: A
2.市场营销作为一种企业活动很早就出现了，但它作为一门学科来研究，是（）世纪初的事情。

A.十八世纪
B.十七世纪
C.十九世纪
D.二十世纪
【参考答案】: D
3.目前只有大型的跨国公司才采用的战略模式是（）。

A.本国中心主义
B.多中心主义
C.地区中心主义
D.全球中心主
义
【参考答案】: D
4.某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购轮胎，现在，决定自己生产轮胎。

这种寻求新业务增长的方法是（）。

A.后向一体化
B.前向一体化
C.横向一体化
D.同心多样化
【参考答案】: A
5.在密封投标定价法中，供货企业报价的制定依据是（）。

A.企业的目标利润
B.对竞争对手报价的估计
C.企业的成本费用
D.
市场需求
【参考答案】: B
6.现代公共关系起源于（）。

A.法国
B.英国
C.美国
D.日本
E.德国
【参考答案】: C
7.波士顿咨询公司所采取的分类和评价矩阵是（）。

A.市场增长率－相对市场占有率
B.市场增长率－行业吸引力
C.相对市
场占有率矩阵 D.业务力量－行业吸引力矩阵
【参考答案】: A
8.健力宝将产品定位于运动饮料，使产品与饮料相结合，利用的是（）。

A.跨种类定位
B.价格定位
C.多重定位
D.空档定位
【参考答案】: D
9.在国外华侨中流行着一种说法，认为龙分吉龙和凶龙两种。

吉龙生五爪，生三爪、四爪的是凶龙。

这就要求我国龙形团地毯生产商要对进口国（）因素了如指掌。

A.经济环境
B.社会文化环境
C.政治法律环境
D.技术环境
【参考答案】: B
10.（）是企业实行目标市场营销的基础。

A.市场营销组合
B.市场细分
C.大市场营销
D.市场选择
E.市场
定位
【参考答案】: B
11.使企业集中注意力于一种为消费者所关注的利益，着力使消费者在获得这种利益的满足感中大量消费的是（）。

A.使用者状况细分法
B.使用率细分法
C.消费者忠诚状况细分法
D.
利益细分法
【参考答案】: D
12.间接的被动的接触国际市场，公司业务导向以国内为主，主要以国际贸易作为参加国际活动的方式，这说明企业国际化处在（）。

A.第一阶段
B.第二阶段
C.第三阶段
D.第四阶段
【参考答案】: A
13.在国际营销中，（）可以说是与文化联系最为紧密地一环。

A.产品策略
B.价格策略
C.分销策略
D.促销策略
【参考答案】: D
14.冰箱、家具和汽车属于（）。

A.耐用品
B.非耐用品
C.服务
D.便利品
【参考答案】: A
15.羽西化妆品将自己的产品定位于适合东方人的皮肤，采用的是（）。

A.跨种类定位
B.根据使用者定位
C.多重定位
D.产品特色定位
【参考答案】: B
16.集中性增长战略主要有三种形式（）。

A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.产品促销
【参考答案】: ABC
17.国际营销调研的作用有（）。

A.为国际营销战略的制定提供依据
B.为国际市场营销组合的确立提供依
据 C.为不断完善企业的经营管理提供依据 D.为企业制定长期发展战略
提供依据
【参考答案】: ABCD
18.如果企业的销售额年增长率为8%，而整个行业的年增长率为10%，
这意味着（）。

A.企业的市场占有率下降
B.企业的市场占有率上升
C.企业在行业中的地位加强
D.企业在行业中的地位被削弱
E.竞争者发展迅速
【参考答案】: ADE
19.文化冲击通常会经历以下（）阶段。

A.蜜月
B.烦躁和敌视
C.逐渐适应
D.双重文化
【参考答案】: ABCD
20.若以学龄前儿童为沟通对象，“喜之郎”果冻布丁可选择的媒介为
（）。

A.电视
B.报纸
C.广播
D.杂志
E.产品宣传单
【参考答案】: AC
21.国际市场营销与国内营销的不同之处在于（ )。

A.经营方式不同
B.营销环境不同
C.管理难度不同
D.营销组合策略不同
【参考答案】: ABCD
22.品牌策略包括（）。

A.制造商品牌策略
B.中间商品牌策略
C.混合品牌策略
D.无品牌策略
E.品牌延伸策略
【参考答案】: ABCDE
23.影响包装策略的因素有（）。

A.目标市场的特征和要求
B.中间商的特点和要求
C.包装成本
D.环境污染问题
E.保护自然环境的要求
【参考答案】: ABCDE
24.人员推销的特点有（）。

A.灵活性
B.针对性
C.交易及时
D.范围小
E.说服力强
F.成本高
【参考答案】: ABCDEF
25.直接对销售者进行营业推广，可采用以下哪几种方式（）。

A.赠送样品
B.发放代价券
C.举办展览会
D.开办分期付款业务
【参考答案】: ABD。