产品形态学PPT课件

产品环境指产品在生产、销售、使用和处置过程中有可能影响和辐射到的周围 环境，融合了时间、空间、自然、社会、科学、技术和各种相关因素的综合体系。
环境是提供信息的来源，人们通过对各种环境的感受来接受外部的各种信息。 另外，人与物同处于一个环境，因而设计出的产品必须向人们传达出一系列的信息， 即通过产品的形状、色彩、材料、结构等要素来显示产品所处的环境及与周围引起的 关系。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
3 产品形态设计的要素
四、界 面
界面是人和产品之间信息交流 的媒介，主要通过人的感官系统， 利用多种通道与产品进行交互，可 分硬件和软件界面。
硬件界面——实体界面，主要 与产品形状、色彩和质感相关联；
软件界面——数字虚拟界面， 在产品中的视觉表现形式为图形用 户界面。
（2） 技术原理的革命导致形态的创新 新科技的融合与发展导致产品技术原理的更新换代，改变了产品的形态面貌。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
二、技术与产品形态
3 产品形态设计的要素
二、色彩—色彩象征性
色彩是以非语言的形式， 将本来为非可视性得感情、形 象，用人的肉眼能够看见的视 觉形象加以表现，由于人们认 知共性的存在，使得色彩具有 一定的象征性。
色彩可以表现产品属性， 与产品形象相适应。
色彩可以体现企业的品质， 加强企业的形象认知。
色彩可以强化产品组合的 视觉特性，使其具有家族性。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
2 产品形态特征
一、功 能 性
人们设计和生产产品，有两个起码的要求或者说其产品必须具备两种基本特征， 一是标志产品属性的功能；二是作为产品存在的形态。
功能即其使用得价值，是产品之所以作为有用之物而存在的最根本属性。 “器以象制，水以轮济”
产品形态的物质功能包含技术功能和使用功能。 技术功能指产品形态本身所具备的结构性能、工作效率、可靠性等技术方面的 性能和功效。 使用功能是指人和产品交互的过程中，产品形态所具有的易用性、安全可靠性、 舒适性等。更重要的是从人的角度出发，研究产品形态如何更好与人相适应，使人在 使用过程中感到安全、轻松、省力、舒适等
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
3 产品形态设计的要素
二、色彩—对比与调和
色彩对比分为色相对比、明度对比、纯度对比、色性对比、面积对比等。若以 对比色为主调，则可获得明快、活跃和富有生气的效果；相反若以调和色为主调，则 显得静雅、祥和柔美。
色彩对比与调和相辅相成，只求统一调和没有变化的配色，会显得呆板、单调； 只求变化而不统一，则会显得色彩混乱无序、零乱。
象征性功能——由 产品激发人们联想以往 的经验感受，体现某种 特殊的意义。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
一、功能与产品形态
美学功能——产 品与使用者之间，由人 们各自审美经验而得到 的感受功效。会带来审 美愉悦。对比与调和、 节奏与韵律、对称与均 衡、比例与尺度、统一 与变化。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
3 产品形态设计的要素
一、形 状
形状是构成形态的必要原质，可以解构成点、线、面、体四种基本的造型要素。 点具有凝聚性，主要特性在于通过实现的引力而导致心理张力。 线在视觉上有较大的延续性，具有显著视觉表现力 面——线移动的轨迹（立体的界限或交叉）。 体——面移动的轨迹，具有长宽高三维空间的概念。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
一、功能与产品形态
功能是产品的第一要素和价值体现。产品形态是功能的载体，没有形态的支撑， 产品的功能就无法得到具体的实现，形态与功能之间是相互影响、相互联系的，产品 形态的功能可分为实用功能、美学功能和象征性功能。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
3 产品形态设计的要素
二、色彩—色彩指示性
色彩与形状一样具有 语言的功能，通过色彩符号 的语意暗示功能，利用人们 约定俗成的习惯，对形态或 者功能进行暗示。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
2 产品形态特征
三、象 征 性
产品形态象征性指的是产品造型形象所代表的时代特征和显示一定意义的作用。 而产品形态精神需求较高层次的体现就表现为对消费者身份地位、个性、形象、社会 和文化归属感方面的体现和满足。
产品形态对人的个性、身份地位的象征主要通过产品品牌形象的塑造来实现。
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3 产品形态设计的要素
三、质 感
材料是产品存在的物质基础，产品形态表现中，每一种材料都有其特有的材 质和情感，这称之为质感。
不同质感给人以软硬、 虚实、脆韧等多种感觉，一 般可归纳为：
粗犷与精细、温暖与 寒冷、华丽与朴素、沉重与 轻巧、浑厚与单薄、坚硬与 柔软等基本感觉形态。
4 影响产品形态的要素
三、材料与产品形态
材料是产品功能与技术 的载体，是实现产品形态的 物质基础。
材料具有一定的物理性 能、化学性能、力学及加工 性能等特点，应当符合使用 要求、加工要求和经济性要 求。
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4 影响产品形态的要素
四、结构与产品形态
“形者神之质，神者形之用” “无形而神则失，无神则形而晦”第Fra bibliotek页/共215页
产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
1 关于 形 态 学
形态与产品形态
产品是被批量生产出来的满足消费者特定需求的物品（包含精神和物质） 产品首先得满足一定的使用功能需求，使用功能的实现必须依托结构、材料、 色彩等物质因素综合表现在一起的形式。在实现功能需求的同时，这些物质因素也赋 予产品一定的外形特征，这些特征让人产生各种各样的生理和心理反应，从而使产品 具有某种神态，因此产品也就具有精神方面的意义，即审美和象征的功能。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
3 产品形态设计的要素
三、质感—质地与肌理
质地是材料的自然属性所示的表面效果，使以视觉、触觉直接感受的表面组织 构造。肌理是指物体表面的组织纹理结构，是人为性的表面效果，是在视触觉中加入 某些想象的心理感受。
不同材料质地或肌理可以给人以不同情绪感受。
产品形态学
第 一 章 产品形态学概述
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产品形态学
第 一 章 产品形态学概述
1 关于形态学 2 产品形态特征 3 产品形态设计的要素 4 影响产品形态的因素
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1 关于 形 态 学
形态与产品形态
“形，象也；态，意也。”
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4 影响产品形态的要素
六、生活形态与产品形态
如御宅族 一般对ACG（动画、 漫画、游戏总称）具有超出一般人的知 识面、鉴赏和游玩能力的特殊群体，是 ACG爱好者的代名词。
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实用功能——主要因素，是对使用者直接产生生理作用的功能。要满足产品的 可用、易用、好用。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
一、功能与产品形态
美学功能——产 品与使用者之间，由人 们各自审美经验而得到 的感受功效。会带来审 美愉悦。对比与调和、 节奏与韵律、对称与均 衡、比例与尺度、统一 与变化。
产品环境可分物理环境和社会环境两种，物理性环境是指产品周围的设施、空 间、气候等自然和人工物质系统；社会性环境是指研究对象周围互相作用的人的集合， 它包含各种社会关系和因素。
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4 影响产品形态的要素
六、生活形态与产品形态
生活形态是指现实生活中不同群体的生活样式或类型，包括人生观、价值观以 及对生活的态度。生活形态分析以群体为研究对象，以对象——人为主体，根据这个 群体的社会关系、背景、个性、追求、苦恼、开心等方面进行消费行为和方式分析， 利用用户的生活形态反映他们的现实状况，然后进行有针对性的产品设计。
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3 产品形态设计的要素
二、色彩—色彩的效应
色彩会赋予人不同的感觉以表现 不同的色彩感情，这种效应主要包括 生理和心理效应。
色彩生理效应——功能性感受， 表现在色彩的冷暖感、轻重感、软硬 感、大小感、远近感和疲劳感等。
色彩心理效应——情绪性感受， 反映在兴奋与消沉、活泼与忧郁、华 丽与朴素等。
象征性功能——由 产品激发人们联想以往 的经验感受，体现某种 特殊的意义。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
二、技术与产品形态
（1） 技术的进步导致产品形态特征的改变 以信息技术为代表的计算机及相关信息技术的发展，使产品形态设计的表现
空间发生了变化，改变了产品形态设计的手段、程序和方法，使产品形态呈现出多功 能化、复合化、短小轻薄化、智能化等趋向。
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2 产品形态特征
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
2 产品形态特征
二、审 美 性
人们满足了低层次需求后，便开始追求 更高层次的需求，总是从物质层面的满足向 精神层面晋升。
产品形态的审美性指产品的造型形象 通过不同的美学特征、通过人的感官传递给 人的一种特定心理感受，如柔和、自然、有 趣、新奇、高科技、活泼、冰冷等。
（3） 技术的同质性导致形态的丰富 技术同质化现象的普遍现象，为满
足人们多样化、个性化需求，产品形态也 表现出多样化，传统的功能主义受到挑战， 抽象、几何的理性功能主义与具象、主观、 隐喻等感性表现共存，联想、自然、象征 等手段得到大量运用。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
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3 产品形态设计的要素
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3 产品形态设计的要素
二、色 彩
色彩是一切造型艺术中不可缺少的基本构成要素。色彩与形状不可分离，相互 依存。恰当的色彩和形态结合，能够满足消费者审美要求。不同的色彩组合，传达不 同的理念、情绪、感觉和价值观，或清新雅致，或高贵凝重，或欢快活泼，或忧郁伤 感。
现在通常认为形态的两种不同含义：1、形状神态，形状姿态；2、指事物在一 定条件下的表现形式。
与产品设计和艺术创作相关的形态，“形”指客观物象的纪录与反映，是客观、 具体、理性、静态的物质存在，涉及物体的尺寸、比例等；“态”是视知觉进行了积 极的整合、组织或建构后，对“形”的感知和主观意识的把握，富有内涵、生命力和 灵魂。“形态”即物体外形与神态的结合，两者相辅相成，不可分割。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
3 产品形态设计的要素
三、质感—视觉质感与触觉质感
视觉质感受尺寸大小、视距远近、光线强弱等多种因素影响，可使人们对质地 的感受有所不同，一般需要配合光、色、形等视觉要素才能获得最佳效果。
触觉质感是真实的，可感受出材质的粗细、软硬、轻重、凹凸、粗糙与光滑、 冷暖等。
结构是构成事物各部分得要素按照一定要 求所形成的排列组合关系。科技的发展和新材 料的不断涌现，使产品的结构趋向科学性、合 理性；反之，对一些更科学、合理形态的新结 构的运用又促进了产品形态的新变化。
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产 品 形 态 学 | 第 一 章 产品形态学概述
4 影响产品形态的要素
五、环境与产品形态