一条鱼产生的媒体影响力——《让爱心“食藻鱼”游入太湖》带来的启示

才使得读者能够产生心理和情感上 的共鸣 。我们以
前 也 搞 过 公 益 爱 心认 捐 活 动 ， 是 ， 没 有 一 次 像认 但 从 捐食藻鱼一样 ， 引起 如 此 众 多 市 民的 参 与 和关 注 。 不
一
个 好 的 主 题 是 一 项 社 会 活 动 成 功 与 否 的 关
键。 而如 果 将 重 大 主 题 报 道 与 主题 活 动相 结合 ， 生 产 的 社 会 活 动影 响力 一 定 会 更 持 久 更 深 远 。一 条 花 白
边放鱼等一 系列活动 。 短短半个月 ， 湖州社会各界共 捐了３ ２万元 的爱 心鱼苗款 。３月 ６日， 湖州晚报邀 请百名市 民代表 ，在南太湖率先启 动了太湖流域迄 今规模最大 的一次 民间放鱼活动。
量 并 重 。 观 此 次 社 会 活 动 之 所 以 取 得成 功 ， 们 认 纵 我 为 至 少 有 以 下几 点 启 示 ：
一
前的 实，年 放 食 鱼 量 在１０ 尾 圜 现 每 投 的 藻 数 仅 ０万 左 ０
右。 显然 ， 太湖治水 需要全 民参与 。 而一条花 白鲢鱼 众的环保情节。湖州 晚报把此信息转化 为媒体 的一 次重大主题 报道 的策划 ， ２０ 于 ０ ９年 ２ １ 月 ８日， 联合 苏州城 市商报、无锡商报 向三地市民和企业共 同推 出认捐鱼苗 活动 。 湖州晚报精 心设计 电话认捐 、 街头
心。 太湖水质的好坏更 是牵 动沿湖每个 民众 的神经 。
特 别 是 ２ ０ 太 湖 蓝 藻事 件后 ， 态 保 护 的 话题 引 ０ ７年 生
动。
重 大 主题 报 道 形 式 有 多 种 多样 ，让 读 者 参 与 进 来 ， 起互 动 ， 一 一起 完 成 一 个 主题 报 道 的 全 过 程 ， 是
一
鲢鱼苗的身上 ，承载着是太湖沿岸 民众的环保诉 求
和期盼。 因此 ， 湖州 晚报 一 开 始 就 选 择 了这 一 鲜 明 突 出 的 重 大 主题 ： 湖 生 态保 护 。 太 太 湖水 污染 的治 理 ， 至 中 央下 至百 姓 ， 不 关 上 无
次 成 功 的社 会 活动 ， 离不 开 读 者 的参 与 和 互
一
起 全国的关 注。 了保护太 湖生 态环境 ， 为 沿湖各城市
的党委 和政府都花 了很大的力气 ， 关停污染企业 ， 减 少污染 排放 、 加快生态修复 等。 而投放花 白鲢等食 藻
鱼 苗 ， 认 为 是 目前 环保 、 碳 的 生 态 治 水 方 式 。 湖 被 低 州 晚报 正是 在这 一 重 大 背 景 下 ，找 准 了 结合 点 和 切 入点 ， 功策划组织 了“ 爱心食 藻鱼游入太 湖” 成 让 公
动 既 创 新 了重 大 主 题 报 道 的形 式 ，又找 准 广 大读 者
的共 鸣点 、 兴奋 点 、 注点 ， 关 意义重大 ， 影响深远 ， 读 者参与度广 ，充 分体现了媒体 的舆论 引导水平和社 会责任 ， 被评为 ２ ０ ０ ９年度 浙江新 闻奖社会活动奖 。
这 项 社 会 活 动 的 系 列 报 道有 消 息 、 讯 、 片 、 通 图
堑器 论 坛
一
条 鱼产 生 的媒 体 影 响力
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《 爱心“ 藻鱼” 让 食 游入 太湖》 来的启 示 带
口 吴建 勋
湖州 晚报紧紧 “ 抓住 ” 一条花 自鲢 ， 功策划 了 成
一
以最佳形式取得好的效果。把放养“ 心食藻鱼 ” 爱 的
新 闻策 划 ， 在 宽 广 的新 闻 视 野 里 来看 ， 是 为重 大 放 就
鱼吃藻生态 治水，共 同为改善母亲湖生态环境贡献
一
份 力 量 。 关 研 究 结 果 表 明 ， 条 花 白鲢 鱼 苗长 至 有 一
成鱼 ， 一生要吃掉 蓝藻 ５ ０公斤 ， 太湖生物 治水要取
得 理 想 效 果 ， 年 需 投 放 １ 尾 花 白鲢 鱼 苗 。 每 亿 而按 目
报 网互动 、 言论 ， 体裁多 样 ， 细节 感人 ， 高潮迭起 ， 具 有较强的思想性 和感染力 ，生 动表现 了保护太湖水 质、 建设生态文 明 、 促进科 学发展这一重 大主题 ， 同 时也迈出了社会 力量保护太湖 的第一步 ，标志着太 湖治理已由单纯 的政府行 为转 向政府行为和 民间力
次成 功 的社 会 活动 ， 需要 好 的 形式 和 载 体 。
搞好重大主题报道 ， 是媒体义不容辞的责任。 都 市类媒体必须坚持正确的舆论导向 ，把 重大主题 报
道放 在 重 要 位 置 。 市 类 报 纸读 者 大 多 自费订 报 ， 都 读 者层 面 的多 样 性 ， 决定 了重 大 主题 报 道 必 须 要 创 新 ，
益认 捐 活动 。
一
次社会活动能否产生深远影响的关键 。而 只有这 看” 的读者处于被动的局 面 ， 让每个读者真正成为活
动 的 主角 。
种 互动式 的社会 活动 ， 才能从 根本上改变 “ 你写 、 我
新 闻 的接 近 性 被 认 为 是影 响新 闻事 实 对 新 闻 主
体产生新 闻价值效应的客观根据 ，制约着新 闻媒体 的功能发挥 ， 响新 闻传播 的社会效果。 影 让食藻鱼游 人 太 湖 这 一 活 动 ， 是 满 足 了新 闻 接 近 性这 一 特 性 ， 正
募捐 、 “ 去 两会 ” 场 向 代 表 委员 认 捐 ， 网络 上 开 展 会 在 “ 们 只 有 一 个 太 湖 ” 讨 论 ， 织 爱 心 市 民 去 太 湖 我 的 组 。
…
苗仅需 ６ 毛钱， 这个人人能及的善举， 却可以唤起大 誊
次 成 功 的 社会 活动 ， 离不 开 鲜 明 突 出的 主题 。
项产生持久深远影响的媒体社会活动—— 让爱 心
“ 藻 鱼 ” 入 太 湖 大 型 公 益认 捐 活 动 。这 一 社 会 活 食 游办 首届 放 鱼 节 ，湖 州 晚报 率先 发 起倡仪 ， 呼吁 市 民认 捐 ６毛 钱 一 尾 的花 白鲢 ， 通过 放