全媒体时代国企宣传工作面临的问题及应对策略

全媒体时代国企宣传工作面临的问题及
应对策略
摘要：全媒体时代国企宣传工作面临的问题较多，比较常见的有缺乏创新理念、内容与形式创新不足。

为进一步加强国有企业在全媒体时代的宣传，应立足
宣传工作中存在的问题，提出发挥新媒体平台作用，促进宣传更接地气；依托主
流媒体，把握宣传方向；强化全天候宣传队伍建设，提高宣传效率等方面的建议，希望可以为其他宣传工作人员提供参考。

关键词：全媒体时代；国企；宣传工作；问题；应对策略
全媒体时代指的是以电视与报纸为主的信息传播渠道的传统媒体，发挥手机
媒体、互联网平台等作用给信息传播渠道与新兴媒体融合起到促进作用。

很显然，这一变化为人们获取信息提供了便利，但无疑让国企宣传工作面临较大的挑战。

由此可见，很有必要立足全媒体时代国企宣传工作面临的问题提出相应的应对措施。

1全媒体时代国企宣传工作面临的问题
全媒体时代国企宣传工作面临诸多挑战[1]。

新时期背景下国企宣传工作同样
需要紧跟新形势、党的新闻舆论，应从方法、内容与手段等方面创新，不断提高
其实效性与针对性。

此外，还必须顺应时代的发展与变化，提高其实效性与针对性，加快舆论引导新格局的构建，这些都为顺利开展国有企业宣传工作明确了方向、提供了思路。

然而当前时代背景下国企宣传工作存在的问题较多，比较常见
的有两点：
1.1缺乏创新理念
当前阶段国有企业宣传工作的开展还需要从思想上创新，这就要求国有企业
从宣传工作人员的思想开始[2]。

全媒体时代国有企业宣传工作以主流基调与指导
思想为“一家之言”，在此时代背景下只能自卖自夸，另外要立足时代发展进行
创新。

若缺乏创新，则无法顺应全媒体差异化与分众化的传播，就会朝着边缘化
与被动化方向发展，甚至失去话语权。

由此可见，国有企业的宣传工作还需要对
传统媒体主阵地进行把握，对新兴媒体时代的一体化发展理念与互联网思维进行
强化，用包容与开放的理念更好地适应全媒体时代的发展，紧跟时代的发展部分，积极创新宣传工作路径与理念。

1.2内容与形式创新不足
国有企业宣传工作中不仅要从内容上创新，还要从形式与手段方面创新。

进
入全媒体时代后对内容的创新要求较高，尤其是个性化方面的需求。

不少国有企
业的工作和民生乃至时代发展联系相当密切，且人们对民生问题的关注度更高[3]。

但是国有企业宣传更多的是以生硬说教为主，很少从大众角度对宣传工作进行创新，更多的是从自我需求出发，倾向性比较突出。

2全媒体时代国企宣传工作面临的问题的应对策略
为了顺应全媒体时代宣传工作的特点，提高国有企业宣传工作效率，还必须
立足全媒体发展的规律，结合宣传工作的规律，强化互联网思维，发挥传统媒体
与新媒体的互补作用，逐步朝着一体化方向发展，发挥先进技术的支撑作用，以
内容建设为根本，为新兴媒体与传统媒体深度融合奠定基础，打造多样化、先进
且富有竞争力的新型主流媒体，构建具有较大传播力、实力及影响力的新型媒体
集团[4]。

既要重融合，又要重管理，提高融合方向的正确性，让国有企业宣传工
作更接地气，最大程度发挥其纽带与桥梁作用。

2.1发挥新媒体平台作用，促进宣传更接地气
进入全媒体时代后新闻宣传不再是记者与主流媒体的专利，每个新闻现场的
个人都是主要的发布者，都可以立足自身兴趣进行个性化表达。

国有企业宣传工
作者要想在全媒体时代下产出更多优质作品，还需要合理利用新媒体平台，拓宽
新闻宣传渠道，全面挖掘企业中有新兴媒体特长的人才，调动这部分人员的能动性，组织这些“民间高手”，主要因为这些“民间高手”大都是来源于群众，群
众基础更坚实，了解群众的关注度、喜闻乐见的表达方式，因此可以由这部分人
员宣传，让宣传工作向“你是你、我是我”转变为“你是我、我是你”[5]。

由此
可见，国有企业宣传工作人员应放下架子，学会学习，转变落后的观念，始终保
持清醒头脑，确保受众在哪宣传工作的落脚点与着力点就在哪。

构建完善的宣传
奖励制度，发挥基层新闻人才资源的优势，拓宽品牌宣传效应，确保宣传工作可
以在全媒体时代得到更好的转型与突围，重新把握舆论的主动权与话语权。

2.2依托主流媒体，把握宣传方向
互联网技术快速发展的今天，国有企业的宣传工作必须以正面宣传为主，发
挥自身舆论引导作用，提高宣传效率。

进入全媒体时代后舆论引领作用相当必要，这就需要宣传工作人员以主流媒体为依托，积极创新新闻内容，把握正确的方向，更好地凝聚人心。

进入全媒体时代后加快了新闻传播的速度，且信息量较大，因
而可以通过主流媒体筛选与辨别新闻及信息的真伪[6]。

因此，国有企业宣传工作
人员可以发挥其优势，在对外宣传中强化创新，加快与主流媒体合作，发挥主流
媒体权威性与影响力的作用，主动出击，积极创新，发挥自身引领作用，确保宣
传工作意义上的第一现场与第一时间都能实现。

从对外宣传工作分析，积极开发
企业内部全媒体宣传工具的作用，唱响全媒体时代企业发展的主要旋律，把握正
确的发展方向，推动国有企业新闻宣传工作的发展。

2.3强化全天候宣传队伍建设，提高宣传效率
众所周知，打铁先要自身硬，这就意味着国有企业宣传工作的开展需要宣传
工作者主动学习，不断提高自身业务技能。

进入全媒体时代后推动了新兴媒体工
作的发展，且其逐步得到普及。

因此，宣传工作者应做到全天候，具体包含几个
方面：一是业务知识全天候。

宣传工作者除了要掌握专业的宣传知识之外还要和
其他行业的专家学习，尤其要学习和企业经营业务有关的知识[7]。

二是政治站位
全天候。

国有企业新闻宣传工作人员的言行举止都与企业的形象有关。

因此，宣
传工作中要不断学习政治知识，树立终身学习意识，提高自身政治觉悟，掌握深
厚的理论基础，在政策上做明白人。

三是提高技能全天候。

宣传工作人员应在掌
握基本的拍摄与写作能力之外，还要积极学习新媒体的宣传手段，这是顺应全媒
体时代发展的需要。

针对不同内容采取不同的传播方式，不分时段，第一时间和
受众分享所思所想。

如此，通过培养复合型人才，确保国有企业宣传工作人员在
全媒体时代下同样可以顺应时代的发展。

结束语
全媒体时代互联网信息门槛不断降低，人们已经进入到信息爆炸的时代，这
就意味着人们不断提供对信息简洁度的要求。

因为企业传播工作还必须多样化，
且以直截了当的方式传递问题。

因此，当前背景下宣传工作者应改革落后的宣传
方法，将自身发展融入到时代发展中，塑造国有企业良好的形象，推动国家品牌
的转型与升级。

同时，还要具有新媒体思维，把握社会媒体宣传的形式与切入点，提高宣传工作质量。

只有从多个方面出发，推动全媒体时代国企宣传工作创新才
能为国有企业又好又快发展起到促进作用。

参考文献：
[1]刘建玲.探究全媒体时代国企新闻宣传工作的创新[J].办公室业
务,2021(14):72-73.
[2]卢桂峰.全媒体时代对国企宣传数字化转型提出新要求[J].通信企业管
理,2021(5):77-78.
[3]谢雯. 国有企业思想宣传工作在新媒体时代面临的问题与应对[J]. 商情, 2016(20):242-242.
[4]徐伟波. 国企党建宣传工作中新媒体应用的难题与对策[J]. 现代企业文化, 2019(9).
[5]张燕. 当前国企宣传工作存在的问题及对策分析[J]. 青春岁月,
2018(20):145-145.
[6]赵向南. 当前国企宣传工作存在的问题及对策探讨[J]. 企业文化(中旬刊), 2019.
[7]高飞. 新时代国有企业职工思想政治工作面临问题及对策[J]. 中文信息, 2018, (10):244-245.。