比较两种推广方式：广告与公关

比较两种推广方式：广告与公关
一、前言
在现代商业社会中，营销策略是企业成功的关键所在。

作为营销策略的两种基本形式，广告和公关都是很受欢迎的。

广告和公关的表现形式完全不同，适用于不同的商业环境。

本文将比较广告和公关的异同点以及各自的优缺点，以便企业更好地决定何时选择哪种推广方式。

二、广告
广告，是一种向公众展示产品、服务或想法的方式。

广告可以运用各种媒体，如电视、杂志、报纸、互联网、广播等。

它可以是图表或文字，以吸引人们的眼球和兴趣。

优点：
1.广告可以让企业的信息覆盖尽可能广泛的受众，使得企业的品牌、产品或服务快速扩展并隐藏在潜在客户的潜意识中。

2.广告可以帮助企业在市场上取得优势。

广告宣传可以帮助企业创造自己的声音，获得市场份额，并使其对潜在顾客产生影响力。

3.广告可以个性化定制。

现代营销已经进入大数据时代，广告的个性化定制是一个不可忽视的发展趋势。

广告可以基于受众人口学、行为和兴趣等信息，实现个性化投放，从而提高广告的效果，获取更多的曝光与转化率。

缺点：
1.广告可能需要高昂的成本。

在一些大型公司的营销预算中，广告费可以占据很大一部分，这就需要企业要认识到这一点，精心规划和调整广告投放策略，把有限资金花在高效回报的广告投放上。

2.广告宣传很容易被忽视。

许多人在看电视节目或浏览网页时会尽量避免广告，因为它们无聊或被认为是烦人的。

因此，广告的效果大部分取决于其能否吸引并保持受众的注意力。

3.广告不利用即时反馈。

企业实际上不知道接收广告的人群中有多少人真正被它们吸引了，并且不知道这些人有多晚才能购买。

三、公关
公共关系（Public Relations），简称公关，是指企业或组织为
了维护好基本的人际关系，通过某些针对大众视角的信息或者行动，
提升社会形象、增强社会一体性的工作。

优点：
1.公关可以建立高信任度的口碑。

与广告不同，公关活动的营销
信息更直接，它是通过企业与客户之间建立的信任关系来吸引他们。

公关活动通常通过专业性强的市场推广计划来落实，增加信誉，提高
企业形象及品牌价值。

2.公关可以管理不良形象。

任何企业或组织都难免会遇到消费者
投诉、诽谤、流言等问题，因此如果一个企业要在市场上生存并获得
成功，就必须学会维护好自己的形象。

而这正好是公关最擅长的方面。

3.公关推广可以帮助企业关注社会贡献。

公关不单单是在宣传产
品或服务，同时也可以展现企业的社会价值观。

无论是资助教育、环
保活动、慈善捐款等，公关可以让企业更加好的透过社区活动、社会
化媒体、新闻等途径来传播社会价值影响，从而建立起良好关系。

缺点：
1.公关的推广效果不可掌控。

建立口碑和品牌需经过艰苦的努力和时间。

公关的结果通常更难预测，其确保成功的关键在于满足客户需求和提升声誉，但这对于建立可靠的报告和测量标准来说带来了挑战。

2.公关宣传的传播途径有限。

公关活动通过合作、新闻发布会、社交媒体发布、口碑营销等方式来推广企业品牌，但它的流传通道不如广告多元化且提供的声量较小。

因此有时候很难面向各个人群广泛传播。

3.公关的营销效果缓慢。

引导潜在顾客通过口碑来树立对企业的信任关系需要很长时间。

公关宣传需要持之以恒，只有长期坚持不懈实现市场定位华丽转身的业绩。

四、两种推广方式的区别比较
广告和公关推广是两种完全不同的方法，它们各自具有独到的优点和缺点，不同的领域需要不同的营销策略，这也是很多企业需要针对市场和产品分析后才选用合适的经营策略。

1.执行方式不同
广告是通过向面向大众的媒体投放广告的方式来进行传播。

这种投放方式通常采用购买广告时间或空间来进行投放，使其呈现在大众的视野中，并以各种方式激发他们的反应。

公关则是通过与消费者互动、优化社会影响来构建关系。

它是建立在企业和消费者之间的信任上，需要不断地在客户中建立可靠形象和品牌认同度。

2.投入的资源不同
广告通常需要较大的投资来深入受众，包括设计、制作、购买媒体和广告投放等费用。

广告通过更灵活的投入，减小了企业因公共关系而招致的潜在风险和成本。

公关则通常需要企业大量的时间、精力和情感资源建立形象，并在各个方面表达和展示公司的价值观和社会贡献。

3.推广效果不同
广告可以被认为是建立知名度和品牌威望度的实用工具。

但因其推广过程较为呆板和单调、一成不变，过度依赖单一媒体等的挑战，广告往往难以在与竞争对手的不断奋斗中取得显著优势。

公关通常会更加关注向外界表明企业对社会意义和价值观的承诺。

在人际互动上的优点十分明显，是完善企业形象、维护品牌忠诚度的
重要方式。

五、结论
选择适合自己的营销策略并不是一件容易的事，因为它需要将客户、产品、目标、预算、营销方式和时间等多个因素综合考虑。

尽管
广告和公关的表现形式和发挥优势各异，但企业可以根据实际情况调
整采用的营销策略，使其在多方面实现适用性最大化。

此外，企业也
可以同时采取广告与公关两种策略的方法来获得更好的推广效果。