二O一O年八月.
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广泛开展宣传，要求各社区、托幼机构、外来务工人
员聚居地等重点场所悬挂横幅，公众对麻疹疫苗强化 免疫核心信息知晓率达到95%；做好健康教育资料的发 放使用工作，麻疹疫苗强化免疫接种儿童家庭健康教
育资料覆盖率达到95%以上。
健康教育策略
确定核心信息
明确目标人群
发动大众传媒
加强人际传实际情况，举办现场活动或新闻通报会， 积极联络媒体，通过新闻宣传，告知当地公众； （2）通过本地大众媒体，要求利用新闻、流动字幕、手 机短信等手段，麻疹疫苗强化免疫期间，每天播发信息 不少于1次； （3）积极配合当地新闻媒体，提供科学正确的麻疹防治 以及强化免疫科普知识，协助开设健康教育栏目； （4）利用本系统卫生网站，开设麻疹疫苗强化免疫专栏 ，加强健康教育网络建设。
9月下旬：调查数据收集录入分析，撰写评估报告，
几点要求
高度重视，精心策划 加强协调，密切配合
发现问题，改进方法
加强指导，参与督导
页，供托幼机构、社区卫生服务中心等单位使用，数量为 2
万份。
各地措施：(1)及时转发省疾控中心下发的各类健
康教育宣传资料，并结合当地实际情况开发制作
相应的健康教育宣传材料，以满足本地区广大群
众的需求；（2）有效使用健康教育材料，要求接 种儿童家庭资料覆盖率达到95%以上，公众对麻疹 疫苗强化免疫核心信息知晓率达到95%以上。
评估对象
在被调查县（市、区）的社区（或村）的流动人 口聚集地、集贸市场、超市、车站、城乡结合部和企 业，根据本地特点选择3类地点，每类地点各随机拦 截调查10名在本地有固定住所的带有8月龄--4周岁儿 童的家长或亲属进行调查。每县（市）共调查60名 （若被选择地区内没有3类指定场所，可调查其他所指 定场所内的目标人群来补足总调查数量）。
样本量：
依以上调查方法，每县（市、区）（包括义乌市 ）健康教育前后分别需至少完成60份问卷，11个市每 市至少完成120份问卷，义乌市至少完成60份，全省 共调查1380份问卷。
调查表：浙江省居民麻疹强化免疫相关知识及行为调
查问卷.doc
评估工作时间安排
8月下旬（下周）：健康教育前调查； 8月底到9月20日前后：配合强化免疫工作开展健康教育 宣传活动。 9月中旬：健康教育后调查
(五)快速评估
评估目的
了解浙江省麻疹强化免疫重点人群在麻疹
强化免疫健康教育工作开展前后对相关知识知
晓率及行为改变的情况，评价本次健康教育效 果，并根据调查结果，总结经验，及时指导调 查地区强化免疫宣传工作。
评估方法及内容
评估地区：全省11个地市及义乌市，每个 地级市（除义乌）在所辖地区内随机抽取2个 县（市、区），被抽取的22个县（市、区）及 义乌市所辖的城区和农村内各随机选择一个社 区（或村）进行非入户调查。
2010年麻疹强化免疫 健康教育与宣传策略与实施方案
二O一O年八月
根据《2006-2012年全国消除麻疹行动计
划》和《2010-2012年全国消除麻疹行动方案
》要求，卫生部决定于2010年9月在全国范围
开展适龄儿童麻疹疫苗强化免疫活动，我省
将在9月11日～9月20日间开展对8月龄～4岁 儿童（2005年10月1日～2009年12月31日出生 ）开展麻疹疫苗强化免疫活动。
(四)做好舆情监测、风险沟通和应对
强化免疫期间，各地每天都要定时收集国内外、省内
外、当地媒体相关信息，及时做好监测舆情，及时发 布权威、科学、正确的信息。强化免疫活动报道坚持 正面报道为主，大力宣传各级在预防接种、强化免疫 工作中所取得的成就以及为群众排忧解难、解答疑惑 等先进工作事迹，保持与当地媒体的良好沟通联络， 随时做好风险沟通与应对。
（二）开发制作健康教育资料
省级措施：(1)印制麻疹疫苗强化免疫健康教育宣传材 料，包括麻疹强化免疫画报，供医院、学校、社区、工矿企
业、公共场所等单位张贴，数量为5万份；强化接种 消除麻
疹.jpg（2）制作《致年轻妈妈的一封信》，供各地在外来 务工人员聚集的场所发放，数量为 5万份；（3）制作宣传折
（学校初三学生宣传用） 为了您的健康，浙江省政府免费为所有初三学生接种 一针麻风疫苗。 麻疹、风疹是常见的严重危害儿童身体健康的急性呼 吸道传染病。 接种麻风疫苗，有效预防麻疹、风疹。
二、目标人群
一级目标人群：8月龄-4周岁儿童家长（监护 人）以及该年龄段外来务工人员家长（监护人）、 托幼机构相关人员为目标人群。 二级目标人群：全体公众
为让广大群众了解麻疹防治知识，提醒
适龄儿童家长及时带孩子去接种麻疹疫苗， 拟在8～9月间开展以麻疹疫苗强化免疫为重 点的系列健康教育与宣传活动，以促进强化 免疫活动 开展
工作目标
充分利用大众媒体，使用各种传播手段，广泛开展社
会动员和宣传，为麻疹疫苗强化免疫活动营造良好的 的社会氛围，使公众了解强化免疫活动的目的和意义 ，增强公众主动参与意识。
社区、医疗卫生机构、托幼机构、外来务工人
员聚居地位干预重点区域。
三、传播策略
（一）与媒体密切协作，面向全省公众，充分利用各 种传播手段，深入广泛地开展宣传教育。
充分利用大众媒体，包括广播、电视、报纸 、网络、手机等，通过流动字幕、专家讲座、接 受采访、开设栏目、科普文章等多种手段，开展 强化免疫健康教育工作。
一、2010年浙江省麻疹疫苗强化免疫活动核心信息 （通用） 麻疹是一种常见的严重危害儿童身体健康 的急性呼吸道传染病。 接种疫苗是预防麻疹最安全、有效的办法 。 免费接种麻疹疫苗，保护儿童身体健康。 核心信息 为了孩子们的健康成长，全国将在2010年9 月11日～9月20日间统一开展麻疹疫苗强化 免疫活动。 为避免麻疹侵害到您孩子的健康，请您带 孩子到当地接种门诊接种麻疹疫苗。
各地要组织开展多种形式的健康教育,与媒体密 切协作,向公众宣传强化免疫的目的和意义,以及 消除麻疹的策略和措施,使公众了解麻疹的危害、 传播途径与预防方法,强化公众对强化免疫的理性 认识和主动参与意识,为强化免疫活动营造良好的 社会氛围。 各地应做好强化免疫活动的风险沟通和应对,加 强对相关突发事件及疫情的监测,及时发布相关信 息。
省级措施：
（1）强化免疫活动开展前（8月下旬或9月初），召开一次新 闻发布会或宣传活动，邀请全省各大媒体对强化免疫活动 开展宣传报道。 （2）与浙江在线网站合作，开展一期专家讲座，进行网络视 频直播和网络互动，吸引公众关注度。 （3）联络省级电视台、电台、省级门户网站以及手机运营商 ，于强化免疫前一周密集发布流动字幕、即时信息和手机 短信，做好告知工作。 （4）积极配合省市新闻媒体，科学正确地报道和播放预防麻 疹的相关预防知识，协助电台、电视台和报社开设相关的 健康教育栏目，并积极提供相关科普知识； （ 5 ）在省疾控中心网站上开设麻疹疫苗强化免疫专题 / 专栏 ，进行网络宣传和健康教育。省疾控中心健康教育所及时 将制作的各类资料、收集到的各种信息以及编写的各类短 信提供给中心网站，以便基层单位和广大群众能随时了解 有关预防麻疹的健康教育信息。
(三)重点人群人际传播
接种点、托幼机构和社区、外来务工人员聚居地等重点
场所，应当悬挂（张贴）横幅、标语、宣传画，营造良 好氛围； 做好社区发动工作，针对接种儿童家庭，尽量做到能够 面对面上门宣传（告知书、传单、折页），让家长了解 此次强化免疫目的和意义，并愿意主动带孩子接种。 发动专业人员、社区防保人员（公共卫生联络员）、校 医等各种人员，组织力量在各辖区流动人口集中地设立 咨询点，深入托幼机构、社区、外来务工人员聚居地开 展讲座等。
（社区8月龄~4岁儿童宣传用） 为了您孩子的健康，浙江省政府免费为所有8个月 至 4 岁（ 2005 年 10月 1 日 — 2009 年 12月 31日出生） 的儿童免费接种一针麻腮疫苗。 麻疹、流行性腮腺炎是常见的严重危害儿童身体 健康的急性呼吸道传染病。 接种麻腮疫苗，有效预防麻疹、流行性腮腺炎。
员聚居地等重点场所悬挂横幅，公众对麻疹疫苗强化 免疫核心信息知晓率达到95%；做好健康教育资料的发 放使用工作，麻疹疫苗强化免疫接种儿童家庭健康教
育资料覆盖率达到95%以上。
健康教育策略
确定核心信息
明确目标人群
发动大众传媒
加强人际传实际情况，举办现场活动或新闻通报会， 积极联络媒体，通过新闻宣传，告知当地公众； （2）通过本地大众媒体，要求利用新闻、流动字幕、手 机短信等手段，麻疹疫苗强化免疫期间，每天播发信息 不少于1次； （3）积极配合当地新闻媒体，提供科学正确的麻疹防治 以及强化免疫科普知识，协助开设健康教育栏目； （4）利用本系统卫生网站，开设麻疹疫苗强化免疫专栏 ，加强健康教育网络建设。
9月下旬：调查数据收集录入分析，撰写评估报告，
几点要求
高度重视，精心策划 加强协调，密切配合
发现问题，改进方法
加强指导，参与督导
页，供托幼机构、社区卫生服务中心等单位使用，数量为 2
万份。
各地措施：(1)及时转发省疾控中心下发的各类健
康教育宣传资料，并结合当地实际情况开发制作
相应的健康教育宣传材料，以满足本地区广大群
众的需求；（2）有效使用健康教育材料，要求接 种儿童家庭资料覆盖率达到95%以上，公众对麻疹 疫苗强化免疫核心信息知晓率达到95%以上。
评估对象
在被调查县（市、区）的社区（或村）的流动人 口聚集地、集贸市场、超市、车站、城乡结合部和企 业，根据本地特点选择3类地点，每类地点各随机拦 截调查10名在本地有固定住所的带有8月龄--4周岁儿 童的家长或亲属进行调查。每县（市）共调查60名 （若被选择地区内没有3类指定场所，可调查其他所指 定场所内的目标人群来补足总调查数量）。
样本量：
依以上调查方法，每县（市、区）（包括义乌市 ）健康教育前后分别需至少完成60份问卷，11个市每 市至少完成120份问卷，义乌市至少完成60份，全省 共调查1380份问卷。
调查表：浙江省居民麻疹强化免疫相关知识及行为调
查问卷.doc
评估工作时间安排
8月下旬（下周）：健康教育前调查； 8月底到9月20日前后：配合强化免疫工作开展健康教育 宣传活动。 9月中旬：健康教育后调查
(五)快速评估
评估目的
了解浙江省麻疹强化免疫重点人群在麻疹
强化免疫健康教育工作开展前后对相关知识知
晓率及行为改变的情况，评价本次健康教育效 果，并根据调查结果，总结经验，及时指导调 查地区强化免疫宣传工作。
评估方法及内容
评估地区：全省11个地市及义乌市，每个 地级市（除义乌）在所辖地区内随机抽取2个 县（市、区），被抽取的22个县（市、区）及 义乌市所辖的城区和农村内各随机选择一个社 区（或村）进行非入户调查。
2010年麻疹强化免疫 健康教育与宣传策略与实施方案
二O一O年八月
根据《2006-2012年全国消除麻疹行动计
划》和《2010-2012年全国消除麻疹行动方案
》要求，卫生部决定于2010年9月在全国范围
开展适龄儿童麻疹疫苗强化免疫活动，我省
将在9月11日～9月20日间开展对8月龄～4岁 儿童（2005年10月1日～2009年12月31日出生 ）开展麻疹疫苗强化免疫活动。
(四)做好舆情监测、风险沟通和应对
强化免疫期间，各地每天都要定时收集国内外、省内
外、当地媒体相关信息，及时做好监测舆情，及时发 布权威、科学、正确的信息。强化免疫活动报道坚持 正面报道为主，大力宣传各级在预防接种、强化免疫 工作中所取得的成就以及为群众排忧解难、解答疑惑 等先进工作事迹，保持与当地媒体的良好沟通联络， 随时做好风险沟通与应对。
（二）开发制作健康教育资料
省级措施：(1)印制麻疹疫苗强化免疫健康教育宣传材 料，包括麻疹强化免疫画报，供医院、学校、社区、工矿企
业、公共场所等单位张贴，数量为5万份；强化接种 消除麻
疹.jpg（2）制作《致年轻妈妈的一封信》，供各地在外来 务工人员聚集的场所发放，数量为 5万份；（3）制作宣传折
（学校初三学生宣传用） 为了您的健康，浙江省政府免费为所有初三学生接种 一针麻风疫苗。 麻疹、风疹是常见的严重危害儿童身体健康的急性呼 吸道传染病。 接种麻风疫苗，有效预防麻疹、风疹。
二、目标人群
一级目标人群：8月龄-4周岁儿童家长（监护 人）以及该年龄段外来务工人员家长（监护人）、 托幼机构相关人员为目标人群。 二级目标人群：全体公众
为让广大群众了解麻疹防治知识，提醒
适龄儿童家长及时带孩子去接种麻疹疫苗， 拟在8～9月间开展以麻疹疫苗强化免疫为重 点的系列健康教育与宣传活动，以促进强化 免疫活动 开展
工作目标
充分利用大众媒体，使用各种传播手段，广泛开展社
会动员和宣传，为麻疹疫苗强化免疫活动营造良好的 的社会氛围，使公众了解强化免疫活动的目的和意义 ，增强公众主动参与意识。
社区、医疗卫生机构、托幼机构、外来务工人
员聚居地位干预重点区域。
三、传播策略
（一）与媒体密切协作，面向全省公众，充分利用各 种传播手段，深入广泛地开展宣传教育。
充分利用大众媒体，包括广播、电视、报纸 、网络、手机等，通过流动字幕、专家讲座、接 受采访、开设栏目、科普文章等多种手段，开展 强化免疫健康教育工作。
一、2010年浙江省麻疹疫苗强化免疫活动核心信息 （通用） 麻疹是一种常见的严重危害儿童身体健康 的急性呼吸道传染病。 接种疫苗是预防麻疹最安全、有效的办法 。 免费接种麻疹疫苗，保护儿童身体健康。 核心信息 为了孩子们的健康成长，全国将在2010年9 月11日～9月20日间统一开展麻疹疫苗强化 免疫活动。 为避免麻疹侵害到您孩子的健康，请您带 孩子到当地接种门诊接种麻疹疫苗。
各地要组织开展多种形式的健康教育,与媒体密 切协作,向公众宣传强化免疫的目的和意义,以及 消除麻疹的策略和措施,使公众了解麻疹的危害、 传播途径与预防方法,强化公众对强化免疫的理性 认识和主动参与意识,为强化免疫活动营造良好的 社会氛围。 各地应做好强化免疫活动的风险沟通和应对,加 强对相关突发事件及疫情的监测,及时发布相关信 息。
省级措施：
（1）强化免疫活动开展前（8月下旬或9月初），召开一次新 闻发布会或宣传活动，邀请全省各大媒体对强化免疫活动 开展宣传报道。 （2）与浙江在线网站合作，开展一期专家讲座，进行网络视 频直播和网络互动，吸引公众关注度。 （3）联络省级电视台、电台、省级门户网站以及手机运营商 ，于强化免疫前一周密集发布流动字幕、即时信息和手机 短信，做好告知工作。 （4）积极配合省市新闻媒体，科学正确地报道和播放预防麻 疹的相关预防知识，协助电台、电视台和报社开设相关的 健康教育栏目，并积极提供相关科普知识； （ 5 ）在省疾控中心网站上开设麻疹疫苗强化免疫专题 / 专栏 ，进行网络宣传和健康教育。省疾控中心健康教育所及时 将制作的各类资料、收集到的各种信息以及编写的各类短 信提供给中心网站，以便基层单位和广大群众能随时了解 有关预防麻疹的健康教育信息。
(三)重点人群人际传播
接种点、托幼机构和社区、外来务工人员聚居地等重点
场所，应当悬挂（张贴）横幅、标语、宣传画，营造良 好氛围； 做好社区发动工作，针对接种儿童家庭，尽量做到能够 面对面上门宣传（告知书、传单、折页），让家长了解 此次强化免疫目的和意义，并愿意主动带孩子接种。 发动专业人员、社区防保人员（公共卫生联络员）、校 医等各种人员，组织力量在各辖区流动人口集中地设立 咨询点，深入托幼机构、社区、外来务工人员聚居地开 展讲座等。
（社区8月龄~4岁儿童宣传用） 为了您孩子的健康，浙江省政府免费为所有8个月 至 4 岁（ 2005 年 10月 1 日 — 2009 年 12月 31日出生） 的儿童免费接种一针麻腮疫苗。 麻疹、流行性腮腺炎是常见的严重危害儿童身体 健康的急性呼吸道传染病。 接种麻腮疫苗，有效预防麻疹、流行性腮腺炎。