试乘试驾活动方案(免费版)

发车仪式－高层致辞
• 感谢媒体对自主品牌的关注 • 强调华晨一贯坚持的“用心打造自主品牌精品车”
的品牌理念 • 推出“国民经济精品车”概念，介绍俊捷FRV的高
性价比和市场定位 • 展望中国自主品牌市场未来和“国民车”的良好发
展势头，表达对俊捷FRV市场的信心
发车仪式－车型讲解
• 主要针对车型的：外观、内饰、空间、安全、品质和动力进行详细介绍
任务解析
费用 预算
传播 规划
活动 信息
执行 规划
媒体 选择
活动意义
产品特点
产品自身卖点？
记者体验
让记者体验什么？ 如何印象深刻体验？
媒体报道
那些媒体能够报道？ 报道什么内容？
促进销售
那些报道能够影响目 标受众？
产品卖点
高性价比 安静的/舒适的
记者体验
高性价比 安静的/舒适的
？
如何印象深刻体验？ 成为本次活动的直接目的
从城市驾驶至专业赛道的驾驶过程中主要体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性
城市道路/ City Road 体验操控性能 炫耀驾乘感受 车辆音响表现 舒适设定
多弯山路/ Curvy Road 体验弯道性能 运动设定
高速道路/ Hi-way 体验静音表现 高速稳定性
试乘试驾–专业场地
专业场地/ City Road • 0-80km/h加速 • 80-0km/h制动 • 紧急变线 • 18米蛇形绕桩
骏捷FRV－4S旗舰店 深圳西丽高尔夫俱乐部
骏捷FRV－4S旗舰店
昆明抚仙湖
地点选择策略
发车地点－骏捷FRV－4S旗舰店 理性感受华晨中华品牌的实力与品牌形象
沿途路况－城市至乡村道路 城市道路、高速路、山路、专业试车场地，符合目标受 众人群的驾车使用习惯，丰富的路况条件，及专业试车
场的存在，为媒体试车提供了全面的硬件条件
骏捷FRV4S旗舰店－发车仪式
发车仪式－场地布置
• 媒体记者统一在骏捷FRV4S旗舰店签到 • 4S店统一装饰，突出骏捷FRV的视觉形象
• 展示骏捷FRV所有色系的车型，每辆车旁配技 术人员，解答记者的疑问。
发车仪式 － 车辆布置
• 内部配饰体现空间利用率 • 放置各种不同的零食、冰冻饮料、杂志；随手可及 • 为驾驶员准备好墨镜、对讲机；利用后备箱准备好遮阳挡、保温食品盒等，适当的时机拿出
传播 规划
基础信息
试驾时间 & 城市 & 媒体规模
时间 6月05日（周四）
6月-7月 6月12日（周四） 6月19日（周四） 6月26日（周四）
城市
北京
上海 深圳 昆明
媒体规模 30人 20人 30人 20人 15人
试驾发车地点
试驾目的地
骏捷FRV－4S旗舰店 北京昌平柿子林会所
单独深度试驾
骏捷FRV－4S旗舰店 上海辉煌马术俱乐部
试乘试驾 14:40-15:30
专业试驾场地
专业试车：0-80m加速、80-0m制动、紧急变线、蛇形绕桩
第一天
15:30-16:00 专业试驾场地－乡村会所 驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性
16:00-18:00 乡村会所休闲娱乐区 不同风景氛围下的车辆静态拍照、垂钓、骑马、交流驾驶体验
昆明目的地推荐－抚仙湖
抚仙湖是全国第二深淡水湖， 最深处达155米，平均深87米。 湖面212平方公里。抚仙湖含 磷高，无污染，湖面呈碧蓝色， 透明度达7-8米，湖水水温年 平均17.7oC湖畔沙滩洁净细软。
•执Tex行t 规划
执行 规划
任务 解析
媒体 选择
传播 规划
费用 预算
活动倒计时
• 前15-10天 确定活动方案细节和媒体邀请名单
深圳目的地推荐－深圳西丽高尔夫俱乐部
地点:中国广东省深圳市南山区西丽镇塘朗村 深圳西丽高尔夫乡村俱乐部座落于风光秀丽的南山，翠峦环抱，前往香港市中心只需90分钟， 是亚洲区最豪华的高尔夫球场之一。这所会员尊享的俱乐部拥有环境优美的36洞锦标赛高尔夫 球场。 球场状况：总面积：1,950亩（一百三十万平方米）。
静谧天籁休闲晚宴
天籁之音即兴演奏
我们在途中，安排4-6名演艺人员随行； 当车灯亮起、帐篷撑起，配合宁静的夜色； 这些艺者将为大家即兴演奏有着宁静天籁般音色的笛子、陶埙、 木音吉他等，营造一份宁静的心境。
静谧天籁休闲晚宴
互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点
我的梦想之车设计互动 记者们以穿着的颜色进行分组 小组成员使用车油泥膜设计自己的梦想之车 设计后并交流梦想之车的设计理念
Fra Baidu bibliotek VIP媒体与高层深度沟通
沟通内容
• 回顾华晨自主品牌发展历程，重申华晨的品牌理念 • 深入探讨各国“国民经济车”的发展历程和良好市场 • 从策略层面强调骏捷FRV作为“国民经济车”精品车的两大特性：
– 高性价比：买得起的精致 – 宽适空间：用着实在的配置 • 从精神层面解析骏捷FRV的品牌诉求 – 在浮华都市中寻求内心的平静与和谐 – 在汲汲营生之余享受生活的安逸与欢乐
试乘试驾目的地－静谧的乡村会所 体验情感化的内心宁静的氛围
柿子林会馆位于北京 昌平，依自然环境而 设计，建筑面积4800 平米，并拥有300亩 庄园，庄园内湖泊环 绕风景优美
北京目的地推荐－柿子林会所
上海目的地推荐－上海辉煌马术俱乐部
地点:上海市浦东新区三林镇新华路517号（近上南路）
上海辉煌马术俱乐部座落在浦东新区三林镇南面，紧邻外环线 (A20) 徐浦大桥、卢浦大桥，卢浦大桥下来约15分钟路程，交通 便捷。马场占地100亩，场内视野广阔，空气清新。绿地面积 50%以上。上海辉煌马术俱乐部为中国马术协会会员之一。拥有 马匹近70匹，骑师12名，其中相当一部分参加过全国大型比赛， 并多次取得优异成绩。
时间 6月05日-7月25日
地点 北京
路线
北京市内 记者自定
主题
体验空间、动力、 品质等整体性能
形式
到经销商处领车 媒体单独试驾
媒体（20家） 网络/平媒
3-6天的深度试驾 还车、刊出
•媒Tex体t 选择
执行 规划
活动 信息
传播 规划
费用 预算
任务 解析
媒体选择－舆论领袖
在中国汽车媒体圈有这样一群人
静谧天籁休闲晚宴
夜幕慢慢降临…骏捷FRV在夜色中营造一份乡村的宁静…
10辆骏捷FRV将呈半弧形停在乡村会所的园林空地中； 大灯打开，将空地营造成暖暖的橙色； 车门及后备箱打开，大家将后备箱中的帐篷支起，架起烧烤炉； 车内音响打开，播放经典乡村歌曲，体验远离都市喧嚣的乡村宁静夜晚； 开启骏捷FRV的静谧天籁休闲晚宴！
• 他们拥有丰富的汽车行业经验 • 他们见证了中国汽车工业的发展 • 他们把控着重要的媒体资源和平台 • 他们的观点左右着舆论的走向和观点 • 他们也是各大年度车评选委员会的常客
+ 身心 Body and Heart：全身心体验驾驶FRV的乐趣
活动主题
活动主基调
释放一颗自由的心，追求一份内心的宁静 让骏捷FRV激发你全身心感官触角， 探寻一份闲趣，享受一份惬意
开始一次Free Relax Venture之旅！
•活Tex动t 信息
任务 解析
费用 预算
执行 规划
媒体 选择
• 每三人一组，陪同华晨技术人员，VIP媒 体高层可由华晨市场部/技术部管理层陪同
每车安排： • 每辆车乘坐3名记者 分段试驾 • 每车配备1名技术讲师 • 每车配备车台无线对讲装置 • 每车配备GPS卫星定位系统
专业试驾场地
去程A
去程B
4S店
返程C
柿子林会所
城市至乡村会所途中－试乘试驾
试乘试驾 – 普通路况
• 前10-7天 电话沟通媒体，确认到会和寄发邀请函和日程安排
• 前7-2天 确定通稿、讲话稿、注意事项等内容和hardcopy
• 前1天 场地布置完毕和rehearsal 短信、电话提醒媒体时间、地点等注意事项
• 前3个小时 到达现场，对照last minute checklist 确认无误
日程安排
超值 空间大 适合家用
体验难点
具象优点 直接凸现
动力优势可通过 0-100km/h加速体验
悬挂优势可通过 特殊路况体验
安全优势可通过 数据、权威测试证明
抽象优点 间接体验
高性价比 安静的 舒适的
需要一次 诉诸精神 综合体验 感动身心
的旅程
解决策略
眼 Vision 审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting 品味FRV的精神内涵
休息 & 返程
会所入住 安排记者在乡村会所内入住 单人间安排 放松一天旅途的疲劳
返程
• 由每组第三人驾驶回程 • 车上预备报纸、早餐等，模拟上班族早上驾车上班的场景 • 回到4S店交车并领取纪念品 • 补充发放通稿、讲话稿等文件
北京地区部分媒体单独深度试驾
专卖店领车 产品讲解
单独深入深度试驾
– 外观：意大利时尚与中国内敛的融合 – 内饰：实用舒适，满足三口之家日常所需 – 空间：人性化设计、超大轴距、宽敞的驾乘空间和后备箱 – 安全：欧洲标准，德系设计 – 品质： “一条龙”的国际先进技术 – 动力：三菱技术的可靠性和合理的动力匹配
• 主讲人：中华技术专家
发车仪式-试乘试驾讲解
• 试乘试驾讲解：试驾安全讲解、注意事项、试驾路线介绍、发放路书、试驾安排 • 主讲人：中华技术专家 & 此次试乘试驾总领队
花样调酒师炫技调酒表演，并为不同颜色的骏捷FRV 特制一款鸡尾酒，结合酒品诠释不用颜色骏捷FRV所 散发出的不同气质与品味！
静谧天籁休闲晚宴
久违的露天电影
通过露天电影的形式播放骏捷FRV广告片及欣赏视频
露天电影－近期热映电影
VIP媒体与高层深度沟通
Face-to-Face
在户外晚宴过程中，与此同时， 在乡村会所的VIP Room中安排 VIP媒体与骏捷FRV高层面对面的深度沟通机会
抵达静谧乡村会所－静谧天籁休闲晚宴
抵达乡村会所－自由休闲娱乐
结合各地乡村会所自然景观，拍摄骏捷FRV静态、动态照片 并按照各地乡村会所风格安排休闲娱乐项目 • 垂钓（北京）－打开骏捷FRV后备箱，拿出渔具，享受属于心灵的那份宁静 • 骑马（上海）－释放一颗自由的心，让骏捷FRV与骏马一起驰骋 • 高尔夫（深圳）－打开骏捷FRV后备箱，拿出全套高尔夫球具，与同伴交流驾驶骏捷FRV的感受 • 品鉴普洱茶（昆明）－让骏捷FRV驰骋在自然天地中，与大自然浑然天成，自然一体
骏捷FRV设计师空间解析 在游戏后，骏捷FRV设计师将与大家交流骏捷FRV的 空间设计，充分展示骏捷FRV的空间优势
静谧天籁休闲晚宴
互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点
色彩 . 情绪 . 美酒 每种颜色都无传递一种情绪,表达着一种主张 邀请记者用手中五颜六色的酒，DIY调出自己的心灵主张
专业调酒师花样调酒表演
静谧天籁 18:00-21:00
休闲晚宴
乡村会所园林空地 会所内VIP Room
BBQ、天籁之音演奏（精神内涵） 互动游戏（设计感、空间感、宁静感、色彩情绪）、露天电影 VIP媒体与中华高层深层沟通
21:00-09:00
会所 单间客房
休息
第二天 返程 09:00-11:00
乡村会所－市区
驾驶体验，结束自由休闲之旅
骏捷FRV设计师诠释设计理念与设计美学
在交流中，骏捷FRV的设计师巧妙利用大家的梦想引 出话题，诠释骏捷FRV的设计理念与设计美学。同时 展示骏捷FRV的设计手稿。
静谧天籁休闲晚宴
互动游戏趣味诠释骏捷FRV特点
探索骏捷FRV空间的秘密 每辆骏捷FRV车内，都提前藏好一件神秘物品 每组推举1名成员进车内寻找，纪录时间 用时最少的组获胜
日程 版块
时间
地点
细节
13:20-13:30
签到
发车仪式 13:30-14:00
骏捷FRV4S旗舰店
致欢迎词 车型讲解：动力性、安全性、设计、内饰与细节
试驾安全讲解注意事项、试驾路线介绍发放路书、试驾安排
14:00-14:40 4S店－专业试驾场地 驾驶过程中体验：操控性、音响、静音、舒适、高速稳定性
口 Speech 交流分享驾驶FRV的体验感受
安静的/舒适的
耳 Hearing 聆听宁静的FRV
身心 Body and Heart 全身心体验驾驶FRV的乐趣
≈ 6.98万
解决策略
高性价比
眼 Vision：审美具有运动美学的FRV 舌 Tasting：品味FRV的精神内涵 口 Speech：交流分享驾驶FRV的体验感受 耳 Hearing：聆听宁静的FRV
<注>：为确保试乘试驾的安全，我们为每一位媒体记者购买个人安全保险
发车仪式－分组发车
通过色彩传递出骏捷FRV的视觉美感以及颜色带给人们的精神层面的感染
分组安排：
• 根据记者前一天的回复，预先分组，签到 时领取分组号码牌
• 按照号码对应车辆；同时发放与车辆相对 应颜色的带有骏捷FRV logo的T恤衫与帽 子