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光棍电影一一1111|1111光棍节为什么是购物狂欢节双十一

为什么成为购物狂欢节

导读：众所周知，每年的11月11日是光棍节，也是一年一度的双十一购物狂欢节，说起来光棍节要早于双十一狂欢节，人们度过光棍节的法子也就是看看电影，逛逛商场，参加各种party，但自从光棍节成了购物狂欢节，就多了一项剁手的功能，那么1111光棍节为什么是购物狂欢节呢?想知道双十一为什么成为购物狂欢节，就来看看万年历小编的介绍吧。

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首先是机会。机会要么意味着未被彻底满足的需求，要么意味着新需求。机会意识是营销思维的支柱。光棍节不是什么经典节日，饱含草根精神和互联网特色。每年11月11日，光棍节话题在各种论坛、群组里都会热火朝天，而光棍节的主要群体——年轻人正是网络购物的主力。阿里正是抓住了这一机会。

其次是价值。要抓住机会，最核心的是提供更好的价值或者新价值。无论是旧瓶装新酒还是新瓶装旧酒，都不足以抓住这样的机会。价值意识是营销思维的根基。天猫作为一个平台，除了消费者，卖家也是客户，集中大促活动不仅能让消费者获得物美价廉，也会大大降低卖家的推广、库存等运营成本，让买卖双方实现“双赢”。

市场定位

如今生活压力高、节奏快，不少消费者都是从购物中获得放松与

解压。“双十一”以情感定位，初衷是为光棍带去关怀与温暖，将这些情感内涵其中，很容易获得消费者共鸣，演变为全民购物狂欢。

目标市场

选择光棍节作为促销时期，迎合了广大追捧新兴购物方式的年轻群体，既包括大学生，也包括年轻时尚对生活品质有追求但没有时间逛街购物的白领。。他们讲究个性化、拥有不同于其他人的思想和喜好，有自己独立的见解和想法，追求时尚与潮流。从产品设计到外形服务，他们的需求都在不断变化。

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“双十一”购物狂欢，数百万件商品同时亮相，产品多样化，不仅包括家装家纺、服饰、鞋包、化妆品、食品母婴等日常消费品，汽车等大额消费也参与其中，产品种类远胜于实体店。不仅如此，所有参加活动的商品都打上了“双十一”活动狂欢标志，便于消费者识别购买，加上方便快捷的搜索引擎，为消费者提供了许多选择机会，节省了大量时间和精力。

Place

“双十一”以网络为主要渠道，使全民都可以参与其中。“双十一”通过网络、电视、报纸、杂志、短信、微博和手机报等各种新旧媒体渠道，多方面、多角度、多元化立体传播，成为校园、社区、企业中出现频率极高的谈资。

Promotion

活动内容才是真正影响消费者的源动力。“双十一”联合卖家让利给消费者，全场五折、叠加用券、满多少立减等，以限时、限量的方式，刺激消费者的消费欲望。“低价”、“全民”、“包邮”、“七天不满意退货”等词条加深了消费者对“双十一”低价、实惠的认知，“秒杀”等概念也将饥饿营销的策略用到了极致。

Price

“双十一”为所有相关者带来利益。对商家而言，这是一个去库存的好时机，可以通过价格优势，甚至是部分商品亏损来获取更大利润、清理尾货、回笼资金，积累客户，提升流量与知名度。对淘宝天猫而言，通过价格战打出来的聚众效应，增加了品牌效应。对消费者而言，可以获得物美价廉的商品。。“双十一”精准把握了各类相关者的需求，刺激了消费者的购买欲望。

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注重用户体验

当然，“双十一”也存在一些问题，比如订单井喷导致的发货慢、快递慢。从每年行动上可以看出阿里对自己要求逐渐提高。2015年，在品牌保证质量、价格优惠的前提下，推行指定时间送货到门，并要求参与的卖家必须达到一定的店铺评分，商品不允许超卖，指定时间内必须发货，虚高价格再打折将受重处。同时，淘宝商城与几大物流公司达成协议，让“双十一”商家能优先发货，且对“双十一”的包裹特别贴上标签优先处理，保证消费者能得到更好的体验。

丰富的产品、诱人的价格、多方位的渠道和给力的促销，将购物

狂欢节这一主题展现得淋漓尽致。这正是“双十一”成功的原因。

双十一购物狂欢节的由来

“1111网购狂欢节”特指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被称为光棍节。同时也是天猫一年一度的全场大促的日子。大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。

2009年八九月的时候，时任淘宝网首席财务官的张勇和团队一起聊，怎么做个网上的购物节。经过考量，他们敲定了11月11日。在2009年的双十一当天，仅仅27个品牌参加促销却收获颇丰，销售额达到了5200万。大家在懵懵懂懂中，看着热门商品卖断货。

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双“11”购物狂欢节最早是由天猫于2009年举办的，当时的主要活动形式是品牌商品五折。之后，每年的光棍节11月11日太那麽都会举办类似的活动了，这个也成为了网购行业的标志性日子的一天。在2012年的时候，天猫引入节庆特色，在双“11”中增加了抢红包、线上互动小游戏、线下3D狂欢城地画等非购物内容，增加了网民的认同感。当天的成交额突破了181亿。

而2011年11月11日当日，天猫的交易额也达到了不小的33.6亿元，当天2200万单的包裹量，甚至成为快递物流行业的年度大考。天猫众商家也创造了年内销售记录：3家品牌店销售额破4000万元，另有1家超3000万元、4家超过2000万元、38家超过1000万元、75家超过500万元，总共497家品牌店销售额突破百万元。

当“双11”变成网购盛宴的代名词时，无论是电商界的大佬还是零售业的翘楚，都已经开始动作频频，意图在大战前夕抢得先机。今年年末的电商大战由天猫、腾讯在10月率先点燃到导火索，这离着名的“双11”还有近一个月的时间。京东、当当、易迅网、拍拍、QQ网购等均提前抢夺市场蛋糕。新的服务标准、无线社交大数据、线上线下的互动成了年末电商大战的最大亮点。