2014年跨境进口电商行业分析报告

2014年跨境进口电
商
行业分析报告
2014年10 月
目录
一、海外购物需求旺盛，跨境电商优势突出.......................... 3.
1、母婴与奢侈品为跨境购物两大热门品类.................. 4.
2、便利性与低税渠道为进口电商相对优势.................. 6.
二、支付与物流背书下，政策促行业阳光化.......................... 9.
1、政策保驾护航，跨境电商获官方认可.................... 9.
2、支付环节打通，跨境电商支付本地化........................................................... 1. 2
3、配送环节优化，体验改善与成本下降........................................................... 1. 3
三、品类及体验渐改善，模式演变初步成型......................... 1. 8
1、“个人”阶段，高门槛叠加不稳定性
........................................................... 1. 8
2、“初级”阶段，体验优化与品类丰富........................................................... 1. 9
3、“演变”阶段，平台与采购优势胜出........................................................... 2. 3
四、重点企业：政策红利与采购优势为核心......................... 2. 8
1、重庆百货：获益区域政策红利，自采模式搭建跨境电商平台 (28)
2、东方创业：控股股东跨境业务资产注入，上海跨境通平台 A 股最佳获益
标的.................................................. 2..9.
3、苏宁云商：强化供应链整合能力，有望以自营+平台模式进军跨
境电商行业 ............................................................................................. 3..0..
跨境进口电商行业具有持续旺盛生命力的主要原因在于三点:
第一，对于消费者而言，高性价比、互补性、优质的商品以及境内外商品的定价差异，是促使他们进行海外购物根本原因；
第二，跨境进口电商渠道相比于海外直接购买、免税商店、国内专柜等渠道，具备价格、品类以及便利性等综合比较优势；
第三、在支付、物流、政策背书下，进口电商逐步由灰色地带向阳光化发展，政策红利、平台流量及采购资质成为核心要素。

一、海外购物需求旺盛，跨境电商优势突出
跨境进口电商是指对接海外商家和中国消费者，将国外商品直接
销售给国内消费者的电子商务平台。

进口和出口电商共同组成我国跨境电商市场。

2013年，我国跨境电商交易规模达到3.1万亿，在进出口贸易总额中占比12%, 2008-2013年复合增速为31%，远超同期进出口贸易总额7%左右增速。

从进出口结构来看，跨境电商目前仍以出口电商为主。

2013年，跨境进口跨境电商交易规模约为3600亿元，2008年至今复合增速57%。

进口跨境电商占比提升的趋势明显，2013年在跨境电商交易总额中占比约为11.8%,是跨境电商中快速增长的细分领域
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