常州旅游城市品牌理念与策略研究

常州旅游城市品牌理念与策略研究
摘要：在分析旅游城市品牌内涵和作用的基础上，进一步明确城市品牌定位，让旅游城市发挥城市特色，树立旅游城市品牌，以第一、第二产业为依托，加快发展旅游业，并从旅游城市自身的资源优势、客源市场需求、世界旅游业的发展趋势、文化内涵、城市居民对品牌的认可等角度，进一步对创建旅游城市品牌做出建议。

关键词：旅游业城市旅游品牌现状建议
城市化导致城市实现品牌化，不同的城市有不同的城市品牌定位，在旅游业飞速发展的今天，人们对品牌的意识已经由过去的旅游产品品牌和旅游企业品牌转向了对旅游城市品牌的关注。

而常州的最新定位就是打造旅游城市品牌，何谓旅游城市品牌，如何打造，正是我们所要探究的重点。

一、旅游城市品牌的内涵
旅游城市品牌是旅游地品牌的一种具体表现形式。

它由多种因素综合构成，既包括城市的名称、标志、旅游资源、旅游设施等外在因素，也包括旅游质量、旅游服务、城市文化等内在因素，是对多种因素的积聚和提炼。

优异的质量是其立足之本，完善的服务是品牌实施的重要保证，良好的形象是品牌最重要的支撑，深厚的文化则是品牌的灵魂所在。

旅游城市品牌不是生来就有，其形成需要一个过程。

它是结合当前的旅游发展趋势以及旅游需求，通过主动的开发创造，集中体现旅游城市所有旅游资源和文化底蕴，在受众心中形成的最直接最深刻的正面印象，也是该旅游城市能为游客提供优质旅游产品和服务、带来独特精神享受的一种承诺。

旅游城市品牌一旦构建成功并得到广泛传播和良好的经营运作，便会产生良好的品牌效应，为城市带来巨大的经济效益和社会效益。

二、城市旅游品牌的发展情况
中国有很多城市很早就有了城市旅游品牌意识。

如香港、深圳、常州、景德镇，常州近几年发展很快，被誉为“龙城书院”、“龙城象教”、“六龙八郡城”，到这几年地铁站随处可见的广告标语—“中华龙城”都足以证明常州在以第一、二产业发展的同时，积极发展第三产业，通过旅游业，提升城市知名度、美誉度。

同时打造“千年龙城龙文化”“长江三角洲后花园”“华东休闲度假胜地”的品牌为目的，旅游发展模式从景点旅游为主转变成为发展城市旅游品牌的模式。

同时，积极开发旅游资源，如常州恐龙园、淹城遗址等都是常州近几年来重点开发的经典景区。

再有就是历史悠久，文化底蕴深厚，旅游资源丰富，包括陶瓷文化、人文景观、生态环境等的城市——景德镇。

多年以来，景德镇一直利用自身的这些优势，努力打造“瓷都”旅游城市品牌，吸引了海内外的众多游客，其“瓷都”的城市品牌形象深入人心。

但是，这样的发展是远远不够的，中国的旅游业还存在很多劣势。

餐饮业具有较大规模，但还存在着结构不合理、特色不明显的问题；旅行社目前规模太少，效益较差；旅游商品特色较强，但种类单一，经济贡献率低，生产组织化程度有待提高；娱乐业已有一定规模，但类型有待丰富，并要增强地方特色；旅游信息技术已具备一的那个水平，但尚未在旅游企事业单位广泛应用；旅游管理已经建立了比较完整的体系，虽然有众多不足，但是值得肯定得是，城市旅游品牌的发展态势良好，对国民经济的贡献也越来越大。

总体来看，中国的城市旅游品牌的构建不够完善，但以具备良好的基础条件。

三、打造城市旅游品牌的策略研
1．建立多远盈利模式
一个城市的知名度可以通过一个产业的发展而得到初步发展，但是，一个城市的美誉度需要通过旅游业和文化的结合，旅游业和科技的结合，旅游业和多种文化形态结合而产生。

打造旅游城市品牌可以通过对本土文化和外来文化的吸收与旅游产业结合，是旅游业更具底蕴和内涵，吸引更多的游客。

其次，旅游业可以和科技结合吸引更多有消费能力的游客，形成扩散效应，提升常州的国际化水平。

旅游业与文化产业结合，旅游和文化是不可分割的，旅游有文化属性，文化有旅游的功能，两者不能游离存在，文化要以旅游为载体。

旅游业与科技产业相结合，可以用开放的方式推动与各行各业的结合。

2．提高城市的整体综合实力
城市的综合实力是通过城市的各个行业、要素综合而成，旅游业载体是一个综合性极强的行业，是一座城市的综合实力的全面展现，是城市旅游品牌的本质和基础，城市旅游品牌的显著特征就是能快速提升公众对一座城市综合实力的认知度。

只有日益雄厚的城市综合实力才能将城市旅游品牌持续经营下去，得到公众的认可。

一个城市生产力水平的高低决定了其经济实力的强弱，而城市的经济实力是以产业为支撑的，产业竞争力是城市综合竞争力的重要来源。

提升城市综合经济实力，关键在培育产业集群，壮大支柱产业，以产业竞争力的增强促进城市综合竞争力的提升。

以文化为根基的凝聚力。

文化凝聚力包括城市的文化积淀、文化传承、文明程度等，是相对于城市经济实力等硬实力的软实力，是相对于城市基础设施建设等硬环境的软环境。

我们必须要努力打造良好的人文环境，提高城市的文明程度。

要努力维护城市形象，着力培育城市精神。

3．打造良好的市场环境，提高开放程度。

打造良好的市场环境，一要注重公平，二要注重开放。

要进一步整顿和规范市场秩序，加强市场监管，保护公平竞争。

产品有品牌，企业有品牌，城市也当有品牌，商业化社会的进程将城市带入一个开放的市场交易平台，如果一座城市不想被遗忘，就必须像经营企业，营销产品一样地经营自己的城市，打造自己独具特色的城市品牌。

纵观中国的城市旅游品牌发展情况，前路崎岖多阻而又艰辛重重，有实践过程中的方向性错误，又有城市定位不足致使发展道路不顺的情况，但是同时，我们也看到了原本比较落后的城市通过营造城市旅游品牌城市的迅猛发展。

随着人们生活水平的日益提高，品牌消费需求日增。

要想经营好城市旅游，必然要经营好城市品牌。

城市未来的核心竞争，就是城市品牌的竞争。

加强旅游城市品牌建设，提高城市知名度、美誉度才能使常州在未来的城市竞争中有一席之地。

参考文献:
[1]张锐，张焱.城市品牌—理论、方法与实践.中国经济出版社,2007.
[2]徐红.营销城市，打造城市旅游品牌，2002.
[3]张一峰,朱喜刚.城市形象的理念与实践研究—以常州市武进区为例.
[4]朱志珍.宁波赢得未来的战略方法.中国旅游出版社,2006.。