浅析数字媒体技术在广告中的应用
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４．虚拟影像技术的展现。在视频广 告中．媒体多样化的展现为广告人提供 了多方面的发挥余地。无论是应用明星 代言还是产品实拍．都能够得到较好的 效果。如今媒体技术的高速发展。已经让 现实中很多不可能的现象变为了虚拟的 现实。这种虚拟影像技术的发展。可以让 很多不容易通过拍摄完成的影像，得以 很大程度上的虚拟实体展现。如今的电 视广告ｌｏｏ％的会应用到视频虚拟影像 技术来进行编辑，有些甚至就是应用单 一的三维虚拟技术在计算机中完成所有 的广告创作的。
３．视频影像的应用。如果说，声音的 传播较为广泛的话．那么它就有一个传 播的致命缺点，就是语种的障碍。受众群 在听不懂这种语种的时候无论广告词写 得多么经典．受众群也听不懂。而这个广 告也就瞬间丧失了它的传播能力。
视频影像技术的发展．在很大的程 度上解决了这个问题。当我们听不懂时 至少还可以通过眼睛去识别它．去了解 究竟广告里面卖的是什么。当然，广告人 不会只悲观的要求受众群只是单单的看 懂广告．他们的最终目的是让人们享受 广告．从而产生购买欲望去购买产品。
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
李萍 哈尔滨职业技术学Байду номын сангаас,哈尔滨,150000
活力 HUOLI 2009，""(18) 0次
本文链接：/Periodical_huol200918101.aspx 授权使用：哈尔滨工业大学(hebgydx)，授权号：bda6ab8d-af3f-418b-86df-9e1b010c7c13
下载时间：2010年10月26日
浅析数字媒体技术在广告中的应用
李萍 （哈尔滨职业技术学院，哈尔滨１５００００）
广告（Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ）作为我们生活中 不可缺少的～种获取信息的介质，结合 着先进的媒体技术快速地发展着。这种 广告和媒体技术的结合．也成为一门重 要的科技研究项目。数字媒体技术在我 们高度发达的社会已经得到了普遍的应 用，细数我们的生活，几乎都离不开它。
万方数据
随着３Ｇ业务的发展手机电视以及网 络带宽也会随之扩大。这种技术上的更 新为平面以及流媒体式的广告传播带来 了极大的便利条件，也让受众群体的观 看实效性有所加强。
（四）广告是艺术与技术的完美结合 广告是一门需要多种媒介手段整合 划一的艺术形式．这种形式体现在了艺 术和媒体技术的高度结合方面。艺术形 式是广告产生的根本．当商家完成了市 场调查。决定了产品受众群之后。就需要 由艺术工作者提供可以为受众群接受的 广告方案和展示的媒体形态，之后便是 将这样的构思和创意由设计师和广告商 共同协商和完成实际效果．再展示在广 告受众群体中．最后才能有消费者购买 本商品，完成广告的最终环节。 二、广告随媒体传播模式改变而丰 富 信息技术的发展不断地改变着人们 的生活、学习和娱乐方式。这也决定了人 们获得广告信息的多样性。由此而组成 的数字媒体通过网络终端和模拟信号等 技术的信息传播．很大程度上改变着传 统的大众广告接收意识。 （一）原始的广告传播模式 传统的广告传播是单一方面面对受 众群的传播过程．即一对多的广告传播。 这种广告形式是由一种介质来发出信 号，再由受众群接收的。这种广告传播的 原始模式是报纸、杂志、号外、传单等形 式的平面式传播．在这种广告形态的传 递中，受众群往往处于劣势的被动接受 状态。而广告表现其产品也是处于平面 的影像形态。广告设计师要想在这个阶 段创作好的表现体．就需要应用与众不 同的设计理念、极度抢眼的图像以及大 量篇幅的文字说明才能达到目的．这往 往限制了广告设计师的才能．而受众群 也容易产生视觉的厌倦感。 （二）丰富的广告传播模式 当动态介质的出现应用在广告传播 的过程中之后。使得广告传播的途径有 很大的提高．无论是从多样性、技术性和 时效性上都有了质的飞跃。广告的传播 在这个阶段中也不仅仅是处于单一的平 面传播了，在动态媒体的强大技术支持 下，它也有了相应的改变，电影、电视的
出现提供给广告传播者更加直观的媒体 支持。
１．平面广告的继承。平面传播是广 告的传播基础，虽然传播途径有所增加， 但是这种较为有效地传统形式是不可逆 转和改变的．延续它并在这基础之上发 扬光大才有可能将广告传播发展的尽善 尽美
２．广播广告的发展。当广播出现之 后，声音就可以通过无线技术，由收音机 来收听．这种足不出户就可以听见消息 的传播手段大大地增加了广告的传播速 度。而且，这种传播形式也有效地打破了 地域性的限制。传播的范围更广了。
一、广告与媒体的完美结合 （一）广告形态随媒体的多样化发展 而转变 过去为人们熟悉的媒体．几乎都是 以平面和静态的形式呈现出来的，这种 媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传 播，形式较为单一。而如今的媒体传播却 是以多样化来构成的。例如我们做一个 楼市的推广广告，原本的媒体会采用在 售楼处单一制定相关的广告平面信息。 以供传播．这种传播的结果往往是局部 性的．这就限制了购买楼盘的受众群。广 告效果往往不佳。而如今的楼市广告除 了在售楼处增加楼盘平面阐述外．还会 同时增加立体的楼盘沙盘和建筑样板 间，并且应用媒体展示的形式制作３Ｄ立 体影像．形成相应的楼盘３６０。的交互性 媒体动态展示。有时甚至将楼盘广告形 态在大众媒体中传播．例如电视或者网 络形态．来形成多方面、大面积的广告覆 盖，以达到促销的手段。 （二）广告形态随媒体的交互性而转 变 交互性就是展示者和浏览者之间信 息传递的双向性。如今的广告。已经不再 是一个“被动”的媒体。广告应用的媒体 形式中有几种是可以应用交互性来完成 自身的传播的，即广告受众群也是广告 的传播群。 这种交互性的广告形式因其传播速 度快、受众群体多、回访度高而越来越受 到人们的欢迎。 （三）广告形式因媒体而形成集成性 媒体传播的多样集成化现在已经越 来越明显了，这也决定了广告形态的集 成性发展。如今广告技术已经结合了平 面文字、立体图形、动态影像、声音流体、 网络传播等众多的形式，而这里提到的 每一种形式又有着多样展示的方法。例 如网络传播中就同时存在网页浏览、实 时播放、交互论坛等多种形式。
广告传播的不断进步在某种意义上 缩短了广告业主与消费者之间的距离． 而多样的媒体传播是最大的功臣。如今 的广告艺术已经走在了技术的前沿．随 着市场的实际需求不断更新。如今的广 告人也将创作出更好的广告作品。口
（编辑／穆杨）
活力２００９·９ １１７
浅析数字媒体技术在广告中的应用
作者： 作者单位： 刊名：
３．视频影像的应用。如果说，声音的 传播较为广泛的话．那么它就有一个传 播的致命缺点，就是语种的障碍。受众群 在听不懂这种语种的时候无论广告词写 得多么经典．受众群也听不懂。而这个广 告也就瞬间丧失了它的传播能力。
视频影像技术的发展．在很大的程 度上解决了这个问题。当我们听不懂时 至少还可以通过眼睛去识别它．去了解 究竟广告里面卖的是什么。当然，广告人 不会只悲观的要求受众群只是单单的看 懂广告．他们的最终目的是让人们享受 广告．从而产生购买欲望去购买产品。
英文刊名： 年，卷(期)： 被引用次数：
李萍 哈尔滨职业技术学Байду номын сангаас,哈尔滨,150000
活力 HUOLI 2009，""(18) 0次
本文链接：/Periodical_huol200918101.aspx 授权使用：哈尔滨工业大学(hebgydx)，授权号：bda6ab8d-af3f-418b-86df-9e1b010c7c13
下载时间：2010年10月26日
浅析数字媒体技术在广告中的应用
李萍 （哈尔滨职业技术学院，哈尔滨１５００００）
广告（Ｃｏｍｍｅｒｃｉａｌ）作为我们生活中 不可缺少的～种获取信息的介质，结合 着先进的媒体技术快速地发展着。这种 广告和媒体技术的结合．也成为一门重 要的科技研究项目。数字媒体技术在我 们高度发达的社会已经得到了普遍的应 用，细数我们的生活，几乎都离不开它。
万方数据
随着３Ｇ业务的发展手机电视以及网 络带宽也会随之扩大。这种技术上的更 新为平面以及流媒体式的广告传播带来 了极大的便利条件，也让受众群体的观 看实效性有所加强。
（四）广告是艺术与技术的完美结合 广告是一门需要多种媒介手段整合 划一的艺术形式．这种形式体现在了艺 术和媒体技术的高度结合方面。艺术形 式是广告产生的根本．当商家完成了市 场调查。决定了产品受众群之后。就需要 由艺术工作者提供可以为受众群接受的 广告方案和展示的媒体形态，之后便是 将这样的构思和创意由设计师和广告商 共同协商和完成实际效果．再展示在广 告受众群体中．最后才能有消费者购买 本商品，完成广告的最终环节。 二、广告随媒体传播模式改变而丰 富 信息技术的发展不断地改变着人们 的生活、学习和娱乐方式。这也决定了人 们获得广告信息的多样性。由此而组成 的数字媒体通过网络终端和模拟信号等 技术的信息传播．很大程度上改变着传 统的大众广告接收意识。 （一）原始的广告传播模式 传统的广告传播是单一方面面对受 众群的传播过程．即一对多的广告传播。 这种广告形式是由一种介质来发出信 号，再由受众群接收的。这种广告传播的 原始模式是报纸、杂志、号外、传单等形 式的平面式传播．在这种广告形态的传 递中，受众群往往处于劣势的被动接受 状态。而广告表现其产品也是处于平面 的影像形态。广告设计师要想在这个阶 段创作好的表现体．就需要应用与众不 同的设计理念、极度抢眼的图像以及大 量篇幅的文字说明才能达到目的．这往 往限制了广告设计师的才能．而受众群 也容易产生视觉的厌倦感。 （二）丰富的广告传播模式 当动态介质的出现应用在广告传播 的过程中之后。使得广告传播的途径有 很大的提高．无论是从多样性、技术性和 时效性上都有了质的飞跃。广告的传播 在这个阶段中也不仅仅是处于单一的平 面传播了，在动态媒体的强大技术支持 下，它也有了相应的改变，电影、电视的
出现提供给广告传播者更加直观的媒体 支持。
１．平面广告的继承。平面传播是广 告的传播基础，虽然传播途径有所增加， 但是这种较为有效地传统形式是不可逆 转和改变的．延续它并在这基础之上发 扬光大才有可能将广告传播发展的尽善 尽美
２．广播广告的发展。当广播出现之 后，声音就可以通过无线技术，由收音机 来收听．这种足不出户就可以听见消息 的传播手段大大地增加了广告的传播速 度。而且，这种传播形式也有效地打破了 地域性的限制。传播的范围更广了。
一、广告与媒体的完美结合 （一）广告形态随媒体的多样化发展 而转变 过去为人们熟悉的媒体．几乎都是 以平面和静态的形式呈现出来的，这种 媒体形式是通过统一的视觉刺激进行传 播，形式较为单一。而如今的媒体传播却 是以多样化来构成的。例如我们做一个 楼市的推广广告，原本的媒体会采用在 售楼处单一制定相关的广告平面信息。 以供传播．这种传播的结果往往是局部 性的．这就限制了购买楼盘的受众群。广 告效果往往不佳。而如今的楼市广告除 了在售楼处增加楼盘平面阐述外．还会 同时增加立体的楼盘沙盘和建筑样板 间，并且应用媒体展示的形式制作３Ｄ立 体影像．形成相应的楼盘３６０。的交互性 媒体动态展示。有时甚至将楼盘广告形 态在大众媒体中传播．例如电视或者网 络形态．来形成多方面、大面积的广告覆 盖，以达到促销的手段。 （二）广告形态随媒体的交互性而转 变 交互性就是展示者和浏览者之间信 息传递的双向性。如今的广告。已经不再 是一个“被动”的媒体。广告应用的媒体 形式中有几种是可以应用交互性来完成 自身的传播的，即广告受众群也是广告 的传播群。 这种交互性的广告形式因其传播速 度快、受众群体多、回访度高而越来越受 到人们的欢迎。 （三）广告形式因媒体而形成集成性 媒体传播的多样集成化现在已经越 来越明显了，这也决定了广告形态的集 成性发展。如今广告技术已经结合了平 面文字、立体图形、动态影像、声音流体、 网络传播等众多的形式，而这里提到的 每一种形式又有着多样展示的方法。例 如网络传播中就同时存在网页浏览、实 时播放、交互论坛等多种形式。
广告传播的不断进步在某种意义上 缩短了广告业主与消费者之间的距离． 而多样的媒体传播是最大的功臣。如今 的广告艺术已经走在了技术的前沿．随 着市场的实际需求不断更新。如今的广 告人也将创作出更好的广告作品。口
（编辑／穆杨）
活力２００９·９ １１７
浅析数字媒体技术在广告中的应用
作者： 作者单位： 刊名：