70,80,90后的消费观之差异

70后、80后、90后购车观念大不同
前不久，看过一篇关于《70/80/90后的区别》的文章，颇有感触。

其中有一点是这样写道：
“70后会把房子买在城郊，然后每天早上花一个多小时乘车去上班。

”
“80后喜欢在公司附近租房子，每天骑车或走路去上班，就为了早上多睡一会。

”
“90后：我们住哪里都可以，只要BF喜欢……”
由上我们可以看出，如今70/80/90后的购房理念是有天壤之别的。

其实我们仔细分析，70/80/90后不仅在购房观上有各自的理念，就连购车也是“萝卜白菜，各有所爱”。

70后
人群特点：有着特殊年代的痕迹，一般出身艰苦，属于务实派类型；
购车理念：买车追求务实和经济；
代表车型：夏利、捷达、凯越等
如果说那个“白衣飘飘的年代”是“60年代人”共同的成长记忆，那么，晃晃悠悠的姿态也许就是“70年代人”的概括性表述了。

与“60年代人”、“50年代人”以至心灵记忆所及的20世纪中国的任何一代人相比，“70年代人”都是唯一的一次“非历史性的成长”，因而在大多数70年代消费者的眼中，“经济实用性”永远是其考虑的头等问题。

现在70年代末的人也即将跨入30岁的门槛，相比20多岁时显然多了一份成熟。

在对待车的问题上，他们更加青睐务实的车款，而不会只选择外形靓丽而没实料的花瓶。

说到经济适用、务实的车型，笔者第一个就想到了天津一汽夏利，这款国内最早的经济型轿车，在经过市场23年的洗礼后依旧呈现给了中国消费者一个接一个的惊喜。

从老夏利到夏利N3、夏利N3+等，再到即将上市的夏利N5，夏利车型凭借其多年来经济、省油、耐用等品质持续畅销中国车市。

这款元老级车型，一直都保持着省心省力、经济实用的形象，当然为了能更好迎合日新月异的小排量车市场，夏利车型也在一次次的“改变”。

从外形、内饰，到发动机、配置等，夏利系列车型都做了很大的提升。

就拿即将上市的夏利N5来说，无论外形、内饰设计，还是现代科技装备的应用，以及安全及悬挂系统的加强，相较以往的夏利系列可说都是脱胎换骨。

正是这样一款即将改变经济型轿车市场格局的拳头产品，也更加吸引了70后末的潜在消费者，我们有理由相信，追求务实经济的70后一定会很期待夏利N5的上市。

当然，除了夏利外，像捷达、凯越等车型也都是70后消费者比较青睐的车型。

不难发现，这些车型都有一个共同的特点就是务实经济，如今大多数70后消费者购在车时理性选择的因素也都加大了，性价比、售后服务、维修、节能等都是其综合考虑的因素。

80后
人群特点：突出的个性和对新生事物的极度敏感；曾经的逆反派，现都属奋斗中；
购车理念：买车追求潮流和时尚；
代表车型：威志、马3、福克斯等
互联网的快速发展、信息的高速流通，让80后一代的生长环境中也充满各种时尚元素。

大多经受过良好教育的他们对新事物有着极强的接受能力，同时也对时尚、个性有着强烈的追求。

因此新鲜、时尚、有个性的车型对80后格外有吸引力。

身边的许多人，包括笔者自己，都是80后出生的一代人。

相比70后，我们多了几分不羁，而又不像90后那么疯狂。

对我们80后而言，汽车时尚的外观不仅是面子问题，更是自己“风格”的展现。

无论是雨燕的精致小巧，还是马3的刚劲有力，打着时尚口号的小排量车型正竭尽所能的用自己的外观吸引80后的目光。

正如目前销售势头正旺的威志，也是一款别具风格能吸引80后眼球的小型车。

第一眼看威志最让人深刻的就是它那对似乎来源于京剧脸谱的眼睛，飞扬的眉梢，大而亮的眼睛，再配上浑圆有力的原色保险杠，威而不严张而不扬，彰示着一种小车的时尚个性。

再看看马3，其外观设计具有典型的马自达家族色彩，马自达3车身虽较短，但适当的搭配却让车显得十分均匀。

不管是外形还是内饰，你看了之后都会觉得有一股强烈的运动气息扑面而来；当然，其镀铬饰件点缀的空间更能予人简洁现代的印象，这也正是吸引80后消费者的关键所在。

90后
人群特点：具有张扬的个性，实足的逆反派，做事情一般很少考虑后果，自身购买力不强；
购车理念：买车追求另类和个性；
代表车型：比亚迪F0、雨燕、雅力士等
相比70/80后人群，也许90后更多还被冠以“孩子”的称呼，毕竟他们之中最大的不过19岁而已，可他们不同于70/80后的是直接对社会变化的体验，他们比70/80后更直接的感受到了中国近些年的飞速发展。

90后的年轻人被成为“非主流”，追求另类和个性，他们留着各式各样的发型，化着很惊艳的装束，自以为很早熟，有一点儿自恋，容易攀比炫耀，虽然自身购买力不强，但是凭借着家庭的客观条件，他们的购物欲是空前的。

对于汽车这种商品是他们炫耀和装点自我的必备品，90后的审美观念具有国际化视野，车型长得漂亮但没个性，否掉！设计不够“非主流”，否掉！不是最新款，直接pass！
前些日子，笔者去亚市闲逛时，刚好遇见几位90后的消费者在选车。

笔者在简单询问了这几位90后车主后得知，小车成为他们购车的首选。

就其原因，一方面是价格相对便宜，在其努力后（家长购买居多）的能力所及范围之内。

再者，换车时由于本身车价不高，折价后的损失也不会太大；另一方面，作为练手之用，驾驶灵活的小车一来车小好开，二来停车方便，还有就是油耗低、省钱，小剐小蹭修起来也不会太贵。

还有一点就是大多的小车都有着靓丽个性的外观。

综合上述几点，像比亚迪F0、雅力士、雨燕，名爵3SW等车型都是他们首要考虑的车型。

每个年龄段都有着不同的生活环境和生活方式，当然每个家庭的背景和经济也是截然不同的。

笔者认为，选购座驾，合适最重要。

实用也好，时尚、个性也罢，适合自己的才是最好的。