美特斯邦威网络推广全案
美特斯邦威的促销策划完整方案
美特斯邦威促销策划目录1前言 (2)2市场分析 (3)消费者购买的品牌。
(3)3竞争者分析 (3)3.1 以纯的优势 (3)3.2 森马的优势 (3)3.3真维斯的优势 (4)4目标顾客分析 (4)4.1 目标市场定位 (4)4.2 目标顾客特征 (4)4.3消费者行为分析 (4)4.4目标顾客对产品刺激的敏感点 (5)4.5目标顾客获取产品信息的途径 (5)5 产品分析 (5)5.1价格 (5)5.2 材料 (5)5.3 包装 (5)5.4品牌 (6)5.5 卖点 (6)6 企业资源分析 (6)6.1企业现状 (6)6.2品牌状况 (6)6.3产品现状 (7)6.4营销状况 (7)7 促销目标 (7)7.1短期目标 (7)7.2 长期目标 (7)8 促销准备 (7)8.1 准备时间 (7)8.2宣传形式 (8)8.3宣传内容 (8)9 促销方案 (9)9.1活动地点 (9)9.2 活动时间 (9)9.3活动目的 (9)9.4活动内容 (9)10 促销预算 (10)1前言目前，已经有许多品牌的休闲服装，并且品牌的服饰的差异并不是那么的大，基本上是厂商直销或者是零售店的代销，这样造成在竞争市场上的压力巨大，所以不仅仅要在广告上，更要在产品的差异化上下功夫。
所以为了使消费者对美特斯邦威的产品有一定的吸引，针对公司的产品的差异化和树立公司的企业品牌的新的形象，特作次促销策划。
2市场分析美特斯•邦威品牌的服饰定位于休闲服饰，品牌针对的主要目标消费群体为16~25岁的追求时尚的年青一代，但根据市场的情况反应，美特斯•邦威实际消费群体的年龄段比定位的更宽。
年轻人基本上都对休闲服饰有需求，所以作为休闲服饰，消费人群众多，市场容量相当可观。
美特斯•邦威品牌服饰定位于中低端客户，面向的是大众消费者，在现今居民消费水平得到提高的情况下，与普通居民的购买能力相当，是一个适合广大消费者购买的品牌。
3竞争者分析3.1 以纯的优势（1）产品质量得到保证。
美特斯邦威服装品牌营销策划(经典案例PPT培训课件
创新设计
不断推出符合潮流趋势的新品，满足年轻人对时 尚的追求。
品牌合作
与知名设计师和明星合作，提升品牌知名度和影 响力。
02
营销策划目标与策略
营销策划目标
提升品牌知名度和美誉度
通过有效的营销活动，增加品牌在目标市场的曝光 率，提高消费者吸引新客户、提高客户复购率、增加客户购买 频次等手段，实现销售业绩的稳步增长。
扩大市场份额
通过精准的市场定位和营销策略，抢占更多的市场 份额，提升品牌在行业中的地位。
目标市场定位
80%
年轻人群
将年轻人群作为主要目标市场， 关注他们的时尚需求和消费习惯 ，提供符合他们品味和预算的服 装产品。
100%
中等收入群体
针对中等收入群体，提供品质优 良、价格适中的服装产品，满足 他们追求性价比的需求。
成功案例一：跨界合作营销
总结词
通过与其他领域的品牌合作，共同推出联名产品或活动，以扩大 品牌知名度和吸引更多消费者。
详细描述
美特斯邦威曾与多个知名品牌进行跨界合作，如与可口可乐、愤 怒的小鸟、迪士尼等，推出了一系列联名服饰和活动，不仅吸引 了原有消费者的关注，还成功吸引了合作品牌的粉丝群体，增加 了销售量。
成功案例三：社交媒体营销
总结词
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动，提高用户参与度和 品牌忠诚度。
详细描述
美特斯邦威在社交媒体平台上积极与用户互动，定期发布新 品信息和时尚搭配指南，同时通过举办线上活动和抽奖等形 式吸引用户参与。这些营销活动不仅增加了用户对品牌的关 注度，还促进了线上线下的销售转化。
点和优势。
视觉冲击力强
广告设计要注重视觉冲击力， 运用色彩、构图、画面等元素 ，营造强烈的视觉效果。
美特斯邦威时尚休闲男装网络营销策划方案概要
美特斯邦威时尚休闲男装网络营销策划方案一、市场环境分析 :中国拥有世界上最大、增长最快的男装市场之一。
根据 Frost &Sullivan的报告, 2009年中国男装市场的零售额超过美国, 从 2004年的 1472亿元增至 2009年的3003亿元, 预计 2014年将达到 6271亿元, 2004-2014年的复合年均增长率为 15.6%, 2004-2009年人均男装消费从 892元增至 1990元,复合年均增长率为 17.4%。
此外,中国的男性消费者越来越重视品牌、设计和质量。
因此,时尚休闲男装,作为休闲男装行业的子行业,在中国日益流行,因为它迎合了那些渴望在娱乐、社交和休闲活动中突出个性和时尚的消费者。
二、市场调研:1. 明确问题并确定调研目标问题 1:会涉及到的公司首先要明确的是,如果想要在网络上销售美特斯邦威的服装,那么我们必须联系美特斯邦威的官方公司并取得相应的经营权和品牌使用权等相关权利。
之后才能合法的进行销售。
问题 2:市场机会迹象由上述的市场环境分析可以看出,美特斯邦威时尚休闲男装在中国市场是很有前景的, 这充分的说明了我们要把握住这个机会最后取得盈利。
问题 3:市场机会出现的原因中国的消费者从以前追求价格的低廉到现在追求质量与品牌的保证所经过的发展过程很迅速,这要归功于中国经济的不断发展。
从而影响了消费者的消费心理的转变,导致了各种各样的市场机会如雨后春笋一般不断地出现。
问题 4:需要使用的调研信息我们需要了解一个社会的文化底蕴。
一个社会的文化底蕴决定了在这个社会中的人们的人生观、价值观和世界观;其次是社会风气。
良好的社会风气会使销售过程更加顺利,流畅; 然后是社会的时尚气息。
这对我们的专项销售很重要,毕竟美特斯邦威是一个时尚的品牌, 如果时尚气息不足,那么将会影响到我们的销售进度;再就是了解人们的爱好、习俗和宗教信仰等,这些都将会决定我们品牌的衣服会不会在市场中占有大量份额。
美特斯邦威的营销策划方案
美特斯邦威的营销策划方案一、品牌概况1.1 品牌背景美特斯邦威成立于1994年，是一家以男装为主的时尚品牌。
其定位于“自由、时尚、休闲、乐活”，致力于提供高品质、时尚的服装和配饰产品给消费者。
1.2 品牌价值观美特斯邦威以“做每个人都喜欢的时尚品牌”为目标，追求以人为中心的体验和服务。
品牌将用户需求和时尚趋势相结合，为消费者提供时尚、舒适的穿着体验。
1.3 品牌目标美特斯邦威的品牌目标是成为中国时尚男装市场的领导者，实现品牌的快速发展和持续增长。
二、市场分析2.1 市场规模中国的男装市场规模庞大，消费者对男装品牌的需求持续增长。
根据数据统计，中国男装市场的年销售额已经达到数千亿人民币。
2.2 市场竞争中国男装市场竞争激烈，品牌众多。
美特斯邦威的主要竞争对手包括ZARA、H&M、优衣库等国际品牌，以及以森马、海澜之家、红豆等本土品牌。
2.3 品牌优势美特斯邦威在品牌历史、渠道布局、品牌知名度等方面具有一定的优势。
品牌以高品质、时尚的形象深受年轻消费者的喜爱。
2.4 消费者特征美特斯邦威的主要消费者是年轻人群，他们注重自由、时尚和休闲的生活方式。
他们对品质和价格有一定的要求，愿意支付一定的价格来购买时尚的男装。
三、目标市场3.1 目标市场定位美特斯邦威的目标市场是年龄在18-35岁的年轻人群，他们注重时尚和个性。
美特斯邦威希望通过满足年轻人的时尚需求，赢得年轻人的心，并成为他们的时尚首选。
3.2 目标市场特征美特斯邦威的目标市场主要特征包括：- 年轻人群：年龄在18-35岁的年轻人群体，注重个性和时尚。
- 学生和上班族：主要包括大学生、白领等学生和上班族，他们需要时尚的穿着来展示个性和形象。
- 二线及以下城市：通过进军二线及以下城市，开拓更广阔的市场。
四、营销策略4.1 产品策略美特斯邦威将坚持以产品质量为核心，始终追求高品质的服装和配饰产品。
品牌将不断创新，推出符合时尚潮流且具有个性特点的产品。
美特斯邦威网络营销策划方案
美特斯邦威网络营销策划方案第一部分：市场分析与竞争对手分析1.1 市场分析美特斯邦威是一家中国的时尚休闲品牌，成立于1994年，产品线涵盖男装、女装、童装和配饰。
随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者习惯在线购物，因此，美特斯邦威需要积极参与网络营销来扩大品牌影响力，并吸引更多的消费者。
1.2 竞争对手分析美特斯邦威的竞争对手包括其他国内外的时尚品牌，如ZARA，H&M和UNIQLO。
这些品牌在线上销售渠道上非常活跃，并且拥有庞大的粉丝群体。
此外，相较于传统的实体店，网络销售具有更低的成本和更广的覆盖面，因此，各大竞争对手也加大了在线销售渠道的投入。
第二部分：网络营销策略2.1 官方网站优化美特斯邦威应该建立一个专业、易于操作的官方网站，以提供在线购物和品牌信息。
网站的设计应该简洁、清晰，并且易于导航。
同时，网站应该具备响应式设计，以适应不同终端设备的浏览需求，提高用户体验。
另外，为了提高网站的搜索引擎排名，美特斯邦威应该优化网站的关键词、元标签和URL，增加外部链接，提高网站的权重。
2.2 社交媒体运营社交媒体是目前流行的营销工具，美特斯邦威应该积极参与社交媒体运营，与消费者建立互动关系。
可以选择适合目标群体的社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，发布品牌信息、时尚资讯、产品推广等内容。
此外，美特斯邦威应该与流量大、专注时尚潮流的意见领袖、博主和明星进行合作，提高品牌曝光度和影响力。
2.3 搜索引擎优化美特斯邦威应该通过搜索引擎优化（SEO）来提高官方网站在搜索引擎结果中的排名。
可以通过关键词分析和竞争对手分析来确定适合的关键词，并在网站内容中进行合理的布局。
此外，可以通过增加外部链接和优化网站结构来提升网站的权重。
SEO是一个相对长期的过程，美特斯邦威应该持续投入资源，提高网站在搜索引擎中的曝光率。
2.4 网络广告投放美特斯邦威可以通过广告投放来提高品牌知名度和销售额。
可以选择在网络平台、社交媒体、行业网站等适合的位置进行广告投放。
邦购传播案例
360° 数字生活
下班途中
上班途中
放学途中
宿舍里
家里
PC互联网：广告位直接注册+一键转发形成病 毒传播
• • PC互联网采用三种高冲击力的广告形式，有效吸引眼球，提升邦购网认知度 美特斯·邦威旗下邦购网上线推广
与邦购网数据后台无缝对接实时传送注册数据
推广背景及挑战
推广背景
美特斯·邦威旗下邦购网正式上线，春节前后推广两个系列服装， 活动期间，注册邦购网即送50元优惠，还有机会抽取大奖！
推广挑战
用户媒体消费习惯分散 碎片化严重 邦购网刚刚上线 消费者认知度较低 短时间内扩大注册用户数 带动线上销量
1
2
3
如何整合数字媒体 实现全方位覆盖？
如何提升消费者对 邦购网的认知水平？
如何兼顾品牌传播 和线上销售？
针对性的解决方案
推广目标
• 提升邦购网作为美特斯邦 威官方电子商务平台的消费 者认知度 • 迅速扩大注册用户数，并 配合年末活动促进线上销售
推广策略
360°全方位立体覆盖
跨PC互联网+移动互联网平 台追踪受众实现深度覆盖
移动互联网：精选媒体组合广泛吸引目标受 众注册
• • 精选优质手机媒体组合投放，采用高关注度的广告形式，最大化曝光品牌 WAP网站便捷互动，手机上直接注册，立即获得邦购网优惠 易传媒 移动广告网络
更多…
1. 目标受众点击广告
2. 进入邦购WAP站 在线注册，成功即赠 50元邦购币
与邦购网后台无缝对接，实时传送 有效注册数据
市场营销案例：美特斯邦威
并且 ， 为突出美特斯邦威作为中 并且， 国年轻一代“ 时尚顾问”的特质， 国年轻一代 “ 时尚顾问 ” 的特质 ， 它的产品设计力求为目标消费群 体提供整体的而非局部的着装选 择 ， 满足不同性别的消费者从服 装到配饰的综合产品结构需要， 装到配饰的综合产品结构需要 ， 为消费者带来美特斯邦威品牌服 饰产品所着力体现的整体时尚形 象 ， 在提升消费者购物体验的同 也有效促进各类服装、 时 ， 也有效促进各类服装 、 服饰 产品的销售业绩。 产品的销售业绩 。 企业的产品设 计正越来越从“年轻活力”向 流行时尚” 转变， “ 流行时尚 ” 转变 ， 这也带动了 美特斯邦威的产品销售逐步从推 销式向顾问式转变。 销式向顾问式转变。 美特斯邦威不仅在产品设计上走 了不寻常的路， 了不寻常的路 ， 而且它的品牌上 也有着不一般的魅力。 也有着不一般的魅力 。 它借助目 标消费群体所关注的国内外各类 公众、 时尚事件， 进行高频率、 公众 、 时尚事件 ， 进行高频率 、 多层次的整合营销活动， 多层次的整合营销活动 ， 不断提 升美特斯邦威的品牌和产品形象。 升美特斯邦威的品牌和产品形象 。
企业的起步 企业的起步
美特斯邦威集团始建于1995 年 主要研发、 美特斯邦威集团始建于 1995年 ， 主要研发 、 1995 生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。 生产、销售美特斯邦威品牌休闲系列服饰。 “美 特斯邦威”是企业自主创立的本土休闲服品牌， 特斯邦威 ” 是企业自主创立的本土休闲服品牌 ， 其内涵是： 美丽，时尚； 独特， 其内涵是 ： “ 美 ” ， 美丽 ， 时尚 ； “ 特 ” ， 独特 ， 个性； 在这里，专心、专注； 个性 ； “ 斯 ” ， 在这里 ， 专心 、 专注 ； “ 邦 ” ， 国邦、故邦； 威风。连起来就是“ 国邦、故邦； “威”，威风。连起来就是“扬国 邦之威、故邦之威” 美特斯邦威” 邦之威 、 故邦之威 ” 。 “ 美特斯邦威 ” 代表为消 费者提供个性时尚的产品， 费者提供个性时尚的产品 ， 立志成为中国休闲服 市场的领导品牌， 市场的领导品牌 ， 品牌名称凝聚了企业创始人周 成建先生永不忘却民族品牌的情节和对于服饰文 化的情有独钟。 化的情有独钟。
美特斯邦威服装品牌营销策划(经典案例)
目录前言品牌现状当前市场状况和前景品牌目前的知名度、影响力品牌市场机会与问题分析品牌特点优劣势品牌形象策划策划的目的品牌定位品牌个性品牌形象♦品牌形象的概述♦品牌形象的构成♦品牌形象的塑造品牌传播♦广告传播♦销售促进传播♦人际传播前言伴随着 20 世纪末期网络经济的风起云涌，新浪、搜狐、网易等先驱网络代名词的出现，中国这个古老大地诞生了一大批的互联网企业，门户网站、社区网站、搜索引擎、当然，也有“淘宝”“卓越”“阿里巴巴”“当当”等当时在国人看来还未习惯网上购物一站式消费的电子商务网站、市场的不断细分到今天，电子商务网站品类繁多，良莠不齐的现象也层出不穷，人们不禁会问，中国的电子商务网站存在品牌嚒？对于这个问题，凡客诚品（VANCL） -自主销售式 B2C 服装电子商务网站给出了自己的答案。
我国网民数量达到 2.53 亿，而网络购物渗透率已高达 27.9%，艾瑞统计数据显示，09 年中国服装网络购物交易规模预计将达 308.7 亿元，同比增长 81.5%.其中，服装 B2C 交易额 24 亿元，占服装网购交易规模比重为 7.8%，同比增速高达 99.8%，增速高于服装网购市场整体增长速度。
艾瑞预计未来三年服装 B2C 仍将维持高速增长，2012 年交易规模有望突破 180 亿元。
2007 年 10 月，从卓越网走出来的陈年选择自有服装品牌网上销售的商业模式，发布（VANCL）凡客诚品。
起初网上销售衬衫 T 恤等服装用品，得到天使投资诸如雷军等多家风投资本战略投资后，目前为国内最著名的互联网电子商务公司之一。
目前已是根植中国互联网上，遥遥领先的第一服装品牌。
据最新的艾瑞调查报告，凡客诚品已跻身中国网上 B2C 领域收入规模前四位。
其所取得的成绩，不但被视为电子商务行业的一个创新，更被传统服装业称为奇迹。
2009 年 5 月被认定为国家高新技术企业。
从其目前的品牌目标定位来看，VANCL 定位于互联网时尚生活品牌，提倡简单得体的生活方式，致力于为互联网新兴族群提供高品质的精致生活坚持国际一线品质，中产阶级合理价位。
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小孩服装、水溶C、娱乐圈、工装裤等。
即时行为投放
部分网民癿行为也是及时癿，没有时效性，针对这部分网民，我们采取下面机制： 针对两个品牌癿竞品如真维斯，佐丹奴，jackjones，very moda，H&M 等，浏览其网站，戒在网络上搜索相关关键词癿网民，即推送MYFSTV癿广 告。 对关注时尚新闻，服饰潮流等癿网民，通过我们癿及时消息平台“布谷网” （类似于腾讯新闻癿及时弹出页面框）推送最新信息，幵链接至MYFSTV网 站 浏览美邦代言明星相关新闻，论坛等癿网民，即时推送诠明星代言癿美邦广 告。当目标用户浏览美邦广告，推送MYFSTV广告。 在网络上有购买行为癿，特别是服饰，化妆品等，即推送MYFSTV广告。
娱乐综合：奢侈品、音乐、影音、母婴教育等 女性综合：服装、首饰、护肤品、家居等 SNS：开心、MYspace、关系网等 论坛：时尚、旅行、垂直论坛等 単客：财经、娱乐、教育、女性、生活等 网络购物：淘宝、新蛋网、卓越亚马逊等
Me&City品牌主要定位癿目标消费人群，年龄在25岁-35岁之间，高学 历、高收入，女性居多，热爱潮流，对时尚较为敏感。我们深入研究这 类人群对生活、时尚、社会癿关注点，他们使用频率较高癿关键词有： I-phone、开心网、偷菜、彩妆、面膜、汪涵、天天向上、泡吧、租 房、房贷、香水、舒耐、手袋、Miumiu、IT、上网本、星巴克、婚纱、
剑走锋尚 丌走寻常路
MYFSTV平台精准广告营销斱案
目
1
录
市场环境分析
2
MYFSTV网络传播方案
3
ROI
第一部分
市场环境分析
环境在变
互联网网民快速增长
中国癿网民总数即将突破4亿！ 中国互联网络信息中心（CNNIC）发布： 《第24次中国互联网络发展状况统计报告》。 报告显示：截至2010年初中国网民数达到3.98亿，
目标二：
加强不消费者癿沟通，提升美特斯邦威和ME&CITY线上 销售癿业绩
三、传播策略
多角度传播 实现全方位 精准营销
把产品推介 给目标受众
迅速实现 品牌曝光
促进消费 行为发生
四、广告投放斱式
兴趣组匘配 时间定匘配 地域定匘配
美邦兴趣组投放
根据美邦的品牌诉求，我们从IMOS的CRM中，挑选出符合美邦定位的兴 趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：
五、广告投放手段
匙域精准选定
在投放地域上，我们主要选择全国网络覆盖最好癿几个大匙域（京津地匙， 江浙沪地匙，沿海地匙及西南地匙），同时因为这些地匙癿经济发达，尤其 是网络购物特别活跃。
区域 京津地区
省份 北京
IZP覆盖网民（万） 662
人均GDP（美元） 10298
天津 上海
江苏 浙江 福建 广东
通过重点3轮投放，总达到独立的IP用户429万人，总到达2574万人次； 总投入约183万，如果按照平均点击率3％来算，点击率将达到772,200次 ，按照2％的行业平均转化率，可以产生15,440次交易 按照每单约300元的成交额，则产生出463万的成交金额
第四部分
广告创意讨论
需同客户迚一步沟通ຫໍສະໝຸດ 0.0% 0.0% 0.1%
用户白天癿购物高峰出现在13-15点之间，夜间高峰在20点-22点之间，其中21点是全天癿最高 峰 8点-11点、18点-20点用户购买次数卙比增幅较大。 数据来源：IZP ZBOSS统计平台 2010年1月
第三部分
广告投放规划及 ROI
投放方案一
通过重点2轮投放，总达到独立的IP用户429万人，总到达4290万人次； 总投入约300万，如果按照平均点击率3％来算，点击率将达到1,287,000次 ，按照2％的行业平均转化率，可以产生25,740次交易 按照每单约300元的成交额，则产生出772万的成交金额
B2C、C2C将是一场
前所未有癿颠覆性革命！
我们提供一个最有效的、最实惠的
精准营销平台。
实现MYFSTV一炮而红的梦想！
第二部分
MYFSTV网络传播斱案
一、邦购平台分析
Meters/bonwe
目标消费群定位在16—25岁活力和 时尚癿年轻人群，倡导青昡活力和 个性时尚癿品牌形象，给人以平等 友善、具有责任感癿社会形象。
兴趣模糊匘配
• 类似于美邦和土豆开发癿视频导购技术，我们可以制作多种广告物料，幵根 据网民癿兴趣组，智能匘配丌同广告，例如：
• 观看越狱电视剧癿网民，即可以推送其男主角厄尔·米勒代言癿ME&CITY广告
•
•
周杰伦新片上映后，关注相关信息癿人即推送周杰伦代言癿Meters/bonwe广告
经常关注网络购物，上淘宝淘服装癿网民，可以推送一个美邦癿促销抢购，戒者 竞拍等广告，以价格吸引其购买
• 喜欢阅读杂志：潮流生活、校园报告、
Me&City消费群体分析
年龄：22-35岁 目标人群：步入职场，满怀激情追 求成功癿都市新贵。 月收入：3000元-5000元.
消费喜好习惯
• 休闲娱乐地点：博拉OK、登山、爬 山、泡吧、健身、足球等。 • 娱乐斱式：踢球、聊天、喝酒、打保 龄球、斯诺克等。 关注话题：工作、房价、股市、偶 像、租房、跳槽等
• 休闲娱乐地点：泡酒吧、桌面游戏吧、 杀人游戏、书吧、清吧 • 娱乐斱式：烤吧、聚会、聊天、CS、 漫画书、杂志、参考资料 关注话题：花儿朵朵、选秀、 彩妆、就业、演唱会。
接触媒体习惯
• 关注热门网站：淘宝网、腾讯网、猫
Text
扑、MSN等。 • 喜欢使用娱乐工具：QQ、PSP、 MP3、X-BOX 英语沙龙、灌篮等
丌同时段网购用户比例
8.0% 7.0% 6.0% 5.0% 4.0% 3.0% 2.0% 1.0% 0.0%
2.8% 2.9% 6.2% 6.1% 4.6% 4.0% 5.9% 7.1% 7.2% 6.5% 7.5% 7.0% 6.8%
6.5%
5.8%
5.3%
4.9%
1.3%
0.5%
0.2%
0.8%
投放方案二
通过重点3轮投放，总达到独立的IP用户429万人，总到达3432万人次； 总投入约245万，如果按照平均点击率3％来算，点击率将达到1,029,600次 ，按照2％的行业平均转化率，可以产生20,592次交易 按照每单约300元的成交额，则产生出618万的成交金额
投放方案三
地域匘配
2010年十大网购城市排行，依次为：上海、北京、深圳、杭州、广 州、南京、苏州、天津、温州和宁波。上海雄居所有网购消费力城 市之首，报告期内癿网购消费金额达到174.2亿元，卙比达到8.67% ，成交人次则达到5881.7万人次。相对于第二名北京癿112.5亿元癿 消费金额，上海比北京高出一卉还多。
接触媒体习惯
• 热门网站：新浪、MSN、
蓝光、上网本等。
• 喜欢阅读刊物：瑞丽、城市画报、歌 坛等。
二、传播目标
配合MYFSTV于8月即将上线癿传播，增加品牌曝光度， 实现网络传播两个目标： 目标一： 传达MYFSTV是一个与业、迅速癿时尚资讯平台，提高网 站流量，提升网站癿知名度！
•网购消费癿主力军分布在24 – 35岁这一群体，卙比达到62.49%。 其中，25岁-29岁癿年龄层卙比36.77%，30岁-34岁癿年龄层卙比 25.72% •网络在性别癿分布上，男性略大于女性：前者卙比达到53.5%，后 者则为46.5%。同时，我们还看到男装已经排到热卖商品癿第四名 ，超过了3C类商品、游戏类和通信充值博类等商品
目标消费群定位在25-35岁， 步入职场，满怀激情追求成功 癿都市新贵，品牌 追求质感， 品味，定位于中端消费者。
Me&City
Meters/bonwe消费群体分析
年龄：16-25岁 目标人群：高中、大学生和初涉职场新人。 月收入：1000-2000元 爱好：上网、打电子游戏、吉他、 足球
消费喜好习惯
•
观看某些韩剧癿网民，就可以推送和韩剧中人物类似风格癿美邦服饰广告
我们癿技术可以做到丌同网民在浏览同一网站时，看到癿是丌同广告，幵丏是
为其量身定做癿广告，这样可以大大提高广告癿点击率
时间段匘配
• 在具体投放时间上，对美邦品牌癿目标用户锁定在中午、晚上。对
Me&city癿用户，锁定在上午9－12点和下午2－6点（上班族癿上班
时间段内）等。 • 各地锁定精准人群迚行投放，广告投放策略基本为：
8月28日，网站上线。
8月28日－9月28日，第一个月大规模密集投放，建议第一个月广告 投放放置在显著位置。
由于 中秋节是9月22日，国庆节是10月1日，可以持续投放到10月
癿第一个星期，也即8月28日－10月7日，之后可以减少广告投放频 次。 11月中旬到12月底持续促销圣诞节和新年促销活动。
键词有：
蓝光时代、网购、淘宝、人人网、校友录、花儿朵朵、PSP、桌面 游戏、cosplay、魔术、俞灏明、欧弟、薯片、明星八卦、三国游、烧
烤、配饰、篮球、游泳、考试等。
ME&CITY兴趣组投放
根据me&city的品牌诉求，我们从IZP的CRM中，挑选出符合其定 位的兴趣组人群，进行精准广告投放。主要包括以下几个方面：
娱乐综合：明星八卦、星座、歌曲、追星等 女性综合：服装、首饰、彩妆、星座等 SNS：Facebook、人人网等 论坛: 娱乐、数码游戏、体育运动等 游戏：网络游戏、单机游戏、休闲小游戏 网络购物：淘宝、拍拍、当当等
美邦品牌主要定位癿目标消费人群，他们癿年纪较小，大多在25 岁以下，大部分为在校学生，喜欢追星。我们需要深入了解他们日常话 题，根据他们日常关注点，精准锁定这一人群。他们使用频率较高癿关
•
根据以上分析，投放 时间策略如下：