新奢侈品品牌传播的蜂鸣效应探析

新奢侈品品牌传播的蜂鸣效应探析
新奢侈品品牌传播的蜂鸣效应探析
段淳林
【摘要】新奢侈品是介于奢侈品与普通消费品之间的产品和服务,它虽然价格不菲,但品位、品质超群,能够满足受情感价值驱动的消费心理需求.伴随消费者对新奢侈
品消费的深层次需求,企业的传播策略也应有针对性地创新和升级.企业要在新奢侈
品研发、生产、传播的整个过程中,把握每一个与消费者沟通的接触点,并通过各种
传播路径, 恰到好处地把品牌理念和奢侈意味传递到目标消费群体中,以便得到目标消费群体的认同,并为新奢侈品的蜂鸣传播提供便利条件.
【期刊名称】《黑龙江社会科学》
【年(卷),期】2009(000)006
【总页数】4页(P78-81)
【关键词】新奢侈品;品牌传播;蜂鸣传播;消费者
【作者】段淳林
【作者单位】武汉大学,新闻与传播学院,武汉,410072
【正文语种】中文
【中图分类】社会科学
2009 年第6 期黑龙江社会科学No.6 ，2009（总第1 17期）HeilongjiangSocial Sciences General.No.117新奢侈口口口口口口牌传播的蜂鸣效应探析段淳林（武汉大学新闻与传播学院，武汉410072 ）摘要：新奢侈品是介于奢侈品与普通消费品之间的产品和服务，它虽然价格不菲，但。