全球标签印刷市场发展趋势分析

8 标签技术 2019.2
Industry Situation 产业全局
全球标签印刷市场发展趋势分析
文/亚历山大沃森公司(AWA) 沈启雯
根据亚历山大沃森公司(AWA)近期的市场调查结果显示，2018年全球标签印刷市场的总销售额约为286亿美元，总销售量约为640亿平方米，全球各地区标签销售量占比分布如图1所示。

从图1可以看出，亚洲地区仍然是全球标签需求量最大的市场，占比为
44%；欧洲和北美地区紧随其后，分别占比为25%和19%；其次是南美、非洲和中东地区，分别占比为8%和4%。

毋庸置疑的是，如今的标签印刷企业已经不再局限于单一的标签印刷技术，他们拥有了生产多样化产品的能力。

可以看到，除了深耕于传统的不干胶标签和湿胶标签领域之外，越
来越多的标签印刷企业开始涉足收缩套标和模内标签领域，甚至有的标签印刷企业同时生产纸盒包装、软包装等印刷产品。

全球各种类型标签印刷产品的需求分布占比如图2所示。

此外，在AWA进行市场调研的过程中发现，29%的从业者表示，在众多标签印刷产品中，不干胶标签蕴
南美洲
亚洲 欧洲
北美洲 非洲&中东8% 44%
25%
19%
4%
图1 全球各地区标签销售量占比分布图2 全球各种类型标签印刷产品的需求量分布占比
其他
不干胶标签 湿胶标签
收缩套标 模内标签 4%
40%
35%19%
2%
DOI:10.16676/ki.10-1245/ts.2019.02.001
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含着最大的发展潜力；而43%的从业者表示，收缩套标的发展潜力更好，市场前景更为广阔。

各类标签市场分析
1.不干胶标签
从终端市场的应用情况来看，不干胶标签在各种类型的标签印刷产品中一直处于领先地位。

从标签的需求销售量来看，不干胶标签占整个标签需求市场销售总量的40%；从标签的销售额来看，不干胶标签占整个标签需求市场销售总额的39%。

值得注意的是，可变信息（VIP）标签在终端市场的需求正在显著增加。

一方面，这是因为物流行业在迅速发展，而可变信息标签在物流追踪和仓库管理上可以发挥重要的作用；另一方面，很多产品的认证和防伪功能需要借助可变信息标签来实现，如RFID标签。

对标签印刷企业来说，如此庞大的可变信息标签印刷需求无疑蕴含着巨大的市场潜力。

AWA的研究报告显示，2018年全球不干胶标签的平均年增长率为5.2%。

其中，北美地区的年增长率为3.6%；欧洲地区的年增长率为5.2%；亚洲地区依然是不干胶标签需求占比最大的地区，保持了6.9%的年增长率，而中国与印度两大需求市场是亚洲地区不干胶标签保持高增长率背后的主要驱动力。

南美地区的不干胶标签市场从以前由经济危机造成的下降趋势中恢复过来，在2018年实现了2%的年增长率；而在非洲和中东地区的新兴包
装市场，不干胶标签的年增长率达到
4.1%，其中，南美、北非以及中东
是相对比较活跃的市场。

2.湿胶标签
经过前几年的相对平静期，甚
至略有下滑的发展，2018年湿胶标
签在新兴包装市场的驱动下，实现
了3.0%的年增长率，总需求量约为
230亿平方米，在全球标签需求市场
中占有35%的市场份额，仅次于不
干胶标签。

其中，相对湿胶标签而
言，环绕套标展现出了更加强劲的
增长势头。

3.收缩套标
收缩套标是全球标签印刷市场中
最具有潜力的技术之一，已成为仅次
于不干胶标签和湿胶标签的第三大贴
标技术，2018年收缩套标在全球标签
需求市场中的占比为19%，年增长率
为5.4%。

食品饮料行业是收缩套标
最大的终端需求市场。

根据标签材质的不同，收缩套标
又可细分为热收缩套标，拉伸套标、
RFS/ROSO套标等。

其中，热收缩
套标最受市场欢迎，占收缩套标总销
售量的89%。

从AWA的调研结果来看，PVC
仍然是最普遍使用的套标底材，占有
超过一半的市场份额。

而环境友好型
的PET-G也有不小的正向增长，总
量排名第二。

4.模内标签
很多冰淇淋、酸奶以及其他食品
饮料制造商对模内标签情有独钟。

但
是目前该技术没有成为标签印刷市场
的主流技术，在全球标签需求市场中
仅占比2%。

值得一提的是，虽然模内标签在
南美地区的总量基数很小，但是南美
市场依然是模内标签需求增长最快的
地区。

而欧洲地区作为模内标签的主
要需求市场，2018年的年增长率只有
3.6%，略低于全球模内标签的平均
年增长率。

展望
标签印刷行业是一个正在发展变
化的行业，机遇与挑战并存。

“唯有
变化恒久不变”是对这个市场最好的
诠释。

在A W A的年度标签市场调研
中，当被问到对标签印刷行业的发展
趋势有何看法时，超过六成的参与者
认为会有更多的企业并购事件发生；
在描述标签印刷行业面临的挑战有哪
些时，大部分参与者都提及了来自终
端用户的价格压力以及持续增长的制
造成本压力。

另外，在环保大趋势下，人们
的环保意识正在提高，政府部门的环
境管控也变得越来越严格。

在标签印
刷产业链各个环节中，循环再利用成
为一个重要的议题。

相对其他标签产
品来说，不干胶标签在生产过程中产
生的废弃物种类繁杂，包含印刷、模
切材料，底纸、基材废料，涂布离型
等，也因此有额外的特殊回收处理需
求。

所以，标签印刷企业期望能够看
到一些可以帮助他们实现原材料再次
利用的解决方案，这或许能给标签印
刷行业带来更多生机。

2019.2 标签技术 9。