文化资源专题 遵义红色旅游

红色旅游开发——以遵义为例

一、遵义红色旅游SWOT分析

(一)优势分析

遵义地处中亚热带季风气候湿润地区，四季分明，雨热同季，冬无严寒，夏无酷暑。温暖湿润的气候，使得遵义一年四季皆可游览，其气候资源的旅游适宜性为全国少见。

遵义的旅游资源得天独厚，红色旅游资源在全国具有较高的地位。第一，以长征文化为主题的红色旅游资源知名度高，1935年1月遵义会议的召开，确立了毛泽东同志的领导地位，挽救了中国革命，遵义因此成为闻名中外的历史名城。目前，遵义红色旅游资源主要有遵义会议会址、娄山关战斗遗址、红军山烈士陵园、乌江天险、四渡赤水的各个渡口等革命遗址。第二，长征文化资源与其他旅游资源的水乳交融。无论是国酒茅台，还是赤水、乌江、娄山关、凤凰山、湄江山水和茶文化等遵义有名的景区景点，都印下了红军长征的足迹，都洒过红军的鲜血，都见证过当年红军的金戈铁马，浴血奋战。所以人们说，遵义绝大部分有名的风景区乃至遵义这座城市都系上了一条美丽的“红飘带”。

(二)劣势分析

遵义市位于贵州省北部，属云贵高原向四川盆地湖南丘陵地带过渡的东斜坡北段，地形地势十分险要。扼川黔渝交通要冲，为川黔渝门户，有铁路、公路呈南北向贯穿全市中部，虽然处于川黔铁路要道，但交通的通达性依然比较差，北京、上海、杭州、广州等省外游客需历经“长途跋涉”才能到达遵义，更由于目前遵义还没有民用机场，更加制约了长线游客来遵旅游，严重影响了遵义红色旅游的发展。同时，遵义经济比较落后，政府资金不到位，对旅游的投入不足，管理体制及管理的落后。住宿、通讯等旅游条件和设施比较落后，旅游人力资源比较缺乏都一定程度地阻碍了遵义红色旅游的发展。

(三)机遇分析

随着世界经济的发展，全球旅游业进入了稳定持续增长的阶段。有关研究报告曾明确指出，旅游业已成为当今世界的第一大产业。据预测，到2020年，全球年接待人数和年均消费增长率将分别达到4．35％和6．1％，远远高于世界经济年均3％的增长率。可以预见，在世界范围内，旅游业是一个增长势头强劲的产业。近年，国家大力支持红色旅游的发展。遵义被国家旅游局确定为全国十大红色旅游基地之一，12个“重点红色旅游区”之一，这些都给遵义红色旅游的发展提供了机遇。遵义红色旅游的人数屡创新高，且有继续上升的趋势。国家西部大开发的进一步加大和特有的长征文化，这些都给遵义发展红色旅游提供了优越的环境。

(四)威胁分析

1．同类行业竞争剧烈

遵义虽然红色旅游资源丰富，但由于其区位条件、品牌知名度等方面的因素，受到全国其他红色旅游区的威胁，每个红色旅游区都有自己的资源竞争优势，特别是以上海为中心的“沪浙红色旅游区”和以北京、天津为中心的“京津冀红色旅游区”有高的区位优势，对遵义来说存在着巨大的威胁。与遵义相邻的湖南就

是一个没有围墙的革命历史博物馆，其不但有优越的地理条件，还有根深蒂固的品牌优势。全省2005年旅游总收入达到370亿元，旅游产值占到全省GDP的6．6％，红色旅游在其中占据了重要地位。这对遵义更是一个巨大的威胁. 2．旅游市场变化迅速

在今后的旅游市场需求发展中，传统的观光性需求所占比重将下降，生态化的、参与性强的旅游市场需求比重将上升。市场需求细分化取代了原来的大众化旅游市场，旅游者不再热衷于走马观花式的观光旅游，而崇尚个性化、多样化的旅游形式。遵义的多数红色旅游仅仅是静态参观为主，红色旅游产品的规划面临巨大的挑战。

3．旅游生命周期明显

由于红色旅游产品的特殊性，红色旅游的客源变化受政治性因素和市场化因素影响明显，一般时段主要受市场调节，有较大纪念活动的时段则主要受政治因素影响，因此，红色旅游的客源呈现出波浪式的起伏运动，有平平状态，也有高潮时段。由于红色旅游大都依靠革命纪念日的主题活动来宣传造势，吸引游客，其时效性较强，生命周期明显。

二、遵义红色旅游的发展对策分析

(一)突出资源特色，深挖产品內涵

遵义红色旅游资源独具特色，是名副其实的转折之城，因此，遵义红色旅游的开发必须围绕转折、神秘这一主题。在传统的参观活动的基础上，通过多种旅游形式相结合，扩大“红色旅游”的活动内容，增加“红色旅游”的趣味性和参与性，开设一些体验式、参与式的旅游活动内容，逐步改善和提高展馆的档次，改变单纯的图片和橱窗式的文物陈列，使表现更加现代化、科学化。可以在历史街区、城市雕塑、主题公园等方面也围绕红色做文章，极大地彰显长征文化，突出遵义区别其他红色城市的特色。在遵义也可建设一个以纪念红军长征的主题公园，把红军长征沿途的景点浓缩为一体，让游客在遵义就可以感受到红军长征途中的所有风光。在长征纪念园内，模拟红军当年长征过程中爬雪山、过草地的艰苦局面，模拟战场，让游客参与进来，感受红军当年艰苦生活，再现红军当年的英雄场面。

(二)整合资源，打造名牌

旅游业是高度市场化的产业，旅游经济是典型的市场经济。就遵义而言，遵义会议挽救了红军，挽救了党，挽救了中国革命；四渡赤水出奇兵，摆脱了敌人围追堵截，被称为毛泽东军事史得意之笔；娄山关大捷抒发了中国革命的豪情壮志。这些资源都有很高的知名度，对游客也有相当大的吸引力。但是从发展现状来看，这些产品的开发建设还远远不能适应市场需求，除遵义会议会址系列、红军烈士陵园较为完善外，娄山关、四渡赤水景区建设都还不成熟，四渡赤水品牌还处于传奇和历史故事的状态。因此，遵义应该充分发挥遵义会议会址这一品牌效应，继续丰富和挖掘这一知名品牌的内涵，拓展更多更大的发展空间。同时，加大对娄山关和四渡赤水品牌的打造力度，把长征文化、国酒文化、生态文化、地域文化和茶文化等旅游资源，进行充分的整合，促进体现“以红带绿”、“以红带酒”、“以红带史”、“以红带茶”的发展理念，以实现旅游业的全面发展。

(三)宣传推介红色旅游品牌

近年来，无论是旅游部门，还是其他相关部门，对遵义红色旅游的宣传推介做了大量的工作。通过参加旅游交易会，举办节庆活动、制作专题片、举办摄影展览、请旅游经销商考察路线等多种营销手段，使遵义红色旅游呈现出较好的发展势头。面对全国各地激烈的红色旅游市场竞争态势，遵义的红色旅游经营宣传还应出新出奇，通过促销的多样化，实现从“让人知”到“让人来”的变革。由于红色旅游资源公共性和旅游产品的不可流动性，在旅游市场经营上既要搞好形象宣传，又要搞好产品促销，如果形象宣传不到位，产品促销就有极大的难度。形象宣传应该是政府所为，首要的是宣传地方形象，然后宣传地方旅游形象。这种宣传形式是多种多样的，可以通过以下方式开展：一是广泛开展对外交往，如缔结友好城市、开展经贸合作和文化交流等；二是通过创建活动，打造城市名牌，树立对外形象；三是利用省内外媒体进行宣传。产品促销应该由企业跟近宣传，可以采用以下方式展开：一是参加旅游促销会；二是举办节庆活动；三是有目的地做市场推广工作。这样通过“走出去”与“请进来”相结合，双管齐下，提高知名度，提高竞争力。

(四)营造旅游环境，增强吸引力

旅游环境主要指行、游、住、食、购、娱等硬件设施及其服务等大环境。行要有通达便捷可人的条件；游要有独具特色的吸引物；住要有舒适安全的接待设施；食要有卫生可口的地方风味；购要有纪念意义的商品；娱要有形式多样的健康项目。

总体来看，遵义以道路交通为主的基础设施得到了相当大的改善。但是，连接精品旅游线路的道路仍然不是十分畅通，其他配套基础设施也不是十分完善。政府还要继续加大投入，对旅游设施的建设，进行完善。在旅游住宿上改变没有高级酒店的现状，加快建设，以能更好地适应日益壮大的旅游市场，提高接待能力。在吃上把地方特色小吃与红军饭食相结合，推出特色菜，把伟人喜欢吃的菜推荐给游客。餐馆的命名上也要体现“红色”，例如，像韶山有名的毛家餐馆，毛泽东最爱吃的红烧肉也值得借鉴。在购物品的开发上多开发长征文化和遵义地方特色的工艺品、纪念品。此外，旅游从业人员的服务水平和服务质量也有待进一步提高，通过举办各种培训和讲座加强服务行业从业人员的服务意识、环境意识和善待八方游客的意识，全方位地吸引游客。

(五)加强区域合作，联动与协作开发旅游产品

区域经济的发展是当今全球经济发展的趋势。红色旅游资源以其特殊性和跨区域性，决定红色旅游开发必须走区域合作之路。遵义红色旅游要得到更好的发展，就要走开发型旅游发展的路子，加强与其他旅游区的合作，实行资源共享、市场互动、效益共赢、共谋发展。加强区域合作，把红色旅游资源整合成具有震撼力的旅游产品，全方位地提升遵义红色旅游产品的品牌形象。当年红军长征中经历山西、四川、湖南等省市，因而遵义在开展“长征主题”红色旅游时应同外省部分景点实行区域合作，丰富客源，实现效益的最大化。还应立足自身优势，积极与瑞金、延安、井冈山、西柏坡等革命圣地联合，打造中国红色旅游经典产业链。遵义地处川黔渝中心，且是遵义最主要的客源市场，所以，应加大区域联合宣传促销力度和建立川黔渝三省市无障碍旅游区，打造以遵义为中心的川黔渝“金三角”旅游路线。