报纸广告引发注意力的设计要素
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时 ．采 用 了 把 广告 放 在 头 版 报 头 的 下 面 ，
可 以反 复 阅读 、 于 保存 的特 点 。但 是 由 便
于 纸 质 及 印制 工 艺 上 的原 因 ， 报纸 广告 中
件 和产 品 相 联 系 ．难 免 会 降 低 产 品 的 品 位 。 且 要 注 意 广告 和事 件 的 联 系创 意要 并
时 间通 常 只 能 读 ３ ４个 版 的 内 容 ， 以报 — 所 纸 广 告 如 何 能 够 在 这 么 大 的 信 息 量 中 脱
颖 而 出 、 住读 者 的注 意 力 就 是 我 们 将 要 抓
视 觉化 传 播 。 图像 和 文 字 相 比传 播 的途 径 较 为直 接 ， 适 合 快 节 奏 社会 的 步 调 。 报 更 纸 信息 量 逐 年 递 增 ． 纸 广 告 想 要 在 众 多 报 信 息 中被 读 者 注 意 越 来 越 难 ， 果 广 告 采 如 取 大篇 幅 的文 字 叙 述 ， 来 和 众 多 的 报 纸 一 内信 息 就 没 了 区别 ． 来 大量 的 文 字 读 者 二 是 没有 耐 心 读 下 去 的 。 以采 用 图形 加 简 所 单 文 字 的 广告 更 容 易 引 起 注 意 。
的商 品 外观 形 象 和款 式 、 色彩 不 能 理 想 地 反 映 出 来 ．而且 近 两 年 由于 信 息需 要 。 报
纸 广 告 的 不 断 扩 版 ． 原 来 的 ４版 扩 到 ８ 由 版 ， 在 已经 到 了 ３ 现 ２版 ， 调 查 ， 个 人 据 每 每 天 的 读报 时 间在 ２ — ０分 钟 ， 么短 的 ０３ 这
具 有 高 度 的 相 关 性 ， 能 太 牵 强 ， 看 到 不 让
起 到 了 很 好 的效 果 ．报 纸 销 量 逐 年 增 加 。 可 见 报 纸 广 告 的 刊登 位 置 ． 于 广告 传播 对 能 起 到决 定 性 的 作用 。
往 往 报纸 的 头版 是最 引人 注 目的 。
产 品 的知 名 度 。
使 不 买 该 报 纸 ，但 在 购 买 浏 览 报 头 的 时
候 ． 告 也 会 被 读 者 所 注 意 到 ． 果 这 时 广 如
广 告 设 计 得 清 新 、 创 意 ． 会 起 到 双 倍 有 就
的效 果 。 很 多 大 企 业 在 安 排 广 告 的 时 候 大 多
刊 登位 置 决 定 注 意 力
报 纸是 通 过 印刷 传 播 的媒 介 。 特 点 其 主要 有 发 行 频 率 高 、 行 量 大 、 息 传 递 发 信 快， 因此 报 纸 广 告 可 及 时 广 泛 发 布 。 报 纸
广 告 以文 字 和 图 画 为 主要 视 觉 刺 激 ． 有 具
碰 ７
Ⅳ
ＡＩ ． ＨＡＯ － ＺＩ Ｅ ｔ
２ １ ・（ ０ ０ ７ 下半月 ）
ｔ ！ 广告引发注 意力ｌ 计要 素 ｌ［ ｉ￣ ｌ ｌｉ ３ ￣ｇ
口 李 征
懂 图 形 。 图 形 加 简 洁 广告 语 的方 式 ， 用 运
得 好 一 定 可 以吸 引 读 者 的 注意 力 。
需 要 注 意 的 是 ， 这 些 轰 动 事 件 相 联 和
系 的广 告 ． 能选 择 社 会 广 泛 关 注度 较 强 只
的 事 件 ， 能 起 到 作 用 ， 能 选 择 那 些 小 才 不
道 消 息 、 杀 事 件 之 类 的 事 件 ， 样 的 事 枪 这
《 夕 法 尼 亚 日报 》 在 给 自己 打 广 告 宾
一
上 ， 半 版 多 为 新 闻 。 通 常 。 者 首 先 看 读 上 半 版 。 后 看 下 半 版 。 管 是 上 半 版 还 然 不 是 下 半 版 ．对 广 告 的 效 果 没 有 很 大 的 影
响 。需 要 注 意 的 是 不 能 投 入 １６版 或 以 ／
如 ．刘 翔 ２ ０ ０ ４年 在 雅 典 奥 运 会 上 以 ｌ ２秒 ９ ｌ的成 绩 平 了 由英 国名 将 科林 ・ 杰 克 逊保 持 的 世 界 纪 录 。 枚 金 牌 是 中 国 男 这
的 人 感 觉 既 相 关 又 有 想 象 的余 地 ， 样 的 这
广 告 才 是优 秀 的 ， 吸引 人 眼 球 的 。 能
图 像 加简 洁 广 告 语 吸 引 注意 力
随 着社 会 的快 节 奏 发 展 ， 更 倾 向于 人
这一版上 的广告 ， 论 以什么形式 出现 ， 无 都 能 争 夺 到 眼 球 。 尤 其 是 与 报 纸 名 称 离 的 相 近 的 地 方 ，广 告 能 起 到 特 别 好 的 效 果 。 为 报 纸 在 对 外 销 售 时 ， 往 平 铺 开 因 往 来 。 露 出名字 ， 者在选 择 报纸 时 ， 只 读 即
刊 登 整 版 广 告 ， 体 现 大 品 牌 的气 势 。 能 另
外 ． 是 半 版 广 告 ． 较 多 安 排 在 下 半 版 就 且
看 起 来 高 贵 典 雅 ．放 眼 看 去 一 片 翠 绿 色 ． 配 上 简 洁 的 广 告 语 ： 热 爱 极 简 主 义— — “ 因 为 我 们 的 生 活 已经 太 复 杂 。 ” 色 的景 绿 物 有 着 让 人 放 松 的 功 效 ． 上 到 位 的广 告 配 语 。 人 不 由得 产 生 想 在 繁 忙 的 都 市 中有 让
如 挪 威 森 林 房 产 在 报 纸 上 刊 登 的 广 告 ， 幅 房 子 的 实景 图 ， 绿 加 白的 房 子 ， 一 青
探 讨 的 内容 。 与 轰 动 事件 相 联 系 提 升 注 意力 利 用一 些 轰 动 事 件 和广 告 相 联 系 。 如 果 想 让 广 告 引 起 注 意 ， 以把 时 下 读 者 最 可 注 意 的 轰 动 事件 与广 告 的产 品 相 联 系 ． 可 以起 到不 错 的效 果 。 为 “ 件 ” 身 是 受 因 事 本 到 多 数 人关 注 的 ， 用 时 间 可 以提 高广 告 利
可 以反 复 阅读 、 于 保存 的特 点 。但 是 由 便
于 纸 质 及 印制 工 艺 上 的原 因 ， 报纸 广告 中
件 和产 品 相 联 系 ．难 免 会 降 低 产 品 的 品 位 。 且 要 注 意 广告 和事 件 的 联 系创 意要 并
时 间通 常 只 能 读 ３ ４个 版 的 内 容 ， 以报 — 所 纸 广 告 如 何 能 够 在 这 么 大 的 信 息 量 中 脱
颖 而 出 、 住读 者 的注 意 力 就 是 我 们 将 要 抓
视 觉化 传 播 。 图像 和 文 字 相 比传 播 的途 径 较 为直 接 ， 适 合 快 节 奏 社会 的 步 调 。 报 更 纸 信息 量 逐 年 递 增 ． 纸 广 告 想 要 在 众 多 报 信 息 中被 读 者 注 意 越 来 越 难 ， 果 广 告 采 如 取 大篇 幅 的文 字 叙 述 ， 来 和 众 多 的 报 纸 一 内信 息 就 没 了 区别 ． 来 大量 的 文 字 读 者 二 是 没有 耐 心 读 下 去 的 。 以采 用 图形 加 简 所 单 文 字 的 广告 更 容 易 引 起 注 意 。
的商 品 外观 形 象 和款 式 、 色彩 不 能 理 想 地 反 映 出 来 ．而且 近 两 年 由于 信 息需 要 。 报
纸 广 告 的 不 断 扩 版 ． 原 来 的 ４版 扩 到 ８ 由 版 ， 在 已经 到 了 ３ 现 ２版 ， 调 查 ， 个 人 据 每 每 天 的 读报 时 间在 ２ — ０分 钟 ， 么短 的 ０３ 这
具 有 高 度 的 相 关 性 ， 能 太 牵 强 ， 看 到 不 让
起 到 了 很 好 的效 果 ．报 纸 销 量 逐 年 增 加 。 可 见 报 纸 广 告 的 刊登 位 置 ． 于 广告 传播 对 能 起 到决 定 性 的 作用 。
往 往 报纸 的 头版 是最 引人 注 目的 。
产 品 的知 名 度 。
使 不 买 该 报 纸 ，但 在 购 买 浏 览 报 头 的 时
候 ． 告 也 会 被 读 者 所 注 意 到 ． 果 这 时 广 如
广 告 设 计 得 清 新 、 创 意 ． 会 起 到 双 倍 有 就
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刊 登位 置 决 定 注 意 力
报 纸是 通 过 印刷 传 播 的媒 介 。 特 点 其 主要 有 发 行 频 率 高 、 行 量 大 、 息 传 递 发 信 快， 因此 报 纸 广 告 可 及 时 广 泛 发 布 。 报 纸
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得 好 一 定 可 以吸 引 读 者 的 注意 力 。
需 要 注 意 的 是 ， 这 些 轰 动 事 件 相 联 和
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《 夕 法 尼 亚 日报 》 在 给 自己 打 广 告 宾
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上 ， 半 版 多 为 新 闻 。 通 常 。 者 首 先 看 读 上 半 版 。 后 看 下 半 版 。 管 是 上 半 版 还 然 不 是 下 半 版 ．对 广 告 的 效 果 没 有 很 大 的 影
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如 ．刘 翔 ２ ０ ０ ４年 在 雅 典 奥 运 会 上 以 ｌ ２秒 ９ ｌ的成 绩 平 了 由英 国名 将 科林 ・ 杰 克 逊保 持 的 世 界 纪 录 。 枚 金 牌 是 中 国 男 这
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广 告 才 是优 秀 的 ， 吸引 人 眼 球 的 。 能
图 像 加简 洁 广 告 语 吸 引 注意 力
随 着社 会 的快 节 奏 发 展 ， 更 倾 向于 人
这一版上 的广告 ， 论 以什么形式 出现 ， 无 都 能 争 夺 到 眼 球 。 尤 其 是 与 报 纸 名 称 离 的 相 近 的 地 方 ，广 告 能 起 到 特 别 好 的 效 果 。 为 报 纸 在 对 外 销 售 时 ， 往 平 铺 开 因 往 来 。 露 出名字 ， 者在选 择 报纸 时 ， 只 读 即
刊 登 整 版 广 告 ， 体 现 大 品 牌 的气 势 。 能 另
外 ． 是 半 版 广 告 ． 较 多 安 排 在 下 半 版 就 且
看 起 来 高 贵 典 雅 ．放 眼 看 去 一 片 翠 绿 色 ． 配 上 简 洁 的 广 告 语 ： 热 爱 极 简 主 义— — “ 因 为 我 们 的 生 活 已经 太 复 杂 。 ” 色 的景 绿 物 有 着 让 人 放 松 的 功 效 ． 上 到 位 的广 告 配 语 。 人 不 由得 产 生 想 在 繁 忙 的 都 市 中有 让
如 挪 威 森 林 房 产 在 报 纸 上 刊 登 的 广 告 ， 幅 房 子 的 实景 图 ， 绿 加 白的 房 子 ， 一 青
探 讨 的 内容 。 与 轰 动 事件 相 联 系 提 升 注 意力 利 用一 些 轰 动 事 件 和广 告 相 联 系 。 如 果 想 让 广 告 引 起 注 意 ， 以把 时 下 读 者 最 可 注 意 的 轰 动 事件 与广 告 的产 品 相 联 系 ． 可 以起 到不 错 的效 果 。 为 “ 件 ” 身 是 受 因 事 本 到 多 数 人关 注 的 ， 用 时 间 可 以提 高广 告 利