浅析观众眼里的“毕姥爷”

毕福剑多才多艺，无论唱歌还是表
演出甘愿当配角，和现场的观众打成一
偏向年轻群体。节目中所说的话题也应该
演，他总能跟着一起耍两下，即使有时候
片。这些不仅仅是为了配合节目效果才能
新鲜时尚，符合年轻人的口味。在《星光大
会出点丑，他也总是豁出去的尽情表演，
做出的，这和他本人随和的性格也密不可
道》中，虽然“毕姥爷”年龄偏大，但是他与
尚的追求和认知获得美的感知和提升以
防御的堡垒，节目能否成功夺得受众有限
②郭庆光：
《传播学教程》[M]．中国人
及周边人的尊崇进而实现对自我的肯定
的注意力，主要基于对受众需求的精准把
以及自我提升的需求。同时，受众通过时
握和满足程度。
《女神的新衣》在受众需求
尚信息的获取、明星话题的讨论，拓展线
细分的基础上，以都市成熟消费人群为核
上、线下的交际圈，并在一致的观点集中
心受众，辐射并争取其他层次女性的边缘
营找到归属感，在某种程度上满足人们对
受众，创新节目内容和营销方式，实现了
社会互动和社会交往的心理需求。
电视、电商和受众三方需求的“共振”和
70
参考文献
民大学出版社，
1999：
180
③方建移、章洁：
《大众传媒心理学》
[M]．
浙江大学出版社，
2007：
314
（作者：湖南大学新闻传播与影视艺
术学院研究生）
2015 年第 2 期
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责编：姚少宝
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受众目标群体也是年轻人居多。因此，主
表演和融入密不可分。
般关心爱护、唠家长里短，为了配合嘉宾
星”架子，平易近人、毫无距离感，能够让
并取胜的关键。如果没有毕福剑那朴素自
3.3%。而 2014 年央视的调查评估中，毕福
人很快的放松下来，投入角色中去，从而
然、风趣幽默的调侃式主持，就不会有《星
剑仍蝉联冠军位居榜首。
“毕姥爷”为何这
快速的调节好个人情绪，更好的发挥出自
光大道》持续多年的星光灿烂。
么惹人喜爱呢？本文从观众对毕福剑的主
引得现场笑声不断，更好的烘托了节目气
分。老毕的善良深得民心，当有的选手落
选手之间的谈话内容并没有显得落伍。有
氛。甚至有的选手会武术，他也上去舞弄
选时他会在节目现场给予安慰和支持，还
一期节目中，一位选手用方言说了一段
两下，虽然有些不伦不类，但能把观众乐
会让选手把没来得及展现的才艺表演出
话，让毕福剑猜他说的内容，当时在大家
综上，受众的媒介接触行为是基于较
需求、被尊重的需求和自我实现需求居于
强的选择性接触机制，即更倾向于接触那
阶梯顶层。
《女神的新衣》对时尚采取生动
些与既有态度与需求一致的传播内容或
①张莉、
南瑞，
《T2O起步，
电视台衔接
的大众化解读方式，满足了受众通过对时
形式的节目。受众的选择性机制犹如层层
电商实战解析》[N].《综艺报》，2014-9-23
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浅析观众眼里的
“毕姥爷”
○王 琪
【摘
要】近几年，随着毕福剑在《星光大道》中的走红，他的朴素自然、幽默风趣，被越来越多的观众所熟悉和喜爱。本文结合他在
《星光大道》中的表现，
从他的主持、
语言、
表演、
形象四个方面分析他受观众喜爱的原因。
【关键词】毕姥爷
星光大道
平民化
谁是全国观众最喜爱的主持人？据官
己的水平。
持、
语言、
表演、
形象这四个方面的评价，
结
二、
“毕姥爷”
的个性化语言
毕福剑的主持还有一个特点，就是幽
语言是主持人与嘉宾或观众沟通的
默、风趣，这来源于他的个人魅力。在台
重要桥梁。在信息传播过程中，意义的交
一、
“毕姥爷”的主持风格
上，他总是时不时的说出一些看似平常的
换有一个前提，即交换的双方必须要有共
作为央视著名主持人，毕福剑从《梦
合他在《星光大道》里的表现，
进行分析。
话语，却起到不可预料的逗乐效果。他真
同的意义空间。语言朴实，通俗易懂，是电
想剧场》走进观众的视野，因《星光大道》
诚又不做作，并且还很爱甩“包袱”。做为
视娱乐节目主持人与观众交流的基本要
而红遍国内外。因为其谈吐幽默，才华横
一名成功的主持人，多数的成功在于他在
持人在节目中运用的语言应该紧跟潮流，
“毕姥爷”这种幽默风趣的语言特色，
不仅仅是为了贴合节目的需要，迎合观
风趣。他主持节目随性发挥，想说什么说
让他一上台就和观众零距离。这也是让他
得前仰后合。在节目中，他将自己才华和
来。
以为他要认真回答时，他却突然说起了
风趣的表演发挥得淋漓尽致。有时，他是
当今社会人才济济，这样风趣幽默而
“小白兔白又白”，惹得现场观众和嘉宾笑
“大衣哥”的好兄弟，一起唱歌说笑亲密无
“接地气”的主持人着实罕见。老毕每次一
声连连。这就是“毕姥爷”的机智和风趣幽
间；有时，他是“草帽姐”的好搭档，让他干
求。节目要获得娱乐开心的效果，吸引受
溢，反应机智，让观众深深折服，其主持风
主持过程中是否有甩“包袱”的能力。毕福
众长久的注意力，主持人的语言一定要有
格也深受观众的喜爱，成为家喻户晓的明
剑就是这样一个善于甩“包袱”的主持人。
个性。而语言的个性，则是和娱乐节目的
星主持人。
他的每一句话，看似平常，却总是藏匿着
幽默
风趣
他的主持就像唠家常似的那样随意、自
力和个人魅力所在。
方数据显示，最受欢迎的是央视主持人毕
然、朴素、真诚，也就是我们时下常说的
主持人是一档节目的灵魂。因此，主
福剑。
根据这项调查，
毕福剑以 9.12%的支
“平民化”。他举手投足间没有一点的“明
持人的风格也往往是一档节目能否生存
持 率 稳 居 榜 首 ，比 第 二 名 何 炅 高 出 了
Hale Waihona Puke 内容以及节目的个性息息相关的。大多数
毕福剑人称“老毕”，也称“毕姥爷”。 “包袱”，让人很自然的发笑，这是他的能
娱乐节目的内容定位都是偏向年轻化的，

“共赢”
。
□
理论，人类的需要是分层次的，其中社交
进入节目现场，台下便会响起掌声和欢呼
默的一面，而正因为他个性化的语言，使
啥他就干啥，信手拈来，一气呵成；有时，
声。这些掌声是观众发自内心的，给予他
他成为了《星光大道》上最耀眼的明星。
他只是个置身事外的书法大家；有时，他
最大的肯定。他那特有的微笑，朴实的穿
又像从动画片里走出来的人物一样可爱
着，真诚的语言，不拿腔作势的主持风格，