“三网融合”下视频分享网站内容细分化生产

示 ：截至２ １ 年１ 月 ，我国网民规模 就是 传统电视媒体 的内容优 势。这也 伙伴 实现 了正循 环 ，它们就 会把最好 ００ ２
） 。维 亚康姆 从Ｈｕｕ Ｉ 达 到４ ５ －， ２ ０ 年底增 加７ ３ 使 得对核心 内容 、优 质内容 的竞 争将 的 内容资 源抽 走 ７Ｚ，较 ０ ９ ｆ ３０ 万 人 ，国内网络视频 用户规模２８ 亿 成 为焦 点 ，从而会倒 逼视频分享 网站 上 撤 消 两档 热 播 节 目给 视频 分 享 网 ．４ 人 ，在 网民中 的渗 透率约 为６ ％。 ２１ 网 络 视 频 用 户 人 数 比 上 一 年 增 长 寻找 自己的内容 生产 之路 。 站 的启迪 ：市场经 济场 中，利 益驱动
容 的重 要 媒体“ 。诱人 的 发展前 景使 Ｓ ｅ ｒ的每 日秀 。这两 档节 目恰 是 ｔ ｗａ ｔ
ｌ上 ０８ 资本大举进入网络视频领域 。２ ０ 年 Ｈｕ ｕ 最 受 欢迎 的节 目。２ ０ 年 ６ 天然具有内容生产优势的传统 电视媒体 ０９ 初 ，新浪 、搜狐 、腾讯 、网易等 四大 月 ，因维亚 康姆集 团允许 Ｈ Ｉ网站播 进入 网络视频领域 ，一方面是 内容生产 ｕｕ 门户网站也 纷纷加大对 视频 的投 人 ； 出上述 两档 节 目。而对Ｈｕｕ 有了里 成 为视 频分享类 网站 唯一一张 可打的 ｌ具 “ 王牌” ，这一景象成为影响当下视频
２ ０ 年底 ，央视旗 下的 “ ０９ 中国网络电 程碑意 义并域名 为央视 维亚 康姆集 团决定 不再授权 ＨＵＬ Ｕ播 分享网站内容生产的深刻背景。
网络 电视 台ＣＮ Ｖ Ｔ 。地 方卫视 中 ，浙 出这 两档热 门喜剧 。维亚康姆十 分清
具 有 警 示 和 借 鉴 意 义 的 是 ， 在 具有 无坚不摧 的效应 ，自我利 益最大
１ ．％ ，互联 网视频使 用在互联 网行 视频分 享模式发源地 美 国，却在 发生 化 才是 生存法则 ， “ ８１ 借鸡 生蛋”的策
为 中列第七 。随着 国内网络视频 服务 另一 件 事。２ １ 年３ ００ 月２目，维 亚康 略与技 巧只是偶 尔可 以把玩 的游戏 ，
以及人 物关系 的决定权从 编剧 笔下 转 移到 了广 大 网民手 中。 网民可 以通过 登录 官网 ，点击 自己喜欢 的剧 情发展 路线 ，决 定下一 集演员 的表 演。这种
为Ｐ Ｐ 络电视 专 门制作 的电视剧 ， ２网
将 网友 的积 极 性 充 分 调 动 起 来 ，将 Ｗｅ ２ 时代的 互动特 性表现得淋漓 ｂ ．０ 尽致 ，同时也取得 了增加点击 量 、推
广媒体 品牌的增值 效果。（ ３
（ ）搜 索化 三 搜 索引擎 开启 了
学
理 宙
真正 的选 择性传播 时代。在 “ 云” 的 五大 方面 ：技 术融合 、网络融 合 、内 以动画播 出为主 ，所 有 内容 均经过 筛 基础上 ，受众基本拥 有了对 内容的完 容融合 、终端 融合和产 业融合 。三 网 选 ，为 少 儿 群 体 提 供 了 一 个 更 好 的 选 全 自主选 择权 ，视频 的可搜 索化使得 融合对视 频分 享网站 内容 生产 的影响 择 ，可 以避 免过于商 业化 的内容。 以 用户 在 互 联 网 上 海 量 的视 频 内容 面 表现 为两个方 面 ：一是 导致 “ 传播渠 此 作为差 异化 、细分 化趋势 下的 内容 前 ，可 以通过搜 索找到 自己想 要的任
水平的提 高 ，网络视频 已经发展 成为 姆决定从 Ｈ ｌ上撤消两档节 目—— 喜 要想获 得长远稳 定利益必 须 自己 “ ｕｕ 养
ｈ ｌｅｔＲｅ ｏｔ￣ ｏ ｒ 人们获取 电影 、电视 、视频等 数字 内 剧 中心 的Ｔ ｅ Ｃｏｂ ｐ ｒ￥Ｊ ｎ 鸡 ”才是久长之计。 于 是 ，一 方 面 是 三 网 融 合 进 程 中
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视频分享网站内容细分化生产
当下 ，三网融合进 程的不 断推进 的 三 屏 融 合 。 ”三 网 融 合 进 程 中 ，广 需要Ｈｕｕ 样的视频 网站 ，分享视频 ｌ这
已经成 为广电改革发展 的重头戏 。在 电系进 入视频 网站业务 ，绝不 只是平 广 告 带 来 的 利 润 呢？ 对 此 ， 美 国 科 技 这 一进程 中 ，视频业务 的极端重 要性 移式 的 “ 换个屏幕 看电视” ，而 意味 博客Ｔ ｃ ｃｕ ｃ 做 出了悲观预测 ：如 ｅ ｈ ｒｎ ｈ 几乎成 为各方共识 。据Ｃ ＮＮｌ报 告显 着对视 频用户市 场的争夺 ，所依 托的 果这种 态势继续发展 ，当Ｈｕｕ Ｃ ｌ的媒体
江 卫 视 “ 蓝 网 ” 、 湖 南 卫 视 “ 果 楚 ：Ｈ ｌ对两档热播节 目的需要超过 新 芒 ｕｕ
Ｔ ”和安徽 卫视 “ Ｖ 安徽 网络 电视 台”
了维 亚 康 姆对 Ｈｕ ｕ ｌ 的需 求 ， “ 当你
均 已成立 。湖南卫视 台长欧 阳常林对 拥有热 门节 目的时候 ，人们 总会 找到 １或 此 表示 ： “ 要改 变传统 电视媒体 一次 你 的 网站 ，即使 它 们 不在 Ｈｕ ｕ 者 ｏ Ｔｂ 上 性广告 收入 的盈利利模 式 ，推 出更多 Ｙ ｕ ｕ ｅ ”。当维亚康姆 自己就能 的终端产 品 ，实现 电视 与手机 互联网 把广 告销售 出去 的时候 ，为什 么它还
三网融合背景下视频 分享网站内容生产趋势
一
、
三 网融 合 ，本 质 上 就 是 一 场 源
自技术 的革命 ，而不是简单 的技术演
进 。三 网融合带 来的颠覆性影 响包括
打造 首部 网络 互动剧 《 Ｅ Ｈ》。这 ＹＡ
部剧 采用 了开放 式的结尾 ，故事 的主 线进程全 由 网民投票决定 ，剧情发 展