网站搜索引擎进行友好性分析

」、实验（实训）概述： 【实验条件】
电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。

【实验目的】
了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，
通过对选定网站搜索引擎进行友好性分析， 深
入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议；并能 制定搜索引擎营销策略。

二、实验（实训）内容： 【实验内容和步骤】 内容：
1. 了解国内外大的搜索引擎，以及这些搜索引擎排名规则，进行关键词广告的流程
2. 对选定网站搜索引擎进行友好性分析
3. 为企业制定搜索引擎营销策略 步骤：
浏览该网站并确认该网站最相关的 2-3个核心关键词；
用每个关键词分别在搜索引擎 google 和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表 现，如排
名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业 同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；
根据网页标题、mate 标签等有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。

⑷了解国内外大的搜索引擎，以及这些搜索引擎关键词广告的流程 充分利用搜索引擎提供的分析管理工具进行搜索引擎营销效果检测。

提出针对性的改进建议。

4. 为该企业制定搜索引擎营销策略
三、实验报告
我们小组的本次实验以光明乳业
为例，并以百度、Google 两
个搜索引擎进行搜索（包括手动搜索与借助“站长工具”软件搜索）
1. 2. 3.
学习教材第4章、第4章理论PPT 和实验PPT 、实验4指导PPT 。

自选一个企业网站（在友好性方面有一定问题的网站）
搜索引擎友好性分析
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1、浏览该网站并确认该网站最相关的 2 — 3个核心关键词：
经过浏览该网站，我们确定该网站最相关的核心关键词为“光明、牛奶、乳业” 。

2、用每个关键词分别在搜索引擎 Google 和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表 现，如排
名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企 业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况：
1) “光明”这个关键词搜索结果比较友好。

在百度上找到相关结果约
100,000,000个的
查询结果，排在百度的第一位。

在Google 上找到约239,000,000 条结果，位居Google 的首
位。

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2) “牛奶”这个关键词效果就明显不如“光明”关键词，在搜索中开始出现了同行的竞
争对手。

在百度中，找到相关结果约100,000,000个，其中同行企业中 “蒙牛”品牌
企业的排名非常靠前，而光明出现在第二页的最后一项，即排在第 20个搜索结果。

更
不乐观的是，在谷歌中，搜索获得约168,000,000条结果，前几页并没有光明的影子， 直至第
10页出现了“光明随心订”，在同行中李子园和蒙牛都比光明靠前。

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“乳业”这个关键词，在百度搜索中，找到相关结果约 光明乳业的网站，但是，蒙牛仍然排在光明的前面。

在 29,000,000条结果，光明在首页且暂无同行竞争者在其前面。

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30,900,000个，其中首页就有 Google 搜索中，搜索找到约 I 壬「TP 雪产，I O1胃•屈±
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综上所述，光明在搜索引擎友好性方面表现一般，当输入关键字牛奶时，不如其竞争对手如 蒙牛、李子园等品牌排名靠前，这点非常出乎人的意料，光明这么大的品牌在搜索引擎中的排名 却不如李子园，让人大跌眼镜。

同时，对于关键字乳业的搜索，光明也不如其竞争对手蒙牛排名 靠前，可见，光明的搜索引擎友好性表现算一般。

3、根据网页标题、mate 标签等有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性：
（1）友好性表现：
网页多语言版本，分为中英版本，满足不同语种消费者使用搜索。

主页颜色和图片的制作素净清新，以天蓝色和乳白色为主色调，给人以真正源于自然的感觉, 符合产品理念。

一打开网页有明显的
首页上含有有效关键词“光明乳业”、“鲜奶”、“酸奶”、“奶粉”等等，便于检索。

大量采用图片形式和文本信息相结合，网页标题与内容相关性很高还有视频广告。

首页将产品系列图文并茂地列出，方便浏览者对产品信息的直接获取，更有利于其网络营销信息 的发布。

.
网站信息更新的比较快，尤其是“新闻动态”那一栏，可以让用户及时了解企业的最新动态。

（2）不友好性表现：
网页的源代码里 vmeta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8"> meta 标签中没有网页描述和关键词设计。

logo 和企业名称，强调了品牌。

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刚打开时动态图片太多，虽然生动，但会延长网页加载时间。

最好有“跳过”flash播放的跳转页面设置。

打开首页时，“视频广告”直接播放了视频，最好能让用户手动播放，不然，直接播放会对浏览者在某些场合突然有声音或者影响浏览者听音乐等。

（3）建议：
meta标签中设置明显的网页描述和关键词设计。

打开首页之前的flash动画设置“跳转页面”选项，方便用户快速进入，减少等待时间。

定期优化企业网站的HTM语言，使企业的网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，有利自己产品营销信息的发布，对提高企业销售，提升企业形象具有非常的促进作用。

“视频广告”设置播放键和停止键，让用户手动播放。

规頻广告
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［慟忧植物乳酸饮品】【忧倍15秒新上市】［麦兜来了】
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【光明乳业总裁郭本恒做容人民UOOS IIT 11T］网】
［光明安怙牧场】
4、了解国内外大的搜索引擎，以及这些搜索引擎关键词广告的流程
分析企业广告目标定位，确立 PPC关键字广告预算选择适合推广的搜索引擎平台和门户网站分析和选择合理的关键字策划精准的标题描述广告语
选择恰当的关键字广告发布时间正式开通关键字广告月度关键字广告报告
5、搜索引擎营销效果检测。

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光明乳业
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6搜索引擎营销策略
优化网站，以提高网站在自然搜索的排名。

1)
关键词使用。

在首页标题中设置与网站所提供的服务或产品更为相关的关键词，而不 是放置网站的名称。

在关键词的选择中，要全方位，多角度。

但要避免过热的关键词。

可以参考历史数据，将点击量、点击率大的关键词放在优先的位置。

一页中的关键词不超过3个为佳，然后所以内容都针对这几个关键词展开。

网页动静态设计。

将网页首页的动态网页该为静态。

网页代码设计。

将网页中自动播放的 Flah 改为手动播放。

图像优化。

增加搜索引擎可见的文本描述，以及在保持图像质量的情况下尽量压缩图 像的文件大小。

优化付费搜索的效果。

2) 3) 4)
四、指导教师评语及成绩: 评语： 成绩:
指导教师签名: 批阅日期：。