莫拉诺文化之旅之莫拉诺文化创意产业

度 以 把文 化做 １品 牌． 品牌做 成文 化 的 思路来 倡 覆 把
力 近 年来 礼品 行 一颗 闪亮 的新 星．琉 璃礼 品也 逐渐 受到 导礼 品文 化． 求以 经典 的设 计来诠 释琉 璃礼 品 的内涵 厂 大消 费者 的青 睐 但随着 琉璃 礼 品市 场的逐 渐 大 ． 针对 琉璃 礼品 市场 发展 的特 点 ．在礼 品开 发上 更注 重文 司 时也 出现 了很 多不 同规模 的 琉璃生 产 厂家 ．生 产厂家 化内 涵与 Ｔ艺 特式 剖新 使 每件 作品 都能 围必 有意 、意
拓展 ．文化创 意 产业 的地愤 和作 用越 来越 受到 世人 的关 注 发展 文化 创意 产业 Ｂ 目益成 为提高 蚌 台国 力的 必要 途
径 威 为塑造 城市 精神 的盖 耍举 措 因此 展 文化 创意 产业 在各 行各 业都 显得 至关 重要
巷 社会 的进步 和 经济 的发展 ，礼 仪 文化更 加 突出 社会 交际 文 化交 流
力 。 目此如 何保 持琉璃 礼 品的 价值 ．如 何形 成琉璃 文 化 有专 业 的市场 调研 员 ．定期 对市 场进 行考 察 不断 发掘 产 业体 幕成 为琉 璃企 业拉 屣的 重中 之重 中国 传统 文化 和欧 洲传 统文 化的 内油 井结 台市 场需 求开 发 出集 寞用和 艺术 位 为 身的 系列 产 把 意大 利恃
理念 ．小到 埘企 业员工 定 期的培 训 ．每一 个 细节都 显示 出 文化 的重 要 可 说 ．莫拉 诺 的每 步 发展ｚ 路 都
是 莫拉 诺文化 体 系从 无到 有 ． 发展 到逐 步壮 大 的讨程 从
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、
英 拉 琉 确立 化 Ｚ术 成眦
尤其 是 在礼 品行 ．随
随着 时代 的变 迁
经济 外交 、庆 典活 动 感情 交流 、节 日
庆 贺都 需要礼 ．产 品推 广 宣 传促 销也 需要 扎 品．礼 行 业 Ｂ成为 文化 产业 发展 的重 要部分
和 消费 水平 的提 高 ． 目 的礼 品文化 概念 正在 发生 变化 ．从 过去 送吃 的东 西到 送实 用的 物品 ．连 渐向 馈赠 文化 艺 我
系列 既 有中 国传统 特色 又 有现代 设计 元素 的礼 品 如镇
宅辟 邪 鼎盛 时 代等 把 中国风 的设 计思 维发 挥到 ７极 至 ＝选 些怍 不 但受到 了 国内市 场 的青睐 也远 销欧 美等 多个 国 家 ．在推 广莫拉 诺琉 璃 的同 时也推 广 Ｔ中 国的传
统 文化 艺术
ｉ ｉ 【 内彤 Ｉ ！ 垃 聪琉 墒 空化 创意 Ｊ 的 垣婴住 ｊ 骢托 ｉ 琉墒 Ｚ化创 意 产、 『 城 业
文化产 业概 念正 冲击 着礼 行 址的 发展 ．尤 其是 琉
璃 礼品 行业 琉璃 以 其独特 的 历史积 淀和 艺术 味 成 为 针 对这 样的 现状 奠拉 诺更 加大 了在 产 开发 的 力
术 过 渡 ．当人 们日益 讲 求精神 需 求和文 化层 次品 位 的今 ．礼 品市 场发 生了 深刻 的变 化 ．十性 化
休闲 化与 其
自身所 拥有 的文 化品味 ．成了礼 品市 场） 费 的主流 与趋 势。 奠拉 诺琉 璃针 对现 在礼 品市 场发 展的 特点 ，在 产品 的 自
开 发上 更注 重文 化内 涵与 Ｔ艺特 式创 新 化 －在 艺术设 计 中融＾ 中 华民族 文化 不 断向文 化要 设计 题材 ．向 文化 要产 品定 位 让奠拉 诺琉 璃 产品 体现 文 文
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莫拉 诺琉 璃在 设计 中力 求 象征 、隐 喻的手 法 来表 现 福禄 寿喜 、吉 蝉如意 等 美好意 念 ．目 时选 用设计 师 和 文 案 师共同刨 作 的 Ｔ 模 式 每 一款 作 品都 内含着 一个 作 丰 富的 文化故 事 ．因而 表 现出 Ｅ大 的生命 力 和感情 ． 每 敖作 品都 有着 一篇独 特优 美 的琉璃 物语 ．以更直 白 的 方武 来 阐进 奠拉 诺琉璃 之 美 在 注重 产 品文 化的 同时 羹 拉 诺琉 璃也＋ 分 注重企 业 文化 的发 展 ． 到公 司 的经营 大
统 的琉璃 艺术 文化 融＾ 到产 设 计 中．如 圣母 、皓 月天 使等 契 合 ７当今 流行 的 欧洲古 典风 潮 ．使产 更 真 时
尚 ．在 盘多只 袭 中 国传统 款式 的琉 璃品 牌 中显得 尤 为 日 突 出 选些产 品使 费 者在 欣赏 奠拉 诺琉 璃 的同甜 也 ７ 解 了欧 洲的历 史 和文化 还 结台 中 国市场 特 色研发 出
± 的 增加 也使 琉璃 礼 市 场 出现 ７款 式抄 袭 ．品质 】 的 、 必祥 瑞 奠拉话 公 司在开 发现 有 品种 的同 时还 分； 降 现 象 ，使市 场上 的琉璃 产 品失 去了 它本 身的 艺术 文化魅 重对 市场 的考 寮和 有市 场针 对性 的新 产品 研发 公 拥
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之 莫 拉 诺 化 创 意 产 业
创缱 ｝ 牖 文 化创意 产 业难 々 ｝ 含 发艇的 船 坍 Ｌ Ｊ ：
牡会现 代 化进程 越桌 越 凸显 着文化 创意 产业 在社 会发 展进 程 中的战 略地 位 尤其 随着 经济 全球 化 潮的 Байду номын сангаас＾
人历 史文 化 、庆典 盘化 、个 性文 化 ．反映 高雅 的礼 倥文 化 ．让文 化与 艺
米交 融 ．９ 发产 要勤 于思 而敏 于行 ．要 提炼 文化 ，化 虚为 实 ．化文 化 为艺术 ．使 奠拉 请产 品具 有艺 术价 值 Ｔ 化价 值 与收藏 纪念 价值
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