奢侈品基础知识-第二部分
珠宝店所有员工培训计划
珠宝店所有员工培训计划第一部分：培训背景珠宝店作为奢侈品领域中的重要组成部分，其高品质的产品和优质的服务是吸引顾客的关键。
为了提升员工的专业知识和服务水平，珠宝店需要进行全面的员工培训，以满足顾客的需求，提高市场竞争力。
第二部分：培训目标1. 提升员工对珠宝产品的了解和认知，包括品牌故事、设计理念、制作工艺等。
2. 提高员工的销售技巧和顾客服务意识。
3. 增强员工的珠宝鉴别能力，提高服务质量。
4. 建立珠宝店的团队精神和企业文化。
第三部分：培训内容1. 珠宝产品知识培训- 珠宝的种类和材质- 品牌故事和设计理念- 制作工艺和工艺流程- 珠宝保养和保值知识2. 销售技巧培训- 顾客需求分析和推荐产品- 销售技巧和销售流程- 顾客服务技巧和服务流程- 顾客投诉处理和解决3. 珠宝鉴别能力培训- 真假珠宝鉴别技巧- 珠宝配饰搭配技巧- 珠宝款式和款式搭配技巧4. 团队建设和企业文化培训- 团队合作意识和团队建设- 企业文化与员工行为规范- 员工职业操守与品牌形象维护第四部分：培训方式1. 珠宝品牌培训课程- 通过品牌培训讲师进行珠宝品牌故事和设计理念的培训- 定期邀请珠宝品牌代表进行产品知识展示和推介2. 销售技巧和顾客服务技巧课程- 通过销售培训专家进行实战案例分析和技巧指导- 利用角色扮演培训，提升员工的销售和服务技巧3. 珠宝鉴别能力培训课程- 邀请珠宝鉴定专家进行真假珠宝鉴别技巧的培训- 利用实物展示和考核评估的方式进行珠宝款式鉴别能力培训4. 团队建设和企业文化培训- 举办团队建设活动，增强员工的团队合作意识- 培训讲师进行企业文化和员工行为规范培训第五部分：培训评估1. 培训前的测评- 对员工的珠宝产品知识、销售技巧和顾客服务意识进行测评 - 对员工的团队合作精神和企业文化了解情况进行测评2. 培训后的考核- 对员工进行培训内容的考核，包括知识技能的掌握和应用程度 - 对员工团队合作和企业文化的评估，检验培训效果3. 培训效果的分析- 对员工培训效果进行分析，指导后续培训方向和内容的调整- 收集员工对培训的反馈意见，提升培训的可持续性和实用性第六部分：培训计划实施1. 初步培训计划- 制定初步培训时间表和培训内容- 邀请培训讲师和专家进行培训2. 定期培训计划- 制定定期的培训时间表和培训内容- 不定期邀请新的培训讲师和专家进行培训3. 培训成绩评定- 对员工培训成绩进行评定，根据成绩进行奖惩- 对培训效果进行整体评估，指导后续培训计划的调整第七部分：总结与展望经过一段时间的培训，珠宝店员工的专业知识和服务水平得到了显著提升，顾客对珠宝店的满意度也得到了增加。
奢侈品考试答案
奢侈品摸底考试（答案）第一部分基础知识一、看图识品牌大卫杜夫兰蔻阿玛尼路易威登范斯哲人头马爱马仕香奈儿劳斯莱斯豪雅保时捷江诗丹顿法拉利巴黎世家纪梵希柏达翡丽万宝龙伯爵D&G迪奥二. 品牌识价RMB（价格的正负20%期间之内都算对）1. 法国（巴黎）、5476元2. 德国（慕尼黑）、133.6万元3. 法国（巴黎）、398元4. 瑞士（拉绍德封）、2299元5. 德国（斯图加特）、208万元三. 填空题1. 十大奢侈品服装品牌排行榜：唐纳·卡兰(Donnakaran)、DonnaKaran（创始人兼首席设计师）路易·威登(Louis Vuitton)、首席设计师雅各布斯夏奈尔(Chanel)，首席设计师Karl Lagerfeld（卡尔拉格斐）范思哲(Versace)，首席设计师Donatella迪奥(Dior)，首席设计师Hedi Slimane古驰(Gucci)，首席设计师Frida Giannini瓦伦蒂诺·加拉瓦尼(Valentino Garavani)，首席设计师瓦伦蒂诺PRADA，首席设计师Raf SimonsGUESS，首席设计师John和Amanda乔治·阿玛尼(Giorgio Armani)，首席设计师凯特林·伊万诺2. 世界十大名牌香水：毕扬(Bijan)、欢乐(Joy)、蒂芬尼(Tiffany)、狄娃(Diva)、鸦片(Opium)、小马车(Caleche)、艾佩芝(Arpege)、香奈尔5号香水(Chane1No.5)、夏尔美(Shalimar)、象牙(I”voire)3. 世界十大名表：百达翡丽(Patek Philippe)、江诗丹顿(VacheronConstantin)、爱彼(AudemarsPiguet)、宝玑(Breguet)、万国(IWC)、伯爵(Piaget)、卡地亚(Cartier)、积家(JaegerLeCoultre)、劳力士(Rolex)、芝柏(Girard-Perregaux)4. 世界十大珠宝品牌：卡地亚(Cartier)、蒂芬尼(Tiffany&Co)、蒂爵(DERIER)、梵克雅宝(VanCleef&Arpels)、宝格丽(Bvlgari)，香奈尔(CHANEL)、伯爵(PIAGET)、万宝龙(MontBlanc)、欧米加(OMEGA)、夏利豪(CHARRIOL)5. 世界十大化妆品品牌：香奈尔(法国)、雅诗兰黛(美国)、兰蔻(法国)、伊丽莎白·雅顿(美国)、克里斯汀·迪奥(法国)、倩碧(美国)、娇兰(法国)、碧欧泉(法国)、娇韵诗(法国)、资生堂(日本)四. 判断题1. 对2. 对3. 错，属于日本4. 对5. 对6. 错，法国7. 错，意大利摩德纳8. 对9. 对10. 对五. 简答题1. A. PETRUS（法国）特点：此酒的名贵在于酒庄位居波尔多产区八大名庄之首，是波尔多目前质量最好，价格最贵的酒王，颇有王者风范，不少影视明星都喜欢收藏。
奢侈品店铺宣传文案
奢侈品店铺宣传文案第一部分：品牌故事我们的品牌源于对奢华生活的追求和执着，自成立以来一直坚持着“追求卓越，创造经典”的经营理念。
品牌秉承着尊崇传统工艺与现代设计相结合的理念，致力于为每位顾客提供独一无二的奢华体验。
我们不仅仅是一个奢侈品店铺，更是一个奢华生活的引领者和潮流的先锋。
我们的团队由行业精英组成，不断寻求并引进全球最顶尖的设计师和品牌，以确保我们始终处于时尚潮流的顶端。
第二部分：产品介绍1. 时尚服饰：我们提供来自世界各地的顶尖设计师的作品，包括高定服装、时装配饰和设计师手袋等。
无论是经典的黑白色系，还是色彩斑斓的鲜艳款式，我们都能满足您对时尚的各种追求。
2. 奢华珠宝：我们的宝石珠宝以独特的设计和精湛的工艺闻名于世，在国内外享有很高的声誉。
无论是钻石、宝石、还是珍珠，我们都能为您提供最优质的选择，让您成为现代奢华生活的焦点。
3. 皮具配件：我们的皮具配件以卓越工艺和极致材质著称。
无论是皮带、钱包、手套，还是眼镜和围巾，我们都以精致的设计和独特的风格让您彰显品位。
4. 家居生活：我们为您提供室内装饰、香氛和家居饰品等奢华产品，让您的生活环境也充满艺术和品味。
无论是现代简约还是古典奢华，我们都能满足您对家居美学的追求。
第三部分：服务与体验我们追求卓越的不仅仅止步于产品的设计和质量，我们更注重为每位顾客提供无与伦比的服务与体验。
1. 个性化定制：我们为追求独一无二的顾客提供个性化定制服务，满足您对奢华生活的独特需求。
2. 购物私人顾问：我们的专业顾问团队随时为您提供专业的购物建议和设计师指导，确保您能找到最适合您的产品。
3. VIP会员特权：我们为VIP会员提供独家福利，包括预先了解最新产品、参与限量发售以及独家活动等特殊待遇。
4. 客户关怀：我们始终将顾客放在第一位，关心每位顾客的需求与感受，提供专业的售后服务，确保您的购物体验无忧。
最后，感谢您的关注和支持。
我们期待着与您一起分享奢华生活的精彩时刻，让我们的品牌成为您追求完美的理想之选。
面料的基础知识
第一章面料的根底知识1.面料主要分为：非纺织面料和纺织面料从另一个维度来看，分为天然面料和非天然面料。
从更细的维度看天然a.植物纤维，如：棉花、麻、果实纤维b.动物纤维，如：羊毛、免毛、蚕丝c.矿物纤维，如：石棉非天然a.再生纤维，如：黏胶、醋酯、天丝、莫代尔、莱塞尔、竹纤维等b.合成纤维，如：锦纶、涤纶、晴纶、氨纶、莱卡等c.无机纤维，如：玻璃纤维、金属纤维等2.从纺织工艺上来看：梭织：织物构造稳定，没有弹性〔参加弹性纤维的面料除外〕，布面平整，坚实耐穿，外观挺括，有松量,简单讲就是不贴身，挂坏了刮刮就看不出来了针织：织物富于弹性，布面手感柔软，舒服适体，透气，易散脱。
简单讲就是越穿越大。
挂坏了一拉一个洞。
个人认为的等级是：〔不区分印染工艺〕低级面料：普纤普通面料：一般棉、麻。
中级面料：莱卡、天丝等中级化纤面料及天然及混纺、柞蚕丝，长绒棉，普通皮质等高级面料：羊毛、桑蚕丝，〔织物〕，小牛皮、小羊皮等优质皮料，狐狸皮等普通皮草顶级面料：羊〔驼绒〕、重磅桑蚕丝织物、珍贵皮质、貂皮等高级皮草个人对于一些普通面料织物的缺点总结棉：普通长绒棉以下，屡次洗涤后会变硬彩棉：只有棕色绿色两色麻：不抗皱、易褪色、易缩霉普通真丝：易缩水、不耐酸、拒晒羊毛〔绒：易生虫。
人造棉：易粘身莫代尔：易起球，发皱天丝：湿热环境变硬冰丝：易脱丝、变硬竹纤维：易坏3.从消费及商业角度讲，好面料和一般面料的区别不是则明显，甚至一般面料的衣物可能卖得比好面料的还贵。
但在传统奢侈品业界看来，任何非天然面料都是上不了席面的。
所以对题主的答复是，除非是100%的天然纤维面料，任何维有化纤的面料都不算太好。
这就跟在传统珠宝界看来，所有的半宝石〔包括碧玺，海蓝宝〕都上不了席面，因为它们就是“半宝石〞。
4.面料的价织不能单从单一织物来讲，比方一个设计师要是把真皮和真丝做了拼接，则这个两个面料就算原来都不贵，拼在一起就很贵了，因为这两种织物的物理特性完全不同，要怎么调合它是一门很高的学问。
揭秘香奈儿用户画像：案例研究
揭秘香奈儿用户画像：案例研究标题：揭秘香奈儿用户画像：案例研究简介：香奈儿是世界上最具知名度的奢侈品牌之一，其产品线包括时装、香水、珠宝和皮具等多个领域。
为了更好地了解香奈儿的用户画像，本文将通过案例研究的方式深入探讨香奈儿用户的特点和偏好。
通过了解香奈儿用户的行为和心理需求，可以为品牌营销和产品设计提供有价值的参考。
第一部分：香奈儿品牌概述- 香奈儿品牌的历史和起源- 香奈儿在奢侈品行业的地位和影响力- 香奈儿的产品线和独特之处第二部分：香奈儿用户特点分析- 年龄和性别分布：受众主要集中在何种年龄段和性别- 经济实力：用户的购买力和消费行为- 地理分布：香奈儿在全球各地的受众分布情况- 用户行为和购买动机：用户对香奈儿产品的评价和购买决策因素第三部分：香奈儿用户心理需求分析- 品牌认同和社会地位：香奈儿在消费者中的独特地位和影响力- 奢华体验和独特感觉：用户对香奈儿产品的追求和期望- 个人形象和自信心：香奈儿产品对用户形象塑造的作用- 品牌价值观和文化共鸣：香奈儿品牌背后的理念和用户的共鸣第四部分：香奈儿成功案例分析- 知名代言人和品牌大使：香奈儿通过代言人和品牌大使的策略打动用户- 市场推广活动和创新宣传方式：香奈儿在市场推广方面的成功案例- 用户参与和用户体验：香奈儿如何与用户互动和创造独特的购物体验总结和回顾：通过对香奈儿用户画像的深入分析和案例研究，我们可以得出如下结论和观点：- 香奈儿用户多为女性，主要年龄段集中在中年和中年以后。
- 用户具备一定的经济实力，对品质和奢华感有较高的追求。
- 香奈儿产品不仅是一种购买，更是一种身份认同和文化共鸣的体现。
- 香奈儿通过代言人和市场推广活动成功地塑造了品牌形象和用户认知。
- 用户参与和体验是香奈儿成功的关键因素，品牌不断创新以满足用户需求。
通过本文的深入探讨，读者可以更全面、深刻和灵活地了解香奈儿用户画像。
对于从事相关行业或对奢侈品品牌和市场感兴趣的人士来说，这份文章将提供有价值的参考和启示。
雪茄基础知识交流
一般来说，雪茄茄衣颜色越浅代 表该支雪茄口味越淡；反之茄衣 颜色越深则口味越浓郁。
2.雪茄的分类
按加工方式分类
手工雪茄 Hand—Made 机制雪茄 整支雪茄包括茄芯、茄套、茄衣，完全经由人手卷制 。使用长芯作为茄芯，茄衣、茄套和茄芯都是由经验 丰富的雪茄工人在简单的工具辅助下卷制成型 。 整支雪茄由内到外全部由机器制造。使用短芯茄芯， 通常是零碎的烟叶；茄套和茄衣通常是经均匀加工处 理的烟叶制作而成，从而产生多种风味、浓度和纹理 。 使用机器卷成束的茄芯，其后由人手卷上茄衣制成。 有一些大雪茄使用长短芯混合茄芯。 但HAND-ROLLED和HAND-MADE在使用中，有混合使用的 情况。
茄衣的颜色
茄衣的颜色主要是取决于茄衣 的生长环境和处理过程，每种 茄衣本身烟叶的颜色是不同的 ，取决于烟叶位于植物主干上 的位置和高度、烟叶所受的光 照程度等。 通常雪茄客们用7种基本色来形 容茄衣的色彩，从浅到深依次 为： Double Claro（双可那罗 )、 Claro（可那罗）、 Colorado Claro（科罗纳多· 可那罗）、 Colorado （科罗 纳多）、 Colorado Maduro ( 科罗纳多·马杜罗)、 Maduro （马杜罗）、 Oscuro (沃斯古 罗）。
长芯：由完整的片状成束烟叶构成，品质较高。手工雪 茄全部都是长芯。
短芯：由烟片或者烟丝构成，品质不如长芯。机制雪茄 一般都是短芯。
茄套（Binder）
主要是固定雪茄的形状及尺寸。茄套多以生长在顶部 叶身比较厚实的烟叶制成 ，质地较细腻，弹性好。
茄衣（Wrapper）
茄衣是雪茄的外表，它的价值往往占雪茄总成本的七成。 其特点是平整干滑, 柔软且富有弹性。不同的烟田种出 来的烟叶会有不同的颜色，也代表不同的风味。 茄衣的颜色常常作为雪茄的分类标准之一。
奢侈品牌基本知识
②整个标志以Louboutin为主，上部的Christian字体则相对较小，这个在 鞋内及鞋子底部都可以清晰的看到。
世界时装舞台，长久以来一直为鼻 挺目深的欧美人所垄断。曾几何时， 几个来自东方岛国——日本的设计 师带着一点神秘，一点莫测，更带 着震世的惊叹站到了这个舞台的中 央。成衣设计师高田贤三(TAKADA KENZO)就是其中杰出的一位。
明星产品：
爱马仕Hermes Birkin
“H” 皮带
十大奢侈品之— SALVATORE FERRAGAMO菲拉格幕
装饰在皮件上的金色扣环 Ω一直是辨认FERRAGAMO皮具、鞋 子甚至发饰配件时最明显的标志。而这个金属扣环几乎每一季 都有颜色上的变化。
创始人：Salvatore Ferragamo 成立年代：1927年 发源地：意大利
一个时尚帝国。他的设计风格是美感极强的
先锋艺术，是米兰时尚之都著名的三“G”之
一（另外两个是Gucci，Gianfranco ferre）。
Versace对古文明一直非常向往，所以以
“蛇发魔女Medusa”做为精神象征。他在
服装上的色彩感均来自于希腊，埃及，
印度这些古文明帝国。而优美的线条剪裁又使其成为性感的代言人.
创始人：Guccio Gucci 设计师：Guccio Gucci 发源地：意大利 成立年份： 1923年 GUCCI逐渐受到年轻人的喜爱 产品线：服饰、泳装、成衣、服装鞋帽、时装、珠宝首饰、香 水 品牌故事：GUCCI的创始人是一位叫做GUCCIO GUCCI的意 大利青年。1994年Tom Ford上任创意总监后，将传统品牌改 变为崭新的摩登形象，将这个百年历史的米兰品牌推向另一个 高峰，成为年轻一族时尚的经典代表
奢侈品考试
二、品牌识价（5题，每题2分，共10分）1. （皮包）LV 的产地为______国，其最新款N51301(横式小王菲长背带)的售价范围为______元－______元。
1. 芝华士(CHIVAS)的原产地为苏格兰。
（ ）2. （汽车）宝马的产地是______国，其最新X5 4.8i 豪华型的售价范围为______元－______元。
2. 宝马（BMW ）的总部在德国慕尼黑。
（ ）4. 世界十大珠宝品牌是卡地亚(Cartier)、_______(Tiffany&Co)、_______(DERIER)、_______(VanCleef&Arpels)_______(Bvlgari)，香奈尔(CHANEL)、_______(PIAGET)、_____(MontBlanc)、欧米加(OMEGA)、_____(CHARRIOL)5. 世界十大化妆品品牌是夏奈尔、雅诗兰黛、兰蔻、伊丽莎白•雅顿、克里斯汀•迪奥、倩碧、娇兰、碧欧泉、娇韵诗、资生堂，请在如下原产国中填入相应品牌。
法国（____________） 美国（____________） 日本（____________） 德国（____________）2. 世界十大香水品牌是毕扬(________)、欢乐(________)、蒂芬尼(________)、狄娃(________)、鸦片(________)、小马车(________)、艾佩芝(________)、香奈尔5号香水(________)、夏尔美(________)、象牙(________)这是__________品牌这是__________品牌四、判断题（10题，每题2分，共20分）三、填空题（5题，每题5分，共25分，第一题请写出人名、第二题为英文简写，第三、四题为中文，第五题为品牌归类）这是__________品牌这是__________品牌23.（化妆品）Dior 原产地为______国，其中Dior 粉红魅惑系列（50ml ）售价为______元－______元。
《奢侈品鉴赏》ppt课件
奢侈品的定义与特点精湛的工艺奢侈品往往采用最高级的原材料和精湛的手工技艺，注重细节和品质。
高昂的价格奢侈品的价格通常远高于同类产品，反映了其稀缺性、高品质和独特性。
定义奢侈品通常指的是那些非必需、高价值、高品质的商品或服务，它们往往代表着独特的品味、社会地位和财富的象征。
独特的设计奢侈品的设计通常独具匠心，能够彰显个性和品味。
限量生产为了保持其独特性和稀缺性，奢侈品往往限量生产，确保只有少数人能够拥有。
03奢侈品的起源可以追溯到古代文明，如埃及、罗马和希腊等，当时的贵族和皇室成员就已经开始追求独特的物品和服务。
起源在中世纪和文艺复兴时期，奢侈品成为权力和财富的象征，如精美的珠宝、华丽的服饰和昂贵的艺术品等。
中世纪与文艺复兴随着工业革命的到来，奢侈品生产逐渐实现工业化，同时新的奢侈品种类和品牌不断涌现，如高级时装、豪华汽车和私人飞机等。
工业革命与现代发展高级时装与配饰如香奈儿、路易·威登、爱马仕等。
高端酒类与雪茄如人头马、轩尼诗、大卫杜夫等。
珠宝与腕表如卡地亚、宝格丽、劳力士等。
艺术品与古董如莫奈的画作、明清瓷器等。
豪华汽车与游艇如法拉利、兰博基尼、宾利等。
品牌除了上述提到的品牌外，还有许多其他知名的奢侈品牌，如迪奥、普拉达、蒂芙尼等，它们在各自的领域内都享有极高的声誉和地位。
如黄金、白金、铂金等，常用于制作高级珠宝和手表贵金属如鳄鱼皮、鸵鸟皮、蜥蜴皮等，用于制作手袋、鞋履和服饰珍稀皮革如钻石、红宝石、蓝宝石等，用于镶嵌在珠宝和手表上宝石与半宝石如雕刻、镶嵌、珐琅等，展现了奢侈品的独特魅力和价值精湛工艺奢侈品的材质与工艺品牌标识如LV的Monogram系列，Burberry的格子图案等，具有高度的辨识度和品牌认同感设计师风格如Chanel的优雅简约，Dior的浪漫华丽等，体现了设计师的独特审美和创意流行元素如当下流行的复古风、未来主义等，不断推陈出新，引领时尚潮流文化内涵如中国风元素、西方古典艺术等，将传统文化与现代设计巧妙融合，彰显文化底蕴奢侈品的设计元素与风格01020304真品通常采用高品质材料，工艺精湛，仿品则往往粗糙劣质观察材质和工艺真品的品牌标识清晰、规范，序列号与官方记录相符，仿品则可能存在模糊不清或错误的情况检查品牌标识和序列号通过对比官方发布的资料、图片和实物细节，可以发现仿品的破绽和不同之处对比官方资料和图片对于难以辨别的奢侈品，可以寻求专业鉴定机构或专家的帮助进行准确鉴定寻求专业鉴定服务奢侈品的鉴定与辨伪奢侈品市场的现状与趋势市场规模与增长全球奢侈品市场规模不断扩大，增长速度逐年加快，其中亚洲市场增长尤为显著。
基础陈列知识
报喜鸟陈列、儒雅、精致” 的品牌风格 2、展示报喜鸟的服饰特 征 3、通过陈列塑造店铺的气氛 ，将货品更好地展示给顾客， 以此带动店铺的销售业绩
报喜鸟系列产品定位
经典系列 箱包系列 华服系列
商务系列
非凡系列
户外系列
新锐系列
内衣系列
皮鞋系列
女装系列
经典系列
带有非传统的意味，独特的个人风格
◆系列商标及运用：
内衣系列
◆货品风格：兼顾内在与外在、
美与健康，塑造男士健康的内在美， 彰显并升华男性魅力
◆年龄定位： 28—48 岁体验并
感受高品质生活的成功人士 ◆风格定位：从“企业家、事业
家”回归真正的“生活家”，突出
现代都市男人之“本色、自然、真 我”的生活理念 ◆系列商标及运用：
SAINT ANGELO
西服陈列必须搭配衬衫和领带
商务休闲
SAINT ANGELO
厚/素
1、正面出样（2个以上相临正挂）要厚薄 搭配。2、正面出样外套必须搭配相应内搭 3、相临正挂应保持风格一致，色系呼应 （对比）
薄/花
新风尚背柜
SAINT ANGELO
正挂出样：
领带直接挂于衣架衬衫 上，露出领带图案。同
“正-侧”的节奏变化
→ 鞋子陈列（单只出样） 1. 统一出左脚或统一出右脚 2. 同一风格、同一系列集中陈列
设定一条顾客走向，以鞋头对 向顾客，不能以鞋后跟对向顾 客
橱窗形式
通透式橱窗
特点：于店铺内部没有
华服系列
◆货品风格：儒雅、品味、尊 贵的奢华风格,奢华中式男装 ◆年龄定位： 35—55岁有深 厚文化底蕴的上流社会成功人士 ◆风格定位：将产品与文化相 结合，让客户把报喜鸟的品牌文 化与奢侈品相联系，并成为 一种生活意识形态和上层社会 所推崇的生活模式 ◆系列商标及运用：
奢侈品基础知识
目
录
一、奢侈品的定义与常识
二、中国奢侈品发展与消费
三、世界三大奢侈品集团
四、奢侈品分类及品牌介绍
奢侈品定义与常识
为什么要了解奢侈品？
1、经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2、奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3、奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 4、奢侈品是一种艺术，代表着顶级工艺和手艺的结晶
中国奢侈品发展与消费 奢侈品市场 亚洲——奢侈品最大的目标市场 中国——奢侈品消费总额世界第三 ，占全球消费总额的 13％，仅低于日本的41％和美国的17％ 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场。
中国奢侈品发展与消费
促使中国奢侈品市场飞速发展的因素
中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长
经济起飞
品牌醒觉 出现分化、初级痴迷
大众品牌消费NIKE\AD时代
不认知
奢侈品定义与常识
解读奢侈品
奢侈品的五大主要特征
奢侈品定义与常识
沉淀的历史：万宝龙、江诗丹顿
独特的品牌：1879年‚伏特加之王‛Lars Olsson Smith、LV、宝珀、Prada
传奇人物的力量：乔治〃阿玛尼、路易〃威登、宾利 有限的数量：Berluti 手工艺的秘密：Bottega Veneta
帕尔马之水（Acqua di Parma）：成立于1916年，主营香水、古龙水、家用香料及家用收藏品。
世界三大奢侈品集团
钟表及珠宝
豪雅表（TAG Heuer):成立于1860年,主营钟表及计时器。 先力表（Zenith）：成立于1865年，主营钟表及计时器。 迪奥（Dior）：成立于1985年，主营腕表及书写用品。 佛列德（Fred）：成立于1936年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 夏慕（Chaumet）：成立于1780年，主营珠宝、顶级珠宝及腕表。 欧玛斯（Omas）：成立于1925年，主营书写用品。
奢侈品入门知识---奢侈品的分类
奢侈品入门知识---奢侈品的分类奢侈品入门知识---奢侈品的分类“旧奢侈品”是对资源的极大浪费，“新奢侈品”则是个人物质条件达到一定高度后对生活品质的追求！现在，让我们从基础学起……第一种分类奢侈品可以分为以下几种：1、生活方式类奢侈品，包括收藏、旅行和高尔夫、娱乐活动、Party等奢侈品消费。
2、易耗类奢侈品，包括珠宝、手表、美食、雪茄、美酒、服饰等。
3、个性化消费奢侈品，包括汽车、游艇、私人飞机和豪宅等。
这种分类只代表了中产阶级和职业阶层的奢侈品类别，对于上层社会来说，这些有的算是奢侈品，有的则属于一般消费品。
第二种分类对于中产阶级来说，除本阶层的奢侈品种类外，社会精英阶层和职业阶层的奢侈品种类应该也是中产阶级的奢侈品种类；对于职业阶层来说，除本阶层的奢侈品种类外，社会精英阶层的奢侈品种类也应该属于职业阶层的奢侈品；对于社会精英阶层来说，只有第一层次的奢侈品是该阶层的奢侈品。
具体的每一阶层的奢侈品类应该是涉及各行各业的诸多产品，但是越往上一个阶层，其奢侈品的种类应该越少。
这种分类只考虑了社会阶层，没有考虑时空条件的限制。
第三种分类根据奢侈品的本义以及人类社会生活的发展进程，奢侈品又可以分为两类：1、其“奢侈”的含义是阶段性的。
这类“奢侈品”是随着社会的发簪、科技的进步而开发出来的新型消费品和消费服务，代表一种新的消费方式、消费品位和消费文化（即使是历史悠久的老品牌，他每个时期都有技术和功能上的改进和创新，在一定程度上是“新”的）。
他刚上市时，因为稀缺而名贵，因珍奇而价格昂贵，只有少数人消费得起。
但这些都是相对的，当其在社会各阶层普及后，就成为生活必需品。
家庭小汽车、手机、笔记本电脑及其他新型的家庭用品的发展演变过程，是社会进步、消费升级的必然趋势。
2、是长久地保持“奢侈”特性的消费品。
这类奢侈品的生产大肆挥霍珍贵原料、稀缺资源和消耗劳动力，或同时拥有难以用物质概念来衡量的无形资产价值。
其最明显的市场特征就是昂贵，购买者的主要目的是“把自己跟穷人区分开”。
面料品牌及面料基础知识
尚。 Scabal 也由最初单纯的布料生产厂商晋身为世界著名的裁缝
与布料生意者心中的顶级品质的象征。
Dormeuil(多美)
生产地区：法国品牌， 但工厂在英国 创始时间：1842年
品牌特点： 一直以来，在伦敦萨维尔街，多美是仅次于世家宝的选择。 多美价格比世家宝便宜很多，同为180支面料价格约是世家宝的一半，每米仅300 多镑。 合作品牌：Givenchy（吉旺希）、Dior（迪奥）、Saint Laurent（圣劳伦特）、Chanel（香奈儿） 品牌故事： 1842年，年方22岁的Jules Dormeuil开始从英国进口布料并在法国销售，随后他的哥哥Alfred和 Auguste相继加入，他们用三只羊头的徽章来代表三兄弟的共同事业在萨维尔街
Scabal(世家宝）
创立时间：1938年 生产产地：总部在布鲁塞尔，产地在英国 品牌地位： 1、被全球很多顶级裁缝称作是“用金钱能买到的最好面料”。 2、几乎在面料史上所有重大技术突破 革新都出自世家宝。 合作品牌： Hermes（爱马仕）、Brioni（布莱奥尼）、Prada（普拉达、Lanvin（浪凡） 面料工艺： 1、在面料纱支支数上一直领先业界: （1）1974年它们研发出16.5微米羊毛技术，使面料支数第一次超越了100支。 （2）1991年，推出创纪录的super150支面料，随后是180支，200支。 （3）直到现在号称"巅峰"(summit)的Super 250支毛料，价格超过2000英镑每米。 2、推出了面料中加入黄金线、白金线、蓝宝石粉、钻石粉末以制成具有特殊光泽的面料，如加黄金、 白金线的 gold treasure150支面料，加钻石粉末的diamond chip系列等。
工艺特点：
1、LP一直以严格选用最高品质的羊毛、羊绒而闻名于世，服装的可穿性、功能性及舒适性均备 受推崇。
奢侈品牌基本知识 45页PPT文档
明星产品
真我
LADY DIOR
十大奢侈品之——CHANEL香奈儿
1. 双C：双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想 拥有的品牌！永远的香奈儿，香奈儿已经成为全球最知名的品牌。 2. 山茶花：没有人确切的知道为什么CHANEL对“山茶花”情有独钟。 这容易让人想起俄罗斯的那位贵族。也许是因为爱情的力量，或者在 一场俄国贵族的晚宴之前她的俄国情人曾亲自为她细心配戴；山茶花 纯净的颜色，排列规则的花瓣，都使得CHANEL夫人深深为之着迷。 对全世界而言，“山茶花”已经等同于CHANEL王国的国花，除了在 各种饰品中出现外，更经常被运用在服装的布料图案上。
范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性 感，领口常开到腰部以下，设计师拮取了古典贵族风格的豪华、奢丽，又能 充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型 。
一场毫无理性的血拼
和去年Lanvin for H&M一样，又是追捧者 的漏夜排队，又是到了店里的疯狂抢购。 对于平价高街品牌与奢侈高端大牌的合作， 我们总是乐此不疲。而其中，最大的原因 就在于，我们能花买一件H&M的钱，买到 一件有着Versace标签的东西。但疯狂之 后，我们是否该清醒一下：辛苦抢购回来 的“战利品”会不会沦为衣橱里的陈列品。
《风之恋》
国际著名鞋子设计师Jimmy Choo （周仰杰）以设计昂贵的鞋子闻名 ，也是唯一华裔人士在国际拥有 自己英文姓名为著名鞋子品牌的 人士。
JImmy Choo的鞋在碧昂丝 的歌里唱过，在电视剧 《欲望城市》里播过。 同时在lady gaga的FASHION 一歌中提到。Jimmy Choo的出品 向来深受国际名人和好莱坞明星爱戴， 好像Madonna在婚礼上以一对Jimmy Choo名牌高跟鞋步入 礼堂；而众多女星出席颁奖典礼亦穿上他的设计配衬一身 华服，可知其魅力所在，其设计一向走高贵格调，造出的 鞋能够内外兼备，有型之余，穿上脚亦非常舒适。
梵克雅宝营销策划方案范文
梵克雅宝营销策划方案范文第一部分：市场分析和目标定位1. 市场分析梵克雅宝是一家世界著名的奢侈珠宝品牌，以其精湛的工艺和独特的设计而闻名于世。
品牌的核心价值观是传承和创新，始终秉持着“时间的艺术”和“珠宝艺术家”的精神。
在市场上，梵克雅宝与其他奢侈珠宝品牌竞争激烈，需要以差异化的品牌定位和营销策略来吸引消费者。
2. 目标定位梵克雅宝的目标消费群体是高收入人群，特别是那些对奢侈品有极高追求的消费者。
他们注重品牌形象和品质，追求独特而精致的设计。
梵克雅宝希望通过其独特的设计和工艺，吸引这些消费者并建立品牌忠诚度。
第二部分：营销策略1. 品牌定位梵克雅宝应强调其品牌的传统和创新元素。
在传统方面，品牌可以强调其悠久的历史和对珠宝工艺的传承。
在创新方面，梵克雅宝可以将艺术与珠宝相结合，推出艺术珠宝系列，并邀请艺术家设计和合作，以吸引更多关注并创造话题。
2. 产品定位梵克雅宝的产品应该注重独特性和精致度。
品牌可以设计一系列具有创新设计和高品质材料的产品，如限量版珠宝、艺术珠宝和订制珠宝。
此外，还可以推出一些具有特定主题的系列，如自然系列、历史系列等，以满足不同消费者的需求。
3. 传播策略为了增加品牌知名度和吸引潜在客户，梵克雅宝可以采取以下传播策略：- 品牌大使：与明星、艺术家等有影响力的人合作，成为梵克雅宝的品牌大使，通过他们的影响力来传达品牌形象和价值观。
- 社交媒体：加强对社交媒体的投入，通过精美图片和视频展示产品的独特之处，同时与消费者进行互动，增加品牌与消费者的参与度和影响力。
- 活动赞助：梵克雅宝可以赞助一些高端活动，如电影节、时装周等，以提高品牌的声誉和知名度。
- 合作推广：与高端品牌、奢侈酒店等合作，共同推出具有梵克雅宝元素的限量版产品或礼品，增加品牌的曝光度。
4. 销售渠道梵克雅宝的销售渠道应与其奢侈品定位相匹配。
除了线下专卖店和百货商店外，品牌还可以通过电商平台来拓展销售渠道，提供方便快捷的购物体验。
全球奢侈品总汇Y
范思哲 吉尼亚 高田贤三 阿玛尼
一线品牌 普拉达 纪梵希
费拉加蒙
芭芭利
迪奥 华伦天奴
波士
一线品牌 爱马仕 路易威登
古驰
F、 护肤品
一线品牌
雅诗兰黛 兰蔻
娇兰
5
圣罗兰 资生堂5来自第二部分：食烟酒
A、 名烟
一线品牌 高斯巴 大卫杜夫
B、 名酒
轩尼诗 人头马
一线品牌 芝华士 酩悦香槟 马爹利
6 6
第三部分：住
A、 酒店
酒店
家居
伯瓷 四季酒店 酋长宫殿
希尔顿 丽嘉 环球凯悦
伊丽莎白 双棕榈树 圣达特
B、 家居
达芬奇 罗奇堡
一线品牌
杰尚特 娜图兹
夏图
7 7
第四部分：行
汽车
游艇
A、 汽车
劳斯莱斯
一线品牌
二线品牌
法拉利 阿斯顿马丁 哈雷戴维森 悍马
宝马
宾利 保时捷
玛莎拉蒂 兰博基尼
布加迪
凯迪拉克 奥迪
雷克萨斯 奔驰
香水及 化妆品
C、 法国巴黎春天百货集团 服装 皮具
化妆品
手表 饰品
香水
珠宝
10 10
A、 珠宝 B、 香水
宝嘉莉 哈利.温斯顿
一线品牌 梵克雅宝 卡地亚
香奈儿
一线品牌
雅诗兰黛
迪奥
凯茜蕾尔 莲娜丽姿 歌宝婷
蒂芬尼 宝诗龙
兰寇 娇兰
一线品牌
C、 手表
百达翡丽 江诗丹顿
万国 积家
劳力士 芝柏表
爱彼
卡地亚
宝玑
伯爵
4
4
第一部分：日常用品 珠宝 香水 手表 服饰 箱包 护肤品
奢侈品基础知识培训PPT课件
鉴别真伪方法
观察材质
检查工艺
真能使用劣质材料， 质地粗糙、光泽呆板。
真品的制作工艺精湛，细节处理到位；而 仿品则可能存在工艺粗糙、细节模糊等问 题。
核对标识
专业鉴定
真品通常会有品牌标识、序列号等身份证 明；而仿品则可能标识模糊或缺失。
由知名设计师为顾客量身打造， 材料考究，工艺精湛，价格昂贵 。
100%
高端成衣品牌
以优质面料、精湛工艺和独特设 计著称，如香奈儿、路易威登等 。
80%
时尚潮牌
注重个性与时尚元素的融合，受 到年轻消费者的喜爱，如 Supreme、Off-White等。
珠宝类奢侈品
钻石珠宝
以高品质钻石为主要材料，设 计独特，工艺精湛，如卡地亚 、蒂芙尼等。
奢侈品也常常是进入某些特定社 交圈子的“敲门砖”，如高端俱
乐部、私人派对等。
奢侈品与自我展示
人们通过佩戴或使用奢侈品来展 示自己的品味、风格和成功。
06
奢侈品行业未来趋势
个性化定制服务兴起
消费者需求变化
随着消费者对于个性化和独特性的追求，奢侈品定制服务逐渐受 到追捧。
品牌定制化策略
各大奢侈品牌纷纷推出个性化定制服务，满足消费者的独特需求 。
成色评估
根据产品使用痕迹、磨损程度 等因素，评估二手奢侈品的成 色等级。
价格比较
在多个二手交易平台或店铺中 比较价格，选择性价比最高的 产品。
交易安全
选择信誉良好的二手交易平台 或店铺，注意交易安全和资金
保障。
05
奢侈品文化与社会影响
奢侈品历史渊源
古代奢侈品
古代奢侈品主要与皇室、贵族和宗教 有关，如珠宝、艺术品、珍贵香料等 。
面料品牌及面料基础知识
工艺特点：
1、LP一直以严格选用最高品质的羊毛、羊绒而闻名于世，服装的可穿性、功能性及舒适性均备 受推崇。
2、在每一件服装中，都渗透了手工精细、质素卓越及矢志追求美感的精品艺术。人手缝线、精 致手工、麖皮细节及个性化配件确保LORO PIANA稳占奢华精品市场的领导地位。
3、L P素以山羊绒(cashmere)为设计重点，不论是研发新种布料，或是设计新的衣饰，春夏秋 冬，必有山羊绒(cashmere)的份儿，LP与山羊绒(cashmere)彷佛画上了一个隐形的等号。
Scabal(世家宝）
创立时间：1938年 生产产地：总部在布鲁塞尔，产地在英国 品牌地位： 1、被全球很多顶级裁缝称作是“用金钱能买到的最好面料”。 2、几乎在面料史上所有重大技术突破 革新都出自世家宝。 合作品牌： Hermes（爱马仕）、Brioni（布莱奥尼）、Prada（普拉达、Lanvin（浪凡） 面料工艺： 1、在面料纱支支数上一直领先业界: （1）1974年它们研发出16.5微米羊毛技术，使面料支数第一次超越了100支。 （2）1991年，推出创纪录的super150支面料，随后是180支，200支。 （3）直到现在号称"巅峰"(summit)的Super 250支毛料，价格超过2000英镑每米。 2、推出了面料中加入黄金线、白金线、蓝宝石粉、钻石粉末以制成具有特殊光泽的面料，如加黄金、 白金线的 gold treasure150支面料，加钻石粉末的diamond chip系列等。
目前和他的父亲一起经营着这个品牌。在刚创立时，Scabal 仅有
6位员工。但如今，Scabal 在全世界已拥有超过600 多名的员工 在其旗下工作。 认识萨摩尔街上的世家宝：
1、300年来，萨摩尔街作为世界裁剪中心，汇聚了世界上最杰出
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李察轩尼诗在当兵期间，更取得「英勇证书」
(CertificateonBraveandGallant)，这并成为轩尼诗酒厂的标志。定 退伍后，RichardHennessy遂在一七五七年在干邑区开始营商，至一 七六五年成立轩尼诗酒厂 。成立初期，轩尼诗销量已十分卓越，当
时所出口之国家以英国及其它各大城市为主，时至今日，轩尼诗销量
的创造者。出于对威士忌事业的无比沉醉，芝华士兄弟遍访欧美大 陆，成为最早发现威士忌酿制秘密的先驱。创始人James Chivas坚 持为保持品牌口味的一贯性是品牌的魅力所在，并开始创造有一贯
质量保证的调和型威士忌。就这样，其品牌“芝华士”诞生于十九
世纪九十年代。
土壤特性、降雨、日照、风向、气温等所有能够影响葡萄风
味的因素，挑剔的调酒师甚至能辨别出每个地区每种葡萄的 细微差别。
品牌：人头马
创始人：Remy Martin
年代：1724 国家：法国 人头马白兰地系法国夏朗德省科涅克地区有270多年历史的雷米·马丹公司所生 产，因其商标上有一匹人头马而得名。 人头马白兰地酒纯正平和、香味浓郁色泽鲜 亮，按储存年代长短不同可分成几种，其中储存时间最短的“上等陈酿”也在6年以 上，而在酒窖里度过50年漫长岁月的“路易十三”则被视为“人头马”中的极品。
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2、闻酒
• 闻酒前最好先呼吸一口室外的新鲜空 气。 • 把杯子倾斜45度角，鼻尖探入杯内闻
酒的原始气味。偏嫩的酒闻起来尚有果味
。藏酿有复合的香味。 • 摇动酒杯后，迅速闻酒中释放出的气 味，看它和原始气味比是否稳定。
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3、品酒
• 喝一小口，在口中打转，如果酒中的 单宁含量高，口中会有干涩的感觉，因为 单宁有收敛作用，这说明葡萄酒还没有完
的是任何已开瓶的酒应在几天内喝完。应把酒储存在凉爽的地方。
品尝葡萄酒有3大步骤
1、看酒 (最好在白色背景下) • 从酒杯正上方看，看酒是否清澈。如果浑浊，就不好了。 • 从酒杯正侧方的水平方向看，摇动酒杯，看酒从杯壁均匀流下时的速度。酒越黏 稠，速度流得越慢，酒质越好。 • 把酒杯侧斜45度角来观察，此时，酒与杯壁结合部有一层水状体，它越宽则表明 酒的酒精度越高。在这个水状体与酒体结合部，能出现不同的颜色，从而显示出酒的 酒龄。蓝色和淡紫色＝3－5年酒龄。红砖色＝5－6年。琥珀色＝8－10年。橘红色说明 已经过期了。
最基本的light系列外,151°酒精度高达75.5%,用来调制鸡尾酒,口感格外饱满.
奢侈品－－名酒
早在１８世纪初，加勒比海地区的海盗们就已经 被同样野性十足霸气张扬的朗姆酒征服，朗姆酒 因此获得‚海盗酒‛的绰号。百加得成立于1862 年，现今成为全球唯一的私营烈酒公司，在全球 170个国家雇用超过6000名员工。Ｂａｃａｒｄ ｉ Ｂｒｅｅｚｅｒ色彩鲜艳、口味清醇的朗姆
全成熟。最好是口感酸－甜－苦－咸达到
平衡。 • 吐出或咽下酒液后，看口中的留香如 何。
葡萄酒的储存
• 最理想与长期的储存环境是温度约在摄氏12~14度间保持恒温，湿度在65％~80％间， 保持黑暗，一般酒都放置于地下室。保持干净，以免其它异味渗入酒内。 • 软木塞 软木塞具有密度低、弹性佳、可伸缩 性强、不渗透、抗腐坏、抗分解、抗变质 等特性，可以保持葡萄酒品质经年不变。 通常一般等级的葡萄酒所使用的软木塞长 度约3.5公分至5公分左右，比较优质的葡 萄酒的使用的软木塞长度多在5公分以上 。一般优质酒使用较长的软木塞，但使用 长软木塞的葡萄酒并不保证一定是优质葡
向于口味清淡的波尔多干红。而勃艮 第所产的红酒，口味浓郁，一般不太 合适。
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品尝地区餐酒和日常餐酒时，红葡萄酒的最佳品饮Байду номын сангаас度在16度至18度之间，玫瑰红葡
萄酒是在14度至15度，而白葡萄酒则在12度至13度之间。我们可以通过视觉、嗅觉及 味觉来享用葡萄酒。通过看，可以鉴定酒的颜色，葡萄酒的颜色应是纯净的。通过闻 ，可以辨别酒的香味。最后是品尝、回味酒的香醇。酒杯应该是杯口小、容量大的高 脚玻璃杯。斟酒时，一般倒一半或最多三分之二，以便酒的香味集中在酒杯的上部。 享用不同的菜肴须选配不同的酒。通常是红酒配肉，白酒配鱼。若要获得最佳品饮温 度，我们可以将葡萄酒放置于冰箱冷藏室或是方进装有冰块和冰水的桶中。值得注意
人头马也是四大白兰地品牌中唯一一家自己种植葡萄的公司。
尚.马爹利
创始人：尚.马爹利 年代：1715年 国家：法国 所属机构：马爹利
马爹利家族自1715年起，便开始酿制品质优良的干邑白兰地。时至今日
，马爹利各级干邑白兰地久已誉满全球。酿制干邑之道，除了要获得干
邑鉴赏家称誉外，更需为不同口味提供不同等级的佳酿。马爹利凭着其 丰富传统经验及庞大藏酒量，故能保持酒质超卓，始终如一。
事业上的一个个目标，已经成为了一种毋庸置疑的行为风格。 所以，马爹利始终倡导领先、
自主、创新而不拘一格。作为一个著名品牌，马爹利始终坚信一点源于历史，开创潮流。
Martell马爹利
创始人：Richard Hennessy 年代：1765年 国家：法国 所属机构：LVMH • 轩尼诗(Hennessy)的名字原自李察 轩尼诗(RichardHennessy)为命名 ，RichardHennessy并非法国本土人，出生于爱尔兰的却克郡 (CountyCork)。一七四五年到法国当兵，更在一七五○年时，担任路 易十三御林军的外国军官，驻扎在干邑区，时常品尝拔兰地，才知道 拔兰地的美妙，还买了很多瓶送给故乡的亲友，亲友们对拔兰地都赞 不绝口，所以成为他日经营酒业的主要原因。
红葡萄酒的饮用礼节
大部分的红酒适合于在较低的室温下 饮用。如果温度过低，可以手捧着杯 身利用体温来给酒加热。传统上与红 酒相搭配的菜是牛肉、某些奶酪食品 、拌着红色沙司的空心粉以及禽肉。 当然，与白酒类似，红酒的饮用规则 也并非那样死板苛刻。很多人并不管 主菜是什么，仅仅因为个人喜好而一
直选择红酒。这时，所喝的红酒更倾
朗姆酒：
10 Cane
百加得
10 Cane——首款奢侈品朗姆酒
品牌：10 Cane 年代：2005年 国家：美国 所属机构：LVMH 10Cane是首款奢侈品朗姆酒。
10Cane朗姆酒的命名源自甘蔗不同的收割方法——十种完美的制糖甘蔗茎，人手砍下并
精心捆扎。10Cane大大提升了朗姆酒类的地位，并邀请我们重新认识朗姆酒。10CaneRum产 于日照强烈﹑多风的特立尼达岛，由制糖甘蔗的初次榨汁酿造而成。甘蔗生长在肥沃的火山 土里，由农人悉心收割。其酿造工序极其精细，使用法国蒸馏器小批量蒸馏，并在法国橡木 桶里陈化。这是MoëtHennessy首次将其数百年的酿酒经验用于朗姆酒的生产。10Cane拥有细 滑﹑丰富的口感，可作为各种鸡尾酒的基酒。不论是混合成经典的朗姆酒饮品，如Mojito或 Daiquiri，还是纯饮，加冰饮，与苏打水或奎宁水混合，10Cane都能兑出香醇的口味。处于 主导地位的甜甘蔗的香味，混合香草和梨的细腻的香味，赋予每一种饮品独特的感觉空间。
件，为酩悦香槟提供了最好的原料。精益求精的酿制过程，更
使法国酩悦馥郁芳香、口感绵延持久。 现时酩悦属于全法国 最大的MOET HENNESSY集团所拥有，顾名思义，白兰地酒中的 名厂“轩尼诗”干邑亦是其姊妹。
十大白兰地
Hennessy 轩尼诗
人头马
Remy Martin人头马
人头马是世界四大白兰地品牌中唯一一个由干邑省本地人
许久以来,深远代表着马爹利干邑独特的品质，作为一个引人入胜和不断进取的品牌,马爹利
留给人们的是更多的探索与发现。通过几个世纪的不断钻研与探索，马爹利形成了其独一无 二的酿酒专长。它对酿酒艺术的不懈追求，造就了其芳香飘逸、回味深远的卓越口味。马爹 利源于男人对生活和事业的勇敢面对和不懈开创，对于他们来说，自信而独立地挑战生活和
萄酒
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仍可饮用的最贵酒
最昂贵的葡萄酒
罗曼尼〃康帝酒庄（DomainedelaRomanée-Conti）1978年出品的蒙塔榭（ Montrach）白葡萄酒。2001年，它在纽约的索斯比拍卖行拍卖成交，是美国有史以来
售价最高的葡萄酒。总共7瓶售价达16.75万美元。
• 07年，伦敦克里斯蒂拍卖行将一瓶1787年的伊 甘（Charteau d’Yequem）甜白葡萄酒拍出9 万美元的天价。这是继1985年拍出16万美元的 1787年拉斐堡( Charteau Lafite)红酒后的世界上 第二贵的葡萄酒拍卖价格。 • 最贵的标准瓶装葡萄酒
百加得
创始人：Don Facundo Bacardi 年代：1862年 百加得创始人在1862年创制而成，经由陈年酿制，具有不凡的甘醇和清新口感。
它可以和任何软饮料调和，直接加果汁或者方如冰块后饮用，被誉为“随瓶酒吧”，
是热门酒吧的首选品牌，一直被用来调制全球传奇的鸡尾酒。 今天，百加得郎姆酒的生产者仍是法孔度先生的后人。酒液储藏于美洲白橡木桶中使 酒质清爽顺滑。百家得郎姆酒在天然木桶中培养出香醇芬芳的酒味，而色泽较深的金 郎姆酒就以烧焦橡木的酒桶储藏，便轻盈酒质更富香气。 世界十大名酒之一，自西班牙移民古巴的该品牌创始者首度将当时原本极粗犷强烈的 Rum,成功赋予了细致、柔和的崭新风貌,因之相对使Bacardi成为Rum的代表品牌.除了
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1787年拉斐酒庄（CharteauLafite）葡萄酒。1985年伦敦克里斯蒂拍卖行售出，售价16
万美元。现藏于福布斯收藏馆，瓶身蚀刻有杰弗逊总统的姓名缩写。
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慈善拍卖会上售价最高的葡萄酒
1992年的皇家鹰鸣赤霞珠（Imperialof Screaming Eagle Cab）。2000年纳帕谷葡萄酒
其他名酒
拥有250年酿酒传统的 Moet Chandon，曾因法 皇拿破仑的喜爱而赢得 “Imperial（皇室香 槟）”的美誉。到目前 为止，铭悦香槟已成为 法国最具国际知名度的 香槟。