[从“清扬”品牌营销看植入式广告的深度传播]清扬洗发水广告

《[从“清扬”品牌营销看植入式广告的深度传播]清扬洗发
水广告》
摘要：近年“清扬”品牌植入式广告历了电视剧植入、定制剧拍摄、定制系列剧播送，该剧播出络引擎上对“无懈可击”和“清扬”品牌率上升了6～0倍“清扬”品牌认知达到9766%9%用户表示相比提高了对“清扬”品牌关，清扬植入深传播</
随着市场竞争不断加剧植入式广告形式和容上出现了很改变从低层产品信息植入变深层品牌价值植入
如今愈演愈烈定制电视剧正成些有实力企业推广各品牌新模式以“清扬”品牌营销案例分析植入式广告发展及定制电视剧植入式广告新特了广告深传播含义
“清扬”品牌营销案例
007年合利华推出全国首款“男女区分”屑洗发水――“清扬”
由它独特市场定位以及系列强势品牌营销战略不到5年“清扬”改变“海飞丝”独步“屑”市场局面
从008年开始“清扬”通接二连三植入式广告将年轻、信品牌理念传达给消费者
0年8月由“清扬”独定制《无懈可击高手如林》全国各卫视上演这是继其姊妹《无懈可击美女如云》再次推出尚职场剧短短就取得了破亿击率
其实类定制剧国外早有先例早如力水手吃菠菜罐头曾引起市场热销
电影《穿r恶魔》更是刮起尚风暴
今年国上映《变形金刚3》延续系列影片风格通3技术充分展现了雪佛兰科迈罗r魅力增加了雪佛兰全球知名
“清扬”品牌植入式广告发展
近年“清扬”品牌植入式广告历了电视剧植入、定制剧拍摄、定制系列剧播送
首先是配合电视剧容植入引起观众共鸣
008年合利华《丑女无敌》电视剧将集团旗下多款产品如“立顿”、“多芬”、“清扬”等频繁曝光
数据显示季播出期008年0月份全国“清扬”洗发水市场份额相较007年期增长了35%左右
配合电视剧容植入不仅能摆脱植入方式单等弊病还恰如其分地将品牌与剧情融合起
其次是开辟制品牌连续剧引入“深层”品牌价值
00年“清扬”品牌定制电视剧《无懈可击美女如云》开辟了新植入模式――制品牌连续剧不仅从容上更地衔接品牌与剧情关系也将工作无懈可击状态与屑产品“无屑可击”巧妙地合起抓住当下年轻白领对工作、生活态融入信、激情、有勇有谋等多方面优良品质
该剧播出络引擎上对“无懈可击”和“清扬”品牌率上升了6～0倍“清扬”品牌认知达到9766%9%用户表示相比提高了对“清扬”品牌关
是启动定制品牌系列剧达到深传播品牌化目
0年8月“清扬”品牌再次发力《无懈可击》系列剧这次剧情与品牌动更加密切
剧作身暗藏“隐性”涵使电视剧不仅收视上取得傲人成绩还赢得了市场评
因可以说定制剧并非简单地“打破制播分离回归制播体”而是渠道和容深合作
定制剧植入式广告特
突破单广告模式
整合植入式营销突破了单线上传播模式易与企业其他市场营销活动形成动达成二次传播效
从电视剧播放初线上线下进行360°全方位营销将络、户外等各媒体汇总举办系列盛公关活动开播造势
播出更是通剧情植入广告容如《高手如林》就有关“清扬”品牌拍摄定制剧容这与现实情况不谋而合给观众身临其境感觉把主人公对“清扬”品牌认可换观众对品牌期待
制造更播出空
定制电视剧从播出段上选择了全国各卫视黄金档作平台全段推送并配合剧情隙段更新广告容
而广告容上如学者所说“定制剧排他性会非常强这样有效地屏蔽了更多品牌出现植入环境更单纯剧商业氛围更趋平衡而不是处处充斥各种产品信息”
投者会寻企业化与剧情容结创造出更完整产品涵
化渗入式品牌推广
根据受众心理特征把握植入“”而不是“量”才能建立良品牌化推广也是定制剧所要达到深层目标
这些“软广告”融入情节、场景、道具、对话会让受众不知不觉接受信息
“清扬”品牌深传播将企业化、人生价值观都渗入品牌推广到品牌与人物特性相似处巧妙地将这种观念移到商品上建立了某种关让品牌观众心留下了美印象
良莠不齐市场环境对任何企业而言品牌是基础渠道是关键终端是保证把这三者系起就是广告
应该将实际操作与终效形成看成整体不能只追量投放破坏了电视剧艺术性而定制电视剧更应该传达种品牌精神运用适画面更富有人性化性格特征表达深层涵这才是真正植入式广告潜移默化改变人们对事物认知
相关热词清扬植入深传播。