浙江理工大学 杭州麦扑文化创意有限公司【创业计划】
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第 3 章 产品介绍....................................................................20
1 读万卷书 行万里路
3.1 公司产品 ........................................................................................................20 3.1.1 纸质手绘地图........................................................................................ 20 3.1.2 地图衍生旅游纪念品 ...........................................................................23 3.1.3 微景区 Web 语音导游系统................................................................ 24 3.1.4 移动端 APP 旅游软件 .........................................................................28
第 5 章 财务分析....................................................................86
3 读万卷书 行万里路
5.1 财务假设 ........................................................................................................86 5.2 实际财务现状分析 ....................................................................................... 87
5.2.1 当前盈利模式........................................................................................ 87 5.2.2 实际收入分析........................................................................................ 87 5.2.3 实际成本分析........................................................................................ 89 5.2.4 实际利润表............................................................................................ 93 5.2.5 实际资产负债表 ................................................................................... 94 5.2.6 实际现金流量表 ................................................................................... 96 5.3 财务计划 ........................................................................................................97 5.3.1 盈利模式升级........................................................................................ 97 5.3.2 收入预测................................................................................................ 98 5.3.3 成本预测............................................................................................. 103 5.3.4 预计利润表......................................................................................... 109 5.3.5 预计资产负债..................................................................................... 109 5.3.6 预计现金流量..................................................................................... 111
第 2 章 项目背景....................................................................12
2.1 旅游市场潜力大、智慧旅游成新宠 .......................................................... 12 2.2 旅游政策促转型、景区政府新需求 .......................................................... 14 2.3 在线旅游需求旺、移动技术做保障 ................................ 15 2.4 现有地图不精确、线上产品无特色 .......................................................... 17 2.5 麦扑产品真是好、线上线下全程导 .......................................................... 19
第 4 章 市场营销....................................................................56
4.1 市场分析 ........................................................................................................56 4.1.1 市场容量 ............................................................................................... 56 4.1.2 竞争分析 ............................................................................................... 56
目录
第 1 章 执行概要......................................................................8
1.1 公司介绍 .......................................................................................................... 8 1.2 项目背景 .......................................................................................................... 8 1.3 产品与营销...................................................................................................... 9 1.4 财务与融资 ..................................................................................................... 9 1.5 风险及控制 ................................................................................................... 11
3.2 产品特色与竞争优势................................................................................... 36 3.2.1 手绘地图特色与竞争优势...................................................................36 3.2.2 衍生纪念品特色与竞争优势............................................................... 40 3.2.3 Web 语音导游系统特色与竞争优势 ................................................40 3.2.4 APP 旅游软件特色与竞争优势.......................................................... 42
4.3.1 旅游消费者............................................................................................ 61 4.3.2 景区政府................................................................................................ 64 4.3.3 商户 ........................................................................................................65 4.4 营销策略 ....................................................................................................... 68 4.4.1 线下产品营销策略 .............................................................................. 68 4.4.2 线上产品营销策略 .............................................................................. 70 4.5 营销策略整合与复制 ................................................................................... 84 4.5.1 营销策略整合........................................................................................ 84 4.5.2 营销模式复制........................................................................................ 85
3.3 产品市场表现................................................................................................ 51 3.3.1 市场反响................................................................................................ 51 3.3.2 媒体关注................................................................................................ 53 3.3.3 公司荣誉................................................................................................ 54
4.2 营销目标 ........................................................................................................59 4.3 市场细分 ........................................................................................................60
1 读万卷书 行万里路
3.1 公司产品 ........................................................................................................20 3.1.1 纸质手绘地图........................................................................................ 20 3.1.2 地图衍生旅游纪念品 ...........................................................................23 3.1.3 微景区 Web 语音导游系统................................................................ 24 3.1.4 移动端 APP 旅游软件 .........................................................................28
第 5 章 财务分析....................................................................86
3 读万卷书 行万里路
5.1 财务假设 ........................................................................................................86 5.2 实际财务现状分析 ....................................................................................... 87
5.2.1 当前盈利模式........................................................................................ 87 5.2.2 实际收入分析........................................................................................ 87 5.2.3 实际成本分析........................................................................................ 89 5.2.4 实际利润表............................................................................................ 93 5.2.5 实际资产负债表 ................................................................................... 94 5.2.6 实际现金流量表 ................................................................................... 96 5.3 财务计划 ........................................................................................................97 5.3.1 盈利模式升级........................................................................................ 97 5.3.2 收入预测................................................................................................ 98 5.3.3 成本预测............................................................................................. 103 5.3.4 预计利润表......................................................................................... 109 5.3.5 预计资产负债..................................................................................... 109 5.3.6 预计现金流量..................................................................................... 111
第 2 章 项目背景....................................................................12
2.1 旅游市场潜力大、智慧旅游成新宠 .......................................................... 12 2.2 旅游政策促转型、景区政府新需求 .......................................................... 14 2.3 在线旅游需求旺、移动技术做保障 ................................ 15 2.4 现有地图不精确、线上产品无特色 .......................................................... 17 2.5 麦扑产品真是好、线上线下全程导 .......................................................... 19
第 4 章 市场营销....................................................................56
4.1 市场分析 ........................................................................................................56 4.1.1 市场容量 ............................................................................................... 56 4.1.2 竞争分析 ............................................................................................... 56
目录
第 1 章 执行概要......................................................................8
1.1 公司介绍 .......................................................................................................... 8 1.2 项目背景 .......................................................................................................... 8 1.3 产品与营销...................................................................................................... 9 1.4 财务与融资 ..................................................................................................... 9 1.5 风险及控制 ................................................................................................... 11
3.2 产品特色与竞争优势................................................................................... 36 3.2.1 手绘地图特色与竞争优势...................................................................36 3.2.2 衍生纪念品特色与竞争优势............................................................... 40 3.2.3 Web 语音导游系统特色与竞争优势 ................................................40 3.2.4 APP 旅游软件特色与竞争优势.......................................................... 42
4.3.1 旅游消费者............................................................................................ 61 4.3.2 景区政府................................................................................................ 64 4.3.3 商户 ........................................................................................................65 4.4 营销策略 ....................................................................................................... 68 4.4.1 线下产品营销策略 .............................................................................. 68 4.4.2 线上产品营销策略 .............................................................................. 70 4.5 营销策略整合与复制 ................................................................................... 84 4.5.1 营销策略整合........................................................................................ 84 4.5.2 营销模式复制........................................................................................ 85
3.3 产品市场表现................................................................................................ 51 3.3.1 市场反响................................................................................................ 51 3.3.2 媒体关注................................................................................................ 53 3.3.3 公司荣誉................................................................................................ 54
4.2 营销目标 ........................................................................................................59 4.3 市场细分 ........................................................................................................60