打造有竞争力的理性新闻产品
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化 为 宣 传 网络 在现 实 世 界 和 虚 拟 世 界 里 继 续 扩 散 。
超 级 女 声 是 现 在 媒 介 事件 中 受 众 参 与 最 成 功 的 案 例 ， 超 级 女 声 就 是 通 过 海 选 这 一 参 与 模 式 来 使 受 众 者
广 泛 的 参 与 。海 选 就 是 不 设 门槛 ， 人 人 都 有 机 会 参 加
② 董天 策 蔡慧 《 介事件如何取得轰动性 传播效应 ？》 《 媒 国际新闻界》
２０ 年ｌ月 ０９ ２
③ 斯 图亚特 ・ 霍尔 《 文化 、传媒和 “ 意识形态效果 ”》 ，转引 自 《 大众文化 与传 媒》．陆扬 、王毅 著，上海三 联书店２ ０ 年 １ 月版 ００ Ｏ ④ ［ 美］ 约忍夫・ 克拉伯 《 大众传播 的效果》，北京大学出版社，１ ６ 年， ９０ 第 １页 ６
的新 闻 。理 性 新 闻产 品 的特 点 就 是 分 析 性 和 思 想 性 。 报 纸 主 要 通 过 文 字 及 图 片 来 提 供 信 息 ， 文 字 的
的统 一 和 公 共 价 值 的认 同 具 有 积 极 的意 义 。 理 性 市 场 是 由 一般 消 费 品 市 场 延 伸 的 无 形 市 场 ， 其 构 成 是 编 辑 记 者 输 送 的 思 想 讯 息 和 公 众 发 表 的 意 见 观 点 ，市 场 表 现 为 认 知 宣 传 的 多 寡 和 影 响 力 的 强 弱 。 因 而 ，理 性 市 场 会 对 一般 消 费 市 场 产 生 重 要 的 制 约 和 影 响 。所 以 ， 打 造 高 品质 的 理 性 新 闻产 品 ， 对 于 提 高 报 纸 的 竞 争 力
新 闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．５
・探 索 与 争 鸣 ・
打造有竞争力的理性新 闻产品
赖甫跃
报 纸 作 为 一 种特 殊 的 商 品 ，其 价 值 市 场 有 一 般 经 济 意 义 的 消 费 品 市 场 ， 又 包 含 了不 存 在 货 币交 换 的理 性 市 场 。 “ 性 市 场 ”指 的 是 交 换 消息 和 意 见 的 言 论 理 市场 ， 在 这 个 理 性 市 场 中 ， 一 种 说 服 的 智 性 力 量 可 提
来说是十分重要的 。
一
记 录 性 、 准 确 性 、严 密 性 以及 所 指 与 能 指 的渗 透 和 扩 散 使 报 纸 更 擅 长 对 事 物 作 深层 次 的 探 究 和 报 道 ， 因 此 报 纸 更 能清 晰 地 揭 示 事 物 的本 质 并 体 现 思 维 的广 度 和 深 度 ， 从 而 更 好 地 满 足 人 们 高 层 次 的 理 性 认 知 需求 。 相 比之 下 ， 广 播 、 电视 尽 管具 有 时 效 和 现 场 优 势 ，但 事 物 背 后 的 原 因 、 意 义 和 规 律 不 是 凭 三 言 两 语 和 图像 就 能 能 说 清 的 。 总 之 ，在 传 媒 的理 性 市 场 中 ，报 纸 更 为 精 确 和 权 威 。 目前 为 止 ，报 纸 以 新 闻 之 实 、 思 想 之 光 、传 统 地 位 和 日常 接 近 性 ，成 为 人 们 在 理 性 市 场 衡 量判断的最终媒介。
大 堡 礁 事 件 和 馒 头 事 件 都 是 遵 循 “ 人 （ 论 领 名 舆
的新 闻事件在媒 体作用下是 怎样演 化成媒介事件 的，
而 媒 介 事 件 演 变 为 社 会 事 件 又 成 为 一 种 常 态 ，掌 握 其 传 播 方 式 才 能把 媒 介 事 件 的传 播 置 于 可 控 的 范 围 ，这 对 社 会 而 言 ，避 免 造 成 社 会 的动 荡 甚 至 骚 乱 。 因此 ， 研 究 媒 介 事 件 的 传 播 方 式 是 为 我 国 传播 学 的 理 论 研 究 和 实 践 活 动 提 供 了一 种 新 的思 路 和 视 角 ， 既 具 有 重 大 的学术意义，又具有深刻的现实意义。
、报纸 打造 理性新闻产来自的优势 理 性 新 闻是 容入 传 播 者 理 性 的 新 闻 ，新 闻 中 所 表
现 的 事 实 、观 点 是 理 性 思 维 的 产 物 ，带 着 浓 郁 的 理 性 之 类 ，使 这 一 媒 介 事 件 成 了家 喻 户 晓 的新 闻 。 （ ）受 众 者 不 断 参 与 三
注 释 ① 董天策 、陈映 《 传统媒体与网络媒体 的议程 互动》， 《 西南民族大学学 报 》２ ０ 年 第 ７ 。 ０６ 期
袖 ） 博 客 ＋ 坛 ＋ 众 ” 的路 径 得 以 大 肆 宣 传 的 ， 这 样 ＋ 论 公 在 整 个 媒 介 事 件 的 传 播 过 程 中 ，媒 介 事 件 都 是借 助 博 客 、 论 坛 等 媒 体 ， 来 提 高 受 众 的信 任 感 和 认 同感 并 积 极 的 呼 吁 受 众 者 的 广 泛 参 与 ， 然后 又 通 过 受 众 群 体 转
升 个 人 和 社 会 的 理 性 ， 形 成 一 种 克 服 非 理 性 的 盲 目、 狂 热 并凝 聚 理 性 力 量 的 社 会 舆 论 ，所 以 它对 社 会 意 识 色 彩 。 理 性 是 高 级 思 维 运 动 ， 是 思 考 的过 程 ；理 性 也
是 一种 发 现 或 分 析 ， 是创 新 的 知 识 ，是 批 判 和 自我 批 判 的 。 理 性 新 闻 产 品 是记 者 运 用 分 析 的思 维 方 式 ， 独 立 地 观 察 事 实 ，发 现 联 系 ， 揭 示 发 展 趋 势 所 报 道 出 来
的竞 争 。 这 种 方 式 被 直 接 运 用 到 的媒 介 的 宣 传 中就 是
公众 的不断参与 以及媒 体的不断报道产 生 了信息传播
的 “ 雪球效应 ”。 滚
（ 者 杜 智 民 ：长 安 大 学政 治 与行 政 学 院 ，副 教 作
超 级 女 声 是 现 在 媒 介 事件 中 受 众 参 与 最 成 功 的 案 例 ， 超 级 女 声 就 是 通 过 海 选 这 一 参 与 模 式 来 使 受 众 者
广 泛 的 参 与 。海 选 就 是 不 设 门槛 ， 人 人 都 有 机 会 参 加
② 董天 策 蔡慧 《 介事件如何取得轰动性 传播效应 ？》 《 媒 国际新闻界》
２０ 年ｌ月 ０９ ２
③ 斯 图亚特 ・ 霍尔 《 文化 、传媒和 “ 意识形态效果 ”》 ，转引 自 《 大众文化 与传 媒》．陆扬 、王毅 著，上海三 联书店２ ０ 年 １ 月版 ００ Ｏ ④ ［ 美］ 约忍夫・ 克拉伯 《 大众传播 的效果》，北京大学出版社，１ ６ 年， ９０ 第 １页 ６
的新 闻 。理 性 新 闻产 品 的特 点 就 是 分 析 性 和 思 想 性 。 报 纸 主 要 通 过 文 字 及 图 片 来 提 供 信 息 ， 文 字 的
的统 一 和 公 共 价 值 的认 同 具 有 积 极 的意 义 。 理 性 市 场 是 由 一般 消 费 品 市 场 延 伸 的 无 形 市 场 ， 其 构 成 是 编 辑 记 者 输 送 的 思 想 讯 息 和 公 众 发 表 的 意 见 观 点 ，市 场 表 现 为 认 知 宣 传 的 多 寡 和 影 响 力 的 强 弱 。 因 而 ，理 性 市 场 会 对 一般 消 费 市 场 产 生 重 要 的 制 约 和 影 响 。所 以 ， 打 造 高 品质 的 理 性 新 闻产 品 ， 对 于 提 高 报 纸 的 竞 争 力
新 闻知识 （０ ０ ０ ） ２ １ ．５
・探 索 与 争 鸣 ・
打造有竞争力的理性新 闻产品
赖甫跃
报 纸 作 为 一 种特 殊 的 商 品 ，其 价 值 市 场 有 一 般 经 济 意 义 的 消 费 品 市 场 ， 又 包 含 了不 存 在 货 币交 换 的理 性 市 场 。 “ 性 市 场 ”指 的 是 交 换 消息 和 意 见 的 言 论 理 市场 ， 在 这 个 理 性 市 场 中 ， 一 种 说 服 的 智 性 力 量 可 提
来说是十分重要的 。
一
记 录 性 、 准 确 性 、严 密 性 以及 所 指 与 能 指 的渗 透 和 扩 散 使 报 纸 更 擅 长 对 事 物 作 深层 次 的 探 究 和 报 道 ， 因 此 报 纸 更 能清 晰 地 揭 示 事 物 的本 质 并 体 现 思 维 的广 度 和 深 度 ， 从 而 更 好 地 满 足 人 们 高 层 次 的 理 性 认 知 需求 。 相 比之 下 ， 广 播 、 电视 尽 管具 有 时 效 和 现 场 优 势 ，但 事 物 背 后 的 原 因 、 意 义 和 规 律 不 是 凭 三 言 两 语 和 图像 就 能 能 说 清 的 。 总 之 ，在 传 媒 的理 性 市 场 中 ，报 纸 更 为 精 确 和 权 威 。 目前 为 止 ，报 纸 以 新 闻 之 实 、 思 想 之 光 、传 统 地 位 和 日常 接 近 性 ，成 为 人 们 在 理 性 市 场 衡 量判断的最终媒介。
大 堡 礁 事 件 和 馒 头 事 件 都 是 遵 循 “ 人 （ 论 领 名 舆
的新 闻事件在媒 体作用下是 怎样演 化成媒介事件 的，
而 媒 介 事 件 演 变 为 社 会 事 件 又 成 为 一 种 常 态 ，掌 握 其 传 播 方 式 才 能把 媒 介 事 件 的传 播 置 于 可 控 的 范 围 ，这 对 社 会 而 言 ，避 免 造 成 社 会 的动 荡 甚 至 骚 乱 。 因此 ， 研 究 媒 介 事 件 的 传 播 方 式 是 为 我 国 传播 学 的 理 论 研 究 和 实 践 活 动 提 供 了一 种 新 的思 路 和 视 角 ， 既 具 有 重 大 的学术意义，又具有深刻的现实意义。
、报纸 打造 理性新闻产来自的优势 理 性 新 闻是 容入 传 播 者 理 性 的 新 闻 ，新 闻 中 所 表
现 的 事 实 、观 点 是 理 性 思 维 的 产 物 ，带 着 浓 郁 的 理 性 之 类 ，使 这 一 媒 介 事 件 成 了家 喻 户 晓 的新 闻 。 （ ）受 众 者 不 断 参 与 三
注 释 ① 董天策 、陈映 《 传统媒体与网络媒体 的议程 互动》， 《 西南民族大学学 报 》２ ０ 年 第 ７ 。 ０６ 期
袖 ） 博 客 ＋ 坛 ＋ 众 ” 的路 径 得 以 大 肆 宣 传 的 ， 这 样 ＋ 论 公 在 整 个 媒 介 事 件 的 传 播 过 程 中 ，媒 介 事 件 都 是借 助 博 客 、 论 坛 等 媒 体 ， 来 提 高 受 众 的信 任 感 和 认 同感 并 积 极 的 呼 吁 受 众 者 的 广 泛 参 与 ， 然后 又 通 过 受 众 群 体 转
升 个 人 和 社 会 的 理 性 ， 形 成 一 种 克 服 非 理 性 的 盲 目、 狂 热 并凝 聚 理 性 力 量 的 社 会 舆 论 ，所 以 它对 社 会 意 识 色 彩 。 理 性 是 高 级 思 维 运 动 ， 是 思 考 的过 程 ；理 性 也
是 一种 发 现 或 分 析 ， 是创 新 的 知 识 ，是 批 判 和 自我 批 判 的 。 理 性 新 闻 产 品 是记 者 运 用 分 析 的思 维 方 式 ， 独 立 地 观 察 事 实 ，发 现 联 系 ， 揭 示 发 展 趋 势 所 报 道 出 来
的竞 争 。 这 种 方 式 被 直 接 运 用 到 的媒 介 的 宣 传 中就 是
公众 的不断参与 以及媒 体的不断报道产 生 了信息传播
的 “ 雪球效应 ”。 滚
（ 者 杜 智 民 ：长 安 大 学政 治 与行 政 学 院 ，副 教 作