商业网络公关案：汶川地震一周年 满园菊花悼逝者

汶川地震一周年满园菊花悼逝者
事件：“5.12就快到了，我们为纪念那些逝者、为了鼓励生者，做些什么吧......1、请在5月9日在自己菜地种上菊花，68小时成熟期，刚好可以在5月12日开放。

2、5月12日这一天，请大家不要在任何人的菜地里偷窃菊花。

3、请大家把这份帖子转贴下去 (4)
28日，开心网上一位名叫孙娜的网友发起了《（菊花行动）5月9日，请在菜地里种上菊花》的转帖活动，号召大家在开心网庄园种植黄色菊花，以此怀念在5.12汶川地震中遇难的同胞。

短短一周时间不到，该帖已经累计转贴408811次，累计浏览1344565次。

点评：之所以将开心网的“菊花行动”作为我心目中的十大经典案例，除了哀悼逝者之外，主要是因为开心网这个新生的商业机构通过此次事件，极大的提高了其商业品牌价值，同时，为众多企业如何在互联网上展开CSR行动提供了成功的案例。

病毒式营销，是网络公关的核心，也是网络公关从业者所追求的梦想之一，往往我们在构想好一切执行方案和细节之后，却发现是多么的难。

从该案例中，我们也许能获取些元素，那就是：一个好的主题，能够触动人的灵魂深处，在一个特定的环境下，面向一个特定的人群，表达一种情绪、情感、信念……从网民角度出发，通过企业需求与网民之间的火花碰撞，最终碰出精髓，还原每一个人的多重社会角色和多重心理需求。

2008年的奥运火炬传递过成功的“红心”签名和可口可乐的QQ“火炬传递”事件，都是如此。

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