电视专业频道的节目编排 省级综合上星频道电视节目编排特点

《电视专业频道的节目编排省级综合上星频道电视节目编排
特点》
摘要：从北京电视台影视频道和财经频道看―― 随着我国电视事业的日益发展，各地方电视台的专业频道大量开播，节目品类多样，呈现繁荣、发展的总趋势，北京作为全国政治、文化中心，流动人口基数大，国际交流多，
频道的节目就像是一桌酒席，一道道精美的菜肴要满足男女老少的需要，爱喝汤的喝不着不行，汤的内容不到位，人家也要弃之而去
从北京电视台影视频道和财经频道看―― 随着我国电视事业的日益发展，各地方电视
台的专业频道大量开播，节目品类多样，呈现繁荣、发展的总趋势。

北京电视台的BTV-4影
视频道和BTV-5财经频道就属于这种专业频道。

但是，面对中国广电改革与开放的大背景，
面对中国广电产业发展的大趋势，专业频道将面临更为复杂、激烈的竞争。

北京地区受众分化程度是全国最高的，北京电视台专业频道的编排要认识和适应受众市场多层次性和欣赏趣味多样性的特点，准确定位主体受众，也要兼顾多元化。

因此，要想把这类专业频道的节目编排工作做好，是一项需要认真研究而又富有挑战性的工作。

在我国经济、文化生活不断发展的大背景下，BTV-4影视频道和BTV-5财经频道自开播3年以来，依傍北京电视台雄厚的品牌优势，以及首都作为全国政治、文化中心之得天独厚的地理、人文条件，建立起了专业化的管理和采、编、导、播队伍，取得了突出的成绩，形成了显著的市场优势。

今天，在日益变化的媒介环境中，专业化频道如何巩固既有成果，进一步开拓创新、优化节目编排，是我们必须面对的重要而紧迫的任务。

突出首都优势树立专业频道形象北京作为全国政治、文化中心，流动人口基数大，国际交流多；作为传媒重要窗口，专业频道应该也必须成为专业领域的重要信道和宣传端口。

所以在节目编排上，就要做到统筹兼顾、利用优势，尽全力保证质量，认真研究节目编排的构思策略，打造精品、权威的专业频道形象。

要突出首都的
优势就必须突出北京的地方特色，它包括两方面。

首先，北京作为文明古都、首善之区，其丰厚的文化积淀和独特的地方文化特色是不争的事实。

因此北京地区的电视受众文化需求及欣赏水平较高，在我们节目编排的整体框架上就要充分考虑到这一点。

如在影视剧的选排方面，我们就在注重质量和社会效应的基础上，着力选择一些具有首都文化历史背景和贴近百姓生活的电视剧，如《四世同堂》、《大清药王》、《贫嘴张大民的幸福生活》等，就在北京形成很好的热播状态，获得了非常好的收视率和社会影响力。

如2000年2月在BTV-1首播《贫嘴张
大民的幸福生活》时，平均收视率为14.3%,平均占有率达到34%；3月份在BTV-3重播时仍创下很好的收视效果,平均收视率为9%,平均占有率达到33%；在2001年和2002年再次重
播时,平均收视率和平均占有率也仍能达到3.5%和14%以上。

其次，随着我国经济、文
化生活的发展和国际交流的增多，高标准、多样化的专业频道节目编排就成为一项与时俱进的工作。

尤其是经济生活日趋突出的重要性，对包括专业领域人士甚至普通老百姓都是如此。

所以在BTV-5财经频道节目编排的整体架构上，不但有“首都经济报道”、“北京特快”等宏
观性专业性强的节目，也有像“经济环球”、“财经联线”、“城际特快”等利用京、沪、粤三大城市财经资讯优势和专家优势，开通演播室与三地专家的现场连线，解答观众关心的问题，与观众形成互动等深受观众喜爱的国际国内经济信息类节目，以及“地税20分”、“品牌故事”、“电视购物”等与百姓经济生活密切相关的财经节目。

我们在对这些节目进行编排的时候，充分考虑到不同受众群体的需求与播出时段的合理性，同时考虑到北京在我国经济、文化生活中的代表性和示范作用，充分树立起专业频道的高权威性、高认知度和高社会效应的形象。

在节目资源的开发、整合方面，对于电视节目的编排来说，观众的需求是根本的依据。

所以在树立专业频道形象时，首都的地理、人文优势要充分地利用起来。

比如BTV-5财经频道，国
家新的经济动态、政策法规的诠释就依靠集中在北京的众多国家机关、科研机构、权威人士，又如BTV-4影视频道的《天天影视圈》栏目，就充分利用了北京国际影视文化交流活动广泛，国内、国际大型的影视剧将北京作为策划、审批、宣传和开机的主基地这一优势，以最新、最快的速度从资讯、人物、制作内幕诸方面展示海内外演艺界人士以及优秀影视作品的风采，以及对影视文化现象的分析评论，提高社会欣赏品味，推动影视创作的发展。

频道专业化
的趋势本来就是基于市场需求，稳固收视率的一种传播策略。

但特定收视群体并不一定意味着小众化。

其次从专业频道的传播内容来说，内容的专业化并不意味着收视群体的缩小。

特定的传播内容只要做好做透同样可以吸引广义层面的大众，可以通过各有特色的栏目来吸引不同人群，通过栏目的整合优势获得尽可能多的收视群体。

编排构思重一贯性、跳跃性、现时性频道的节目就像是一桌酒席，一道道精美的菜肴要满足男女老少的需要，爱喝汤的喝不着不行，汤的内容不到位，人家也要弃之而去。

所以在频道的节目编排上首先要重一贯性。

一贯性的核心内容就是要保持规律，既包括时段也包括内容。

黄金时段的固定节目是主打，而一些非黄金时段的节目只要时段安排合理、内容精粹有吸引力，也能抓住特定的收视人群，形成局部优势。

这就跟按时吃饭的道理一样，饮食的习惯是可以培养的。

因此好的内容编排以固定具体收视人群为目标，是可以培养特定受众的收视习惯，甚至改变其生活方式来适应播出时段的。

经验告诉我们，节目内容来源充足广泛、选材精练新颖，质量有保证，长此以往，必然将扩大收视人群、丰富收视人群层面。

比如BTV-4影视频道的影视节目内容，既
有反映中国传统、地方特色、地域文化的国产影视剧，也有精彩纷呈的进口影视剧，内容和时段安排充分考虑特定受众群体，诸如儿童、老人、上班族等等的需求。

如18：30安排的《天天影视圈》系列栏目就充分考虑了年轻人的收视习惯，还有19：46、21：48、23：52安排
的电视剧和电影则考虑到中老年人的生活习惯。

这其中体现出的一贯性就起着关键的作用，因为具体的电视观众是基于对北京台、对专业频道的信任与信心，看着时钟来收看节目的，这样就会整体提升频道收视率和观众的认知度。

在体现一贯性方面，重播这一重要手段是不
容忽视的，热播或独家节目通过交叉时间的重播让更多的观众收视，也体现了频道对受众的关怀，进一步达到吸引受众的目的。

因为谁赢得多数观众的青睐，谁也就赢得了收视市场，进而就可以扩大生存空间，得到更好地发展。

如电视连续剧《中国式离婚》，去年9月份在BTV-
4首播时，创下了很高的收视纪录，接着10月份再次重播，又取得了很好的收视效果，受到
了观众的好评。

其次，编排构思要注重跳跃性。

这里定义的跳跃性是指在保持一贯的规
律与质量的基础上，节目内容在编排上的求新、求变。

从电视媒体作为现代生活的重要信息渠道和娱乐方式的角度来讲，求新、求变是其生存、发展、壮大的基础。

面对巨大的受众群体，这其中包括国际、国内的大量流动人群，他们对专业频道的需求是广泛的、有深度要求的，不管是影视内容的档次、品位、新颖程度，还是财经内容的权威、深度、及时，都直接影响着收视率。

在年度及月度的节目编排计划中，都要体现求新、求变的追求，要让受众对专业频道有信心、有期待，尽量让受众对专业频道保持新鲜感，这样才能贴近受众、打动受众，做到“适销对路”。

比如BTV-4影视频道的影视剧的选排，就要注意挖掘品类，在保证质量的基础上，适当选择一些与众不同的、有文化特色的、代表流行趋势的作品，同时利用首都作为全国文化中心的学术、科研优势，开发一些新颖而具有探讨深度的专业节目内容，与精选的影视剧相互映衬，让受众感到在专业频道既看了热闹又看了门道，也即“寓教于乐。

”如是，必然会有力地提升专业频道的档次与社会影响。

求新、求变与一贯性并不矛盾，而是相辅相成的辩
证关系。

比如BTV-4影视频道，在热播的影视剧之后，可以追随热点，再加播一些与之有一
定联系的、相关领域的甚至类似的影视剧，相反，也可以反其道而行之，播一些与前者在题材、风格、内容上大相径庭的影视剧，适应观众换换胃口的心理。

所以说，跳跃性与一贯性是同一枚硬币的正反两面。

另一方面，编排构思要注重现时性。

这里定义的现时性既是指对应
当下的专业领域热点进行内容采编，也指针对现时观众需求以及行业竞争构思、调整节目编排的思路。

随着我国经济、文化生活的发展，高速度、快节奏、“现时感”已逐渐深入人心，“现在时”已被大众广泛认知、接受。

众所周知，电视媒体与生俱来的标志之一就是信息的同时性，财经频道如此，影视频道同样也是如此，因为影视已经在大众文化娱乐生活中占据不可替代的重要地位。

“笔墨当随时代”，现代化的专业频道，节目内容是与时俱进的，编排构思也必然是与时俱进的。

比如BTV-5财经频道，国际、国内的经济生活日新月异，我国经济高
速发展日趋完善成熟，频道受众的需求有不断发展的总趋势，像证券这样的概念会逐渐走进寻常百姓的经济生活，而像电视购物这样的概念，首先出现在我国是在25年前的初中英语课文
中，那还是一篇外国人写的科学幻想类文章，如今已成为都市甚至乡镇、农村经济生活中的平常事了。

因此，在节目内容的编排上，电视媒体作为宣扬先进文化的重要窗口，如何与时俱进地构思、调配节目内容，其重要性、紧迫性是无可争辩的。

编排构思不但要把握趋势、及时贴近收视人群，还要引领收视市场，甚而引领专业文化，做专业文化领域的前卫和代言人。

（作者：北京电视台）。