新华保险VI体系建设方案
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新华保险VI体系培训讲义
目录
壹、新华保险形象构筑战略程序
贰、新华保险原形象识别分析
叁、新华保险VI导入整体流程 肆、新华保险视觉设计策略 伍、新华保险企业标志甄选 新华人寿标志演进 陆、新华保险VI体系建设-基础系统 新华保险VI体系建设-应用系统
壹、新华保险新形象构筑战略程序
1.1 新华保险一点突破型策略
－ 功能导向到消费者导向
－ 人性化多元时代为主流
4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析
纤细
图 形
文 字
厚实
4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析
1.设计造型： – 标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩： – 以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格：
Communication
社会大众 产生良好的 经营成果 对企业体的认同 企业形象 的建立
购买行为 消费活动
1.4 新华保险新形象导入效益
组织内部能充份的上晓下情、下 达上意，促进组织共识达成，团 队向心凝聚提升。让企业内部皆 同体一心，共创企业发展。
沟通效益
统合意志、凝聚共识
CIS
经营效益
强化新华人寿竞争力 增进民众满意度
体现公司 经营理念
大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播 记忆
创意原则
•适合各种媒体 •趋向国际化 •吸引公众注意
认知原则
•能有效记忆 •符合文化背景与接受心理 •与时代要求一致 √
情感原则
√
叁、新华保险VI导入整体流程
3.1 新华保险VI导入流程
企业价值
企业使命
设计风格
设计形式
色彩建议
设计原则
抽象性的 象征图形
东西方文化 融合的概念
信赖 沉稳 希望 责任
文字＋图形 沉稳 简洁 突破性造型
蓝色系 红色系
金融业 独特性 易识别 寓意深刻
伍、新华保险企业标志甄选
5.2 新华保险标志演进
6.1 新华保险的VI建设
新华人寿的VI体系－基础系统
6.2 新华人寿的VI建设
厘清经营理念，确立经营方 向，达成新华人寿组织再造 之目标。内部组织将因此获 得质能的提升，如此，将能 为广大之民众，提供更周全、 更利之服务。
形象效益
提升新华人寿信赖度 新华人寿服务社会价值
展现新华人寿稳健服务、诚信、 高效、服务之特色，提升民众对 新华人寿的信赖度，对内增进同 仁的认同感，增进新华人寿永续 经营，更上一层楼的厚实基础。
企业文化面
东西方文化的融合
企业形象面
管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象
企业经营战略
创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理
3.4 新华保险的形象定位
新华是一家稳健、高效经营， 正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。
肆、新华保险视觉设计策略
4.1 新华保险视觉设计策略
设计元素
企 业 实 态 调 研
企
企业愿景
企 业 形 象 定 位
视 觉 设 计 策 略
设计原则 设计形式 设计风格 基本设 计系统 手册 编辑
业
企业文化面
理
企业市场面
念 整 合
企业形象面
色彩建议
应用设 计系统
手册 推广
企业经营战略
企 业 视 觉 现 况 调 研
外部调研
3.2 企业实态调研之关键词提练
贰、新华保险原形象识别分析
2.1 新华保险形象识别体系现状
策略原则 特征描述
•体现产品特征和品质 •准确传递信息 •体现品牌价值和理念 √ 标志 优点 √ 标志缺点描述 未来设计方向
营销原则
•体现企业的实力
•适合品牌的延伸和衍生 •新颖独特
•企业定位的改 变，原形象不 足以支持新定 位。
•标志造型结构 过于复杂，不 利于传播与沟 通。 •体现中国传统 精神，但国际 化程度稍弱。 •缺乏现代信息 和美的感受。
– 稳固、庄重
– 人性化、有寓意
4.8 企业视觉设计现状调研结论
新华对外的形象感受
新华标识的表现形式
标准色喜好度
信赖 沉稳 希望 责任 文字+图形 红、蓝色系
4.9 新华保险视觉设计策略
以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。
设计元素
广 告 宣 传 化 造 势 活 动 化 空 间 形 象 化
MI
MS
VI
SI
CC
AD
EVENT
STORE
社会大众
经 营 战 略 明 确 化
市 场 营 销 策 略 化
视 觉 形 象 识 别 化
服 务 网 络 规 范 化
企 业 文 化 深 植 化
POOP一点突破型策略 （Power Of One Point）
企业形象定位
企业视觉调研分析
世界设计趋势分析
同业视觉设计分析
视
觉
设
计
策
略
设计元素
设计风格
设计形式
色彩建议
设计原则
4.2 世界设计趋势分析-1
1850~1910艺术与工艺时代 1980~现代计算机与信息化时代
1910~1930风格派,包浩斯结构主义
1980~现代人性化多元时代
1920~1980国际风格主义
2000~现代新世纪,新未来
1980~不确定后现代主义
4.3 世界设计趋势分析-2
类别
由繁入简
图 例 介 绍
字体标志
立体造型
虚实互换
感性图案
4.4 世界设计趋势分析－综合结论分析
1.造型： －由繁入简 －以字体图形化造型居多 2.表现： － 由单一元素到多元发展 － 由平面到立体，由实体到虚实互换 － 直线到曲线的圆融造型 3.风格：
企业经营战略
扩大市场区域 涉足其他金融服务 信息化 人才培育
3.3 新华保险企业理念整合
企业价值
坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神
企业使命 企业愿景 企业市场面
实现员工价值，肩负社会责任 主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团 为新华注入国际化的资本和管理， 以实现企业市场规模的迅速扩张
1.2 新华保险新形象构筑战略程序
1 品 牌 战 略 明 确 化
2 视 觉 识 别 系 统 化
3 市 场 营 销 差 异 化
4 服 务 系 统 规 范 化
5 企 业 文 化 深 耕 化
6 品 牌 的 全 面 推 广
1.3 新形象与新华保险因果循环图
企业体的 经营理念 经营行动
回馈
自我认同
CIS传播系统
21新华保险形象识别体系现状叁新华保险vi导入整体流程31新华保险vi导入流程视觉设计策略外部调研企业形象定位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市场面企业形象面企业经营战略企业视觉现况调研设计元素设计风格设计形式色彩建议设计原则企业理念整合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统企业价值团结敬业奉献探索创新严谨务实正直诚信稳健经营高效行动企业使命人本服务关照企业愿景国际性领先性多元化企业市场面国际化资本国际化管理优良资产几何增长企业文化面凝聚力人情味东西方文化兼融企业形象面理财专家市场意识服务意识公益形象金融集团管理现代机制成熟企业经营战略扩大市场区域涉足其他金融服务信息化人才培育关键词提练企业价值坚持稳健高效经营原则追求奉献探索的敬业精神企业使命实现员工价值肩负社会责任企业愿景主业为寿险涉足其他金融领域的国内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化的资本和管理以实现企业市场规模的迅速扩张企业文化面东西方文化的融合企业形象面管理现代机制成熟注重公益的金融集团形象企业经营战略创新机制吸引人才强化企业的信息化管理新华是一家稳健高效经营正直诚信俱有市场领先意识并致力于社会公益奉献的国际化金融集团
新华人寿的VI体系－应用系统
团结 敬业 奉献 探索创新 严谨务实 企业价值 企业使命 企业愿景 企业市场面 正直诚信 稳健经营 高效行动 人本 服务 关照 国际性 领先性 多元化 国际化资本 国际化管理
优良资产
企业文化面
几何增长
凝聚力 人情味 东西方文化兼融
企业形象面
理财专家 市场意识 服务意识 公益形象
金融集团 管理现代 机制成熟
目录
壹、新华保险形象构筑战略程序
贰、新华保险原形象识别分析
叁、新华保险VI导入整体流程 肆、新华保险视觉设计策略 伍、新华保险企业标志甄选 新华人寿标志演进 陆、新华保险VI体系建设-基础系统 新华保险VI体系建设-应用系统
壹、新华保险新形象构筑战略程序
1.1 新华保险一点突破型策略
－ 功能导向到消费者导向
－ 人性化多元时代为主流
4.5 同业视觉设计趋势分析-造型尺度分析
纤细
图 形
文 字
厚实
4.6 同业视觉设计趋势分析-色彩尺.7 同业视觉设计趋势分析-综合结论分析
1.设计造型： – 标识造型组成以文字、文字加图型居多 2.标识色彩： – 以蓝色系、红橙色系为主 3.标识风格：
Communication
社会大众 产生良好的 经营成果 对企业体的认同 企业形象 的建立
购买行为 消费活动
1.4 新华保险新形象导入效益
组织内部能充份的上晓下情、下 达上意，促进组织共识达成，团 队向心凝聚提升。让企业内部皆 同体一心，共创企业发展。
沟通效益
统合意志、凝聚共识
CIS
经营效益
强化新华人寿竞争力 增进民众满意度
体现公司 经营理念
大胆创新 具时代感 和国际性 具备行业 特点兼备 独特性 容易传播 记忆
创意原则
•适合各种媒体 •趋向国际化 •吸引公众注意
认知原则
•能有效记忆 •符合文化背景与接受心理 •与时代要求一致 √
情感原则
√
叁、新华保险VI导入整体流程
3.1 新华保险VI导入流程
企业价值
企业使命
设计风格
设计形式
色彩建议
设计原则
抽象性的 象征图形
东西方文化 融合的概念
信赖 沉稳 希望 责任
文字＋图形 沉稳 简洁 突破性造型
蓝色系 红色系
金融业 独特性 易识别 寓意深刻
伍、新华保险企业标志甄选
5.2 新华保险标志演进
6.1 新华保险的VI建设
新华人寿的VI体系－基础系统
6.2 新华人寿的VI建设
厘清经营理念，确立经营方 向，达成新华人寿组织再造 之目标。内部组织将因此获 得质能的提升，如此，将能 为广大之民众，提供更周全、 更利之服务。
形象效益
提升新华人寿信赖度 新华人寿服务社会价值
展现新华人寿稳健服务、诚信、 高效、服务之特色，提升民众对 新华人寿的信赖度，对内增进同 仁的认同感，增进新华人寿永续 经营，更上一层楼的厚实基础。
企业文化面
东西方文化的融合
企业形象面
管理现代、机制成熟，注重公益的金融集团形象
企业经营战略
创新机制、吸引人才，强化企业的信息化管理
3.4 新华保险的形象定位
新华是一家稳健、高效经营， 正直诚信，俱有市场领先意识，并致 力于社会公益奉献的国际化金融集团。
肆、新华保险视觉设计策略
4.1 新华保险视觉设计策略
设计元素
企 业 实 态 调 研
企
企业愿景
企 业 形 象 定 位
视 觉 设 计 策 略
设计原则 设计形式 设计风格 基本设 计系统 手册 编辑
业
企业文化面
理
企业市场面
念 整 合
企业形象面
色彩建议
应用设 计系统
手册 推广
企业经营战略
企 业 视 觉 现 况 调 研
外部调研
3.2 企业实态调研之关键词提练
贰、新华保险原形象识别分析
2.1 新华保险形象识别体系现状
策略原则 特征描述
•体现产品特征和品质 •准确传递信息 •体现品牌价值和理念 √ 标志 优点 √ 标志缺点描述 未来设计方向
营销原则
•体现企业的实力
•适合品牌的延伸和衍生 •新颖独特
•企业定位的改 变，原形象不 足以支持新定 位。
•标志造型结构 过于复杂，不 利于传播与沟 通。 •体现中国传统 精神，但国际 化程度稍弱。 •缺乏现代信息 和美的感受。
– 稳固、庄重
– 人性化、有寓意
4.8 企业视觉设计现状调研结论
新华对外的形象感受
新华标识的表现形式
标准色喜好度
信赖 沉稳 希望 责任 文字+图形 红、蓝色系
4.9 新华保险视觉设计策略
以沉稳、简洁、突破性的造型结构呈现信赖、专业、希望的 视觉设计风格，并突出社会公益形象的国际化大型金融集团。
设计元素
广 告 宣 传 化 造 势 活 动 化 空 间 形 象 化
MI
MS
VI
SI
CC
AD
EVENT
STORE
社会大众
经 营 战 略 明 确 化
市 场 营 销 策 略 化
视 觉 形 象 识 别 化
服 务 网 络 规 范 化
企 业 文 化 深 植 化
POOP一点突破型策略 （Power Of One Point）
企业形象定位
企业视觉调研分析
世界设计趋势分析
同业视觉设计分析
视
觉
设
计
策
略
设计元素
设计风格
设计形式
色彩建议
设计原则
4.2 世界设计趋势分析-1
1850~1910艺术与工艺时代 1980~现代计算机与信息化时代
1910~1930风格派,包浩斯结构主义
1980~现代人性化多元时代
1920~1980国际风格主义
2000~现代新世纪,新未来
1980~不确定后现代主义
4.3 世界设计趋势分析-2
类别
由繁入简
图 例 介 绍
字体标志
立体造型
虚实互换
感性图案
4.4 世界设计趋势分析－综合结论分析
1.造型： －由繁入简 －以字体图形化造型居多 2.表现： － 由单一元素到多元发展 － 由平面到立体，由实体到虚实互换 － 直线到曲线的圆融造型 3.风格：
企业经营战略
扩大市场区域 涉足其他金融服务 信息化 人才培育
3.3 新华保险企业理念整合
企业价值
坚持稳健、高效经营原则，追求奉献、探索的敬业精神
企业使命 企业愿景 企业市场面
实现员工价值，肩负社会责任 主业为寿险，涉足其他金融领域的国内一流金融集团 为新华注入国际化的资本和管理， 以实现企业市场规模的迅速扩张
1.2 新华保险新形象构筑战略程序
1 品 牌 战 略 明 确 化
2 视 觉 识 别 系 统 化
3 市 场 营 销 差 异 化
4 服 务 系 统 规 范 化
5 企 业 文 化 深 耕 化
6 品 牌 的 全 面 推 广
1.3 新形象与新华保险因果循环图
企业体的 经营理念 经营行动
回馈
自我认同
CIS传播系统
21新华保险形象识别体系现状叁新华保险vi导入整体流程31新华保险vi导入流程视觉设计策略外部调研企业形象定位企业使命企业实态调研企业价值企业愿景企业文化面企业市场面企业形象面企业经营战略企业视觉现况调研设计元素设计风格设计形式色彩建议设计原则企业理念整合手册编辑手册推广基本设计系统应用设计系统企业价值团结敬业奉献探索创新严谨务实正直诚信稳健经营高效行动企业使命人本服务关照企业愿景国际性领先性多元化企业市场面国际化资本国际化管理优良资产几何增长企业文化面凝聚力人情味东西方文化兼融企业形象面理财专家市场意识服务意识公益形象金融集团管理现代机制成熟企业经营战略扩大市场区域涉足其他金融服务信息化人才培育关键词提练企业价值坚持稳健高效经营原则追求奉献探索的敬业精神企业使命实现员工价值肩负社会责任企业愿景主业为寿险涉足其他金融领域的国内一流金融集团企业市场面为新华注入国际化的资本和管理以实现企业市场规模的迅速扩张企业文化面东西方文化的融合企业形象面管理现代机制成熟注重公益的金融集团形象企业经营战略创新机制吸引人才强化企业的信息化管理新华是一家稳健高效经营正直诚信俱有市场领先意识并致力于社会公益奉献的国际化金融集团
新华人寿的VI体系－应用系统
团结 敬业 奉献 探索创新 严谨务实 企业价值 企业使命 企业愿景 企业市场面 正直诚信 稳健经营 高效行动 人本 服务 关照 国际性 领先性 多元化 国际化资本 国际化管理
优良资产
企业文化面
几何增长
凝聚力 人情味 东西方文化兼融
企业形象面
理财专家 市场意识 服务意识 公益形象
金融集团 管理现代 机制成熟